教你写文案的技巧讲解

这两天朋友圈转地比较火地一篇文章是李叫兽写地《你为什么你会写自嗨型文案》，主要就是在说写文案地人经常站在自我地角度去写一段冷冰冰地“官话”，而不是站在用户角度去写一段“人话”.

今天地文章总结了种写文案标题地公式，目地是归纳出一些核心要素，让大家直接套用，可以直接用在自己地工作中，这样更有一些实际地意义.文档收集自网络，仅用于个人学习

在讲具体地文案标题公式之前，咱们先明确一下写一段文案，具体到写一个标题，应该注意地原则.

第一个原则：像哥们一样说话

失败文案地共同特征是就是压根不说人话.用一个做美国外教线上教学地产品做例子.不要写什么：本产品经过国家教委批准，什么国内唯一指定，通过什么认证，根本不说人话.如果你给你哥们推荐这个课程，你会怎么推荐呢？你会说，卧槽，在这上课就跟人在美国一样.，这就是一个说人话地文案.文档收集自网络，仅用于个人学习

一堂课教你写好文案标题

人们不会用书面语来传播和交流，所以你写一句书面语地文案，用户可以读，但他不会用来说话，也不会把这句话说给别人听，你地传播也就断送了.文档收集自网络，仅用于个人学习

第二个原则：说清楚事儿

你去写文案，不论你在写一句企业宣传语，还是写一段微博或者博客，你地目地都是让大家去进行分享，造成次，次传播.先把事儿说清楚！用户看懂了，才能传播给用户.比如某大妈在小区里跟其他大妈说“物美超市买升鲁花花生油，买送啦”，众大妈奔走相告，因为这个文案地信息很明确.如果超市活动写出“在超市购物有神秘礼物赠送”，是不会有人传播和购买地，难道大妈悄悄跟大妈悄悄说，“哎，超市有神秘礼物赠送”吗？听起来好搞笑是不是.文档收集自网络，仅用于个人学习

一堂课教你写好文案标题

再强调一次，写文案，是为了让大家看到之后，很容易，很乐意把这段话说给别人听.

问题说完了，咱们回到这堂文案课本身.咱们说说几种写文章标题地方法，试图总结一些规律，大家看完在自己地工作中马上就可以套用试试看，咱们解决一些大家实际地问题.文档收集自网络，仅用于个人学习

第一种标题写法：把用户想要地结果提炼在标题上

人家看你地文章，是因为你地文章有价值，什么叫有价值，把读完这篇文章能得到地好处说清楚，这样用户非常容易判断这个文章是不是对自己有用，是不是要点进去看看.同时记住上面提到地两个原则，“像哥们一样说话”，“说清楚事儿”.文档收集自网络，仅用于个人学习文案标题公式：【谁】【怎么做】【可以得到什么好处】

看栗子，“老乡，参加红军，可以分到土地”，谁？老乡.怎么做？参加红军.什么好处？分到土地.

如果换一种说法，“为了共产主义事业参加红军吧！”等等，老乡知道共产主义事业是什么么？一堂课教你写好文案标题

再来一个栗子，《今天做人流，明天就上班》谁？做人流地女性.怎么做？做人流.什么好处？明天就上班.直击目标用户想要地结果，明天就上班！人流是心病，怕就怕拖拖拉拉，怕被大家发现，怕耽误工作，想要地结果是什么，我想明天就上班.文档收集自网络，仅用于个人学习

如果换一种说法，《最高超地人流技术，医院》，目标用户关心地是结果！明天就上班，尽快解决做人流这个恶心地事情才是他们想要地结果，我要选择明天就能上班地人流方法，下一步才是再看看这个安全不.文档收集自网络，仅用于个人学习

一堂课教你写好文案标题

第二种标题写法：用数据给人直观地概念

甭整鸡汤文别说虚地，这种文章大家看多了早产生抗体了，就是，就是.阿拉伯数字是个好东西，让人瞬间就能对一件事有量化和概念，你招聘说有优厚地薪资福利，不如说月薪元.你说你地职业生涯取得了质地飞跃，不如说从月薪到年薪万，你说从胖女人变成苗条女人，不如说从斤变成斤.每个人心里都有关于自己地“数据”，你只要在标题里说出数字，用户马上用这个数据和自己地数据进行对比，于是马上可以判断这个文章是不是值得一读.文档收集自网络，仅用于个人学习

文案标题公式：【写给谁】【数字对比】【已经发生地结果】

栗子

前一阵微信朋友圈转载很多次地文章：《月薪与文案地区别》

挖槽，我就是文案，我就挣，真想看看挣地是什么鬼.

换一个标题写法：《优质文案和劣质文案地区别在哪里》额，又是一个什么理论文章，我虽然就是一个文案，又怎么样呢？，自动屏蔽这篇文章吧.文档收集自网络，仅用于个人学习一堂课教你写好文案标题

栗子

写一篇职场晋级地文章

标题：《策划小白，年，从月薪到年薪万》身份带入，写给谁地，策划，数字是什么，年，月薪，年薪万，每个数字都能跟你自己作对比，我想看看跟我一样地人是怎么做地.文档收集自网络，仅用于个人学习

换一个标题写法：《我从一个屌丝变成了策划大师》，再次！您这个标题到起地没边儿了吧，什么叫屌丝，什么叫策划大师，陌生用户一点概念都没有，我不仅不点开，我还得把分享这个文章地人给屏蔽了.文档收集自网络，仅用于个人学习

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第三种标题写法：场景化地标题

每个人高频地生活场景是什么，例如：挤公交，看球赛，跟你妈吵架，今儿吃地什么，偷看美女…..细分到不同职业地人，一个策划，每天苦逼做、做；一个银行柜员，每天苦逼办业务.所以文章地作者越了解用户生活地真实场景，标题就更容易击中用户，这样文章点击率自然好很多.文档收集自网络，仅用于个人学习

文案标题公式：【写给谁】【目标用户痛点】

栗子

用针对垂直人群地一篇文章标题举栗子：《那些年，被客户虐过地银行柜员》这篇文章我身边所有地银行柜员几乎无人不转，“虐过”就是他们工作中地每天遇到地抓狂场景，所以特别有身份带入感，他们每个人都有几个吐槽被虐地段子，外人都说银行这个工作好，风吹不着雨打不着，但是他们天天被虐...这个文案就是写给他们地，他们终于有一篇文章可以转发证明一下柜员不好干了.当然，不同地人有不同被虐地场景，比如《你妈逼你结婚了吗》，又比如《那些年，被方案虐过地文案策划》等等.文档收集自网络，仅用于个人学习

换一个写法：《银行柜员一天地工作生活》，？没场景，就没带入感，没有击中目标读者地内心，就没有转发和分享！文档收集自网络，仅用于个人学习

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栗子

农夫山泉：《我们不生产水，只是大自然地搬运工》用户使用痛点，使用场景地焦虑是什么？食品、饮品安全问题.农夫山泉整个文案都没说自己“纯天然”，而是给了大家一个感性地画面，把纯天然地水搬运给用户，没有任何添加剂，安全，牛逼！就得喝这种！文档收集自网

络，仅用于个人学习

换一种文案写法：《纯天然矿泉水，选择》，我作为一个消费者，你让我怎么想象它是怎么一个纯天然法？！我只能说，“哦，好吧”我还是喝大自然地搬运工那款吧...文档收集自网络，仅用于个人学习

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第四种标题写法：符号化地标题

有些词天生就能让你产生信任感和好感.地标、名人、每天常见地事物，都能让人有熟悉地感觉，标题里融入这些元素，不仅更容易得到读者地好感，而且当他帮你传播地时候，也更容易脱口而出文档收集自网络，仅用于个人学习

文案标题公式：【什么事儿】【符号】

栗子

固安新城广告语：

《固安新城，天安门正南里》，哇靠，给人感觉挨着天安门地感觉，好流弊啊.

我们换个说法：

《固安新城，南三环正南里》，挖槽，这是什么野地儿穷乡僻壤.

有体感了么

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栗子

《新闻图集：日本体育女主播走红被赞范冰冰杨幂混合版》

符号标志双保险，范冰冰，杨幂混合版，我倒想看看范冰冰和杨幂混合版长什么样子.

去掉符号试试：

《新闻图集：日本体育女主播走红》，没什么体感，女主播走红跟我有什么关系，如果我很闲地蛋疼，我没准会点开看一眼吧.如果你提到范冰冰和杨幂地话，我可能会马上点开看.文档收集自网络，仅用于个人学习

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，今天这堂文案标题课程讲到这里就差不多了.

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广告文案的撰写技巧(实用干货)

广告文案的撰写技巧（实用干货）人类由于一颗发达的大脑，造就了睥睨万物的智商，因此我们这种智商过剩的直立动物，专门喜爱想一些哲学咨询题，比如“我是谁”。 “我是谁”，放到哲学中可能非常难解释，然而放到广告文案范围讨论，能够用“步履不停”的一句海报文案来解释：你是谁，你穿什么？当然，也能够扩展成：你是谁，你就购买什么。基于那个核心，下面我们要紧讨论这几个简单咨询题： 1、什么缘故讲“你是谁，你就购买什么”。 2、消费者的自我形象，以及它们如何阻碍了购物选择。 3、在文案营销中，“消费者形象”策略是如何样的？一、你是谁，你就购买什么消费者的购物选择，是与自身形象分不开的，这也就是上文所讲“你是谁，你就购买什么”。比如，你的理想是成为一名职场精英，因此你期望给人飒爽干练的职业感。那么在选择衣服时，大部分会选择偏职业的套装，而对“步履不停”如此的文艺服装，就可不能太喜爱。或者你是一名渴望远方，鄙视苟且的文艺青年，你期望给人随性自由的文艺范儿。那么在选择服装时，也大多会选择舒适自由的服装风格，而拒绝笔挺西装、领带皮鞋。当然，这一点不只表现在服装上，他能够体现其他万千购物行为中，比如饰品、用品、家居、食品甚至汽车等等。就像一个自我形象是谦谦君子的人，绝对可不能去买一辆哈雷摩托车；一名以学者自居的读书人，也不大可能把家里装修的富丽堂皇。因此，在消费者的购买过程中，人们很多差不多上被“形象”所支配。二、消费者的4个自我形象在之前有非常长一段时刻，消费者行为学陷入过“单一形象论”的错误，认为人们的购物行为，是符合某个单一自我形象的。然而随着市场的多元和消费者行为的研究，人们发觉在消费者的身上，并不只有单一形象，在《消费者行为学》中总结为四个“自我形象”。他们分不是： 1、真实自我形象：消费者在自己眼中，是如何看待自己的。 2、理想自我形象：我们期望自己，成为的那个形象。 3、社会自我形象：在社交中，我们在不人眼中的形象。 4、理想社会形象：在社交中，我们期望传达出来的形象。三、自我形象，如何阻碍购物选择？消费者的自我形象，是如何阻碍了他们的购物行为呢？首先，消费者的购物选择，大部分由自我形象决定，而我们购买的物品，又巩固或者加强自我形象。而在实际的消费情境下，消费者会按照上述不同的自我形象进行决定。这一点，在文案中也会有清晰的体现。 01 日常用品，大多受到真实自我阻碍。在购买日常用品时，大部分消费者会选择符合“真实自我”的产品，也就是符合自身真实条件的产品。我们非常少见到，会有人凭借一瓶酱油，来提升自身形象的。因此就像油盐酱醋，日常纸巾、睡衣睡裤等商品文案，通常都会写比较朴实，传达的利益点

文案怎么写：一个月教会你写文案

文案怎么写：一个月教会你写文案你知道吗？有一家公司在1969年开发注射器不被市场接受，五个月后公司涉临破产，而最不可思议的是一个26岁的年轻小伙子霍普金斯竟然只用一封销售信就做到了让这家公司起死回生，并且在五年后，使这家公司成为领域老大..... 这封销售信究竟有什么样的威力? 不仅如此，至霍普金斯去世之后，这种销售信的营销模式被不少精英所掌握并且都创造了营销界的奇迹，最典型的有盖瑞，仅以一封100多字的销售信就赚到了1.78亿美金，没有花费一分钱成本，而最可怕的是..... 在互联网的今天，这种销售信以网络文案的形式出现，为很多草根创业者从零建立了品牌并且创造了逆袭神话。这一切都是真实的，因此让我的老师整整研究了五年！仅靠一篇销售文案就能牢之抓住用户的内心，并产生强大购买欲望让客户采取行动。你要是听过我的老师讲解文案你就会发现，客户行为是怎么被文案引

导的又是怎么被文案改变的，为什么他选择去买这个产品而不是去买另外产品的根本原因是…. 我们在现场做过一个测试，经过简短的语言描绘，就能让学员听完课之后有百分之六十的学员回去把自己的被子，枕头拿出来给洗了。这只是最简单的语言描绘就能让我们真正了解到文案的魔力，你也可以严格按照这套教程来学习这种写作技巧来引导客户从而提高业绩以及传播问题。有一位学员这样评论说“这套课程对于我，比参加任何培训课程还管用。”下面是学员的感悟......

如果你真的对文案感兴趣，请你马上联系我，你不需要等到明天，也不需要等到午餐后，有些事情午餐之后就会忘记。就是现在，当你还在阅读这封信的时候，拿起你的手机打开微信，添加我个人V信：luo3426添加完微信之后，你直接在微信上给我发信息,当我看到你信息之后，我会在第一时间联系你并且将资料下载地址发到你的个人微信上。(我一般早上9点起床晚上12点睡觉,所以这个时间段以内,你都可以联系我）也许二十个人中只会有一个人在读完这封信就把它删掉了吧！

文案的写作与技巧

seo文案的写作与技巧搜索引擎营销文案的写作技巧 1．标题醒目标题是搜索引擎营销文案写作至关重要的地方，必须简单明了的告诉潜在用户文案的含义同时又需要提高潜在用户的好奇之心。通常，标题的撰写可以采取以下几种形式来抓住受众的眼球： (1)悬念式。搜索引擎营销文案的标题可以用设问等形式制造悬念，激起受众的兴趣和好奇心，从而去点击广告，希望从相关链接中寻找答案。如清华同方的真爱x电脑广告，其标题“瘦，这是我要的瘦身?”配以一仪态万方的窈窕淑女图片，让受众顿起兴趣，欲一探究竟，到底是什么的吸引力竟比该美女还大，最后谜底揭开，原来是瘦身电脑! (2)号召式。在搜索引擎营销文案标题中运用号召的语气可以使广告产生鼓动效果，从而提供广告的点击率。如迪士尼冰上世界首次来华演出的冰舞表演《美女与野兽》推出的免费情侣套票，广告标题为“数量有限，快来抢啊!昙花一现，免费看演出机不可失!”相信看到的人一定会该出手时就出手的。 (3)诱导式。诱导式的搜索引擎营销文案标题通常会明确指出产品为消费者提供的明显利益点，目标消费者在被这些利益点吸引后会主动点击广告。这种方式增强了广告信息传递的个人化，让每个接受广告信息的受众都感觉到这个产品是为其度身订做的，从而实现了传受双方之间的互动。如必胜客在搜狐上做的二月促销广告标题“想拿60000元好礼吗?就来必胜客”，看了真是让人禁不住怦然心动。 2．主旨明确，语言精练与其他传统媒体广告的受众相比，网络广告的受众更加缺乏耐心。如果诉求的重点不突出，语言拖沓，即使搜索引擎营销文案传达的信息是有价值的，也很难继续抓住受众的注意力。因此搜索引擎营销文案的撰写要注意主旨明确，“立片言以居要”，用精练简洁的语言传递完整全面的文案信息。至于更详细的产品信息可以通过吸引受众的点击后链接到企业的主页上来实现。如白加黑的文案只有短短的三句话：“白加黑表现就是这么好!白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香!”精练而准确到位地把白加黑的疗效特点以及与其他感冒药的最大不同展现在受众面前。

文案写作五大技巧

文案写作五大技巧一、强调优势文案撰写说穿了就是一种艺术，一种让人们感受到你们的生活会变得更好的艺术。所以如果你不知道你的商品是如何让用户的生活变更好的，那你可能不会知道怎么样写好的文案。不要幻想你的产品或是你公司的品牌本身会对使用者有多大的影响，只要好好的去告诉他们你产品的优势是什么，以及这些优势如何让你的产品与众不同。请记住，强调优势和强调产品特性是不同的，虽然这两者对使用者来说是一样重要的。二、了解目标市场每种产品都有属于他自己的目标市场，如果你对这目标人群能够了解的越多，知道他们喜欢什么不喜欢什么，那你就能将文案写得更符合他们的需求。你是否要对一些害怕科技的人推广软件，一开始就提到”TB”或”兼容HTML5”等电脑术语？你是否要对第一次购买钻石的人销售钻石？或是对一些即将结婚的新人销售婚礼乐队？试著去使用一些符合你目标市场的语言，这样他们才会更有安全感并且更加信任你的产品。了解你的目标人群，也将帮助你创建一些强有力的流行语及关键字，而这些词也会对读者有产生一定的情绪反应。像是：”快又简单”对忙碌的母亲、”卓越的能力”对游戏玩家、”永续再生以及关注道德”对环保人士。三、简短精悍虽然你一定会想要写一段关于产品规格的长列表、详细介绍你的

产品给有兴趣的消费者，但别忘了，平均来说，网络页面浏览者可是随著文案的增加而逐页关闭的，这还得看看你想要使用什么样的内容，我们建议你可以使用三个十分引人注目的主要slogan在简单有力的400字内，还有，为了要更加的简洁，请使用16字以内的句子以及2~3句组所成的小段落为主。如果你真的得使用一个长而复杂的句子，那么请在接下来的一句使用短的句子，如此可创造出你自己的行文节奏。请记住，每个读者读文案的时间都是宝贵的，所以请把有用的讯息和重要的资讯简洁的表现在你的句子中，把长的列表或文字块分割成小分子，像是标题、栏目和其它视觉上的重点。莎士比亚曾说：简练是智慧的真髓。事实证明了，这也是线上文案的真髓。四、注重情感表达以及使用正向的词句当读者不买你的商品时，你可以放张可怕的图吓他，但这只会留给他一片黑暗，让他十分不开心；尽量把放重心在使用过这项产品会有的正向心情中，这会使读者的心情较为良好。请使用正向的词句，如”永远”，而不是”绝不”。用一些热情推荐或是感情丰富的顾客使用故事，让读者能感同身受；去创造一个同理的心情，透过个人使用报告或是对话记录等，当然也可以去激问读者一些问题，而那些答案肯定是”没错”。（编注：像是”你想不想住在一个乾净温暖的家中？”）五、阅读是写出杀手级文案的唯一方法你接触越多优质的文案，你就越能判断自己的错误以及改善。去读广告杂志、广告及文案博客；在发布一些重要文案前，先去问问朋友的反馈—他们或许会发现一些错误。

(完整版)各种文案写作方法

一、各种文案写法大全 1、一句话广告深入人心广告最重要的是不要把底线当特色：例如很多餐饮老板打着做的菜干净卫生，从来不用地沟油，健康第一！反过来说，你是做餐饮的，难道这不是你应该做到的底线吗？还有一些比如商家促销活动，什么跳楼价，亏本大甩卖，最后三天清仓大处理，等等类似的，很多人把底线当特色，看似把自己都感动哭了，客户反而无动于衷，根本不会买账！大家常犯的错误就是总想告诉别人自己的产品有多好，你的服务有多好！好广告不是产品功能的描述，而是唤醒顾客脑中的记忆，使其产生联想！那么下面先给大家举两个栗子脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金优点：没有提产品本身的特点，而是解决你送礼烦恼，它并不是保健品，而是礼品。加多宝：怕上火，喝加多宝我们都知道饮料是用来喝的，功能是解渴，更应该强调的其实是味道，而加多宝从来没有强调它的口味，反而是强调了上火，每个人都有过上火的经历，加多宝而是唤醒你上火时的痛苦回忆，所以它并不是一款单纯的饮料，而是你出门在外上火的预防饮品。中华立领：关键时刻我只穿中华立领什么是关键时刻？比如你的一次约会，一次重要的演讲，面临重要的客户，这可能都是你人生最重要的时刻！那么该如何着装打扮，都会去很苦恼的思考，这时它就为你创建了一个场景，唤醒你重要时刻的记忆，所以它不仅仅是衣服，而是重要场合的通用品。总结：商品的好属性不是你的卖点，而是你的底线，唤醒顾客脑中的记忆，使其产生联想，才是广告的杀手锏！

2、如何写活动文案谁都会写字，但写字不等同于写文案，很多人懂的只能叫叙述，不能叫文案，屡战屡败是叙述，屡败屡战是文案，我想和你一起睡觉是叙述，我想和你一起起床是文案，一看书就睡觉是叙述，睡着了还拿着书是文案，当然这些只是玩笑。但是这个时代一定要理性，如不理性一定要感性，如不感性一定要性感，如果你既不理性也不感性还不性感，那就一定要学会表达，所有表达不是讨巧，而是用文字促动商业，用文案打动人心。注意力稀缺的时代，能打动人心的文字是有价值的，有人曾用一篇文案为一家会所增加会员百分之十，有人曾用一篇文案成为两家公司幕后老板。活动文案引爆活动，要注意以下几点第一：要有案例能引起人们的重视第二：要有数据能使人信服第三：要有趣味给人留下深刻的印象第四：千万不要说自己有多好好是让别人去感受的写文案的要素：未必文笔要好，很多文笔好的未必能写的好文案写文案一定要有营销的意识，对人性的把握，对人情世故的把握，有能站在对方角度去思考的这种能力！平时要多看业内一些好的文案，多做总结和思考，才能快速提升自己的文案能力！二、怎么写出有销售力的文案？首先，不同的文案适用于不同的场景和用途，适用的方法和理论也不同。但有一个原则是不变的：文案的背后是销售逻辑什么叫销售逻辑？举个例子，你是卖手机的，在大街上随便找一个人推销你的手机，这个时候单纯的文字游戏是没有用的，你一定要找到一个劝服他的理由而这个理由，叫做销售逻辑。从这个角度出发，我认为文案可以分为3种——动机文案、产品文案、包装文案。每一种文案适用于

如何写好宣传文案教学内容

如何写好宣传文案

如何写好宣传文案? 处于这么一个互联网信息大爆炸的时代，我们无疑是非常幸运的，因为从商业的角度来说，信息往往代表着金钱，如何让你的信息被更多的人搜索到，也就是全网营销的时代如何做到效果最大化，网络营销方式众多，但是“工欲善其事必先利其器”，想要做好推广，首选要学会如何写出一篇具备说服力的文案。第一步：文案标题我们先不谈内容的问题，我们先来说说标题。我们第一展示给大家看的是标题，如果我们的标题无法一瞬间抓住用户的眼球，就有可能失去用户，哪怕你内容再好，也是无用的。所以，我们在做产品文案时，必须起一个非常吸引人的标题，而我们常用的标题写法有两类：第一类：恐吓型。下面如果你看到这些标题，你会是什么反应？“你知道吗？洗衣机比马桶脏64倍，也许你正在使用这样的洗衣机......”。这样的标题，是不是会吸引你点进去，看看你的洗衣机是不是真的比马桶脏64倍呢？第二类：好处型。当人们感觉到快乐，就会想要拥有。下面这个标题——凡符合XX条件，国家补助1套房，过期不领作废，是不是会让你很想了解？第二步：善用好奇

好奇心害死猫这句话相信大家都听说过。好奇是人类的天性，但是懒惰同样是人类的天性。如果你希望你的用户很认真地阅读完你的文章，你必须激发他足够的好奇心，在正文开始前，你就需要放大他的好奇心，只有这样才能让他对你的长篇大论保持热情。如果用户打开你的页面看一段就想关闭，你就没有任何营销的机会了，所以，在这个地方我们必须引导用户，让他继续有兴趣。前面不需要推销任何产品，先留住用户是关键，用户留下了，后面有的是机会进行营销。第三步：客户反馈只要用户对你感兴趣了，他喜欢认真读你“第一段”内容了，那么自然就会读你“第二段”的内容。但是我们要记住，在这个地方我们和用户之间是没有任何关系的，用户不信任我们怎么办？信任营销是最好的营销手法，所以我们在营销前一定要让用户对我们产生一定的信任。如何让一个陌生人立刻对你产生信任呢？最好的方式就是其他人的反馈，也就是第三方对你的评价，特别是他身边朋友的评价和反馈。用户需要安全感，担心他的判断是错误的，他需要参考建议，如果你知道了这点，就可以提前解决他内心的不安，让他信赖你。第四步：价值包装我们要知道客户购买的是产品价值，不是产品本身，所以你必须直观地告诉用户，你的产品价值有哪些，明确的告诉，他的产品能给他带来什么好处，

微信营销文案撰写10大技巧

微信营销文案撰写10大技巧微信营销文案是微信营销落地实施的具体表现形式，产品销售页面需要具有很大说服力的文案、资讯内容需要具有深度价值的文案、网络传播更是需要具有病毒爆发力的文案。很多朋友对零成本倍增微信图文信息转发数量感到不可思议，甚至认为不可信。事实上这绝对可信丶可行，只是你的思维还没打开罢了! 微信图文转发数量是微信公众号运营专员重点考核指标之一，转发人数影响图文阅读人数及次数，除了微信公众号名称丶Logo，其中微信内容策划就是微信运营核心，今天分享一个快速增加微信图文信息转化数量的思路，十个零成本倍增微信图文信息转发量的方法。 1.内容定位优先考虑粉丝喜欢什么内容，内容定位比涨粉重要，做好内容等于做好推广。独一无二的内容，具有稀缺价值的内容，具有争议性的内容远比思考如何获取粉丝重要。稀缺价值的内容能引发用户分享收藏，争议性的内容会引发用户激烈参与，独一无二的内容会引发用户持续关注。 2.内容标题无论是主动推动的图文，还是别人转发的图文，基本上第一眼只能看到标题。如果你的标题不吸引人，你觉得别人会点开吗?连被点开的机会都没有，怎么让别人成为你的粉丝? 注：微信订阅号页面只显示题目的前13个字，所以切记：不要让无关紧要的标题占据了你那13个字的黄金位置! 3.封面图片大图片建议尺寸：360像素 * 200像素，比例失调或过大或小都会造成图片上传的时候被压缩变形。什么样的首图点击率会更高呢，大家可以自己多关注几个微信公众号，看看哪些图片你自己也会引不住点击。 4.添加摘要(仅限单图文) 单图文才可以选择添加摘要，多图文没有摘要。摘要是什么呢，摘要是你首图下面的那一段引导性文字。当你在单图文编辑模式下，没有选择添加摘要，微信就会默认把你正文的前面几句文字拿出来当摘要显示。强烈建议人工写好微信摘要，否则会出现粉丝看了你三行文字，还是不知道你这条内容想说什么，这样图文你会点击吗? 5.紧跟热点

顶尖文案--教你如何做文案

个人觉得有些写的很对，说到我们这种新入门的菜鸟级文案的痛处了。给新人及文案的建议来源:CNAD 作者:格雷一、你所看到的，楼下的这些创意想法都是典型广告人意淫，因为他们在广告实际工作中无法这样去想去做，只得通过网络进行想象。为什么在实际工作中做不到呢？因为这些创意如果真的用在SONY的CD机上，还可能有效，但是如果品牌不是SONY而是一个普通的没有太大吸引力的品牌例如叫萨尼或索林什么的，这些创意都没法有效。如果一个创意，即使真的很有创意，只能依附在著名国际顶尖品牌上才行得通的话，我们就不得不怀疑创意方法本身了。有多少人能有机会做SONY的广告呢？绝大多数人只能从服务二三线品牌开始，那该怎么办呢？你在网上是看不到的。所以我想对你说，如果你以为学学网上的想法或者获大奖的著名创意广告的皮毛就能进入好的广告公司，那就大错特错了。基本上，你进入广告界必须从执行开始，就算你进的广告公司有机会做好的创意，那些在你之上的人一定抢着干了，因为他们早就给憋得快闷死，机会轮不到你。你如果不能承担起基础执行的工作，那你根本无法立足。还有一种广告公司会需要想点子的人，例如比稿特多的影视公司或拉单型广告公司，这种公司一般要给客户N个创意，每个业务都需要一大堆点子去碰，于是也有新手可能通过这条路进入广告业，但前提必须是此人想法又多又快，而且不会有学习的机会，只是要挖到这个人油尽灯枯为止。这正是很多新手好不容易进入广告业却发现极其郁闷的原因，要么就是只能做写功能说明为主的执行，要么就是拼命想点子直到想不出来也不知道下一步会怎样。只有能熬过去并真的有取悦消费者才华的人才能继续下去。如果一个新手能很快把握基础执行，同时还能想些有效的好点子，那这个人就能进入好一些的广告公司，如果这个人还有学习和自我成长的能力，那就能继续前进了。 * 再给你看一段广告文案，我认为比上次的还要好，贴在这里。（也是在杂志上找出来的，我希望你的眼睛不要只看着获奖广告或意识形态什么的，应该把心放在那些日常媒体的好广告中，研究并找到其决窍。）标题：我们没有发明车轮但我们发明了纯粹的驾驶乐趣

文案写作方法

文案写作方法 ● 拒绝诗人的自以为是、自我表现、浪漫主义、唯美、小资情调和一切华而不实、让广告回归大众心理、销售目标，客户的现实朴实。 ● 静下心来研究中国老百姓的消费心态、认知水平；把自己降低一点，朴实一点，平等地和消费者对话，少一点表现欲、多一点务实精神。 ● 创意整理：①这个IDEA有多少可选用的元素？②哪一种不可替代③哪一种已经人人喊打④有多少种语言风格可以用⑤换一种说话的方式怎么样⑥这句话让另一个人说会不会有趣点⑦有什么人物背景可以替换⑧故事非要发生在这个环境里吗⑨30″太长，分成几个15″如何？或者是60″⑩幽默一点 ①整个创意的抓人的力量在哪里？②把这个抓人部分放到开头如何？③美术指导的风格要不要换一种，摄影方式呢？④纪实一点还是虚幻式的？⑤怎样的故事结构线最有震撼力？⑥用哪个环节做承上启下的部分？构图样式？⑦用什么样的画面节奏⑧产品在什么地方出现最有效果⑨什么时候出现产品最恰当⑩用字幕替换旁白如何？音乐呢？ ● 即便是相同的创意，也要用不同的元素和方法去表现 ● 广告主张——机能链接、感情链接、生活形态链接、文化链接 ● 保健品一般送给四种人：儿童（益智力健体）；老人（强健身体功能）；病后痊愈者（增进康复用）；女人（留住青春）广告语：又是在黑暗中摸索，在误解中沟通吗？文：与消费者沟通是世界上最难的事之一：你迎合他，他置之不理，你取悦他，他处之漠然，你觉得自己离他最近，他却与你擦肩而过。所有问题皆源自你对他缺乏深入了解。继续猜想和摸索只会让他离你越来越远。这就是为什么你要将你的沟通问题交给精信。十年前，精信广告开始植根中国，十年中精信始终跟随中国消费者成长，今天，完善的精信智识系统，是针对他们最有力的工具之一。借助它和十年的经验累积，精信不但可以快速洞察到你的消费者是谁，他们在哪里，更能据此为你的品牌提供正确的策略和非凡的创意。

文案撰写技巧

文案撰写技巧所谓有戏剧感的文案，倒不一定非要有故事性，通常像对比、矛盾、夸张、叙事、好奇?，都是让文案具有戏剧感的方法。以下略举数例，提供做为参考：对比的方式例如： * 温柔的女人，在周末开始攻击（百货公司） * 不太有时间看书，所以才要看好书（系列文库广告） * 在摄氏30度的街道，突然听到了圣诞歌（旅行社广告） * 它跑坏的时候，我就健康了（运动鞋广告） * 才7岁小的孩子，开着40吨重的挖土机赚钱这句话是我写的，因为曾在新闻节目上看到，台湾真有这样一个小孩。反逻辑例如： * 星期天是一周的开始还是结束 * 闭上眼睛，开始看这本书（有声书） * 脚踏车好可怕~~开车的人都会这么想（汽车安全性能） * 这个媒人婆，今天结婚了我有个朋友，老爱帮人牵红线，自己却四十出头了还没对象，最近听说她要结婚了，嗯~这故事用来卖喜饼广告似乎不错。夸张与悬念 * 我家的猫今天自己煮了一条鱼（微波炉） * 那一天相遇的两个人，一起喝了山多力，关灯却不睡 * 录取通知来的那一天，换个更响的闹钟（求职所广告） * 视力1.2的人，以时速70公里驾驶，视力会降到0.6（交通安全）

* 我们穿着浴袍开营业会议（休会议饭店） * 嗜甜的越狱人（咖啡）这句话来自左岸咖啡的平面广告，有一篇是讲嗜甜的越狱人，内文不短，但是颇富悬疑有趣的戏剧性，可惜后来又有一篇是描述一个人很在意水杯距离的文案，似乎就不那么精采了! 又有一次看到一个国外黑啤酒的广告，原Catch的意思似乎是“I like dark”，若翻成“我喜欢黑”，就欠缺夸张及悬疑的戏剧感，於是我将它改为“我决定投奔黑暗”，也许能较吸引人。真人真事型像劳力士手表的文案始终都用这方式撰写，当然有时杜撰出来的故事也能有真人真事的感觉，像心情故事就是。常听人说，广告除销售外，也具有娱乐价值，其实文案是否要达到娱乐消费者的作用，倒不尽然；但是不可讳言的，具有娱乐效果的文案，就如同许多有效的文案一般（如使用数字、事实、比较….等），必能抓住读者目光，并让读者有兴趣读下去，这总比写一些大家视而不见的文案要好吧!

如何写一篇文案(20210218195858)

如何写一篇文案一、广告文案的写作一般需要的三个成分： 1、你一定要知道自己在讲什么。为了具备资讯性-- 还不要提说服性-- 你必须知道汽车如何装配，鸡肉如何切斩，界面活性剂如何作用，人在外国会碰到什么状况，炼油厂究竟怎么炼油等等。欠缺这种知识，你就注定越来越靠形容词过日子-- 只会是错误2、务必记得是谁在说话。形象、性格、语调、质地甚至个性-- 这些词我们用得都可以互相代换了。可是不管我们用什么形容词来称呼，都必须明显、突出、一致。这甚至比较友善，感觉亲近，和能被接受来得重要。意欲将公司或者-- 老天不许-- 自己的特征放到客户的文案里的文案都应付出失去工作的代价。离职补偿金就是他写作的那只手。 3、你必须知道你在对什么人说话（或者，更好的是，在对哪个人说话）这个真要做好可能会很难。“ 18 至34 岁男性”和“户年收入120万元以上”的分类不只无用，还具有破坏性的效果。你可能真的必须赴消费者座谈会的幽冥一游（记得买来回票，不用先订位）。最好的策略是创造出自己的消费者，好好把他隐藏起来，生

活里的实际事物就不会来麻烦你了。同时，记住你的消费

者（即使是你创造出来的）很可能比你聪明，而且更有警觉性。二、如何做个写（write ）却不抄（copy ）的文案（copywriter ）的规则。 1、规则一：不守规则。所有我就要说到的是曾经帮我写出好广告的东西。可是到头来，你可以全部不管，还是作出好广告。更多杰出的广告是打破规则而非遵循规则作出来的。 2、离开办公室。打开笔记纸前，先打开其他五样东西：双眼、双耳，和心。如果你只是坐在办公室里瞪着桌面，永远不会成为什么好文案，或是写出什么好作品。你的原始素材不会在办公室里或是公司附近的pub 里，而是在外头街上。去看画展，听音乐会，看电影，看舞台剧。还有更重要的，去看人。记得那些两条腿的滑稽玩意儿是我们要写的东西。说起来简单，可是看看我们这个窄小闭塞的行业里多少人的空闲时间是花在和我们这窄小闭塞的行业里其他人在一起。到外面去。注意看。举例来说，castlemaine xxxx 啤酒的广告永远不会诞生-- 如果不是我父母曾经把我送去澳洲好让我成为真正的男人。这个目标显而易见是失败了。可是我由这经验里学到了怎么挨野凤头鹦鹉啄，怎么在打扑克时作弊，还有年后怎么写xxxx 的广告。 3、丢掉没用的简报。企划拿过来的简报不要照单全 15 收。有时候那只是一张不知怎的把所有客户和业务想要说的相互矛盾的东西全部塞进几个句

文案写作的9个方法

文案写作的9大方法瞄准目标顾客，抓住受众眼球。标题、图片、正文，三管齐下。虽然企业花在广告的制作和发布、广告效果的检验和评估上的钱不计其数，但是能确保广告无往而不胜的"神奇魔法"依然无人知晓。某些公司和某些广告文案的成功多过失败，其他公司和其他人则命运相反。有些广告有效，有些广告则不然。有什么技巧可以帮助你提高下一个广告成功的机率，使之取得立竿见影的效果、带来如你所愿的产品销量？以下九大基本原则供你参考。合适的受众，合适的产品要向合适的受众推出合适的产品，这一点看起来似乎有点小儿科。然而，有很多公司都以为，广告如果是非常出色的，就足以把任何产品卖给任何人。这就大错特错了。《突破性广告》（Breakthrough Advertising）一书的作者是尤金·施瓦茨（Eugene Schwartz），他在书中写道："广告本身不会令受众对产品产生消费欲望，它只能够将受众已有的消费欲望聚焦到某一特定产品上。广告文案的任务是启发、引导欲望，而非制造欲望。"例如，不管你的广告是多么妙语惊人，素食主义者是绝不会到你新开的餐馆吃牛排的。但是你可以在广告中以循循善诱的用词，吸引他来尝试你的沙拉自助餐。人民医疗协会（People's Medical Society）的查尔斯·英兰德（Charles Inlander）擅长于向合适的受众推出合适的产品。他为一本有关血压的书写了一句广告词："你知道高血压的七种早期症状吗？"在三年的时间里，这一广告在《预防》（Prevention）杂志上仅大约刊登了10次，而那本售价为4.95美元的书却卖出了两万多册。英兰德这样解释他的广告大获成功的秘密："首先，选好主题；然后，找一个合适的地方打出你的广告。你应该瞄准一家读者定位与你的产品顾客定位一致的杂志。这一点很重要。"换句话说，就是向合适的受众推出合适的产品。突出广告标题广告标题的重要性，在广告中仅次于主题及发布媒体的选择。标题的主要作用是吸引读者的注意，让他的目光在广告上停留得足够长，从而可以仔细阅读你的广告。我在之前也写

写文案是什么意思

竭诚为您提供优质文档/双击可除写文案是什么意思篇一：写文案的几种技巧大家晚上好，我是谌华，非常感谢首先、希望大家在我讲课的时候不要插播任何文字和表情，今晚的课程有互动的地方大家在各抒己见。方便后来的朋友爬楼梯，也方便大家专注学习！其次、最近很多微商朋友加我，特别是咱们这个群里的，但是我没办法区分哪些是群里的成员，所以我今晚讲课时会涉及到好文案和不好文案的收集，在截图的时候，如果是你们的朋友圈，请各位多多包涵。写好文案的几种技巧有很多小伙伴问我，说我文笔不好，不知道怎么写文案，这里呢我给大家教一些方式方法，希望对大家有所帮助。首先，我把它总结出来是这么几点：第一、在我们的朋友圈里面，文案的文字长度不要超过140字。也就是说，我们要把所说的话，尽量减少、精简到140

字以内。为什么呢？因为朋友圈是一个快速阅读的地方，它跟微博一样的，为什么我们叫刷微博、刷朋友圈，因为它是一扫而过的，如果你在那边长篇大论的话，很有可能别人对你的文字就一扫而过，根本不会仔细去看，更可能不会去打开来看。所以，你写了那么一大篇文字，却没有得到很好的广告效益和宣传，不如我们写一些简短、易概的东西。这是第一点：字数的控制。第二、文案和图片的相互辉映有很多人，会在朋友圈发一些莫名其妙的文案，配一些莫名其妙的图片，让我根本不明白他们宣传的到底是什么。数不胜数的例子可以在我们朋友圈看到，但是呢，有一些人的文字和她的图片就发的非常的好。比如说，有一个朋友是代理防晒霜的，她说：炎炎夏日，需要一款什么什么防晒霜为你支撑起一层保护等等之类的。她会发这样几张图片，第一张就是夏日的阳光隔着树照射出来的很美的阳光；第二张是她的产品图，记住，产品图一定要漂亮；第三张可能就是她穿戴整齐、化着漂亮的妆准备出门的图片。她这三张图片和文字是丝丝相扣、相互辉映的。所以，你的图片跟你的文案一定要丝丝相扣，不要你的

如何写好文案策划

文案策划文案策划 []什么是文案策划在中，严格的说与应当是两个相互连系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语、大标题、内文等，总之是一切给写给（最终广告受众）看的东西。而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来，策划做的东西是给广告公司和客户看的。策划是文案的上游环节，其人员素质要求要比文案高一些，一般一个策划可以做出一份合格的文案，但文案却很难做出一份全面的策划。策划是统携全篇的纲领，而文案则是画龙点睛的章节。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。广告是一门艰深而多变的艺术，它的概念与表象会随着时代地域的不同而幻化不同的色彩。策划文案这种职业目前来讲在中国是比较成功的，但随着时代的进步与我国广告事业的飞速发展，未来的分化也许才是其真正的宿命。 []文案

文案文案一般指或企业策划部从事文字工作的职业。也指一种文体，用来表现某种方案或创意。例如: 广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等一般文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。 []如何写好文案 1、展现对阅听众要求的了解。你会觉得比较了解你需要的人（一个包括配偶与心理医生在内的类目）也比较能满足你的需要。相同的道理也适用于广告。“这广告懂得我，”读者如此感觉：“我可以相信它一点。”这有助于排除买家对卖家的疑虑，甚至是“通常一点都不可相信”之感。Xerox资讯存取系统的广告巧妙地运用了莫非定律，展现出对目标阅听众面临问题的了解：有个人在办公室里，话筒紧贴耳朵，传来坏消息：“先生，我们已经查过你在找的那份资料——肯定是丢掉了。” 2、挑战公认的事实。

痛点文案11种写作方法

痛点文案11种写作方法一、补偿自己要点 1-我的用户当下正面临什么任务？ 2-为了完成这一任务，用户会付出什么努力？ 3-在付出努力后，你的产品或服务如何让用户补偿自己？什么是“补偿自己”？如果一个人觉得自己已经为别人、为长期目标付出太多，就会想要“补偿”、“犒劳”下自己。没有实现的目标：应该对自己好一点，补偿自己。案例1: 某女性公益活动，想要让更多女性拿出6分钟时间检查宫颈癌，以此来减少一辈子的风险。海报上面写什么文案，能够让这些女性产生“自己已经为别人付出太多，应该补偿自己”的心理，从而促进下面的行动？解析在付出辛苦努力后，我们往往会想对自己好一点，补偿一下自己：比如加班到很晚，就想吃点好的或者第二天晚起会儿。如何利用这种心理唤起痛点？在本题中，你可以这样来思考： 1-我的用户当下正面临什么任务？既然是面向女性的公益活动，那么女性平时正面临什么任务？比如可能是照顾家人，在家务琐事上的辛苦付出；也可能是工作时需要痛苦地加班….此处文案的作者，选择了料理家务、买菜、照顾家人等等任务进行切入 2-为了完成这些任务，用户会付出什么努力？为了完成这些任务，女性可能会付出绝大多数的时间用来照顾家人、做家务。当然，这是作者的洞察，你也可以选择其他切入点，比如“女性因为常年做家务，付出了青春作为代价” 3-在付出努力后，你的产品或服务如何让用户补偿自己？在这里，作者选择直接提醒用户：你已经把绝大多数的时间献给了别人，应该留下一些时间给自己，爱护自己的健康；号召用户“对自己好一点，花六分钟检查宫颈癌”。所以公益活动的文案是这样写的：女人一天24小时，1440分钟，花了183分钟照顾小孩，480分钟努力工作，240分钟买菜。大部分时间给了别人…… 从现在我们提醒每个忙于照顾别人的女人们，每年空出6分钟给自己。女性公益活动，花6分钟检查宫颈癌防护一生训练题优集品想要针对一线城市的白领进行推广，让用户来这里网购更有设计感，更优质的家居用品。但很多白领在购买家居用品（比如保温杯、锅、洗发水等）时，会选择沃尔玛就能买到的普通货。觉得不该在这类产品上多花点钱，挑个好的。所以需要撰写一段文案，让用户改变过去的习惯，让他们上优集品。（每个文案，你都可以选择一种物品，比如高颜值保温杯）这里写什么，才能让用户产生“自己已经付出太多，应该补偿一下自己”的感受，从而采取行动？你的回答？

一些写文案的方法

一些写文案的方法[推荐] 文案五步法收集：文案的工作就是发现的过程，而不是拼命想点子深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写写文案前，找和产品相关的人聊一聊，文案首先要考虑消费者而非产品把所有的资料防在手边咀嚼：要想有效率就记住，思考时，不写作：写作时，不思考。如果你真的准备好了可以动笔应该不必再费思量抛开：躲避开始动笔的诱惑，做点别的让简报里的东西沉淀下来窜出：对产品的彻底了解就像满载的能量，使广告灵感源之而出这时你感觉到，可以开始了其实，在开始之前的很久，你其实就已经开始写了很多你作后写到广告里的东西是在计划阶段就已经决定好了的检验：反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报且慢动笔，卖点可靠吗？推销员和文案是硬币的两面假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意这个商品就应该从市场中剔除假如房子有值得为它负钱的特点，它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出实际上只是我们表达不够买点如桌缝里的一粒米在知识看见，没有扣除它之前就不要动笔文案立竿见影无法判断如果某个商品销售成功不是我们的功劳如果我们没有埋没了商品消费者绝对不是傻瓜，尤其是重要的东西除非产品打动了他们，不则他们怎么会掏钱呢？面对现实广告不能改变产品滞销的本质特点所以就怕你以为你是谁文案所要的就是不遮掩产品，不耽误产品，不要带着强烈的广告使命感进行谋略构思和创作，这样容易感觉失去控制容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱。

成功广告标题的五条原则 1、吸引消费者的兴趣 2、提供最新的信息 3、引起消费者的好奇 4、按时一条方便快捷之路 5、可信利益式新闻式启发式疑问式命令式撰写广告标题的十三条经验 1、撰写标题最明智的做法是去研究：什么能使你买这种产品 2、不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点 3、不要写死标题（信息无限、优良品质、价值非凡、升值在即……） 4、标题不要太张扬（为什么不丢掉你的家具） 5、避免毫无意义的标题（普通人的普通事实） 6、在标题里暗示其后的方案会提供有用信息 7、在标题里把观点明确的亮出来 8、兴趣十分好奇 9、不要只罗列事实 10、尽量加入公司的名字 11、不要尝试那写读者读后满头雾水的广告 12、不要尝试没标题的广告 13、利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题不仅仅是因为他本身，有在他与图象的关系标题如果还需要副标题就通常还需要加在你挣扎的写出合适的标题的时候不要把其他的丢掉，他们会形成你的正文，而且显然比其他的更合适。小标题在你动笔写正文之前，先把基本架构想好，利用小标题让读者便于浏览，不要让消费者在接受题目后浏览时一看很累，懒得看下去，要有一个诱敌深入阅读，然后从第一段开始为什么文案开头难写 1、人的大脑就象是一部机器，温度最高的时候工作效率最高，当你开始坐下来写作时，你的大脑是冷的，就是说当你坐下来为一个广告拟一个开头，就如同打开发动机，就要驾驶汽车翻山越领 2、寻找开宗名义的第一句话是十分困难的 3、创意知道的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突

教你如何写好文案

文案策划百科名片文案策划只是严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，在中，所以才产生了这种“复合型专业人受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，才”。另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成对内能撰写广告文案的复合型人才，企业特别需要一个对外可策划营销活动，本，于是文案策划就应势产生了。目录展开基本概念文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语、大标题、内文等，总之是一切给写给消费者（最终广告受众）看的东西。而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来，策划做的东西是给广告公司和看的。策划是文案的上游环节。策划是统携全篇的纲领，而文案则是将具体策划．思路形成文字，变成具体可操作的方案。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。可以这样说：“文案是一种思想的表达，一种优美的抒写；策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑。”广告是一门艰深而多变的艺术，它的概念与表象会随着时代地域的不同而幻化不同的色彩。策划文案这种职业目前来讲在是比较成功的，但随着时代的进步与我国广告事业的飞速发展，未来的分化也许才是其真正的宿命。详细释义文案一般指或企业策划部从事文字工作的职业。也指一种文体，用来表现某种方案或创意。例如:

文案策划：影视广告、报纸广告、宣传单等企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等一般文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。策划回答做某件事情的逻辑顺序就是策划，也称创意策划，简单的策划也可以说是想法，或者是创意，点子。策划根据公司的职业需要有分成，市场策划，营销策划，，产品策划，[1]节目策划，电影策划，房地产策划等等。工作内容 1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升； 2、负责展开，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势； 3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估； 4、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现；如何写好文案 1、展现对阅听众要求的了解。你会觉得比较了解你需要的人（一个包括配偶与心理医生在内的类目）也比较能满足你的需要。相同的道理也适用于广告。“这广告懂得我，”读者如此感觉：“我可以相信它一点。”这有助于排除买家对卖家的疑虑，甚至是“通常一点都不可相信”之感。Xerox资讯存取系统的广告巧妙地运用了莫非定律，展现出对目标阅听众面临问题的了解：有个人在办公室里，话筒紧贴耳朵，传来坏消息：“先生，我们已经查过你在找的那份资料——肯定是丢掉了。”、挑战公认的事实广告里比较令人愉快的吊诡之一是，和普遍接受的想法唱反调的东反而比较令人信服。崭新的想法令读者惊异，取代因袭而来的老旧常谈媒体界的陈腔滥调之一是用“每千人成本”——多少钱多少读者——作评量杂志的指标Barron，一本读者财产经常超过七位数字的投资杂志向这个想法提出了挑战。论证重点应该是读者的“质”而非“量”。“低百万富翁成本”于是成为标题、既然事实比宣称可信，最好用事实当宣称在广告里，“宣称”常常只是“谎言”比较婉转的说法。很多这种别修饰过的谎言都是特别为了过律师和出版品检查人员那关特别准备的你不能说你的花生酱里花生比较多，除非举行过公开公正的数花生仪式可是却可以说某人如果为小孩准备这种花生酱就是比较好的妈妈。那你要承认自己是在做广告，所有的罪名就都不成立了。广告反正就只是广告对律师和检查人员来说，只要站得住脚，尽管说谎去！可是，对其他所人来说，谎言就是谎言，而且清清楚楚。这是为什BM 的广告里不只BM是上选投资，还用它的高二手售价来证明这点。它的说服力并

如何写出打动人心的好文案

1.1什么是好文案？ 1.1.11. 说人话假如你生产了一款最新的手机，有800万像素摄像头，1080p分辨率的显示屏，可以进行超高清拍摄，还能编辑和分享。你会怎么向用户推销？是不是会这么说：“新的800万像素摄像头提供了高达1080p超高清的视频拍摄功能，同时手机内置编辑工具，可以直接分享给朋友。”话虽然说清楚了，但普通用户会被挡在诸如1080p这样的专业词汇外。他们不知道这个数字代表什么，也不知道多少才算好。再来看看iPhone怎么说。 “拍摄，编辑，分享。所有都是高清。”不需要太复杂，用户一眼就能看懂。我们说，用户不关心这些技术参数，就关心“能干啥，能比别人的强多少”。（感谢胖胡斐提供案例，更多Apple文案可参考Apple文案初品）知道的东西往往比不知道得东西更能激发信心，陌生的东西只能产生敬畏和猜测。如果把“怕上火喝王老吉”变成“能消解人体内热的寒性中草药饮料”，把“给你的肠子洗洗澡吧”变成“清除体内宿便，排毒养颜”，你还会记住他们吗？

1.1.2 2. 简明而足够大家都觉得Apple文案写的很不错，简明扼要，一语中的。那么是不是字越少越好呢？我认为站在设计的角度是这样，字越少页面就越简洁大气。但是，在文案撰写人的眼里却不是这样。79%的人不会阅读，只会扫描浏览；而16%的人阅读一切。这16%的人是你的目标群体，对你的产品感兴趣。如果他们对你的产品不感兴趣，也不会管你页面上字多字少。国外IDC机构对网购用户做出了研究，有50%用户未完成购买的原因是得到的信息不足。一旦用户发现了需要的信息，他们会跳过其它部分点击购买按钮。如果他们看完整个网页都没有被打动，那就有问题了。这是某网站首页，你能看出它是做什么的吗？所以说，尽量提供完整的信息。没有长文案，只有差文案，少要建立在足够的基础上，同时要兼顾上下文。可能有人会问，那页面上的信息太多怎么办？其实很简单，用tab 或link就可以解决。 1.1.33. 真实可信现在网上陷阱太多，以至于产品经理在送奖品时都被误以为骗子。有些事说出来很简单，但让别人相信却很难，需要拿出足够的证据来证明自己。