广告策划案例分析ppt
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《广告主题策划》课件
《广告主题策划》 PPT课件
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汇报人：PPT
目录
CONTENΒιβλιοθήκη S01 添加目录标题 02 广告主题策划概述 03 广告主题策划的核心要素 04 广告主题策划的方法与技巧 05 广告主题策划的实际应用案例分析
06 广告主题策划的未来发展趋势与挑战
第七章
对广告主题策划的总结与回顾
广告主题策划的重要性：明确广告目标，吸引目标受众，提高广告效果 广告主题策划的步骤：市场调研、创意构思、方案制定、执行与评估 广告主题策划的成功案例：可口可乐、耐克、苹果等知名品牌的广告策划 广告主题策划的挑战与机遇：新媒体环境下的广告传播、消费者行为变化等
对未来广告主题策划的展望与建议
案例二：某品牌广 告内容与实际产品 不符，引发消费者 不满
案例三：某品牌广 告创意抄袭，导致 品牌形象受损
案例四：某品牌广 告投放时机不当， 导致广告效果不佳
案例启示与借鉴
案例一：可口可乐的“分享快乐” 广告，启示：品牌理念与消费者情 感共鸣
案例三：苹果公司的“Think Different”广告，启示：强调创 新精神，塑造品牌形象
广告主题策划的实际应用案 例分析
第五章
成功案例分享
案例一：可口可乐的“Share a Coke”活动 案例二：耐克的“Just Do It”广告 案例三：麦当劳的“I'm Lovin' It”广告 案例四：苹果的“Think Different”广告
失败案例分析
案例一：某品牌广 告过度夸大产品效 果，导致消费者投 诉
单击添加章节标题
第一章
广告主题策划概述
第二章
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汇报人：PPT
目录
CONTENΒιβλιοθήκη S01 添加目录标题 02 广告主题策划概述 03 广告主题策划的核心要素 04 广告主题策划的方法与技巧 05 广告主题策划的实际应用案例分析
06 广告主题策划的未来发展趋势与挑战
第七章
对广告主题策划的总结与回顾
广告主题策划的重要性：明确广告目标，吸引目标受众，提高广告效果 广告主题策划的步骤：市场调研、创意构思、方案制定、执行与评估 广告主题策划的成功案例：可口可乐、耐克、苹果等知名品牌的广告策划 广告主题策划的挑战与机遇：新媒体环境下的广告传播、消费者行为变化等
对未来广告主题策划的展望与建议
案例二：某品牌广 告内容与实际产品 不符，引发消费者 不满
案例三：某品牌广 告创意抄袭，导致 品牌形象受损
案例四：某品牌广 告投放时机不当， 导致广告效果不佳
案例启示与借鉴
案例一：可口可乐的“分享快乐” 广告，启示：品牌理念与消费者情 感共鸣
案例三：苹果公司的“Think Different”广告，启示：强调创 新精神，塑造品牌形象
广告主题策划的实际应用案 例分析
第五章
成功案例分享
案例一：可口可乐的“Share a Coke”活动 案例二：耐克的“Just Do It”广告 案例三：麦当劳的“I'm Lovin' It”广告 案例四：苹果的“Think Different”广告
失败案例分析
案例一：某品牌广 告过度夸大产品效 果，导致消费者投 诉
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第一章
广告主题策划概述
第二章
脑白金—案例分析PPT课件
从从20022002年开始一句俗不可耐的广告语年开始一句俗不可耐的广告语今年过年不收礼今年过年不收礼收礼只收脑白金收礼只收脑白金开始频繁响起在我们耳边史玉柱新创的品牌开始频繁响起在我们耳边史玉柱新创的品牌脑白金脑白金随着这一广告变得家喻户晓成名的背后是史玉柱创随着这一广告变得家喻户晓成名的背后是史玉柱创办的上海黄金搭档生物科技有限公司开始了疯狂的增长办的上海黄金搭档生物科技有限公司开始了疯狂的增长
与好创意相反的广告容易形成“记忆点”，同 样达到了印象深刻的效果。
报纸、网络、广告人以及消费者对脑白金广告
形成争论，结果间接扩大了脑白金品牌的知名
度。
授课：XXX
29
脑白金成功的战略思想 三大原则如下：
授课：XXX
脑白金30
原则一
通过创新实现差异化
1、产品创新：复方配合巧造 壁垒 2、促销创新：登峰造极的 新闻广告 3、渠道管理：让经销商成为 配货中心 4、 管理创新：财务扁平化 控制
脑 白 金 广
品“白 的相期品双 告
的质金 危应后牌刃 运
成疑广 机的，，剑 作
熟兴 告 期趣 策 。” 划
，人
就跟品当， 很上牌产强 容，的品势 易品维走广
的 强 势 与 弱
也和 爆牌护向告 势
授课：XXX
24
脑白金广告运作的强势
A
C
D
E
F
广
告
资 金
广J
告
资
L
金P
K I
O
广
销售
M告
资
金媒体分合整合无缝覆盖策略
脑白金的广告宣传
授课：XXX
22
脑白金广告运作模式
资金 支持
销售
与好创意相反的广告容易形成“记忆点”，同 样达到了印象深刻的效果。
报纸、网络、广告人以及消费者对脑白金广告
形成争论，结果间接扩大了脑白金品牌的知名
度。
授课：XXX
29
脑白金成功的战略思想 三大原则如下：
授课：XXX
脑白金30
原则一
通过创新实现差异化
1、产品创新：复方配合巧造 壁垒 2、促销创新：登峰造极的 新闻广告 3、渠道管理：让经销商成为 配货中心 4、 管理创新：财务扁平化 控制
脑 白 金 广
品“白 的相期品双 告
的质金 危应后牌刃 运
成疑广 机的，，剑 作
熟兴 告 期趣 策 。” 划
，人
就跟品当， 很上牌产强 容，的品势 易品维走广
的 强 势 与 弱
也和 爆牌护向告 势
授课：XXX
24
脑白金广告运作的强势
A
C
D
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F
广
告
资 金
广J
告
资
L
金P
K I
O
广
销售
M告
资
金媒体分合整合无缝覆盖策略
脑白金的广告宣传
授课：XXX
22
脑白金广告运作模式
资金 支持
销售
《广告策划案例》PPT课件
（提供赞助，排除赞助新闻类主持人服装） （2）建立企业形象——维护、提升品牌在目标受
众群的品牌形象（店面广告与杂志广告的产品展示）
编辑ppt
26
4、媒体策略：
根据媒体调查，受众的接触率为：杂志广告43.7%,报纸 广告，电视广告为14%,店面广告为29.8%。 （1）以杂志广告为主要媒体，户外广告为辅； （2）杂志广告选择：《时尚》、《女友》
从20世纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。休闲服装的
发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。
休闲服装专卖店遍布各大城市，改变了人们的着装观念和审美
情趣。
我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内
服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展
势头良好，销售大幅增长。
编辑ppt
28
发行量：288300 发行范围：全国 主要发行地区：大中城市 发行周期：月刊 出版时间：每月1日 开本：大16开 版面数量：176页(不固定,以2000年2月为例) 颜色：彩色 主要版快： 封面精要、人物·社会 、情感·健康 、职业.居家、 时装美容、文化娱乐、封面介绍、卷首语、 读者信箱、订阅者手 记、网上推荐、信息、读者俱乐部
4
关于品牌
江南布衣——JNBY是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌 推崇：“自然，健康，完美”的生活方式 品牌理念：Joyful Natural Beauteous Yourself 品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性
编辑ppt
5
品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性 年龄层：20—35岁间 设计风格：浪漫，丰富，自然（以这个群体的生活样态为依据） 设计理念：与自然相触，强调单品之间随意、丰富的可搭配性
众群的品牌形象（店面广告与杂志广告的产品展示）
编辑ppt
26
4、媒体策略：
根据媒体调查，受众的接触率为：杂志广告43.7%,报纸 广告，电视广告为14%,店面广告为29.8%。 （1）以杂志广告为主要媒体，户外广告为辅； （2）杂志广告选择：《时尚》、《女友》
从20世纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。休闲服装的
发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。
休闲服装专卖店遍布各大城市，改变了人们的着装观念和审美
情趣。
我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内
服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展
势头良好，销售大幅增长。
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28
发行量：288300 发行范围：全国 主要发行地区：大中城市 发行周期：月刊 出版时间：每月1日 开本：大16开 版面数量：176页(不固定,以2000年2月为例) 颜色：彩色 主要版快： 封面精要、人物·社会 、情感·健康 、职业.居家、 时装美容、文化娱乐、封面介绍、卷首语、 读者信箱、订阅者手 记、网上推荐、信息、读者俱乐部
4
关于品牌
江南布衣——JNBY是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌 推崇：“自然，健康，完美”的生活方式 品牌理念：Joyful Natural Beauteous Yourself 品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性
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5
品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性 年龄层：20—35岁间 设计风格：浪漫，丰富，自然（以这个群体的生活样态为依据） 设计理念：与自然相触，强调单品之间随意、丰富的可搭配性
杰士邦--广告划案例分析 PPT课件
坚持就是胜利，一定要坚持到底， 每天坚持做一点，做到水滴石穿
坚持就是胜利，一定要坚持到底，每天坚持做一点，做到水滴石穿
坚持就是胜利，一定要坚持到底， 每天坚持做一点，做到水滴石穿
坚持就是胜利，一定要坚持到底，每天坚持做一点，做到水滴石穿
坚持就是胜利，一定要坚持到底， 每天坚持做一点，做到水滴石穿
坚持就是胜利，一定要坚持到底， 每天坚持做一点，做到水滴石穿
原先的包装
坚持就是胜利，一定要坚持到底，每天坚持做一点，做到水滴石穿
风趣简洁的包装
坚持就是胜利，一定要坚持到底， 每天坚持做一点，做到水滴石穿
终端堡垒工程
为了保持产品创新，杰士邦通过自己的网络 每年定期对中国消费者进行研究，有针对性地推 出超薄、润滑、彩色等新产品，满足了消费者的 个性化需要。由于公开投放安全套广告受到限制， 杰士邦营销团队深知终端才是消费者了解安全套 坚持就是胜利，一定要坚持到底，每天坚持做一点，做到水滴石穿 品牌的核心阵地，于是启动了“终端堡垒工程”。 在终端形象建设上，提出“标准化、生动化、形 象化”原则，与多家强势渠道商结成战略伙伴关 系，大力整合终端的宣传、陈列和促销资源，从 安全套陈列到堆码，从形象展示到销售氛围，从 促销人员到促销道具，进行系统建设，让终端堡 垒成为促进消费者体验和购买的重要保障。
不可以做广告？权威媒体《南方周
末》就此刊发了两个版的文章，全
国各大媒体予以转载，产生了巨大
反响。在此番争论中，杰士邦成为
最大的赢家，全国各大报刊“免费
赠送”的大量版面既成就了杰士邦
的知名度，也直接推动国家有关部
门后来推出了《关于大力推广安全
套使用的意见》，允许安全套品牌
可以在指定的媒体上进行公益广告
坚持就是胜利，一定要坚持到底，每天坚持做一点，做到水滴石穿
坚持就是胜利，一定要坚持到底， 每天坚持做一点，做到水滴石穿
坚持就是胜利，一定要坚持到底，每天坚持做一点，做到水滴石穿
坚持就是胜利，一定要坚持到底， 每天坚持做一点，做到水滴石穿
坚持就是胜利，一定要坚持到底， 每天坚持做一点，做到水滴石穿
原先的包装
坚持就是胜利，一定要坚持到底，每天坚持做一点，做到水滴石穿
风趣简洁的包装
坚持就是胜利，一定要坚持到底， 每天坚持做一点，做到水滴石穿
终端堡垒工程
为了保持产品创新，杰士邦通过自己的网络 每年定期对中国消费者进行研究，有针对性地推 出超薄、润滑、彩色等新产品，满足了消费者的 个性化需要。由于公开投放安全套广告受到限制， 杰士邦营销团队深知终端才是消费者了解安全套 坚持就是胜利，一定要坚持到底，每天坚持做一点，做到水滴石穿 品牌的核心阵地，于是启动了“终端堡垒工程”。 在终端形象建设上，提出“标准化、生动化、形 象化”原则，与多家强势渠道商结成战略伙伴关 系，大力整合终端的宣传、陈列和促销资源，从 安全套陈列到堆码，从形象展示到销售氛围，从 促销人员到促销道具，进行系统建设，让终端堡 垒成为促进消费者体验和购买的重要保障。
不可以做广告？权威媒体《南方周
末》就此刊发了两个版的文章，全
国各大媒体予以转载，产生了巨大
反响。在此番争论中，杰士邦成为
最大的赢家，全国各大报刊“免费
赠送”的大量版面既成就了杰士邦
的知名度，也直接推动国家有关部
门后来推出了《关于大力推广安全
套使用的意见》，允许安全套品牌
可以在指定的媒体上进行公益广告
电视广告课件PPT课件
02 电视广告的创意与策划
创意来源与构思过程
创意来源
创意可以来源于品牌理念、产品 特性、市场趋势、竞争对手分析 等，通过深入挖掘和提炼，形成 独特的广告创意。
构思过程
构思过程包括头脑风暴、创意草 稿、概念形成、视觉呈现等步骤 ，旨在将创意转化为具体的广告 方案。
目标受众与市场定位
目标受众
明确广告的目标受众，了解其年龄、 性别、消费习惯、兴趣爱好等特征， 以便更有针对性地传达广告信息。
电视广告的发展历程
起源
电视广告最早起源于20世纪40年代的 美国，随着电视媒体的普及，广告主 开始利用这一新兴媒体进行产品推广。
发展
现状
如今，电视广告已成为品牌推广的重 要手段之一，各大品牌纷纷加大在电 视广告上的投入，以提升品牌知名度 和销售额。
随着电视技术的不断进步，电视广告 的制作水平和表现形式也不断提升， 出现了越来越多的创意和特效。
02
电视广告通常由广告制作公司、 媒体代理公司或品牌自行制作和 发布，以吸引目标受众的注意力 并促进销售。
电视广告的分类
01
02
03
按形式分类
电视广告可分为直销广告、 品牌形象广告、产品推广 广告等。
按播放时长分类
电视广告可分为5秒、10 秒、30秒等不同时长的广 告。
按播放时段分类
电视广告可分为黄金时段 和非黄金时段，黄金时段 通常指晚上7点至9点的收 视高峰期。
广告时长与播放时间
电视广告的时长和播放时间必须符合相关规定，不得影响观众正常 观看节目。
电视广告的伦理规范
尊重观众
电视广告应当尊重观众的 权益和感受，不得以欺骗、 误导等方式影响观众的消 费决策。
社会责任
广告策划与创意-PPT课件
调研一般包括二个方面：
1、营销研究（Marketing Research) 2、广告研究(Advertising Research)
中国管理资讯网
1、营销研究的对象：
1、广告产品或服务 2、确认目标潜在顾客 3、市场规模的大小 4、市场位置 5、流通形态 6、商品定价 7、产品评价 8、确认市场的竞争特性和竞争对象 (逐一结合案例分析)
中国管理资讯网
55 45 45 45 4
V uytututn try hggghgh 复 合 肥 天 日 他 你 共 和 国 风 海 光 沸 好 河 翻 好 丰 富 和 韩 国
54 44 44 44 44 4
中国管理资讯网
54 66 66 66 66
广告策划与创意
中国管理资讯网
序 言
你 想成为一个怎样的 现代广告人？
中国管理资讯网
第一部分
策划在广告活动中的地位
中国管理资讯网
案例分析、欣赏： 台湾“左岸”咖啡 具体要求： 初步理解广告策划与创意的基本含义
中国管理资讯网
营销是一场战争攻占目标对象的满足占有目标对象sharemind占有渠道shareshelf占有媒介sharevoice占有市场sharemarketwww21askcom中国管理资讯网sixincheswide6英寸宽greywetmysterious灰色潮湿神秘攻占目标对象的印象www21askcom中国管理资讯网透过媒介渠道传递商品或者服务讯息获得目标对象的认识喜好与记忆捕获目标对象targetsegment占有目标对象sharemind占有媒介sharevoicewww21askcom中国管理资讯网广告和广告人可以做得更多营销管理过程控制和评估营销活动我们的专业协助还有哪些没有满足的需求
1、营销研究（Marketing Research) 2、广告研究(Advertising Research)
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1、营销研究的对象：
1、广告产品或服务 2、确认目标潜在顾客 3、市场规模的大小 4、市场位置 5、流通形态 6、商品定价 7、产品评价 8、确认市场的竞争特性和竞争对象 (逐一结合案例分析)
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55 45 45 45 4
V uytututn try hggghgh 复 合 肥 天 日 他 你 共 和 国 风 海 光 沸 好 河 翻 好 丰 富 和 韩 国
54 44 44 44 44 4
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广告策划与创意
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序 言
你 想成为一个怎样的 现代广告人？
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第一部分
策划在广告活动中的地位
中国管理资讯网
案例分析、欣赏： 台湾“左岸”咖啡 具体要求： 初步理解广告策划与创意的基本含义
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营销是一场战争攻占目标对象的满足占有目标对象sharemind占有渠道shareshelf占有媒介sharevoice占有市场sharemarketwww21askcom中国管理资讯网sixincheswide6英寸宽greywetmysterious灰色潮湿神秘攻占目标对象的印象www21askcom中国管理资讯网透过媒介渠道传递商品或者服务讯息获得目标对象的认识喜好与记忆捕获目标对象targetsegment占有目标对象sharemind占有媒介sharevoicewww21askcom中国管理资讯网广告和广告人可以做得更多营销管理过程控制和评估营销活动我们的专业协助还有哪些没有满足的需求
《益达广告案例分析》PPT课件
年轻一代的特点,很有针对性,吸引力自然对年轻一代不弱。
立体的媒体战略：主要集中于新生代娱乐为主的电视媒体、
网站等新媒体，主要是进行集中的广告宣传，最大限度的实现广告的效果。
ppt课件
13
（五）不足之处：
1，广告由最初的亲情篇转战爱情篇，把消费人群 缩小到了情侣，忽略了年轻人中的其他群体。
2，广告非常注重强调男女主人公情感的发展情节， 导致受众把相当大的关注度放在了代言人身上， 有点“喧宾夺主” 。
ppt课件
4
产品形象：
1，益达，全球无糖口香糖第一品牌。 2，时尚，健康。 3，充满爱意。 4，颠覆传统观念（清新口气），创新理念（嚼 益达，健康）。
ppt课件
5
（三）消费者分析：
益达的消费者主要是具有以下特征的年轻人： 1，消费观念开放独立，追求个性； 2，喜欢新潮时尚，个性的彰显，乐于尝试新鲜事物； 3，不单纯追求“口腔清洁，保护牙齿”，而是把嚼 口香糖最为一种时尚的习惯。
3，在国际范围内，木糖醇无糖产品已成为口香糖发 展的主要方向。
ppt课件
3
（二）产品介绍：
益达是1984年箭牌公司在美国推出的 第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃 居全球无糖口香糖的第一品牌。
“益达”木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在 1996年5月就得到了世界牙科联盟的认同。
它也是第一个经中华口腔医学会检测评价 有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖。
2，目标市场的确立：广告最终将目标受众锁定为年 轻一代，有大好的市场。
3，市场的稳定及开拓：开发不同规格和口味的益达， 尽可能满足更多人群的爱好。
4，品牌效应：连续性的广告，形成品牌效应。
5，情感寄托：广告营造的甜蜜气氛，让人把益达从
立体的媒体战略：主要集中于新生代娱乐为主的电视媒体、
网站等新媒体，主要是进行集中的广告宣传，最大限度的实现广告的效果。
ppt课件
13
（五）不足之处：
1，广告由最初的亲情篇转战爱情篇，把消费人群 缩小到了情侣，忽略了年轻人中的其他群体。
2，广告非常注重强调男女主人公情感的发展情节， 导致受众把相当大的关注度放在了代言人身上， 有点“喧宾夺主” 。
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4
产品形象：
1，益达，全球无糖口香糖第一品牌。 2，时尚，健康。 3，充满爱意。 4，颠覆传统观念（清新口气），创新理念（嚼 益达，健康）。
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5
（三）消费者分析：
益达的消费者主要是具有以下特征的年轻人： 1，消费观念开放独立，追求个性； 2，喜欢新潮时尚，个性的彰显，乐于尝试新鲜事物； 3，不单纯追求“口腔清洁，保护牙齿”，而是把嚼 口香糖最为一种时尚的习惯。
3，在国际范围内，木糖醇无糖产品已成为口香糖发 展的主要方向。
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3
（二）产品介绍：
益达是1984年箭牌公司在美国推出的 第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃 居全球无糖口香糖的第一品牌。
“益达”木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在 1996年5月就得到了世界牙科联盟的认同。
它也是第一个经中华口腔医学会检测评价 有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖。
2，目标市场的确立：广告最终将目标受众锁定为年 轻一代，有大好的市场。
3，市场的稳定及开拓：开发不同规格和口味的益达， 尽可能满足更多人群的爱好。
4，品牌效应：连续性的广告，形成品牌效应。
5，情感寄托：广告营造的甜蜜气氛，让人把益达从
广告营销策划经典案例分析第一章1.2幻灯片PPT
别克昂科拉广告文案：
5.?做人要直接?
老妈说起恋爱经，都是先做同事,再做朋友,最后做好朋友；拐弯抹角早就过时 了，换我说，两点之间直线最短，马路牙子也挡不住我；喜欢上一个人，就该 立刻马上现在就冲过去；做人要直接，婉转不太适合我，我1983年轻！就去 SUV别克昂科拉
6.?时机是自找的?
当我们读小学的时候，读大学是不花钱的。当我们读大学的时候，读小学是不 花钱的。当我们还没工作的时候，工作是分配的；当我们不挣钱的时候，房子 也是分配的；似乎，我们什么都没赶上。那又怎样？我们还不是有房、有车、 有工作。拜托，时机是自找的！
活动包括6条在线视频广告、一组宣传海报和一系列病毒视频，分享了目标 受众——新一代“80后〞消费主力军对生活的体会和感悟。这6条在线视频 广告组成了别克昂科拉198X系列广告。广告通过讲述“80后〞的人生宣言直 接传达了别克昂科拉的产品诉求，广告已经拆分，分别开场在各大视频网站 进展投放。
别克昂科拉广告文案：
广告创意是做好广告筹划的重点
专业名词解释：
1、广告创意
〔1〕什么是广告创意
所谓广告创意，就是广告人对广告创作对象所进展的创 造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主 题、内容和表现形式所进展的观念性的新颖性文化构思， 创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华 为社会公众所能感受到具象。
在广揭露布之前，别克就导演了一出悬念营销的好戏：
1、2021年10月5日，广州中华广场出现了一个身份神秘 的巨型集装箱。箱体色彩缤纷，涂鸦范儿十足。引发了 群众和网友的猜测。
2、紧跟这之后，别克为昂科拉定制了一支APP游戏。这 款游戏在全国16个城市展开，每个城市游戏时间为7天， 每个城市单次成功藏车时间最长的参与者将获得一辆真 正的昂科拉两年的使用权。
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广告策划案例分析ppt
一、项目背景随着市场的竞争日益激烈，广告策划在产品推广和品牌传播中起着至关重要的作用。
本文将以某品牌的广告策划案例为例，通过PPT形式进行分
析和讨论。
二、分析目标 1. 分析该品牌广告策划的主要目标。
2. 探讨该品牌广告策划的
核心理念和创意。
3. 分析该品牌广告策划的执行过程和效果。
三、广告策划目标该品牌广告策划的主要目标是提高品牌知名度和销售额。
通过精心策划的广告活动，吸引目标消费者的注意力，增加品牌的曝光度，从而提高产品的销售量。
四、核心理念和创意 1. 核心理念：以用户为中心该品牌广告策划秉持以用户
为中心的理念，将用户的需求和品牌的特点相结合，打造出独特的广告创意和形象，以吸引用户的注意力和兴趣。
2.创意表现形式：情感共鸣该品牌广告策划采用情感共鸣的创意表现
形式，通过引发用户的情感共鸣，拉近品牌与用户之间的距离，增强用户对品牌的好感和认同感，从而增加用户对产品的购买意愿。
五、广告策划的执行过程 1. 调研分析广告策划的第一步是进行调研分析，了
解目标消费者的需求、市场竞争情况和品牌的定位。
通过市场调研和数据分析，确定广告策划的方向和目标。
2.制定策略在调研分析的基础上，制定广告策略，确定广告推广的目
标、渠道和内容。
同时，制定合理的预算和时间计划，确保广告策划的顺利执行。
3.创意设计在制定策略的基础上，进行广告创意的设计。
根据品牌的
核心理念和目标消费者的需求，设计出有创意、有吸引力的广告内容和形象，以打动用户的心。
4.广告制作广告制作是广告策划的重要环节，包括广告文案的撰写、
平面设计、视频拍摄等。
通过专业的制作团队和设备，将创意转化为实际的广告作品。
5.广告发布与推广广告制作完成后，需要选择合适的渠道进行发布与
推广。
可以选择传统媒体如电视、报纸等，也可以选择新媒体如网络、社交媒体等，根据品牌定位和目标受众选择合适的推广渠道。
六、广告策划的效果通过广告策划的执行，该品牌成功提高了品牌知名度和销售额。
用户对品牌的关注度明显提高，产品的销售量也有了明显的增长。
同时，品牌形象得到了进一步加强，用户对品牌的认同感和好感度也有所提升。
七、结语通过对该品牌广告策划案例的分析，我们可以看到广告策划在品牌传播和产品推广中的重要作用。
只有将用户需求和品牌理念相结合，通过创意和情感共鸣打动用户的心，才能取得广告策划的最佳效果。
希望这个案例分析可以为广告策划人员提供一些思路和启示。