教你如何写好文案
如何写一篇文案（五篇范文）
如何写一篇文案（五篇范文）第一篇：如何写一篇文案一、广告文案的写作一般需要的三个成分：1、你一定要知道自己在讲什么。
为了具备资讯性--还不要提说服性--你必须知道汽车如何装配，鸡肉如何切斩，界面活性剂如何作用，人在外国会碰到什么状况，炼油厂究竟怎么炼油等等。
欠缺这种知识，你就注定越来越靠形容词过日子--只会是错误2、务必记得是谁在说话。
形象、性格、语调、质地甚至个性--这些词我们用得都可以互相代换了。
可是不管我们用什么形容词来称呼，都必须明显、突出、一致。
这甚至比较友善，感觉亲近，和能被接受来得重要。
意欲将公司或者--老天不许--自己的特征放到客户的文案里的文案都应付出失去工作的代价。
离职补偿金就是他写作的那只手。
3、你必须知道你在对什么人说话（或者，更好的是，在对哪个人说话）这个真要做好可能会很难。
“18至34岁男性”和“户年收入120万元以上”的分类不只无用，还具有破坏性的效果。
你可能真的必须赴消费者座谈会的幽冥一游（记得买来回票，不用先订位）。
最好的策略是创造出自己的消费者，好好把他隐藏起来，生活里的实际事物就不会来麻烦你了。
同时，记住你的消费者（即使是你创造出来的）很可能比你聪明，而且更有警觉性。
二、如何做个写（write）却不抄（copy）的文案（copywriter）的规则。
1、规则一：不守规则。
所有我就要说到的是曾经帮我写出好广告的东西。
可是到头来，你可以全部不管，还是作出好广告。
更多杰出的广告是打破规则而非遵循规则作出来的。
2、离开办公室。
打开笔记纸前，先打开其他五样东西：双眼、双耳，和心。
如果你只是坐在办公室里瞪着桌面，永远不会成为什么好文案，或是写出什么好作品。
你的原始素材不会在办公室里或是公司附近的pub里，而是在外头街上。
去看画展，听音乐会，看电影，看舞台剧。
还有更重要的，去看人。
记得那些两条腿的滑稽玩意儿是我们要写的东西。
说起来简单，可是看看我们这个窄小闭塞的行业里多少人的空闲时间是花在和我们这窄小闭塞的行业里其他人在一起。
文案的写作方法和技巧
文案的写作方法和技巧文案是一种营销工具，需要精心制作，以吸引和引导读者的注意力。
下面是10条关于文案的写作方法和技巧，并展开详细描述：1.明确受众了解受众的需求、兴趣和价值观对撰写有效的文案至关重要。
确定目标市场并了解受众的特征，如年龄、性别、文化和经济背景等。
2. 突出卖点确定产品或服务的独特卖点，强调其与竞争对手的不同，以吸引消费者的关注。
将卖点与受众需求紧密联系起来，以创造强大的营销信息。
3. 使用简单的语言简单易懂的语言可以吸引更多的读者，并确保信息被传达。
使用容易理解的单词和简短的句子，尽可能少使用专业术语。
4. 提供证据提供实际的证据，如调查数据、客户反馈、业绩数据等，来支撑营销信息。
这可以提高文案的可信度，并吸引更多的消费者。
5. 使用头条核心信息应该在头条中得到体现，以吸引读者的注意力。
使用有吸引力的语言和重要的卖点，让头条传达出有趣的信息，引发读者的兴趣。
6. 突出优势突出产品或服务的优势，并使用有说服力的理由来支撑。
与竞争对手的比较可以更清晰地体现出产品或服务的优势。
7. 提供具体信息为顾客提供具体的信息，如价格、保证、服务特点和购买方式。
这可以让消费者更好的了解产品或服务，并做出购买决策。
8. 感性营销在文案中使用具有情感价值的语言，以创造消费者和产品之间的联系。
将产品和服务描绘成可以给消费者带来好处和满足的方式，吸引读者的情感。
9. 简洁明了信息过多会使读者不耐烦，并分心，降低营销效果。
尽量精简信息，只介绍最重要的信息，并确保其易于理解。
10. 图片/视频的使用对于某些类型的产品或服务，使用图像和视频可以更好地吸引消费者的关注。
图像和视频可以引起视觉上的刺激，从而提高读者的兴趣。
以上是10条关于文案的写作方法和技巧，写好文案需要花费大量的精力和时间，亟需要制作精良的文案的团队或个人对营销和写作技巧有深入的了解，高效优质的服务能够给企业或个人创造更多的利益。
文案的基本写法
文案的基本写法
1. 咱写文案啊，就像建房子，地基得打牢。
比如写个广告文案，你得先明确目的啊，是要吸引人购买还是让人记住品牌。
像“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，这多直白，目的多明确！所以说，弄清楚目标是关键呐！
2. 文案得有个性，就像每个人都有独特性格一样。
比如说耐克的“Just do it”，哇，多有个性，让人一听就记住了。
不能随大流，得有自己的风格，这样才能吸引眼球呀！
3. 文案还得简洁明了呀，别啰嗦半天让人摸不着头脑。
好比说“怕上火，喝王老吉”，简单几个字，意思全在里面了，多清晰呀！咱可别写得云里雾里的。
4. 你得会讲故事呀，听故事谁不喜欢呢？像德芙的文案，背后都有浪漫的故事。
让人家读着你的文案，感觉就像在看一部精彩的电影，能不吸引人吗？
5. 语言得鲜活呀，别死气沉沉的。
比如说那些网络热词，多有意思啊。
把这些加进去，文案立马就活起来啦，像“绝绝子”之类的，用对了地方，效果可好啦！
6. 文案也要会调动情绪呢，要么让人开心，要么让人感动。
像某个公益广告文案，看到就忍不住眼眶湿润。
得让读者产生情绪反应呀，不然怎么能打动他们呢？
7. 别忘了生动形象啊，你给人家说产品多好，总得让人能想象出来吧。
打个比方，说一款香水很香，你得描述出像在花海中的感觉呀。
这样人家才更能体会到呢！
8. 还有啊，文案得像跟朋友聊天一样，亲切自然。
别搞那些文绉绉的词，让人觉得有距离感。
就说“咱这东西特别棒”，简洁又亲切！
9. 总之啊，文案的写法好多好多，得自己多琢磨，多尝试。
把上面这些都用上，还怕写不出好文案吗？。
八大秘籍帮助你写出一手好文案范文
八大秘籍帮助你写出一手好文案1、展现对阅听众要求的了解。
你会觉得比较了解你需要的人（一个包括配偶与心理医生在内的类目）也比较能满足你的需要。
相同的道理也适用于广告。
“这广告懂得我，”读者如此感觉：“我可以相信它一点。
”这有助于排除买家对卖家的疑虑，甚至是“通常一点都不可相信”之感。
Xerox资讯存取系统的广告巧妙地运用了莫非定律，展现出对目标阅听众面临问题的了解：有个人在办公室里，话筒紧贴耳朵，传来坏消息：“先生，我们已经查过你在找的那份资料——肯定是丢掉了。
”2、挑战公认的事实。
广告里比较令人愉快的吊诡之一是，和普遍接受的想法唱反调的东西反而比较令人信服。
崭新的想法令读者惊异，取代因袭而来的老旧常谈。
媒体界的陈腔滥调之一是用“每千人成本”——多少钱多少读者——作为评量杂志的指标。
Barrons，一本读者财产经常超过七位数字的投资杂志，向这个想法提出了挑战。
论证重点应该是读者的“质”而非“量”。
“最低百万富翁成本”于是成为标题。
3、既然事实比宣称可信，最好用事实当宣称。
在广告里，“宣称”常常只是“谎言”比较婉转的说法。
很多这种特别修饰过的谎言都是特别为了过律师和出版品检查人员那关特别准备的。
你不能说你的花生酱里花生比较多，除非举行过公开公正的数花生仪式。
可是却可以说某人如果为小孩准备这种花生酱就是比较好的妈妈。
那你只要承认自己是在做广告，所有的罪名就都不成立了。
广告反正就只是广告。
对律师和检查人员来说，只要站得住脚，尽管说谎去！可是，对其他所有人来说，谎言就是谎言，而且清清楚楚。
这是为什么BMW的广告里不只坚持BMW是上选投资，还用它的高二手售价来证明这点。
它的说服力并不是来自与其他汽车的相互比较，而是目标阅听众可能用来与其他投资相较的“去年有一种汽车表现超过纽约股票市场里318种股票”。
4、让读者得以相信。
不管我们一般来说对推销员和特别来说对广告的讽刺嘲笑，每个人的心里都有一个地方其实真的想要相信如果用哪种爽肤水或润丝精就会拥有比较美好的性生活。
写文案的技巧和方法
写文案的技巧和方法
作为一名文案，如何才能让自己的文案更具有吸引力和说服力呢？以下是一些写文案的技巧和方法：
1. 切入点要突出。
在写文案之前，要先确定文案的切入点，即要突出的产品优势或特色。
这样可让文案更有针对性，让读者对产品产生兴趣。
2. 语言简洁明了。
好的文案语言一定要精炼，并且要让目标客户能够直接看懂。
这样才能让文案更易于理解，也更能引起读者的共鸣。
3. 用有意义的图片搭配文案。
一张好的图片不仅能吸引读者的眼球，还能让文案更有说服力。
图片要与文案相呼应，起到互相衬托的作用。
4. 强调产品的独特性。
在文案中，要强调产品的独特性，即产品与其他同类产品不同之处。
这能够让产品更具有竞争力。
5. 利用目标客户的心理特点。
知道目标客户的心理特点，会让文案更容易产生共鸣。
例如，如果目标客户是担心自己的产品会被淘汰，那么可以在文案中强调产品的先进性。
6. 切忌夸大。
在写文案时，最好实事求是，不要夸大产品的好处和效果。
这样可能会引起读者的反感，从而失去说服力。
7. 找到正确的呼吁。
好的文案不仅仅是一种销售手段，还是一
种引导消费者做出正确决策的工具。
因此，在文案中要找到正确的呼吁，让消费者做出明智的选择。
总之，好的文案不仅仅是炫酷的字眼和语言组合，还需要深入理解产品和目标客户，找到合适的表达方式，才能真正起到销售推广的作用。
走心文案的写作技巧
走心文案的写作技巧1. 走心文案啊，就像跟人聊天一样，得有真情实感。
就说我那次写一个关于友情的文案吧，我就想起我和我发小的那些趣事。
比如我们一起偷偷去摘果子，我不小心摔了一跤，他不但没笑我，还赶紧扶我起来，帮我拍拍身上的土，那画面到现在都记得清清楚楚，然后再把这种感觉写到文案里，就能引起大家的共鸣啦。
2. 要写好走心文案，你得细心观察生活。
我有次看到一只流浪猫在角落里瑟瑟发抖，我就去给它买了根火腿肠，看着它狼吞虎咽的样子，心里那滋味啊，然后我就根据这个情景写了个文案，呼吁大家多关爱小动物，效果可好了，很多人都被打动了呢。
3. 写走心文案的技巧呀，我觉得得抓住那些让人感动的小瞬间。
像有次我坐公交，看到一个年轻人主动给老人让座，老人连声道谢，那场面特别温暖，我就把这个场景写进文案里，让大家感受到人与人之间的善意和美好。
4. 走心文案要从生活中的小事入手。
记得有一次我去买冰淇淋，卖冰淇淋的大叔多给了我一个球，我当时那个开心啊，就像中了彩票一样，后来我写文案的时候就把这件小事写进去了，让大家也感受到那种小小的惊喜。
5. 想写出好的走心文案，得深入挖掘细节哟。
有回下雨我没带伞，在一个屋檐下躲雨，旁边有个陌生人跟我一起，还和我聊天解闷，等雨停了他还把伞借给我，我特别感动，后来写文案的时候就把这些细节一一描述出来，真的很能打动人。
6. 写走心文案的窍门就是找到真实的情感。
有一次我过生日，朋友们瞒着我准备了一个惊喜派对，当我走进房间看到满屋子的气球和他们的笑脸，我的眼泪一下子就出来了，这就是走心的瞬间啊，把这个写到文案里，肯定能让读者也感受到那种情谊。
7. 走心文案得接地气。
我记得有回我在菜市场，看到一个老奶奶为了几毛钱和摊主争得面红耳赤，最后摊主还是让了步，虽然是件小事，但能看出生活的不易，我就把这个写进文案来引发大家的思考。
8. 要写好走心文案，就得注意身边的小事。
就像有一天我早起看到太阳慢慢升起，阳光洒在大地上，那一刻觉得特别美好，然后我就用这个感觉写了一个关于希望的文案，让大家也能感受到那种清晨的阳光带来的温暖和希望。
如何写好文案
如何写好文案写好文案是一门艺术，它需要我们深入了解目标受众，掌握好文案技巧和窍门，并多加实践和反复修改。
下面，我将从以下几个方面阐述如何写好文案。
一、了解目标受众在写文案之前，你需要了解你的目标受众是谁，他们的年龄、性别、兴趣爱好等信息，以便编写针对性更强的文案。
因为只有了解目标受众的需求和兴趣，才能更好地撰写出让他们感兴趣的内容。
例如，如果你的目标受众是年轻人，你可以使用流行语言、表情符号等方式来吸引他们的注意力，而如果你的目标受众是中老年人，你可以使用更稳重的语言和排版方式，让他们更容易接受你的品牌信息。
二、确定文案目的你需要确定你想要通过文案达到什么目的，是促销、品牌推广、引起读者关注等。
只有明确了文案的目的，才能更好地编写出合适的文案。
例如，如果你的文案目的是促销，你需要在文案中突出产品的特点和优势，并在文案的结尾添加购买链接或优惠码等促销信息，以便读者更容易购买你的产品。
三、用简单明了的语言写出核心信息用简单明了的语言写出核心信息，要保证文案逻辑清晰、条理分明。
在文案中不要使用太多的花哨的词汇，否则可能会让读者感到困惑。
例如，如果你要写一篇关于餐厅的文案，你可以用简单明了的语言描述餐厅的环境、菜品、服务等信息，让读者更容易了解餐厅的情况。
四、突出重点在文案中突出重点，通过排版、颜色等方式，让读者一眼看出你想要表达的重点。
在文案中，可以使用各种排版方式，如标题、加粗字体、编号等来突出重点。
例如，如果你的文案中想要突出某个产品的特点，你可以使用加粗字体来强调这个特点，让读者更容易记住。
五、打造独特的品牌形象通过写出独特的品牌故事、独特的品牌特色，打造出独特的品牌形象，让人们对你的品牌产生共鸣和认同。
要让品牌形象更加独特，可以在文案中使用独特的语言风格、品牌色彩、品牌音乐等方式。
例如，如果你的品牌是一家环保公司，你可以在文案中强调你的环保理念和行动，让读者更容易认同你的品牌形象。
六、注意文案的美感和可读性文案的美感和可读性也是很重要的。
文案撰写的技巧与方法
文案撰写的技巧与方法在当今竞争激烈的市场中，一个优秀的文案是吸引客户、促进销售的重要因素之一。
撰写出有力、吸引人的文案需要一定的技巧和方法。
本文将介绍一些提高文案撰写能力的技巧和方法，帮助读者在撰写文案时更加得心应手。
一、了解目标受众在撰写文案之前，必须了解目标受众的特点、需求和兴趣。
这将有助于确定合适的语言风格、用词和文案结构，让文案更好地与目标受众产生共鸣。
例如，如果目标受众是年轻人群体，可以运用一些时尚流行的词汇和短语，以及使用轻松幽默的语气。
二、制定清晰的目标在开始撰写文案之前，必须有一个明确的目标。
文案撰写的目标可以是促进销售、增加品牌知名度、引导用户访问网站等等。
制定清晰的目标将有助于聚焦内容，使文案更具针对性，提高效果。
三、吸引人的标题标题是吸引读者阅读文案的第一印象，因此必须注意撰写吸引人的标题。
一个好的标题应该简洁明了、具有吸引力，并能够概括文案的核心内容。
可以运用一些问句、数字或引人猜想的句子，激发读者的好奇心，引起阅读兴趣。
四、突出产品特点与优势在文案中，必须清晰地呈现产品的特点和优势。
读者需要知道为什么选择这个产品，它有什么独特之处。
运用简洁有力的语言，突出产品的优势和价值，让读者能够立即获得对产品的信任和兴趣。
五、运用故事性的叙述故事性的叙述方式常常能够吸引人们的兴趣和注意力。
通过讲述一个个真实的故事，将产品与读者紧密联系起来，让读者能够更好地理解产品的价值和用途。
同时，故事性的叙述也能够提高读者对文案的记忆度。
六、使用有力的词汇和句子结构在文案撰写中，使用有力的词汇和句子结构能够增加文案的说服力和吸引力。
辞藻华丽的词汇和复杂的句子结构可能会让文案显得拗口，难以理解。
相反，简洁明了、通俗易懂的语言更能打动读者。
七、引用客户评价和证明引用客户评价和证明是一种增加文案可信度的有效方法。
这些评价和证明可以是客户的满意度调查结果、用户的真实体验分享等。
在文案中加入这些证明材料，能够让读者对产品或服务的质量产生更多信任，从而促使他们采取行动。
如何写文案
如何写文案如何写好文案一、明确目标受众在写文案之前，第一步就是明确目标受众。
文案的目标受众不同，针对的问题和方式也会有所不同。
对于不同的目标受众，可以从以下几个方面进行考虑：1. 人口统计数据：根据产品或服务的性质，确定目标受众的性别、年龄、地理位置等。
2. 兴趣爱好：了解目标受众的兴趣爱好，从而更好地切入他们的需求和痛点。
3. 消费习惯：了解目标受众的消费习惯，从而提供更有针对性的产品或服务。
通过深入了解目标受众，可以更好地把握他们的需求以及对文案的反应，从而写出更具针对性和吸引力的文案。
二、捕捉读者注意力在信息爆炸的时代，写好一个引人注目的标题至关重要。
标题是吸引读者继续阅读的第一道门槛，因此必须要吸引人，能激发读者的好奇心。
1. 简短明了：标题必须简短明了，用尽可能少的词语来表达核心思想。
2. 惹人想象力：标题中可以引入一些让人想象的元素，激发读者的好奇心。
3. 独特性：标题要尽可能与众不同，与其他类似文案区分开。
捕捉读者注意力的技巧很多，最重要的是不能被人们忽视。
三、清晰明了的主题文案的主题要清晰明了，能够让读者一目了然。
通过强调主题，读者能够立即知道文案的关键信息，并快速判断是否感兴趣或有需求。
1. 突出重点信息：在文案中突出重点信息，例如特价优惠、最新功能等。
2. 精简内容：在有限的篇幅内，精简文案的内容，让主题更突出。
3. 逻辑清晰：确保文案的逻辑清晰，让读者能够一目了然地明白文案的思路和目的。
四、表达简洁有力好的文案要简洁有力，通过简短的文字描述，引发读者的共鸣，激发他们的需求和情感。
1. 关键信息凸显：通过使用加粗、黑体、引号等方式，将文案中的关键信息凸显出来。
2. 制造紧迫感：在文案中使用一些词语或句子，制造紧迫感，让读者忍不住行动起来。
3. 利用排列方式：将关键信息排列在文案的开头或结尾，以此来吸引读者的注意。
五、拟人化与情感连接拟人化是一种非常有效的文案技巧，利用人化的手法来表达产品或服务的特点，让读者能够与其产生情感上的连接。
如何进行文案撰写
如何进行文案撰写一、前言文案撰写作为一项重要的传播技能，在各行各业中都扮演着不可或缺的角色。
如何进行文案撰写，已成为了许多企业和机构在推广、营销、品牌建设等方面必备的技能之一。
本篇文章将从文案撰写的流程、要点、注意事项等方面进行详细介绍。
二、文案撰写的流程1.明确目标：首先，需要明确撰写文案的目标，针对不同的推广、营销、品牌建设等目标，撰写的文案也有所不同。
2.了解受众：其次，需要了解受众的需求和特点，在文案中准确表达受众关心的问题和顾虑，提供有价值的信息和解决方案。
3.确定核心信息：在文案撰写前需要确定核心信息，确保该信息在文案中得到充分呈现。
4.提出独特性：文案应具备独特性，能够吸引受众的注意。
在文案撰写中，需要挖掘出产品或服务的特点，加以强调，增强其独特性。
5.设计文本框架：在文案撰写前需要设计出文本框架，以保证文案逻辑清晰，结构严谨，使受众能够更容易理解信息。
6.进行文本修饰：最后，在撰写完毕后还需要对文案进行修饰，包括调整文本格式、增加图文并茂、确保文案语言精准等等。
三、文案撰写的要点1.简洁明了：撰写文案时必须保持简洁明了，突出重点，言简意赅，不浮夸、不夸大。
2.准确精准：文案的语言应该准确精准，不应出现语病、错别字等低级错误。
避免使用过于复杂的词汇，保证受众能够轻易理解文案内容。
3.易读易懂：文案应该易读易懂，语言亲民，表达方式应尽可能符合受众的习惯，以便吸引受众的注意力。
4.营造情感：好的文案能够营造出情感，吸引受众的情感共鸣，强化品牌影响力和信任度。
因此在文案撰写过程中，需要注重情感元素的设计和表达。
5.客观真实：文案的内容应该客观真实，不虚假宣传，不断言医疗保健品的神奇效果、不进行虚假优惠承诺等等，遵循监管规范。
四、文案撰写的注意事项1.避免抄袭：撰写文案时必须避免抄袭、复制他人的文案，否则可能引起法律纠纷并损害品牌信誉度。
2.注重排版：文案排版也是一项重要的工作，需要保证格式清晰整洁、字号层次分明、文字间距适宜，以使受众更容易理解文案内容。
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文案策划百科名片文案策划只是严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，在中，所以才产生了这种“复合型专业人受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，才”。
另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成对内能撰写广告文案的复合型人才，企业特别需要一个对外可策划营销活动，本，于是文案策划就应势产生了。
目录展开基本概念文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语、大标题、内文等，总之是一切给写给消费者（最终广告受众）看的东西。
而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来，策划做的东西是给广告公司和看的。
策划是文案的上游环节。
策划是统携全篇的纲领，而文案则是将具体策划．思路形成文字，变成具体可操作的方案。
策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。
策划可以涉及到前期、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。
可以这样说：“文案是一种思想的表达，一种优美的抒写；策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑。
”广告是一门艰深而多变的艺术，它的概念与表象会随着时代地域的不同而幻化不同的色彩。
策划文案这种职业目前来讲在是比较成功的，但随着时代的进步与我国广告事业的飞速发展，未来的分化也许才是其真正的宿命。
详细释义文案一般指或企业策划部从事文字工作的职业。
也指一种文体，用来表现某种方案或创意。
例如:文案策划：影视广告、报纸广告、宣传单等企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等一般文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。
策划回答做某件事情的逻辑顺序就是策划，也称创意策划，简单的策划也可以说是想法，或者是创意，点子。
策划根据公司的职业需要有分成，市场策划，营销策划，，产品策划，[1]节目策划，电影策划，房地产策划等等。
工作内容1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升；2、负责展开，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势；3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估；4、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现；如何写好文案1、展现对阅听众要求的了解。
你会觉得比较了解你需要的人（一个包括配偶与心理医生在内的类目）也比较能满足你的需要。
相同的道理也适用于广告。
“这广告懂得我，”读者如此感觉：“我可以相信它一点。
”这有助于排除买家对卖家的疑虑，甚至是“通常一点都不可相信”之感。
Xerox资讯存取系统的广告巧妙地运用了莫非定律，展现出对目标阅听众面临问题的了解：有个人在办公室里，话筒紧贴耳朵，传来坏消息：“先生，我们已经查过你在找的那份资料——肯定是丢掉了。
”、挑战公认的事实广告里比较令人愉快的吊诡之一是，和普遍接受的想法唱反调的东反而比较令人信服。
崭新的想法令读者惊异，取代因袭而来的老旧常谈媒体界的陈腔滥调之一是用“每千人成本”——多少钱多少读者——作评量杂志的指标Barron，一本读者财产经常超过七位数字的投资杂志向这个想法提出了挑战。
论证重点应该是读者的“质”而非“量”。
“低百万富翁成本”于是成为标题、既然事实比宣称可信，最好用事实当宣称在广告里，“宣称”常常只是“谎言”比较婉转的说法。
很多这种别修饰过的谎言都是特别为了过律师和出版品检查人员那关特别准备的你不能说你的花生酱里花生比较多，除非举行过公开公正的数花生仪式可是却可以说某人如果为小孩准备这种花生酱就是比较好的妈妈。
那你要承认自己是在做广告，所有的罪名就都不成立了。
广告反正就只是广告对律师和检查人员来说，只要站得住脚，尽管说谎去！可是，对其他所人来说，谎言就是谎言，而且清清楚楚。
这是为什BM 的广告里不只BM是上选投资，还用它的高二手售价来证明这点。
它的说服力并不来自与其他汽车的相互比较，而是目标阅听众可能用来与其他投资相较“去年有一种汽车表现超过纽约股票市场31种股票”、让读者得以相信文案策不管我们一般来说对推销员和特别来说对广告的讽刺嘲笑，每个人的心都有一个地方其实真的想要相信如果用哪种爽肤水或润丝精就会拥有比美好的性生活。
不幸的是，这地方配有横肉满身腰备武装的警卫巡逻，一遇象本书这样的胡言乱语立即打倒在地。
我们的强壮警卫需要的通行凭证，是让他可以接受你的前提而不致看来象白痴的有力证据。
DDB替Avis制作的广告里并不只是说Avis更努力，它说的是如果你只是第二名就得更努力——还有别的路吗？5、让读者不得不相信。
这和第四相互呼应。
美国总统曾经说过“无道理者终究难信”。
Avis广告的前提，呼应小鱼若不游得快些便可能被大鱼果腹的生存法则，便合乎此道。
Volkswagen那张敞篷车顶棚全开，露出汽冷式引擎的广告也是如此：“冷却器不会有问题，因为没有冷却器”——无可辩驳的标题。
6、成为同类产品中最佳选择。
这些日子这句话充斥在每个创意简报里。
这是“90年代”最基本的策略之一，虽然你弄不清楚是那个90年代——由买家还在用贝币付款时，广告主就已经在使用这个策略了。
这法子之所以有效，是因为每个买东西的人都希望别人觉得他做了件聪明事，至少不要被当作是做了什么傻事。
买主的趋善避恶是横古亘今，无远弗界的，这Saab 9000的定位为什么是“给继承了脑袋而非财宝的人预备的跑车”。
7、创造购买的渴望。
只要你还有脉搏，就有渴望。
如果产品能实现你的渴望，它的广告也就不必象推销员一样喋喋不休，而可以成为内在的诱引喃喃低语，鼓励你去将美梦成真。
对“野火鸡”（Wild Turkey）——波本威士忌的极品高价产品——而言，这便意味令读者不可或忘任何价格较为低廉的选择都是盲目简吝与自我否定：“当然有比较便宜的波本——也有比较不值钱的股票很比较小的车”。
总之，广告，照定义来，就只是一半的事实：广告只会提出对产品有利的论述。
至于不利的论述，对手会很开心地提出来的。
加上读者对你说的东西只能半信半疑，你的一半事实很快就会变成四分之一事实。
那就离无关紧要不值一顾只有危险的一线之隔了。
如果有一个简单的原则能够把这一切总和起来——事实上没有着简单原则，无论如何我还是提出来——那就是，写广告的人应该假设读者至少和他自己一样聪明。
这有帮助自己常常——或者几乎总是——保持真诚的好处。
此外也有助成就诚实的撰文——和可信的广告。
策划介绍回答做某件事情的就是策划，也称创意策划，简单的策划也可以说是想法，或者是创意，点子。
比如某人要喝水，先要打井，要打井，要先勘测哪块地方打下去会有好喝的水出来，要找好将要约好来打井的朋友，要找铲子，大家某时间地点集合一起去挖井，把这些做事的过程逻辑写下来以后就是一个策划。
．策划根据公司的职业需要有分成游戏策划，市场策划，营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影策划，房地产策划等等。
虽然策划的职业不同，需要了解或找寻的知识资料也不同，但是策划要做的事情的方式都是一样的，无论从事哪方面的专职策划只要能掌握的策划逻辑就好，都不需要深入去学习相关行业的专业技能，比如做网络游戏策划，我们只要知道程序可以这么做到就好，不用告诉程序员程序要怎么样去写，所以策划作为一个工作的门槛是很低的，你有思想有好的点子会写字或画图表达出来就可以成为策划。
当然如果能全面的了解各方面的知识是最好了，特别是了解营销方面的知识会对策划的联想创意方面很有帮助。
策划理论一、二八法则经济学家提出80%的收入来源于20%的客户公司里20%的员工完成80%的业绩20%的强势品牌占据着80%的市场…………“二八法则”要求管理者在工作中不能“胡子眉毛一把抓”，而是要抓关键人员、关键环节、关键用户、关键项目、。
“二八法则”之所以得到业界的推崇，就在于其提倡的“有所为，有所不为”的经营方略，确定了传媒业的视野。
二、CIS理论系统其英文全称是Corporation Identity System。
中文译为“”。
CIS理论主张将企业理念，企业文化，企业行为及企业视觉标志通过统一设计加以整合，强化其传播效果，使组织迅速提升自己的知名度，美誉度和公众的认可度。
CIS有三部分构成:1 企业的理念识别(mind identity简称mi);2 (behavior identity,简称bi);3 (visual identity, 简称vi).形象一点说，CI就是一支军队，MI是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不可动手的一部分；VI是军旗，是军队所到之处的形象标志；而BI则是军纪，它是军队取得战争胜利的重要保证。
三、USP理论（Rosser Reeves）提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”（ Unique Selling Proposition ），简称USP理论。
理论包括三个方面：USP一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。
1954年，瑞夫斯为M&M糖果所作的“只溶在口，不溶在手”是USP理论典范之作。
四、SWOT分析法又称为态势分析法，它是由的管理学教授于20世纪80年代初提出来的，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。
SWOT四个英文字母分别代表：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）。
从整体上看，SWOT可以分为两部分：第一部分为SW，主要用来分析内部条件；第二部分为OT，主要用来分析外部条件。
将调查得出的各种因素根据轻重缓急或影响程度等排序方式，构造SWOT。
在完成和SWOT矩阵的构造后，便可以制定出相应的行动计划。
制定计划的基本思路是：发挥优势因素，克服弱点因素，利用机会因素，化解威胁因素；考虑过去，立足当前，着眼未来。
运用系统分析的综合分析方法，将排列与考虑的各种环境因素相互匹配起来加以组合，得出一系列公司未来发展的可选择对策。
五、5W2H法这七个方面是:(1)Why：为何----为什么要如此做？(2)What：何事----做什么？准备什么？(3)Where：何处----在何处着手进行最好？(4)When：何时----什么时候开始？什么时候完成？(5)Who：何人----谁去做？(6)How：如何----如何做？(7)How much：何价----成本如何？达到怎样的效果？包含了品牌从战略（WHO、WHY）到策略（WHAT、WHEN、WHER）直至战术（HOW）的完整运作系统，在加上另一个H----HOW MUCH（多少）即品牌预算，实际就是一个完整的品牌运作全案！做任何工作都应该从5W2H来思考，?有助于我们的思路的条理化，杜绝盲目性。