跨界融合下电视综艺节目的精品化生存

跨界融合下电视综艺节目的精品化生存周菁 王博【摘要】在综艺节目的不断跨界融合中，题材、形式、手法等方面有了更多元丰富的发展。

本文通过题材守正创新、品质精耕细作、文化品位呈现、内容真情实感、营销精准定位等方面，探寻可供电视综艺精品化生产研究和借鉴的现实路径。

【关键词】 综艺节目；精品化；品质在遭遇观众流失、流量下降和政策监管趋严等诸多外部因素的当下，电视综艺的生存成为一个非常值得探讨的问题。

从全球视野来看，综艺节目在不断跨界融合中，题材、形式、手法等方面都有了更为多元丰富的发展。

各节目类型的融合创新，拓展了内容边界、鼓舞了更广阔的想象力，催生了更新颖的题材；AR、VR、AI智能等手段在节目中的运用，使虚实次元相互交融，内容制作和传播更为高效……本文旨在探寻可供电视综艺精品化生产研究和借鉴的现实路径，促进电视综艺更好地创新发展。

一、节目题材追求守正创新“守正创新充分体现了新形势下宣传思想工作不变与变的辩证规律。

”[1]对于主流电视媒体的综艺节目而言，“守正创新”正是互联网传播时代自我创新、自我突破的破题之道。

国内荧屏近年来涌现了一批守正创新、立足主流舆论宣传的栏目，其中新技术、新媒体手段的融入，综合运用多种表现手法，贴近性语态选择，关怀普通人群的价值追求，等等，都成为宣传主流价值观的有力支撑；对综艺节目而言，传统的概念是调动技术手段，对各种文艺样式进行二度创作，集欣赏、娱乐、知识、信息、审美于一体的形态，节目类型也比较单一，而今其内涵和外延都不断拓展，不仅在类型上有了才艺秀、真人秀等新的开发热点，更在音乐、舞蹈、喜剧、益智、科技、历史、文学、公益等各题材领域不断出新，其中最值得关注的，则是在主流文化传播及主流舆论宣传上的守正创新。

江苏卫视的《阅读·阅美》《美好时代》等节目，用创新的方法来传播主流价值观。

《阅读·阅美》将美文朗读和人物访谈结合，将普通人生活中的鲜活美好和所感所悟以文载情；《美好时代》采用综艺访谈的形式，邀请那些新时代奋斗在一线的代表讲述他们的故事，传递拼搏精神。

这两档节目营造了和受众贴近、互动的氛围，通过对新时代美好故事的生动讲述和探讨，形成了对受众人生理念和理想的积极引领，从而也受到了总局的认可：《阅读·阅美》被总局评为“2017年度广播电视创新创优节目”，《美好时代》获总局“2018年第二季度广播电视创新创优节目”表彰。

精准扶贫也成为主流舆论宣传的创新领域，例如东方卫视《我们在行动》将扶贫题材做成了真人秀，由明星零片酬搭档主持人、商界精英一同前往贫困村，深入体验、交流、学习，从而挖掘到其特色产业，与扶贫电商平台乐农社一同展开产品推广，从而真正实现对贫困人群的帮扶。

应该看到，理论节目、主题宣传，都不断融入综艺化手段，DOI:10.13994/ki.stj.2019.02.007江苏广电出品的《厉害了，我们的新时代》《马克思是对的》等系列理论节目凭借优秀品质在央视播出，其中融入观众互动、动画等多元化形式，使节目更具时代感和贴近性。

湖南卫视的《新时代学习大会》将互动答题融入理论传播，十分新锐。

而改革开放四十周年纪念之际，北京卫视《关键一招》、东方卫视《这就是中国》等理论类节目，也融入情景演绎等综艺手法和互动语态。

二、节目品质追求精耕细作精耕细作，是电视综艺精品化最直接的体现。

深受受众喜爱，多为电视人精耕细作的“大片”。

不过，曾经的受众对“大片化”的追求，更多体现在视觉的高大上；而当下，他们更偏好的是节目中所传递的大情怀、大视野、大梦想，这也许正是我们新时代电视综艺应当追求的“大片”品质。

以江苏卫视《最强大脑》等为代表的一批节目，重新定义了“大片”品质：不仅着力挖掘新题材、融入最新科技、打造极致观感；更体现宏大情怀、结合传统文化与主流价值观，力求能引发社会潮流、制造现象级热点，最后树立起新的行业标杆，甚至跻身世界一流。

目前正在热播的第六季《最强大脑》，虽然最初是引进德国同名模式而制作，却不仅仅是对原版的改编，更逐季加入本土化元素。

刚开播时，“大脑”的核心看点主要在于华丽、令人叹为观止的脑力竞技项目，以及选手惊人的脑力、科学原理的普及等等；而后，“大脑”慢慢注重对选手情感故事的挖掘，乃至教育理念的探讨，更在脑力项目中越来越多地融入剪纸、戏曲等传统文化元素，或通过项目支持环保；从第五季开始，“大脑”的定位聚焦于青少年脑力的角逐，节目吸引了一批具有拼搏精神的青少年学霸，展现当下青少年群体的优秀面貌。

经过多年打磨，“大脑”以宏大的视野展现了人类脑力的无限潜能，而节目背后强大的专家智库，以及中外对战中中国选手的优异表现，无疑体现出中国人的智慧，是“中国故事”的硬核讲法；同时，“大脑”通过选手对知识梦想的追求，展现了选手，特别是小学霸敬畏科学、尊重知识、奋力学习并全面发展的情怀。

此外，新的“大片化”品质也着重体现在技术角度的创新，除了《蒙面歌王猜猜猜》等多档综艺进行了VR版的制作，央视科普节目《加油！向未来》、东方卫视真人秀《极限挑战》、湖南卫视《身临其境》等头部节目都普遍融入VR、AR、全息投影等技术，为观众呈现一幕幕“光影魔术”；在湖南卫视《我是未来》、央视《机智过人》中，人工智能的成就都得到很好的展示。

▲江苏卫视精品节目三、节目呈现追求文化品位中华民族优秀的传统文化博大精深，对其着力挖掘进而推动发扬与传承是媒体肩负的责任。

如何巧妙找到展现精品文化的突破口，成为关键所在。

近年来，《中国诗词大会》《国家宝藏》《上新了！故宫》《中国戏曲大会》《声入人心》等代表性节目将传统文学、文博、戏曲、美声等经典、高雅的文化艺术变为时下热点，从中看到了精品文化实现通俗表达的路径。

综合看来，这类节目采取了一些共同做法，如故事化的叙述手法，通过明星或制造明星吸引关注，在愉悦观赏中传递知识性，联合多方资源共同打造，精良的舞美与包装等。

另外，值得关注的是这些成功尝试的背后不可缺少的创新机制保障。

例如《国家宝藏》《声入人心》都是从各自平台的创新方案大赛中脱颖而出，再展开进一步的孵化制作。

央视《国家宝藏》每季与故宫博物院、南京博物院等国内八大博物馆合作，不仅有权威专业的文博、历史专家作为背书，更融合了明星小剧场演绎的综艺元素，并通过讲述与之相关的“今生故事”来实现历史与当下的对照。

节目依托生动翔实的专业解读、精致大气的视觉技术等，让一件件在博物馆里冷冰冰陈列的文物“活”了过来。

节目不仅展现了每件国宝背后的动人故事，更成功引发了“博物馆热”。

观众踊跃参与对国宝的互动投票，第一季首播当天每件文物的票数就达数万次，节目是把文博这一看似冷门的题材做成了现象级热点。

湖南卫视的《声入人心》则是一场关乎声乐文化的选秀，但与传统的同类音乐竞赛相比，36位高颜值、高水准的青年男选手们的出场便令人眼前一亮，而这与播出平台本身的青春气质相得益彰。

节目与韩国同类模式《幻影歌手》异曲同工，但在本土化创新上同样做出努力，如通过争夺“首席”既避免了淘汰，也让选手间的不同关系塑造成为一大重点；后期引入行业内部专家参与，让选手更好地对接市场。

事实证明，节目虽然在传统电视端的收视表现不算亮眼，却成功引发网络口碑热议，推动了歌剧、音乐剧等高雅文化内容的传播和相关产业的发展。

国内众多优秀的文化综艺，都成为向全球彰显中国原创力的代表，中国电视人正凭借自身的创新原动力，不断践行对外“讲好中国故事、发出中国声音”的使命。

四、节目内容追求真情实感电视综艺节目中，情感类节目最易引发受众共情。

以往情感节目主要聚焦于调解题材，通过选择极致案例和放大情感冲突达到传播效果；而精品化生产时代，情感节目注重从贴近普通生活的层面选择题材，用“真实”和“细腻”来挖掘情感本真。

纵观情感节目的精品化生产，主要通过以下几方面实现。

一是选取真实的情感关系作为挖掘载体，让受众快速找到情感代入。

二是触碰真实的情感痛点。

例如江苏卫视《新相亲大会》主打带着父母来相亲，其中多个家庭不同价值观和婚恋观的碰撞，正是当前社会多元价值观的体现；《妻子的浪漫旅行》让丈夫▲文化类节目实现了精品文化的通俗表达。

留守棚内观察妻子的独立旅行，通过丈夫和妻子分别对婚姻关系的感悟，展现当下夫妻关系中的相处之道和常见问题；作为父母在棚内观察子女生活与恋爱的系列观察类节目，《我家那小子》和《我家那闺女》戳中当下父母与成年子女渐行渐远的情感状态。

三是对情感的细腻挖掘和捕捉。

《新相亲大会》中，不仅单身男女嘉宾之间的碰撞被细腻展现，其父母之间的微妙相处关系和情感模式也成为对婚姻的有效注脚；几档情感观察类节目，24小时跟拍的真人秀拍摄模式，将嘉宾日常状态的点滴全面捕捉，足够的细节为精品化生产提供了丰富的物料，使内容更丰满。

当然，真情实感不应仅仅体现在情感类节目中，所有电视综艺类型，都应在创作上“以诚动人”，才能在内容精品化的竞争中常葆生机。

五、节目营销追求精准定位在媒体融合发展的大环境下，电视节目已进入双向互动时代，要实现精品化生存，需以融合驱动传播，强化社交互动，增强受众黏性并完成资源整合、产业经营，提升节目品牌影响力。

具体来说，微信、微博等社交媒体、H5等交互产品、抖音等短视频平台的多渠道分发和互动，以及周边产品和产业的开发等，是目前融媒体精准营销的核心手段。

近年来，一批文化类节目火爆电视荧屏且深受年轻观众的喜爱，除了节目自身具备精良的品质及新鲜的形式外，广泛深入的融媒传播实践亦是节目成功的重要因素。

如中央广播电视总台推出的《经典咏流传》，采取“1+N”的传播模式，即电视荧屏配合H5互动、微信公众号文章、短视频、音频、新媒体海报五种新媒体手段，在节目播出时，根据不同终端特性分发内容，从而实现裂变式传播，引爆话题。

尤其是H5互动方面，首季节目中通过微信摇一摇，观众即可实时分享节目中的歌曲，自发为节目的宣传、传播助力，其中改编自袁枚的小诗《苔》一夜间播放量突破5000万 ，显示出巨大的传播影响力。

在近期播出的第二季节目中，互动形式进一步升级，引入“读诗成曲”这一概念，观众只需通过扫描二维码进入节目互动页面，选择朗诵自己喜爱的诗歌便可听见由自己声音演唱的诗词唱段。

不难看出，从首季邀请观众分享到新一季邀请观众直接参与，节目通过歌曲合成、语音识别等前沿AI技术进一步为融合传播赋能，让全民都能读诗成曲传唱经典，强化了不同人群的跨屏交互作用。

在资源整合、拓展产业经营方面，北京卫视2018年11月开播的《上新了！故宫》是精准化融合营销的代表。

节目围绕特定线索，在每期揭秘故宫的相关历史人物或故事的基础上，引入美院学生和青年设计师结合当期历史文化线索研发文创产品。

设计样品会首先在今日头条国风频道上线展出，由网友投票选出最受欢迎的作品，最终节目组与百雀羚、五粮液等品牌合作，共生产了美妆、香薰、睡衣等11件文创产品。