编辑记者其实就像制片人——《中国国家地理》杂志内容策划的求新求变

“《中国国家地理》走到今天，它是像做 海参。他们觉得中国这四大美味包含了大量
科学实验那样，一步一步地走过来的，它是 一点一点地熬出来的。最重要的是建立了一
的自然知识和深厚的中国文化，所以非常值 得挖掘。尤其是鱼翅，吃鱼翅越来越成为一
个强大的编辑部。”“对于一本杂志来讲，最 种时尚，许多人不吃穿山甲，不吃娃娃鱼，
《中国国家地理》对内容的重视体现在 每一期的题材上，最大的选题特色是它的自
然和人文两个方面的比较宏观的综合。而把 这两个方面结合得很好的杂志在国内几乎还 没有。他们认为一本好的地理杂志是一个大 国的标志，像中国这样一个在自然和人文方 面极丰富的国家，应该有一本内容有个性的 地理杂志。编辑部根据读者阅读和旅游的需 要，每一期都有一个重要的主题，或是一个 国家、一个城市、一个地区，或是一个民族、 一种风俗，等等，比如做山西专辑，山西非 常突出的一个特点是古建筑留存多，但是怎 么表现？他们想起著名的建筑家梁思成和林 徽音在上世纪３０年代的时候，曾经数次到 山西考察古建筑，于是他们用梁、林到山西 考察古建筑的线索把山西的古建筑串联起 来，把当年考察时拍的老照片和今天的一些 新照片对比着放在一起，产生了一个非常好 的效果，使山西古建筑的故事和名人的故事 结合在一起，极大地增强了可读性。
编辑是抓手
每一个传媒都十分重视对自己的编辑 记者的培养，（（中国国家地理》也不例外。
作为《中国国家地理》的编辑记者，必 须具备最基本的地理知识，具备基本的科学 素养，也要掌握一些管理方面的知识。作为
编辑，还要懂得怎样做媒体，怎样策划。对 编辑记者进行图片编辑技能的培训、写作 技能的培训。
一个团队，要保证不断创新，要时时发 现自己的不足。编辑记者听专家、科学家非 常专业的学术报告，听起来可能很吃力，但 在听的过程中，会发现自己的不足，促使他 去学习。要想在《中国国家地理》做一名合 格的编辑，很不容易。有的人，在别的媒体 可能做得很优秀，但到了《中国国家地理》， 感到非常困难。因为，《中国国家地理》是 一本科学传媒，既要有做一般传媒的本领， 又要有相当的科学功底，懂得怎样与科学 家打交道、与科学家沟通，懂得怎样挖出科 学家真正有创新价值的东西来。
做一个题材，就相当于做一个小工程。 俗话说，慢工出细活。杂志的每一个题目
都要经过很长时间的熬制，熬好了，再等待一 个合适的Ｄ，－ｊ＇Ｏｔ发表。一本杂志，有多种多样的 形态展示，有时，一期的杂志只讲一个话题， 或讲一个地区。如选美，如沙尘暴，如三峡专 刊，如大西北专刊，都是用整本刊物来做的。 内容厚重、扎实，做得都非常成功。
策划是生命
话，那只能证明它还处于一个很初级的阶 段，这种约稿是不可能产生高质量的稿子
杂志的当家人李栓科说，我们很少就 一个内容去进行营销，而是内容自身的价值 决定了我们的销售。
的，好的报道一定是策划出来的。比如策划 ２００７年的春节专题时，编辑部经过讨论最终 定为中国的四大美味——鲍鱼、燕窝、鱼翅、
中间加深印象，读者他才会不断期待。” 李栓科曾形象地说过：一期刊物最后的
成品，是一个签约制的成果。编辑记者其实是
美的文字娓娓遁采，加上精美的图片，给人 像电影制作的制片人，他一手军看杂志社的
以赏心悦目之感。就拿“上帝为何造四川” 专辑来说，通过独特的视角，挖到了比较特
任务，一手牵着大量的科学家、作家和摄影 师。他们的劳动合起来完成一个题目。其实每
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理》照片成为“世界级最高水准”的代表。 《中国国家地理》传承了《国家地理》的
值还没被挖出来。于是专辑中提出了一个概 念：看山要看极高山，即海拔超过４５００米
优秀品质，同时在内容上又有所创新。上下 五千年的历史、５６个民族及９６０万平方公里
以上的山，这种山在川西很多，景色非常壮 观，然而在中国传统文化中却很少去欣赏这
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《中国国 家地理》 的版式设 计
这样的选题，为了尽快给读者解疑释惑，就 必须在很短的时间里做出来。每做一个题 目，责任编辑要查阅大量的资料，然后是一 支非常庞大的科学家群体的介人。首先，编 辑记者都要看大量的科学家专著、学术论 文。通过阅读专著，编辑从中筛选出哪些是 最新的发展，哪些是最新的学术思想。再研 究，再发现，再认识。就像李栓科所说的： “如果没有与科学家的这种交流，那你刊出 的内容就可能站不住脚。”比如沙尘暴对人 类造成的伤害，其实很多媒体是在妖魔化沙 尘暴。而（（中国国家地理》能还以真实：从 科学的角度来说，沙尘暴能减轻酸雨的危 害，因为沙尘暴里面的气溶胶物质颗粒，中 和了酸雨中的绝大部分东西；沙尘暴大大地 减缓了全球气候变暧的步伐。对于沙尘暴来 说，靠植树造林来解决问题更是一个谎话， 因为沙尘暴在高空运动，靠大气层输送，带 到很远的地方。（（中国国家地理》站在客观 的立场，以科学的态度来解读这些热点问 题。
想当初，２０００年１０月，拥有５０年办刊历史的教育 类科普杂志《地理知识》更名为《中国国家地理》，通 过模仿美国《国家地理》实现转型，此举填补了中国地 理类休闲杂志的空白。短短数年，（（中国国家地理》取 得了巨大的成功，２００１年杂志出版发行繁体字版，２００２ 年发行日文版……《中国国家地理》之所以能在中国期 刊界迅速崛起，给人一种横空出世的感觉，除了因主办 方为中科院地理所和中国地理学会，而得天独厚地拥有 院士等一流科学家组成的作者队伍外，也和其内容具有 时效性、典藏性，既经得起推敲又经得起质疑分不开。 那么，《中国国家地理》是怎么得到读者的承认和厚爱 的呢？
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编辑记者其实就像制片人——《中国国家地理》杂志内容策
划的求新求变
作者：
晓蓓
作者单位：
刊名：
编辑学刊
英文刊名：
EDITORS BIMONTHLY
年，卷(期)：
2008(1)
本文链接：/Periodical_bjxk200801022.aspx
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译林社引进简体中文版权的时候，《ＹＯＵ：身体使用手册》已 经连续在欧美上榜许多周。但是跟文学或者社科书不同，生活书的 国外销售成绩给予国内市场的保障小得多，尤其是欧美健康类图 书。从健康理念、衡量标准、表述方式到饮食，中西方都相距甚远， 使得开卷榜单上大众健康书一类，几乎都是洪昭光、吴清源、林光 常等等本土作者的名字。尽管如此，我们被《ＹＯＵ》的理念和内 容深深打动，很快买下了这本书，并毫不犹豫地将它指认为译林社 ２００６年下半年最有市场潜力的品种。这是以外国文学起家的译林 出版社在生活图书出版中的首发之举，我们当然希望它成长为国内 第一畅销健康书，成为译林社生活图书一个有分量的开始。
（（中国国家地理》以其独特的内容策划和经营理念，从教育 期刊中跃出，而定位为较高收入的都市白领的科学休闲型期刊。 由于中国白领的旅游休闲等有关，而少关心政治地理，即政策 造成的环境问题的关注议论等。如此定位后，再配以图片的独特 和装饰的精美，另外，期刊定价高顺理成章地带来了高品格的广 告。总之，在期刊市场细分的情况下，（（中国国家地理））目标读 者非常明确，即大众化下的小众粉丝读者。
读者面，（（中国国家地理》的选题基本上都 这会给海洋生态带来严重的危机，因为鲨鱼
是策划出来的。编辑很少约稿，他们认为： 是在海洋生物链的顶端，如果鲨鱼的数量急
策划是生命，如果一个杂志还刊登约稿信的 剧地减少，会使海豹、海狮数量猛增，鱼类
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的中华大地充满着差异之美，给《中国国家 地理））的创作者提供了无穷的灵感。也许是 国情的不同，（（中国国家地理））更多的是表 现原生态大自然的优美景观，落脚于自然地 理和民族地理，视点常落在“协调、反映与 思索”上，让人在惊叹之余引发悠长的反省 和不尽的眷恋。
（（中国国家地理》的文字与图片的关系，
种由冰川雕刻出来的山。因此，专辑中用了 几十幅极美的图片去赞美川西的极高山。结 合图片与文字，让自然与人文很好地结合在 一起。
别的内容，即一≥童螽陡螽≥鋈≤妻攀誊誊；ｉ墓爹誊蠢誊誊≯誓掌 ｌ簟鼍ｊ。 ｛≥
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文字与图片是相辅相成的，它们之间 是兼而有之不能互相替代的关系。《中国国 家地理》对文字的要求是精，这个精是精彩、 精练。对图片的要求是美，这个美是赏心悦
有着鲜明的特色。如文字与图片内容的独特 目，要有图片的语言，不是简单的美。美是
性，既体现差异之美，也包括为体现这种差 一个惊叹号。一张图片要能引起读者的沉
《中国国家地理》在栏目上是大体固定 的，如《特别策划》、《区域专辑））等，更多 的是根据内容决定栏目。因此，《中国国家 地理》既是一种期刊也是一本书，可以单独 购买，也可以常期订阅。
图片是中心
李栓科说，一个惊叹号加一个问号，是 对图片的基本要求。只有沉思，才能在读者 中间加深印象，他才会不断期待。
作为“图片中心主义”的始作俑者，《国 家地理》将版面的三分之二的篇幅让位给图 片，并且对于图片质量的要求，到了苛刻的地 步，许多摄影师在偏僻荒凉的地方，一住数月 乃至成年，拍掉数十乃至数百卷底片，却可能 只有其中一张或数张照片能刊登在杂志上。 但也正是这种千里挑一的采片率，使《国家地
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