2020Q1在线教育市场规模680.6亿
教育行业在线学习平台市场调研报告
教育行业在线学习平台市场调研报告一、市场背景近年来，随着互联网技术的发展和移动互联网的普及，在线学习平台逐渐成为一个热门的行业。
越来越多的人认识到在线学习平台的便利性和灵活性，因此该行业逐渐形成了一个庞大的市场。
二、行业概述在线学习平台是通过互联网技术提供在线教育服务的平台，包括课程资源、学习工具、交流平台等。
在线学习平台可以满足人们在学习方面的各种需求，不仅可以提供各类课程的学习资料，还可以通过在线视频课程、直播授课等形式进行教学。
三、市场规模根据调研数据显示，目前在线学习平台市场规模已达到X亿元，预计在未来几年内将保持高速增长。
这主要得益于人们对知识更新的需求和对提高自身能力的追求。
四、竞争态势在线学习平台市场竞争激烈，主要有大型互联网公司和专业在线教育机构参与。
作为互联网巨头的BAT，拥有雄厚的资金和技术实力，但专业在线教育机构通过对课程质量和教学服务的专注，也能在市场中占据一席之地。
五、用户需求分析通过对用户的调研了解，我们发现在线学习平台的用户需求主要体现在三个方面。
首先，用户希望能够通过在线学习平台学习到高质量的知识。
其次，用户对学习过程的灵活性和自主性有较高要求，希望能够自由选择学习时间和地点。
最后，用户需要与其他学习者进行交流，搭建学习社区，相互学习和交流经验。
六、平台特色与创新在线学习平台要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，需要具备独特的特色和创新点。
比如，通过引入AI智能推荐系统，根据用户的学习需求和兴趣，给出个性化推荐的学习资料和课程。
又如，通过引入在线学习社区的功能，构建一个学习者之间可以互相交流、分享学习资源的交流平台。
七、用户评价与口碑用户评价和口碑对于在线学习平台的发展至关重要。
只有提供了优质的教学资源和良好的用户体验，才能赢得用户的认可和口碑传播。
因此，平台应该注重提高课程质量，提供完善的学习体验，并积极收集用户反馈意见，持续改进服务。
八、机遇与挑战在线学习平台市场存在机遇，也面临着挑战。
中国在线教育行业发展现状及行业发展趋势分析预测
中国在线教育行业发展现状及行业发展趋势分析预测一、在线教育行业发展现状分析随着90年代末互联网进入中国，在线教育产品也在彼时诞生，随着之后互联网、移动互联网等通信技术的发展，在线教育产品开始出现新的玩法。
中国在线教育产品大致经历了萌芽阶段（90年代末-2005年）、探索阶段（2006-2012年）、成长阶段（2013-2017年）到现在的初步成熟（2018年至今）稳定发展阶段。
其中，在2017年中，由于直播、短视频等新的内容传播方式等出现，在线教育产品也开始积极探索，并逐渐据此变现，同时，人工智能等新技术在在线教育产品中的应用也增加了产品的趣味性，从营销角度来看，这也会成为在线教育产品广告投放的渠道和卖点之一。
在线教育是运用互联网、人工智能等现代信息技术进行教与学互动的新型教育方式，是教育服务的重要组成部分。
发展在线教育，有利于构建网络化、数字化、个性化、终身化的教育体系，有利于建设“人人皆学、处处能学、时时可学”的学习型社会。
我国人口众多，教育需求巨大，在线教育并不仅仅局限于义务教育阶段学生，因此在线教育潜在用户庞大。
2015年我国手机在线教育用户规模达5303万人。
截至2019年6月，我国在线教育用户规模增至2.32亿人，较2018年底增长3122万人，手机在线教育用户规模达1.99亿人，较2018年底增长530万人。
2019年TOP10的广告主主要集中在职业培训、语言培训、高等教育和K12类别中，而2018年主要集中在语言培训、K12中。
这表明，随着近年来工作对人才专业度要求提高，用户对个人能力的需求增加，2019年在线教育广告主开始重视成人教育市场，加大营销费用。
在2019年广告主经常使用营销新技术的领域排名中，教育类排名第三，与娱乐、服饰等领域相比，在线教育营销过程中的每一环节用户的决策时间都较长，且市场上的在线教育产品种类多，数据量大，获客方式复杂，在AI营销、Martech等技术等帮助下，在线教育产品有个性化的卖点，可实现精准化的投放。
实用类文本常庆欣《建设数字中国的时代意蕴与重点领域》阅读练习及答案(甘肃2022年高三二模)
甘肃省2022届高三下学期4月第二次高考诊断考试（二）实用类文本阅读（本题共3小题，12分）阅读下面的文字，完成4~6题。
材料一：“数字中国”建设已经成为中国的国家重要战略，成为指引中国国家信息化建设的国家战略，并指引中国从全面小康走向现代化强国，成为中华民族伟大复兴的重要科技发展战略。
在数字中国发展战略的指引下、“十三五”期间我国数字化建设取得显著成效，自主创新能力大幅度提升。
世界知识产权组织发布的全球创新指数显示，我国全球创新指数排名从2015年的第29位跃升至2020年的第14位。
“数字中国”，从本质上来说，其实就是中国的国家信息化体系建设，是全国范围内各行各业的信息化、数字化建设。
大数据、云计算、物联网、人工智能等新一代信息技术的快速发展及其与经济社会各领域的深度融合，极大地提升了各行业的效率和质量，并将所有行业连接起来。
这为引导、协调、推动经济发展和社会治理，提供了前所未有的可能性，由此形成了一种新的经济形态：数字经济。
数字经济以数字产业化和产业数字化重型生产力，在推动经济增长和转变人们生活方式方面发挥了重要作用，已成为推动中国经济高质量发展的重要引擎。
图1中国各行业数字经济比重图2数字产业规模及增速（摘编自常庆欣《建设数字中国的时代意蕴与重点领域》）材料二：在线教育、“虚拟”产业园、“无人经济”……尽管2020年突如其来的疫情给我国经济带来冲击，上半年以一系列新业态新模式为代表的数字经济却逆势发展，展现中国经济的强大活力和初性。
疫情下，在线办公火了！网上开会、在线培训、工作日志填报、移动审批……春节后开工第一周，实行在线办公的企业超过1800万家，逾3亿人使用在线办公软件。
“疫情期间，在线办公的认知和普及至少加快3年。
”阿里巴巴钉钉CEO陈航说。
人们真正感受到在线化和数字化的力量，人与人之间的沟通协同方式也在改变。
小小健康码发挥抗疫大作用，专家团队为新冠肺炎重症患者进行远程诊疗，无人货柜、无人超市受到消费者青睐……新业态新模式飞速成长，助力疫情防控、保障人民生活、对冲行业压力、带动经济复苏、支撑稳定就业，并对我国经济社会发展产生深远影响。
2020年国内在线教育发展现状、趋势及建议
2020年国内在线教育发展现状、趋势及建议作者：边大成黄鹏来源：《中国计算机报》2020年第29期数字经济时代，大众学习的个性化需求不断增强，时间碎片化问题逐渐增多，为在线教育提供了广阔的发展前景。
互联网技术能够有效突破时间和空间的限制，在教育领域得到深入融合应用，并逐步推动各类教育资源实现开放共享。
发展现状一是在线教育政策红利持续释放。
近年来，国家高度重视教育现代化建设，不断通过政策文件积极引导在线教育发展，先后印发了《教育信息化十年发展规划（2011—2020年）》《教育信息化2.0行动计划》《关于促进在线教育健康发展的指导意见》等文件，明确指出要充分运用现代信息技术手段，提供在线教育服务，丰富现代学习方式，加快建设学习型社会。
二是在线教育企业数量呈现井喷式增长。
在阿里、腾讯等互联网企业的引领带动下，各地围绕K12教育、职业培训、高等教育、终身教育等细分领域积极探索布局在线教育新模式，学而思网校、华图教育等内容服务型，腾讯课堂、慕课等平台服务型，小猿搜题、扇贝等工具服务型线上教育培训企业不断涌现，在政策利好、资本助力、需求释放的环境下，市场上催生了VIPKID、作业帮、沪江网校、直播优选等企业。
天眼查数据显示，目前，国内从事在线教育行业的相关企业超过23万家，在线教育企业呈现井喷式发展。
三是在线教育用户规模持续扩大。
中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年3月，我国在线教育用户规模达到4.23亿，较2018年底增长了110.2%。
艾瑞咨询预测，2020年，中国在线教育市场规模将达4538亿元。
此外，极致洞察发布的《2020“AI+教育”行业发展及投资报告》显示，2018年，“AI+教育”的行业增速已经达到了116.77%。
2020年，涉及人工智能概念的教育市场规模将达到约2000亿元。
发展趋势一是疫情激发行业发展新热度。
近年来，在线教育发展已进入相对平稳阶段，随着新冠肺炎疫情的爆发，学校停课，学生对网课的需求量剧增，促使在线教育行业进入新一轮爆发期。
在线教育行业的市场占有率及未来发展趋势预测
在线教育行业的市场占有率及未来发展趋势预测随着互联网的快速发展，在线教育也成为了时下最受瞩目的行业之一。
根据教育部的调查数据显示，2019年中国在线教育用户规模已经超过了2.3亿人，市场规模达到485.3亿元，成为了教育行业新的风口。
目前在线教育市场的主要玩家有网易云课堂、百度传课、腾讯课堂、新东方在线等，下面我们来分析一下这些企业的市场占有率及未来发展趋势预测。
一、市场占有率分析1.网易云课堂网易云课堂是网易公司的在线教育品牌，在线教育市场的市场份额约为10%左右。
从2018年开始，网易云课堂加大了对大数据、人工智能等技术的投入，推出了AI学习助手等功能，进一步提高了学习效果，增强了用户黏性。
2.百度传课百度传课是百度公司的在线教育品牌，是一个线上问答学习社区。
百度传课也是在线教育市场份额比较大的一家公司之一，目前市场份额约为15%。
百度传课是一个相对年轻的品牌，创立于2014年，但得益于百度的强势流量入口，积累了较大的用户群体。
3.腾讯课堂腾讯课堂是腾讯公司旗下在线教育品牌，成立于2013年。
由于腾讯公司强大的生态系统和流量优势，腾讯课堂在推广、口碑和用户数上都有着不错的表现。
到2019年底，腾讯课堂在在线教育市场的份额约为20%。
4.新东方在线新东方在线是新东方教育科技集团有限公司旗下的在线教育品牌。
新东方在线成立于2003年，是中国最早的线上学习服务提供商。
新东方在线的课程品质得到了消费者们的认可，用户忠诚度高，在线教育市场分额约为15%左右。
二、未来发展趋势预测未来，随着人工智能、大数据等技术的发展，在线教育将会呈现出以下发层应趋势：1.个性化教育在线教育平台将提供更多的课程和服务，更加注重个性化教育的服务。
通过学生偏好和兴趣分析，个性化教学从知识结构、智力水平、情感反应等方面对每个学生进行针对性的诊断，并通过学情反馈作为教学的调整指导，最终实现生动、有趣的知识传递。
2.线上课堂的互动性随着在线教育的发展，线上课堂的互动性将会得到进一步提升。
2020在线教育行业现状及发展前景
2020年在线教育行业现状及发展前景2020年目录1.在线教育行业现状 (5)1.1在线教育行业定义及产业链分析 (5)1.2在线教育市场规模分析 (6)1.3在线教育市场运营情况分析 (7)2.在线教育行业存在的问题 (10)2.1付费比例低，变现难 (10)2.2效果认定难，面临多方质疑 (10)2.3推广费用高，回报周期长 (10)2.4运营成本高，获客门槛高 (11)2.5线上线下竞争激烈 (11)2.6在线教育行业技术问题 (12)2.7在线教育行业师资问题 (12)2.8在线教育行业用户留存问题 (12)2.9供应链整合度低 (13)3.在线教育行业前景趋势 (14)3.1在线教育更加精准化 (14)3.2市场加速下沉二三线城市 (14)3.3市场规模有望进一步扩大 (15)3.4K12成为在线教育行业热门领域 (15)3.5用户体验提升成为趋势 (15)3.6延伸产业链 (15)3.7行业协同整合成为趋势 (16)3.8生态化建设进一步开放 (16)3.9信息化辅助 (17)3.10新的价格战将不可避免 (17)4.在线教育行业政策环境分析 (18)4.1在线教育行业政策环境分析 (18)4.2在线教育行业经济环境分析 (18)4.3在线教育行业社会环境分析 (19)4.4在线教育行业技术环境分析 (19)5.在线教育行业竞争分析 (20)5.1在线教育行业竞争分析 (20)5.1.1对上游议价能力分析 (20)5.1.2对下游议价能力分析 (20)5.1.3潜在进入者分析 (21)5.1.4替代品或替代服务分析 (21)5.2中国在线教育行业品牌竞争格局分析 (22)5.3中国在线教育行业竞争强度分析 (22)6.在线教育产业投资分析 (24)6.1中国在线教育技术投资趋势分析 (24)6.2中国在线教育行业投资风险 (24)6.3中国在线教育行业投资收益 (25)1.在线教育行业现状1.1在线教育行业定义及产业链分析随着互联网技术不断渗入各个领域，也为传统教育改革与发展提供了一个强大的动力，加快了教育的信息化进程，推动了在线教育的发展。
2020年在线教育市场分析
2020年在线教育市场分析
一、整体国内市场分析
1.行业全局流量分析
1)2019Q3 作业类、单词类app持续霸榜——“未见云课堂”
艾瑞咨询数据显示, 2019Q3 ,在线教育领域流量最大的APP依然是作业帮、有道词典、快对作业等作业/单词类产品。
同时，“安全教育平台”( 2017年上线)和“学习强国”( 2019年1月上线)两款政府官方推行的产品,月独立设备数在201 9年9月进一步突破2500万,均位列前五。
2019Q3在线教育APP TOP10
2)疫情影响，百万学生“云上课”
在疫情发生之前，在线教育市场的规模就相当可观。
公开数据显示：2019年国内在线教育市场规模为3133.3亿元，预计2022年将达到5433.5亿元，但在线教育付费用户规模持续走高，预计2022年可达2.6亿人次。
3)“K12”冲出重围成为黑马
一直以来，高等教育及职业培训是在线教育的市场主体，但近年来K12在线教育却增速惊人。
“K12”强刚需性凸显月活用户规模近3亿在线模式成为行业的标配。
教育工具，职业教育和高等教育月活用户规模同比增长翻倍。
教育培训行业现状分析
教育培训行业现状分析随着社会的飞速发展，教育培训行业呈现出蓬勃的发展势头，未来的发展前景也是前所未有的广阔。
教育培训行业是一个多元化的行业，它包括了各种各样的服务，如小学到高中教育、职业教育、硕士、博士教育等。
这个行业对中国社会和经济的发展都有着相当重要的意义。
一、教育培训行业现状中国教育培训行业是一个增量市场。
根据2017年36氪产业研究数据显示,中国教育培训市场规模约为2.2万亿元（3400亿美元）。
其中，大规模教育培训市场规模超过1.3万亿元，即在线教育、职业教育、学前教育、在线英语培训等，另外，2073万人次采取线下培训教育服务，市场规模约为0.8万亿元。
2020年我国在线教育用户规模已经超过2.4亿，达到2.49亿，在线教育的渗透率也在不断升高。
当前，教育培训市场呈现出多元化的特点，除了传统的语言类、文化类和艺术类培训之外，各类智能化培训、人工智能、VR、直播教育等新型模式也在不断的涌现和发展。
而且随着我国经济不断发展，人民收入水平不断提高，对于教育培训的需求也不断增加。
教育培训行业的发展已经成为了一个衡量一个国家教育发展水平是否强大的标志之一，同时也会对国家经济的发展产生重要的影响。
教育培训行业在发展过程中也存在一些问题和不足，如品牌标准不统一、水平参差不齐、无法保证教育质量、市场需求不足等。
在新型冠状病毒疫情的影响下，线下课程受到了极大的冲击，但在线教育迎来了短时间内的爆发式增长，线下教育机构也加速向线上转化。
二、教育培训行业未来趋势1、品牌化品牌化是未来教育培训行业的发展趋势。
目前我国教育培训行业品牌化程度仍然不够，难以形成核心竞争力，市场份额的分布比较分散。
教育培训行业具有很高的区隔性和个性化的特点，品牌对于消费者来说有很大的影响，所以，在未来教育培训行业的发展中，品牌化是最主要和重要的发展趋势。
企业可以通过建立知名品牌，利用品牌的力量和特点吸引消费者，增强企业的核心竞争力和影响力。
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2020Q1在线教育市场规模680.6亿
引言：COVID-19疫情催化了在线教育行业的加速发展，在宏观和中观层面形成对在线教育行业的整体利好，但对于微观企业主体而言，其也将加速在线教育企业的两极分化并导致行业的重新洗牌。
艾瑞预计，受疫情影响，2020Q1中国在线教育市场规模同比增速出现大幅下降，预计2020Q1市场规模为680.6亿元，同比增速3.9%。
市场规模预测逻辑：行业维度和季节结构性维度
我们从两个维度分析了疫情对2020Q1在线教育市场规模的影响：首先，疫情对2020在线教育行业的整体影响。
K12培训、高等学历教育和职业教育是在线教育最重要的组成部分。
K12培训具有刚需性，疫情强制将原来的线下学习场景转到线上，完成了免费的用户习惯培养，同时，疫情也催化了对在线教育相关软硬件设施的加速研发投入，K12阶段在线教育渗透率将有所提升。
但考虑到教育对线下场景和氛围的强需求，我们预计留存率可能不会太高，即正向影响有限。
高等学历教育和职业教育受疫情的影响会较大，由于语言类、出国留学类等各类考试的推迟或取消，高等学历教育和职业教育培训规模将出现下滑，若后续各类考试逐步恢复，预期能对前期的损失产生一定对冲，从全年来看，高等学历教育和职业教育在线培训规模的增速将出现下滑。
综上，从行业整体规模角度，若后续线下逐步复课，各类考试逐步恢复，疫情对2020年在线教育行业整体影响有限。
另一个分析维度是季节结构性维度。
同样分别对K12培训、高等学历教育和职业教育培训进行分析。
首先是K12培训，Q1因为免费课、公立校线上课挤占课外培训线上时间等影响，我们预测，Q1在线教育整体收入会下滑，但随着免费课影响减弱和公立校线下课的恢复，Q2 Q3会逐步恢复，那么，Q1的收入占全年比重会比往年有所下降。
高等学历教育培训和职业教育培训都受到了疫情的负向影响，且Q1 Q2影响会更重，若随着Q3开始考试逐步恢复，我们预计Q3 Q4培训收入将有所提升，相应Q1确认的收入占比会比以往下降。
2019年中国在线教育行业回顾：K12加速在线化
高等学历教育及职业培训一直是中国在线教育的市场主体，占整个在线教育市场规模的80%左右。
由于成人自控力强、学习目标明确、空闲时间有限、视力已成型，因此成人是在线教育的主要用户群体，尤其在提升学历、求职、考证等场景中，教育培训需求更强烈。
而K12教育市场，虽然市场刚需性强，但是该阶段的学习存在着试错成本高的特点，K12家长和学生对在线教育持谨慎态度，因此在发展初期占比较低，2012年占比仅9%。
随着新一代80后/90后父母教育意识的升级和消费能力的提高、新一代00后/10后孩子对互联网的天然熟悉、场景和硬件升级、广告催化，叠加2020年年初的新冠疫情加快了在线教育的宣传推广，K12家长及学生群体对在线教育的接受度正在快速增长，2019年，K12教育的占比已提升到21.3%，而高等教育及职业培训的占比下降到75%的水平。
艾瑞预计到2022年，K12培训的占比能提升到28%左右。
教育行业发展趋势：分层走向在线化
（1）变革逻辑：运用科技手段，重塑传统教育流程
科技正加速向教育行业渗透，通过优化教育资源、完善教育教学工具等方式不断实现教、学、练、测、评环节的打通，进而引导传统教育走向线上化或者线上线下相结合。
截至目前，教育在线化的变革主要有三次：第一次是2000年前后，以教辅为切入口，让用户得以在单点场景中体验新新型内容和工具；第二次是2010年前后，通过重组和优化师资招募及培训的供应链体系，向用户提供完整的在线课堂服
务，实现第一次质变；第三次是2015年前后，直播教学得以将教学场景重现，线上线下教育场景开始走向融合，向用户提供包括教学练测评、服务、管理等在内的全套解决方案以提升用户学习体验是重点。
教育行业目前的变革现状是上述三浪叠加的结果。
（2）To C、To G、To B均已开始互联网化，发展现状和逻辑不同
教育行业具有互联网化程度低、变革缓慢的特性，但技术进步、消费需求升级、公共卫生等特殊事件的影响，互联网和新科技对教育行业地渗透正在不断加强。
教育行业按客户群体分可分为To C（Customer，消费者）、To G（Government，政府）、To B（Business，企业）三
大类，其中To C市场化程度最高、用户寻求高质量产品的动力最强；To G属于财政经费型市场，优秀教师聚集，行为规范度高，管理者关注重点在“管理效率”，目前以智能硬件和管理软件产品的铺校率最高，核心教学过程仍在线下进行；To B目前以管理系统等单品切入，未来以整套解决方案为目标。
三大领域发展水平和推进逻辑不同，跨领域经营的企业需慎重考虑投入产出比。
（3）To C市场：基本覆盖全教学场景
教育To C市场是典型的效果（成绩提升或有效信息获取）付费市场。
完整教学活动（教、学、练、测、评）的打造有利于用户达成学习效果，因此教育To C市场的企业不断发力于教、学、练、测、评完整
教学活动场景的打通。
就目前来看，完整的教学内容和工具产品的互补已经成为企业完整覆盖教学活动场景的通用方案，也是激励用户付费的重要途径。
（4）To G市场：线上化基石已搭建好
现阶段教育To G市场的核心需求是促公平、提效率，对办公、教学活动线上化乃至未来的集中化管理有更高需求，未来对于集成能力强的企业更有优势。
To G市场服务的推广成功要素大致呈现关系>产品>价格>服务的形式，本地代理商具有“本地优势”，每个地区都有本土教育信息化企业，如何进入集成商/代理商、当地教育部门、学校的。