电视广告的文化特点
我国传统文化元素在电视广告中的运用
VS
传统文化元素的运用有助于推动广 告行业的创新和发展。在广告行业 中，创意和创新是永恒的主题，而 传统文化元素的运用可以为广告创 作提供源源不断的灵感和动力，推 动广告行业的持续发展。
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提高广告的艺术表现力和视觉冲击力。
跨文化融合
03
借鉴国际化的设计理念和流行元素，与传统文化元素相互融合
，打造出具有国际视野的电视广告作品。
04
我国传统文化元素在电视 广告中的效果评估
传播效果评估
传播范围
评估电视广告的播放范围，了解广告在不同地区 和不同观众中的传播效果。
观众接受度
调查观众对广告中传统文化元素的接受程度，了 解观众对广告的喜好和评价。
02
我国传统文化元素在电视 广告中的表现形式
文字的表现形式
பைடு நூலகம்
书法字体
中国书法是一种独特的艺术形 式，具有浓厚的文化内涵。在 电视广告中，使用书法字体可 以增加广告的艺术感和文化底
蕴。
诗词引用
中国诗词是中华民族的瑰宝， 也是电视广告中常用的文化元 素。通过引用诗词，可以传达 产品或服务的意境和内涵。
语言风格
电视广告中运用方言、俗语、 成语等语言风格，可以营造出 具有地方特色的文化氛围，拉 近观众与广告之间的距离。
图案的表现形式
01
传统纹样
中国传统文化中有着丰富多彩的图案和纹样，如龙、凤、牡丹、云纹
等，常被用于电视广告的背景或装饰中，以展示中国文化的独特魅力
。
02
建筑风格
中国古建筑和现代建筑风格也是电视广告中常用的图案元素。通过展
品牌形象的塑造
塑造品牌形象
传统文化元素在电视广告中的 运用，有助于塑造企业或产品 的品牌形象，提升品牌知名度
影视广告的文化解析
哈哈非常 系列茶饮料” 广告就是一 则扣
商品作为物质性 的存 在与幸福 、 快乐 这些 伦理 价值 似乎没 有必
然联 系， 广告 的任务 即是使 出 但
住时 尚命脉 的典型案例 。广 告请 来《 大
话西游》 的主角周星驰 ， 演绎 了一则“ 大
群体。但是 ， 少数一族” 大为“ 当“ 壮 多数
一
族 ” ， 尚就 被 无 情 地 宣 判 了 死 刑 。 时 时
这促 使广告 艺术 家们绞 尽脑汁 开拓 流
行 新 疆 土 ， 而 开 启 又 一 个 由少 到 多 的 从
在 “ 意力经 济” 注பைடு நூலகம்成为 时髦 用语 的 当下 ，广告 文化 中的时 尚元素 昭然若 揭 。人们迅速发现 ， 当企业为 自己的产 品如何勾住消费者视线而殚精竭 虑时 ，
法。 可以说 ， 广告与时尚共 舞 ， 它不仅反 映时 尚更亲手导演着 时尚的来来往往。
从 另 一 层 面 来 看 ， 告 文 化 也 无 异 于一 广 种 时 尚快 餐 ， 永 远 在 时 尚 的潮 流 中 追 它 波逐浪 。
动听的音乐 、 时尚的语 言……通 过镜头 的完美展现 ， 带给观众赏心悦 目的视觉 享受。随之 ， 影视广告更植 人人们生活 的方方面面 ， 它不仅成 为人 们茶余饭后 津津乐道的话题 ， 而且还逐 步建 构起现 代人的现代或后现代的消费观 。显然 ，
社会学家齐美尔认 为 ， 关于 时尚的
纯社会动机有两个 ： 分化和 同化 。某 类 人总想在芸芸众 生中脱颖 而出 ， 为了与 众不 同他们极尽创新 之能事 。 其他人 由 于羡慕这种优越感 ， 也试 图加入 此少数
传媒的分类
传媒的分类传媒是指通过各种媒介传播信息的行业，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
传媒行业是一个非常庞大且多样化的行业，可以根据不同的分类方式进行细分。
本文将从不同的角度对传媒行业进行分类，以帮助读者更好地了解传媒行业的发展和特点。
一、按媒介类型分类1. 电视传媒：电视传媒是指通过电视信号传播信息的媒介，在电视传媒行业中，包括电视台、电视节目制作公司、电视广告公司等。
电视传媒是人们获取新闻、娱乐和文化信息的重要途径，它具有图像直观、声音传递快速的特点，能够满足人们对多种类型信息的需求。
2. 广播传媒：广播传媒是指通过无线电波传播信息的媒介，广播传媒行业包括广播电台、广播节目制作公司、广播广告公司等。
广播传媒具有传播范围广、传播成本低的特点，是人们获取新闻、音乐、故事等信息的重要途径。
3. 报纸传媒：报纸传媒是指通过印刷纸张传播信息的媒介，报纸传媒行业包括报纸社、报纸广告公司等。
报纸传媒是人们获取新闻、评论、广告等信息的重要途径，它具有传播周期短、信息容量大的特点。
4. 杂志传媒：杂志传媒是指通过印刷纸张传播信息的媒介，杂志传媒行业包括杂志社、杂志广告公司等。
杂志传媒以期刊形式出版，针对特定读者群体，内容更加专业化和深入，满足人们对特定领域信息的需求。
5. 互联网传媒：互联网传媒是指通过互联网传播信息的媒介，互联网传媒行业包括门户网站、社交媒体、视频网站等。
互联网传媒具有传播速度快、互动性强的特点，是人们获取新闻、娱乐、社交等信息的主要途径。
二、按内容类型分类1. 新闻传媒：新闻传媒是指以传递时事新闻为主要内容的传媒行业，包括新闻电视台、新闻网站、新闻报纸等。
新闻传媒是人们获取最新资讯的重要渠道，通过报道事件、深入调查等方式，传递真实、客观的信息。
2. 娱乐传媒：娱乐传媒是指以娱乐内容为主要内容的传媒行业，包括电视娱乐节目、娱乐新闻网站、娱乐杂志等。
娱乐传媒通过提供各种娱乐节目、明星八卦等内容，满足人们对娱乐的需求。
浅谈中国电视广告的文化传播效应
李 江 涛
（ 阳音 乐 学院 南校 区 ，辽 宁 沈 阳 １ ０ ６ ） 沈 １ １ ８
摘
要 ：电视 广告 是 当今世 界 最 活跃 、最 流行 的广 告栽体 。 电视 媒 体 的传播 范 围非 常广 泛 ， 电视 传播 所到 之 处 ，
也 就是 广 告 所 到之 处 ，不 论性 别 ，年 龄 ，职 业 ，民族 ，只要 看 电视 都会 成 为 电视媒 体 的传播 对 象 ，如 此 就 为 电 视 广告 文 化 的形 成 带来 契机 。
２１ ０ ０年 ｌ ０月 第２ ６卷第 ５期
长春教育学院学报
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ｈ ｎ ｃ ｕ ｄ ｃ ｔ ｏ ｎ ｔ ｔｔ ｏ ｒ ａ ｆ ｃ ａｇ ｈ ｎ Ｅ ｕ ａ ｉｎ Ｉ ｓ ｉ ｕ ｅ
Ｏｔ２ ０ ｃ ． ０１ Ｖ １ ２ Ｎ ． ｏ ．６ ｏ ５情境拍摄 ，取而代之 的是 中国的福字 、对联 、木 什 么两样 ，都在 于说服受众 ，改变其原有的观念 与态 偶 、剪纸等 中国传 统艺术 ，通过贴春联 、拜年等民俗 度 ，形成群体行 为模 式 ，以影 响 目标受众的 观念和态 活动 ，来 表现 中国浓厚 的 乡土 味 ，而这种 乡土 形象 ， 度的转变 ，使其产生广告主预期 的购买行为 ，行 为模 式如未能形成 ，广告信息的传播就将会失去 效果 ，这 使中国消费者在情感上产生共鸣。
电视广告文化传播
电视广告文化的传播摘要电视媒体具有传播广泛的特性，电视传播的范围是整个世界，只要有电视的传播，就少不了广告的播放。
人们只要是看电视，就是电视媒体传播的对象，这为广告文化带来了机会。
本文阐述了电视广告文化的特点、效应以及导向等内容。
关键词：电视广告文化传播效应导向中图分类号：g122文献标识码：a电视广告的历史比较短暂，但电视却是媒体当中最有优势、最有影响力的媒体形式之一。
所以电视广告在广告媒体当中也有着最广泛的影响和最明显的优势。
一电视广告文化的特点广告这个词语来源于国外，长期以来我们对广告的定义众说纷纭，对电视广告的概念也是不尽相同。
笔者认为，电视广告的概念应该定义为：把电视作为媒介，通过付费的方式，运用音和画结合的方式来传播信息，达到信息传播活动的目的。
电视广告有它独特的优势和魅力：电视广告传播迅速、传播范围广，电视广告可以传播到不同生活水平的家庭，能够产生很广泛的影响，传递的面积也是所有传播媒体当中最大的。
而且，电视广告的传播能够把声音和画面都展现在人们面前，这样广告会更加生动、更具感染力，消费者能够直观获得审美的感受。
群众获得这种感受后，会对产品有深刻的记忆，对产品有认同感。
广告文化的特点主要有下面几个方面：1电视广告传播的范围广泛，受众也很广泛，适合处于各个年龄阶段的人，只要视力正常都可以看电视，感受电视广告。
电视广告的时间虽然短，但是它的内容丰富，色彩也很鲜艳，所有人都喜欢，这就是世界知名企业愿意花大量的资金在电视广告当中的原因。
2电视广告把声音与图画结合起来，引人注目。
电视广告在运用多种艺术形式后，把声音和图像结合起来，用其鲜明的主题、明快的节奏、对象鲜明的色彩和短暂的传播时间等等给观众带来强悍的美感冲击，让观众在看完电视广告以后对产品有购买的欲望。
例如，张惠妹代言的康师傅冰红茶广告。
在广告中，张惠妹冰力四射，深深地吸引住了观众的眼球：张惠妹一身清凉的装扮，展现了她在冰山当中举办演唱会的场景，当麦克风在她面前浮出，她抓住麦克风，开始舞动起来，动感十足。
中西方电视广告的文化差异
要表达的实际意义遮蔽起来 ，以
含 蓄委婉 的手法来传达其真实意图 ， 但 又能 在 准确把握商品 的某一特征画龙点睛 ， 在不 经 意之 间就吸引 了消费者。
思维方式 ，和中国有着很大的差距 ， 西方人 擅长推论 自然科学等等客观事物 ，比如数学 物理化学等需要理性思维的学科 。 西方人在
认知世界上更多的表现 出对立的倾 向，他们
我相信 ，只有把梦想付诸行动 ， 才真够有意 思 ，我就是这样子 ，轩尼诗 ， 活得痛快”和
“ 对我而言 ， 过去平淡无奇 ； 而未来 ，却是 绚烂缤纷。 ” （ 三 ）开门见 山与烘云托月
年 过节 不收礼 ，收礼还 收脑 白金” 。它 的宣 传策略就是开 门见山 ， 选择黄金 时间轮番播
出。虽然起到了宣传效果 ，但在受众 的心里 也激发 出了一些反面的情绪。 而 美 国的康力 士广告 则是选 择铺 陈 的 方式 ，画面不停 地切换 ，一个模 特一天 当中
制作不仅要考虑所宣传商品的功能和特点 ， 更要充 分考 虑影响着 广大 的消费者 的文化
（ 一） 感 眭诉求与理性诉求 中国传统 文化博大精深 ，源远 流长 ， 在 传统文化背景影响下的中国人 ， 待人处事一 直遵循 于一种温情和谐的方式 ， 其关注的核 心是人 与人之 间的关系 ， 孝心 ， 亲情 ， 爱情 。 这也正是国内电视广告的一个重要特性 ， 讲 究感性诉求 ，以情取胜 。例如腾讯特别制作 的 “ 相伴 １ ２年 ・弹指间 ，心无问”的品牌 广告 ，以亲情 为主题 “ 当人们都亲如近邻 ，
只选 择它… ‘ 想做就做… ‘ 坚持不懈”等等。
突出了年轻人 的 自 我意识 。 体现了耐克公司
中国十大经典广告
中国十大经典广告作为世界上经济增长最快的国家之一，中国的广告行业也在逐渐发展壮大。
经过多年的发展，中国已经积累了许多经典的广告，这些广告中的亮点不仅在于其营销效果，更在于它们透露了中国人的文化和精神价值观。
下面是中国十大经典广告：1、洁利芬洗衣液——“4.1亿个泡沫的约定”1993年，“4.1亿个泡沫的约定”这个经典的广告语在中国掀起了一场快速的生活用品销售热潮。
这一广告以轻松愉快的漫画风格为特色，展现了家庭洗涤的过程，并重点突出了洁利芬洗衣液的清洁效果和环保特点。
夸张生动的漫画形象吸引了众多消费者的目光，让人们感受到了愉快的洗涤体验。
2、芬香即食饼干——“味道好极了！”1994年，芬香即食饼干得到了一位小男孩的口碑宣传，这位小男孩称这些饼干“味道好极了！”，让人无法抗拒它的美味诱惑。
此后，芬香即食饼干的销售额大增，其创意营销方式也被众多企业所效仿。
3、康牙牙膏——“不束缚，不折磨”康牙牙膏的广告中展示了一条蜗牛，这条蜗牛不仅看起来很生动，而且它是不需要刷牙的，这种让人惊奇的场景吸引了众多消费者的目光。
此外，康牙牙膏在广告中重点突出了它的清洁效果和健康价值，让人们意识到了保护口腔健康的重要性。
4、阿迪达斯运动鞋——“一步之遥”1998年，阿迪达斯推出了“一步之遥”广告，广告中两个选手竞赛时的场面，展现了运动员的顽强拼搏的精神，同时还展示了阿迪达斯的高品质和高性能，让人们意识到了运动鞋的价值。
5、奔驰汽车——“山重水复疑无路，柳暗花明又一村。
”奔驰汽车的广告中展示了危机时刻中五辆奔驰汽车迎头相撞，但是所有人都幸免于难，因为这些汽车都拥有很强的抗撞能力。
此广告不仅展示了奔驰汽车的品质和安全性能，同时也展现了中国人的信仰和精神风貌。
6、可口可乐口香糖——“甩掉烦恼，创造新我”该广告的主角是一位在高楼顶上跳舞的年轻女孩，她借助可口可乐口香糖的口感和香味，抵抗着对压力和烦恼的认识，创造了一种新的自我。
这一广告吸引了许多年轻人的目光，让他们意识到了可口可乐口香糖所代表的激励和启发。
电视作为广告媒介的优势和劣势
电视作为广告媒介的优势和劣势一、电视广告的特色电视广告的发展水平和特色与市场的发育、企业的成长、消费者的成熟都有密切的关系，可以说由于种种原因，我国电视广告起步晚，发展中存在着许多的问题。
无创意的简单叫卖多，创意与商品定位不符，没有一贯的广告策略和创意主线，注重一点而忽视促销的主题，没有深厚的文化底蕴，可见我国的电视广告媒体的发展过程中，存在着一些不尽如人意的问题和缺陷，这也正是广告人今后努力地方向。
电视广告以其特色和强大的优势成为最有效的广告形式，剖析和研究电视广告的这些特点，是科学地进行广告创意的前提和基础。
电视广告的主要构成有三方面即信息个性、广告目的和消费者心理。
借助电视媒体的强大优势，其广告表现出自身的许多特色。
（一）从电视媒体的角度看，电视广告具有视听综合的特色。
电视媒体依靠它的技术支持，集视听效果为一体，表现出独具特色的优势：1.电视广告视觉冲击力强。
电视广告通过画面逼真地展示商品的外观、质地、使用方法等信息，并通过高科技手法展示商品的构造、原理和效能等内容，它的传播效果使受众的文化程度、生活地域和年龄经历不受限制。
它能调动受众的所有感官和情绪，以声音和画面来吸引广泛的受众关注。
2.电视广告的现场感强。
电视广告可以通过形状、色彩、文字、语言、音效、动作等丰富的形式对人们的视觉、听觉和运动觉同时进行刺激，容易使人产生身临其境的感受，具有很强的现场感，能大大缩短与受众的心里距离。
3.电视广告的传感性强。
与电影相比，电视接受环境现场感与传感性强，电影具有分离感，也不能及时互相讨论和传播信息，这样，电视广告的收视环境更有利于受众的理解和接受。
如案例：CHEER洗衣粉广告·洗脏手帕篇整个广告过程简单而明确，洗衣粉的强力洗涤效果通过屏幕上清晰的画面展示出来，让人有如亲临现场、亲自试验的感觉，加上广告语的点题，效果显著。
这样的广告在电视上播放，家庭成员一起收看，互相评说，自然会相互影响和感染，增加了广告的促销意义。
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信 息 的 同时 还 传 播 了 生 活 模 式 和 消 费
文 化 ． 响 着 社 会 的 价 值 观 念 和 大 众 影
的文化心理 。
流 、 尚 、 能 ， 时 也 宣 扬 商 品 的 耐 时 功 同 用 、 惠 等 等 。如 雕 牌 洗 衣 粉 ， 上 世 实 在
纪９ Ｏ年 代 末 瞄 准 城 市 中 档 洗 衣 粉 市 场 的 空 缺 ． 则 “ 选 对 ＿ ， 买 贵 的 一 只 的 不 广 告 ． 迎 合 了城 市 普 通 居 民 的 消 费 正
面 ．要 尽 量 向农 村倾 斜 。 要 充 分 利 用 中 央 的 有关 政 策 ， 进 广播 电 视 “ 村 促 村
做强 主流传媒 。
４延 伸 传媒 产 业 价 值 链 。 ．
传媒 与资 本 的联 系通 道 ， 索 传 媒 与 资 探
本 结 合 的有 效 模 式 。 如 果 实 现 了传 媒
广 告 是 一 种 特 殊 的 大 众 传 播 活
一
动 。它 的 本 质 在 于 商 品利 销 性 。 作 为 经 济 和 传 播 领 域 的一 种 现 象 ， 会 对 社
于 广 告 有 更 多 的 理 性 审 视 或 现 实 要
、
电视 广告 蕴含 、 生长 着大
但 也 不 要 落 后 。 望 达 到 与 周 围环 境 希
ｒ 院 商 晨学 ］ 媒
＿ ｛ 、
ｌ ｜
电视 广 告 的文化特 点
◎ 屈 波 （ 武汉大学电视台 ４ ０ ７ ： ３ ０ ２ ）
【 要】 有 商 品 利 销 性 的 电视 广 告 ， 播 着 主 流 的 价 值 观 念 和 文 化 取 向 。 这 其 中 ， 摘 具 传 电视 广 告 以 大 量 符 号体 现 的 最 直 接 概 念 是 “ 尚” 同 时 它 叉 引 导 着 一 种 社 会 规 范 ， 表 现 出 对 大 众趣 时 ． 并 味 的媚 俗 化 迎 合 。 着 市场 的 成 熟 ， 众 对 广 告 作 品 的 需 求 ， 早 期 产 品 的性 价 比 ， 历 寻 求 产 随 观 从 经
而 以更 低 的 投入 实 现 扩 张 和整 合 ， 成 形
完整 的产 业 价值 链 。
５促 进 传 媒 与 资 本 的 联 姻 ， 速 ． 加 传媒产业发展 。
有 资产 的流 失 。
６ 协 调 城 乡传 媒 发 展 ． 小 信 息 ． 缩
合 的 领 导 体 制 ， 确 党 委 与 公 司 董 事 明 会 的 权 、 、 划 分 ， 成 有 效 的 权 利 责 利 形 制衡 机制 。 同时在集 团化 的带动 下 ， 以 主 流 传 媒 为 核 心 ， 进 省 内 传 媒 资 推
源 的 整 合 ． 现 资 源 的 优 化 配 置 ， 大 实 做
鸿沟 。 为 实 现 城 乡 的 和 谐 发 展 ，缩 小 城
要 深 化 集 团化 改 革 模 式 。必 须 减 少 集 团化 运 作 中 行政 意 志 的 力量 ， 打通
乡差 距 ， 新 闻传 播 领 域 ， 要 统 筹 城 在 也 乡传 播 事 业 发 展 规 划 ， 资 源 投 入 方 在
的造 血 功 能 ，实 现 资 源 的重 新 配 置 ， 而 且 有 助 于 改变 传 媒 的 股权 结 构 ， 新 设 重
计 和 建 立 起规 范 的法 人 治理 结 构 ， 通 并
通 ” 程 的顺 利 完 成 。 高 广 播 电视 的 工 提
品 的 “ 特 性 ” 到 今 天 追 求 心理 的 满 足 。 未来 电视 广 告 的 “ 康 之 路 ” 是 真 诚 地 关怀 人 的 生存 独 ， 健 ，
状 态和 人 性 经验 ． 导 并 弘 扬 积 极 的 价 值 观 。 倡
【 关键 词】 电视 广 告 大 众 文 化 文化 空 间 健 康 广 告
在 市 场 化 条 件 下 ，传 媒 产 业 要 做 大做 强 ． 须 发 掘 资 源 潜 力 ， 进 信 息 必 促
资 源 的 多 级 化 开 发 ，实 现 利 益 的最 大
与 资 本 的联 姻 ， 以资本 作 为连 结 相 关传 媒 资 源 的纽 带 ， 以资 本 单位 为 主 体 参 与 市 场 资 源配 置 ， 仅 能 够增 强 传 媒 自身 不
众 文 化 和 价 值 观 念
电 视 广 告 在 传 播 商 品 信 息 和 服 务
的 和 谐 统 一 。物 品 的 使 用 也 是 精 打 细 算 ， 要 达 到 目的 ， 须 崇 尚节 俭 。这 既 也
种 思 想 在 广 告 中 的 表 现 ． 既 强 调 潮 是
求 ， 如 它 可 能 或 将 要 带 来 的 或 正 面 譬 或负 面 的 作 用 。某 种 意 义 上 ，广 告 体 现 的 是 对 现 代 工 业 文 化 的 反 思 。本 文 将 以 电 视 广 告 为 例 ， 析 广 告 的 文 化 分
的关键 ．在于传媒核心竞争力的打造 。
在 提 升 核心 竞 争 力 的 基础 上 ， 用 强有 利 力 的 主 业 张 力 向其 他行 业 扩 展 ， 同时 以 主业 的 引 力 来吸 引 其 他行 业 的 资本 ， 从
资渠道 ． 提高资本运作效率。 当然 ， 与资
本联 姻 并 不 能解 决 一 切 问题 ， 环 境 条 在 件 不 具 备 的情 况 下 ，错 误 的联 姻 决策 ， 甚 至还 会 带 来 巨大 的 风 ห้องสมุดไป่ตู้ ， 以致 造 成 国
普通 的老百姓 在消 费行 为 中 ， 既
不 主 张过 于超 前 消 费 、 于 标 新 立 异 ， 过
业 法 人 资 格 和 编 制 ， 舆 论 宣 传 的 主 是
体 ： 营部 门 剥 离 出来 成 立 公 司 ， 立 经 建 现 代 企 业 制 度 和 母 子 公 司 体 制 ， 市 是 场运 作的 主体 。按照 现有法 律框 架 ， 建 立 党 委 领 导 与 法 人 治 理 结 构 相 结