顶尖文案--教你如何做文案
新片场 淘金阁 顶尖文案
新片场淘金阁顶尖文案
新片场淘金阁顶尖文案参考如下：
1、我们不能掌控哪一天是晴天，哪一天突然下起雨，但没关系，晴天温暖，雨天浪漫，只要心中有爱，哪里都会春暖花开。
因为你的世界是怎样的，你自己说了算。
2、让我们扬起生活的风帆，用勤奋去攀登智慧的巅峰，用知识这金钥匙去打开成功的大门吧!用自己火红的青春，点燃光辉灿烂的明天。
3、年轻的时候，我们迷茫，我们贪玩，我们做事三分钟热度；我们缺乏社会阅历，我们没车没房，这都很正常。
但最怕你碌碌无为，却安慰自己平凡可贵。
文案教学：顶级文案操作指南!
一个叫李叫兽的作者写了篇文案教学，好像有十几万阅读。
他把地球上的文案分为两种：一种是大部分厂家因为智商不够，写出的自嗨型X文案，X文案只考虑如何让文字本身更加华丽、工整、对仗，但从不考虑用户的理解与接收程度；另一种是李叫兽推崇备至的“非自嗨型”Y文案，Y文案相比文字本身的创意，更注重用户感受，并举例如下。
接着，文章作者花了几千字告诉所有人一个结论和一个方法——结论是你们要乖乖听话写Y文案，不要写自嗨型X文案；方法是站在用户角度看问题，你就能写出Y型文案。
其实，网上随便哪篇“教你怎么写文案的文章”在开头都会告诉你，写文案的第一步是搞清楚你的目标用户是谁，并且永远要站在他们角度写东西。
所以，我很奇怪为什么这篇既没什么观点又没具体解决方案的文章居然有十几万人阅读，以至于今天我用了整整一个下午的时间，才从对朋友圈读者质量的失望中走出来。
在老匡看来，李叫兽那篇文章基本可以定义为“正确的废话”，什么是正确的废话呢？就是在看文章的瞬间突然茅塞顿开、恍然大悟，但看完又一无所知，不知道到底怎么操作。
现在你可以回想一下，看完李叫兽的文章是否有这种感觉呢？老匡调研了几个读者，他们的答案是肯定的。
你们千万不要以为老匡在小题大做，即便是世界最顶级的调研公司麦肯锡，它们的调研报告里也经常出现一些正确的废话，比如麦肯锡在2015年4月发布的《2015年中国数字消费者调查报告》里写到——“惊奇的发现是，社交网络用户却更多地使用网络购物。
社交和购物行为穿插交织，导致中国购物者把朋友的推荐作为其网购时最重要的考量因素。
”中国网购在三年前就依赖朋友推荐好吗？类似这种正确的废话到处都是，搞笑的是，他们居然有脸用“惊奇的发现”这个词，呵呵。
现在你们知道了，“正确的废话”已经不是个别现象，而是升级到社会问题，一旦上升到“社会问题”，老匡就一定会冲出来批评打击，因为第一，人生苦短，时间宝贵，正确的废话纯粹是浪费读者时间；第二，正确的废话虽然没什么真知灼见，但每一句都没错，你挑不出什么毛病，所以又很容易误导读者。
顶尖励志文案80句
顶尖励志文案80句顶尖励志文案1. 相思本是无凭语，莫向花牋费泪行。
——晏几道《鹧鸪天三首·其二》2. 艺术是精神和物质的奋斗。
——宗白华3. 不读书就没有真正的学问，没有也不可能有欣赏能力文采和广博的学问。
——赫尔芩4. 对"生命"来说，知识是必需品。
因为没有知识，人活着就像是死亡。
5. 最有效的资本是我们的信誉，它小时不停为我们工作。
6. 志存高远，心系天下。
7. 最清晰的脚印留在最泥泞的路上。
8. 现在梦醒了，可是什么也没有，依旧是一颗空虚的心。
--巴金《家》9. 人生的意义不在于拿一手好牌，而在于打好一手坏牌。
10. 支配战士的行动的是信仰。
他能够忍受一切艰难痛苦，而达到他所选定的目标。
--巴金11. 凡真心尝试助人者，没有不帮到自己的12. 只有轮回继续转，日升月沉草木枯荣。
是谁说过时间仍在，是我们在飞逝。
13. 生活可以是甜的，也可以是苦的，但不能是没味的。
你可以胜利，也可以失败，但你不能屈服。
14. 活着就意味着必须要做点什么，请好好努力。
15. 机不可失，时不再来。
——张九龄16. 骑骥一跃不能十步，驽马十驾亦能不舍。
17. 我现在这个年纪看真的觉得没什么，也实在没办法做到把思想“回到那个年代”哇。
——韩寒《三重门》18. 别人对你好，你要争气，图日后有能力有所报答，别人对你不好，你更要争气望有朝一日，能够扬眉吐气。
19. 世界上最美的相遇是擦肩，最美的誓言是谎言，最美的爱都在昨天，最美的思念是永不相见。
20. 绘画可以使孩子一生更加富于色彩，使孩子更能发现生活中美的东西，并使孩子具有积极乐观的人生态度。
——卡尔威特21. 世上只有想不通的人，没有走不通的路。
22. 没有一劳永逸的开始;也没有无法拯救的结束。
人生中，你需要把握的是该开始的，要义无反顾地开始;该结束的，就干净利落地结束。
23. 梦想是一个人奋斗的动力，梦想是一个人动力的源泉。
24. 你若将过去抱的太紧，怎么能腾出手来拥抱现在?25. 一个人炫耀什么，说明内心缺少什么。
走心文案的写作技巧
走心文案的写作技巧1. 走心文案啊，就像跟人聊天一样，得有真情实感。
就说我那次写一个关于友情的文案吧，我就想起我和我发小的那些趣事。
比如我们一起偷偷去摘果子，我不小心摔了一跤，他不但没笑我，还赶紧扶我起来，帮我拍拍身上的土，那画面到现在都记得清清楚楚，然后再把这种感觉写到文案里，就能引起大家的共鸣啦。
2. 要写好走心文案，你得细心观察生活。
我有次看到一只流浪猫在角落里瑟瑟发抖，我就去给它买了根火腿肠，看着它狼吞虎咽的样子，心里那滋味啊，然后我就根据这个情景写了个文案，呼吁大家多关爱小动物，效果可好了，很多人都被打动了呢。
3. 写走心文案的技巧呀，我觉得得抓住那些让人感动的小瞬间。
像有次我坐公交，看到一个年轻人主动给老人让座，老人连声道谢，那场面特别温暖，我就把这个场景写进文案里，让大家感受到人与人之间的善意和美好。
4. 走心文案要从生活中的小事入手。
记得有一次我去买冰淇淋，卖冰淇淋的大叔多给了我一个球，我当时那个开心啊，就像中了彩票一样，后来我写文案的时候就把这件小事写进去了，让大家也感受到那种小小的惊喜。
5. 想写出好的走心文案，得深入挖掘细节哟。
有回下雨我没带伞，在一个屋檐下躲雨，旁边有个陌生人跟我一起，还和我聊天解闷，等雨停了他还把伞借给我，我特别感动，后来写文案的时候就把这些细节一一描述出来，真的很能打动人。
6. 写走心文案的窍门就是找到真实的情感。
有一次我过生日，朋友们瞒着我准备了一个惊喜派对，当我走进房间看到满屋子的气球和他们的笑脸，我的眼泪一下子就出来了，这就是走心的瞬间啊，把这个写到文案里，肯定能让读者也感受到那种情谊。
7. 走心文案得接地气。
我记得有回我在菜市场，看到一个老奶奶为了几毛钱和摊主争得面红耳赤，最后摊主还是让了步，虽然是件小事，但能看出生活的不易，我就把这个写进文案来引发大家的思考。
8. 要写好走心文案，就得注意身边的小事。
就像有一天我早起看到太阳慢慢升起，阳光洒在大地上，那一刻觉得特别美好，然后我就用这个感觉写了一个关于希望的文案，让大家也能感受到那种清晨的阳光带来的温暖和希望。
顶尖的文案【精彩4篇】
顶尖的文案【精彩4篇】顶尖经典文案篇一1、生活里有一点是我不太喜欢的，他总是让更懂事的人来承受糟糕的感受和结果。
2、承诺背后有个词叫一时兴起。
3、如果那个人不爱你了，你的哀求在他耳里变成了噪音，你的眼泪在他的眼里便成了酸雨，你只是在白费力气，让他更讨厌你。
4、成年人的世界总在下雨，我想成为那个为你撑伞的人。
5、本想遨游宇宙，却被你捕获回地球。
6、我们所爱之人和事皆是平凡，我们的喜爱为其添上了一层色彩。
7、现在呀，我是你的女孩子是你的小公主，等我长大，我就是你的妻子。
8、愿我往后的时光，有人问我粥可温，有人与我立黄昏，有人跟我说一句：有你真好。
9、年少是夕阳，张扬的弥漫天边，青春是黄昏，落幕中还有希望。
10、就把我偷走吧，浪漫的收藏家。
11、抹去泪水，扬起嘴角，相信自己，你就是世间宝藏。
12、时光若不快乐，还有酒。
流浪若不称心，还有我。
13、尝尽人间百味的人生才更加生动。
14、当你能一个人默默消化掉负面情绪的时候，你就真的长大了15、我从未放弃过喜欢你，只是从浓烈变得悄无声息。
16、若是无人来陪，就和自己相依相偎。
17、纵然繁华三千，看淡即是云烟，任凭烦恼无数，想开便是晴天。
18、太懂事了，就是我活了这么多年最大的败笔。
19、永远有人更好，眼下便是最好。
20、年轻时面对夕阳，应该有想要跑出去的冲动。
顶尖的文案篇二1、我这一生，栽你手里，重蹈覆辙。
2、长大的过程就是你开始发现朋友圈不认识的人越来越多，而真正长大则是你终于不在意那些不认识的人是谁。
3、还记得我难过的时候，你也在我背后。
4、在世的意义，不是说：“对不起”，而是说：“不妨”。
5、说吃得苦中苦，方为人上人，我不想做什么人上人，可这世间疾苦一样没有放过我。
6、用记忆拥抱着过去，用希望拥抱着未来。
7、华灯初上，灯火斑斓，街头上的霓虹灯肆意摇摆。
8、我，不会问，不会提，难过了，心痛了就一个人不停的走，用沉默代替一切。
9、人是活给自己的，别奢望人人都懂你，别要求事事都如意。
五步创意法文案例子素材
五步创意法文案例子素材以下是 8 条五步创意法的文案例子：1. 哎呀，你看像搭积木一样，先有个大致想法，不就像给房子打地基嘛！比如我想画一幅画，那先确定主题就是这第一步呀！接着慢慢去添加细节，就如画上各种色彩和图案，这就是第二步嘛。
然后不断调整改进，跟精心雕琢一件艺术品似的，第三步不就来了嘛。
再展示给别人看看，倾听他们的意见，第四步就这样完成啦。
最后根据反馈再完善，一幅完美的作品不就诞生啦！这就是五步创意法的厉害之处呀！2. 嘿，你想啊，做饭不也是这样嘛！第一步，想好要做啥菜，这就是创意的开始呀！然后去准备食材，这多像为创意添砖加瓦呀！第三步，精心烹饪，就像打磨创意一样。
第四步，端出来给大家尝尝，看看他们的反应。
最后，根据大家说的再调整，一道让人赞不绝口的美食不就成啦！这五步创意法不是超有用嘛！3. 哇塞，搞发明也是这五步呀！首先有个奇妙的点子，这不就是启明星嘛！接着去搜集各种材料和知识，为创意添翼呀。
然后动手去尝试实现这个点子，可不就是第三步的实践嘛。
再拿去给专家看看，听听专业意见，第四步就这样到位啦。
最后不断改进完善，一个超厉害的发明就出现啦！这五步创意法，太神啦！4. 你晓得不，写故事也是这几步呢！一开始先有个故事的核心，好比是大树的主干呐！然后添加人物和情节，这不就是让大树枝繁叶茂嘛。
接着调整故事的节奏和结构，让它更吸引人。
再给朋友们讲讲，听听他们的感受。
最后再润色一下，一个精彩的故事就出炉啦！这五步创意法，就是这么牛！5. 哎呀呀，装修房子也能用这五步创意法呢！先确定想要的风格，这就是创意的方向呀！然后去挑选各种材料和家具，就像给创意注入血肉。
接着细致地布置摆放，精心安排每个细节。
再邀请朋友来参观，听听他们的夸赞或建议。
最后再根据实际使用感受去完善，一个温馨舒适的家就打造好啦！这五步创意法，厉害吧！6. 哇哦，组织一次活动也可以这样呢！先决定活动的主题，这就是创意的起点呀！然后准备各种道具和环节，让活动丰富起来。
如何撰写精简而有效的文案
如何撰写精简而有效的文案在当今信息爆炸的时代，人们的关注和时间越来越有限，因此，撰写精简而有效的文案变得至关重要。
无论是营销广告、产品说明、网站内容还是社交媒体帖子，一篇精炼的文案能够吸引读者的眼球，传达核心信息，提高阅读体验。
下面将介绍一些撰写精简而有效文案的技巧。
1. 简明扼要精炼的文案应该言简意赅，避免冗长的词句。
使用简短的句子和段落来表达主要主题或信息，吸引读者的注意力。
去掉废话和冗长的描述，直接切入主题，让读者一目了然。
2. 重点突出将核心信息突出显示，让读者能够立即获取到最重要的信息。
可以使用粗体、引号或者颜色等方式来强调关键词句，直接向读者传达主要信息。
3. 引人入胜一个精炼而有效的文案应该能够引起读者的兴趣，吸引他们继续阅读下去。
可以使用一些有趣或引人入胜的开头来吸引读者，如问句、疑问句或提出问题等。
然后在接下来的内容中逐渐展开，引导读者深入了解。
4. 切中要点文案的目的是为了表达核心信息和要点，因此在撰写时要明确你想传达的重点。
不要浪费篇幅在次要信息上，而是抓住要点，简洁明了地表达出来。
5. 清晰易懂避免使用过于技术性或难以理解的术语和短语。
文案应该易于理解，给读者带来舒适的阅读体验。
使用简单明了的语言，避免长句子和复杂的结构，以确保读者能够准确理解你的信息。
6. 强调价值在文案中突出产品或服务的独特价值，强调客户能从中获得的好处或解决的问题。
使读者立即意识到你的产品或服务对他们有何益处，从而增加其兴趣和吸引力。
7. 调用行动精简的文案应该具有明确的呼吁行动。
在最后，给读者一个明确的指令，鼓励他们采取行动，如注册、购买、分享等。
呼吁行动应该简单明了，清晰明确。
总之，撰写精简而有效的文案是一个需要技巧和经验的过程。
通过简明扼要、重点突出、引人入胜、切中要点、清晰易懂、强调价值和调用行动等方法，你可以提高文案的质量，吸引读者的目光，并有效传达你想要表达的信息。
记住，简洁、明了和有吸引力是撰写精简而有效文案的关键。
顶尖文案情感语录
顶尖文案情感语录1.有时候，爱意如同沙漏中的沙子，不停的流淌，不停的积累，慢慢的融入了生命的每个角落。
2.如果可以，我宁愿选择一辈子都坚守自己的梦想，也不愿在别人的世界里过上一天。
3.所有的过往，无论是美好或是悲伤，都将成为今天的底色，铺成明天的路。
4.有时候，我想抓住全世界，把它看一遍，然后再找回我自己。
5.感情是一场不断摸索、不断探索的旅行，有时充满了温馨和甜蜜，有时却会让人疲惫不堪。
6.每一个人都有自己宝贵的生命，都应该对自己负责，对未来负责。
7.生活不易，但愿我们有足够的勇气和坚定的信念，去面对一切未知的挑战。
8.感情是需要维护的，一点点的细节和小小的关心，将会让它变的更加牢靠。
9.在未来的日子里，我们都需要学会如何行走在追求理想之路上，一步一步地靠近梦想。
10.有时候，我们选择了错的路，也许只是为了找到那条正确的路。
11.生活中，总有那么一些人，让你爱的伤痕累累，然而你还会为了爱，去一路寻找，直到把自己也磨蚀殆尽。
12.时间是一种奇妙的存在，它将我们的爱情充满希望，也会将我们的悲伤渐渐冲淡。
13.思念是一种无声的美好，是心灵的呼唤，是对远方的眷恋。
14.从未有一颗心，可以承受所有的琐碎和沉重，却可以婉转而细腻的述说自己的感情。
15.回忆是一种甜蜜的负担，它不断地追赶着我们，让我们无法放下一个人，无法放下一段旧情。
16.珍惜身边的人，时刻告诉他们你的心意，因为爱并不是挥之即去的东西。
17.无论发生什么事情，我们都应该勇敢的走下去，因为没有什么困难是可以阻止我们走向未来的。
18.爱情并不完美，有时会让我们脆弱和无助，但它也可以让我们变得更加坚强和勇敢。
19.生命在不断地探索和挑战中前进着，只有拥有足够的勇气和毅力，才能够活的更加精彩。
20.在所有的人中，我最想要的不是你的珍惜和爱，而是你的真诚与坚定。
21.或许，幸福就藏在每一个微不足道的瞬间，并不是那些轰轰烈烈的爱情故事。
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个人觉得有些写的很对，说到我们这种新入门的菜鸟级文案的痛处了。
给新人及文案的建议来源:CNAD 作者:格雷一、你所看到的，楼下的这些创意想法都是典型广告人意淫，因为他们在广告实际工作中无法这样去想去做，只得通过网络进行想象。
为什么在实际工作中做不到呢？因为这些创意如果真的用在SONY的CD机上，还可能有效，但是如果品牌不是SONY而是一个普通的没有太大吸引力的品牌例如叫萨尼或索林什么的，这些创意都没法有效。
如果一个创意，即使真的很有创意，只能依附在著名国际顶尖品牌上才行得通的话，我们就不得不怀疑创意方法本身了。
有多少人能有机会做SONY的广告呢？绝大多数人只能从服务二三线品牌开始，那该怎么办呢？你在网上是看不到的。
所以我想对你说，如果你以为学学网上的想法或者获大奖的著名创意广告的皮毛就能进入好的广告公司，那就大错特错了。
基本上，你进入广告界必须从执行开始，就算你进的广告公司有机会做好的创意，那些在你之上的人一定抢着干了，因为他们早就给憋得快闷死，机会轮不到你。
你如果不能承担起基础执行的工作，那你根本无法立足。
还有一种广告公司会需要想点子的人，例如比稿特多的影视公司或拉单型广告公司，这种公司一般要给客户N个创意，每个业务都需要一大堆点子去碰，于是也有新手可能通过这条路进入广告业，但前提必须是此人想法又多又快，而且不会有学习的机会，只是要挖到这个人油尽灯枯为止。
这正是很多新手好不容易进入广告业却发现极其郁闷的原因，要么就是只能做写功能说明为主的执行，要么就是拼命想点子直到想不出来也不知道下一步会怎样。
只有能熬过去并真的有取悦消费者才华的人才能继续下去。
如果一个新手能很快把握基础执行，同时还能想些有效的好点子，那这个人就能进入好一些的广告公司，如果这个人还有学习和自我成长的能力，那就能继续前进了。
* 再给你看一段广告文案，我认为比上次的还要好，贴在这里。
（也是在杂志上找出来的，我希望你的眼睛不要只看着获奖广告或意识形态什么的，应该把心放在那些日常媒体的好广告中，研究并找到其决窍。
）标题：我们没有发明车轮但我们发明了纯粹的驾驶乐趣内文：驾驶BMW325i，的确是一种感官上的享受。
是什么让它如此难以抗拒？是高精度的灵活性？是踩动油门时一触即发的反应？亦或是顺畅平静的动力系统？一辆独特的运动型轿车，融合跑车的优点，更遗传了BMW所独有的特质。
无与伦比的传动系统配以直列6缸引擎，开创了全新的速度艺术。
优质的MONTANA真皮和桃木内饰营造出高雅豪华的气质。
精密的悬挂系统令车与路面完美贴合。
环境工程学的合理运用，使人车合一的舒适境界成为现实。
感受无与伦比的试驾体验，请即致电联络。
* 这段文案同时将品牌内涵、产品特质、卖点细节与消费者感受结合在一起，浑然天成，是很有沟通力和生活质感的文案。
佳果和FISH最好不要误导诗人。
想做文案的文艺青年新手都会情不自禁学许小姐之类的创意，但除非是已经开苞的天才，否则是搞不掂广告公司的。
我希望诗人从基本的做起，能写出好的、虚实结合的功能性文案就有可能在广告界有一个好的开始。
新手总以为写功能很容易并且不齿，实情是比写诗难多了，即使对一个好文案也同样如此。
TO：安达鲁诗人随手拈来某杂志上的一则广告文案如下：标题：在赛场之外，发现F1的精神内文：与狂热的看台无关，与震耳的助威无关，与眩目的奖杯无关。
F1的精神，是持续的能量激情，是绵延的力量颠峰。
帕萨特1.8T涡轮增压，全程爆发犹如F1一般的冲击力和爆发力。
让F1的精神，在赛场外淋漓展现。
……当发动机在每分钟1750-4600转速范围内工作时，扭矩输出始终接近210牛顿/米的最高峰值，带给你随心所欲的能量供给和瞬间提速性。
……想体验帕萨特涡轮增压的冲击力和爆发力，请即拨打800-820-1111，亲临试驾。
贴在这里，是源于你说“如果仅仅用一些技术性强的东东来作为文案主体的话(就象杂志上经常刊登的那样)，是会被人骂的。
”实情是，哪个新手若能未经提点写出上述文案尤其是内文部分，就一定能进入广告公司而且是最好的广告公司。
抒情并不难，难的就是既写透功能技术点还能抒情，将实的技术和虚的感受结合在一起是广告最基本又最精深的技巧之一。
绝大多数应聘的新手总以为广告公司想看的是抒情能力，所以死得很难看。
最后说一句，我基本上没见过一个新手能把产品的技术功能写得特别让人有购买冲动的。
二、一个朋友刚买了台PHILIPS手机，我则发现了一段有趣的好文案，特收录如下：主标题：我有我的混音天地几个副标在单张首页随意飞扬：新家伙530 尽情自我！！抢混音师的饭碗！主文案：嘿！相信吗？我的手机能让耳朵兴奋！只要一拿起它，我就能摇身变成混音师！没错！就是飞利浦530！它独特好玩的BeDJ混音功能，只要通过几个按键就能把音效、节拍、乐器混得像鸡尾酒一样炫。
更过瘾的是，我能把几首爱死了的曲子串起来，加一段，删一段，节拍随意变！亲自混出来的音乐，不仅能作为天下无双的铃声，惊动所有人的耳朵，还能通过多媒体短信（MMS）发送给死党们，让他们见识我的厉害！有飞利浦530 BeDJ混音天地，音乐怎么HIGH怎么混，耳朵当然爽到根喽！这段文案不仅好在有个性和好玩（这是很多文案想做的事），更重要的是好在将个性和产品功能结合在一起，写出用这部手机的非凡体验感！（这就是很多文案做不到的了）。
还有将该说的说清楚：这是新产品，主打功能带来的利益，怎么用（新手特别不屑于做的）。
去年我曾经让一个文案写一个广告，概念、族群风格等都已定好，但此人写了一个星期就是写不出来，不是太虚就是只有功能罗列，到后来我实在不明白发生什么事，就让这个人说出概念和产品之间的关系，结果对方哑然。
原来此人在这一星期苦思冥想的是如何表达自己对概念的看法，根本没有真的去想过为什么这个产品能用这个概念表达，这简直让我吐血！当我们定了一个概念，就应该深入理解产品和概念的关系，真的考虑如何去使用这款产品带来的感受，将概念融合在真正的感受中，让消费者体验到并且产生冲动。
这就好比安达鲁诗人写的那个纯洁，真正要写的不是对纯洁的抒情，而是为什么那款SONY CD机是纯洁的，其一二三是什么。
我最受不了的做法，就是只看见要表达的概念，却一次次忽略对产品的理解，然后写起来永远象是在自说自话，既不勾引消费者也不表达产品或品牌的体验，这是几乎所有新人，尤其作者：hellokitty1102 回复日期：2006-6-1 10:10:00三、我有一个建议，创意人（不管新手老手）若想写出真正有杀伤力的文案，一定要先做好一个功课：在要表达的概念与产品/品牌之间，找到并描述出至少三个最重要的支持点，这些点必须将产品/品牌的特性和消费者的利益连接。
这个建议说起来简单，就象小学生功课一样，其实极考文案功力和所下的实际功夫，最后作品好不好，全看这几个点到不到位。
其实是最艰难的功课。
最近就有这么一个案子，拿来与大家研究：我们在做一个顶级时尚购物商场的平面广告，客户的要求是要表现出极其卓越的时尚生活购物感受。
由于这个要求有点象中兴百货，我们的创意人当然会很有兴致并有野心超越意识形态，但实际做起来全然失控，怎么做都象中兴百货广告的低等翻版。
于是，我要求创意人暂不管创意，先去做功课，将要表现的概念列出来，并给概念找出为什么该购物中心能这样表达的三个最重要理由。
概念列出来，都是绝对、极至、欲望、快乐等中兴百货广告用过的东西，这已经很大问题，想不出暂且不管，那就找支持点吧。
这一下就更看出问题来了。
文案交给我的支持点是：东西好，购物环境好。
怎么好？回答是灯光，气氛等。
再具体些，想不出来，或者就是干巴巴的。
等到文案写出来，清一色谈概念，和产品本身的联系非常弱，不实在，不打动人，全是将中兴百货的某种东西翻了版又说不出自己的东西，除了形容词用得比意识形态多之外，除了空洞，还是空洞。
问题出在，如果要找理由，绝对不能只是“购物环境好”，或者“灯光、气氛什么的”，这样挖不出产品真正独特的特色体验，对消费者的洞察也不足，最后的概念只能是拾人牙慧。
怎么挖下去呢？必须去分析这个商场的实际情况，它卖的全是国际顶尖品牌，而且都是专卖店形式，相邻的两家百货公司则产品高低档次不等，而且总是人潮涌涌，缺少个人空间，相反我们的商场购物空间非常个人化。
怎样去描述呢？至少要这样：“这里有真正属于你个人的私隐性购物空间，你甚至可以独享。
”至少，找到这一点，就可以做出真正体现商场真正特色的文案，和中兴百货的不同也出来了。
其他两点，可以继续这样找出来，除了环境，我们还可以谈卖的品牌，顾客得到的服务等，但都必须挖出真正的体验，并用简炼的文字表达出来。
这些理由是想象的基础，如果能找到更独特的真实理由，那广告还可以更好。
举这个例子，是想告诉诸位，如果想写出真正好的文案，就一定要在做基本功课时就找出非常精彩的特点，将虚和实结合，必须是产品真正拥有的，必须是消费者真正感动的。
别老在空中想入非非，没有底盘和底气的广告只能是死有余辜，见光死比不见光死更惨。
再用那个CD机的纯洁来说事儿。
如果创意人找到的纯洁理由仅仅是音质纯正这么一个极普通、谁都想得到的东西，那创意怎么可能有杀伤力呢？下面再抄录一段实例——睿智MOTO（的五大理由）（三主要）* 智能语音识别完美人机对话* 超长影音录放尽兴时刻全情记录* 手写输入连笔草书识别聪慧灵巧更迅捷（两次要）* 超级内存超强应用* 强大数据传输多快好省样样全以上的内容就是从印刷品广告上抄录回来的，非常简洁，将产品功能点和消费者利益点前后列明，这正是一个广告文案应该做的工作。
再次强调，别以为小儿科，你真的认真去做，就明白做到睿智MOTO这样已经很不容易！请多花些时间找下去！把产品中真正伟大的戏剧性找出来，描述出来！四、上次提到，在做创意尤其是写文案前先做好一个功课：在要表达的概念与产品/品牌之间，找到并描述出至少三个最重要的支持点，这些点必须将产品/品牌的特性和消费者的利益连接。
我收到一个说法，就是这种功课对于做以产品为主的广告是绝对必要的，但对以品牌形象为主的广告未必，因为后者是感性的、虚的。
我当然不这么认为，做形象化的广告也一样要做这种功课，只是思考的内容要变，就是要找到品牌主张中多个最重要的观念或承诺，然后与消费者的内心的多种需求和渴望紧密扣在一起。
不仅如此，好的形象广告，还要将品牌主张和社会心理紧密结合，所以肯定比做产品广告更难。
中国的大部分品牌，尤其是成功品牌，都有一种历练的成熟和自信，也有一种扭曲的人格，这绝非一个新手所能领悟的，新手会拼命将自己的观念放进去而不懂得表现品牌本身的主张，但这样做绝对是对品牌的伤害。
作者：hellokitty1102 回复日期：2006-6-1 10:14:00第一楼少了几个字，补上：是文艺青年出身的新人必犯的毛病。