市场营销题库 (4)

20、多因素投资组合矩阵主要分为问号、明星、现金牛和瘦狗类四类。（×）
解析：它指的应是考虑市场增长率和市场占有率之外，还要考虑其它多种因素，而那四种类型应是波士顿矩阵法
四、简答题
1、促使国内外企业认识到市场营销的主要因素？
答：销售额下降、增长缓慢、购买行为的改变竞争的加剧、营销成本的提高
2、简述折扣商店的特点.
B市场营销是指以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的一系列活动和过程。
C市场营销通过对社会、文化、自然环境等领域的细致观察，而对组织内外部的调研、产品、价格、促销、分销、顾客关系、环境适应等进行整合、集成和协调的各种活动。
D市场营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关的利益而创造、沟通、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程。
D、运输费
答案:AD
6、一次交易包括可以量度的实质内容：（）
A、至少有两个有价值的事物B、有法律制度来维护和迫使交易双方执行承诺
C、买卖双方所同意的条件D、协议时间和地点
答案：A B C D
7、交换的发生必须具备的条件？（）
A、至少有两方
B、每一方都有被对方认为有价值的东西
C、每一方都能沟通信息和传送物品
A、便利品B、特殊品C、奢侈品D、选购品
答案：C
二．多选题。
1、企业的管理高层对其所有的战略业务单位加以分类和评价后，采取的战略中，以下可供选择的有（）
A.发展B.保持C.收割D.放弃
答案：ABCD
2、企业的使命应具备下列哪些特点（）
A.市场营销B.市场导向C.战略创新D.鼓动性和感召力
答案：BD
3、根据参与者的介入程度和品牌的差异程度，可将消费者购买行为分为（）
13、促销组合是指企业根据促销的需要，对广告，销售促进，推销与公共关系等各种促销方式进行的适当选择和综合编配。（√）
14、广告是由明确的发起者以公开支付费用的做法，以非人员的任何形式，对产品，服务或某项行动的意见和想法等的介绍. (√)
15、公共关系是指某一组织为改善与社会公众的关系,促进公众对组织的认识,理解及支持,达到树立良好的组织形象,实现组织与公众的共同利益与目标的管理活动与职能(对)
A、扇形B、波浪形C、循环D、方形
答案:A
(11)企业经常制定及采用的品牌策略不包括( ),
A、品牌有无策略
B、品牌细分策略
C、品牌统分策略
D、品牌使用者策略
答案:B
12、( )是品牌竞争的实力基础.
A、品牌名气
B、品牌形象
C、现代社会科学技术
D、员工的努力
答案:C
13、品牌更新策略主要包括形象更新,定位修正,产品更新和( )
18、被誉为“将军的艺术”特指营销学中哪一术语（）
A.市场导向B.定位C.企业使命D.战略
答案：D解析：战略被誉为“将军的艺术”。符合题意
19、如果企业的基本行业很有发展前途，而且企业在供产销等方面能加强控制，扩大销售可采取（）的增长战略。
A.多元化增长B.密集增长C.一体化增长D.非密集式增长
答案：C解析：实行一体化增长能提高效率，且能将产供销优化组合。符合题意。
26、消费者市场的特点有（）
A、热闹性、集中性、多样性、专业性、多变性
B、热闹性、集中性、多样性、替代性、非专业性
C、分散性、多变性、差异性、替代性、非专业性
D、分散性、多变性、差异性、专业性、多变性
答案：C，解析消费者市场的特点为分散性、多变性、差异性、替代性、非专业性
27、参照群体对消费者购买行为的影响，不对的是（）
A、品牌标志更新
B、管理创新
C、生产线更新
D、对市场的重新划分
答案:B
14、( )是指将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上,即将现有的成功品牌用于新产品或修正过的产品上的一种策略,
A、品牌更新B、产品优化
C、品牌升级D、品牌延伸
答案:D
15、小王想买一台笔记本电脑，但由于资金问题一直没买。这种情况属于（）
A、参照群体为消费者展示出新的行为模式和生活方式。
B、企业善于运用参照群体对消费者施加影响。
C、由于消费者有效模仿或反对其参照群体倾向，因而消费者对某些事物的看法和对某些产品的态度也会受到参照群体的影响。
D、参照群体促使人们的行为趋于某种一致化，而影响消费者对某些产品和某些品牌的选择。
答案：B，解析：B只是对这一现象的总结，不属于概念范畴
答案:（1）、商店经常以低价销售产品
（2）、商店突出销售全国性品牌,因此价格低廉并不代表产品质量低下
（3）、商店在自助式.设备最少的基础上经营
（4）、店址趋向于在租金低的地区,要能吸引较远处的顾客
3、简述与市场营销有关的企业计划
答案:（1）、企业计划（2）、业务部计划（3）产品线计划（4）、产品计划（5）、品牌计划（6）、市场计划（7）、产品推广计划（8）、职能计划
17．如果一个企业在某一子市场从事专业化经营的优势地位与条件，或限于财力只能经营单一市场，或是该子市场竞争对手较少，那么，这种企业选择目标市场的战略应是（）
A.选择专业化B.市场集中化C.市场专业化D.产品专业化
答案：B解析：市场集中化是指企业只选择了一个目标市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群。符合题意。
8、下列不属于产品延伸的主要方式是( ),
A、向下延伸B、向上延伸
C、双向延伸D、扩大延伸
答案:D
9、并非所有的产品都呈现钟形产品生命周期,其中有( )种常见的产品生命周期形态,
A、1 B、2 C、3 D、4
答案:B
10、有一种常见的产品生命周期形态是基于产品新的特征,用途或用户的不断发现,使得产品的销售量不断呈波浪式上升,( )
解析:与关联度有关
8、产品生命周期进入成熟期以后,产品的销售量增长快,很快达到最高峰,然后开始缓慢下降,产品的销售利润也很快达到最高点,然后开始下降,市场竞争非常激烈,各种品牌,各种款式的同类产品不断涌现.(错)答案:产品的销售量增长缓慢,逐步达到最高峰,产品的销售利润也逐步达到最高点
9、服务的特征有无形性,相连性,易变性,时间性(√)
C、有形产品是指核心产品的载体,即向市场提供的实体和服务的可识别的形象表现.
D、附加产品是指顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益,包括提供信贷,免费送货,保险,安装,售后服务等.
答案:B
3、对产品组合进行优化和调整时,根据不同情况,有很多策略,下列不属于的是( )
A、产品大类市场化
B、扩大产品组合
20、现代企业最重要的只能。（）
A创新实践B市场营销C创新营销D实践市场
答案：C
21、市场营销是以满足人类各种什么为目的。（）
A交换和需要B需要和欲望C欲望和创新D需要和创新
答案：B
22、2004年8月，AMA又公布了市场营销的最新定义：（）
A市场营销是关于构思、货物和服务的设计、定价、促销和分销的规划与实施过程，的是创造能实现个人和组织目标的交换。
28．设计增长战略的思想没有（）
A.发展B.相关新业务C.另辟蹊径D.创新
答案：D
29、市场营销组织的目标中没有( )
A、对市场需求作出快速反应
B、对市场波动进行调节
C,、市场营销效率最大化
D、表并维护消费者利益
E、加大对市场的控制
答案:B
30、按消费者购买习惯为划分标准，不属于消费者市场的购买对象为（）
D、有助于消费者提升自我价值,提高自身欣赏水平.
答案:D
6、企业计划的演变经历了很多过程,其中不包括( ),
A、无计划阶段
B、长期计划阶段
C、月度计划阶段
D、战略计划阶段
答案:C
7、( )在市场营销执行过程中起着决定性的作用,答案:D
A、设计决策和报酬制度
B、开发人力资源
C、制定行动方案
D、建立组织结构
答案：D
23、市场营销学始于？（）
A、19世纪初B、19世纪中期C、20世纪初D、20世纪中期
答案：C
24、选出下列错误选项（）
A、所谓绿色市场营销，是指企业在市场营销中要重视保护地球生态环境，防治污染，充分利用并回收再生资源造福后代。
B、生产观念是一种重生产轻营销的商业哲学。
C、顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客成本之间的差额。
D、每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品
E、每一方都认为与另一方进行交换是适当的或称心如意的
答案：A B C D E
8、影响定价的因素是多方面的,包括( )
A、定价目标
B、产品价格
C、市场需要
D、竞争者的产品和价格
E、市场控制
答案:ACD
9、在品线扩展的利益有( )
A、产品线的扩展有对于生产商追求最大利益
市场营销学考试题目
一、单项选择题
1、产品整体概念包括含有形产品,附加产品,( )三个层次.
A、核心产品B、无形产品C、升值产品D、贬值产品
答案:A
2、下列叙述错误的是( )
A、所谓产品,是指能够提供给市场的用于满足人们某种需要和欲望的任何事物,包括实物,服务,场所,组织,思想,主意等.
B、核心产品是指消费者购买某种产品时所追求的利益,是顾客真正要买的东西,因而在产品整体概念中也是最次要,最片面的部分.
1、市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律。（√）
2、营销的范围包罗万象：商品、服务、体验、地点、财产权、信息、观念。（×）
解析:不全面，还有事件、人物、组织。
3、交易营销是建立在交易基础上的营销。（√）
4、市场营销的含义是固定不变的，它随着企业市场营销实践的发展而发展的。（×）
10、品牌资产给企业带来的附加利益,归根结底来源于消费者对品牌的吸引力和感召力(×)