《市场营销学》考试复习试卷
市场营销考试试题及答案(考试大全必备)
市场营销考试试题及答案( 考试大全必备)市场营销考试试题及答案（一）一、单选1、“酒香不怕巷子深”是一种( B ) 观念。
A、生产B、产品C、推销D、社会营销2、生产观念强调的是( A ) 。
A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜3、( A ) 动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A、求实B、求名C、求新D、求美4、( D ) 型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A、复杂B、多变C、习惯D、和谐5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是( C ) 定位。
A、实际的重新B、心理的重新C、竞争性反D、二次6、下列组织中，( B ) 不是营销中介单位。
A、中间商B、供应商C、银行D、保险公司7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( B ) 竞争者。
A、愿望B、平行C、产品形式D、品牌8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( A ) 。
A、下降B、增大C、不变D、上下波动9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( C ) 。
A、产品/ 市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、有选择专业化10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( D ) 细分。
A、地理B、行为C、心理D、人口11、处于( C ) 的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A、成长期B、衰退期C、导入期D、成熟期12、( C ) 调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A、探测性B、描述性C、因果性D、预测性13、以现有产品开发新市场，这是( C ) 战略。
A、一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发14、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( D ) 战略。
A、产品开发B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化15、产业用品渠道一般不包括( D )A、批发商B、代理商C、制造商D、零售商16、产品价格低，其营销渠道就应( B ) 。
A、长而窄B、长而宽C、短而窄D、短而宽17、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( D ) 分销策略。
市场营销学考试题及答案
市场营销学考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）。
A. 产品B. 顾客需求C. 销售D. 利润答案：B2. 市场细分的依据是（）。
A. 地理位置B. 人口统计特征C. 消费者行为D. 所有以上选项答案：D3. 以下哪项不是市场定位的方法？（）A. 产品差异化B. 价格竞争C. 品牌建设D. 质量保证答案：B4. 以下哪项不是产品生命周期的阶段？（）A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期E. 创新期答案：E5. 以下哪项不是促销组合的组成部分？（）A. 广告B. 个人销售C. 公关D. 包装E. 销售促进答案：D6. 以下哪项不是市场调研的方法？（）A. 观察法B. 调查法C. 实验法D. 案例研究法E. 模拟法答案：E7. 以下哪项不是市场细分的原则？（）A. 可测量性B. 可进入性C. 可盈利性D. 可区分性E. 可复制性答案：E8. 以下哪项不是市场渗透策略的特点？（）A. 提高市场份额B. 增加现有产品的销售额C. 增加产品线D. 增加现有顾客的购买频率答案：C9. 以下哪项不是市场开发策略的特点？（）A. 寻找新的市场B. 增加现有产品的销售额C. 增加产品线D. 增加现有顾客的购买频率答案：D10. 以下哪项不是产品差异化策略的特点？（）A. 提供独特的产品特性B. 提供独特的服务C. 提供独特的品牌形象D. 降低成本以价格竞争答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 以下哪些因素会影响消费者购买决策过程？（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 经济因素E. 技术因素答案：A, B, C, D12. 以下哪些是市场细分的常见基础？（）A. 地理B. 人口统计C. 行为D. 心理E. 技术答案：A, B, C, D13. 以下哪些是产品差异化策略的常见方法？（）A. 产品特性B. 服务C. 人员D. 形象E. 价格答案：A, B, C, D14. 以下哪些是有效的市场进入策略？（）A. 直接出口B. 许可经营C. 合资企业D. 直接投资E. 特许经营答案：A, B, C, D, E15. 以下哪些是有效的市场退出策略？（）A. 逐步减少B. 快速退出C. 剥离D. 清算E. 合并答案：A, B, C, D三、判断题（每题2分，共20分）16. 市场营销的目的是满足顾客需求并实现组织目标。
市场营销学考试试题及答案
市场营销学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的目的是（）A. 提高产品品质B. 降低产品成本C. 满足消费者需求D. 提高企业利润答案：C2. 市场营销的四大基本策略是（）A. 产品、价格、促销、渠道B. 产品、价格、促销、广告C. 产品、价格、渠道、广告D. 产品、价格、渠道、服务答案：A3. 以下哪个不是消费者购买行为的四大要素？（）A. 需求B. 供给C. 价格D. 竞争答案：B4. 市场细分的基础是（）A. 消费者需求B. 产品特性C. 市场规模D. 竞争程度答案：A5. 企业在进行市场定位时，以下哪种定位策略属于避强定位？（）A. 与竞争对手相同的市场定位B. 与竞争对手不同的市场定位C. 与竞争对手相邻的市场定位D. 与竞争对手无关的市场定位答案：B6. 以下哪个不属于产品生命周期中的四个阶段？（）A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：D7. 以下哪个不是4P营销理论中的要素？（）A. 产品B. 价格C. 渠道D. 促销答案：D8. 以下哪个属于消费者购买行为的心理过程？（）A. 需求产生B. 信息收集C. 购买决策D. 购后评价答案：D9. 以下哪个不是企业进行市场细分的主要依据？（）A. 地域因素B. 人口因素C. 心理因素D. 产品因素答案：D10. 以下哪个不是企业进行市场调研的方法？（）A. 文献调研B. 实地调研C. 案例分析D. 竞争对手分析答案：C二、简答题（每题10分，共40分）1. 简述市场营销观念的演变过程。
答案：市场营销观念的演变过程主要经历了以下四个阶段：（1）生产导向阶段：企业主要关注生产效率和产品成本，以生产为中心，认为只要生产出产品就能卖出去。
（2）产品导向阶段：企业开始关注产品的品质和功能，以满足消费者的需求，认为产品质量越好，销量越高。
（3）销售导向阶段：企业开始重视销售和促销，以扩大市场份额，认为销售是企业的核心任务。
市场营销学考试试题及答案
市场营销学考试试题及答案一、选择题1. 市场营销的定义是什么？- A. 通过广告推广产品- B. 通过销售增加收入- C. 通过满足顾客需求和建立长期关系实现组织目标- D. 通过降低成本提高竞争力*答案：C*2. 以下哪种市场营销策略主要关注产品的差异化和创新？- A. 价格定位策略- B. 渠道选择策略- C. 产品发展策略- D. 市场细分策略*答案：C*3. 以下哪种营销环境因素属于宏观环境？- A. 顾客需求- B. 竞争状况- C. 政府政策- D. 公司资源*答案：C*二、简答题1. 请简述市场细分的概念和重要性。
*市场细分是按照消费者需求和特征将市场分割成不同的小组。
它的重要性体现在以下几个方面：（1）可以更好地满足不同消费者群体的需求，提供个性化的产品和服务；（2）可以针对不同细分市场进行有针对性的营销活动，提高市场推广的效果；（3）可以减少市场竞争，通过针对性的营销策略获得更高的市场份额。
*2. 请简要介绍SWOT分析法及其在市场营销中的应用。
*SWOT分析法是指通过分析一个组织或产品的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）来评估其现状和未来发展的潜力。
在市场营销中，SWOT分析常用于：- 评估一个品牌或产品的竞争优势和不足之处；- 分析市场环境中的机会和威胁，以制定应对策略；- 根据分析结果调整市场定位和市场推广策略。
*三、论述题论述市场营销中的产品生命周期理论及其对于产品策划和营销决策的指导作用。
*产品生命周期理论指出产品从面市到退出市场的整个过程可以分为引入期、成长期、成熟期和衰退期。
在产品策划和营销决策中，产品生命周期理论有重要的指导作用，主要表现在以下几个方面：- 可以根据产品所处的生命周期阶段进行不同的市场推广策略，如在成长期注重宣传和广告，而在成熟期则注重品牌维护和市场细分；- 可以帮助决策者预测产品未来的市场表现和销售趋势，从而制定相应的市场定位和市场调整策略；- 可以提醒企业不断创新和更新产品，以延长产品的生命周期，并适时推出新产品以替代衰退期的老产品。
《市场营销学》考试试题
《市场营销学》考试试题一、不定项选择题（共25小题，每小题2分，共50分）1、饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是实施（）策略。
正确答案：A、A、俘虏产品订价B、招徕订价C、选择产品订价D、捆绑式销售2、消费者市场细分的标志有（）正确答案：A、B、D、C、A、人口B、地理C、行为D、心理3、具有派生需求的市场有正确答案：A、D、A、生产者市场B、消费者市场C、社会集团市场Ｅ垄断性市场（）D、中间商市场4、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（B、）正确答案：B、A、差异性市场营销B、集中市场营销C、无差异市场营销D、整合市场营销5、当目标国家生产成本较高时企业宜采取（）进入该国市场正确答案：A、B、D、A、直接由国外中间商出口；B、间接出口；C、直接投资当地生产；D、直接的国外分公司出口；6、一个企业的竞争对手可以分为以下几类（）正确答案：A、B、C、EA、平行竞争者B、愿望竞争者C、产品形式竞争者D、转售竞争者7、轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现。
正确答案：A、A、后向一体化B、前向一体化C、横向多角化D、横向一体化8、整体产品包括（）正确答案：A、B、D、A、形式层B、核心层C、实体层D、延伸层9、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）正确答案：A、A、技术环境B、人口环境C、社会文化环境D、经济环境10、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）正确答案：C、A、消费者利益B、企业利益C、企业、消费者与社会的整体利益D、社会利益11、消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）正确答案：A、A、冲动购买B、谨慎购买C、习惯购买D、不定购买12、在新产品试销期间，如果（），则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。
正确答案：D、A、试用率低，再购率低B、试用率低，再购率高C、试用率高，再购率高D、试用率高，再购率低13、推销人员组织结构的形式有（）正确答案：A、B、EA、产品结构B、地区结构C、市场结构D、需求结构14、按顺序排列营销调研的程序为（A、C、EB、D、）正确答案：A、C、EB、D、A、确定问题5B、准备表格及抽样设计1C、探索性调查3D、现场调查215、企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（）正确答案：D、A、人员推销B、广告C、公共关系D、营业推广16、公共关系促销的主要特点有（）正确答案：B、D、C、A、直接促销B、高度可信C、消除戒心D、新闻效应17、企业根据市场环境对原有产品价格调整的策略有（）正确答案：A、B、D、A、主动提价B、主动降价C、被动提价D、被动降价18、企业产品订价的最终目的是（）正确答案：B、A、使顾客满意B、获得最大利润C、符合政策要求D、价格具有竞争力19、企业经营产品线的条数称为产品组合的（）正确答案：A、A、宽度B、长度C、密度D、深度20、市场定位是一个（）的过程正确答案：A、D、C、A、明确竞争优势B、创造竞争优势C、显示竞争优势D、选择竞争优势21、市场调查的基本类型包括（）正确答案：A、B、D、EA、描述性调查B、探测性调查C、新产品开发调查D、预测性调查22、企业营销环境分析时STOW分析依次是指（）正确答案：A、C、B、D、A、优势B、机会C、劣势D、威胁23、41企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）正确答案：C、A、产品市场集中型B、产品市场选择型C、市场专业化D、产品专业化24、企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（）正确答案：A、A、市场开发B、市场渗透C、多角化D、产品开发25、良好的市场定位的要求企业的产品（）。
市场营销学试题及答案
市场营销学试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）。
A. 产品B. 价格C. 顾客D. 渠道答案：C2. 以下哪项不是市场细分的依据？（）A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D3. 4P营销理论中的“P”指的是（）。
A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 促销（Promotion）E. 以上都是答案：E4. 以下哪种定价策略不是基于成本的？（）A. 成本加成定价B. 目标回报定价C. 渗透定价D. 价值定价答案：D5. 以下哪种促销方式属于非人员销售？（）A. 销售拜访B. 电话销售C. 广告D. 销售会议答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 以下哪些因素会影响消费者的购买决策？（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 经济因素E. 技术因素答案：ABCDE2. 市场调研的方法包括（）。
A. 观察法B. 实验法C. 调查法D. 案例研究法E. 以上都是答案：E3. 以下哪些属于市场定位的策略？（）A. 产品差异化B. 价格竞争C. 服务创新D. 品牌形象E. 以上都是答案：E三、判断题（每题1分，共10分）1. 市场营销的目的是满足消费者需求和欲望。
（）答案：正确2. 市场细分是将市场划分为不同的消费者群体，每个群体有相似的需求。
（）答案：正确3. 营销组合的4P理论只包括产品、价格、地点和促销。
（）答案：错误4. 渗透定价策略通常用于新进入市场的企业。
（）答案：正确5. 非人员销售不需要销售人员直接与顾客接触。
（）答案：正确四、简答题（每题5分，共20分）1. 简述市场细分的意义。
答案：市场细分的意义在于帮助企业更精确地识别和理解不同消费者群体的需求和偏好，从而制定更有效的营销策略，提高市场竞争力。
2. 描述市场调研的一般流程。
答案：市场调研的一般流程包括确定调研目标、设计调研方案、收集数据、分析数据和撰写调研报告。
市场营销学复习题
《市场营销学》试卷A-05考生注意：1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理；2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上；3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页；4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。
年级：专业：班级：学号：姓名：一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。
每小题1分，共12分。
）1、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是_________。
A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者2、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其_________和使命。
A．利润B．目标C．销售D．管理3、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去。
A．控制环境B．征服环境C．改造环境D．适应环境4、一般日用生活用品，适合于选择_________媒介做广告。
A．人员B．专业杂志C．电视D．公共关系5、对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的_________，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。
A．售前服务B．售后服务C．售中服务D．无偿服务6、同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反应却大相经庭，这是由于服务的_________特点引起的。
A．无形性B．同等性C．异质性D．易逝性7、在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于_________。
A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D．定期性调研8、同质性较高的产品，宜采用_________。
A．产品专业化B．市场专业化C．无差异营销D．差异性营销9、市场利基者发展的关键是实现_________。
A．多元化B．避免竞争C．紧密跟随D．专业化10、品牌代表着某种商品_________，是其最基本的含义。
市场营销学考试题与参考答案
市场营销学考试题与参考答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、在营销的古典学派中，（）将营销视为帮助买卖双方跨越地域或空间界限而进行的经济活动，并发展了代表性研究""零售引力定律""。
A、区域学派B、商品学派C、机构学派D、职能学派正确答案：A2、有形产品是指（）的载体，即向市场提供的实体和服务的可识别的形象表现。
A、附加产品B、潜在产品C、期望产品D、核心产品正确答案：D3、恩格尔定律表明，随着家庭收入的提高，恩格尔系数将（）。
A、不变B、变小C、变大D、无法判断正确答案：B4、向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（）。
A、代理商B、零售商C、供应商D、生产商正确答案：C5、新产品开发过程是从（）开始的。
A、产品开发B、寻求创意C、甄别创意D、形成产品概念正确答案：B6、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。
A、产品属性B、产品项目C、产品品牌D、产品线正确答案：D7、XX酒的包装非常有特色，许多消费者将该酒的空瓶作为花瓶使用，则该酒的包装策略是（）。
A、复用包装策略B、相似包装策略C、分等级包装策略D、差异包装策略正确答案：A8、某酒类生产企业决定将其新业务扩展到汽车生产领域，这种多元化增长方式是（）。
A、同心多元化B、集团多元化C、垂直多元化D、水平多元化正确答案：B9、某制造商的打印机定价相对较低，同时对打印机的附属产品墨盒制定了较高的价格，这种定价策略是（）。
A、产品系列定价策略B、产品线定价策略C、副产品定价策略D、补充产品定价策略正确答案：D10、某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比较熟悉，对价格反应不敏感，即愿意出高价购买，并且潜在竞争不激烈时适宜采用的营销策略是（）。
A、快速撇脂策略B、缓慢撇脂策略C、快速渗透策略D、缓慢渗透战略正确答案：B11、某家具生产厂商，在广州地区仅仅通过3个精心挑选的、最合适的经销商来推销其产品，这种分销策略是（）。
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一、单选题1. 市场营销学第一次“革命”的标志是提出了 A 的观念。
A 以消费者为中心 B以生产者为中心C 市场营销组合 D网络营销2.消费者未能得到满足的感受状态称为 BA 欲望B需要C 需求 D愿望3.市场营销管理的实质是 B 。
A、刺激需求B、需求管理C、生产管理D、销售管理4.以“好酒不怕巷子深”为经营理念的企业属于 D 企业。
A、生产导向型B、推销导向型C、市场营销导向型D、产品导向型5.通过满足顾客需求达到 B ，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
A、顾客价值B、顾客满意C、顾客偏好D、顾客购买6.全面贯彻市场营销管理哲学，关键是要与顾客及其他利益方建立持久关系，亦即做好C 。
A、市场策划B、公共关系C、关系营销D、市场调研7. C 是达致顾客忠诚的重要条件。
A、产品质量B、以人为本C、顾客高度满意D、诚信待人8.问题类经营单位是具有较高市场增长率和 D 的经营单位或业务。
A.较高市场占有率B.一般市场占有率C.没有市场占有率D.较低市场占有率9.具有较高市场占有率和较高增长率的经营单位是 CA.问号类B.奶牛类C.明星类D.瘦狗类10.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是 BA.坏境威胁B.市场机会C.市场利润D.成本降低11.在同一市场上，采用同一战略的企业之间，事实上形成了一个 DA.战略B.战术部落C.战略联盟D.战略群落12.不拥有对其所营销的商品的所有权的中间商是 DA 经销中间商B 批发商C零售山 D 代理中间商13.提供不同的产品、满足不同消费欲望的竞争者是 CA 产品竞争者B 属类竞争者C 欲望竞争者D 品种竞争者14.影响消费需求辩护的最活跃因素是 DA 个人可支配收入B 人均国内生产总值C 个人收入D 可任意支配收入15.消费者购买行为研究模式中比较有代表性的是 AA 刺激—反应模式B 条件—反射模式C 刺激—反射模式D 条件—反应模式16. 指由于后天经验而引起个人知识结构和行为的改变。
BA 感觉B 学习C 知觉D 个性17. 消费者购买过程是消费者购买动机转化为的过程CA 购买心理B 购买意志C 购买行动D 购买意向18. 一个人在认知、情感的形成过程和行为的实施过程中用来作为参照标准的某个人或某些集合，称为 BA 主要群体B 参照群体C 正式群体D 正相关态度群体19. 组织市场需求的波动幅度 B 消费者市场需求的波动幅度。
A. 小于B. 大于C. 等于D. 都不是20. 政府购买的最主要方式是 AA. 公开招标选购B. 议价合约选购C. 日常选购D. 正常购买21.市场细分战略产生于 BA．大量营销阶段 B.目标营销阶段C.产品差异化阶段D.关系营销阶段22.下面不属于产业市场细分标准的是 AA.生活格调B.顾客能力C.地理位置D.公司规模23.对于成熟期的产品，企业宜采取 AA.差异性营销战略B.无差异性营销战略C.集中性市场战略D.大量市场营销战略24.在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容，长期占领世界非酒类饮料市场。
这是一种 AA. 无差异性营销战略B. 差异性营销战略C.集中性市场战略.D.全面市场营销战略25.在 B 的情况下最适合于采用无差异性营销战略。
A.顾客需求多样化，企业能批量生产B.市场需求同质，企业能批量生产C.企业需求同质企业产品有特色D.顾客需求多样化，企业产品有特色26.在全球通信产品市场上，摩托罗拉、诺基亚、西门子、飞利浦等颇具实力的跨国公司，采用 B 的市场定位战略，通过实行强有力的技术领先战略，在手机、IP电话等领域不断地为自己的产品注入新的特性，走在市场的前列，吸引顾客，赢得竞争优势。
A.服务差别化战略B.产品差别化战略C人员差别化战略 D.形象差异化战略27.市场细分的根本依据是 BA消费需求的共同性B消费需求的差异性C产品的共同性 D产品的差异性28.当强大的竞争对手采用无差异性营销战略时，企业应实施 D 营销战略。
A无差异性 B差异性C集中性 D差异性或集中性29.产品导向的适用条件是 AA、产品供不应求B、产品供过于求C、产品更新换代快D、企业形象良好30下面哪一个不是决定行业结构的因素？ DA、成本结构B、销售量及产品差异程度C、进入与流动障碍D、社会变化31.市场总需求扩大时受益最多的是 CA、近竞争者B、市场追随者C、市场领导者D、市场利基者32.有能力对市场领导者采取攻击行为，有望夺取市场领导者地们的公司属于 BA、强竞争者B、市场挑战者C、市场利基者D、好竞争者33.市场利基者发展的关键是实现 DA、多元化B、避免竞争C、紧密跟随D、专业化34.企业在密切注意竞争者的同时，不能单纯强调以竞争者为中心，实际上更为重要的是要应以____B______A、利润为中心B、顾客为中心C、质量为中心D、市场为中心35.在产品整体概念中最基本、最主要的部分是 AA.核心产品B.包装C.有形产品D.附加产品36.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的 B 的数目。
A产品项目 B.产品线 C.产品种类 D.产品品牌37.产品组合的长度是指 A 的总数。
A.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产品品牌38.处于 C 的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A.成长期B.衰退期C.导入期D.成熟期39.成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心中建立 D 争取新的顾客。
A.产品外观B.产品质量C.产品信誉D.品牌偏好40.以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是 DA.缩小企业生产规模，只维持适当的生产B.降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量C.及时开发新产品，淘汰老产品D.改进产品及服务质量，加强广告投入，创立品牌地位41.用文字、图表及模型等来描述产品是新产品开发过程中的 AA.产品概念的形成与评估阶段B.新产品经营分析阶段C.产品研究试制阶段D.系产品进行市场试销阶段42.所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的 D 两个方向延伸。
A.前后B.左右C.东西D.上下43.品牌有利于企业实施市场细分战略,不同的品牌对应不同的_ _D_A.消费者市场B.组织市场C.国际市场D.目标市场44.品牌资产是一种特殊的_ A_ _A.无形资产B.有形资产C.流动资产D.固定资产45.三叉星圆环是奔驰的__ _B__A.品牌名称B.品牌标志C.品牌象征D.品牌图案46.销售包装最重要的功能是___ C__A.保护产品B.便于储存C.宣传商品D.方便运输47.某人偏爱长虹电视机,当别人向他介绍其他品牌电视机的优点时，他总是设法挑出毛病或加以贬低,以维持自己固有的“长虹电视机最好”这种认识。
这体现了人们 B 的知觉过程A.选择性注意；B.选择性扭曲；C.选择性保留D.选择性记忆48. 某企业推出的新产品正处于成长期，为了占有和扩大产品的市场份额，该企业应重点关注的消费群体是 BA. 意见领先者B. 意见跟随者C. 意见落后者D. 意见领先者和意见跟随者49. 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于 AA. 市场营销组合策略B. 促销组合策略C. 产品组合策略D. 服务组合策略50. 某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销总策略是 BA. 推动策略B. 拉引策略C. 媒体策略D. 营业推广51.诸如ＣＴ、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合采用哪种促销方式？ CＡ、广告Ｂ、营业推广Ｃ、人员推销Ｄ、公共关系52.某厂对甲产品进行调研和测算，结果表明该产品的需求价格弹性不足（即需求价格弹性小于1）。
则该厂若想增加甲产品的销售收入应该采取的做法是： BＡ、保持产品价格不变Ｂ、适当提高产品售价Ｃ、略为降低产品价格Ｄ、大幅度降低产品售价53. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是 BA. 延长产品寿命，巩固市场占有率B. 努力开拓市场，提高市场占有率C. 加大推销力度，获取最大限度利润D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解54. 由于环境的变化形成或可能形成的对企业现有经营的冲击和挑战是指 BA. 营销环境机会B. 营销环境威胁C. 竞争者威胁D. 营销环境变化55.在新产品上市时把价格定得较高，以期获取超额利润，在短期内收回投资并取得较高收益，企业可以采用何种定价策略？ DＡ、渗透定价Ｂ、理解价值定价Ｃ、差别定价Ｄ、撇脂定价56.某牙膏厂在市场细分的基础上，生产了适合老年人口味的清爽型牙膏和适合青年人口味的洁齿美容型牙膏，最近又为儿童们开发出防龋齿牙膏。
其目标市场策略是 D Ａ、无差异性市场策略Ｂ、渗透性市场策略Ｃ、密集性市场策略Ｄ、差异性市场策略57.根据买方的价值观念来定价，定价的关键不是卖方的成本。
而加深消费者对商品价值的理解，从而提高其愿意支付的价格限度的主要方法是搞好产品的市场定位、突出产品特征、加深消费者对产品的印象 BＡ、区分需求定价法Ｂ、理解价值定价法Ｃ、逆向定价Ｄ、区分顾客定价58.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的 CA. 有形产品B. 附加产品C. 核心产品D. 期望产品59 某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。
该企业最适合采取 DA. 选择分销策略B. 独家分销策略C. 人员推销策略D. 密集分销策略60. 一家办公用具公司生产的一种文件柜，非常坚固耐用。
公司经理认为销路应该不成问题，可实际情况却大大出乎预料，销售状况极差。
该经理抱怨说：“我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人这样少？！”你认为该经理的经营观念属于哪一种BＡ生产观念Ｂ产品观念Ｃ推销观念 D市场营销观念61.“我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人这样少？！”你认为该经理的经营观念属于哪一种？ BＡ、生产观念Ｂ、产品观念Ｃ、推销观念Ｄ、市场营销观念62.海尔设法满足不同市场的不同需要，开发了洗红薯的“地瓜机”、为“左撇子”设计了从右侧开门的电冰箱，这是一种 AA. 差异性营销策略B. 无差异星营销策略C. 密集型营销策略D. 集中性营销策略63.市场营销组合策略是指对 B 的综合运用。
A.广告、人员推销、公共关系以及营业推广策略B.产品、定价、分销以及促销策略C.产品组合宽度、长度、深度和关联度D.市场探查、分割、优先以及定位策略64.一般来说，企业对问题类业务单位应采取 D 战略。
A.淘汰B.维持C.拓展D.选择性拓展65.制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫作 AA．所有权垂直分销渠道结构 B，契约式垂直分销渠道结构C．管理式垂直分销渠道结构 D．水平式分销渠道结构66.企业市场定位是把企业产品在 C 确定一个恰当的地位。