2019中国短视频行业发展趋势报告
6.4亿用户的狂欢：短视频用户洞察报告
手机上安装了几个短视频 APP
"快手、抖言都会看，快手主要看早期关注的几个昭歌主播，如 果有更新 会看一下，在抖音上融内容更广，会看搞笑、萌宠、 职场、情感等。"—手 &抖音双用户
"去年下载的微视，当时在腾讯视频追《创造 101》,后来为了 看 101 相关的槐頓就下载了微视."一 P
大熊跡地是 2018 年抖咅 topi 热门景区
打卡抖音网红餐厅成为年 轻人的一种新时尚
美妆博主在短视频平台种 草美虾品
处酷鹅用户研究院
02
短视频 用户洞察
短视频用户画像
11
短视频用户中，男性占 52%, 35 岁以下用户占 70%,大专及以下学 历 占 77%,三四线城市用户占 60%。
性别
年龄
娱乐放松
娱乐放松 80% 打发时间 57%
增长知识
获取知识、技能 52% 扩展眼界 39%
兴趣满足
探索和满足个人兴趣 47% 学习兴趣小知识 28%
获取资讯
了解热点事件 36% 有 更多谈资/话题 18%
"平时喜欢看怎么做菜的视频，视频看了一学就会。”
——赵先生，58 岁，御日市，技术员 "在抖音上主要看 PS 视频教程类，可以用到工作当中。M
21 ----------------------------------------- ©酷鹅用户研究院
轻松、有创意、生活化的营销 广
告更容易被接受
短视频正成为新的营销平台，如何吸引用户消费成为商家关注的主 要问 题。在用户端，内容搞笑幽默、有新意、生活化的广告接受度 更高，其
中女性用户更容易受 1<。頂响。年"口红一哥'李佳^在抖音走红，单场直播帯货销量百万 级，短视
2019年中国视频行业市场数据分析报告-文档资料
2019/7/4
指数成长的比特动能
3
研究范畴
数据来源
报告中的数据基于 千帆，千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为 产生的用 户数据。本报告数据均采用 最新的A2分层加权算法得到。截止2019年第2季度 千帆基于对10 亿累计装机覆 盖、2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效 了解数字消费者在智能手机 上的行为轨迹。
视频领域用户男女比例趋于平均，男性偏爱垂直视频和游戏直播，女性偏爱短视频。 视频直播的月活跃人数、用户粘性和活跃度均有了飞速的增长。 不同领域的APP在视频领域受欢迎程度有所不同，具有多元化体验、新鲜刺激感和提 升生活品质等特点的生活娱乐应用更受消费者喜爱。
不同细分市场用户特征及用户行为差异明显，精准定位用户、精细化运营将成为移动 互联网业务发展的核心竞争力。
高
风行网 响巢看看 凤凰视频 哔哩哔哩 AcFun 暴风影音 PPTV
芒果TV
低 补缺者 低
新浪视频 酷6
创新者
厂商创新能力 2019 2019发展路径 预测2019发展趋势
输 传统媒体； 3 、与其他数字娱乐行业融合加深，基于 IP 构 建数字娱乐生态； 4、优质内容推动用户付费习惯进一步培养。
©
2019/7/4
指数成长的比特动能
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视频领域格局稳定，综合视频用户规模遥遥领先,月活跃用户 数接近3.5亿，短视频和垂直视频用户规模位列第二和第三， 月活跃用户规模均达到三千万以上； 视频直播行业经过一年 多的高速发展，目前月活跃用户数接 近3000万
2019年5月视频二级领域月活跃用户规模
0 综合视频 短视频 垂直视频 视频直播 聚合视频/… 网络电视 视频播放器 游戏直播 视频编辑指数；回归分析模型；因子分析模型；聚类分析模型；相关性分析模型；APP价值度 评级 模型 定性分析：产业图谱模型；实力矩阵模型
2024年短视频市场发展现状
2024年短视频市场发展现状引言短视频在近年来的普及和飞速发展中，成为了人们日常生活的重要组成部分。
通过短小精悍的视频内容，人们可以轻松地获取信息、娱乐、交流和分享。
短视频平台的兴起和迅猛发展，对传统的媒体产业和用户行为产生了深远的变革。
本文将就短视频市场的发展现状进行探讨，分析其影响因素和未来发展趋势。
市场规模及用户数量随着智能手机的普及和移动互联网的高速发展，短视频市场呈现出爆发式增长的趋势。
据统计，2019年中国短视频用户数量已经超过7亿，占据了整体互联网用户的大部分比例。
同时，短视频内容的观看时长也呈现出快速增长的态势。
这一数据表明，短视频市场已成为现代社会娱乐方式的主流选择之一。
平台竞争格局目前，中国短视频市场的竞争格局主要由几家头部平台主导，如抖音、快手、小红书等。
这些平台通过丰富多样的内容和用户友好的交互界面，吸引了大量的用户。
同时，有些传统媒体企业也进入了短视频市场，通过跨界合作和内容生产能力，进一步促进了市场竞争。
内容生态和用户行为短视频平台的迅猛发展与内容生态的构建密不可分。
平台通过打造内容生态链，吸引了大量的创作者和用户，形成了一个庞大的内容生产和传播的闭环。
与此同时，用户行为也发生了明显改变。
短视频已成为人们日常生活的一部分，人们常常在等候、休闲、交通等碎片化时间中观看短视频。
这种碎片化的观看行为为短视频平台提供了更多机会。
广告变现模式与挑战短视频平台主要通过广告变现来获取盈利。
随着用户数量和观看量的增长，广告在平台盈利中的重要性日益凸显。
目前，短视频广告的主要形式为插播式广告和品牌合作。
然而，随着广告数量的不断增加，用户对广告的接受度逐渐降低，广告效果也面临一定挑战。
平台需要不断创新和改进广告形式，提高用户体验，实现更好的广告变现效果。
法律法规与监管随着短视频市场的火爆发展，相关法律法规和监管也变得日益重要。
短视频平台需要遵守相关法律法规，加强内容审核和用户隐私保护措施，提供良好的服务和用户体验。
短视频行业的市场分析与发展趋势
短视频行业的市场分析与发展趋势近年来，短视频行业迅猛发展，以抖音、快手等为代表的短视频平台在国内取得了巨大的成功。
在这个高度竞争激烈的市场中，短视频平台如何实现增长和盈利？本文将从市场分析和发展趋势两个方面来探讨。
一、市场分析短视频行业的增长主要源于三个方面：用户需求、移动互联网普及以及手机摄像头和处理芯片的技术革新。
据艾瑞咨询数据显示，2019年第一季度，中国移动短视频用户规模达到了8.63亿，占移动互联网用户总量的77.5%。
其中，抖音月活用户数突破4亿，而快手月活用户数也超过了2亿。
行业的高速增长吸引了众多资本的关注。
然而，随着市场的竞争越来越激烈，涌现了越来越多的短视频平台，尤其是像微视、小咖秀等小众短视频应用的出现，更加加剧了市场竞争。
在这样的环境下，短视频行业的发展面临着一些挑战：首先，短视频平台在内容审核等方面的问题频频曝光，导致用户的信任度下降，同时也给平台带来了法律和道德层面的压力。
其次，短视频平台本身的广告变现能力有限，很难实现良好的盈利。
在平台的盈利模式中，广告收入仍然是主要来源，但广告能否变现对平台的策略和用户粘性有着很大的影响。
最后，短视频平台的用户渗透率已经相对较高，增长速度放缓，为了在市场上获得更大的份额，平台需要进一步挖掘用户需求，并不断推出创新服务，来增加用户的留存和黏性。
二、发展趋势短视频行业的发展趋势从多个方面来看，下面从平台战略、技术和内容三个方面进行探讨。
1. 平台战略大平台加速整合：在市场竞争日趋激烈的情况下，大平台为了获得更多的市场份额和抢占市场先机，将通过投资、并购等方式加速整合，形成领军地位。
细分市场布局：短视频市场已经趋于饱和，平台将会逐步向垂直领域延伸，不断拓展细分市场，来寻找新的增长空间。
强化小程序生态：短视频与小程序的双重垂直链接，有望加速短视频的变现能力，让用户在观看短视频的同时，直接进入小程序进行交易。
2. 技术大规模AR应用：随着VR/AR技术的不断发展，企业必然加速布局AR产品，AR作为一种新的信息媒介，可以把虚拟内容无缝地融入到现实中，创造新的使用场景。
短视频行业的监管政策与发展趋势
短视频行业的监管政策与发展趋势近年来，短视频行业发展迅猛，成为社交娱乐领域的热门内容形式。
然而，短视频平台的快速崛起也带来了诸多问题，包括淫秽色情、低俗暴力、谣言传播等。
为了规范短视频行业的发展，保护青少年健康成长，各国纷纷出台了相应的监管政策。
本文将就短视频行业的监管政策与发展趋势进行深入探讨。
首先，中国是短视频行业发展最为迅猛的国家之一。
为了加强对短视频内容的监管，中国政府陆续出台了多项法规和政策。
例如，2019年，《网络直播服务管理规定》明确规定了短视频平台的全面审查责任，要求平台对上传的内容进行真实性和合法性审核，并对违法违规内容及时处理。
此外，针对短视频平台上的淫秽低俗、虚假谣言等问题，《互联网直播服务管理规定》要求短视频平台加大对有害信息的监控力度，设立举报机制，加强对直播内容的审核，对违法违规行为进行严惩。
除了中国外，其他国家也纷纷加强对短视频行业的监管。
美国是短视频平台最为发达的国家之一。
美国政府通过联邦通信委员会（FCC）制定了一系列针对在线内容的监管规定，包括《通信法修正案》等。
这些规定要求短视频平台要履行对使用者上传的内容进行审核的义务，特别是对儿童和青少年内容的审核更加严格。
此外，欧洲联盟也出台了《欧洲联盟国家网络安全指令》，旨在加强对短视频平台的监管，以确保用户隐私和数据安全。
短视频行业的监管政策不仅仅是对内容的审核和管控，也包括对平台的运营和服务的规范。
监管政策还涉及到用户权限与隐私保护、广告宣传规范、数据安全等方面。
例如，中国《互联网信息服务管理办法》规定了短视频平台应当保护用户隐私，不得非法收集、使用、泄露用户个人信息。
美国的监管政策则要求短视频平台对广告宣传进行监管，确保广告内容真实可信。
随着监管政策的逐渐完善和执行，短视频行业的发展也呈现出一些趋势。
首先，平台责任意识的增强。
监管政策要求短视频平台加强内容审核和监控力度，对违法违规内容加强打击和处罚。
平台需要承担起更多的社会责任，严格审核上传的内容，确保用户的合法权益。
短视频行业现状与趋势
短视频行业现状与趋势近年来，短视频行业迅速发展并成为了互联网娱乐领域的热门话题。
随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，短视频平台吸引了大量用户，成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
本文将对短视频行业的现状进行分析，并预测未来的发展趋势。
首先，让我们来看一下短视频行业的现状。
目前，中国的短视频市场规模已经非常庞大且持续增长。
根据相关报告显示，截至2019年底，中国短视频用户规模已经超过7亿，并且该数字还在持续增长。
这一庞大的用户基数为短视频行业带来了巨大的商业机会。
短视频行业的兴起主要得益于人们对于即时分享和观看短内容的渴望。
与传统的长视频相比，短视频以其简短、内容精彩且易于消化的特点受到了用户的欢迎。
此外，短视频还借助社交媒体平台的传播，让用户能够快速分享自己的创意和生活点滴。
随着短视频行业的不断发展，也面临着一些挑战和问题。
首要问题是侵权和版权保护。
由于短视频内容的传播速度快且广泛，侵权问题较为突出。
部分短视频平台上存在用户上传他人作品的情况，这严重侵犯了原创作者的权益。
因此，加强版权保护和侵权监管势在必行。
此外，短视频平台也需要面对内容的质量问题。
由于视频上传门槛低，存在着很多低质量甚至是违法内容的问题。
为了提高内容的质量和用户体验，短视频平台需要加强审核和监管机制，确保用户能够安全、健康地享受短视频。
那么，未来短视频行业将朝着怎样的发展趋势发展呢？一方面，随着5G网络的逐步普及，传输速度将大大提高，这将为短视频行业带来更好的用户体验。
高速网络将能够支持更高清、更流畅的视频播放，为用户提供更丰富多样的内容。
另一方面，智能化技术将进一步推动短视频行业的发展。
例如，人工智能技术的应用可以为用户提供个性化推荐服务，根据用户的兴趣和喜好推荐他们感兴趣的短视频内容。
同时，虚拟现实和增强现实技术的发展也将为短视频行业带来新的可能性，用户可以更加沉浸在短视频内容中，获得更加丰富和刺激的体验。
此外，短视频行业还有巨大的商业潜力。
短视频国内外研究现状
短视频国内外研究现状短视频是指时长较短的视频内容，通常在几分钟以内。
随着智能手机的普及和网络带宽的提高，短视频在近年来迅速崛起，并成为了人们生活中不可或缺的一部分。
本文将对国内外关于短视频的研究现状进行综述，包括短视频的发展趋势、用户特点以及社交影响等方面。
短视频的发展趋势值得关注。
根据国内外的研究数据显示，短视频用户数量在近几年间呈现爆发式增长。
中国的短视频用户数量在2019年达到了7.48亿，相比于2017年的3.84亿增长了近一倍。
而在国外，像TikTok这样的短视频平台也在全球范围内获得了数以亿计的用户。
短视频的用户年龄群体也发生了明显的变化，从最初的年轻人向更广泛的大众渗透。
这一趋势反映了短视频越来越受到用户的喜爱和接受。
用户特点是研究短视频的重要方面之一。
国内外的研究表明，短视频的用户主要以年轻人为主，特别是90后和00后的使用率最高。
这些年轻用户具有较强的接受新媒体和新技术的能力，更善于表达和分享自己的生活，因此对于短视频有着更高的参与度和活跃度。
短视频也受到了一些特定群体的青睐，比如美食达人、时尚达人、旅游爱好者等。
这些用户通过短视频平台分享自己的才华和兴趣，与其他用户进行互动交流。
短视频对于用户的社交影响也备受关注。
根据一些研究发现，短视频社交平台可以提供给用户更丰富的社交形式和机会。
用户可以通过点赞、评论、分享等操作与其他用户进行互动，并形成以内容为核心的社群。
短视频也对用户的社交行为产生了一定的影响。
许多用户在短视频平台上主动追求关注和认同，以获得更高的存在感和社交价值。
这种现象被称为“打卡文化”，即用户通过发布具有一定代表性的短视频内容来证明自己的存在和体验。
短视频在教育、营销和媒体行业中也得到了广泛应用。
在教育领域，短视频平台可以提供在线学习资源和交流平台，为用户提供更灵活和便捷的学习方式。
在营销领域，许多企业通过短视频广告来推广自己的产品和品牌，利用用户的社交分享和传播来达到更大的影响力。
网络视频行业的未来前景
网络视频行业的未来前景近年来，随着网络技术的快速发展和人们消费观念的转变，网络视频行业蓬勃发展，成为了文化传媒领域的一股重要力量。
无论是短视频、直播还是视频网站，都拥有着庞大的用户群体和不断增长的市场需求。
那么网络视频行业的未来前景又是如何呢？一、用户需求继续增长随着年轻人逐渐成为消费主力，对视频内容的需求也越来越高，网络视频自然而然成为了主流娱乐方式。
2019年全球视频消费增长将达到11.9％，中国市场之前预测增长率也达到了10%以上。
网民出门在外，也更倾向于通过手机观看视频，消费人群也由一部分年轻人逐渐扩大到了各个年龄层。
二、多元化的内容形式随着技术的不断提升，网络视频的形式也更加多元化，不限于直播、短视频、长视频、时代剧、网络电影等，丰富的视频形态和喜好策略让观众可以根据自己的喜好更加自由地浏览和消费。
同时，更多优秀的创意和技术手法浮现，不断刷新观众体验，特别是一些专业、高端的类型节目关注发展前景非常有必要。
三、算法和个性化推荐网络视频行业可以通过使用智能算法、大数据分析用户历史观看行为和兴趣爱好形成个性化推荐的形式，从而对目标用户进行相关性更高的内容推荐和针对性的营销。
而形成的智能算法又会被大数据反馈，不断优化，形成增强的效应。
四、技术的不断进步网络视频行业都是数字化产品，更加注重技术研发，而互联网技术的进步必将促进网络视频的优化、智能化，提高用户满意度。
通过多方投资，网络视频行业到达不同方向，例如云计算、AI、VR、直播技术、AR等领域，让用户的体验提升到另外一个可观赏的水平。
五、制约因素网络视频行业未来前景光明，当然也存在一些制约因素：1. 首先，随着市场竞争日益激烈，成本压力持续增大，视频生产成本的提高和产品定价的变化是一大考验，需要逆流而上的高质量内容。
2. 视频行业在内容的侵权和版权保护上仍然没有破解，一定程度上制约了展开的空间，管理法律制度需要不断完善。
3. 操作和管理是关键竞争环节之一，如果不利用生产效率的提高和方便操作性的交互平台，就会面临瓶颈式发展的风险。
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2019年中国短视频行业发展趋势报告2020年2月Fastdata极数数据说明•移动端数据：通过SDK的形式获取用户移动端APP使用数据。
包括但不限于频次、时长、浏览路径、订单、移动支付等维度数据的收集，上报、存储及统计分析。
•PC端数据：针对特定类型平台进行不同维度及口径的数据抓取、数据结构化处理、存储及统计分析。
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•短视频平台：短视频平台指，主要视频节目时长不超过5分钟的视频平台•免责声明：本报告基于独立、客观、实事求是的分析研究，但不对任何机构及个人构成投资及其他决策建议，不分享相关收益，也不承担相关责任。
Part One中国短视频行业发展概况短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成2019年12月，用户日均启动短视频App达26.1亿次，同比增长14.1%百强抖音账号平均拥有粉丝达1753万，人民日报粉丝超五千万，排名榜首2019年短视频行业关键数据2019年12月短视频MAU一线及新一线KOL占比53.2%打卡次数10亿次+人民日报抖音+快手粉丝8000万+短视频观看集数/分钟6.7次三线及以下城市用户占比8亿+67.3%短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”2019年Q4，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降70,27486,64180,653-0.8%-2.7%-3.6%-10%-5%0%5%10%40,00060,00080,000100,0002018年7月2018年9月2018年11月2019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月短视频月活用户数（万）短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成11.4% 6.4%17.4%13.1%15.2%13.3%55.9%67.3%0%20%40%60%80%100%2015年12月2016年12月2017年12月2018年12月2019年12月短视频用户城市等级分布一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市2019年12月，用户日均启动短视频App达26.1亿次，同比增长14.1%但相比2019年6月，日均启动次数下降一亿次1.21.83.610.421.722.927.126.124.9%14.1%-100%0%100%200%300%400%500%600%0510152025302016年6月2016年12月2017年6月2017年12月2018年6月2018年12月2019年6月2019年12月用户每日启动短视频App次数（亿次）日均启动总次数（亿次）同比增速（%）用户短视频观看时长趋于稳定，用户日均观看时长稳定在3亿小时左右80,170 80,17083,19539,77037,21238,25431,53432,18830,8972019年6月2019年9月2019年12月用户每日使用时长（万小时）社交长视频短视频注：2019年9月，长视频用户观看时长下降，主要受到学生开销影响，长视频消费受到抑制短视频正从”短视频+X”，向“X+短视频”过渡短视频正在成为App标配功能短视频应用作为工具阶段短视频+X阶段X+短视频阶段•短视频应用主要功能为制作GIF，视频拍摄制作，虽然有浏览、点赞、转发、评论和下载功能，但工具属性仍然为这时短视频应用的主要属性。
移动端Gif图制作滤镜、文字插入、挂饰视频拍摄制作加入转发渠道引入社区重运营（低门槛、重内容、推网红）+社交（强化社交属性）+电扇（网红带货、流量变现）+直播（横向拓展，增加粘性）+旅游（网红景点）•短视成为新的流量高地，围绕短视频的各类变现模式不断涌现，其中短视频+电商发展迅猛。
淘宝、京东等+短视频功能知乎、汽车之家+短视频功能短视频功能化微博+短视频微信、陌陌等+短视频功能•短视频成为大型互联网产品的标配功能，如果当年视频直播、美颜相机的演进路径一致。
短视频平台KOL聚集于一线及新一线城市，占比近六成19.7%33.5%24.3%22.5%短视频平台KOL城市分布一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市22.1%21.1%22.7%28.7%33.9%32.7%21.4%17.5%0%20%40%60%80%100%抖音快手抖音及快手KOL城市等级分布一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市百强抖音账号平均拥有粉丝达1753万，头部账号吸粉能力排名榜首1,7531,4364861911415001,0001,5002,000抖音快手秒拍西瓜视频美拍部分短视频平台TOP100账号平均粉丝量（万）抖音更善于构建中心化的播主，粉丝向头部大号聚集人民日报抖音粉丝超五千万，排名榜首5,2694,386 4,296 4,239 4,2123,790 3,6643,362 3,197 3,173 3,159 3,133 3,114 3,058 2,987 2,973 2,909 2,842 2,827 2,658人民日报一禅小和尚央视新闻陈翔六点半❤️会说话的刘二豆❤️郭聪明 李佳琦Austin 多余和毛毛姐高火火❤️摩登兄弟M哥一条小团团OvO浪胃仙papi酱李子柒麻辣德子人民网冯提莫七舅脑爷罗志祥抖音TOP20主播粉丝数量（万）相比抖音，快手更关注普通播主的自我表达，粉丝分布更加扁平TOP20账号入围门槛为1518万粉丝4,8823,639 3,463 3,252 3,125 3,074 2,893 2,854 2,821 2,743 2,531 2,371 2,289 2,282 2,256 2,177 2,043 2,042 1,9101,518散打哥每晚9点一小时直播辛有志辛巴818高迪 31号跨年晚会白小白<中国的梦>小伊伊•31号跨年夜活动浪子吴迪〽️张二嫂❗️每晚八点直播爱美食的猫妹妹人民日报FZ方丈上官带刀初瑞雪辛巴小助理刘大美人❤️新歌感谢有你许华升黑暗萝莉大美表哥❗️（普通话很厉害）驴嫂平荣JLV ❤️球球新歌《没有人爱》大胃浪胃仙刘妈妈的日常生活快手TOP20主播粉丝数量（万）2019年末，中国互联网MCN机构近6700家，超六成入住短视频平台172669201,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0002015年2016年2017年2018年2019年中国互联网MCN机构数量短视频平台入住率60%+涉及短视频MCN占比（%）Part Two短视频行业竞争格局及趋势抖音系五款短视频应用入围TOP20，霸主地位稳固，好看视频用户规模进入亿级俱乐部快手10亿红包联手央视春晚奇袭抖音，实时活跃用户一度超越抖音每日启动次数超4亿次的短视频应用达到四款，抖音与快手双雄争霸TOP100抖音与快手账号单集视频播放量均超600万次，流量向头部集中趋势显著45,93937,90912,84610,225 9,7275,9453,6823,5931,6491,333 1,159 1,136570 560 558297 273 243 122 109 502019年12月TOP20短视频应用月活用户规模（万）抖音系五款短视频App入围TOP20，霸主地位稳固快手携极速版发力迅猛，好看视频用户规模进入亿级俱乐部，排名第四29,75945,93926,27537,909 01000020000300004000050000600002018年6月2018年9月2018年12月2019年3月2019年6月2019年9月2019年12月抖音与快手月活用户规模（万）抖音快手抖音、快手短视频霸主之争龙争虎斗抖音领先一个身位，快手用户持续稳步增长快手10亿红包联手央视春晚奇袭抖音，实时活跃用户一度超越抖音抖音20亿元红包携手地方卫视，围魏救赵2000400060008000100000时1时2时3时4时5时6时7时8时9时10时11时12时13时14时15时16时17时18时19时20时21时22时23时抖音与快手大年三十当天实时在线用户数（万）快手抖音好看视频活跃用户增长气势如虹，2019年12月，活跃用户规模超1亿好看视频活跃用户数（万）1200010,225 1000080006000400020002019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月短视频版“趣头条”刷宝用户规模快速飙升已成为三线及以下城市短视频小巨头3393,6825001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0002019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月刷宝月活用户数（万）+986.1%抖音、快手及好看视频瓜分超七成短视频新增用户35.9%17.8%8.2%5.5%6.4%22.1%23.8%33.2%25.7%21.4%2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月主要短视频平台新增用户占比抖音快手好看视频西瓜视频others注：本报告中的新增数据计算采用的是非去重方法65,26854,03943,51841,07918,0568,7398,4177,6263,0902,407抖音快手好看视频西瓜视频火山小视频腾讯微视刷宝波波视频Faceu激萌球球视频2019年12月TOP10短视频平台用户日均启动次数（万次）大于4亿次每日启动次数超4亿次的短视频应用达到四款抖音与快手双雄争霸，好看视频超越西瓜视频入围前三注：好看视频、西瓜视频包括PC端及移动web端数据抖音与快手头部账号对粉丝触达能力旗鼓相当短视频平台流量向头部账号集中趋势显著674.9663.2310.1231.2124.821.4100200300400500600700抖音快手好看视频西瓜视频秒拍美拍部分短视频平台TOP100账号平均每集视频播放量（万）“小伊伊”及“奕甜甜”平均每集视频播放量超2000万为快手话题制造能力最强的主播小伊伊奕甜甜高迪叶公子ye大胃浪胃仙老马_07七阿姨︵柒号路人︶表哥张二嫂冰城宁哥许华升交警在线演员雪姐浪子吴迪驴嫂平荣JLV疯狂小杨哥御儿.︵古风︶大胃王阿浩727次惑小仙女︵仙人掌︶人民日报驴家阿宇白小白刘叉叉︵蛋︶黑暗萝莉大美上官带刀宏楠️懂车侦探刘大美人火线妹绝地求生CF团火嘟嘟姐善良的小可爱红雨老师︵多肉︶爱美食的猫妹妹由你玩四年铁娃二弟房岩小哥Li仙儿️中国长安网本亮大叔丝丝陈小硕:会说话的刘二豆绝世的陈逗逗韩兆导演︵条子哥︶马洪涛︵脚踏实地︶辛有志辛巴818暴走的小吉吉刘妈妈的日常生活大胃王红姐红家人二龙湖浩哥人民网04008001,2001,6002,0002,4002,800TOP50快手集均播放量账号排名（万）快手用户更热衷表达自我，抖音用户点赞比例大幅领先9.911.16789101112抖音快手每万次播放评论次数（次）464.7228.26106206306406506抖音快手每万次播放点赞次数（次）“疯狂小杨哥”及“尿尿是只猫”平均每集视频获赞超150万为抖音用户最认同的内容创作者疯狂小杨哥尿尿是只猫七阿姨︵柒号路人︶鬼哥郭聪明北京七点画室柯铭人民日报叶公子海扬惊天碉堡团费启鸣刘铁雕Rose霸王别急眼破产姐弟央视新闻摩登兄弟小橙子柚子cici酱韩美娟你的子笺子凛温江生产队影视原来是舅先生放扬的心心李蠕蠕蔡萝莉多余和毛毛姐会说话的刘二豆渣男研究所莫邪浪胃仙老马津门怪手杨凯林颜杰克大魔王表哥︵覃进展︶许华升狗哥杰克苏李子柒四平警事温精灵喵不可言彭十六elf伊拾七我叫Abbily意大利的伯妮汇缘影音papi酱唐唐辰飞七舅脑爷050100150200TOP100抖音集均点赞量账号排名（万）MCN已成为短视频平台高质量内容的最重要生产者抖音MCN入住数量领跑短视频市场短视频MCN机构入住数量（家）抖音1000+快手600+好看视频240+微视280+Part Three短视频用户画像2019年，短视频用户全年打卡超十亿次，人均送出80+赞初中及以下学历用户短视频热情高涨，用户规模持续增长短视频核心用户越来越缺乏耐心，平均每分钟刷短视频近7集2019年末，首艘国产航母山东舰服役，社科军工类内容观看大幅飙升2019年，短视频用户全年打卡超十亿次，人均送出80+赞2019年全年短视频用户行为分析80+赞全年上传视频>12集用户用户打卡次数10.4亿次短视频用户平均全年点赞310万+南方城市短视频用户更愿意送出赞美，广州、杭州及成都人均点赞数排名前三26824521720919917213412911410450100150200250300广州杭州成都北京深圳西安郑州上海武汉重庆2019年重点城市短视频用户平均点赞数（个）2019年，近八成短视频用户打卡过至少一家餐厅2019年短视频用户打卡场景分析餐厅78%+景点65%+博物馆24%+注：统计口径为2019年登陆短视频App上传视频>3条，且留存时间>6个月的用户-15.2%-11.4%-1.6%4.5%5.1%8.8%-25%-15%-5%5%15%博士硕士本科大专高中及中专初中及以下2019年Q4不同学历短视频用户规模同比增速（%）高学历用户下沉用户初中及以下学历用户短视频热情高涨，用户规模持续增长高学历用户快速逃离短视频平台短视频核心用户越来越缺乏耐心，平均每分钟刷短视频近7条3.84.66.724682017年12月2018年12月2019年12月短视频核心用户每分钟刷短视频条数（条）注：短视频核心用户指在统计节点前三个月，平均每月短视频使用时长>10小时的用户抖音与快手用户属性差异越来越模糊算法通过个性化推荐在分类聚集用户时，也被用户反相筛选注：此处网络借贷不包括支付宝借呗及微信微粒贷85.2%87.8%本科以下学历用户占比抖音快手11.9%9.5%理财 6.5%6.9%网络借贷抖音及快手用户学历及财务状况分析2019年12月，影视娱乐内容用户观看次数同比增长近四成年末首艘国产航母山东舰服役，社科军工类内容观看大幅飙升2019年12月短视频不同类别内容观看同比增速（%）+28.2%社科及国防军工影视明星及娱乐八卦+37.4%小姐姐&小哥哥+53.9%Contacts Us商务合作：businessservice@数据咨询：wangtianjia@技术合作：guoliang@ Fastdata极数。