中国动漫产业PEST分析

中国动漫产业的PEST分析

纵观全世界，动漫产业发展最好的当属美国和日本，而在亚洲地区，日本动漫市场尤为广大，可谓风靡全亚洲，几十年来，经久不息。在中国，动漫网上的日本动漫永远占领着最重要的地位，而国产动漫无论从质量还是数量上都相形见绌。

下面用PEST分析法，从政治、经济、社会、技术四个方面来对中国动漫产业进行宏观环境分析。

政治方面。根据中国广电总局规定规定国产动漫的播出时间必须占70%。幼儿教育是人生教育中至关重要的阶段，因此，推出教育题材动漫，有利于从小培养爱国主义情操、民族凝聚力。日本动漫的普及，被政府的领导层视为是对民族精神的破坏和对统一感的一种阻碍，于是又有了“黄金档禁播引进的外国动漫”的政策。日本动漫大多一周一更，而中国动漫必须一天一更，甚至一天多更，各省相继设立了动漫频道，再加上政策规定，原本资源就不够的动漫业更加拮据，题材重叠带来审美疲劳，毫无创新性。按照正常的步骤，漫画应该是动漫的第一步，而政府只注重对于动漫的投资，使得国内漫画家尤为稀少，中国动漫可以说都是原创的，而为了获得政府的投资，在题材方面，制作组会尽量迎合国家政策要求，于是一部部抗战题材、弘扬中华美德的动漫被搬上银幕。政府的干预不但没有改善国产动漫的整体质量，反而使原本脆弱的国产动漫雪上加霜。

经济方面。日本有很多动漫是由游戏改编，然而中国人却首选改编成影视。原因是，在中国动漫市场受众范围较小，即使有好的剧本，投资商往往愿意将资金投入到各年龄、各层次皆宜的影视业，这有利于回收资本，获得更大的利益。投资少是中国动漫的硬伤，就像一部再好的车，在汽油不足的情况下也无法驶远。即使是在制作成本相对低的中国，1分钟也要1万元，而电视台的购入价格顶多1000元，地级地方台不满100元。这样通过电视播放收入来回收成本是相当困难的。这便形成了一个恶性循环：由于收视率低，广告的投入也相对减少，由于广告的减少电视台不能正常盈利，为了盈利只得降低国产动漫的购入价格，由于购入价格被降低，制片商只得降低制作成本，将Flash这样的短期投资的小片以及可能拿到国家扶助金的道德题材、教育题材和革命题材一次次的被搬上了银幕，由于作品缺乏娱乐性其收视率就低，由于收视率低……娱乐性的匮乏导致受众对国产动漫的失望。

社会方面。在中国，大部分人对动漫存在错误的认知，那就是“动漫只是给小孩子看的。”大部分人小学过后便不再看动漫，动漫制作者也发现儿童才是中国动漫的重要受众，便也只产出那些儿童看得津津有味，而青少年却不屑一顾的动漫，使得中国产出的动漫也多数只适合儿童看，如此又造成了恶性循环，这种错误的认知极大地限制了动漫业的发展。在儿童动漫方面，中国在很多年以前也诞生出一些优秀的作品，例如笔者小时候看的《西游记》《三毛流浪记》《黑猫警长》《宝莲灯》等，这些动漫片有充实有趣的故事，又不乏引人深思的内涵，时隔多年，至今想来仍觉不负经典之名。思及此，看看被《喜羊羊与灰太狼》充斥的电视频道，便为现在的中国儿童感到深深的惋惜，在笔者看来，主线剧情缩成一部两个小时的电影就足够了。欣喜的是，随着近十年来网络的普及，日本动漫对中国动漫业造成了极大的冲击，青少年对于动漫的认知发生了改变，出现了很多动漫迷，在这样的背景下，动漫制作者终于在青少年身上看到了市场，2007的《秦时明月》系列便是创新的成功典范。《秦时明月》是由著名作家温世仁的

同名作品改编，这本身便给这动漫一个极优秀的剧本，其故事严密紧凑，涉及到历史、文化、朝廷、江湖，出场人物很多，将每个人的性格刻画得十分到位，故事背景如史诗般宏伟大气，音乐悦耳动听、十分符合意境，整部动漫中充满了熟悉的、中国独一无二的古韵。

技术方面，游戏和动漫一脉同源，中国有很多优秀的游戏，《仙剑奇侠传》、《古剑奇谭》等，有精湛的技术和充实的剧情。所以，中国动漫的缺的不是技术，笔者坚信这一点。在《秦时明月》系列中，笔者看到了中国动漫制作的明显进步。很多年前，笔者第一次在电视上看到了《秦时明月》第一部《百步飞剑》，立即为之一振，明亮的画面、宏伟的战争场面、华美的人设、华丽的服装，简直前所未见，虽然这部动漫还有很多缺点，比如：略显滞后的动作、一堆一堆的头发丝。所幸，没有错过2010年的《诸子百家》，笔者惊喜地发现人物的头发丝终于有了飘逸感，动作也流利了很多，在技术上，继承了前两部的优点，又有了显著的进步。《秦时明月》系列中最有名的是第三部《诸子百家》，这部动漫获得了挑剔的国内漫迷们的赞许和认可，同时令国人感到国产动漫的进步。然而近期却又出现了一个反例，那部声称投资了一千二百万、时间仅有90分钟的《戚继光英雄传》，只是预告片便给那些对中国动漫重燃信心的人狠狠浇了盆冰水。这部2012年产的中国动漫，整体画风像是上了色彩的皮影戏，其人物头大身小、极不协调，其动作的灵活程度甚至不如1986年的剪纸画动漫《葫芦兄弟》，简直是将粗制滥造诠释到了极致。希望今年夏天即将播出的《秦时明月》第四部《万里长城》能洗一洗被《戚继光英雄传》污了的中国动漫之名。

动漫、影视都是传播文化的重要途径，如今影视业已经发展到极致，难以推陈出新，而动漫产业仍处于起步阶段，中国有如此悠久、独特、华丽宏伟的历史，随意从中抽取一段便是一则美丽的故事。所有的人都擦亮眼睛期待着中国的动漫能越做越好，走出中国，走向世界！