广告经营与管理 试题
广告策划与管理模拟试卷A卷及参考答案
《广告策划与管理》模拟试卷A卷一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共20分）1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。
A.1994年2月1日B.1995年1月1日C.2014年9月1日D.2015年9月1日2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。
A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.全国会员代表大会3.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称（）。
A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率4.在广告策划的一般程序中，（）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为（）。
A.广告形式系列策略B.广告主题系列策略C.广告功效系列策略D.广告产品系列策略6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是（）。
A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体7 .专门从事广告经营和制作的广告经营机构是（ ）。
9 .广告活动中，进行广告策划的主体是（ ）。
A.广告客户 B.广告经营单位 C.广告媒介机构D.广告团体10 .在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（ ）。
A.人民检察院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关11 .在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是 （ ）。
A.公关B.广告C.宣传D.新闻12 .广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（ ）。
A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性 13 .虚假广告的主要表现形式是（ A.滥用各种夸张性语言 C.突出所宣传的商品性能A.媒介单位的广告部门 C.专业广告公司8.广告调研的内容应服从于（ A.广告目标C.广告决策B.企业所属的广告部门 D.有限服务广告公司 ）。
(广告传媒)城管考试试题中华人民共和国广告法试题
中华人民共和国广告法一、填空题1、广告应当、符合社会主义精神文明建设的要求。
【答案】真实合法2、广告不得含有虚假的内容，不得和消费者。
【答案】欺骗误导3、县级以上人民政府____________ 是广告监督管理机关。
【答案】工商行政管理部门4、广告不得损害未成年人和的身心健康。
【答案】残疾人5、广告使用、统计资料、、文摘、，应当真实、准确，并表明出处。
【答案】数据调查结果引用语6、广告涉及专利产品或者专利方法的，应当标明_______ 和_______ 。
未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。
禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、、无效的专利做广告。
【答案】专利号专利种类撤销7、广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。
大众传播媒介不得以形式发布广告。
通过大众传播媒介发布的广告应当有_______ ，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。
【答案】新闻报道广告标记8、药品广告的内容必须以或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。
国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“_______________ ”。
【答案】国务院卫生行政按医生处方购买和使用9、麻醉药品、、毒性药品、等特殊商品，不得做广告。
【答案】精神药品放射性药品10、禁止利用广播、、电视、、期刊发布烟草广告。
禁止在各类等候、影剧院、会议厅堂体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。
烟草广告中必须标明“_______________________________________________________________________________ ”。
【答案】电影报纸吸烟有害健康11、食品、酒类、化妆品广告内容必须符合的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。
【答案】卫生许可12、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立，明确各方的权利和义务。
【答案】书面合同13、广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的。
广告经营与管理_4
问题：营销水平低，不利于媒介长期发展 不利于人员专注本职工作和媒介专业人才 的培养，广告后续增长乏力，造成媒介 内部分配不公，影响员工积极性 （2）自营与代理相结合模式 特点：媒介将部分广告业务保留自营，同 时将部分媒介资源交广告公司代理 作用：缓解媒介经营压力，同时与广告公 司形成竞争态势，不利于广告行业发展
（二）中国媒介广告整合经营 1.中国媒介集团现状 媒介集团通过行政力量介入成立，只进 行了机构合并等形式组合经营，没有 真正实现整合经营 2.实现媒介实质整合的途径 观念整合、行为整合、资源整合、 环境整合/关系整合
3.媒介集团的广告经营模式 （1）分散经营 优势：集团内各媒体拥有自主权，积极 性高；单个媒体竞争意识强化，使各 媒体势力共同提升；能充分激发各媒 体主体意识，具有激励作用 劣势：集团内部会产生竞争和冲突，广 告市场也可能会高度重合，增加内耗
（3）独家买断、多家行业代理模式 ①独家买断代理 特点：媒介将广告经营交给一家代理公 司，媒介出让广告经营权，代理公司 按缴纳代理费和保证金 优势：使媒介资源的销售和利用最大化 通过专业代理吸引和扩大客户资源 降低自身经营压力，致力于媒介建设 问题：风险大、媒介经营自主权受限
②分行业代理 特点：媒介按行业将广告客户分类，将 某一类或几类行业广告业务交给多个 广告公司代理 优势：减少各家代理公司业务磨擦 减轻媒介经营压力，降低经营风险 既有利于媒介提升广告收入，又有利于 广告公司专业化运作 便于媒介整合资源 问题：媒介要与多家代理联系，管理成 本提高、不便协调各种广告间的利益
（3）具有较好传播效果 （4）合理的广告发布价格 3.媒介应加强的基础性工作 （1）扩大发行，加强覆盖，拥有尽可能 多的受众 （2）找出自身特点，发挥自身优势，为 竞争奠定良好基础 （3）加强自我宣传
广告经营与管理期末考试论文
试论报纸分类广告代理制摘要：随着近年来房地产广告和医疗行业广告投入的减少，报纸广告收入呈现下滑的趋势。
同时，由于报纸分类广告市场潜力巨大，报纸经营者们开始重视分类广告，随之一大批分类广告代理公司应运而生，报纸分类广告代理制也在行业内逐渐得到推广，但还不健全。
本文通过对报纸分类广告代理制的分析，从报纸媒体、广告公司、广告主三方面探讨协调统一的代理制。
一方面报纸分类广告媒体的职能要转变，另一方面广告公司要走报纸分类广告连锁代理公司的发展模式，最后广告主要树立大众广告观念。
关键词：分类广告、报纸分类广告、广告代理制、报纸分类广告代理制一、报纸分类广告的定义报纸分类广告是指在报纸广告专栏上将不同类型产品或服务放在一起，以主题归类，分栏刊出的形式出现的主要以文字表示的广告。
其内容可以是促销某种商品或服务，也可以是招领等启事，涉及社会生活的方方面面，简直就是一个有关销售、服务或活动的信息超级市场。
这类广告信息以大众化实用性信息为主，对读者的实用性强，尽管信息内容简单以文字为主，也比较繁杂。
①二、报纸分类广告发展的背景（一）报纸分类广告发展的可能性1、在大多数人眼里，报纸分类广告似乎是不值得一提的，给人们的印象就是那种“豆腐块广告”或“卖狗皮膏药的广告”很繁杂。
并且对报业经营者来说，报纸分类广告的收入是微不足道的，不愿意用心去经营。
并且在我国传统的报纸广告收入结构中，分类广告最高不超过报纸广告总收入的10%，有的甚至连1%都不到。
而相比之下，西方报纸分类广告发展已进入成熟阶段。
据北美报业协会员2000年度报告显示，美国50%的成人读者浏览报纸分类广告，甚至仍有49%的家庭网络用户浏览使用日报分类广告。
据统计，美国报社的总收入有约30%来自分类广告。
②由此可见，中国报纸分类广告发展之缓慢与落后，同时我们也能看到报纸分类广告的发展空间是巨大的，是报纸广告中最后一块少有人问津的肥肉。
2、报业经营者们也看到了大量小行业和小广告主的存在，由于他们没有足够的实力去投放专栏广告，因此分类广告投放的总量是很大的，能保持在一定的水平，市场潜力巨大。
《广告经营与管理》复习资料
广告经营与管理资料1.广告产业的概念主要是指各类广告公司的集合，即提供广告产品或相关广告服务的企业集合，主要包括综合代理广告公司、专项代理广告公司、企业广告公司、媒介广告公司，以及各种以提供各种广告产品或广告服务为主营业务的企事业单位等。
广告产业是第三产业。
2.广告市场的概念是建立在交易主体不同社会分工和广告商品生产基础上的交换关系的总和。
广告同其他商品一样，具有价值和使用价值，并且可以用于交换，是广义的广告产业。
3.广告市场的构成广告市场由广告主及广告费用、广告代理公司及其广告代理劳务、广告作品、广告媒介、广告受众构成。
4.广告公共管理的定义是指政府行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，为了保障、控制、协调广告在社会公共领域的生产和提供，维护广告行业及全社会的公共利益，依法运用公共权力对广告行业和广告活动实施的管理。
5.广告公共管理的意义1）保证国家对广告行业实施切实有效的管理。
2）加强法制建设，维护广告业的日常秩序，保护参与广告活动各方的合法利益。
3）查处虚假广告，保护消费者的合法权益4）实施系统管理，防止广告业发展失衡6.广告法规体系及构成1）调整广告法律关系的基本法——《广告法》2）主要的法律法规——《广告管理条例》和《广告管理条例施行细则》3）一系列行政规章和规范性文件4）地方立法机关和行政机关制定的有关广告管理的法规、规章5）其他法律、法规中涉及广告的规定7.广告行业自律的内容1）承诺遵纪守法2）承诺广告真实可信3）承诺广告要遵守公认的道德准则4）行业成员之间互相监督5）行业成员之间交流沟通经验8.广告社会监督的内涵广告社会监督主要通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报和投诉，并向政府立法机关提出立法请求和建议。
9.广告社会监督的职能1）向消费者提供消费信息和咨询服务2）参与有关行政部门对商品和服务的监督、检查3）就有关消费者合法权益的问题，向有关行政部门反映、查询、提出意见。
广告经营与管理考试试题
广告经营与管理考试试题
一、单项选择题
1. 广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告的费用是广告的什么费用？
A. 直接费用
B. 间接费用
C. 变动费用
D. 固定费用
2. 下列关于广告媒体的说法中，错误的是：
A. 报纸媒体的优点是覆盖面广、传播速度快、千人成本低
B. 杂志媒体的优点是针对性强、印刷精美、保存期长
C. 电视媒体的优点是覆盖面广、传播速度快、感染力强
D. 广播媒体的优点是成本低、覆盖面广、传播速度快
3. 下列关于广告效果测定的说法中，错误的是：
A. 事前测定是在广告发布前对广告效果的测定
B. 事中测定是在广告发布过程中对广告效果的测定
C. 事后测定是在广告发布后对广告效果的测定
D. 事前测定没有实质性意义
二、多项选择题
1. 下列哪些因素会影响广告媒体的传播效果？
A. 媒体受众的规模
B. 媒体的成本
C. 媒体的权威性
D. 媒体的信息传播方式
E. 媒体的创新程度
2. 以下哪些是常见的广告媒介？
A. 报纸
B. 杂志
C. 电视
D. 网络
E. 广播
3. 下列哪些因素会影响广告效果？
A. 广告创意的独特性
B. 广告发布的时机
C. 广告媒体的组合方式
D. 广告的重复播放次数
E. 广告费用预算的多少
三、简答题
1. 请简述广告经营与管理的基本流程。
2. 请简述影响广告效果的主要因素。
媒介经营管理-2022年期末试题
媒介经营管理提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”分计。
一、名称解释（每题10分，共30分）1. 媒介经营管理：媒介经营的管理者借助传播手段、传媒的功能价值和公众的认知度以及社会影响力将传播职能与经营管理有机结合起来，实现传媒组织的社会效应与经济效应。
2. CIS是corporate identity system的缩写，意为企业识别系统。
CIS意在把企业形象作为一个整体进行建设和发展。
3. 媒介组织：专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位和机构。
二、分析题（共30分）2021年2月12日，央视综合频道推出大型文化节目《典籍里的中国》。
以“戏剧+影视化”的表现方法，讲述典籍在五千年历史长河中源起、流转及书中的闪亮故事。
该节目一经推出，就引发了社会和受众的广泛关注和热烈讨论。
请运用本课章节知识和步骤对该节目的媒介定位进行分析。
字数不超过300字。
宣传口号：荟群英，重品万篇华章;集众贤，传承千古文明受众定位：这就是动（表演的方式）+静（历史文化）结合的特别之处，让典籍里的文字都活了起来！所以让很多非常非常喜欢，甚至也有一些不爱学习的孩子都喜欢上了。
所以不由得大赞央视的创意，能让过去中华民族五千年历史还原从现在舞台上，就仿佛我们和历史只相隔了一个屏幕，不但能从其中学习到很多文化知识，看到先人们的种种不容易，还能够让我们的这一代人更加奋发图强，为中华民族的伟大复兴而努力做出自己的贡献。
广告经营：作为本季《典籍里的中国》特约企业，鲁花一直是传统典籍的探索者、传播者，始终致力于解决我国农业领域的核心技术问题。
多年来，鲁花集团以核心技术带动整个产业的发展，实现了我国在食用油产业技术领域的绝对领先，赢得了国际话语权。
通过特约企业合作宣传，节目也将邀请知名导演担当影视指导，口碑佳实力派的影视嘉宾进行故事演绎，结合环幕投屏、AR、实时跟踪等舞台技术。
《典籍里的中国》将在融媒体产品形态上创新发力，依托优质内容资源进行多样态产品形态开发，在此前成功的基础上探索产业多元化经营的新模式。
广告法规与管理试题
广告法规与管理试题一．选择/填空题1、《广告管理条例》是【】颁布实施的。
Ａ国家工商局Ｂ全国人大常委会Ｃ国务院Ｄ各省市人民政府２、广告从本质上是【】。
Ａ产品宣传Ｂ促销活动Ｃ大众传播Ｄ信息传播３、广告法中明确规定不得损害【】和残疾人的身心健康。
A 妇女儿童B 老年人C 未成年人D 患者4、广告法自【】起实施。
A 1995.2.1B 1996.2.1C 1997.2.1D 1998.2.15、经营广告业务的个体工商户由工商局核发【】.A企业法人B营业执照C 许可证D临时性许可证6、工商行政管理机关对违法广告行为责任者处罚的方法有【】。
A通报批评B罚款C 责令公开更正D停业整顿E 拘留7、以下【】不是广告行业自律的特点。
A.非制度性B.广泛性C.灵活性D .适应性E 强制性8、我国工商行政管理部门主要行使以下广告监督管理职能【】。
A.立法和法规解释B广告经营登记C.监督检查D.指导广告业健康发展E.接受违法广告投诉，F.查处和复议广告违法案件G. 对特殊商品广告内容进行发布前审查9、下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式【】。
A.新闻稿B.社会娱乐活动C.行业通讯D.电视广告中署名10、全国第一个专门培养广告专业本科人才的大学为【】A.北京广播学院B.北京大学C.深圳大学D.厦门大学二：填空题：11、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的和。
12、报纸、广播、电视等不得以形式发布广告，应当具有可识别性。
13、、、广告的内容必须符合卫生许可的事项。
A 食品B 饮料C 药品D化妆品 E 保健品F酒类G 洗涤用品14、、、之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。
15、广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提、、的证明文件。
16、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以的罚款。
17、当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起日内向作出处罚决定的机关的上一级机关申请复议；当事人也可以在接到处罚通知之日起日内直接向人民法院起诉。
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1.广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。
（×）
2. 广告主、广告媒介、政府和行业协会构成了广告公司基本的外部环境。
（√）
3.“四大媒体”指的是报纸、广播、电视、网络。
（×）
4.广告公司的定位不需要征求员工的意见。
（×）
5.广告公司的最终定位对它收取服务费用的定价有重要的影响。
（√）
6.广告公司管理的五个基本职能是：计划、组织、人员配备、指导和领导、控制。
（√）
7.媒介部是专业广告公司各部门中的核心部门。
（×）
8.广告公司可通过吸引新客户的途径得到发展。
（√）
9.广告公司与客户之间存在问题的唯一原因是客户的业务状况不佳。
（×）
10.全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局广告监督管理司（简称广告司）。
（√）
11.广告公司多采用小组作业的方式。
（√）
12.职能部门型组织结构能满足客户的特殊需要，节省大量人员培训的成本。
（×）
13.广告公司的人员是一家广告公司的实力体现最重要的因素。
（√）
14.作为广告公司的从业人员要具备良好的智力、良好的沟通和表达能力、诚实的品德以及经验。
（√）
15.广告公司对人员的培训主要有集中培训、专业培训、岗位培训和企业文化培训。
（√）
16.媒介实现角色的转换，由原来的集广告承揽、制作、发布多功能于一体的多重角色，转变为单一的发布广告的角色，这意味着媒介在广告市场地位的低落。
（×）
17.专业广告公司又称为广告经营公司。
（×）
18.广告公司接触客户时，首先由业务部门负责接洽。
（×）
19.广告经营机制确立后，媒介广告经营的主要职能是承揽。
（×）
20.电视广告媒体以声音和画面为传达信息的手段，视听兼备，而且制作周期短，发布成本低。
（×）三．简述题（10分X 4个/40分）
1.广告主和广告公司的合作方式有哪些？
2.报纸广告媒介的特点？
3.选择潜在客户的步骤是什么？
4.李奥•贝纳广告公司的创始人著名的广告人李奥•贝纳有一句名言：“广告没有永恒的成功”。
结合广告行业的实际情况，来谈谈你对这句话的理解。
二．名词解释
1.广告媒介：广告媒介是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的需付费的传播载体，在广告活动过程中占有重要地位。
2.广告策略：广告策略是为达到广告目的所采取的方法和手段。
五大要素包括目标、构想、时机、地区、媒体。
3.广告调查：是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据，是广告运动成功的枢纽，它指的是为广告活动的开展所进行的一切调查活动。
4.组织：组织是为共同的目标而进行有序协作的群体。
5.共鸣战略：共鸣战略是利用消费者日常的生活体验，在其记忆的场面重现时，联想起某品牌的战略。
三．简述题
1.（1）委托一家综合广告代理公司全权代理、处理广告事务。
（2）将企业的产品或品牌，分散委托不同的广告代理公司。
（3）广告主将广告业务分成不同的部分，自己负担一部分工作，不足的部分委托给广告代理公司或将业务分别委托给几家广告公司完成。
2.（1）报纸的读者多为定期购阅，读者人数、层次较为稳定。
（2）读者对报纸，尤其是一些有历史和具权威性的报纸有一种信赖感，这对广告传播有利。
（3）报纸广告可根据营销需要经常调整版面、广告尺寸、登载次数、创意文稿，操作方便。
（4）报纸广告易于保存，读者可反复阅读，适合做促销广告。
（5）报纸广告以文字和画面为传播信息的手段，适合做理性说明性广告。
（6）报纸广告的不足是印刷相对粗糙，不利于表达精致的画面。
3.第一步：选择潜在客户所在的行业。
第二步：确定潜在客户。
第三步：审核每一潜在客户和广告公司相处的历史。
第四步：审核广告公司新业务历史。
第五步：明确在选择中可能遇到的冲突。
4.（1）就广告业发展情况而言，广告业是不断变化不断发展的行业。
任何一个行业只有通过不断的发展才能保持本行业不被社会所淘汰，广告行业也是如此，广告行业只有保持同社会协调发展才能保持行业自身的拥有生存权。
但在其发展中没有一个固定的模式供其借鉴，行业因为社会的变化而不断的变化自身的形式，得以保持行业的持久发展。
（2）就广告的传播媒介而言，广告依附于媒介传播，媒介媒介在不同的社会时期以不同的媒介传播为主体。
例如：广告传播媒体以最初的纸质媒介为依托，再到广播媒介，其次电视媒体，到现在的网络媒体。
广告随着传播媒介的不同其制作模式也与前期存在很大差异。
（3）就企业的广告而言，企业由成长期、成熟期到衰退期。
企业在经历每一段时期时，其广告内容都全然不同，甚至是处在同一个时期的广告内容也存在差异。
就如可口可乐，根据自己所处的不同时期及不同地域调整不同的广告发布内容，以获得消费者的认可。