奥飞动漫：中国动漫文化产业的领导者

目录

中投点评：奥飞动漫：涉足幼儿行为研究未来市场更看好 (3)

奥飞动漫 (5)

公司简介 (5)

发展历程 (6)

成功上市 (8)

制胜秘笈 (9)

商业模式 (11)

未来战略 (13)

旗下产业 (14)

公司管理层 (16)

董事长蔡东青 (16)

创业之初 (16)

二次资本积累 (17)

人生感悟 (19)

行业领军人物电子书推荐 (21)

中投顾问产业研究中心介绍 (22)

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中投顾问点评：奥飞动漫：涉足幼儿行为研究未来市场更看好

2010年1月，奥飞动漫联合华南师范大学教育科学学院建立中国首家幼儿早期教育研究中心。据悉，奥飞动漫成立研究中心的意图是通过对幼儿行为的深入研究，为玩具的适用性研究提供相关理论依据，同时也使奥飞动漫创立的澳贝婴幼专家的品牌形象深入消费者心中。

中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，奥飞动漫一直都是动漫行业发展的探索者，当很多玩具企业还在为争夺眼前市场大大出手时，它已经在占领未来市场。从做玩具到做动漫，再到做幼儿行为研究，奥飞动漫对公司发展的深思远虑是其它玩具企业难以企及的。

目前，奥飞动漫的业务已经由原来的动漫玩具制造拓展到了玩具生产、动漫创作及影视投资等多个领域。现在，奥飞动漫又涉足幼儿行为研究，可以说是非常具有前瞻性的一步棋。因为就整个动漫产业链而言，动漫衍生品环节的收入所占比例是最重的，尽管目前国内的动漫产业链还不是很完善，通过衍生品获利的能力还比较弱，但是未来发展的方向一定如此。而动漫玩具的销售收入无疑也是奥飞动漫利润的最主要来源，因此，奥飞动漫现在即涉足幼儿行为研究是在为其动漫玩具做前期的市场调查，为未来研发出更符合市场需求的玩具寻找客观依据。

蔡灵还指出，目前大部分动漫企业多在搞动漫创作，这是基于从源头的创意上振兴动漫产业的思考而催生出的一种发展模式，而研究幼儿行为则是从末端消费市场上寻求动漫产业发展的突破之路。幼儿行为研究能起到监测玩具消费需求的变化和发展趋势，从而为改观动漫产品的消费状况提供依据，并促进需求市场的进一步发育。

中投顾问发布的《2010-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，动漫行业的收益三成来自于播放版权，七成来自于衍生品市场上卡通形象的授权，而中国卡通形象授权市场80%被国外卡通形象占据，中国本土的卡通形象市场占有率不足10%。

中投顾问研究总监张砚霖指出，在市场化程度较高的行业，市场需求直接决定了行业的发展潜力。因此，在许多行业保持市场需求的良性增长，是众多企业开展产品营销的目的之一，同时产品营销也不仅仅是在培养消费者对产品的兴趣度，还是在监测消费者需求的变化及发展状况。

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中投顾问文化服务行业研究部制作出品“动漫”行业相关研究报告，是您全面深入了解专用动漫行业的最佳工具。相关报告如下：

报告主题 报告目录

动漫 /reports/2006088dongman.htm

动漫产业基地 /reports/2009984dongmanchanyejidi.htm

深圳动漫 /reports/2009868shenzhendongman.htm

广州动漫 /reports/2009866guangzhoudongman.htm

上海动漫 /reports/2009864shanghaidongman.htm

北京动漫 /reports/2009861beijingdongman.htm

奥飞动漫

公司简介

广东奥飞动漫文化股份有限公司是中国目前最具实

力和发展潜力的动漫文化产业集团公司之一，以发展民族

动漫文化产业，为世界创造快乐、智慧和梦想为使命，立

志做中国动漫文化产业的领导者。

奥飞股份的前身为广东奥迪玩具实业有限公司。广东奥迪玩具实业有限公司正式成立于1993年，经过十余年的发展，奥迪玩具已经成长为中国玩具行业的领导品牌，是中国玩具行业第一家同时获得“中国驰名商标”和“中国名牌产品”两项殊荣的玩具企业。

为了实现产业的规模扩张和促进企业的现代化管理进程，2007年6月，在原广东奥迪玩具实业有限公司基础上，进行整体股份制改造，正式成立了广东奥飞动漫文化股份有限公司，注册资金12000万元，下辖四家子公司和三个事业部，分别为广州奥飞文化传播有限公司、广东奥迪动漫玩具有限公司、广州迪文文化传播有限公司、北京中奥影迪动画制作有限公司、形象管理事业部、海外事业部和制造事业部。随着相关子公司和事业部的设立，奥飞股份已经形成一个环环相扣、优势互补的产业链，从动漫内容制作、图书发行、玩具等衍生产品开发制造，乃至形象授权等，奥飞产业链所涵盖的，是一个以动漫文化力量催生市场无限可能的集团型企业。

广州奥飞文化传播有限公司成立于2004年，是奥飞股份旗下以三维动画制作、漫画制作、动画形象设计、版权代理等卡通形象事业为核心业务的动漫文化传播公司。奥飞文化以创作中国原创的经典动漫形象为目标，拥有上百名富有经验的动画制作及管理团队，动画、漫画、电视剧等主要创意、制作人员均来自香港。目前已成功出品了《火力少年王1》和《火力少年王2》等优秀影视作品，2008年将有4部动漫影视作品推出，并且在未来的五年保持每年4－5部的规模推出奥飞文化出品的动漫影视作品，在中国动漫影视文化产业中打响“奥飞文化”品牌。

广东奥迪动漫玩具有限公司主要从事动漫玩具的设计、开发、生产与销售，是奥飞股份实现动漫文化产业运营的主力军。奥迪动漫玩具所设计销售的“AULDEY双钻”品牌系列玩具是国内玩具行业的领导品牌，拥有国内最强的玩具研发、营销团队，四驱车、悠悠球、陀螺等动漫玩具产品成为青少年小朋友追逐的时尚和潮流。凭借着优质的产品、不断创新的市场营销模式及广阔的营销网络，“AULDEY双钻”产品畅销国内、东南亚及欧美市场，成为亿万青少年小朋友成长的伙伴。

广州迪文文化传播有限公司是与香港一家知名动漫图书出版社合作成立的图书发行企业，主要从事动画、漫画相关图书、音像制品的发行，正式成立于2007年。2007年9月，由迪文文化策划制作的青少年漫画期刊《少年漫画王》在全国首发即突破6万册，创下行业的一个新记录。