中国网络剧行业研究报告精品PPT课件
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影视行业现状分析.pptx
重视影视行业人才的培养和引 进，建立完善的人才培养机制 ，为行业发展提供有力的人才
保障。
未来发展趋势预测
内容创新成为核心竞争力
未来影视行业将更加注重内容创 新，通过打造独具特色的作品来
吸引观众，提升市场竞争力。
个性化需求引领市场
数字化、网络化、智能化等新技 术将不断应用于影视制作和发行 领域，推动行业实现产业升级和
行业变革与升级
政策法规的变动也推动了影视行业的变革与升级。行业需 要适应新的政策环境，加强技术创新和人才培养，提升整 体竞争力。
04 市场需求与观众特点分析
不同类型影视作品市场需求
剧情片
随着观众审美水平的提高，对剧情 片的品质要求也越来越高，深度、 情感、逻辑等方面都需要有所突破 。
喜剧片
在快节奏的生活中，观众对于轻松 、幽默的喜剧片有着很高的需求， 尤其是在压力较大的社会环境下， 喜剧片的市场前景广阔。
数字特效技术
数字特效技术在影视制作中扮演着越来越重要的角色。通过特效技术，可以实现许多传统 拍摄手段难以达到的效果，如爆炸、飞行、变形等，为观众带来更加震撼的视听体验。
数字音频技术
数字音频技术为影视制作中的声音处理提供了更多可能性。通过数字音频工作站等专业设 备，可以对声音进行精细的录制、剪辑、混音和处理，使得影视作品的声音效果更加逼真 、立体。
消费习惯
随着互联网技术的发展，观众的消费习惯发生了很大变化。他们更倾向于通过网 络平台观看影视作品，而不是传统的电视或院线。这种消费习惯的变化对影视行 业产生了深远影响，制片方需要适应这种变化，调整发行和宣传策略。
竞争格局分析
市场集中度
目前，影视行业市场竞争激烈，市场集中度逐渐提高。一些大型影视公司凭借强大的制作 能力和资源优势，占据了市场份额的大部分。然而，随着网络平台的崛起，市场竞争格局 也在发生变化。
保障。
未来发展趋势预测
内容创新成为核心竞争力
未来影视行业将更加注重内容创 新，通过打造独具特色的作品来
吸引观众，提升市场竞争力。
个性化需求引领市场
数字化、网络化、智能化等新技 术将不断应用于影视制作和发行 领域，推动行业实现产业升级和
行业变革与升级
政策法规的变动也推动了影视行业的变革与升级。行业需 要适应新的政策环境，加强技术创新和人才培养，提升整 体竞争力。
04 市场需求与观众特点分析
不同类型影视作品市场需求
剧情片
随着观众审美水平的提高，对剧情 片的品质要求也越来越高，深度、 情感、逻辑等方面都需要有所突破 。
喜剧片
在快节奏的生活中，观众对于轻松 、幽默的喜剧片有着很高的需求， 尤其是在压力较大的社会环境下， 喜剧片的市场前景广阔。
数字特效技术
数字特效技术在影视制作中扮演着越来越重要的角色。通过特效技术，可以实现许多传统 拍摄手段难以达到的效果，如爆炸、飞行、变形等，为观众带来更加震撼的视听体验。
数字音频技术
数字音频技术为影视制作中的声音处理提供了更多可能性。通过数字音频工作站等专业设 备，可以对声音进行精细的录制、剪辑、混音和处理，使得影视作品的声音效果更加逼真 、立体。
消费习惯
随着互联网技术的发展，观众的消费习惯发生了很大变化。他们更倾向于通过网 络平台观看影视作品，而不是传统的电视或院线。这种消费习惯的变化对影视行 业产生了深远影响，制片方需要适应这种变化，调整发行和宣传策略。
竞争格局分析
市场集中度
目前，影视行业市场竞争激烈，市场集中度逐渐提高。一些大型影视公司凭借强大的制作 能力和资源优势，占据了市场份额的大部分。然而，随着网络平台的崛起，市场竞争格局 也在发生变化。
网络剧ppt
网络剧的特点
• • • • 每一个网民都可能是编剧 成本低、广告植入回报率高 为业余导演、演员提供机遇 未来两三年，网络剧将大爆发
• 剧情内容包罗万象从当下 热门话题到经典历史故事 调侃的视角幽默的语言独 树一帜。以王大锤的主人 公视角展开故事。延续百 变身份的国民男神升级回 归，继续在生活中兴致勃 勃地摸爬滚打。金牌创作 团队量身打造最棒的幽年 度最受关注的超级网剧。据 悉，这部由欢瑞世纪与爱奇 艺联合出品的超级网剧每集 投入达500万元，大制作、大 成本的《盗墓笔记》势必会 打破网剧与传统电视剧的界 限，成为未来网剧新模式的 开山之作，影响未来网络自 制模式的方向与格局。
THANKS!
>>谢谢观看
• 网络剧，是为电脑网络制作的，通过互 联网播放的一类网络连续剧，与传统电 视剧区别主要是媒介区别，是以电脑网 络为媒介的剧种，播放准入门槛低，对 节目的内容选择性，时间选择性，观看 可操作等。 • 网络剧是一个新兴的艺术品种，与荧屏 电视剧不同的是，它可以由观众随意即 兴点播，具有快速、便捷的优势，因而 深受年轻网民的青睐。
• 优酷均集播放36,863,182，总播放量561,453,494（截 止2014年5月8日）登上新浪热门微博排行榜TOP1/影视 搜索排行视剧新片榜TOP3，豆 瓣评分8.2分5.登上优酷大陆电视剧搜索排行榜TOP2/ 好评排行榜TOP1 《万万没想到》剧中台词，如“我的生涯一片无悔， 我想起那天夕阳下的奔跑，那是我逝去的青春”、 “升职加薪，当上总经理，出任CEO，迎娶白富美，走 上人生的巅峰”、“大自然的规律还真是没法改变 呀”、“点32个赞”、“想想还有点小激动呢”等都 成为了网络流行语，受到网友们的疯狂追捧。如此大 范围的影响力，喜爱和火爆程度都可想而知。
影视产业研究报告PPT
影视产业研究报告
01
全球影视产业发展现状及趋势分析
全球影视产业市场规模及增长趋势
• 全球影视产业市场规模持续扩大 • 近年来，全球影视产业市场规模不断扩大，预计2025年将达到2000亿美元。 • 2019年，全球影视产业市场规模为1400亿美元，同比增长%。 • 其中，北美市场规模最大，占全球市场的40%，其次是欧洲和亚洲市场。
03
亚洲市场潜力巨大
• 亚洲市场是全球影视产业最具潜 力的市场，人口众多，消费能力逐渐 提高。 • 亚洲市场占据了全球影视产业市 场规模的20%，其中以中国、日本、 印度等国家为主要市场。
全球影视产业发展趋势及影响因素
• 技术创新推动产业发展 • 随着数字技术、人工智能、虚拟现实等技术的发展，影视产业将迎来更多创新和变革。 • 例如，通过数字技术可以提高影视作品的质量，人工智能可以帮助制作公司更好地分析观众需求，虚拟现实技 术可以带来沉浸式的观影体验。
影视产业发展策略建议
加强技术创新，提高影视作品质量
创新商业模式，拓宽市 场空间
争取政策支持，提高竞 争力
• 通过数字技术、人工智能、虚拟 现实等技术，提高影视作品质量， 满足观众需求。 • 加强技术创新，推动影视产业向 更高质量、更多元化的方向发展。
• 通过在线影视平台、短视频平台 等新型商业模式，拓宽影视产业市 场空间。 • 创新商业模式，为影视产业发展 带来更多机会。
电视剧产业市场规模稳步增长
• 电视剧产业是全球影视产业的重要组成部分，市场规模稳步增长。 • 2019年，全球电视剧产业市场规模为300亿美元，占全球影视产业市场规模的20%。 • 预计到2025年，全球电视剧产业市场规模将达到400亿美元。
综艺节目市场分析
01
全球影视产业发展现状及趋势分析
全球影视产业市场规模及增长趋势
• 全球影视产业市场规模持续扩大 • 近年来，全球影视产业市场规模不断扩大，预计2025年将达到2000亿美元。 • 2019年，全球影视产业市场规模为1400亿美元，同比增长%。 • 其中，北美市场规模最大，占全球市场的40%，其次是欧洲和亚洲市场。
03
亚洲市场潜力巨大
• 亚洲市场是全球影视产业最具潜 力的市场，人口众多，消费能力逐渐 提高。 • 亚洲市场占据了全球影视产业市 场规模的20%，其中以中国、日本、 印度等国家为主要市场。
全球影视产业发展趋势及影响因素
• 技术创新推动产业发展 • 随着数字技术、人工智能、虚拟现实等技术的发展，影视产业将迎来更多创新和变革。 • 例如，通过数字技术可以提高影视作品的质量，人工智能可以帮助制作公司更好地分析观众需求，虚拟现实技 术可以带来沉浸式的观影体验。
影视产业发展策略建议
加强技术创新，提高影视作品质量
创新商业模式，拓宽市 场空间
争取政策支持，提高竞 争力
• 通过数字技术、人工智能、虚拟 现实等技术，提高影视作品质量， 满足观众需求。 • 加强技术创新，推动影视产业向 更高质量、更多元化的方向发展。
• 通过在线影视平台、短视频平台 等新型商业模式，拓宽影视产业市 场空间。 • 创新商业模式，为影视产业发展 带来更多机会。
电视剧产业市场规模稳步增长
• 电视剧产业是全球影视产业的重要组成部分，市场规模稳步增长。 • 2019年，全球电视剧产业市场规模为300亿美元，占全球影视产业市场规模的20%。 • 预计到2025年，全球电视剧产业市场规模将达到400亿美元。
综艺节目市场分析
中国网络剧的主要特点与传播精品PPT课件
• 首先从题材来看，这些作品所选择的题材深受年轻网民欢迎。 • 根据相关调查统计，电视剧受众和网络受众在人员构成和观赏口
味上具有很大的差异性。
21
• 电视剧受众往往以家庭妇女和中老年人居多，平均文化程度不高， 当然青年人对热点电视剧也是很感兴趣的；而网络受众则以年轻 大学生和白领阶层占据主体，具有相对较高的文化素质。
• 在叙事上没有固定主线，甚至缺少固定的人物和关系，情节由数 个短小、无头无尾的“段子”组成，在表达方式上普遍充满了轻 松、幽默、调侃、解构、娱乐化特征，在思想内涵上追求去中心 化、反权威化、反深刻思考。从文化视角来看，这些网络剧属于 年轻网民热衷的“互联网亚文化”的衍生产物。
13
• 这种网络剧在艺术形式相比经典影视艺术具有很强的颠覆性，这 是与网络媒体自身的特质分不开的。网络和移动数字终端的发展， 使当代网络受众能够利用大量散碎时间进行随时随地的网络信息 接受。
5
• 一、网络催生的艺术新形态——网络剧
6
• 中国网络剧具有即时性、互动性、短小精悍等特点，制作周期短， 在网络上反复播放。网络剧主要由网络人制作或者网络公司制作 或者由网络公司委托外包公司制作。
7
• 网络剧如果可以被作为一种独立的艺术形式进行审美分析，一定 具有区别于其他艺术的艺术属性。这种艺术属性的独立性，在很 大程度上源于艺术媒介的不同。
18
• 《纸牌屋》用事实告诉我们，网络剧是可以驾驭具有宏大而深刻 思想内涵的题材的，是可以获得和经典影视艺术比肩的艺术成就 的。
• 我们虽然不能武断地认为中国网络剧向长时长、大制作的转向完 全出自《纸牌屋》成功事实的鼓舞，但近年来，尤其是2014年以 来中国各大网站大力加强对这类网络剧的资金投入，同时大量传 统影视制作专业人士被吸引到网络剧的创作中却是不争的事实。
味上具有很大的差异性。
21
• 电视剧受众往往以家庭妇女和中老年人居多，平均文化程度不高， 当然青年人对热点电视剧也是很感兴趣的；而网络受众则以年轻 大学生和白领阶层占据主体，具有相对较高的文化素质。
• 在叙事上没有固定主线，甚至缺少固定的人物和关系，情节由数 个短小、无头无尾的“段子”组成，在表达方式上普遍充满了轻 松、幽默、调侃、解构、娱乐化特征，在思想内涵上追求去中心 化、反权威化、反深刻思考。从文化视角来看，这些网络剧属于 年轻网民热衷的“互联网亚文化”的衍生产物。
13
• 这种网络剧在艺术形式相比经典影视艺术具有很强的颠覆性，这 是与网络媒体自身的特质分不开的。网络和移动数字终端的发展， 使当代网络受众能够利用大量散碎时间进行随时随地的网络信息 接受。
5
• 一、网络催生的艺术新形态——网络剧
6
• 中国网络剧具有即时性、互动性、短小精悍等特点，制作周期短， 在网络上反复播放。网络剧主要由网络人制作或者网络公司制作 或者由网络公司委托外包公司制作。
7
• 网络剧如果可以被作为一种独立的艺术形式进行审美分析，一定 具有区别于其他艺术的艺术属性。这种艺术属性的独立性，在很 大程度上源于艺术媒介的不同。
18
• 《纸牌屋》用事实告诉我们，网络剧是可以驾驭具有宏大而深刻 思想内涵的题材的，是可以获得和经典影视艺术比肩的艺术成就 的。
• 我们虽然不能武断地认为中国网络剧向长时长、大制作的转向完 全出自《纸牌屋》成功事实的鼓舞，但近年来，尤其是2014年以 来中国各大网站大力加强对这类网络剧的资金投入，同时大量传 统影视制作专业人士被吸引到网络剧的创作中却是不争的事实。
中国网络剧市场研究报告
有妖气
优年文化 金品源
注：网络剧制作机构类型包括专业制作公司、影视公司、视频网站、工作室、电视台等，鉴于网络剧制作领域的专业化趋势、细分市场形成、同类竞争研究等因素， 选取第一类别作为研究对象。所列公司参考网络剧播放、评论量等覆盖面、影响力指标，为目前市场竞争力主体。快乐京林”指北京快乐京林文化传播有限公司； “优年文化”指上海优年文化；“金品源”指北京金品源文化传媒有限公司；下同。
创意、特色
产业化、市场 化团队
多屏多端
围绕IP进 行电商、 线下消费 开发
用户+创意 导向 渠道导向
内容导向
后 进 者
欢瑞世纪、慈文传媒等
河南卫视、东南卫视等
影视剧公司 电视台
版权购买、编 剧创作
专业、经验
电视台轮播、 视频联播
专业、经验
电视频道
2.2.3 主要网络剧制作机构发展战略分析
利用互联网娱乐优势生产网络内容产品，与视频平台合作，并开始网络剧产业链布局和衍生市场开发
互动指标显示，万合天宜、有妖气、 金品源位居市场前三，生产指标领先
乐视网、腾讯视频
湖南台电视节目、 电视剧，微影视综 合发展 院线电影，网络剧 付费点播，衍生品 电商模式开发 出品、发行、运营 平台建设 ，垂直 精准大数据分析 版权改编、游戏联 运 网络剧开发 网络剧开发
互联网电 影集团 芭乐互动
搜狐、优土、爱奇 艺 、PPTV、迅雷 看看 乐视网、迅雷看看、 酷六网、搜狐、爱 奇艺 优酷、淘米视频、 爱奇艺、搜狐、芒 果TV、腾讯等 爱奇艺 爱奇艺
芭乐互动 有妖气
80%
优年文化
100%
金品源
快乐京林
互联网电影集团
12
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02 网络剧发展进入快车道 从2014年开始，包括优酷土豆集团、爱奇艺PPS、乐视、搜狐视频等在内的主流在线视频企业均加大了对自 制剧（网络剧）的重视与投入力度，自制剧（网络剧）的发展进入了新的发展阶段与发展的快车道。
03 网络剧营销模式值得期待
目前，无论从数量还是质量方面来看，自制剧（网络剧）仍难以像版权电视剧一样为在线视频企业带来大量的 广告收入，但已经有包括万万没想到系列、报告老板系列、屌丝男士系列在内的部分优质自制剧（网络剧）的 用户量/视频播放量能与版权电视剧相比肩，甚至超过后者。
33
• 研究内容
研究说明
01 网络剧行业分析
通过行业监管政策、运作模式、竞争情况等深入研究，对行业内的参与者、具体作品进行全方位的对比分析， 有利于对快速发展的网络剧行业进行全面了解。
02 网络剧用户分析 通过自制剧（网络剧）和版权电视剧在网络用户行为数据与用户属性方面的对比研究，定量地分析自制剧（ 网络剧）的特点与优势。
4
中国网络剧营销价值案例分析
5
中国网络剧未来发展趋势分析
77
中国电视剧/网络剧政策监管
• 行业监管全面且细化
行政法规——
对电视剧与网络剧行业 起整体指导作用的法规
《广播电视管理条例》：该条例于1997年9月1日起施行。其中第四章对禁止制作的广播电视内容作了具体规 定，即不能制作含有以下内容的节目：1）危害国家的统一、主权和领土完整的；2）危害国家的安全、荣誉 和利益的；3）煽动民族分裂，破坏民族团结的；4）泄露国家秘密的；5）诽谤、侮辱他人的；6）宣扬淫秽 、迷信或者渲染暴力的；7）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
3.《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》：该办法于2004年10月11日起施行。其中第六条规定，从 事信息网络传播视听节目业务，应取得《信息网络传播视听节目许可证》（该政策针对在线视频网站等试听 节目播出平台）；第十七条规定播出的电视剧必须取得《电视剧发行许可证》；第十九条规定播出的视听节 目不得含有危害国家统一、民族团结，泄露国家秘密，宣扬邪教、迷信等方面的内容。 4.《互联网视听节目服务管理规定》：该规定于2008年1月31日施行。该规定主要明确了主管部门对视频网 站等视听节目播出平台实行牌照准入制，即须《信息网络传播视听节目许可证》。（相比.《互联网等信息网 络传播视听节目管理办法》，《互联网视听节目服务管理规定》在许可证的申请条件、程序及播出平台的运 营等方面作出了更为详细的规定）。
1.《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》：该通知于2012年7月9日下发。通知规 定从事网络剧、微电影等网络视听节目播出的互联网视听节目服务单位须取得《信息网络传播视听节目许可 证》；从事生产制作并在本网站播出网络剧、微电影等网络视听节目的互联网视听节目服务单位，须同时取 得《广播电视节目制作经营许可证》和相应许可的《信息网络传播视听节目许可证》，且对网络剧、微电影 的内容审核、监管等方面进行了详细的规定。 2.《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知 》：该通知于2014年1月20日下发。 通知规定互联网视听节目服务单位不得播出未取得《广播电视节目制作经营许可证》机构制作的网络剧、微 电影等网络视听节目；网络剧、微电影等网络视听节目上网播出前应完成节目信息备案；上网播出后，群众 举报或新闻出版广电行政部门发现节目内容不符合国家有关规定的，要立即下线。
03 网络剧营销分析 通过网络剧与传统电视剧在营销方式的对比，评估用户的认可与接受，以及为广告主带来的品牌效果提升。
44
• 研究方法
研究说明
基于iVideoTracker监测数据对网络 剧目的细分人群属性进行深度挖掘， 对比网络剧与电视剧网络用户差异值 ，分析发展趋势。
基于iClick社区对网络剧人群进行 调研，获取目标用户对网络剧目 的广告态度，评估网络剧营销广 告效果。
本报告研 究范畴
具有相关资质的制作主体（即具有相关资质的公司或 机构，包含在线视频媒体、专业的网络剧/传统电视剧 制作公司与机构（《万万没想到》系列剧即由该类制 作主体制作）等）制作的，以互联网为唯一或核心播 出平台的连续剧，定义为狭义网络剧。
66
1
研究说明
2
中国网络剧市场发展环境分析
3
中国网络剧发展现状分析
数据挖掘
桌面研究
Simplicity
艾瑞公开信息的渠道： ➢ 政府数据与信息 ➢ 相关的经济数据 ➢ 行业公开信息 ➢ 行业资深专家公开发表的观点
定量调研
• 注释：1，iVideoTห้องสมุดไป่ตู้acker由艾瑞集团自主研发，提供国内
55
• 概念定义
网络剧定义
研究说明
任何制作主体（包含具有相关资质公司或机构，以及 不具有相关资质的团体或个人）制作的，只要是以互 联网为唯一或核心播出平台的连续剧，均可称为网络 剧。 行业发展前期存在一些由不具有相关资质团体或个人 制作的网络剧，但2014年该类型网络剧在所有广义 网络剧中的比例则非常低。
2. 《电视剧内容管理规定》：该规定于2010年7月1日起施行。该规定福对克于斯电视剧的内容、备案、公示、审
查、许可、播出等方面进行了详细的规定。
广播公司
络 部门规章2——
剧 相
对播出平台实行许可证 制，并明确了播出平台
关 对播放内容所担负的责
监任
管
政 策 规范性文件——
针对网络剧与微电影又 发布了进一步加强管理 和完善管理的相关通知
中国网络剧行业研究报告
• 2014年
1
研究说明
2
中国网络剧市场发展环境分析
3
中国网络剧发展现状分析
4
中国网络剧营销价值案例分析
5
中国网络剧未来发展趋势分析
22
• 研究背景
研究说明
01 网络剧发展具有先天优势 在线视频自制剧（即网络剧）拥有高投资回报、高互动、易于进行内容营销等优点，有利于塑造企业品牌形 象，并且能够起到一定的强化用户忠诚度的效果，所以自制剧（网络剧）成为了主流在线视频企业的重要发 展方向。
电
视 部门规章1——
1.《广播电视节目制作经营管理规定》：该规定于2004年8月20日起施行。其中第四条规定，设立广播电视 节目制作经营机构或从事广播电视节目制作经营活动应当取得《广播电视节目制作经营许可证》；第十二条
剧 / 网
明确电视剧的许可制度
规定，制作机构制作电视剧须事先另行取得《电视剧制作许可证》。
03 网络剧营销模式值得期待
目前，无论从数量还是质量方面来看，自制剧（网络剧）仍难以像版权电视剧一样为在线视频企业带来大量的 广告收入，但已经有包括万万没想到系列、报告老板系列、屌丝男士系列在内的部分优质自制剧（网络剧）的 用户量/视频播放量能与版权电视剧相比肩，甚至超过后者。
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• 研究内容
研究说明
01 网络剧行业分析
通过行业监管政策、运作模式、竞争情况等深入研究，对行业内的参与者、具体作品进行全方位的对比分析， 有利于对快速发展的网络剧行业进行全面了解。
02 网络剧用户分析 通过自制剧（网络剧）和版权电视剧在网络用户行为数据与用户属性方面的对比研究，定量地分析自制剧（ 网络剧）的特点与优势。
4
中国网络剧营销价值案例分析
5
中国网络剧未来发展趋势分析
77
中国电视剧/网络剧政策监管
• 行业监管全面且细化
行政法规——
对电视剧与网络剧行业 起整体指导作用的法规
《广播电视管理条例》：该条例于1997年9月1日起施行。其中第四章对禁止制作的广播电视内容作了具体规 定，即不能制作含有以下内容的节目：1）危害国家的统一、主权和领土完整的；2）危害国家的安全、荣誉 和利益的；3）煽动民族分裂，破坏民族团结的；4）泄露国家秘密的；5）诽谤、侮辱他人的；6）宣扬淫秽 、迷信或者渲染暴力的；7）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
3.《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》：该办法于2004年10月11日起施行。其中第六条规定，从 事信息网络传播视听节目业务，应取得《信息网络传播视听节目许可证》（该政策针对在线视频网站等试听 节目播出平台）；第十七条规定播出的电视剧必须取得《电视剧发行许可证》；第十九条规定播出的视听节 目不得含有危害国家统一、民族团结，泄露国家秘密，宣扬邪教、迷信等方面的内容。 4.《互联网视听节目服务管理规定》：该规定于2008年1月31日施行。该规定主要明确了主管部门对视频网 站等视听节目播出平台实行牌照准入制，即须《信息网络传播视听节目许可证》。（相比.《互联网等信息网 络传播视听节目管理办法》，《互联网视听节目服务管理规定》在许可证的申请条件、程序及播出平台的运 营等方面作出了更为详细的规定）。
1.《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》：该通知于2012年7月9日下发。通知规 定从事网络剧、微电影等网络视听节目播出的互联网视听节目服务单位须取得《信息网络传播视听节目许可 证》；从事生产制作并在本网站播出网络剧、微电影等网络视听节目的互联网视听节目服务单位，须同时取 得《广播电视节目制作经营许可证》和相应许可的《信息网络传播视听节目许可证》，且对网络剧、微电影 的内容审核、监管等方面进行了详细的规定。 2.《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知 》：该通知于2014年1月20日下发。 通知规定互联网视听节目服务单位不得播出未取得《广播电视节目制作经营许可证》机构制作的网络剧、微 电影等网络视听节目；网络剧、微电影等网络视听节目上网播出前应完成节目信息备案；上网播出后，群众 举报或新闻出版广电行政部门发现节目内容不符合国家有关规定的，要立即下线。
03 网络剧营销分析 通过网络剧与传统电视剧在营销方式的对比，评估用户的认可与接受，以及为广告主带来的品牌效果提升。
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• 研究方法
研究说明
基于iVideoTracker监测数据对网络 剧目的细分人群属性进行深度挖掘， 对比网络剧与电视剧网络用户差异值 ，分析发展趋势。
基于iClick社区对网络剧人群进行 调研，获取目标用户对网络剧目 的广告态度，评估网络剧营销广 告效果。
本报告研 究范畴
具有相关资质的制作主体（即具有相关资质的公司或 机构，包含在线视频媒体、专业的网络剧/传统电视剧 制作公司与机构（《万万没想到》系列剧即由该类制 作主体制作）等）制作的，以互联网为唯一或核心播 出平台的连续剧，定义为狭义网络剧。
66
1
研究说明
2
中国网络剧市场发展环境分析
3
中国网络剧发展现状分析
数据挖掘
桌面研究
Simplicity
艾瑞公开信息的渠道： ➢ 政府数据与信息 ➢ 相关的经济数据 ➢ 行业公开信息 ➢ 行业资深专家公开发表的观点
定量调研
• 注释：1，iVideoTห้องสมุดไป่ตู้acker由艾瑞集团自主研发，提供国内
55
• 概念定义
网络剧定义
研究说明
任何制作主体（包含具有相关资质公司或机构，以及 不具有相关资质的团体或个人）制作的，只要是以互 联网为唯一或核心播出平台的连续剧，均可称为网络 剧。 行业发展前期存在一些由不具有相关资质团体或个人 制作的网络剧，但2014年该类型网络剧在所有广义 网络剧中的比例则非常低。
2. 《电视剧内容管理规定》：该规定于2010年7月1日起施行。该规定福对克于斯电视剧的内容、备案、公示、审
查、许可、播出等方面进行了详细的规定。
广播公司
络 部门规章2——
剧 相
对播出平台实行许可证 制，并明确了播出平台
关 对播放内容所担负的责
监任
管
政 策 规范性文件——
针对网络剧与微电影又 发布了进一步加强管理 和完善管理的相关通知
中国网络剧行业研究报告
• 2014年
1
研究说明
2
中国网络剧市场发展环境分析
3
中国网络剧发展现状分析
4
中国网络剧营销价值案例分析
5
中国网络剧未来发展趋势分析
22
• 研究背景
研究说明
01 网络剧发展具有先天优势 在线视频自制剧（即网络剧）拥有高投资回报、高互动、易于进行内容营销等优点，有利于塑造企业品牌形 象，并且能够起到一定的强化用户忠诚度的效果，所以自制剧（网络剧）成为了主流在线视频企业的重要发 展方向。
电
视 部门规章1——
1.《广播电视节目制作经营管理规定》：该规定于2004年8月20日起施行。其中第四条规定，设立广播电视 节目制作经营机构或从事广播电视节目制作经营活动应当取得《广播电视节目制作经营许可证》；第十二条
剧 / 网
明确电视剧的许可制度
规定，制作机构制作电视剧须事先另行取得《电视剧制作许可证》。