浅谈色彩在VI设计中的应用
vi系统中色彩设计的应用原理
vi系统中色彩设计的应用原理1. 色彩设计在vi系统中的重要性•色彩设计是界面设计中的重要组成部分，能够直接影响用户的使用体验。
•vi系统作为一种文本编辑器，用户长时间接触的界面主要是文字和背景，因此色彩设计在提升用户体验方面起到了至关重要的作用。
2. 色彩搭配原则•色彩搭配原则对于vi系统中的色彩设计非常重要，以下是一些常用的色彩搭配原则：–互补色搭配：使用在色相环上相对的两种颜色进行搭配，能够产生强烈的对比效果，增强视觉效果。
–类似色搭配：使用在色相环上靠近的颜色进行搭配，能够产生和谐、柔和的效果。
–三色搭配：使用三种颜色进行搭配，一种主色和两种辅助色，能够产生更多的层次和元素。
–单色搭配：在同一色相上使用不同明度和饱和度的颜色进行搭配，能够产生简洁、清晰的效果。
3. vi系统中的色彩设计原则•在vi系统的色彩设计中，有一些特殊的原则需要注意：–高对比度：文字和背景之间的对比度要足够高，使得文字能够清晰可见。
–背景色的选择：背景颜色应当选择相对柔和、不会干扰用户阅读的颜色，避免使用过于鲜艳或过于暗淡的颜色。
–文本颜色的选择：文本颜色要与背景颜色形成良好的对比，确保文字清晰可辨。
–语法高亮：在代码编辑的环境中，合适的颜色标记可以方便用户对代码进行理解和编辑。
4. 实际案例分析•以下是一个在vi系统中色彩设计的实际案例：–背景颜色：使用浅灰色作为背景颜色，既不刺眼又不会引起太多注意力。
–文本颜色：使用黑色作为主要的文本颜色，清晰可见，在浅灰色背景上形成良好的对比。
–高亮颜色：对不同的语法元素进行颜色标记，例如关键字使用蓝色、注释使用绿色等，方便用户识别和编辑代码。
5. 色彩设计的注意事项•色彩设计在vi系统中虽然起到了重要作用，但是也需要注意以下几点：–不要使用过于鲜艳的颜色，以免干扰用户的注意力。
–避免使用过多的颜色，以免造成视觉混乱。
–注意色彩对比度的选择，确保用户能够清晰辨认文字和背景。
–在设计中考虑到用户的需求和习惯，尽量提供个性化的色彩选项。
VI设计中色彩的重要作用
ＶＩ 设计 中色彩 的重要作用 ｖ Ｉ 设计 中色彩 强大之处 就在 于它 能够传 达一定 的思 想
一
、
情感 ， 对受众情绪产生不同的影 响。由于不同色彩激 发人 们不 众在最短 的时 间里对 企业 的 ｖ Ｉ 设计产 生共鸣并 留下深 刻印 同的情绪体验 ，所 以不 同的色彩就会使观众产生不 同的情感 象 ，所 以企业在进行 ｖ Ｉ 设 计 中要遵循色彩运动 的基本规律 ，
彩和被动色彩两种 ， 主动色彩往往使人产生努力进取 、 乐观积 离的效果 。因此 ， ｖ Ｉ 设计 中就常根据色彩 的基 本特点表达企
极 的情感 态度和价值 观 ，而被 动色彩却 渲染 了一 种不安 、 消
各方面条件都存在一定差异 ，但色彩 向人 们传 达的心理感觉 却是共通 的。一般来说 ， 红色是代表血和火 的； 橙色是秋天 的 颜色 ， 强烈 而华美 ， 是色彩 中最暖 的颜 色 ， 容易使人产 生食 欲 ；
反应和不 同的联想体验 ， 继而产生不 同的审美效果 。另外 ， 除
科学合理地选 择色彩搭配组合 ，使其 既能满足企业 表达 文化
内涵的需要又 能使 受众 对其产生美感 。为 了使色彩更具有视 来说 ， 暖色系和 明亮度偏高 的色彩对 前进 、 接近效果 的表 达最 为突 出， 而相反 的冷色 系和明亮度低 的色彩往往渲染后退 、 远
２ ０ １ ３ － ０ ７
文 艺生 活 Ｌ Ｉ Ｔ ＥＲ Ａ ＴＵ ＲＥ 计 中色彩 的重要作 用
李韵诗
（ 广 东工业 大学华立 学院 ， 广东 广州 ５ １ ０ ２ ３ ０ ）
摘 要： 色彩给人视 觉上的冲击力是速度最快也是最直接 的 ， 可以说 色彩是 一种 感性 的知 觉和视 觉相混杂的形式 ，
从色彩情感角度浅谈VI设计中色彩的运用
从色彩情感角度浅谈VI设计中色彩的运用作者：张可欣来源：《文艺生活·下旬刊》2016年第08期摘要：现代社会信息量巨大，人们生活节奏加快，简洁明快、感性的信息更容易被现代人所接受。
在瞬间就能被接受和掌握的信息里面，起到最大作用的传递信息元素是色彩，色彩传递的信息对消费者起到强烈的吸引。
本文以麦当劳的标识设计为例，从色彩情感角度简述了VI设计中色彩的选择对消费者心理的影响，以及如何运用这种色彩情感发挥色彩在VI设计中的作用。
关键词：色彩情感；消费者心理；麦当劳；中图分类号：文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）24-0167-01在企业VI设计中，色彩的运用起着非常关键的作用。
色彩总是能在图形设计中先声夺人。
在VI设计中色彩是种特殊的语言，色彩也是一种载体，在帮助形式去传递讯息的同时它本身也是具有独特的识别性，使企业形象更具有感染力和吸引力。
众所周知，麦当劳（Mcdonald） -在65个国家和地区设有大约13000家餐厅，是全世界的快餐业霸主。
其色彩设计是最为重要的一环，具有强烈企业特色。
一、VI设计中色彩的选择1.VI设计中的色彩情感。
毕加索说过：“色彩和形式一样，与我们的情感是形影不离的。
”色彩是最富有表情作用的艺术语言，它能引起受众不同的感觉和联想，产生不同的情感。
它能够表达人们内心的喜悦、愤怒、绝望等各种情感变化。
在色彩中，最容易吸引注意的是红色，根据这一特点，红色常常被用来作警告警示的标志来提高人们的警觉性。
而黄色明度高，常用来作危险警告色或是提醒注意，麦当劳充分利用了这一点。
将招牌的底色做成红色的，而上面代表麦当劳商标的M字母则是黄色的。
这样当你看到红色时，你会不会自然驻足？看到金黄色M字母以及“麦当劳汉堡”字样，你会不会产生食欲？麦当劳在视觉识别中恰当地运用标准色，是一种成功的商业策略，这一策略不能不说是麦当劳成功的奥秘之一。
2.色彩选择具有的地域性。
在VI设计中，了解和研究色彩在不同地域的象征意义，对于色彩语言的运用和表达是非常有益的。
论色彩在VI设计中的重要性
论色彩在VI设计中的重要性随着商业竞争的日益激烈，企业对于形象的重视越来越高。
而企业的形象设计中，VI（Visual Identity）设计占据了很重要的位置。
VI设计的核心是通过不同的元素，如公司标志、文字、色彩等，传递企业的文化、品牌和价值观。
其中，色彩在VI设计中的重要性不可忽略。
首先，色彩在VI设计中起到了品牌传达和识别的重要作用。
色彩，作为品牌的重要组成部分之一，能够代表品牌所表达的情感和理念。
例如，蓝色常被用于银行、科技公司等行业的VI设计中，因为蓝色可以传达出这些企业稳重、专业、可靠的品牌形象。
而红色常被用于餐饮行业的VI设计中，因为红色可以引起人的食欲和兴趣。
因此，正确的色彩搭配能够让品牌与其他竞争对手区别开来，构建出独特的品牌形象，提高品牌的识别度。
其次，色彩在VI设计中也能够影响顾客的感知和情感体验。
色彩是人类视觉的一种刺激，不同的颜色会引起不同的情绪和情感。
例如，绿色可以传达出环保、自然、健康的情感，因此在绿色食品和养生产业的VI设计中常常使用。
而黄色可以传达出活力、创造力等积极的情感，被大量用于娱乐和热闹的场合。
因此，色彩在VI设计中吸引消费者的注意力，让消费者能够更容易地了解企业的品牌特点，产生良好的情感体验。
最后，色彩在VI设计中也需要注意色彩的稳定性和统一性。
不同的人对颜色的认知和感受有所差异，在VI设计中需要对色彩进行合理的配置和搭配，保证色彩的稳定性和统一性。
如果在不同的场合中，对同一个品牌的VI设计使用了不同的色彩，消费者就会对品牌形成不同的印象，造成混淆和误导。
综上所述，色彩在VI设计中的重要性是不言而喻的。
通过色彩的配置和搭配，VI设计能够传递公司的形象和品牌价值，提高品牌的识别度和消费者的情感体验，从而塑造一个成功的品牌形象。
因此，在VI设计过程中，应该重视色彩设计的合理性和稳定性，使得企业形象和品牌价值能够更好地传递给消费者。
论色彩心理在企业VI设计中的应用
论色彩心理在企业VI设计中的应用作者：沈晓樱卞建英来源：《科技资讯》2014年第27期摘要：随着社会经济的飞速发展以及改革开放步伐的逐步加快，企业之间的竞争变得异常激烈，尤其是我国加入WTO组织以后，其竞争变得更为严峻。
企业VI设计是企业形象最为直观的表现方式，属于企业的无形资产，完美的VI设计有助于提高企业的形象，是企业的品牌代言人。
众所周知，色彩是设计最为重要的一环，也是VI设计形象的外化，具有强烈色彩的企业VI设计能够给受众带来最直观的感触，给人以清晰明了的印象。
虽然近年来，我国各企业已经逐渐认识到了色彩在VI设计中的重要作用，并逐步完善设计内容，以提升企业的知名度。
但是其在色彩心理的运用上还不够精准，无法发挥色彩的强大功效，直击受众的内心。
针对企业形象的现象，该文就根据我国企业VI设计的实际情况，简单阐述一下如何将色彩心理有效运用到其中，并分析提出具体可行的对策予以完善，从而提高VI设计的合理性，提升企业的知名度，树立良好的。
关键词：色彩心理企业 VI设计有效应用中图分类号：J506 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）09（c）-0224-01众所周知，色彩是给人最直观的印象冲击，是人们对事物的第一感觉，在社会经济、文化的发展推动下，越来越多的企业认识到了VI设计，即形象识别设计的重要意义，它对企业的长远发展和形象的树立具有非常巨大的影响。
简单来说，VI设计是用最简单的图案来表现企业的一种方式，它能够将企业的经营思路转化为可视化的简单的符号，用最简洁的样式传播企业的文化理念。
优秀的VI设计，能够体现图像的价值，给人以精神上的享受，色彩作为设计的基础和核心，其受到的关注度自然更高。
此外，由于不同色彩传递的隐含信息的差异性，也使得企业在VI设计中必须重视起色彩心理的运用，如绿色代表希望，红色代表热情，黄色代表收获等等。
由于VI设计是企业形象的外化表达，在企业中具有非常重要的作用，各企业一定要做好设计工作，有效运用色彩情感的特殊性，提升设计的科学性，促进企业更好的发展。
色彩在ip视觉形象设计中的应用
色彩在ip视觉形象设计中的应用全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：色彩在IP视觉形象设计中的应用随着互联网时代的到来，IP（知识产权）在市场上的应用越来越广泛，成为了一个热门的概念。
而IP视觉形象设计作为IP的一种呈现形式，对于IP形象的塑造起着至关重要的作用。
在IP视觉形象设计中，色彩是一个至关重要的因素，它可以直接影响到人们对于IP形象的认知和情感体验。
如何运用色彩来塑造一个生动鲜明的IP形象，成为了设计师们需要深入探讨和研究的话题。
色彩在IP视觉形象设计中的应用可以帮助建立IP形象的认知和识别度。
色彩作为视觉设计中最基本的元素之一，具有振奋人心、容易被记忆的特点。
通过选择合适的主色调和配色方案，可以使IP形象在视觉上变得更加醒目突出，从而提高人们对于IP形象的认知度和识别度。
著名的卡通形象米老鼠的主色调是红色和黄色的组合，这种色彩搭配不仅充满了活力和活泼感，同时也使得米老鼠的形象在观众心中留下了深刻的印象。
色彩在IP视觉形象设计中的应用可以帮助传达IP形象所要表达的情感和品牌价值。
不同的色彩会带给人们不同的情感体验和情绪反应，设计师可以根据IP形象所要表达的核心价值和品牌理念来选择合适的色彩。
温暖的红色常常被用来表达热情和力量，而清新的绿色则常常被用来表达健康和环保。
通过选择合适的色彩，可以使IP形象在视觉上更好地传达出所要表达的情感和品牌价值，从而与受众建立起更加深刻的情感连接。
色彩在IP视觉形象设计中的应用还可以帮助吸引目标受众的注意力，增加IP形象的吸引力和竞争力。
现代社会生活节奏快，人们接收信息的速度也在不断加快。
在这样一个信息过载的时代，设计师们需要通过色彩和视觉元素来吸引目标受众的注意力，从而使IP形象在激烈的市场竞争中脱颖而出。
通过选择具有张力和魅力的色彩搭配，可以使IP形象在众多竞争对手中脱颖而出，吸引更多的目标受众的关注和喜爱。
色彩在IP视觉形象设计中的应用是至关重要的。
色彩在品牌形象设计中作用的理解和认识
一、概述色彩在品牌形象设计中扮演着极为重要的角色，它不仅仅是一种视觉元素，更是能够传达情感、引起共鸣并影响用户购物决策的强大工具。
本文将从用户心理、品牌定位、文化因素等角度探讨色彩在品牌形象设计中的作用和认识。
二、用户心理角度1. 情感联想色彩具有独特的情感联想作用，用户在接触品牌时往往会受到色彩的影响，比如红色让人联想到热情、活力，蓝色会传达稳重、可靠的感觉。
在品牌形象设计中选择合适的色彩可以更好地触动用户的情感，从而留下深刻的印象。
2. 注意引导人们在购物时通常会受到鲜艳色彩的吸引，因此品牌形象设计中运用鲜艳的色彩能够更好地引导用户的注意，增加他们对品牌的注意度。
比如黄色和橙色在视觉上具有强烈的吸引力，适当地运用可以吸引用户的眼球。
三、品牌定位角度1. 个性展示品牌通过选择特定的色彩来展现自身的个性与特点。
比如红色代表热情与活力，在运动品牌中常常使用，而黑色则表现着奢华与高端，在一些奢侈品牌中较为常见。
选择恰当的色彩可以更好地传达品牌的独特魅力。
2. 品牌识别认知研究表明，色彩对品牌的识别至关重要，通过选择与品牌有关联的独特色彩，可以让用户更容易地辨认出品牌。
比如可口可乐的红色和白色的经典组合，一眼就能让人想起这个品牌。
四、文化因素角度1. 地域差异不同地域的人们对色彩的理解和接受程度存在较大差异，比如在我国，红色代表喜庆与幸福，在西方，则代表危险与热情。
因此在进行品牌形象设计时，需要考虑目标受众的文化背景，选择能够引起共鸣的色彩。
2. 时尚趋势随着时代的发展，色彩的流行趋势也在不断变化，品牌形象设计需要紧跟时尚潮流，选择与时代相符的色彩来保持品牌的活力与吸引力。
比如近年来粉色和薄荷绿在时尚界备受追捧，很多品牌也开始使用这些色彩进行形象设计。
五、总结通过以上的讨论可以看出，在品牌形象设计中色彩的作用非常关键，它可以影响用户的情感，引导用户的注意，展示品牌个性，增强品牌识别和融合文化因素，为品牌形象的塑造起到至关重要的作用。
色彩情感在VI设计中的应用研究
口
ｆ 蜀
摘
要： ｖ Ｉ 设计 是企 业形 象文化 的重要 外
在表现形式 ， 色彩是 ｖＩ 设计的重要组成部分 ， 也 彩传递 着不 同的信 息。文章 以色彩情 感和 色彩
联 想为视 角切入 点 ， 阐述 企 业 可 以通 过 选 择 特
培 是一把 打开消 费者心灵 的无形钥匙 。不同的 色
理念 、 建 立企业知名度 、 塑造 企 业 形 象 。 色 彩 具 有 很 强 的 生命 力 ， 是Ｖ Ｉ 设计 的重要组成部分 ， 最
波普 艺术装饰 性元 素除 了以大胆夸 张的 图案 、 绚丽 明快的
色 彩引人注 目外 ， 其修饰 手法也 颇有新意 。设计 师使 服装 不仅
具有 野性的魅力 ， 更融入 了某种反叛 与张扬个性情绪 ， 如发光的
色是黄色 的， 这样人们就会在黄色和温暖之间画上 等号 。
仿， 逐 渐理 解和感悟其 艺术理 念的精髓 ， 再 次将波普艺术带入高
雅的社交场所 和潮流变化 的街 头。 波普 艺术装饰性元素被广泛
二、 色彩情 感 的表现
１ ． 各 色 彩 的 象 征意 义 每 一 种 色 彩 都 有 自身 的象 征 性 ， 能够 引 起 人 们 不 同 的视 觉
定色彩来塑造企业 形象。在企业 形象对企业推
广 的 重 要 性 日益 凸 显 的 现 代 社 会 ， 合 理 利 用 色
彩情 感进 行 色彩 应 用 具有 不 可估 量 的商 业价
值， 设计 师在设 计过 程 中要 充分 考虑 色彩应 用
对受众情感方面的影响 。
关键 词 ： 色彩 情 感 色彩 心理 Ｖ Ｉ 设 计 Ｖ Ｉ （ Ｖ ｉ ｓ ｕ ａ ｌ Ｉ ｄ ｅ ｎ ｔ ｉ ｔ ｙ ） 是企 业形 象设 计 视 觉
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齐鲁师范学院本科毕业论文(设计)题目：浅谈色彩在VI设计中的应用The application of color in VI design学院美术学院专业美术学（设计）班级2012级七班学号**********姓名孙强指导教师张传起齐鲁师范学院教务处制二Ｏ一六年五月齐鲁师范学院关于论文使用授权的说明齐鲁师范学院学士学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。
除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。
对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。
本声明的法律结果由本人承担。
学位论文作者签名：年月日本人完全了解齐鲁师范学院有关保留、使用学士学位论文的规定，即：学校有权保留、送交论文的复印件，允许论文被查阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印或其他复制手段保存论文。
指导教师签名：论文作者签名：年月日年月日浅谈色彩在VI设计中的应用摘要艺术元素的全球化和多样化，使我们国家和国际之间的融合越来越密切。
中国传统艺术的独特魅力和艺术设计的快速发展不断影响着海外形式，特别是中国从自古具有很高艺术造诣的人才，其使民间的绘画风格蕴含色彩自然、清晰、轻松愉快的特点。
在艺术设计中，传播设计理念，打破固执的思维，拓宽设计散发点，只有革命性的将传统绘画的用色方法，融入艺术设计中才能实现。
关键词：艺术设计；元素The application of color in VI designABSTRACTGlobalization and diverse artistic elements, so that our national and international integration between the increasingly close, the rapid development of the unique charm of Chinese traditional art, and art and design continue to affect overseas form. Especially from the ancient Chinese have high artistic attainments of personnel, the folk painting style has a natural color, clear and pleasant features, this is a nation purest light emitting point. In art design, communication design, to break the stubborn thinking, broaden the dissemination of design points, only revolutionized the traditional method of painting with color, into artistic designs can be achieved.Keywords：Art design; element目录前言 1 一、色彩与艺术 1 （一）色彩 1 （二）vi设计 1 二、色彩的功能 2 （一）色彩的功能 2 （二）色彩与心理 2三、色彩运用在vi设计中运用 2四、结语 3 参考文献 4前言色彩融入于我们的世界之中，我们一切的日常生活都与它密不可分。
一般来说，色彩是物体的固有性质，它是自然界中所有物体本身吸收而反射的结果。
至此，所有进入我们眼帘的色彩，都是一种光的具象表现，它通过人体的转换，刺激着我们对世界的感官。
假如我们在傍晚时，太阳下山了没有光，你看不到的色彩，这是因为没有光的传播，大脑视觉系统接受不到光的刺激。
因此，在一定程度上，我们可以断定，光对是色彩是否能够引起人类视觉反应产生决定作用。
我们通过研究色彩，可以把它运用到生活中。
例如在工作中适当使用色彩搭配的设计可以缓解精神疲劳，提高我们大家的工作效率。
色彩中红色和绿色，黄色和蓝色，黑色和白色和其他强烈的颜色在一起对比的效果会引起观者的注意，从而减少意外发生。
例如交通信号，安全标志，斑马线等；设计中的色彩应用是商品对人感官最直观的形象。
色彩在生活中无处不再。
一、色彩与艺术（一）色彩色彩分为两种：无色彩和有色彩。
无色彩有黑色、白色、灰色等，有色彩有红色、黄色、蓝色等颜色。
有色彩一整套的颜色系统和色调，统一叫做有色彩。
与此相反，无彩调没有色彩。
色彩变化由色相、明度纯度影响的。
随着人类自身的发展进化，其对色彩的研究和应用逐渐成熟。
科学家通过研究探索发现，色彩是光的反射而形成，影响它的有光线强弱、温度、物体和空气等物质，色彩在生活中在各方面无所不在，影响着我们。
经验告诉我们，通过了解色彩之间的差异，并寻找其内在的联系，加以合理运用，来实现对色彩的深入认识。
经过人们不断的研究应用，发现色彩是光的衍生物。
并由此引申出了三原色，以及纸张上色彩的运用搭配。
机缘巧合之下使牛顿意外的发现了光的秘密。
他在第十七世纪，研究光线穿过玻璃反射镜的现象，提高刚刚发明的望远镜的清晰度中不断试验得出。
在1666年，牛顿进行了著名的分散实验。
他在乌黑的小屋里让光透过玻璃三棱镜，结果出现了很意外的奇迹：在墙上竟然出现了七种色光，它们安顺序组成了一条光带，很像下完雨出现的彩虹。
这条七色光带就是太阳光谱。
牛顿在此之后又进行了很多的实验，终于发现了色彩是以色光的客观形式存在于这个世界上的，对于人来说只是一种感觉，产生这种感觉基于三种因素:一是光；二是物体对光的反射；三是人的视觉器官——眼。
光、眼、物三者之间的联系，组成了色彩研究和色彩学的研究基础，它们之间谁都离不开谁。
（二）vi设计vi艺术设计相较之传统艺术来说，其内容和所服务对象不同。
vi设计是一门独立于传统绘画之外的一门文化表达形式。
同时，vi设计所包括的范围非常广，在经济、文化、社会等方面都有所涉及。
设计者自身修养素质专业技能最直接的表达手法，形成了艺术设计这种艺术手法。
各个设计者所擅长的专业不尽相同，但对于设计的认知，都遵循着一个宏观层面的对于美的审美节奏。
不管是什么方面的设计，都蕴含着一个地区一个民族，它所特有的文化底蕴的体现。
每一种典型的vi设计方式，都融合进入了地区性的特点，和符合当地文化特征的创意构思。
形成风格的外在和内在因素。
风格上虽然说是多种多样，但它具有社会、文化、人文等方面的深刻内涵，换句话说，就是人文、社会的具象表现。
纯度越高的色彩对人们的刺激度就越强，例如信号灯，红、黄、绿三原色对人的刺激度就很强，十分醒目。
由于生理原因，人们会对高纯度的暖色长时间会产生疲劳，对冷色调则不会产生疲劳感，因此在交通方面的标志色彩大都运用冷色系的蓝绿色。
在vi设计中色彩的运用还体现在组块和线条搭配等形式美中。
不同面积的色彩，可以通过其比例与整体感来体现标志的与众不同，要求要达到功能与协调性的统一。
不同企业的vi设计要根据其企业的特色、产品等因素来选择色彩，让色彩成为识别企业的重要因素之一。
例如可口可乐的红白色，百事可乐的蓝白红。
二、色彩的功能（一）色彩的功能通过科学的实验得到证实，人类看到不一样的色彩会产生不同的自然身体反应，暖色调给人以温暖的感觉，冷色调使人感觉寒冷。
我们在vi设计中运用色彩时，色彩各个要素之间互相搭配要注意一下几方面：1、强烈的颜色感觉。
一般情况下，较好的视觉效果和温暖的颜色纯度和颜色纯度比较低。
此外，色调、亮度和纯度都比较大，对比度很强。
2、颜色和感觉。
温暖和干净的纯色给人干练纯洁的直观感受，让人心旷神怡。
3、颜色的轻和重。
浅色使人感觉轻松、舒适、厚重的色彩赋予了庄重、厚重、严肃的感觉。
色彩的每一种属性都会给我们不同的心理感受，所造成的影响或者说给人们带来的感官也是大大不同的，不同色彩的组织形式也会营造出不同的氛围和气场。
夸张色彩的应用以及组合会给人们留下鲜明的印象，每一种色彩，无论处在什么条件下，都会与人们产生共识。
所以每一种色彩都有它存在的意义，也有它成为流行的原因。
色彩是一种合理化的外观设计，属于环境的一支分流。
所以优秀的平面设计vi作品对于色彩的要求也是非常高的，相同颜色在不同的社会环境中，会产生不同的社会印象，产生不同的形象，产生不同的感应。
随着环境的变化，人们对颜色的认识会变，颜色会影响人的情绪，情绪会决定人们的颜色知觉。
（二）色彩与心理受年龄、性别、种族、环境和教育的影响，每种人对色彩的生理反映都不一样，由大脑和身体的生理功能所决定。
很多人都受这些因素的影响，如老人和小孩喜欢的颜色种类就不一样，亮度和鲜艳生动的色彩纯度也影响着人类的感受，但它是一个较低的行为标准。
vi包装上的色彩设计，采取色彩对人最直观的影响方面，不仅产生了心理方面的影响，也给人以最直观的感受。
为满足市场的需求，针对不同人群采用相对应的色彩，产品卖相的好坏，会直接影响产品的销量。
地区不同、宗教不同、人们的信仰不同，促使人们对不同颜色的认同感也不相同，例如地中海地区形成了白色和蓝色相结合的“地中海”风格，那的人们追求自由、干净、舒适的生活；三、色彩运用在vi设计中的运用色彩运用对vi设计来说很重要，各种各样不同的颜色，人们对它赋予唯一的含义，这是颜色特有的奥秘，通过什么样的方法来表现颜色，成为作品吸引大众眼球的关键。
色彩的多样化趋势，如今的科技发展和时代的进步，我们用更多独特的方式和多变的颜色去设计，让vi设计不再是单一的固定的，更多的是与色彩相结合，相辅相成，让艺术设计拥有更多的内涵，生活中处处离不开色彩的设计，在vi设计中色彩起到了画龙点睛的作用。
人们在色彩识别时形成了一种固定的模式，因此就要求设计者们在设计中做到色彩和图案的统一，不同的色彩对人的影响不同，例如斑马线，黑白对比特别强烈，由于人们的视觉原因，传达给人们的信号特别强烈，从而减少交通事故的发生，因此，色彩在vi设计中显得很重要。
例如儿童玩具中，大多数都运用明亮的颜色（黄色、白色、蓝色、红色）相对纯度、明度较高。
不同色块之间的匹配，所形成的视觉冲击效果是不一样的。
这样的颜色搭配和设计思路，体现出来的设计理念，是设计师对自己想法的最直接的缩写。
色彩在vi设计中有着举足轻重的地位，色彩能使人发挥想象力，大多数为鲜艳醒目的色彩搭配，在大量的设计中摸索颜色的搭配，是设计师必不可少的工作。
现在的设计各种各样，却很少有漂亮的形式，大多数商家老板过于注重利益，对于vi包装色彩搭配上很少关注，没有足够利用色彩设计带来的利益。
若是合理搭配色彩，就会提高很大的利用价值，使之拥有更大的价值意义。