我国UGC短视频商业变现模式探究——以抖音为例
短视频平台的兴趣电商运营对策研究——以抖音为例
短视频平台的兴趣电商运营对策研究——以抖音为例短视频平台的兴趣电商运营对策研究——以抖音为例摘要：随着互联网的快速发展，短视频平台成为了人们日常生活不可或缺的一部分。
其中，抖音作为最具代表性的短视频平台之一，不仅给用户带来了娱乐和享受，也为商家提供了一个广阔的市场拓展空间。
本文将以抖音为例，探讨短视频平台的兴趣电商运营对策，并提出相应的建议。
一、引言短视频平台是指用户可以在数十秒甚至更短的时间内发布和观看视频的平台。
在中国，短视频平台发展迅速，用户数量庞大。
而抖音作为一款流行的短视频平台，其用户基数已经超过了10亿，成为了许多商家争相入驻的热门平台。
二、短视频平台兴趣电商的优势与挑战1. 优势（1）大量用户：抖音拥有庞大的用户基数，商家可以利用用户的流量进行商品的推广和销售。
（2）个性化定制：根据用户的兴趣和喜好，短视频平台可以为用户推荐符合他们口味的商品。
（3）社交化传播：短视频平台具有强大的社交属性，用户可以通过分享视频来推广商品，并带动更多人的关注和购买欲望。
2. 挑战(1) 广告过于商业化：短视频平台的商业化程度逐渐增加，用户可能感到广告的干扰和厌烦，从而影响其购买行为。
(2) 用户的注意力不集中：在短视频平台上，用户的时间很宝贵，他们会快速浏览各种视频，因此如何抓住用户的眼球成为了一个难题。
(3) 信息真实性难以保证：短视频平台上的商品信息经常会被商家夸大或虚假宣传，给用户带来困扰和不信任感。
三、抖音兴趣电商运营对策1. 定位目标用户：了解自己的目标用户是运营电商的基础，在抖音上可能存在着各类用户，因此需要根据目标用户的特点制定相应的运营策略。
2. 优质内容推荐：抖音平台以内容为核心，提供给用户丰富多样的短视频。
为吸引用户的注意力，商家在推广商品的同时应注重内容质量，制作有趣并与目标用户兴趣相关的视频。
3. 品牌合作推广：抖音平台与许多品牌合作，商家可以通过与品牌合作来提高商品的曝光度和知名度。
短视频营销模式对受众消费心理的影响——以抖音短视频APP为例
短视频营销模式对受众消费心理的影响——以抖音短视频
APP为例
孙文
【期刊名称】《沧州师范学院学报》
【年(卷),期】2024(40)2
【摘要】伴随着网络的发展,社交短视频逐渐走入到人们的手机当中。
抖音短视频APP作为时下最新的社交媒介之一,它不同于以前简单的图文社交,而是将音乐、特效、视频相结合,打通不同年龄、行业、身份、消费的媒介。
抖音短视频也已成为当下营销渠道的重要一环,更多的商家在尝试通过抖音短视频APP引爆产品销量。
抖音短视频APP通过用户生成内容(UGC)模式,精细化运营,分析受众群体心理的个性与共性来促进刺激消费的发展。
【总页数】4页(P61-64)
【作者】孙文
【作者单位】西南林业大学艺术与设计学院
【正文语种】中文
【中图分类】F713.55
【相关文献】
1.短视频社交软件的受众心理研究r——以抖音APP为例
2.使用与满足视域下短视频平台受众使用心理探究——以抖音APP为例
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我国UGC短视频商业变现模式探究——以抖音为例
我国UGC短视频商业变现模式探究——以抖音为例我国UGC短视频商业变现模式探究——以抖音为例随着互联网的高速发展，UGC（用户生成内容）短视频平台日益兴起，成为了年轻人喜爱的社交方式和娱乐方式。
作为最具代表性的UGC短视频平台，抖音以其独特的内容创作和传播方式，在中国乃至全球范围内形成了巨大的影响力。
本文将通过对抖音这一典型平台的分析，探究我国UGC短视频的商业变现模式。
首先，抖音通过创造价值引流用户。
抖音依靠用户生成内容作为平台的核心资源，用户通过创作、上传和分享短视频来表达自己的创意和生活方式。
用户创作的各种内容，如搞笑、美妆、才艺等，吸引了大量观众的关注。
抖音通过智能推荐算法，将用户喜欢的内容推荐给他们，帮助用户发现更多感兴趣的短视频，从而提高用户的留存率和使用时长。
这种引流用户的方式，为平台带来了庞大的用户基础，为后续的商业变现提供了机会。
其次，抖音通过广告变现获得收入。
作为UGC短视频平台，抖音的主要收入来源之一就是广告。
抖音通过与各大品牌、商家和广告主合作，在用户浏览的短视频中插入广告，为平台带来收益。
根据用户的兴趣和行为数据，抖音能够为广告主精准推送广告，提高广告的点击率和转化率，从而吸引更多广告主投放广告。
此外，抖音还推出了打赏功能，用户可以给自己喜欢的创作者打赏，为创作者提供一种直接的变现方式。
再次，抖音通过电商变现获取利润。
近年来，抖音加强了与电商平台的合作，推出了直播带货等功能，将短视频和电商有机结合。
抖音上的一些知名创作者通过直播展示商品，吸引用户购买，从而实现商品的销售和分成。
此外，抖音还开发了社交电商功能，提供了一站式购物体验，用户可以在平台上直接购买心仪的商品。
这种与电商的合作，为抖音带来了额外的收入，也为平台上的用户提供了便利的购物渠道。
最后，抖音通过IP孵化和衍生品开发实现商业变现。
抖音上的一些热门内容和创作者形成了独特的IP，具有一定的商业价值。
抖音通过联合品牌和商家，将这些IP进行延伸和开发，推出衍生品、演唱会、品牌合作等，来实现商业变现。
基于病毒式传播的网络短视频初探——以抖音为例
第10卷第2期 2019年01月Vol.10 No.2January 2019243基于病毒式传播的网络短视频初探——以抖音为例张清清（塔里木大学，新疆阿拉尔 843300）摘 要：随着网络技术的日趋完备，在大数据的支持下，众多App呈井喷式发展，其中音乐短视频App“抖音”以黑马的姿态迅速崛起，并一跃成为短视频App的领头羊，受到各个年龄阶段用户的青睐，并由此出现许多新的自我呈现方式、经济行为和营销策略。
抖音短视频的病毒式传播方式和内容的可模仿性发展策略，最终形成了全民模仿的氛围。
本文将以抖音为例，分析其在营销和传播过程中的成功因素。
关键词：传播；短视频；营销策略中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）02-0243-02一、抖音崛起的理论基础抖音在迅速发展的过程中并不仅仅有内容的UGC （用户原创内容）生产，还有大量可供用户模仿后进行二次传播的内容，用户可分享给自己的朋友，在这个过程中一级一级地模仿、传播，传播的范围也看越来越大，类似于病毒的裂变式演变，因此，这种传播也称为病毒式传播。
（一）模仿学习理论心理学家班都拉认为，学习是通过模仿而产生的，即一个个体通过观察而学习他人的行为，模仿学习可以在任何的情况下发生。
班都拉把模仿学习分为四个阶段，即过程的注意、过程的保持、过程的运动再现、过程的动机建立。
其中，模仿者和被模仿者各自的特征也是影响模仿学习中的重要因素。
研究证明，模仿者的主动行为更加有利于增强模仿的效果。
但同时人们的不良行为也是通过模仿这一途径形成的，模仿学习也可使我们获得更多有利于自身发展生存的技能。
模仿广泛存在于我们生活的各个角落，随着社会的发展，模仿学习对我们的生活产生了越来越大的影响。
在模仿学习这一案例中，应用最广泛的就是音乐短视频抖音App了，在抖音中存在大量的模仿行为，满足了用户的表达欲望。
（二）病毒式传播病毒式传播，又称“精神病毒”，指通过用户之间相互传播并非主流媒体或者公众媒体所传播的事物。
如何在短视频中利用UGC(用户生成内容)
如何在短视频中利用UGC（用户生成内容）在当今数字时代，短视频已经成为了人们日常生活中不可或缺的娱乐形式之一。
在这个短视频热潮中，用户生成内容（UGC）扮演着重要的角色。
UGC是指由普通用户创造的、与品牌或企业无关的内容。
利用UGC，短视频平台可以吸引更多的用户，提供多样化的内容，并加强用户与平台之间的互动。
本文将探讨如何在短视频中利用UGC，以期为短视频创作者和平台运营者提供一些有益的建议。
一、用户生成内容（UGC）的定义和优势UGC是指由普通用户自主创作、分享和传播的内容，包括但不限于短视频、照片、文字等形式。
UGC具有以下几个优势：1.1 多样性：由于UGC是由普通用户创作，内容来源广泛，类型丰富多样，从而能够满足不同用户对于内容的需求。
1.2 可信度：UGC往往是真实的、基于个人经验或真实观点的表达，相比于品牌或企业自身创作的内容，更能赢得用户的信任和认同。
1.3 用户参与感：通过利用UGC，用户能够积极参与内容创作和分享，增加用户与平台之间的互动，提升用户黏性和忠诚度。
二、在短视频中利用UGC的方法和实践2.1 激励用户创作UGC为了激励用户创作UGC，短视频平台可以设立奖励机制，例如每月或每季度评选出优秀的UGC作品，并给予相应的奖励。
此外，平台还可以与知名的短视频创作者或影响者合作，邀请他们制作UGC作品或进行UGC挑战赛，进一步激发用户的创作热情。
2.2 提供UGC创作工具和教育培训对于普通用户而言，创作短视频可能存在一定的技术门槛。
为了降低用户创作UGC的难度，短视频平台可以开发并提供易于操作的创作工具，例如简化剪辑和特效功能，让用户能够轻松地创作出高质量的短视频。
同时，平台还可以提供有关短视频拍摄和剪辑的教育培训，帮助用户提升创作技巧，从而更好地参与UGC的创作。
2.3 引导用户参与UGC话题和挑战为了引导用户参与UGC话题和挑战，短视频平台可以定期发布一些热门话题，鼓励用户基于这些话题创作相关的短视频。
字节跳动在短视频领域的领先地位案例分析
字节跳动在短视频领域的领先地位案例分析字节跳动公司作为一家知名的科技公司，旗下的短视频平台抖音和今日头条一直处于行业的领先地位。
在短视频领域，字节跳动公司通过不断创新和精准的用户定位，成功实现了市场份额的增长和用户黏性的提升。
本文将对字节跳动在短视频领域的领先地位进行案例分析。
一、平台特色和差异化竞争字节跳动的抖音和今日头条两大短视频平台在市场上有鲜明的特色和差异化竞争优势。
抖音以短视频为主打，通过用户生成内容（UGC）的模式，吸引了大量创作者和用户。
抖音为用户提供了个性化的内容推荐和创作工具，使得用户可以轻松制作和分享自己的短视频作品。
相比之下，今日头条则以新闻和资讯为主，提供了更加多元化的内容形式，满足了用户对于知识和信息的需求。
这种不同的特色使得字节跳动公司在短视频领域具备了竞争对手难以复制的优势，确立了其领先地位。
二、智能推荐算法的优势字节跳动的成功源于其强大的智能推荐算法，可以根据用户的兴趣和行为习惯，为用户量身定制个性化的内容推荐。
这种个性化推荐的模式不仅提升了用户体验，也增加了用户粘性。
通过分析用户浏览历史、点赞和分享行为等数据，字节跳动能够为用户推荐最符合他们兴趣的短视频内容，使用户可以更加快捷地找到自己喜欢的内容，并且不断通过推荐新的内容来保持用户的兴趣。
三、与创作者的合作与支持字节跳动非常重视与创作者的合作与支持，提供了丰富的创作工具和资源，鼓励用户参与到短视频创作中来。
抖音和今日头条平台都设有专门的创作者计划，为有才华的创作者提供机会，并通过流量分成、推广资源等方式回报创作者的付出。
这种合作者的模式不仅激发了用户的创造力，也促进了平台上优质内容的产生，进一步巩固了字节跳动在短视频领域的领先地位。
四、精准的广告投放和商业变现能力字节跳动通过其庞大的用户基础和优质的内容推荐，提供了精准的广告投放和商业变现能力。
抖音和今日头条平台的广告系统可以根据广告主的需求，将广告资金精准定向到目标用户群体，提供更高的广告转化率。
短视频软件的商业价值与变现模式分析——以抖音APP为例
短视频软件的商业价值与变现模式分析——以抖音APP为例短视频软件的商业价值与变现模式分析——以抖音APP为例随着移动互联网的迅猛发展，短视频软件成为了人们生活中不可或缺的一部分。
短视频的形式简洁直观，内容多样丰富，迎合了现代人碎片化时间的需求，也推动了社交媒体领域的蓬勃发展。
抖音APP作为当今最火爆的短视频软件之一，其商业价值与变现模式备受关注。
本文将以抖音APP为例，深入分析短视频软件的商业价值以及变现模式。
一、短视频软件的商业价值1. 大规模用户基础抖音APP作为中国最受欢迎的短视频平台，拥有数以亿计的用户。
这庞大的用户基数为抖音提供了巨大的商业价值。
广告主们渴望在这个拥有庞大用户基础的平台上展示自己的产品或服务，从而迅速获得用户的关注和认可。
2. 用户黏性强短视频软件的用户黏性较高，用户借助抖音APP来观看他们感兴趣的短视频，与此同时，也会在平台上发表自己的作品。
用户被快速传播的内容所吸引，经常性地使用该平台。
这种用户黏性强大大地增加了平台的商业价值。
3. 精准推荐算法抖音采用人工智能技术进行推荐，通过分析用户的行为数据，可以高效地向用户推荐他们感兴趣的短视频内容。
这种个性化推荐的精准性大大提高了用户的使用体验，也为广告主提供了更精确的广告投放目标，增加了商业价值。
4. 文化内容输出抖音APP以短视频为主，涉及的内容多种多样，覆盖面广。
这样的平台也成为文化内容输出的重要渠道之一，吸引了很多明星、网红等签约加入。
通过强大的IP效应和内容变现方式，抖音APP在文化领域中具有巨大的商业价值。
二、短视频软件的变现模式1. 广告变现广告是短视频软件最主要的变现方式之一。
抖音利用其大规模用户基础和用户黏性强的特点，吸引了很多广告主加入平台。
抖音的广告形式丰富多样，有插播广告、贴片广告、推荐广告等，从而增加了广告主的选择余地。
通过这些广告形式，抖音获得了大量的广告收入。
2. 礼物打赏短视频平台通常会设置礼物打赏功能，用户可以通过打赏的方式向自己喜欢的创作者表达支持。
短视频平台MCN 化运营下的盈利模式：基于“抖音”平台的案例
短视频平台MCN化运营下的盈利模式：基于“抖音”平台的案例李嘉泽*摘 要：本文以抖音平台为例，探讨短视频平台MCN化阶段的产业主要盈利模式。
以MCN 机构以及拥有大粉丝量的短视频账号为主体，依照行业发展的变化脉络，进行访谈、材料收集、数据论证等，从多角度观察、探寻、研究、归纳出短视频平台MCN化运营下的主要盈利方式，总结为账号交易收入、账号内容孵化定制收入、平台补贴营收、广告收入、流量转化变现收入五种盈利模式。
本文分别对其具体表现形式及实现原理进行分析，并做出行业预判和提出政策启示。
本文关于短视频平台MCN化运营下的盈利模式分析，对移动互联网业态的最新发展具有理论探讨与实践指导的双重意义。
关键词：短视频；MCN；流量转化；抖音；私域流量中图分类号：F49一、引言截至2021年，据工信部统计，中国移动互联网用户总数量达到了16.14亿户①，已超过理论的用户人口总数。
尽管移动互联网下的增量红利消失，但移动互联网领域的新应用平台还在不断发展，如自2013年兴起并快速发展的短视频平台就是典型的新应用领域。
2018年，短视频平台在互联网流量竞争达到白热化的背景下，为大众内容创作提供新的机会。
当下短视频平台下，手机作为大众自带的拍摄设备操作简单，极大地降低了影视拍摄的技术门槛，使得短视频行业的生产模式由用户内容生成（User Generated Content，简称UGC）模式、专业内容生成（Professional Generated Content，简称PGC）模式、混合内容生成（简称PUGC）模式，最终转变为整合内容生成者与资源模式（Multi-Channel Network，简称MCN）模式。
短视频的MCN运营模式是一种资本控制下的工业化生产的视频文化产业模式，这种模式下的生产内容充满商业性和娱乐性，并能获得迅速扩散，影响社会大众。
MCN模式出现后天然地适合内容生产者、平台和投资方，让产业形成迅速扩大的局面，极大促进了短视频与直播行业的发展，促进了信息的融合并提升了传播效率，并极大推动了其商业价值和娱乐价值，也因此，现在MCN模式的规模化运作成为了短视频行业发展转变的最终方向。
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视听新媒体聚焦我国UGC短视频商业变现模式探究——以抖音为例□任诗杰摘要：本文以抖音为例，探究我国UGC（User Generated Content）短视频的商业变现模式及存在的不足。
当前抖音在变现方面主要以原生广告投放、明星网红产业链、平台信息导流为主，同时表现出内容同质化、管理难度高、产业链不完善等不足。
总体上看,UGC短视频具有良好的发展前景，但其商业化变现模式还在不断探索中。
关键词：抖音；UGC短视频；商业变现；不足一、UGC短视频商业变现模式分析作为国内UGC短视频行业迅速崛起的新星，抖音在商业变现方面有许多尝试。
除了短视频行业的一些常用变现方式外，抖音还结合自身定位另辟蹊径，创新出不同的变现路径。
可观的流量和蕴藏的商业化潜力，使得抖音具备了变现的绝佳条件。
抖音的商业变现方式主要有以下几点。
（一）原生广告投放1.形式原生广告。
亿级用户体量使抖音成为内容营销的绝佳载体.其“带货”能力也不可小觑，因此自然而然成为原生视频广告的下一片蓝海。
2017年9月，抖音首次上线品牌视频信息流广告，与Airbnb、哈尔滨啤酒、雪佛兰三个品牌合作推出竖屏全屏的原生信息流广告，为短视频的商业变现寻找新路径。
用抖音总经理张楠的话来说，抖音上的信息流广告本身就是一个15秒的优质视频内容，而不仅仅是广告。
2.内容原生广告。
内容原生视频广告在抖音APP中主要表现为冠名、联合赞助、植入、定制视频等。
在赞助《中国有嘻哈》时,抖音顺势推出了#中国有嘻哈battle赛#挑战活动，激发用户参与热情，在此期间抖音下载量和使用量呈暴增状态，仅2017年8月抖音的下载日均量就超10万。
抖音在《天天向上》《快乐大本营》等高收视率综艺节目中也一掷千金，节目中出现用抖音拍小视频的游戏环节。
抖音的这种赞助活动，在为其扩大知名度、打开市场的同时.也为自身带来了强势流量资源。
除冠名或赞助以外，抖音也与其他平台合作打造自有活动，如2017年全国青少年才艺大赛、抖音咖party、抖音高校街舞争霸赛等。
这些活动符合抖音的产品定位与受众定位，在进行线下宣传的同时，为平台寻找有潜质的达人.并提供丰富的视频资源。
（二）明星网红合作随着“网红”进入IP运营产业化，拥有用户粘性的内容渠道成为“孵化”网红的天然平台，进入了“网红”产业链。
相比于传统的网红孵化平台，抖音作为UGC短视频平台具有自身独特的优势，更加适应于用户时间碎片化的现状。
抖音平台拥有自生网红，也有签约明星或红人。
1.签约引流。
为吸引流量，抖音与明星、红人合作，邀请他们入驻抖音拍摄视频内容。
笔者抽取抖音2018年8月10日的数据，发现抖音平台上粉丝量超过1500万的账号中，有33%为当红明星,27%是来自其他平台的红人.其须强化运营模式,针对内容的发布要严格监管.从而营造一个健康的内容环境，抵制“三俗”内容的出现。
（二）内容趋于同质化抖音主要以音乐为载体，对同一首音乐可以进行多样化表演.趣味性十足。
在抖音短视频中，特别是“对口型”与模仿这类的内容成为了抖音短视频主要组成部分。
这种内容的出现虽然为平台添加了不少乐趣与笑点，吸引到了更多粉丝，但是大量出现，就会导致平台内容逐渐趋于同质化，同时也会导致抖音平台内容价值降低。
于是在人们心中容易将抖音与过度娱乐结合在一起，对抖音产生一定的偏见。
所以需要新媒体社区提高创新能力，对内容进行优化，这样才能保证抖音平台的长远发展。
（三）存在不良内容不良内容的出现对未成年人影响很大，平台应引领正确的价值观。
随着互联网信息技术的广泛应用，未成年人也成为了互联网用户群体之一，但他们的思想还不成熟，心智还未发育健全，很容易被不良内容所影响，因此不利于未成年人的健康成长。
据媒体爆料，在抖音短视频中因出现许多不良内容，使得未成年人形成了错误的价值观并产生了一些消极影响。
对此，抖音平台应优化管理模式，引领正确的价值观导向。
126I RADIO&TV JOURNAL2019.01四、结语新媒体视域下.抖音成为人们生活中互动、沟通的热门社交平台，赢得了人们的广泛青睐。
但在发展的过程中难免会产生一些负面影响，对此，抖音平台要想健康稳定发展,就需要呈现更多优质的内容，不断创新升级，不断优化内容，扮演好把关人的角色,加强内容监管和审核，积极弘扬主流价值观，传播正能量，从而获得更长远的发展。
参考文献：1.王晓鑫.新媒体环境下“抖音”短视频的传播内容分析U].新媒体研究,2018（12）:32-33.2.孟杨.新媒体时代短视频APP的风靡----以抖音短视频为例[J].传播力研究,2018（13）:113.3.冀楠，孙昊.浅析新媒体对西安城市形象塑造和传播的作用----以“抖音”为例[J].新闻知识,2018（08）:38-41.基金项目：本文系太原师范学院1331工程重点创新团队建设项目“新媒体时代文艺现象研究”的阶段性成果。
（作者系太原师范学院讲师）新媒体聚焦视听余40%则是抖音平台的自生网红。
在粉丝量超过3000万的6个账号中，有4个为明星,2个为自生网红。
尽管明星账号的粉丝量庞大，但他们的作品数和获赞数远不及两位自生网红。
这些明星红人自带流量，为抖音平台的宣传起到了不小的作用。
然而，不同的平台有各自的媒介形式，媒介形式为内容生产打上了深深的烙印，转换平台的明星红人们在抖音上并不是完全得心应手，所生产内容与抖音平台关联性不强，融合度也不髙。
另外，这类从其他平台“挖”过来的签约红人和明星，流动性极强，不易长期合作。
2.自生网红。
抖音作为UGC短视频平台，用户生产内容是源源不断的动力，因此必须激活用户的使用欲望，重视培养平台自己的网红达人。
正如其前身Musically强调的“不打造网红，只发现网红”那样，要寻找通过用户点赞、关注等显现出来的平台网红，如此才能有不竭的生命力。
自生网红因抖音而成名，所发布作品与抖音融合度高，粉丝基础也存在于抖音，因此与抖音平台有极强的粘性。
这类网红不易流失，属于自身品牌生态的一部分，要注重及时挖掘其商业价值。
（三）平台间信息导流1.客户端导流。
客户端导流是Web2.0环境下很多APP都会采取的一项措施。
在抖音发展初期，微博、微信等成熟的社交平台对于抖音的导流起到了重大作用。
目前，抖音在对外分享上主要有站内好友、朋友圈、微信好友、QQ空间、QQ好友、微博等路径。
各平台间的导流有利于流量共享，借此实现商业变现。
2.电商导流。
除客户端导流外，电商导流也是抖音商业化的一步。
2018年5月，部分抖音达人的主页面上出现了“TA的推广商品”，并显示简单的商品介绍，点击“去看看”后跳转至第三方电商平台。
另外，抖音已对部分达人开通“边看边买”功能.用户观看达人在直播中推荐的商品时可以“一键加入购物车”，实现了更深层次的电商导流。
目前该功能还处于试运营状态，没有大范围推广。
有业内人士表示，“在成熟的商业模式中，渠道的价值要远远高于商铺的价值。
因此.内生渠道变现比押宝于第三方更有前景。
”（四）自制产品拓展抖音在自制产品上有很大的市场。
通过对用户心理的把握，抖音制造出有话题性的挑战和互动贴纸转售给其他平台或商家。
迪丽热巴主演的《烈火如歌》上映时，抖音发起了与剧中情节相关的“宠溺捧脸”挑战,并邀请迪丽热巴亲自示范，加上用剧中主题曲作为背景音乐，吸引了大批用户参与。
抖音贴纸的动态人脸识别.帮助很多广告主展现了理念和产品，有前景、背景贴纸.使用户具有身临其境之感。
二、抖音变现模式存在的不足无论是专做P（＞C（Professional Generated Content）短视频的西瓜视频，还是专注于直播和UGC短视频的火山小视频，抑或是同样做UGC的美拍和快手，在变现的道路上都不是一帆风顺的。
同样，尽管抖音从下载量和市场渗透率上成绩都较为可观，但其变现方式仍然存在一些不足。
（一）内容细节同质化导致用户流失借助“算法+人T”内容推荐机制，抖音在短视频市场一路高歌猛进。
然而，在算法机制的长期作用下，用户对起初感兴趣的内容关注过多，而智能推荐又很难让其看到其他类型的视频，时间久了容易产生倦怠感。
此外，抖音中特有的热门挑战赛更易导致内容趋同。
借助热门挑战，普通用户更容易创作出高点赞数的视频内容，也有助于扩散传播。
然而，对于用户来说，在一段时间内，看到的多是同样类型的视频，听到的都是同样的背景音乐，这种情况会消耗用户本就不多的新鲜感。
（二）硬广推送损伤用户体验抖音的广告主要有两方面的问题：广告推送不精准，广告内容质量低。
尽管抖音在原生信息流广告方面有许多开拓性举措，但呈现的多数广告并不理想。
当前抖音推送的信息流视频广告多以游戏推荐下载为主，无论是内容还是画面风格都与抖音其他视频格格不入，这类广告与平台融合度低，极易影响用户体验，甚至导致用户产生反感情绪。
（三）商业变现导致管理难度增加无论是对于抖音自身还是监管部门来说，商业变现都会带来管理难度的增加。
2018年3月，包括央视在内的多家媒体报道了大批涉及造假售假短视频平台，抖音也赫然在列。
一些自制化妆品、假冒奢侈品甚至走私车等在平台公然传播。
按照《广告法》和《侵权责任法》的规定.抖音作为流量入口纵容他人利用平台售假，要承担连带责任。
这为抖音的管理敲响了警钟。
（四）产业链不完善导致价值挖掘不充分聚合起受众注意力的UGC短视频并没有充分利用起这珍贵的注意力资源，没有构建起完善的产业链。
目前国内UGC短视频行业的营收主要是以广告收入和流量费用为主，在商业变现上没有充分发挥UGC的独特优势，与传统的视频行业差别不大。
若产业链不完善，丰富的用户资源就难以转换为实际的商业价值。
这种对于用户的不敏感和产业链的不完善可能会损失原本的商业价值。
三、结语抖音的迅速崛起为其争夺了宝贵的流量，商业化变现还在不断探索中。
UGC短视频适应了移动互联网的发展和用户的需要，具有良好的发展前景。
商业变现的主要资源是流量，拥有了流量，就拥有了商业化的前提。
在此基础上，要积极寻求符合自身特色的变现方式，从形式上和内容上实现融合，在坚持UGC的方向下，结合PGC与UGC 的优势，注重内容质量的提高，时刻关注用户不断变化的需求，从用户需求的方方面面入手寻找变现路径，注重线上与线下的结合,优化产业链,实现商业变现。
参考文献：1.刘兴亮.短视频热潮背后：变现难于上青天！[J].商业观察,2017（09）:61-66.2.李森.红利爆发期，短视频需“关键一跃中国报业, 2017（01）:64.3.夏永芳.移动互联时代短视频现状及发展趋势研究[J].新媒体研究,2017（12）:110-111.4.李原.掘金抖音[J].中国企业家,2018（09）:94-97.（作者单位：辽宁大学新闻与传播学院）视"斤2019.01I 127。