国际4A广告公司怎么做平面设计执行
4A广告公司的运作体系
第一课：广告公司的架构广告公司大概可以分为三大部门：创作部(Creative)、客户服务部(Account Servicing)、媒介部(Media)。
创作部(Creative Department)创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。
重心人物是行政创作总监(Executive Creative Director, ECD)。
一般来说，这个职位每间广告公司只有一人。
不过，近年却开始出现Co-Executive Creative Director，即由两人分工处理不同的客户或联合处理相同的客户(例如：Bates Advertising 由Iris Lo 及Ron Cheung 两位行政创作总监分别处理不同的客户；而BBDO 的K.C. 及Paul Chan 则共同处理公司的所有客户)。
行政创作总监的工作，主要是负责创作部的行政工作，订立创作路线，控制作品水平等等。
行政创作总监之下，会视乎人手而分为若干组，每组由一位或两位创作总监(Creative Director, CD)或副创作总监(Associate Creative Director, ACD)负责带领，其中一位是文案出身的，另一位则是美术出身的。
但亦有不少创作总监是身兼两职的。
创作总监的工作除了构思广告外，也负责指导及培训下属的工作。
创作总监下会有不同的小组，每小组由一位文案(Copywriter, CW)及一位美术指导(Art Director, AD)组成。
基本上，两人是会共同构思广告的，但文字修饰方面由文案主理，美术润饰方面则由美术指导主理。
由于美术指导的执行工作一般都较繁复，所以大都有一位助理美术指导(Assistant Art Director, AAD)协助执行方面的工作。
有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案(Copywriter, SCW)及高级美术指导(Art Director, SAD)。
不过，工作性质与以前只是大同小异。
广告公司4A流程及标准文档
05
广告公司4A未来发展趋势
技术创新
虚拟现实与增强现实
利用新技术为广告创意提供更多可能性 ，如沉浸式体验、交互式广告等。
VS
AI与机器学习
通过人工智能技术优化广告投放、预测市 场趋势，提高广告效果。
数据驱动
数据挖掘与分析
利用大数据技术深入挖掘消费者需求，为广告策略提供有力 支持。
个性化营销
基于用户数据提供定制化广告内容，提高广告与受众的匹配 度。
创意策划
总结词
创意策划是广告公司的核心工作之一，需要根据客户需求制定独特的创意方案和实施计 划。
详细描述
在创意策划阶段，广告公司需要发挥创意，根据客户需求制定独特的创意方案和实施计 划。这包括确定广告的主题、风格、表现形式等，以确保广告能够吸引目标受众并传达
客户品牌的价值。
设计制作
总结词
设计制作阶段是根据创意策划方案，将 广告创意转化为具体的视觉表现形式， 包括平面广告、视频广告等。
定期收集和分析媒介投放数据，评估投放效果，调整投放 策略。
效果评估报告
效果评估报告
对广告投放效果进行全面评估，包括曝光量、点击率、 转化率等指标，总结广告效果并提出改进建议。
反馈报告
收集客户对广告效果的反馈意见，包括对创意、设计、 媒介等方面的评价和建议，为后续项目提供参考。
04
广告公司4A案例分析
在效果评估阶段，广告公司需要收集和分析 数据，了解广告投放后的实际效果和投资回 报率。这包括点击率、转化率、曝光量、品 牌知名度等指标的测量和分析，以便对广告
效果进行客观的评价和总结。
03
广告公司4A标准文档
合同协议书
合同协议书
明确广告项目合作双方的权利和义务 ，包括项目内容、服务范围、时间节 点、费用支付等细节，确保合作顺利 进行。
广告公司平面艺术设计师工作经验分享
广告公司平面艺术设计师工作经验分享作为一名广告公司平面艺术设计师，我有幸能够在这个创意行业中积累了丰富的工作经验。
通过这篇文章，我将分享一些我在平面艺术设计领域学到的经验和技巧，希望能够给正在从事或考虑从事这个行业的人一些启发和帮助。
一、扎实的设计基础在平面艺术设计领域，拥有扎实的设计基础是非常重要的。
首先，要熟悉各种设计软件，如Adobe Photoshop、Illustrator和InDesign等。
这些工具为我们提供了丰富的创作空间和高效的工作流程。
其次，要了解设计原理和基本规则，包括色彩搭配、构图、比例和字体选择等。
只有掌握了这些基本要素，我们才能够设计出符合专业标准且有创意的作品。
二、保持持续学习和创新在这个快速变化的时代，只有持续学习和创新才能保持在行业中的竞争力。
作为一名广告公司平面艺术设计师，我意识到只有不断学习新技术和趋势，我们才能跟上潮流并推陈出新。
同时，保持创新意识也是非常重要的。
我们可以参与设计比赛、展览和研讨会，与同行交流创意灵感，同时也要积极研究业界领先公司的设计案例，从中吸取经验与教训。
三、良好的沟通与合作能力在广告公司中工作，要经常与客户、策划、文案和技术团队进行沟通与合作。
因此，良好的沟通与合作能力至关重要。
我们需要与客户充分理解需求并将其转化为创意和设计方案，同时也需要与团队成员协作完成各项任务。
沟通时要清晰表达自己的想法，并倾听他人的意见和建议。
合作时要尊重他人的专业知识和意见，并与他们紧密配合，共同完成项目。
四、处理时间和压力的能力在广告公司平面艺术设计师的工作中，经常会面临时间紧迫和压力较大的情况。
这时，良好的时间管理和应对压力的能力是必不可少的。
我们需要制定合理的工作计划，并根据项目的紧急程度进行优先安排。
当工作压力增大时，要冷静应对，有效分配时间和资源，不断调整自己的工作节奏与状态。
五、注重细节和品质控制在平面设计领域，细节决定品质。
作为一名平面艺术设计师，我们应该注重每一个细节，并对作品进行严格的品质控制。
广告店平面设计工作内容
广告店平面设计工作内容
广告店平面设计工作内容包括以下几个方面：
1. 了解客户需求：与客户沟通，了解他们的需求和期望，确保设计作品能够满足他们的要求。
2. 创意设计：根据客户需求，进行创意构思和设计，制定可行的设计方案。
3. 制作稿件：根据设计方案，制作广告稿件，包括文字、图形、色彩等元素的排版和布局。
4. 印刷制作：将稿件交给印刷厂，负责监督印刷过程，确保印刷质量和效果符合要求。
5. 后期处理：对印刷成品进行后期处理，如裁切、装订等。
6. 维护客户关系：与客户保持良好的沟通和联系，了解他们的反馈和意见，不断改进和提高设计水平。
7. 学习和提高：关注行业动态和设计趋势，学习新的设计理念和技术，提高自己的设计能力和综合素质。
在完成这些工作的过程中，需要具备一定的平面设计技能和经验，以及对客户需求的理解和沟通能力。
同时，还需要注重团队合作和时间管理，确保工作进度和质量。
结合4a对平面广告设计流程的理解和认识
结合4a对平面广告设计流程的理解和认识广告设计是广告行业中非常重要的一环，它直接影响着广告的效果和传播效果。
在广告设计领域，4A（美国广告代理人协会）对广告设计流程的认识和理解是非常重要的。
本文将结合对4A对平面广告设计流程的理解和认识进行探讨。
首先，我们需要了解什么是4A对广告设计流程的理解和认识。
4A认为广告设计流程分为以下几个步骤：确定广告目标、定位受众群体、制定创意策略、创意设计和执行传播计划等。
确定广告目标是广告设计的第一步，只有明确广告的目标，才能有针对性地进行广告设计。
广告目标可以是推广产品，增加品牌知名度或提升销售等，目标的明确性对广告设计非常重要。
定位受众群体是广告设计的关键一步。
广告的受众群体不同，设计的风格和内容也会有所不同。
因此，在广告设计之前，我们必须对受众进行调查和分析，了解他们的兴趣爱好、需求和心理特征，以便更好地吸引他们的注意力。
制定创意策略是广告设计的核心环节。
创意策略要与广告目标和受众群体相匹配，既要有趣和吸引人，又要能够传达广告的信息和特点。
创意策略一般包括广告的主题、情节、用词和画面等方面。
创意设计是广告设计的具体表现形式。
创意设计要根据广告的目标和受众特点进行，可以通过图像、文字、颜色等来表现。
创意设计应该具有创新性和个性化，这样才能吸引受众的注意并引起共鸣。
执行传播计划是广告设计的最后一步，也是非常重要的一步。
传播计划包括选择合适的媒体和传播渠道，确定广告的发布时间和地点等。
在执行传播计划时，我们应该根据广告的特点和受众的习惯选择合适的媒体，以保证广告的传播效果。
以上就是4A对平面广告设计流程的理解和认识。
通过这个流程，广告设计师可以更好地进行广告设计，提高广告的传达效果和传播效果。
当然，这只是一个大致的流程，广告设计师还需要根据具体情况进行灵活调整和创新。
广告设计是一个综合性的工作，除了流程外，设计师还需要具备良好的审美能力、创造力和沟通能力，以便更好地完成广告设计任务。
广告公司平面设计师工作流程
广告公司平面设计师工作流程《广告公司平面设计师工作流程》咱做平面设计师的呀，这一天的工作就像一场奇妙的冒险。
早上到了公司，先打开电脑，泡杯咖啡，这咖啡可是咱的“灵感启动器”呢。
然后就开始查看邮件，看看有没有客户的新要求或者反馈。
有一回啊，我收到一个客户的邮件，那字里行间都透露着着急，说是之前的海报设计方向全错了，要在两天内重新做一个全新概念的。
当时我就懵了一下，不过很快就镇定下来了。
接着就是创意构思阶段啦。
我会先在纸上乱画一通，把脑海里那些零碎的想法都先记录下来。
这时候我就会想起之前去逛街看到的那些巨幅广告，有个化妆品的广告，色彩搭配超级酷炫，模特的妆容也特别吸引人。
我就想啊，我的海报能不能也用这种强烈的色彩对比来吸引人呢？然后就开始在电脑上找素材，素材库就像一个宝藏，有时候找素材都能找得入迷，各种图片翻来翻去，就盼着能找到那个最契合创意的。
等素材找得差不多了，就正式开始设计了。
用软件操作的时候可不能分心，那鼠标就像我的魔法棒一样，点来点去的。
我记得有次设计一个美食广告，要把食物的那种新鲜和诱人展现出来。
我在处理食物图片的时候，就特别注意光影效果，让那汉堡看起来就像刚出炉的一样，生菜翠绿翠绿的，肉饼滋滋冒油。
调整颜色、排版啥的也是个细致活，字体大小、间距这些小细节都能影响整个海报的感觉。
初步设计完成后，就得给组长或者客户看初稿啦。
每次给客户看的时候都有点小紧张，就像学生交作业似的。
有一次客户看了初稿后，皱着眉头说颜色太暗淡了，没有活力。
我就赶紧解释我的想法，不过还是得按照客户的意见修改。
这修改的过程有时候就像拆了重建一样，不过为了让客户满意，也只能这样啦。
修改完了又要再提交，要是还不行就继续改。
直到客户满意了，这项目才算告一段落。
然后把最终的文件整理好，保存好各种版本，就像给这个项目画上一个完美的句号。
一天下来，虽然累得够呛，但看到自己设计的作品最终出现在各种地方，心里还是挺有成就感的。
咱平面设计师的工作流程就是这样，充满了挑战和惊喜，当然偶尔也有客户要求反复改的小烦恼，但总体来说还是很有趣的呢。
4a平面公司 设计理念
4a平面公司设计理念4A平面公司设计理念4A平面设计公司的设计理念是创造与客户需求相契合的全方位设计解决方案。
我们相信设计应该与用户体验、功能性、美观性和创新性相结合，以满足客户的需求，并为他们提供独特的品牌体验。
首先，我们鼓励与客户密切合作，了解他们的品牌、目标和价值观。
通过与客户沟通，我们能够深入了解他们的需求和期望，从而打造最适合的设计方案。
我们的设计团队会与客户共同探索和共同决策，确保最终的设计方案符合客户的预期。
其次，我们强调用户体验的重要性。
我们相信好的设计不仅应该美观，还应该易于使用和易于理解。
在设计过程中，我们会充分考虑用户的需求和习惯，从而创造出能够提供愉悦和便利体验的设计。
同时，我们注重功能性和实用性。
我们的设计团队会将设计视为一种解决问题的工具，通过创意和技术的结合，为客户提供能够实现目标并解决问题的方案。
我们相信设计应该实用，并且能够在实践中发挥其效用。
除了功能性和实用性，我们也十分重视美观性。
我们相信好的设计应该是美的，能够引起观众的共鸣和喜爱。
我们的设计师具有丰富的创意和审美触觉，能够通过巧妙的色彩搭配、排版和图形设计，创造具有吸引力和个性的设计风格。
最后，我们致力于创新。
我们相信创新是设计的核心，也是驱动企业发展的重要推动力。
我们的设计团队会不断寻求新的创意和技术，以提供独特的设计解决方案，并为客户带来更多的竞争优势。
综上所述，4A平面设计公司的设计理念是创造与客户需求相契合的全方位设计解决方案，强调用户体验、功能性、美观性和创新性。
我们通过与客户的密切合作，关注用户的需求和习惯，将设计视为解决问题的工具，并注重美的表达和创新性的发挥。
我们致力于为客户提供独特的品牌体验，为他们打造与众不同的设计作品，并为企业的发展做出贡献。
根据4a广告公司谈谈对平面广告设计流程的理解
根据4a广告公司谈谈对平面广告设计流程的理解平面广告设计是4A广告公司的核心工作之一，它不仅要表达出产品或服务的吸引力，还要通过设计元素和视觉传达清晰的信息。
在这篇文章中，我将探讨平面广告设计的流程，并分享我对其理解和个人观点。
一、广告前期准备1.了解产品或服务：在设计平面广告之前，必须充分了解要宣传的产品或服务的特点、目标受众和竞争环境。
这有助于设计师深入了解品牌定位和市场需求。
2.确定广告目标：明确广告的目标是非常重要的，比如提高品牌知名度、增加销售量或改善公众形象。
确立明确而有力的目标可以帮助设计师更好地定位和呈现广告内容。
3.明确受众定位：每个广告都有一个特定的目标受众群体。
了解受众的喜好、需求和消费习惯可以帮助设计师创作出更有效的平面广告。
二、创意策划与构思1.头脑风暴：在设计师与创意团队中展开头脑风暴，收集各种创意想法。
这些想法可以来自不同的视角，通过融合不同的思维方式，最终找到最具创意和吸引力的方案。
2.主题和概念确定：根据广告目标和品牌形象，确定一个合适的主题和概念，以确保广告能准确传达想要表达的信息，并且与品牌形象相符。
3.平面布局设计：设计师开始着手于广告的平面布局设计。
这包括选择合适的字体、颜色、排版和图像等元素，以创造出吸引人且易于理解的设计。
三、素材采集与处理1.图片和插图：为了制作出独特而引人注目的平面广告，设计师需要搜集高质量的图片和插图。
这些素材应该与广告主题相符，并且能够吸引目标受众的注意力。
2.文字内容编写：精简而有力的文字是平面广告成功的关键之一。
设计师与文案合作，编写简洁而具有吸引力的文字内容，以传达核心信息并激发读者的兴趣和欲望。
3.图像处理和调整：设计师需要使用专业的软件工具对采集到的素材进行处理和调整，以确保图像质量、色彩搭配和效果的完美呈现。
四、设计与制作1.平面设计和插图：在这个阶段，设计师将进行广告的平面设计和插图创作。
他们需要根据创意构思和布局设计，使用设计软件进行创作。
广告公司平面设计工作描述
广告公司平面设计工作描述一、理解客户需求1.与客户进行充分沟通，了解他们的需求和期望。
2.分析客户的要求，并将其转化为具体的创意和设计理念。
3.根据客户需求，制定个性化的设计方案，确保其符合客户的期望和目标。
二、创意设计1.结合市场趋势、品牌形象和客户需求，进行创新性的平面设计。
2.运用想象力、创意和技术手段，为客户的广告宣传提供独特而吸引人的设计方案。
3.创造符合品牌形象、富有吸引力和影响力的视觉效果，以增强广告宣传的效果。
三、视觉表现1.运用色彩、排版、字体等元素，创造具有吸引力和美感的视觉效果。
2.熟练掌握各种平面设计软件，如Photoshop、Illustrator等，以实现创意效果。
3.关注细节和品质，确保设计作品的准确性、专业性和高质量。
四、项目管理1.参与项目讨论，提出设计建议和解决方案。
2.制定项目计划，安排设计流程和时间表。
3.协调与团队成员和其他相关人员的合作，确保项目的顺利进行。
五、沟通协作1.与客户、团队成员和其他相关人员进行有效沟通，确保信息传递准确无误。
2.及时回应客户和团队成员的问题和需求，提供支持和解决方案。
3.参与团队讨论和头脑风暴，分享创意和设计思路，共同解决问题。
六、专业知识1.具备扎实的平面设计专业知识，包括色彩理论、排版技巧、字体选择等。
2.熟悉广告行业标准和趋势，以保持设计的领先性和创新性。
3.了解印刷工艺、材料和制作流程等方面的知识，以确保设计作品的可行性和质量。
七、创新思维1.不断关注和学习新的设计理念和技术手段，保持设计思维的敏锐性和前瞻性。
2.善于从不同角度思考问题，寻求新的解决方案和创新性的设计方式。
3.鼓励和支持团队成员分享创意和想法，激发团队的创新活力。
八、解决问题能力1.遇到问题时能够迅速作出判断和提出解决方案。
2.对于设计作品中遇到的问题，能够及时调整设计方案并改进。
3.与团队成员和其他相关人员合作，共同解决项目中遇到的问题和挑战。
平面广告设计的步骤与实施
平面广告设计的步骤与实施实践出真知！不知道这句话是谁说的但内涵的道理却不仅仅只是这五个字而已,任何的知识总在不断的积累中获得的,现在的缺陷在于不能好好的进行广告制作流程的学习,所以我们决定先培养广告的感觉,在每个星期的空闲时间,去逛商场等广告聚集的地方,吸收别人好的地方,找到一个好的例子后将它改版,补以不足之处.不管在网上或都平时总能看到些立体广告,这些广告吸引人的眼球的概率远比现在我们不停留在平面图像上的要高的多,所以为了迎合市场提高自身的一素质是必须的,但无论什么样的东西总有辅助性的东西作依靠的.着手平面广告的设计包括以下五点设计元素:广告文案（标语/ 正文/口号）图形色彩商业广告中必须的元素（商标、地址、电话等）五者缺一不可,不过最重要的我想应该是第二点的制作部分,达不到预期的效果不能让顾客满意只会带来一个后果,那就是淘汰!还有好的色彩的搭配将会让一个人的品味完全被俘虏.当然啦,意境在广告制作中的表现将是把人带入升华阶段也就是说需要靠你的理解能力和领悟能力的,通俗易懂???还是深澳繁复????下面来说说平面广告的创意设计制作程序与步骤1、接受广告设计任务:2、根据战略确定广告主题3、理解广告主题4、领会广告文案5、创意构思6、制作初稿，客户审定7、制作正稿，电脑喷绘上面是我从网上找来的平面广告设计的步骤,相信按照这样的进程实施应该不会出问题,好!理解了这些之后我们来看最后一点:怎么把一个项目不失水准的情况下表现出来呢,那就要看广告创意的表现方法:1、展示法a直接展示法――产品放置在画面的主要位置中间展示给受众b、间接展示法--产品所占位置相对次要，而画面主要表现一种意境，以烘托产品，从而显示个性和品牌魅力。
2、联想法a相似联想b、相关联想c、相反联想d、因果联想3、比喻法4、对比法（质感的对比，大小，多少，色彩，的对比）5、拟人法（动物，植物，物品拟人）6、幽默法7、悬念法8、情感运用法9、夸张与变形10、倒置法我觉得这些方法都很好,很实用.运用上面我所说的这些结合现在情况,我们将会推出一部作品放在网上的空间里:关于环保的主题,我相信凭着我们的坚持不懈和爱好肯定能创下一片天地,平学也有听到:"多少设计人员在痛苦的坚持！为的就是心中的理想和信念不被这畸形的市场所打垮！"之类的词句,但积累我们自己的知识就是支持平面设计的明天！。
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国际4A广告公司怎么做平面设计执行
感谢把我给崩了的投递时间：2014-12-01 来源：三联
图片与标题——重要并且密不可分
每五个注意到你的文选人当中，有个人只看到你的图片.标题以及标准品名(Logo)。
标题与图片必须互相配合.相辅相成，组合一起的标题与图片应该要能够使消费者看出你所要卖的产品是什么。
是衬衫?肥皂?还是猫食?
这是最低限度的要求。
其他元素——次重要但不是不重要
如果标题和图片是牢不可分的，文选中其他的因素也是同样道理，只是没有前者来得那么重要。
你怎么能够把编排设计跟字体分别考虑?或者是把它们跟图片分开来考虑?
这其间的艺术就是把这些微妙关系处理得恰到好处，笨个组成部分都需要相关的专业技巧。
4A广告公司平面执行技巧一、图片
内容:图片——自我省视图片的几项问题图片的大小?
可否包含引人入胜的故事?
可否让图片具有新闻性?
是否可以示范产品?
产品可否成为图片的主角?
是否具有出人意料的视觉效果?
照片还是绘画?
是否投注了足够的心力?
图片——图片的大小?
通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片，能吸引更多的读者。
但是图片除了大以外，也必须要引人入胜。
否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比小图片更糟糕。
图片——可否包含引人入胜的故事?
使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜。
读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事?”然后他就会继续读下去。
鲁哈瑞(HaroldRudolph),是第一批开始研究文选的调查人员之一，他将这种神奇的因素称为“故事性诉求“(“Storyappeal”)。
你在照片上注入愈多的故事性诉求，就有愈多的人会注意你的广告。
图片——可否让图片具有新闻性
新闻性的图片不仅可以增加读者的阅读兴趣，而且通常会部分消除人们对文选的抵触情绪。
新闻性的图片关键在于是不是新闻，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。
新闻性图片与故事性图片的差别在于前者必须是真实。
图片——是否可以示范产品?
表现如何使用产品的有力方法——就是让读者看着摆在眼前的广告,当场亲自动手示范产品用法。
“视觉化对比“也是示范产品利益点最有力的方法之一。
采用并排对比的照片可显示出使用前及使用后，或者是有产品跟没产品的差别。
图片——产品可否成为图片的主角?
把产品塑造成文选中的主角通常是很值得一试的做法，因为产品永远是广告的核心所在。
当然产品本身应该是英雄，而非烂货。
但是这种做法如果缺乏好的创意以及好摄影师，可能就会把广告变得非常无趣。
图片——是否具有出人意料的视觉效果?
天天看见的东西通常会让人麻木，就象陈腔滥调一样，应该考虑让那些图片变得与众不同。
奇怪的角度.从未见过的组合.特殊的比例等等都可以让一些视而不见的东西引人注目。
图片——照片还是绘画
你投注在图片上的心力至少应该与你投注在标题上的一样。
很多创意小组经常会为了一个文选考虑四五十个标题，而对于插图却只有几个想法而已。
这种作法很少能够引导出杰出的图片――或者杰出的广告。
4A广告公司平面执行技巧二、标题
内容:标题——最重要的文案要素
标题至今仍然是重要的文案要素。
平均而言，四个看广告的人中，有三个人会看标题，却只有一个阅读内文。
当你决定了图片跟标题时，你已经花掉了客户80%的预算。
自我省视标题的几项问题(1)
标题是否承诺了一项利益点?
标题是否包含了具新闻价值的消息?
标题是否谈到价格?
标题是否提到产品所能解决的问题，或是产品所能满足的需求?标题是否提出与目标对象相关的惊人事实?
标题是否对目标对象挥旗示意?
自我省视标题的几项问题(2)
标题是否包含证言?
标题是否引用了他人所说的精彩辞句?
标题是否与图片共同发挥作用?
如果你的答案都是“不”的话，也就是你得加强标题的时候了。
标题——是否承诺了一项利益点
许多有力的标题都传达了利益点——透过许多文字来描述。
如果你的系列文选活动是建立在一个强有力的利益承诺点上，为何不把它放入你的标题里面呢?
标题——是否包含了具有新闻价值的消息
消费者总是在寻找一些新闻的事物——
新产品
旧产品的改良
使用旧产品的新方法
如果你有具新闻价值的消息，千万不要埋葬它。
把新闻放进你的标题里。
标题——是否谈到价格?
在现今复杂的市场中，并不是经常有机会可以让你在广告里谈到价格的。
但是当你有这样的机会时，为什么不把价格放进你的标题里?
当你的标题包含了价格的时候，你便回答了消费者心中所提出的第一问题——“多少钱”?
标题——是否提到产品所能解决的问题
这种问题/解决的形式自有文选以来便存在着，至今仍然非常有效。
许多最成功的直接瓜文选，标题都是以直截了当的手法来表现，以引发读者对解决方法的好奇心而继续下去。
标题——是否提出与对象相关的惊人事实
人们对令他们谅讶以及与自身相关的事实大感兴趣，而最有力的事实就是那些能够支持利益点承诺的事实。
标题——是否对目标对象挥旗示意?
“嗨，孩子们!”是这类标题的典范。
即使在专业杂志的读者群当中，也不见得每个读者都是广告产品的目标对象。
以标题针对目标对象挥旗示意，是抓住消费者注意力的必胜秘诀。
另一个抓住目标对象注意力的方法则是把标题地域化――包含城市名。
地域化标题等于告诉当地的读者，广告中的讯息与他们息息相关。
标题——是否包含品牌名?
把品牌名放时标题里，是使消费者确认品牌是容易且最确实的方法。
认为包含品牌名的标题会减少阅读率，毫无证据可言。
相反的，标题包含品牌名的广告比起那些没有品牌的较易被人们记住。
大卫奥格威说他从来没有写过标题不含品牌的广告。
许多奥美最成功的文选活动都不断印证他的说法。
标题——是否包含证言
证言式文选可以获得非常高的阅读率。
以证言作标题是值得一试的作法。
最有效的证言是广告是由产品的一般使用者――人们能认同的使用者――现身说法所做的广告。
用名人推荐会转移人们对产品的注意力，同时也缺乏可信度――除非你选择名人不仅基于他的名气，还考虑他相关的专业技能。
标题——是否引用了他人所说的精彩词句
奥美也如此认为。
而我们发现运用这个简单的技巧，效果有如改革开放一样的所向披靡。
4A广告公司平面执行技巧三、编排设计
内容:编排设计——容易阅读
编排设计必须要能够反映出你的策略.品牌印象――并且必须使读者接受你的讯息。
文选调查首倡者之一薛麦尔(MilesShepard)说过：“编排设计必须能够便利视觉流通，一定要注意，绝不能有任何地方使读者感到困惑。
”
编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。
愈不容易让读者找出方法阅读的文选，他们就愈不会看。
编排设计——标题的位置：上面还是下面?
研究发现,平均而言，标题位于插图下方的广告比起标题位于插图上方的广告要多出10%读者。
把标题放在上方的最恰当时机就是当标题是整个广告最重要的因素，并且要读者一眼就瞧见标题的时候。
但此时就不宜使用太大的图片以免干扰标题，不妨使你的图片附属于标题下。
编排——报纸杂志与广告编排谁做得更好
一般刊物的编辑内容主要目的就是为了要引发读者阅读的兴趣，而广告的功能却是要向读者推销东西。
所以文选的设计图必须比刊物的编排设计发挥更大的功效。
但是广告的编排设计真的发挥了更大的功效吗?他们是否更吸引人或更容易阅读?
编排设计——报刊编排有什么共同特点?
它们看起来具有资讯性
它们看起来简单，易于阅读-没有一些妨碍阅读的因素
它们遵循自然的阅读顺序
标题不过分夸张
内文看起来清楚易读并且使人想看下去
不会把说明文字放在图片上头，也不会用斜排字或反白字
编排设计——广告的编排有什么共同特点?
它们纷乱复杂
它们看起来不具任何新闻性或资讯性
它们在标题及文案上要耍花样
它们缺乏权威性
换句话说，它们太过于“广告化”。
人们一看到这样的编排就会这么想：“这只不过是个广告而已。
”我们应该避免过于文选化的编排设计，因为它们有太明显的推销意图，会使读者产生防范的心理。
编排设计——文字的排列
横排的长度最好不要超过25字
横排总是比直排容易阅读
行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜宽于文字的三倍
4A广告公司平面执行技巧四、字体艺术
内容:字体艺术——使得广告易于阅读
今天许多广告的字体艺术只是设计的一个要素却完全忽略了读者。
虽然我们一再强调字体艺术对阅读率的重要性，但这并不表示我们否定其美学的功能。
凡是优秀的艺术指导都知道，无论他们想创造出什么样的形象，字体艺术都会有帮助。
你用在摩托车文选以及香水广告的字体就不一样。
字体艺术——与产品个性.广告目的有关
黑体较适合男性产品.重大新闻
圆头体较适合女性产品.生活话题
宋体比较适合严肃场合
字体艺术——奇形怪状字体会降低阅读率
最简单易读的字体是最为人们做熟悉的字体。
别忘了，眼睛是一种遵循习惯的器官。
奇形怪状的字体也会降低阅读。