新闻学-媒介经营与管理(本科)
自考新闻本科科目
自考新闻本科科目
自考新闻本科科目包括新闻学原理、新闻采访与写作、中国新闻传播史、媒介经营与管理、新闻法律与伦理、新闻写作与编辑、媒介运营管理、网络传播与新媒体、国际新闻与传播、新闻调查与报道等专业课程。
下面分别对其中几门课程进行介绍。
新闻学原理是新闻学专业的基础课程，主要介绍新闻学的基本理论和概念，如新闻属性、新闻价值、新闻语言等。
学习这门课程可以帮助学生了解新闻的基本原理，并为后续的课程打下扎实的基础。
新闻采访与写作是培养学生新闻报道能力的重要课程，通过学习新闻采访技巧和写作方法，使学生能够进行有效的新闻采访和撰写优秀的新闻报道。
此外，还会学习新闻写作的规范和标准，掌握新闻编辑的基本要求。
中国新闻传播史主要介绍中国新闻传播的发展历程和重要事件，包括现代中国新闻传播的兴起、发展和变革，以及我国新闻传媒的制度、法律和伦理等方面的内容。
通过学习这门课程，学生可以了解中国新闻传播的历史演变，对中国新闻传媒行业的发展具有深刻的理解。
媒介经营与管理是新闻学专业的重要课程之一，主要教授媒体企业的运营管理知识和技能，包括媒体经营策略、媒体市场分析、媒体产品开发等内容。
学生通过学习这门课程，可以了解媒体运营的基本原理，提高媒体经营管理能力。
新闻法律与伦理是针对新闻从业人员的必修课程，主要介绍新闻法律法规和伦理道德规范，包括新闻法律责任、传媒伦理要求、新闻业风险等方面的内容。
学习这门课程可以使学生了解新闻从业人员的职业道德和法律责任，提高自己的法律意识和伦理修养。
总之，自考新闻本科科目涵盖了新闻学的基本理论和基本技能，通过学习这些专业课程，可以培养学生的新闻素养和新闻实践能力，为从事新闻传媒行业打下坚实的基础。
媒介经营与管理
媒介经营与管理媒介经营与管理是指对媒介资源进行有效配置和管理，以实现媒体运营目标的过程。
它涵盖了媒介规划、购买和投放、媒介数据分析和效果评估等方面。
在现代媒体环境中，媒介经营与管理扮演着重要的角色，对于提高营销效果和提升品牌影响力具有重要意义。
本篇文章将从媒介规划、购买和投放、媒介数据分析以及效果评估等方面来介绍媒介经营与管理。
首先，媒介规划是媒介经营与管理的重要一环。
媒介规划主要包括对目标受众、媒介渠道、投放时间和投放地域等进行科学分析和策划。
通过调研和数据分析，确定目标受众的特征和需求，找准目标受众的关注点和接触点。
同时，根据不同媒介渠道的特点和受众群体的分布情况，选择适合的媒介渠道进行投放。
此外，媒介规划还需要考虑到投放时间和地域的因素，合理安排广告投放时段和地域，以提高广告效果和曝光度。
其次，媒介购买和投放是媒介经营与管理的核心环节。
媒介购买和投放是指根据媒介规划的需求，与媒介代理商或平台进行购买媒介资源和进行广告投放的过程。
在进行媒介购买时，需要与媒体代理商进行谈判和协商，以获取最合适的媒介资源，同时确保媒介资源的价格合理。
在进行广告投放时，需要根据目标受众、投放时段和地域等因素进行精准定位和定向投放，以提高广告的曝光度和点击率。
同时，需要监测广告投放效果，根据数据分析进行调整和优化，以实现广告投放目标和效果。
第三，媒介数据分析是媒介经营与管理的重要环节。
通过媒介数据分析，可以对广告投放效果进行评估和分析，了解广告的曝光量、点击率和转化率等指标。
媒介数据分析可以帮助企业评估广告投放的效果，判断是否达到预期目标，并且可以发现广告投放存在的问题和不足之处。
通过对媒介数据的深入分析，可以找出投放效果不佳的原因，并采取相应措施进行调整和优化，以提高广告投放的效果和效益。
最后，效果评估是媒介经营与管理的关键环节。
通过对媒介的效果进行评估，可以了解广告投放的实际效果和效益。
效果评估可以通过定量和定性的方法进行，如通过问卷调查和数据分析等手段获取受众对广告的认知和反馈，通过销售额和转化率等数据指标来评估广告的实际效果。
媒介经营管理课程总结
媒介经营管理课程总结媒介经营管理课程作为新闻传播、市场营销等相关专业的重要课程，旨在帮助学生深入了解媒介市场运作规律，提高媒介经营与管理能力。
本文将对媒介经营管理课程进行总结，梳理课程的核心知识点，以期为学习者的进一步研究和实践提供参考。
一、课程概述媒介经营管理课程围绕媒介组织的运作、市场营销、广告策划、品牌建设等方面展开，旨在培养学生的媒介经营理念、创新意识和实际操作能力。
课程内容主要包括媒介市场分析、媒介组织结构与运营、媒介产品策划与推广、媒介营销策略等。
二、核心知识点总结1.媒介市场分析（1）媒介市场的概念与特点：媒介市场是指媒介产品、服务及广告资源的供求关系所构成的市场。
其特点包括：信息不对称、产品同质化、竞争激烈等。
（2）媒介市场细分：根据消费者需求、媒介特性等因素，将媒介市场细分为不同的子市场，有利于精准定位和营销。
（3）媒介市场环境分析：分析宏观经济、政策法规、技术发展等因素对媒介市场的影响。
2.媒介组织结构与运营（1）媒介组织的类型：包括传统媒体、新媒体、跨媒体等。
（2）媒介组织结构：了解不同媒介组织的组织架构、部门设置、职能分工等。
（3）媒介运营管理：研究媒介组织的生产、传播、营销、人力资源等方面的管理方法。
3.媒介产品策划与推广（1）媒介产品策划：根据市场需求，设计具有独特卖点的媒介产品。
（2）媒介产品推广：运用各种营销手段，提高媒介产品的知名度和市场份额。
4.媒介营销策略（1）市场定位：明确媒介产品的目标受众、市场定位和发展方向。
（2）营销组合策略：包括产品、价格、渠道、促销等方面的策略。
（3）品牌建设：塑造媒介产品的品牌形象，提高品牌价值。
三、课程收获通过学习媒介经营管理课程，学习者可以：1.掌握媒介市场分析的方法和技巧，提高市场敏锐度。
2.了解媒介组织的运作规律，为未来从事媒介行业奠定基础。
3.学会媒介产品策划与推广的方法，提升市场营销能力。
4.增强媒介营销策略制定和实施的能力，为职业发展提供支持。
(完整版)媒介经营和管理
媒介经营与管理1.（概念）媒介：指介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影等及其生产、传播机构。
经营：“经”是“规范”、“治理”，“营”是“建设”、“谋求”。
而“经营”就是依据一定的原则经营治理并谋求利益、实现目的。
管理：“管”如缩孔，通过一定管道及可对人、事、物进行“管辖”、“约束”，“理”如治玉，是指通过“整治”、“处理”使事物具有“条理”和“秩序”，亦即主其事者为“管”，治其事者为“理”。
因此，“凡处理事物及对人的指导，使起循序进行，已达到预期之目的者，统称之为管理。
”2.媒介产业的双重性：（1）媒介：一种公益事业A．从信息特点看：a 公益性b 真实性c 新鲜性d 有用性B．从传播功能看媒介事业：a 政治功能（了解政府功能，监督从政人员；表达民情民意，影响政府决策；认识斗争环境，提高政治觉悟）b 经济功能（“扩大器”“推动者”“催化剂”）c 教育功能d 文化功能(2)媒介：一种信息产业A 媒介业属于第三产业（信息）B 媒介业属于第二产业（工业）C 媒介业属于第四产业（信息产业“无疆界的世界”）3.媒介管理与企业管理的区别：A．中国的媒介管理不仅要承担社会责任、追求经济利益有机结合，互相协调，而且还要将宣传纳入自己的目标系统。
B．媒介管理不仅是人、财、物的管理，更重要的是讯息资源的管理讯息是第四因素人财物在一定程度上囊括了信息例：资料库，书籍，唱片等的流通4.（概念）媒介组织：指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。
媒介组织设计：对大众传播组织的机构、人员、任务、权力和硬件等进行科学组织以顺利实现目标的过程。
5.中国媒介国际化存在的问题：（1）经济实力不强（2）媒介成分单纯（3）经营结构单一（4）资金分配失衡（5）媒介体制存在缺陷（6）政府职能存在问题6.现代媒介组织变革的方向：（1）小型化：分成几个小的相对独立的部门或单位，允许一些小的部门或单位“对外扩张”，更有利于推动内部竞争，提高工作效率，更有利于降低成本，减少损耗（2）扁平化：今后的媒介组织设计方向是扁平化，即大大压缩中间管理者，撤销不必要的中间组织机构，让保留下来的人或机构职能扩大，真正成为一人多用、一专多能的通才和“枢纽”（3）精干化：3S small（小）strong（强）speed（快）（4）专业化：掌握一定的传播技能，遵守道德准则，计算机技术、英语等辅助7.（概念）媒介的领导方式与原则：媒介领导，即媒介领导者率领、引导和影响被领导的媒介组织成员，为实现媒介组织所期望的目标的各种活动的总称。
媒介经营与管理课程简介
《媒介经营管理》课程简介
课程编号：ZX013011
课程名称(中文)：媒介经营管理二级学科类：05
课程名称(英文)：media management 学时/学分：36/2
适应对象：广播电视学
先修课程：广告心理学广告学电视节目策划与编导
一、课程简介
本课程是新闻传播学类专业本科生的专业必修课。
其作用是介绍媒介经营与管理学的基本知识，培养和训练学生对传媒产业的分析及运筹能力，课程的任务是，使学生通过学习了解媒介经营与管理学的基本概念、研究范畴，并以对传媒产业分析为主体框架，引导学生培养起分析传媒经营的思考能力，为传媒业输送既懂新闻业务又懂媒体经营的复合型人才。
媒介经营与管理是交叉性学科，既涉及新闻传播学理论知识，又涉及广告学以及管理学经济学理论知识，对学生要求较高。
需要学生具有上述学科一定的知识积累，在此基础上才能更好地展开对本课程的学习。
二、主要参考书
[1].胡正荣《媒介管理研究》，，北京广播学院出版社，2000年
[2]《吴文虎新闻事业经营管理》，，高等教育出版社，1999年
[3]《黄升民中国广电媒介集团化研究》，，中国物价出版社，2001年
[4]周鸿铎《传媒产业经营实务》，，北京新华出版社，2000年
[5]《报业中国》，孙燕君，中国三峡出版社，2002年
课程负责人：谢杰执笔人:谢杰审核人：批准人：年月日年月日年月日年月日。
媒介经营与管理教学大纲
《媒介经营与管理》教学大纲(Media Management)课程代码：1C10365学分：3总学时数：48理论时数：27研讨及实训时数：21先修课程：新闻学、传播学、经济学基础开课对象：新闻学专业本科生课程的性质、目的与任务媒介经营管理是一门从经济学、管理学、市场营销学和新闻学、传播学的理论角度研究我国新闻媒介实行企业化管理和集约化、规模化经营的特点和规律的课程，是新闻学专业必修的专业基础课程。
通过本课程教学，加强学生对媒介经营管理的认识，使学生掌握媒介市场营销、目标管理、策略运用等基本知识。
通过教学，使学生掌握媒介经营管理的基本理论、基本知识、基本方法，知晓报社、广播电台、电视台等媒介经营管理的主要实务。
本课程实行“合作式”教学模式。
大班集中授课主要为学生搭建知识框架，讲解理论知识中的重点与难点问题，同时提出该课程的学习要求，小班讨论强调学生研讨与实践相结合，培养他们运用知识，批判知识，创新知识的能力。
在教师的组织与引导下，学生通过沟通合作完成一个个学习任务或实战项目，以知识的学习为载体，最终实现学生形成自主获取知识的能力和团队合作能力。
课程内容的基本要求第一章媒介经营管理概论[教学目的和要求]1、识记并领会媒介经济和媒介管理的基本知识和基本概念2、领会媒介产品的性质与功能3、领会且应用传媒经济产业化运作的两种基本方式[教学内容]第一节媒介经济和媒介管理第二节媒介产品的经济分析[教学重点与难点]重点：区别媒介经济和媒介管理的不同难点：媒介产品的经济性质和基本的运作方式[学时安排]课堂理论讲授：2学时第二章我国新闻媒介经营管理的外部环境[教学目的和要求]1、识记并领会媒介经营管理外部环境的基本知识和基本概念2、能够领会且应用我国媒介经营的宏观背景、制度环境、市场环境、技术环境[教学内容]第一节什么是外部环境分析第二节我国媒体经营的外部环境[教学重点与难点]政策环境、市场环境和技术环境[学时安排]课堂理论讲授：2学时第三章媒介组织——报业集团的组织结构[教学目的和要求]1、识记并领会媒介组织结构、报业集团组织结构的基本知识和基本概念2、理解并能够自主分析我国报业集团的几种典型组织结构类型[教学内容]第一节组织结构的一般理论第二节报业集团组织结构的一般模式及我国报业集团组织结构的实证分析[教学重点与难点]重点：报业集团组织结构的一般模式及我国报业集团组织结构的实证分析难点：三种结构模式的异同分析[学时安排]课堂理论讲授：2学时第四章内容产品的编辑部管理[教学目的和要求]1、识记并领会媒介内容产品及其评估体系涉及的各个指标的基本知识和基本概念2、理解媒介的定位策略3、理解且能基本应用媒介编辑部管理[教学内容]一、媒介内容产品生产是媒介运营的根本基础二、如何能够生产出一个好的内容产品？三、我国报业内容产品的发展趋势[教学重点与难点]重点：媒体的定位策略难点：编辑部管理；采编合一与采编分离[学时安排]课堂理论讲授：3学时小班讨论课：媒介内容产品分析[研讨目的和要求]通过分析某一具体的媒介内容产品，了解其定位，版面设计（内容编排），策划思想，风格特色等，从而进一步理解定位、策划等重要概念；充分认识到“内容产品的生产是媒介经营管理的起点”；能形成完整的“报纸内容产品生产评估体系”，并能对现有的媒介产品质量进行分析并给出建设性意见。
媒介经营与管理
媒介经营与管理媒介战略管理第一讲媒介经营管理概述一、为什么学习媒介经营管理1、作为媒介从业人员，除了采、写、编、评、摄等知识和技能以外，还要善于管理版面和组织策划。
2、经营管理意识是新闻专业学生必备的确基本素质。
3、新闻媒介对经营管理人才有着迫切的现实需要，特别是对市场营销人才，广告人才的需求十分旺盛。
（营销人才、复合型人才、媒介经营管理人才）二、媒介经营管理的学习内容三、媒介（新闻事业）经营管理概述1 新闻事业新闻事业是“新闻机构及其各项业务活动的总称”.它是由报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻期刊社、新闻电影制片厂等专门机构，运用报纸、广播、电视、新闻图片、新闻期刊、新闻电影等传播媒介进行的新闻传播活动。
新闻事业的基本特征（1）有合法的新闻传播机构（2）采用各种新闻传播手段（3）拥有专业的新闻传播人员（4）具有广泛的社会影响2 新闻媒介的事业性与企业化事业是指没有生产收入, 经费由国家包干，无须进行经济核算的单位。
新闻媒介的事业化管理强调的是媒介的政治宣传属性,否认媒介产品的商品属性, 经营上无须自负盈亏，有限的生产收入也是全部上缴,以追求社会效益为最终目标.企业是从事生产,流通和贸易的单位,需按照经济核算的原则自负盈亏. 新闻事业的企业化管理，是国家为了增加事业单位的经营收入,采取事业单位与财政脱钩的办法,鼓励事业单位在经营上实现自负盈亏. 并按照企业的经营模式去运作，并不断提高事业单位的经济效益.媒介作为事业和企业的不同属性媒介作为事业单位的属性(1)媒介资产均归国有,媒介行为要对党和政府负责.(2)媒介是党和政府宣传部门,媒介领导由上级任命.(3)企业以新闻宣传为主要职能,没有赢利目标.各项福利由媒介自身承担(4)媒介组织架构参照党委和政府部门,只注重内部的管理活动,无须开发市场和营销活动.(5)媒介只生不死,没有破产或被兼并的后顾之忧.媒介作为企业实体的属性（1）媒介实行多种所有制,媒介行为既要对党和政府负责,也对出资人负责.（2）媒介实行公司制，（3）企业以生产经营为主要职能，有明确的盈利目标.住房、养老、医疗实行社会化（4）企业具有合理的组织结构.（5）企业可以通过收购、兼并、联合等方式谋求企业的扩展，也可破产或被兼并以实现资源的重新配置.3 经营和管理3.1经营：经营一词，最初的意思是经始营造，即规度、谋划、运作之意。
媒介经营与管理
媒介经营与管理1、媒介经营管理的原则：双效统一，整体互动，市场决胜，优势互补2、媒介市场的构成：内容产品市场（受众消费），广告市场（广告主消费）3、媒介的市场定位含义：根据市场竞争状况和自身条件，确定媒介和媒介产品在目标市场上的位置、特色、形象。
对受众而言：1）会根据自己的需要选择媒介和媒介内容；2）需要并存，受众会以“优势需要”选择；3）层次越高，受众越少，通俗的媒介产品受众群大。
对媒体而言：1）受众群体需要层次越高，媒介内容就越需要个性化，媒介也更要适位定位，准确细分市场。
2）媒介要引导并促成受众由低级需要向高级需要发展。
4、媒介市场定位的依据媒介特点和优势受众和广告客户对产品需求的特点媒介拥有的资源5、媒介的STP营销企业从细分市场入手，确定目标市场，然后再进行市场定位，即STP营销。
包括：细分市场、选择目标市场、产品定位6、差异性市场定位优点：满足不同受众的需求；扩大媒介子市场的占有率；有效阻止竞争对手利用市场空当进入；较快树立品牌，获得特定受众的忠诚度。
缺点：生产成本和销售费用增加，需要大量资金投入。
7、媒介市场营销含义：以满足受众需求为前提，占领一定的市场并获得市场影响力的行为和活动。
8、媒介环境对媒介经营的意义1）营销决策受限制营销环境2）无法控制所有有利因素的变化3）无法直接把握媒介营销决策实施的最终结果4）资源取得与产品销售都依赖环境9、有关报纸发行的几个概念1）报纸发行：报纸在印刷完成后通过相关渠道传递到读者手中的流通过程。
2）报纸发行网: 指报纸流通的传递系统.3）报纸发行量: 指报纸进入市场流通的数量统计。
4）读者拥有量: 一家报纸所拥有的读者的数量。
读者拥有量= 报纸的发行量*报纸的传阅率.5）报纸市场占有率: 指报纸在同行竞争中所占有的市场份额。
某报的市场占有率= 某报期发量/ 区域内所有报纸的期发总量*100%10、广告对于媒介的作用1）经济支柱2）信息服务广告信息，包括生产消费信息、企业品牌信息和公益广告信息。
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《今日美国》创设的另一背景是，许多报纸觉得电视为它们描绘每日世界上惊人事件的细节的任务腾出了空间，并把它们的责任转到了“解释”这些事件上。也有的报纸（包括后来的《今日美国》的编辑们却觉得他们的工作是“预习新闻”给读者提供一种将要发生的事件及其原因的感知。无论是哪一种，报纸都必须使它们的产品适应一个电视成为大多数人娱乐和信息的主导媒介的世界。
1982年秋天甘奈特公司——全美最大且发展最快的报业连锁股份有限公司——在创设《今日美国》之前，报纸在美国是唯一非全国性的媒介。美国也是世界上少数没有什么全国性报纸的国家之一(《华尔街日报》和《纽约时报》虽然也有发行全国的版面，但是可以认为它们都是迎合一些特别读者的特别报纸，而不是真正的瞄准最广泛的潜在读者的全国性报纸)。
麦奎尔提出的媒介组织的特征如下：
（1）媒介组织的核心产品是知识，它的第一任务就是以信念、理念和文化产品的形式生产、复制和
传递知识。
（2）媒介组织创造和传递信息，它提供了人与人之间进行沟通的渠道。（3）媒介组织是在公开环境下进行运作。媒介组织是开放的，任何人都能以接收者的身份参与进来，并可转变为发送者。同时，媒介组织的活动也被大众密切关注。
19.传统的报业经济由若干部分组成，其中主要是（）
A.广告B.发行
C.印务D.物业
20.广播、电视的接触率通常称为（）
A.注意率B.认知率
C.覆盖率D.收听（视）率
二、名词解释（本大题共4小题，每小题4分，共16分）
21.媒介产品
22.以点定价
23.报纸的盈利模式
24.媒介创新
三、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）
A.本·巴格迪坎B.约翰·勒文
C.韦尔伯·施拉姆D.马克·波拉特
13.要实现报纸商品的价值和使用价值，离不开报纸的( )
A.采编B.发行
C.销售D.广告
14.下述观点中正确的是( )
A.媒介推广工作侧重于竞争B.公共关系工作崇尚实际
C.媒介推广工作诉诸感情D.公共关系工作诉诸利益
15.报业集团的萌芽，从世界范围说，可追溯到19世纪60年代出现的( )
湖北大学成人高等教育课程考试试题纸张
课程名称：媒介经营与管理（A卷）
考试方式：（闭卷）（闭卷）试卷份数：23
教学点：鄂州市经贸学校类别：专科
专业年级：
题号
一
二
三
四
五
六
七
八
总分
阅卷
教师
得分
……………………………………………………………………………………………………………………
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
24.媒介创新
媒介创新是一个涉及媒介产品生产、经营、管理全过程的创新活动，它既是产业创新大势所趋的重要体现，也是媒介行业对于创新性要求的体现，不仅需要媒介内容和经营的创新，也需要以相应的管理体制加以支持。
三、简答
25.媒介市场结构的几个重要指标是哪些P39
（1）市场集中程度。市场中生产者和销售者的绝对数量能够很大程度上反映市场集中程度。（2）产品的差异化程度。能够觉察到的产品之间的差异。
A.人民日报报业集团B.新民—文汇报业集团
C.广州日报报业集团D.南方日报报业集团
6.我国报业集团化的发展趋势是( )
A.社会主义计划经济发展的必然结果
B.是由新闻媒介党和政府的喉舌功能实现的
C.扩大发行量，增加广告收入
D.社会主义市场经济体制的必然结果
7.有关媒介集团的说法正确的一个是( )
A.主要指以跨国公司为主体，以新闻媒介为辅助而组建的经济实体
思考题：
31．分析《今日美国》战略策划的决策的决策过程。
32．对《今日美国》战略策划进行评价。
1-5、DCBBC 6-10、DCBDB
11-15、ACBAA 16-20、DACAD
二、名词解释
21.媒介产品
媒介产品是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。完整意义上的媒介产品包括两个层面：一是物质载体——如报纸媒介的纸张，电子媒介的胶片、磁带、光盘；二是内容（核心），即由信息符号（文字、声音、图像等）组合而成、构成一定意义的文本。
1.传媒单位经营管理活动的指导原则是( )
A.大力经营广告业务是新闻部门经营管理的头等大事
B.只重视社会效益而忽视经济效益
C.经济效益是新闻单位经营管理活动的最高指导原则
D.社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则
2.下列关于报社多种经营的表述正确的一个是( )
A.编采、发行、销售是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种活动都是报业的多种经营
（3）新竞争者的进入壁垒。新的竞争者进入特定的市场所需要逾越的各种障碍。（4）成本结构。生产产品所需要耗费的各种成本比例。
（5）垂直整合程度。企业向上下游拓展业务，通过在整条产业链中占据更多环节来降低成本，增强控制力的行为。
26.媒介广告定价的基本考虑因素有哪些P98-99
第一，广告形式和广告信息容量，如电视广告的不同长度，报纸版面的不同大小。
B.主要是指借助现代化的通讯设备而组建的以传播新闻和其他信息为目的的产业化集团
C.主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团
D.主要是指新闻媒介为实现经济效益的最大化而建立的发展公司
8.现代报业经营要面对三个市场，即受众市场、广告市场和( )
A.证券市场B.行业市场
C.金融市场D.商品市场
甘奈特在60年代的研究显示了越来越多的美国人不想要一张完全的地方性报纸，主要是因为他们是从别的什么地方迁移到现在的新家的。他们想要同曾经生活过的地方保持体育、天气情况等方面的联系。
《今日美国》，发行全国，它在国家的政治论社会领域并不承担一个有力的舆论功能，它做得最好的是提供简约的高度概括的信息，从而能够被对全国性趋势有兴趣的忙碌的读者快速地摘下来。作为一个新闻工具，报纸更像“数据银行”。易于阅读的彩色图片使得统计和事实呈现出能够被快速阅读的形式。
27.麦奎尔提出的媒介组织的特征是什么P307
1.媒介组织的核心产品是知识，它的第一任务就是以信念、理念和文化产品的形式生产、复制和传递知识。
2.媒介组织创造和传递信息，它提供了人与人之间进行沟通的渠道。
3.媒介组织是在公开环境下进行运作。媒介组织是开放的，任何人都能以接收者的身份参与进来，并可转变为发送者。同时，媒介组织的活动也被大众密切关注。
22.以点定价
以点定价就是媒介广告公司将总收视点作为广告投放指标，每个收视点（1%的受众）所需付出的成本称为广告公司与广告主的关注对象，收视率调查发展的成熟完善，为根据收视点定价的方式提供了可能性。
23.报纸的盈利模式
大致分为发行盈利和广告盈利两类。发行盈利模式即卖报赚钱，依靠发行盈利的报纸要求发行越多越好；广告盈利类即靠广告盈利的报纸，绝大多数是发行亏损的报纸。
29.我国媒介市场的发展动因主要表现在哪些方面P31
1.受众细分推动媒介市场多元化。受众的分化相应带动了其媒介需求的分化，受众需要的多样化及其引起的媒介组织目标与定位的进一步细分，不可避免促成媒介市场日益趋于多元化。
2.媒介竞争促进市场细分与整合。同质化竞争带来的高成本、高风险使得媒介组织有激励去尽可能避免与同类媒介的竞争。这种激励促使着媒介组织不断通过市场细分开发新的市场空间，进而实现其媒介产品的分众化。
A.报业辛迪加B.甘尼特报团
C.钱斯勒媒介公司D.纽豪斯报团
16.广告版面是新闻媒介出售给客户的一种（）
A.信息产品B.服务
C.附带产品D.商品
17.广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉是（）
A.受众B.节目
C.广告D.管理
18.报纸发行网络管理的核心内容是（）
A.投递质量管理B.报款管理
C.发行队伍管理D.结算管理
4.媒介组织与政治生活和社会的权利中心联系在一起。媒介组织的目的既有时代感又有政治色彩。
28.媒介成本控制的基本原则是什么P462
（1）可控原则。这一原则要求满足三个条件，即可预测、可量化、可限制。
（2）责权结合原则。本着谁管理谁负责的原则，实施成本控制的部门必须承担因管理不善甚至失误导致成本失控而带来损失的经济责任。
A.新闻自由发展的必然结果
B.资本主义政治、经济和社会发展的必然结果
C.资本主义垄断性造成的
D.资本主义对外扩张的需要
4.新闻单位开展公共关系工作的优势有( )
A.党和政府喉舌、舆论监督批评B.掌握传播渠道、深受公众瞩目
C.传播新闻信息、刊播广播D.有较多创收渠道、职工福利优越
5.1996年1月29日，我国成立的首家报业集团是( )
9.受众对广播电视节目的消费投入是通过一种行为间接完成的，这种行为是( )
A.按月付费B.购买广播电视
C.按季付费D.购买广告商品
10.广播电视受众研究最基本的内容是( )