老品牌复兴策划——大地
餐厅宣传片策划方案
餐厅宣传片策划方案篇一：酒店宣传片策划方案宣传片策划方案方案思路：酒店业是人们重视的“民生工程”，属于服务性行业。
根据行业特点，客人会不会来贵酒店就餐消费，注重的不仅仅是价格，还有更深层的原因，就是食材是否绿色健康，服务品质和享受服务的过程中能不能给他带来一种尊贵舒适的心理体验。
所以在宣传片的拍摄内容中不仅仅要展示出酒店的硬件设施，更要把酒店的服务品质和企业文化用实际客观的镜头语言生动形象地传达出来。
为此，希望能策划出一个新颖、有活力、充分切合金咖特酒店整个品牌形象的方案。
一、本片的主题定位为顾客打造绿色健康的饮食是我们永恒的追求宣传片名定为：健康生活绿色营养——金咖特或是（绿色健康顶级礼遇尽享金咖特）主题阐述：这也是与集团企业产品形象相吻合的。
二、本片诉求根据酒店将致力打造国内绿色餐饮品牌，始终秉承诚信高于一切的企业的价值观，传承绿色给顾客带来的实在好处，用心制作餐饮；做到以人为本为顾客着想——低盐、少油、少味精的饮食新概念，酒店的食品加工用水、顾客的饮用水普遍使用具有健康养生功能的电解水，酒店经营的菜品系农场开发的有机蔬菜及牛羊肉、酒店配送，减少流通环节，减少二次污染，让顾客享受到平价、健康、营养安全的佳肴。
我们将努力的创造品牌价值，真诚回报社会，为顾客打造绿色健康的饮食是我们永恒的追求。
集中反映金咖特大酒店的文化和经营理念、硬件设施、优美环境、优质服务、特色餐饮、特色服务等融合而成的金咖特形象的品牌。
在片中彰扬：1、高雅品位卓越超群。
主要体现设施环境等。
2、创造品牌价值高起点、高标准、高效率。
主要体现文化和经营理念等。
3、绿色有机健康营养宾如一家细心周到。
主要体现特色与服务等。
三、本片创作思路描述本片上下既体现酒店功能设施与服务品牌的完美结合，又贯穿企业文化与艺术风格的和谐统一。
充分应用“体验着”（演员）把身临其境的感受注入集团公司及酒店经营的一些概况，是顾客更深入的了解。
（1）首章（秒）以一组气势磅礴和经典唯美的自然画面导入，概述许昌三国文化的源远流长，以酒店为切入口，介绍集团公司的位臵和产业链。
杜康品牌探索与复兴方案
杜康品牌探索与复兴方案第一部分品牌盘查一、历史现代洛阳杜康酒规模化生产始于1972年。
为弥补日本原首相田中角荣盛赞“天下美酒，唯有杜康”却尝不到杜康酒的遗憾，周恩来总理亲自批示“复兴杜康，为国增光”，洛阳杜康酒因此在伊川、汝阳两地建厂。
上个世纪八九十年代，洛阳杜康酒曾被中央办公厅和外交部专函采购，用于招待中央首长和接待海内外贵宾，还畅销河南、北京、天津等全国各地市场，并出口到日本、韩国等数十个国家和地区。
但由于杜康商标“一家注册、多家使用”引发的“两伊大战”，洛阳杜康酒的发展跌入历史低谷，品牌价值被严重稀释。
2009年底，汝阳、伊川两家杜康酒厂战略重组成为洛阳杜康控股有限公司，整合三年以来，通过提升原酒生产和储存能力，改善酿酒技艺和产品品质，优化主营产品线结构，吸纳行业内外精英，聚焦战略核心产品，加大广告宣传力度等，推动洛阳杜康销售收入连续三年每年至少翻两番，2012年从豫酒六朵金花末位蹿升到第一位，经销商数量从几百家扩容到三千多家，并率先中原酒业打入中国澳门、英国、美国、韩国等境外市场，还在白酒电子商务、微博微电影等微营销、白酒私人酒窖、白酒证券化等领域引领豫酒复兴，将占据无与伦比文化高度的洛阳杜康推向空前繁荣的经济高度。
二、中原酒业第一家上市公司作为“杜康”商标的唯一持有企业，洛阳杜康控股有限公司是以白酒为主导产业的综合性控股公司，集研发、生产、经营、销售、管理等于一体，旗下拥有汝阳杜康酿酒有限公司和河南杜康酒业股份有限公司（原伊川杜康）两大生产基地，洛阳酒祖杜康销售有限公司、洛阳国花杜康销售有限公司等销售公司，酒祖杜康、国花杜康、中华杜康、绵柔杜康等几大系列为主的主营产品结构，先后成功登陆新加坡、台湾资本市场，是中原酒业第一家也是当前唯一一家上市公司。
三、与产品相关的属性一直以来，杜康酒在中原地区就深受欢迎，其芳香醇正的口感更是让人难以忘怀，而经过重组后的洛阳杜康，积聚两家杜康的优势，取长补短，产品有着更高的产品质量和服务特色，其杜康酒有着以下的特点。
2018年国窖1573年度经销商大会策划案
邀请函示意
▲ 前期为部分贵宾 发送纸质邀请函，通过定向邀请赠送邀请函的方式进行信息通知。设计简约别致、精心定制的 邀请函，彰显国窖1573高端品质、内涵以及对嘉宾的尊崇礼遇。 ▲ 制作工艺：火漆封印，国窖1573印章
▲ 配合纸质邀请函，同时发放电子邀请函，在微信朋友圈进行全面转发，达到扩大品牌影响力以及圈层影响力。
会议主题：承初心 谋大势 抓机遇 破百亿 于此LOGO中得到完美诠释呈现
主视觉创意稿 1
主视觉创意稿 2
主视觉创意稿 3
活动 概述
活动时间：2018年5月15日 活动地点：济南香格里拉酒店 齐鲁大厅 活动人数：约700人左右 活动主题：2017-2018国窖1573 年度经销商表彰暨营销大会 活动目的：品牌传播+年度表彰营销
暖场迎宾
▲ 迎宾乐器推荐用华丽竖琴配大小提琴迎宾，也可选用中式的古筝作为迎宾表演。
领导签到
▲ 重要领导进入VIP室休息，贵宾室内鲜花装饰/百岁山矿泉水
内场
▲ 签到环节，内场循环播放国窖1573的品牌宣传片，同时大屏幕上面有可参与互动的二维码/直播二维码
▲ 开场倒计时视频show
开场前，灯光秀起，随即播放定制“国窖1573 ”视频，代替传统数字54321倒计时， “从1573年，历经445年的历史，沉淀出岁月的最奢侈的佳酿，让世界品味中国，10000家（待商榷）经销商， 剑指10000000000 销售额！2017—2018年度盛典，即将起航 准备好了吗”黑屏之后出现 “承初心 谋大势 抓机遇 破百亿”主标题 用数字说话，配合音效，视频里面的一个个数字重磅呈现！ 最后主舞台屏幕、舞台灯光全亮，显示出震撼三联屏舞台，正式进入活动第一篇章。
国 窖 1573 最中国
服装品牌十周年策划活动
一、活动背景自品牌创立以来，我们始终秉持“时尚、品质、创新”的理念，致力于为广大消费者提供高品质的服装产品。
转眼间，品牌已走过十个春秋，为了庆祝这一里程碑，我们特举办十周年庆典活动，以此为契机，回顾过去，展望未来，加强品牌与消费者的情感联系，提升品牌影响力。
二、活动目标1. 回顾品牌十年发展历程，弘扬品牌文化。
2. 感恩回馈广大消费者，提升品牌忠诚度。
3. 提高品牌知名度和美誉度，扩大市场份额。
4. 吸引潜在客户，为品牌发展注入新活力。
三、活动主题“十年匠心，时尚同行——XX品牌十周年庆典”四、活动时间2023年9月15日-9月17日五、活动地点XX市国际会展中心六、活动内容1. 开幕式及领导致辞活动当天上午，举行开幕式，邀请政府部门领导、行业协会代表、合作伙伴、媒体及消费者代表出席。
由品牌创始人发表讲话，回顾品牌十年发展历程，展望未来发展。
2. 品牌历程展设置品牌历程展区，通过图片、视频等形式展示品牌从创立至今的发展历程，让观众全面了解品牌的发展轨迹。
3. 新品发布会在庆典期间，发布品牌最新系列服装，邀请知名模特现场走秀，展示新品风采。
4. 消费者互动体验区设置消费者互动体验区，包括试穿体验、拍照留念、互动游戏等环节，让消费者亲身感受品牌魅力。
5. 优惠促销活动推出限时优惠活动，包括满减、折扣、赠品等，吸引消费者购买。
6. 明星助阵邀请知名明星出席庆典活动，与消费者互动，提升品牌关注度。
7. 公益慈善活动在庆典活动中，开展公益慈善活动，如捐赠衣物、资助贫困学生等，树立品牌良好形象。
8. 媒体报道邀请各大媒体进行现场报道，扩大活动影响力。
七、活动宣传1. 制作宣传海报、视频，在社交媒体、官方网站、线下门店等进行广泛传播。
2. 与知名KOL合作，进行线上推广。
3. 在电视、广播、报纸等传统媒体上进行广告投放。
4. 制作活动邀请函，邀请合作伙伴、消费者代表等参加。
八、活动预算根据活动规模和内容，预计总预算为XXX万元，包括场地租赁、物料制作、人员费用、明星邀请、宣传推广等费用。
beyond的《大地》入专辑的故事
beyond的《大地》入专辑的故事【最新版3篇】篇1 目录1.引言：介绍 Beyond 乐队以及《大地》专辑的背景2.《大地》的创作背景和过程3.《大地》歌词的含义及其对专辑的影响4.《大地》在中国摇滚乐史上的地位和意义5.结论：总结《大地》入专辑的故事及其对 Beyond 乐队的发展贡献篇1正文Beyond 乐队作为中国摇滚乐的先驱，自成立以来就以充满力量和激情的音乐风格受到了广大乐迷的喜爱。
他们的音乐作品不仅在中国，乃至整个华语乐坛都有着极高的地位。
其中，《大地》这张专辑可以算是 Beyond 乐队的代表作之一，它不仅展现了乐队的音乐才华，更在歌词中传递出对祖国大地的热爱和对未来的希望。
《大地》的创作背景源于乐队成员对祖国大地的情感。
在创作过程中，Beyond 乐队成员黄家驹深入了解了中国大地的风土人情，希望通过音乐表达对祖国的感激之情。
因此，《大地》的歌词中充满了对祖国大地的赞美，同时也表达了对未来的美好期待。
《大地》歌词的含义深刻，它将个体的命运与祖国的发展紧密联系在一起。
歌曲中的“大地”不仅仅是指自然大地，更是对祖国的一种象征。
通过对大地的赞美，歌曲传达出对祖国的热爱和对未来的信念。
这种深刻的内涵使得《大地》成为了 Beyond 乐队的经典之作，同时也为专辑增色不少。
在中国摇滚乐史上，《大地》有着举足轻重的地位。
它不仅代表了Beyond 乐队的音乐风格，更是中国摇滚乐的一个重要代表。
从某种意义上说，《大地》的成功也推动了中国摇滚乐的发展，使得摇滚乐在中国乐坛的地位得到了进一步的提升。
总的来说，《大地》入专辑的故事展现了 Beyond 乐队的音乐才华和对祖国大地的热爱。
这首歌曲的成功不仅推动了乐队的发展，更在中国摇滚乐史上留下了浓墨重彩的一笔。
篇2 目录1.引言：介绍 Beyond 乐队及其影响力2.《大地》的创作背景和灵感来源3.《大地》歌词的含义及其对社会的影响4.《大地》在中国摇滚乐史上的地位5.结论：总结《大地》的重要性及对后世的影响篇2正文Beyond 乐队作为中国摇滚乐的代表之一，自成立以来就以其富有深度的歌词和激昂的音乐感染了无数乐迷。
百雀羚复兴背后的旧事与新愁
百雀羚复兴背后的旧事与新愁
饶润平
【期刊名称】《日用化学品科学》
【年(卷),期】2017(40)5
【总页数】2页(P40-41)
【作者】饶润平
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】TQ658
【相关文献】
1.从民族认同的角度谈经典国货的复兴——以百雀羚为例 [J], 关怀
2.百雀羚品牌生命周期衰退阶段复兴策略分析 [J], 涂开仁;甘胜进
3.国产老品牌的复兴研究r——以百雀羚品牌为例 [J], 柏歆筠;操鑫;何爽
4.以百雀羚品牌为例探究国产品牌的复兴之路 [J], 杨楚谦
5.以百雀羚品牌为例探究国产品牌的复兴之路 [J], 杨楚谦;
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
养元·六个核桃销量翻番的背后——农民频道《大地欢歌》助力品牌飞跃
迅 速 达成 共 识 。正 是 源于 这 次合 作 ，造 就 了 “ 养 产品全面 覆盖 河北城 乡 、深入渗 透到河 北二三线 市 元 ・ 六个 核桃 ”成 为行业领 军者 的奇迹 。 场 、辐 射京津 鲁豫 等河 北周边 区域 。板城 烧锅酒 作
消费 者对品牌 的忠诚 度低等 四个方面 的问题 。归根
“ｒ元９白 一，为上 养 ２突 ／ 个蛋 一 量璨年 ｌ为年饮 中为、 ■何异料 最植新 ．在军 翻耀销 ・”， 番物 六眼 ，市 ０的 璀起 成５ 核“ 桃
一
六个 星” ？作为核桃 饮品 的品类代 表 ， “ 养元 ・ 六个 核 结底 ，其核 心问题在 于 “ 核桃 ”的品牌 知名度 桃”推 动 了整个 核桃蛋 白饮品行 业的 发展 ，引领 了 低 。基于 以上分析 ，并结合 品牌 的销 售周期 ，河北 场深 刻的行业 变革 。它打破 了植物蛋 白饮料原 有 农 民频 道 向客户推 荐了 自己的标志性 品牌活 动— — 的 品 牌 格 局 ，成 为 中 国 植 物 蛋 白饮 料 的 “ 标 新
电视 全天 ７ 活动花 絮 展播 ；公 交车 站牌 广告 深入 次
依 托强 势媒体 寻 求市场 突破
河北 农 民频 道 开播 ５ 年来 发 展迅猛 ，在 河北 省
参 与平 台— — 网络赛 区 。 《 大地欢歌 》作为农 民频道 极具品牌 影响力 的
届 内覆盖 率达￣９ ％以上 ，收视 人 口１ 亿 ，收视 率连 活 动 已成功 举办 了３ ，活动采 用全 民海 选 的方式 １８ Ｊ ． ２ 进 行 ，每年 参加 的 选手 近 ２ 余 万 人 ，节 目影 响 力 ０ 年增 长 ，从２０ 年开 始收视排 名稳居 前列 。据 美兰 ０８ 德公 司调查 数据显 示 ，２０年 农民频 道在河北 省 台 ０９ 大 、观众 忠诚度高 、收视 率一直处在 全省 同类节 目 各频 道 中观众 忠诚度 、喜爱 度都 位居河 北第一 。
民族品牌在中华民族伟大复兴中的作用-概述说明以及解释
民族品牌在中华民族伟大复兴中的作用-概述说明以及解释1.引言1.1 概述概述部分的内容可以从以下几个方面展开:首先，伟大复兴是中华民族的共同愿景和追求，在这一伟大目标的指引下，民族品牌扮演着重要的角色。
民族品牌代表着国家形象和国民自豪感的象征，它们是中国企业在国内外市场上的代表，也是中国文化和创造力的重要体现。
其次，民族品牌的定义和特点也是我们理解其在中华民族伟大复兴中的作用的基础。
民族品牌是指具有明确的民族特色和文化积淀，由中国企业独立创造和拥有的品牌。
它们在产品设计、市场定位和营销传播上紧密融入了中国传统文化和价值观念，塑造出独具特色的品牌形象和品牌故事。
其次，民族品牌对中华民族伟大复兴的意义不言而喻。
伴随着中国经济的快速崛起和国家实力的提升，民族品牌成为了展示中国软实力和文化自信的窗口。
通过推动民族品牌的发展，可以增强国家的品牌竞争力和影响力，为中华民族的伟大复兴提供重要的支撑和保障。
最后，民族品牌在国际竞争中的作用也应该引起我们的关注。
随着全球市场的日益竞争和经济全球化的深入发展，中国企业的民族品牌不仅要在国内赢得消费者的认可，还要与国际品牌进行竞争。
通过打造具有国际竞争力的民族品牌，可以提升中国企业在全球市场的地位和影响力，增加自主品牌的国际知名度和美誉度。
综上所述，民族品牌在中华民族伟大复兴中具有重要作用。
它们不仅是国家形象和文化自信的象征，也是实现国家强盛和繁荣的重要力量。
同时，民族品牌还能够通过国际竞争来提升中国企业的全球影响力。
因此，我们需要重视和支持民族品牌的发展，为中华民族的伟大复兴注入更多的活力和动力。
1.2 文章结构本文主要分为以下几个部分：引言、正文和结论。
引言部分将概述本文的主题，即民族品牌在中华民族伟大复兴中的作用。
首先，我们将对民族品牌的定义和特点进行介绍，以便读者对该概念有一个明确的认识。
其次，本部分将简要描述文章的结构和内容安排，以便读者可以清晰地理解本文的逻辑框架。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
价格策略————我们的消费群体是对时尚有敏感
度并具备一定消费能力，但是作为一个在市场上还没有 普及的，一个很新鲜的产品来说，走平价策略应该最为 妥当。让消费者有尝试的可能，并吸引越来越多的人群。 （价格在200~500以内）
沟 通 策 略
★寻找代言人拍电视广告和创作广告 主题曲 ★每年周年庆举办一次服装SHOW， 展示不断开发的新产品，力邀一直以 来支持大地品牌的顾客，宣传环保和 健康的人生态度。 ★与电视台合作，冠名节目成为赞 助商
渠道的拓展思路：以专卖店为主，也有商场专柜、 在网上开设在线销售。
渠道的选择 专卖店——是形象更为完整和独立的品牌分销渠道，有利用于 “大地”服装品牌建立自主的装饰风格，经营形式自主，经营 费用稳定，资金迅速回笼等优点。
商场专柜——商场环境优越，人气旺盛， 容易树立品牌良好形象，而且商店主体消 费人群比较稳定，拥有较强的购买能力。
网上开设在线销售
——由于当今使用计 算机和互联网的人数 在增长，同坐在线销 售、广告和促销活动 增加商业机会的潜力 是巨大的。同时网上 销售可以获得顾客的 详细信息（包括体重， 身高，肤色，个人喜 好等），所有信息便 可以开始建立成功关 系并打开忠诚顾客的 大门。
总 结
80年代末，90年代初大地品牌最辉煌的时期，成为全国500 强企业。那时的大地品牌获得中国驰名奖,国家质量银奖 。
“大地”产生的问题
1)90年代以来，由于染印厂破坏环境，工厂被 迫搬到江浙一带。 2)随着人们物质生活水平不断提高，市场需求 也发生的变化大地品牌创新水平还停留在以前 的水平上。消费者需求的改变使的大地品牌国 内市场不断萎缩。 3)企业员工有300多人，其中设计人员仅占全 体员工的2%~3%左右。每年设计200多个品种 的商品，其中有10%能够投入生产。 4)企业除了生产自己的品牌以外，还承接外来 品牌的来料加工工作。 5)款式上，为了迎合当代人的需求，企业的产 生从长风案例阅读
老品牌复兴策划——“大地”
案例热身： “大地”品牌策略规划
资源背景
说到大地品牌还要追溯到80年前。 1934年，做鞋帽起家的上海永新染 织厂注册了ADK品牌。ADK即是 America Dress King的含义，在当时 的社会，美国服装之王即代表服装品 质的象征。随着第二次世界大战的爆 发，企业把America Dress King改成 了Asia Dress King。品牌又被赋予 了新的涵义，更多的民族涵义被注入 到了品牌中。在当时，上海永新染织 厂主要的产品是男士风雨衣，作为中 国第一家防雨浆生产厂商，企业在生 产技术上保持着行业内的领先。
媒体组合 ————电视+杂志+地铁内广告
电视：先投放在几个重要的大城市频道， 再扩大至全国范围。
杂志：选择投放于《双休日TOUCH》， 这本杂志是时尚人群的生活方式指南，同 时这本杂志面向的群体正是年轻的男女消 费者。
地铁内广告：地铁是人流量最多的地方， 动态图像更吸引消费群体，其播放频率 高
渠道策略
冠名赞助湖南卫视《勇往直前》栏目
《勇往直前》是湖南卫视强力打造的中国第一档大型“明星 公益挑战”类节目。只要挑战嘉宾能够完成任务，就可以为 希望小学募集到善款，贡献爱心。 《勇往直前》大多数的项目都是在户外完成的，充分体现了 我们“大地”牌晴雨衣的防紫外线和防雨的作用，而且是个 公益节目，可以提升品牌形象。
“大地”代言 人：
女装：蔡依林 男装：王力宏 制作一个以“爱”为 主体的系列广告，可 以是爱健康、爱生活 等，并创作广告主题 曲。
购买“大地牌”晴雨 衣也有机会索取他们 两位演唱会门票。
“大地”晴雨衣 未来周年庆的服装走秀 服装走秀不仅能够提供消 费者下一季的流行讯息， 也可以从消费者的反馈中 得到信息得以掌握产品是 否受欢迎度。 展示新开发的面料及其作 用，发放小礼物提高消费 者的忠诚度。
品牌定位
目标市场：18岁——35岁 产品范围定位：晴雨休闲服、晴雨风衣、雨帽、雨鞋、手套 品牌差异点定位：具有防雨、防紫外线功效和时尚性。 品牌风格定位：
都市的，时尚的 现代感的
“大地”
中性化，干练的 酷的，简约的
浪漫的，装饰感的
乡村的，田园的，传统风格的
品牌重塑形象 ————时尚、环保、健康、活力 产品策略——————
一场“大地”革命的改革
品牌理念——“舒适、健康”打造“晴雨衣”的新时 代
☻何为“晴雨衣”？
的双重功效，进一步改革为“遮挡紫外线 和辐射，以及雨天取代雨衣”。
☻根据以往对风雨衣“晴天挡风，雨天挡雨”
☻继续保持透气、舒适的面料以及过硬的质
量技术，打造“晴雨衣”的时尚性，摆脱 传统的设计理念，加上现代消费者对环保 以及个人健康的重视，相信”大地”牌的 这款晴雨衣会让更多的人重新接受它。
1）建立具有国际水准的设计师队伍，与法国、意大利、 香港等地的知名设计师开展长期合作，每年设计服装新 款式1000多种。 现在市面上的确有风雨衣的存在，再根 据以往“大地”在设计上的忽视造成的衰退现象为经验， 这次在产品策略中首推设计这条路。 2）产品线将分为男装、女装、鞋帽和手套四大类。 3）产品的风格能体现当季流行元素的时髦服饰。从服装 秀场和明星的穿着中吸取流行信息。
“大地”牌风雨衣的辉煌史
1953年，ADK商标改为“大地”。 1954开始自制防雨浆和避雨帽，使大地牌雨衣进而配套成龙。
1958年，大地牌雨衣的防水性能达到国际水平。
1983年后，大地牌风雨衣畅销全国，而后从美、日等国引进 一批先进设备并开发生产男女长、中、短风衣，童风衣、棉风 衣以及组合套装式、多功能旅游式等系列风雨衣和ADK系列茄 克衫。