竞品对比评价培训共43页
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竞品对比分析行业品牌竞争策略培训PPT
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汇报人：XX
汇报时间：XX.XX
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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竞品分析知识培训课件
竞品分析目的
竞品分析的主要目的是为企业提供关于竞争对手的全面信息 ，帮助企业更好地了解市场状况，为产品研发、市场营销等 提供决策支持。
竞品分析的重要性
市场竞争日益激烈
随着市场竞争的日益激烈，企业 需要更加全面地了解竞争对手的 情况，以便制定更加有效的市场
策略。
发现市场机会
通过对竞品的分析，企业可以发现 市场中的机会和空白点，从而制定 更加有针对性的产品研发和市场推 广策略。
交互设计分析
分析竞品的交互设计，包括操作流程 、界面布局、按钮设置等。
营销策略与推广手段分析
营销策略分析
分析竞品的营销策略，包括定位 、目标用户、传播渠道等。
推广手段研究
研究竞品的推广手段，包括广告 、公关、社交媒体等。
营销效果评估
评估竞品的营销效果，包括曝光 量、转化率、口碑等。
商业模式与盈利模式分析
验证信息真实性：对于 获取到的竞品信息，需 要进行验证和筛选，确 保信息的真实性和准确 性。
定期更新信息：随着市 场环境的变化和竞品的 更新，需要定期更新竞 品信息，保持信息的时 效性。
分析方法不科学或不适用的挑战及应对策略
应对策略
结合多种方法进行综合分析：为 了提高分析的准确性和可靠性， 可以结合多种方法进行综合分析 ，从多个角度对竞品进行评估。
商业模式分析
分析竞品的商业模式，包括收入来源、成本结构 、盈利模式等。
盈利模式研究
研究竞品的盈利模式，包括定价策略、利润空间 、成本控制等。
商业前景预测
预测竞品的商业前景，包括市场规模、竞争格局 、发展趋势等。
04
竞品分析的实践应用与案例分 享
竞品分析在企业战略决策中的应用
确定企业市场定位
竞品分析的主要目的是为企业提供关于竞争对手的全面信息 ，帮助企业更好地了解市场状况，为产品研发、市场营销等 提供决策支持。
竞品分析的重要性
市场竞争日益激烈
随着市场竞争的日益激烈，企业 需要更加全面地了解竞争对手的 情况，以便制定更加有效的市场
策略。
发现市场机会
通过对竞品的分析，企业可以发现 市场中的机会和空白点，从而制定 更加有针对性的产品研发和市场推 广策略。
交互设计分析
分析竞品的交互设计，包括操作流程 、界面布局、按钮设置等。
营销策略与推广手段分析
营销策略分析
分析竞品的营销策略，包括定位 、目标用户、传播渠道等。
推广手段研究
研究竞品的推广手段，包括广告 、公关、社交媒体等。
营销效果评估
评估竞品的营销效果，包括曝光 量、转化率、口碑等。
商业模式与盈利模式分析
验证信息真实性：对于 获取到的竞品信息，需 要进行验证和筛选，确 保信息的真实性和准确 性。
定期更新信息：随着市 场环境的变化和竞品的 更新，需要定期更新竞 品信息，保持信息的时 效性。
分析方法不科学或不适用的挑战及应对策略
应对策略
结合多种方法进行综合分析：为 了提高分析的准确性和可靠性， 可以结合多种方法进行综合分析 ，从多个角度对竞品进行评估。
商业模式分析
分析竞品的商业模式，包括收入来源、成本结构 、盈利模式等。
盈利模式研究
研究竞品的盈利模式，包括定价策略、利润空间 、成本控制等。
商业前景预测
预测竞品的商业前景，包括市场规模、竞争格局 、发展趋势等。
04
竞品分析的实践应用与案例分 享
竞品分析在企业战略决策中的应用
确定企业市场定位
产品知识培训了解竞争对手的产品差异化
未来发展趋势预测与展望
个性化需求不断增长
随着消费者需求的多样化，个 性化产品将越来越受到市场的 青睐。我们需要紧密关注消费 者需求变化，不断推出满足个 性化需求的产品。
技术创新驱动产品升级
新兴技术的发展将为产品创新 提供更多可能性。我们需要积 极关注技术发展趋势，将新技 术应用于产品开发，提升产品 竞争力。
06
总结与展望
本次培训总结
深入了解竞争对手产品
通过本次培训，我们全面了解了竞争对手的产品特点、优 势及不足，为后续产品策略制定提供了重要依据。
提升产品差异化认知
培训过程中，我们深入探讨了产品差异化的重要性及实现 方式，增强了团队对产品差异化的认知和理解。
明确自身产品改进方向
通过对比分析，我们发现了自身产品与竞争对手的差距， 为后续产品改进和创新提供了明确的方向。
功能集成
将多个相关功能集成到一个产品中，提供一站式解决方案，方便用 户使用，也能形成差异化竞争优势。
性能差异化
1 2 3
高效能
竞争对手的产品可能在性能上表现更出色，如处 理速度更快、存储容量更大等，从而吸引对性能 要求较高的用户。
稳定性
产品的稳定性是用户非常关注的一个方面，竞争 对手可能通过提高产品的稳定性来获得用户的青 睐。
THANKS
感谢观看
兼容性
良好的兼容性可以扩大产品的使用范围，提高用 户的便利性，因此也是实现产品差异化的一个途 径。
外观差异化
设计风格
01
不同的设计风格会给用户留下不同的印象，竞争对手可能通过
独特的设计风格来吸引用户的眼球。
材质选择
02
产品所使用的材质也会影响其外观和质感，竞争对手可能通过
竞品分析知识培训课件
技术实现研究
探究竞品采用的技术方案、架构设计等，为自身产品技术选型提供 参考。
市场层面的竞品分析
市场份额对比
对比竞品与自身产品在市场中的份额和地位，了 解自身产品在市场中的竞争力和潜力。
目标用户分析
研究竞品的目标用户群体、用户需求和市场趋势 ，为自身产品精准定位和市场拓展提供依据。
品牌形象感知
考察竞品在品牌建设、宣传策略等方面的表现， 借鉴其成功经验，提升自身品牌形象。
用户体验分析
分析竞品的用户界面、交 互设计等，评估用户体验 水平。
市场策略分析
了解竞品的定价策略、推 广手段等，为目标产品制 定市场策略提供参考。
得出分析结论
总结竞品特点
概括竞品的核心功能、优缺点等 ，为目标产品提供改进方向。
市场机会识别
根据竞品分析结果，识别市场空 白和潜在机会，为目标产品提供
发展建议。
如何运用竞品分析结论指导自身发展
借鉴优点
通过竞品分析，发现竞品的优点并借鉴，提升自身产品的竞争力 。
改进缺点
针对竞品的缺点，反思自身产品是否存在类似问题，并进行改进优 化。
明确发展方向
根据竞品分析结论，结合自身产品特点，制定合理的发展策略和方 向。
竞品分析的常见误区与避免方法
01
02
03
04
只关注表面现象
。
案例二
市场现状
分析了当前电商市场的竞争格局和用 户需求。
竞品研究
深入研究竞品的市场定位、用户群体 和营销策略。
策略调整
根据竞品分析的结果，对自身市场策 略进行调整，如定位调整、目标用户 重新划定、营销策略优化等。
成效评估
经过一定周期的实施，对策略调整的 效果进行评估，包括市场份额、品牌 知名度等关键指标的变动。
探究竞品采用的技术方案、架构设计等，为自身产品技术选型提供 参考。
市场层面的竞品分析
市场份额对比
对比竞品与自身产品在市场中的份额和地位，了 解自身产品在市场中的竞争力和潜力。
目标用户分析
研究竞品的目标用户群体、用户需求和市场趋势 ，为自身产品精准定位和市场拓展提供依据。
品牌形象感知
考察竞品在品牌建设、宣传策略等方面的表现， 借鉴其成功经验，提升自身品牌形象。
用户体验分析
分析竞品的用户界面、交 互设计等，评估用户体验 水平。
市场策略分析
了解竞品的定价策略、推 广手段等，为目标产品制 定市场策略提供参考。
得出分析结论
总结竞品特点
概括竞品的核心功能、优缺点等 ，为目标产品提供改进方向。
市场机会识别
根据竞品分析结果，识别市场空 白和潜在机会，为目标产品提供
发展建议。
如何运用竞品分析结论指导自身发展
借鉴优点
通过竞品分析，发现竞品的优点并借鉴，提升自身产品的竞争力 。
改进缺点
针对竞品的缺点，反思自身产品是否存在类似问题，并进行改进优 化。
明确发展方向
根据竞品分析结论，结合自身产品特点，制定合理的发展策略和方 向。
竞品分析的常见误区与避免方法
01
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只关注表面现象
。
案例二
市场现状
分析了当前电商市场的竞争格局和用 户需求。
竞品研究
深入研究竞品的市场定位、用户群体 和营销策略。
策略调整
根据竞品分析的结果，对自身市场策 略进行调整，如定位调整、目标用户 重新划定、营销策略优化等。
成效评估
经过一定周期的实施，对策略调整的 效果进行评估，包括市场份额、品牌 知名度等关键指标的变动。
品牌竞争分析培训图文PPT课件
一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。 一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他一们般还是有在情基绪本、的行说为、方写面、读的、问算题、。推而理学数习学困方难面儿能童力最不典足型。最他显们著还的有表情现绪是、学行习为成方绩面不的良问，题学。习而能学力习较困弱难。儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。 一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。
一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良一，般学是习在能基力本较的弱说。、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。 一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他一们般还是有在情基绪本、的行说为、方写面、读的、问算题、。推而理学数习学困方难面儿能童力最不典足型。最他显们著还的有表情现绪是、学行习为成方绩面不的良问，题学。习而能学力习较困弱难。儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。 一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。 一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。
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竞品对比培训(诺亚舟,步步高)
2013-8-12
3
一、比词典
1、比词典数量
诺亚舟NP360+
3大权威词典 朗文双解/现代汉语词典/新英汉词典 3大精选词典 英汉词典/汉英词典/新课标词典（非版权的 汉英词典，英汉词典，解释简单） 10大分级词典 小学/初中/高中/四级/六级/考研/托福/雅思 /GMAT/GRE（这是我们低端机上有的分级 词库，精英系列以上的机型可以下载与教 材同步的词库，比这个更好） 5大常备词典 谚语警句/英美姓名/国家名称/不规则动词/ 构词法 1部新词词典 55本网络词典（这些在我们的专业词典里 可以下载）
2013-8-12
真正牢固掌握知识点，并能自动保存考 试记录，记录学生的学习掌握情况，好 及时改进。 11
二、比学习——语法学习
诺亚舟没有系统的语法学习功能。 名人精英系列以上就有语法课堂，有系统的知识讲
解，并有相应的例题解析，还可以进行智能诊断测 试，并进行针对性的强化训练，帮助学生在练习中 掌握语法知识点的运用，学好语法，就如同掌握了 串珠子的线，可以把英语单词串起来了，才能用英 语表达，才能听得懂、看得懂英语句子。 名人的语法课堂里可以通过下载，针对性的进行初 中语法和高中语法的学习。
名人百所名校，内容方法同时并重
魔法教辅可是凝聚了清华附中、北大附中、 北京四中、黄冈中学、华东师大附中等国内 百余所重点中学的教学精华，是各科目教育 泰斗张定远、薄冰、刘真等一千多名名师的 呕心力作。每科都是从重点、难点、疑点一 一突破，让你完全掌握九门科目，各科成绩 全面提高。 在提供内容辅导的同时，魔法同步强调方法， 注重于培养和锻炼学生良好的学习思维，比 如魔法同步里“思维拓展训练”、 “解题技 巧”的功能，就是有意在拓展学生的思维， 教给学生学习的方法。掌握更好的方法才是 最关键的，决定学生成绩好坏的往往并不是 学习的内容，而是方法，这也是为什么跟同 样的老师学，有的成绩好，有的成绩差的原 因。
企业核心竞品分析方法培训PPT辅导课件
惧心理
，这些
学生与
其他学
生之间
的差距
也就越
来越大
。
久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。 久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生久畏而惧久心之理，，他这们些不学但生会与失去其对他汉学语生学之习间的的兴差趣距，也甚就至越还来会越产大生。畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
久而久之，他们不但会失去对汉语学 久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏
习的兴 惧心理
趣，甚 ，这些
至还会 学生与
其产他生久学畏而生惧久之心之间理，的，他差这们距些不也学但就生会越与失去来其对越他汉大学久语。生而学之久习间之的的，兴差他趣距们，也不甚就但至越会还来失会越去产大对生。汉畏语惧学心习理的，兴这趣些，学甚生至与还其会他产学生生畏之惧间心的理差，距这也些就学越生来与越其大他。学
惧心理 生之间
，这些 的差距
学生与 也就越
其他学 来越大
生之间 。
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久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
05 怎么做竞品分析 久而久之，他们不但会失去对汉语学 久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏
生之间
的差距
也就越
竞品对比培训资料
竞争产品对比原则–热情和自信心–不攻击竞争产品–比较适合性而不是哪一款车更好–不与顾客争辩让顾客自己作结论竞争产品对比技巧强调优势转化劣势设定购买标准东风东风日产汽车日产汽车■东风品牌??郑州日产先前在市场上仅生产汽油机对于柴油机的生产根本不在行??东风汽车过去生产的柴油皮卡“信天游“仅在市场短暂出现市场反应极为冷淡??东风日产的柴油皮卡以“信天游“为基础品质依久没有改观??欧III柴油皮卡采用四川绵阳发动机该发动机实为低端产品搭载在皮卡上东风日产从此沦为高不成低不就的品牌■江铃品牌??1984年江铃率先在国内引进五十铃汽车及生产工艺、生产线??迄今已有15年的皮卡生产历史??1993年3月制造国内第一辆五十铃皮卡??1995年美国福特公司入股江铃成为江铃的第二大股东??2001年自主品牌“江铃??宝典”皮卡上市从此带领中国皮卡进入一个新的时代??2005中国皮卡最具影响力品牌??2007年江铃·宝典连续九年柴油皮卡销量第一??2008中国汽车年度最环保节能车型小结??江铃汽车率先从日本引进五十铃全套生产设备提升为具有当代国际先进水平的生产工厂福特汽车于1995年与江铃建立战略合作伙伴关系多年来在五十铃和福特的二大世界500强企业的全力支持下江铃已成为中国重要的商用车生产基地。
??东风皮卡的基础牵强挂上郑州日产的名号两个皮卡市场的失意者拼凑出来的品牌就此诞生。
外形对比外形对比外形对比外形对比■外型设计??09款宝典在战略伙伴福特汽车支持下外形设计上有极大的优化??“FORD X视觉焦点”特色前脸??光律学晶钻头灯组??高钢线条张力轮弧、车门??动感十足的工作休闲双用架??一体式尾门??美学双层红白尾灯组??搭配15 吋五幅式动感铝圈■外型设计??东风日产接手郑州日产后仍以原东风信天游的车型为根底外型设计无太大改变??四处宣扬为日产却挂着东风的标大家现在看到汽车上日产的标都是经销商单独给客户私下手工换的??外形沿用郑州日产原有的车型无创新突破??借用日产的名号掩盖事实瞒骗消费者??可见东风日产对皮卡市场不重视小结??基于与福特的战略伙伴关系09款宝典在外观采用最新福特家族X焦点设计极具视觉震撼流畅线条与广角立体曲面车身呈流线形转折处圆润自然有活力又不太张扬引领皮卡俊朗魅力设计。