《北京青年报》的媒介生态环境分析共20页文档
《北京青年报》的媒介生态环境分析
李雪妮
简
介
《北京青年报》是共青团北京市委机关 报，创刊于1949年3月，是北京地区最受 欢迎的都市类报纸，北京青年报围绕社会 抓焦点，使北京青年报引起强烈的社会反 响，报纸的影响力日益扩大，其间三次停 刊，三次复刊，1981年第三次复刊以来， 进入稳步发展时期。最近十年，北京青年 报在市委、市政府和市团委的领导下，敏 锐地抓住了历史发展的机遇，以改革创新 的作风，敢为人先的胆识，对市场经济条 件下报业经营运作的新模式进行了有效探 索，使事业发展取得了骄人的业绩，真正 做到了社会效益与经济效益的双赢。
北京报业市场容量和可能性空间分析
北京报业广告市场的现实 潜力并没有挖尽。
按照２００２年的数据推算，北京报业
北京报纸读者群的开发尚 有余地。
据中国人民大学舆论研究所２００２年
市场的广告经营额（在京的全国性报纸除 外）大致在２８亿人民币左右。这个水平
底所进行的《关于北京市民读报情况和读 报意愿的大型抽样调查》证实，目前北京
和广州差不多。但是，北京的人口基数比
危机
从发展轨迹上看，《北京青年报》 在1999年前处于高速增长期，此 后进入了一个平台期。在起步阶 段，《北京青年报》大标题大图 片的夸张风格轰动一时，但有读 者反映，该报内容过空，小题大 做，制造很多“泡沫新闻”。 标题党。由于有雄厚的财力支持， 对当前的每一个重大新闻事件， 无论国内还是国外，它都派出自 己的专门记者队伍，大造声势， 吊足读者的胃口，但就在你满含 期待地捧读其新闻时，却发现并 不能让你了解到比昨晚电视上更 多的内容，又大又黑的标题只是 诓你眼球的托儿。
迅速崛起期（1991—1995 ）
《北京青年报》迅速崛起的标志性事件就是91年《青年 周末》和92年《新闻周刊》的成功创刊，使得广告额北 京市场占据主导地位。 崔恩卿抓住报社上升的势头，一方面用各种渠道为报纸 宣传造势，一方面在版面和发行上加大工夫，不断扩版。 内部管理机制的改革也在报纸的上升中逐步展开。1992 年9月，北京青年报社再次推动社内聘任制，实行层层 聘任；在1993年1月，该报社实行新的社内人事工资制 度，按照"按岗定编、层层聘任、按劳分配、职责计酬" 的原则进行分配。人事和分配制度的改革较好地解决了 上升企业常出现的员工激励不足问题。
传媒生态环境分析方案
传媒生态环境分析方案随着传媒行业的快速发展和变化，传媒生态环境的分析变得越来越重要。
对于传媒企业来说，了解和适应其所处的生态环境对其发展战略具有重要意义。
下面是一个传媒生态环境分析的方案。
一、宏观环境分析：1. 经济环境分析：对于传媒企业来说，经济环境是一个重要的因素。
通过分析国内外经济形势、行业增长率、消费者购买力等，了解当前和未来的市场趋势。
2. 政治环境分析：政治环境的变化会对传媒行业产生影响，例如政府政策的变化、监管环境的改变等。
需要关注政府对传媒企业的支持和限制措施。
3. 社会文化环境分析：社会文化环境是传媒行业发展的重要背景条件。
通过分析社会价值观、消费者喜好、文化传统等，了解目标受众的需求和趋势。
4. 科技环境分析：科技的快速发展对传媒行业产生了巨大的影响。
通过分析科技创新和变革的趋势，了解新的传媒技术和平台的可能性和影响。
二、行业竞争环境分析：1. 竞争对手分析：对竞争对手的研究可以帮助传媒企业了解市场上的主要竞争者，以及他们的核心竞争力和战略。
可以通过分析他们的产品、价格、渠道、营销等方面来评估自身的竞争优势。
2. 供应商和分销渠道分析：了解供应商和分销渠道的情况，对于传媒企业来说是关键的。
通过分析供应链和渠道的结构，了解供应商和分销商的实力和策略，提醒自己对其进行监控和管理。
3. 新进入者威胁分析：新进入者的威胁对于传媒企业来说是一个常见的问题。
通过分析进入门槛、市场规模、技术门槛等，了解新进入者的可能性和影响程度。
4. 顾客需求分析：对于传媒企业来说，顾客的需求和偏好是决定其竞争力的重要因素。
通过研究消费者行为和偏好，了解市场需求和潜在的机会。
三、内部环境分析：1. 组织资源分析：分析企业拥有的人力、财力、物力、技术力等资源，了解企业的竞争能力和发展潜力。
2. 组织文化分析：企业文化是企业发展的核心。
通过了解组织价值观、管理风格和员工行为，评估企业的文化背景和对未来发展的影响。
媒介环境分析
内容提要: 在本文中，笔者通过对“口述实录”情感倾诉类栏目的媒介生态环境进行分析，试图揭示“口述实录”情感倾诉类栏目存在的生态环境因素以及生态失衡的风险。
关键词: 媒介生态环境“口述实录”《北京青年报》记者安顿于1997年开办《口述实录》专栏，首开“口述实录”这一文体先河。
短短几年，这种由普通老百姓倾诉自己生活中的情感经历，记者聆听记录而成的副刊专栏在各种市民生活类报纸上遍地开花，受到读者的热情追捧。
仅以武汉为例，《楚天都市报的》的“情感讲述”、《楚天金报》的“百味人生”、《武汉晚报》的“百姓讲述”等口述性质的栏目和专版纷纷“出炉”，形成一阵热潮。
时至今日，此类情感倾诉类栏目仍长盛不衰、魅力依旧，新闻学术界对此现象也给予了一定的关注。
近年来，媒介研究领域借用“生态学”这一概念并将其运用到媒介相关研究中。
所谓“生态学”就是研究生物之间及生物与环境之间相互关系的学科。
纽约大学的尼尔?波兹曼是最早正式提出“媒介生态”概念的学者，他将媒介生态学定义为“将媒介作为环境来做研究”。
著名学者邵培仁等将“媒介生态”定义为：在一定社会环境中媒介各构成要素之间、媒介之间、媒介与外部环境之间关联互动而达到的一种相对平衡和谐的结构状态。
从传播生态系统的构成来看，主要有三个方面的内容，即媒介系统、社会系统和受众群体，这三者之间的相互关系和相互作用，形成了传播生态系统的动态空间。
按照这种把媒介视为生态系统的新视角，媒介之间的相互关系、媒介与社会环境、媒介与受众之间的密切联系都得到了一种新的诠释方式和研究角度，这种媒介生态理论对笔者进行“口述实录”栏目分析有一定的启示。
一、“口述实录”情感倾诉类栏目的生态环境要素笔者就这些“口述实录”栏目存在的生态环境因素进行了以下分析：1、“口述实录”的栏目内部生态环境我们不难发现，现如今报刊业存在着严重的“生态位”（指的是生物种群在群落中的生活方式和它们在时间和空间上所占有的位置）重叠，具体表现为媒介的同质化倾向严重。
中国媒体环境发展趋势分析和点评
中国媒体环境发展趋势分析和点评近年来，中国的媒体环境发展呈现出一些明显的趋势。
首先，由于互联网的普及和技术的进步，中国的媒体环境变得更加多元化和开放。
通过社交媒体平台，个人可以自由表达自己的观点和意见，传播信息变得更加快捷和广泛。
其次，中国媒体环境的发展趋势是“新媒体”的崛起。
新兴媒体形式如微博、微信公众号、短视频等迅速兴起，成为大众获取信息和娱乐的重要途径。
这些新媒体平台的特点是内容更新快、传播范围广、互动性强，吸引了大量的用户和粉丝群体。
另外，中国媒体环境的趋势是“媒体融合”。
传统媒体和新兴媒体之间的融合成为一种趋势，传媒集团纷纷进行媒体间的战略合作和资源整合。
这种融合不仅有助于提高新闻报道的质量和深度，也能够满足多层次、多样化的受众需求。
然而，需要指出的是，中国的媒体环境仍然存在一些问题和挑战。
首先，新媒体的崛起导致信息泛滥和虚假信息的传播。
由于缺乏有效的监管机制和规范，一些不负责任的内容创作者和传播者利用媒体平台传播虚假信息，给公众带来了困惑和误导。
其次，中国的媒体环境受到政府的限制和审查。
虽然互联网的发展为信息的传播提供了更多的可能性，但它也成为一把双刃剑。
政府对互联网的监管和审查力度不断加强，言论自由受到了一定程度的压制。
总的来说，中国的媒体环境在多元化、开放性和新媒体的发展上取得了积极的进展。
然而，在信息传播的质量、虚假信息的治理和言论自由等方面仍然存在一些问题和挑战。
未来，应该加强互联网监管的有效性，提高媒体的自律性，以促进中国媒体环境的进一步发展。
在中国，媒体环境的发展趋势可能受到许多因素的影响，包括政治、经济和社会文化等方面。
随着中国国内经济的快速发展和全球影响力的增强，中国在媒体环境方面的发展也受到了广泛关注。
首先，互联网和新媒体的快速发展使得中国的媒体环境更加多元化和开放。
通过社交媒体平台，广大群众可以轻松获取和分享信息，实现自由表达和互动。
尤其是在移动互联网的推动下，中国互联网用户数量迅速增长，互联网用户规模已经超过8亿，覆盖了绝大多数中国人口。
环境管理-北京报业生存环境分析 精品
北京报业生存环境分析：理想与现实的落差有多大？《传媒》20XX年8月祁建如何才能在激烈的报纸竞争中脱颖而出，在市场上分切一块大蛋糕？是每个媒体人都关心、思考的问题。
竞争，这是市场经济中最基本、最活跃的规律，它一旦被引入新闻事业中，就会体现在各个方面，而在都市报办报实践中体现得酣畅淋漓。
“离你最近的报纸”——《法制晚报》“有新闻的地方就有我们”——《北京青年报》“新闻一条是一条”——《北京娱乐信报》“晚报不晚报”——《北京晚报》“北京人的都市报”——《京华时报》“新闻创造价值”——《21世纪经济报道》“中国权威的国际新闻报纸”——《环球时报》“中国第一商圈社区报”——《华夏时报》“均衡生活的哲学”——《竞报》“北京人的新闻主干道”——《新京报》……这一句句冥思苦想的报纸广告词，既饱含着报纸老总们的智慧，也说明了每家报纸希望吸引读者、力求个性化发展的远大目标。
如何才能在激烈的报纸竞争中脱颖而出，在市场上分切一块大蛋糕？是每个媒体人都关心、思考的问题。
竞争，这是市场经济中最基本、最活跃的规律，它一旦被引入新闻事业中，就会体现在各个方面，而在都市报办报实践中体现得酣畅淋漓。
美国微软公司的老板比尔·盖茨总是这样告诫他的员工：“我们离破产仅剩半年时间。
”如此让员工警醒，是把“危机感”在员工的头脑中深深扎根。
北京的报业要改革、要发展，首先需要建立这种危机意识。
中国不太长的改革发展史已充分证明，市场充满竞争，竞争造就机遇，机遇萌发生机。
北京是一个赋予其特性和功能都太多太多的城市，而阶层驳杂并飞速流动的人口是其最生动的象征。
京城报业在这样的人文生态中，似乎有着得天独厚又充满无限商机的土壤，因而，报业竞争总是如火如荼，前仆后继。
除了《北京晚报》、《北京青年报》是“老字号”外，近年来，《京华时报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》、《竞报》、《华夏时报》、《第一财经》、《新京报》等等纷纷强势出击，一时硝烟弥漫，使北京报业市场竞争更加扑朔迷离。
北京青年报社媒体融合的实践与思考
持续发力，加快推进媒体融合，文字、图片、 音频、视频多媒体互动传播，在移动互联网 上，延展了北青品牌的影响力。
微信公众号矩阵实现较快发展，2014年 以来，北青利用微信平台的迅速发展，初步建 立了微信公众号矩阵，有主打时政、评论和热 点事件报道的A集群，代表公众号有“政知” 系列、“团结湖参考”“深一度”等；主打本 地新闻和垂直类服务的B集群，代表公众号有 社区报公众号群、“教育圆桌”“职人职说” 等；体现北青报人文关怀的C集群，代表公 众号有“北青影像”“天天副刊”“体坛叨 sir”等。2016年，《北京青年报》被原国家 新闻出版广电总局评为“全国报刊媒体融合 创新100佳优合的实践与思考
文/沈峥嵘
在实际工 作中，报社多 次召开编采业 务部门的研讨 会，将创新的 权力下放，督 促部门在各自 领域开展新媒 体实践，并建 立了一系列行 之有效的奖励 政策，提高业 务部门创新的 动力。随着移 动互联网迅猛 发展，北青在 移动端持续发 力，加快推进 媒体融合，文 字、图片、音 频、视频多媒 体互动传播， 在移动互联网 上，延展了北 青品牌的影响 力。
36 传媒∷MEDIA 2018.4（下）
特别策划 Special Plan
人成绩。此外，2016年年底，“政知局”入驻蜻蜓FM平 台，开辟“政知”系列音频新业务，已推出两期节目，收 听人数将近8万，总体效果超出预想。
“团结湖参考”——2014年5月30日上线，主打时政 分析和时事评论，粉丝数约35万，强调在对材料的全面占 有和对事物有较强的把握能力的基础上，提供前瞻性、权 威性的解读、分析、预测，力图在众说纷纭的舆论场上做 一个定调者，除了提供令人信服的结论以外，更注重挖掘 事件丰富的内涵。在评论热门新闻事件时，“团结湖参 考”一直坚守底线、强调媒体责任。在传达主流价值的过 程中，努力做到“信达雅”三个标准。所谓“信”，就是 说自己相信的话，理解几分就说几分，不过分夸大、不人 云亦云，这种真诚的态度能够赢得读者最大限度的信任和 理解。所谓“达”，就是在政治上有大局观、在人情方面 力求练达。评论新闻事件不是就事论事，而是放开眼界， 从时代的政治大图中寻找最准确的解释。所谓“雅”， 就是要做到有温度、有情怀，拒绝书呆子气和八股文风， 让读者从文章中获得信息增量和情感增量。“团结湖参 考”的时政评论文章之所以经常获得很高的转发量，除 了立意力求准确、权威之外，文风灵活也是重要原因之 一，被读者誉为“有情怀的评论”。“团结湖参考”的 经典之作“蔡三篇”使该公众号在三天之内粉丝激增8 万，创造了迄今为止时政评论微信公众号领域的奇迹。 目前，“团结湖参考”的阅读数在时政评论类公众号中 仍处于领先位置。
北京报刊媒体广告的价值分析报告
北京报刊媒体广告的价值分析报告尊敬的领导：在北京报刊媒体上发布广告是提升品牌知名度、推广产品和服务的一种重要方式。
本报告将对北京报刊媒体广告的价值进行分析，以帮助您更好地了解广告投放的效果和回报。
1. 市场覆盖广度：北京是中国的政治、文化和经济中心，拥有庞大的人口和消费市场。
在北京报刊媒体上发布广告可以覆盖到各行业的目标受众，与潜在客户建立联系，扩大市场份额。
2. 受众特征多样性：北京报刊媒体读者群体广泛，包括不同年龄、职业、兴趣和收入层次的人群。
通过在报刊媒体上投放广告，可以更精准地选择目标受众，并与他们建立起有效的沟通和互动。
3. 传播效果可控性：在北京的报刊媒体上发布广告，可以更好地控制广告的传播效果。
与电视广播等媒体相比，报刊媒体的阅读者倾向于更深入地阅读和关注内容，广告的 exposure rate 和 recall rate 相对较高。
此外，可以通过选择不同的媒体和刊期，调整广告的投放时间和频次，以确保广告的有效传播。
4. 媒体环境和声誉：北京的报刊媒体以其权威性、独立性和专业性广为人知。
在这些媒体上发布广告，可以借助其媒体声誉和影响力来提升广告的可信度和品牌形象。
受众对报刊媒体的可信度较高，会更容易接受和相信广告信息。
5. 成本效益：相对于电视和广播等媒体，北京的报刊媒体广告投放成本较低。
尤其对于小型和中小型企业来说，报刊媒体广告提供了一个较为经济实惠的广告推广平台。
可以根据自身预算和需求选择不同规模的媒体和刊期，以实现更好的成本效益。
综上所述，北京的报刊媒体广告具有市场覆盖广度、受众特征多样性、传播效果可控性、媒体环境和声誉以及成本效益等优势。
在制定广告投放策略时，建议根据产品和目标受众群体的特点，选择适合的报刊媒体以获得最大的价值回报。
感谢您的阅读。
此致敬礼尊敬的领导：在之前的报告中，我们对北京报刊媒体广告的价值进行了简要分析。
接下来，我们将进一步探讨相关话题，重点关注北京报刊媒体广告的市场潜力、投放策略和效果评估等方面。
北京报业生存环境分析
北京报业生存环境分析《传媒》2005年8月祁建如何才能在猛烈的报纸竞争中脱颖而出，在市场上分切一块大蛋糕？是每个媒体人都关怀、摸索的咨询题。
竞争，这是市场经济中最差不多、最活跃的规律，它一旦被引入新闻事业中，就会体现在各个方面，而在都市报办报实践中体现得酣畅淋漓。
“离你最近的报纸”——《法制晚报》“有新闻的地点就有我们”——《北京青年报》“新闻一条是一条”——《北京娱乐信报》“晚报不晚报”——《北京晚报》“北京人的都市报”——《京华时报》“新闻制造价值”——《21世纪经济报道》“中国权威的国际新闻报纸”——《环球时报》“中国第一商圈社区报”——《华夏时报》“均衡生活的哲学”——《竞报》“北京人的新闻主干道”——《新京报》……这一句句冥思苦想的报纸广告词，既饱含着报纸老总们的聪慧，也讲明了每家报纸期望吸引读者、力求个性化进展的远大目标。
如何才能在猛烈的报纸竞争中脱颖而出，在市场上分切一块大蛋糕？是每个媒体人都关怀、摸索的咨询题。
竞争，这是市场经济中最差不多、最活跃的规律，它一旦被引入新闻事业中，就会体现在各个方面，而在都市报办报实践中体现得酣畅淋漓。
美国微软公司的老总比尔·盖茨总是如此警告他的职员：“我们离破产仅剩半年时刻。
”如此让职员警醒，是把“危机感”在职员的头脑中深深扎根。
北京的报业要改革、要进展，第一需要建立这种危机意识。
中国不太长的改革进展史已充分证明，市场充满竞争，竞争造就机遇，机遇萌发生气。
北京是一个给予其特性和功能都太多太多的都市，而阶层驳杂并飞速流淌的人口是其最生动的象征。
京城报业在如此的人文生态中，看起来有着得天独厚又充满无限商机的土壤，因而，报业竞争总是如火如荼，前仆后继。
除了《北京晚报》、《北京青年报》是“老字号”外，近年来，《京华时报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》、《竞报》、《华夏时报》、《第一财经》、《新京报》等等纷纷强势出击，一时硝烟充满，使北京报业市场竞争更加扑朔迷离。
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56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无底 ，决不 回头。 ——左
《北京青年报》的媒介生态环境分析
51、没有哪个社会可以制订一部永远 适用的 宪法， 甚至一 条永远 适用的 法律。 ——杰 斐逊 52、法律源于人的自卫本能。——英 格索尔
53、人们通常会发现，法律就是这样 一种的 网，触 犯法律 的人， 小的可 以穿网 而过， 大的可 以破网 而出， 只有中 等的才 会坠入 网中。 ——申 斯通 54、法律就是法律它是一座雄伟的大 夏，庇 护着我 们大家 ；它的 每一块 砖石都 垒在另 一块砖 石上。 ——高 尔斯华 绥 55、今天的法律未必明天仍是法律。 ——罗·伯顿