广告创意与案例分析结业论文
广告赏析论文
(1)广告实例赏识美国奶酪公司nolan's cheddar广告创意神奇老鼠廣告語: Seriously Strong !1. 神奇老鼠出来找吃的2.找到好吃的奶酪3.得意的在享受美味的奶酪4.吃饱后不小心走到老鼠夹上4.夹子夹住神奇老鼠, 生死未卜5.随着音乐,神奇老鼠跟着节奏做起健身来6.做得特别带劲7.最後完結,創意十足广告的创作人名为John Nolan,利用媒体投放在电视和网络上，以短片形式表达，整个短片长1分15秒，是2005年发出的广告。
由美国加州的大家看过的奶酪广告，一般的创意就是有个小孩子吃了奶酪后，很开心很有力气，抱着爸妈蹦蹦跳跳，然后说这奶酪太好吃了。
但是这个奶酪广告创意绝对厉害，第一，把人换成了老鼠，第二，吃了以后竟然……虽然是小动物小事情小角度，却拍得很有悬念很有趣味，还有用的特别摇滚的音乐，特别带感。
广告的重点在于创意, 意乐, 有趣, 就以一段1分15秒的广告而言,能带给观众很大惊喜。
故事是说一只老鼠出来找吃的, 看到nolan's cheddar 公司的奶酪, 就津津有味地吃起来, 开头部分的女声是经典的Carpenters的top of the world；接下来是是<现代启示录>的片头曲The doors 的the end。
之后一不小心就被夹子夹住, 大家都以为老鼠快要淹淹一息的时候, 摇滚意乐就出来了, 这时老鼠跟着节拍做起健身了, 欢笑不已, 记忆深刻。
最后出了公司的广告语, 就是 Seriously Strong, 意思就是吃了我们公司的奶酪也能像这只神奇老鼠一样威猛，在网上网友都表示这广告的精华就是, 觉得平时被人讨论的老鼠变可爱了!!从这个广告片段中我学到了课堂上教的创意是广告策划的灵魂。
广告创意在于提供创造性的构思、点子和手段，赋予广告策划以精神和生命力。
广告创意作为观念性的构思，为广告作品的设计提供了明确的指导思想。
此外，有创意的广告具有很强的吸引力和感染力，在激烈竞争中处于有利的地位。
广告策划与创意,广告策划与创意论文
广告策划与创意,广告策划与创意论文广告策划与创意河北大学工商学院广告策划与创意论文学部：专业：学号：姓名：指导教师：日期：信息科学与工程学部自动化陈垄相喜伟20XX年11月26日20XX482410一、平面广告：案例一：导航系统的平面广告广告情节：这是一幅导航系统的平面广告，画面由“监狱，监狱围墙，犯人，警察，文字介绍”构成。
画面中的英文为“onesimplemisscanmakeonebigmess”，意思是“一次小小的失误将会导致一大麻烦！”这幅平面广告的大意是：被关在监狱里的罪犯，想通过挖地道的方式越狱，但是从画面上看，他越狱存在很大的风险，因为他极有可能在挖地道的时候挖错方向或者出现路程上的误差。
画面中出现了两种截然不同的越狱结果。
广告创意：1.罪犯将地道的出口挖在了监狱的围墙内，即没有成功越狱仍然被狱警抓获，不净没有越狱成功而且还要被追加“越狱”罪名，实在是得不偿失。
2.罪犯成功的完成了地道的挖掘，将出口挖在了监狱的围墙外面，并且成功越狱。
作者在同一副画面里将两种不同的情况进行了介绍，而画面的重点放在了“罪犯没有越狱成功”这一侧。
显然，作者在说明导航系统的重要性。
没有导航系统或者导航系统出现了一点点小问题，都会导致非。
作者采用了罪犯越狱的情形进行说明，以此来突出导航系统的重要性（越狱对于渴望自由的罪犯来说，就是从地狱走向天堂，可是要是没有成功那么后果是继续留在地狱接受更多的折磨！）在这一幅平面图画广告中，作者的创意非常独特，设计独到。
强调了导航系统的所有特点，说明准确的导航对于指引方向与路程的重要作用。
该幅平面广告的组成元素非常特变，相信作者也是在不经意间产生的奇思妙想。
将罪犯等元素用到广告作品中，个人认为只有在国外比较开放的国家才会出现，不同的文化背景造成了不同的广告文化。
这幅广告的创意让人眼前一亮，创作者的逆向思维，足以让人对该导航系统印象十分深刻，与其他一般的同类广告相比，这幅广告绝对是出类拔萃，为广告者赢得市场的机会远远大于其他广告。
广告的案例分析论文
广告的案例分析论文【篇一：广告的案例分析论文】百年润发：经典广告案例分析“青丝秀发，缘系百年”这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。
毕业论文-广告创意的方法及应用
一、引言随着社会主义市场经济的蓬勃发展，广告充斥了商业社会的每一个角落。
广告作为商品经济和社会发展的产物，作为一种促销的催化剂，已经成为传播经济、文化、科技、社会信息的有力工具和手段。
但是繁多的现代广告作品当中有些平庸乏味，甚至给人以厌恶之感，有些广告却新颖独特，令人耳目一新，给人深刻印象。
而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，关键是广告创意水平高低不同而产生的不同效果。
美国广告大师大卫.奥格威说：要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的商品非要有很好的点子不可。
这个点子就是人们所认为的创意，即通过创意，构想出新的意境。
可以说，没有广告创意，就不存在广告创作，广告活动就无法深入开展下去。
因此，成功的广告战略首先来自不同凡响的创意。
好的创意是最能引起消费者注意，激发消费者购买欲望的催化剂。
既然如此，那么来了解一下广告创意的一些基本知识和创意方法。
①二、广告创意的基本知识（一）广告创意的概念20世纪80年代初，“创意”一词开始在我国广告界出现。
有人认为“广告创意是把原来的许多旧元素进行新的组合”，有的人认为”广告创意是一种创造意外的能力”,等等。
这些说法都有道理，还不够准确。
詹姆斯.韦伯.扬曾经对是广告创意作过十分精辟的说明，即“旧元素，新组合”，在广告界人人都认同。
广告创意从动态来看，是指广告人员在对市场、产品和目标消费者进行市场调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以市场策略为基础，最抽象的产品诉求概念予以具象而艺术地表现的创造性的思维活动。
①黄晓利广告创意[M]. 西南交通大学出版社. 2007（2）：5-6（二）广告创意的特点广告创意有很多特点，主要有抽象性、广泛性、关联性、独创性等，这几个是具有代表性的特点，下面依次来介绍：1、抽象性②所谓抽象性，是指广告创意是从一种从无到有的精神活动。
具体地说，就是无限到有限、从无向到有向、从无序到有序的思维过程。
广告创意在转化为“有”之前，它只是一种内在的、模糊的、隐含的意念，一种看不见的、摸不着的感觉和思想。
广告评析的总结报告范文(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，广告作为一种重要的市场营销手段，已经成为企业塑造品牌形象、提升产品知名度的重要途径。
本报告旨在对近期出现的几则具有代表性的广告进行深入评析，分析其创意、传播效果及社会影响，以期为广告从业者提供有益的借鉴和启示。
二、广告案例评析案例一：某知名饮料广告1. 创意分析该广告以“快乐生活，从一杯饮料开始”为主题，通过一系列轻松幽默的画面，展现了消费者在享受饮料带来的快乐时光。
广告创意新颖，富有创意，符合目标消费群体的心理需求。
2. 传播效果分析该广告在各大媒体平台投放，具有较高的曝光度。
同时，广告中的创意元素具有较强的传播性，容易引发消费者的共鸣，形成口碑效应。
3. 社会影响分析该广告传递了积极向上的生活态度，有助于提升品牌形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸张，缺乏真实性。
案例二：某知名手机广告1. 创意分析该广告以“改变世界，从改变手机开始”为主题，通过展示手机在不同场景下的应用，突出了产品的创新性和实用性。
广告创意独特，具有科技感。
2. 传播效果分析该广告在各大网络平台投放，获得了较高的点击率和传播量。
同时，广告中的创新元素吸引了大量年轻消费者的关注。
3. 社会影响分析该广告展示了我国科技产业的快速发展，有助于提升国家形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸大其词，缺乏实际效果。
案例三：某知名护肤品广告1. 创意分析该广告以“美丽，从内在开始”为主题，通过展示消费者在使用该产品前后的变化，强调了护肤品对肌肤的呵护作用。
广告创意贴近生活，具有实用性。
2. 传播效果分析该广告在各大媒体平台投放，具有较高的曝光度。
同时，广告中的实用性内容吸引了大量消费者关注。
3. 社会影响分析该广告传递了关爱肌肤、关注健康的生活理念，有助于提升品牌形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸张，缺乏科学依据。
三、总结与建议通过对以上三个广告案例的评析，我们可以得出以下结论：1. 广告创意是广告成功的关键。
广告设计与制作毕业论文范例鉴赏(共3篇)
广告设计与制作毕业论文范例鉴赏（共3篇）广告设计与制作毕业论文范例鉴赏(共3篇)>第1篇:互联网时代下广告设计与制作专业人才培养模式的问题与策略互联网时代对不同领域、不同行业具有不同的意义，需要人们从各自的视角进行全新的审视、界定与诠释。
就高职院校广告设计专业而言，互联网使其行业结构更具有个性化、多元化。
《国务院关于加快发展现代职业教育的决定》提出:构建利用信息化手段扩大优质教育资源覆盖面的有效机制，逐步实现所有专业的优质数字教育资源覆盖……推广教学过程与生产过程实时互动的远程教学……为我国互联网时代高职院校人才培养质量提升指明了发展方向。
新形势下，设计行业也对高职院校广告设计专业提出新的要求，以应对互联网对行业的冲击。
以高素质技术技能型人才培养为己任的高职院校，如何根据行业要求进行人才培养模式进行改革，这已成为当务之急。
一、高职院校的广告设计与制作专业人才培养模式的存在问题高职院校的广告设计与制作专业在整体发展中学习和借鉴了本科生的培养模式，强化知识本位的教学理念，在人才培养的修订中调整了部分课程的教学内容，加强了实践教学环节，在技能上“手把手”教学，获得良好的教学成果，取得一定的成绩，但这仅限于局部，在整体的课程体系上缺少根本性的变革，导致专业停滞。
究其原因，是因为其缺少满足企业一线人才需求的培养模式，无法为企业输送更高素质的专业人才。
目前，高职院校广告设计与制作专业仍保留着本科院校教学中的“基础课程”+“专业课程”+“设计实践”三大模块构成的课程模式，把“基础课”和“专业课”单独进行讲授使高职广告设计与制作专业课程体系缺乏紧凑性和时代性，导致专业程序不严谨，使学生在学习过程中容易散漫和对职业规划失去信心。
同时，专业架构缺少融入互联网经济的“双师”型教师，无法更好地与企业接轨，缺少市场化实践能力，校企合作停留在表面，难以深化合作机制，以及保持有持久的深度接轨。
此外，基于广告设计与制作专业学生是一个独特的群体，在专业的独特品质下形成了与非艺术专业学生不一样的思考模式、行为模式、人生观、价值观、世界观、就业观念。
广告创意赏析结课论文之母亲的勇气
广告创意赏析结课论文之母亲的勇气第一篇：广告创意赏析结课论文之母亲的勇气这是一则台湾大众银行公益广告“不平凡的平凡大众”中的其中一支，名为“母亲的勇气”。
由奥美广告出品，广告取材自台湾一则真实的故事，讲述了一个母亲排除万难远赴委内瑞拉探望怀孕女儿的感人故事。
开篇是一位老妇人因为疑似携带违禁品，在委内瑞拉机场被拘捕了。
她是一位台湾人，没有人认识她。
机场工作人员示意她打开行李包交代违禁品，她发疯一样的挣扎。
一位华人工作人员闻询奔来，她哭着对这位工作人员说：快告诉他们，这是一包中药材。
她是来这里炖鸡汤给女儿补身体的，她女儿刚生产完。
她们有好几年没见了。
这个妇人叫蔡樱美（音），63岁，第一次出国，不会英文，没有人陪伴，一个人独自飞行三天，三个国家，三万两千公里。
她是怎么做到的？——坚韧、勇敢、爱。
结尾：不平凡的平凡大众。
这是一部可以打动人心的广告片。
相信很多人在看过它之后，都会被片子中阿嬷的那种精神所感动，为那“母亲的勇气”感到震撼。
一位台湾原著阿嬷，第一次出国，不懂英文，独自飞行，其中艰难可想而知。
但是这位母亲的勇气与爱让她排除万难——只因她要到委内瑞拉看望女儿！创意是成功的，因为它在意料之中的打动了许多人，更好的向外界传达了一位平凡母亲的不平凡，更好的宣扬了普通大众那金子般的品行：坚韧、勇气、与无畏无惧的爱！虽然记者采访阿嬷，问她对于自己的经历成为广告题材的想法时，阿嬷先是表示很开心，然后很幽默的说了一句：“我没那么丑，那么老啦！””随后又问记者：“在广告结束的地方，‘勇敢’和‘爱’前面那两个字是什么？”记者告诉她是“坚韧”，阿嬷说：“那两个字是‘坚韧’哦，因为那两个字，我都不认识我自己了。
”其实每个人都会承认阿嬷心底的那份坚韧，但恐怕在阿嬷——或者一些人看来，“坚韧”未必是一定要用那样直白的方式表现出来的。
也就是说，真实或许更动人，哪怕没有那些情节上的冲突、人物的修饰、甚至是煽情的背景音乐。
作为一支公益广告，它做到了宣传爱与不凡的主题的良好诠释与深入人心的宣扬，让观看的大众在感动于这样一位平凡母亲的伟大母爱的同时自己内心也经历这样的一次爱与不凡的荡涤与洗礼。
广告策划与广告创意作品辨析结课论文
《广告策划与广告创意作品辨析》专业班级：工商管理类1114班学号：20113639姓名：王娜成绩：1.平面广告分析《南方周末》是中国目前最大的城市周报,始创于1984年2月，是广东省机关报《南方日报》报业集团主办的一份大型综合性周报，短短的十四年中，《南方周末》以其开放的思路，创新的意识，独特的视角和生动的文体，对中国乃至全世界的重大社会热点问题进行了客观，公正的深度报道，是了解中国社会现实的最佳窗口。
《南方周末》迅速获得中国城市读者的认可和喜爱，成为现时中国最有影响力的媒体之一，被誉为“中华第一报”。
目前，《南方周末》每期发行已达成130万多份，拥有固定读者近1000万人，《南方周末》以广州、北京、上海为中心，并在沈阳、武汉、成都、西安、海口、济南、南京等全国共十个城市设立卫星传版印点，在每个星期五以二十大版的篇幅向全中国尤其是经济发达地区的城市读者，同步传递新鲜热辣的社会、时事、经济、文化、体育娱乐等新闻报道。
下面这三个作品是《南方周末》为企业形象设计的一系列广告：用我们的心擦亮明鉴的镜社情、国脉、民生实事求是永恒之准则用我们的心点燃启蒙的灯科学、民主、法治弘扬理性润物细无声用我们的心校准公理的秤爱心、正义、良知民心向背是秤上的砣（资料来源：《南方周末》数字报纸）这则商业广告把企业的社会形象作为广告的主体，诉求对象是广大的消费群体，即老百姓。
企业的社会形象作为一种无形产品，对企业的发展经营起着至关重要的作用。
这则广告运用三个物体：铜镜、煤油灯、杆秤，表示产品的消费者---老百姓心中都有一把衡量企业形象的标尺，而老百姓对产品的满意度直接影响着企业在老百姓心目中的形象，进而也影响了企业的社会形象。
这一系列广告的目的是为了突出企业良好的社会形象，这三张图片运用消费者定位，为消费者着想，强调了企业的社会形象与企业是否能为消费者谋划有极大的关联。
美国著名的广告大师阿尔·里斯，也是定位理论的创始人，他曾经说过：所谓定位，其实就是你的产品或服务在潜在顾客心中的印象，定位的意义不在于如何改变产品、而在于如何名称、价格、包装或其他元素，确保在潜在顾客心中占据有价值的地位。
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脑白金广告分析,收不收礼
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”已经成为百姓的一句口头禅。
据说，在广告宣传效益上，它不仅树立了商品的品牌，而且极大地拉动了市场销售。
脑白金说“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，所以逢年过节脑白金销量火爆。
从市场表现来看，它算是成功之作。
脑白金是保健品，传统保健品大多以突出功效作为卖点，恨不得能够包治百病。
但脑白金迅速转入礼品市场，国人逢年过节送礼成风，再加上健康意识的普及，脑白金在保健品市场可谓是一枝独秀。
这种创新，避免了产品功效神秘感消退过后丧失生命力的命运。
虽然“礼品”的概念并非脑白金独创，但毫无疑问，脑白金的“礼品”概念是运作最成功的。
脑白金花这么大的力气来启动礼品市场是非常值得的。
因为保健品没有别的招数，它卖的是它的功能，当它把它的功能概念已经输入到消费者的头脑中以后，就要寻找新的方式，换句话说就是通过做礼品市场来做一个产品的附加值，把这个附加值当作一种情感的载体传扬出去。
尽管广告是商业与艺术的结合，但广告的诉求本质还是商业行为，因此广告创意的第一位，就是要看它能否促进品牌的发展和拉动市场的销售。
“脑白金的销售，在近几年的保健品销售市场，可以说是个奇迹。
据资料显示，脑白金在销售高峰时期，月销售额都有两个亿。
”
脑白金的广告有多个版本，在脑白金最初进入中国市场的时候。
电视上刚开始播放脑白金的广告，观众还可以被它的新颖所吸引。
我让我感到印象深刻的是超市版，由长相可爱的儿童提出疑问：“为什么送礼只送脑白金？”接着由代表不同年龄层的人，将脑白金的功效一一说出！这个广告应该是脑白金广告中最好的一个。
首先，电视上的可爱的小孩就已经可以吸引很多人的眼光，可以让人有看下去的愿望。
接着广告将脑白金的功效和作用也在广告中加以说明，使观众更了解什么是脑白金，达到了宣传的效果。
从几个版本的脑白金的广告来看，它的诉求点定位都是比较明确的，目标人群为中老年人，所以广告采取比较直白的形式。
但是就这样一个广告，在目前网站上经网友评出的中国十大恶俗广告，脑白金排在第一位。
播出的频次太高也是一个重要原因。
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”被大密度的投放，使受众感到厌恶。
广告语也是三岁小孩都知道，评价却大多是“烦透了”！这固然是因为投放广告密度大且不具美感而导致。
对于脑白金的广告内容及展示形式，一位自称特别孝敬父母的中年男士特别指出，一句简单的广告词、一个单调的电视画面，连续重复播放四五遍，听得俩耳朵都快起了茧，到这份儿上，无论是稚嫩的童音还是老人的吟唱，听起来无一例外的感觉都是噪声，无法不叫人反感。
在对脑白金广告受众反映调查中发现：90%的年轻观众在表示对脑白金广告感受时使用了…难受‟、…恶心‟、…低劣‟等词！中年人的负面感受率也在80%左右。
”
脑白金的电视广告，一直打礼品牌，“脑白金=礼品”的概念已经路人皆知，这是脑白金今天的成功，也许正是脑白金明天的失败，正所谓“成也礼品，败也礼品”。
保健品以功效为生存基础，而很多消费者甚至不知道脑白金有什么用，只知道它是礼品，这对做长线产品明显不利。
在送礼品讲究新意的今天，消费者今年送脑白金，明年送脑白金，但年年都会送脑白金吗？一味地宣传礼品的概念，也人为地划清了淡季和旺季的界线，过年过节时销量上升，而平时销量就下降。
脑白金名称的局限性. 对于做品牌而言，脑白金的名称内涵太具体，具有一定的局限性，如果推出其它的产品，脑白金的名称是否还合适，值得考虑。
而新的产品如果使用新的品牌，另起炉灶，代价是否太高昂。
如果能搭上脑白金的顺风车，依靠脑白金打响一个品牌，再以品牌带动新产品，则可起到事半功倍的效果，改变长期依靠一条腿走路的局面。
高知名度低美誉度, 脑白金的成功，电视广告功不可没，但一味地迷信电视广告的威力，过度地滥用电视广告，其后果将是，一旦电视广告停下，产品也将在市场上消失。
而对于国际品牌而言，这是非常不正常的现象。
疾风骤雨，或是细水长流，这便是两者的差别所在。
虽然产品具备了极高的知名度。
但知名度并非品牌的全部内容，同样是高知名度，可以是流芳千古，也可以是遗臭万年，因此，美誉度、忠诚度同样重要。
在目前阶段，脑白金的美誉度与其知名度难以相提并论。