《文案创作完全手册》——思维导图PDF
文案完全创作手册
文案完全创作手册标题的四大功能：1.吸引注意2.筛选听众3.传达完整信息4.引导读者阅读文案全文八种基本标题类型：1.直言式标题2.暗示式标题3.新知式标题4.“如何”式标题5.提问式标题6.命令式标题7.目标导向式标题8.见证式标题创造标题的四大公式：即4U文案写作公式Urgent（急迫感）、Unique（独特性）、Ultra-specific（明确具体）、Useful（实际益处）如何写出逻辑清晰的文案：1.读者优先。
直接在文案写作中使用“你”这个称谓。
2.循序提出你的观点。
点出最大卖点，解释这个卖点，再是次卖点。
3.将整篇文案打散成几个短的段落。
将主要段落分成几个小段落，并且为每个段落加上小标题。
4.运用短句。
平均字数是6-16个词汇之间。
做到长短相间。
5.使用简单词汇。
文案里的用字应让读者一目了然。
莎士比亚最有名的一句话：“活着，还是死去?”(To be or not to be?)6.避免使用术语。
除非95%以上的读者能听懂，否则不要使用术语。
除非术语能够精确传达你的意思，否则不要使用术语。
7.文句要简洁。
简洁的文案的关键，在于重写。
保持文案简洁，避免赘字或冗句、被动式的写法、没必要的形容词。
在重写文案时拿掉所有的没必要的字词、句子或段落。
8.明确具体。
能够维持读者注意力的唯一确定方式，是明确、清楚、具体的内容。
9.直接讲重点。
假如标题是整则广告最重要的部分，那么文案第一段必定是第二重要的部分。
10.以友善的对话作为文案风格。
“对话式语调”在广告界尤其重要。
轻松、对话式的文案，远比中规中矩的商业、科学或学术文章容易阅读。
在审视文案草稿时，能不能用讲话的方式念出来而不觉得拗口。
11.避免使用有性别偏见的词汇。
尽量使用中性说法。
例如“空姐”空服务员、“女警”警察、“老板娘”店主文案写作的几个窍门：1.将介词放在句尾例如：我们一起走吧！我们走吧，一起出发！赶走空气污染把空气污染赶出去2.适时断句维持句子长度，也可以为文案增添喜剧效果与韵律感。
写文案写得要崩溃？快试试思维导图法
我是理工科出身，大学学的是计算机，就是离散数学、运筹学、数据结构这些。
那时候我连个人简介都写不好，只要是跟文字有关的事情我就做不好。
现在，我专门给天猫、京东、拼多多等这些商家写详情页文案，并且收入还不错，靠它养活了一个公司。
大家可能会疑惑，理工科的人怎么能写好文案呢？其实文案分两种：一种是“品牌型文案”，一种是“卖货型文案”。
品牌型文案：靠的是扎实的文字功底和脑洞大开的创意，最好之前是小说家。
比如某房地产开发商叫“聚鑫”，他们一个广告语是“聚力成家，鑫系老人”，像这种的我就很难写出来。
卖货型文案：靠的是一些科学的方法，把看起来只值100块的产品，写的像300块。
这些方法更有可复制性，也更容易学习。
比如我今天要跟大家分享的：用思维导图法整理文案思路。
写文案的时候你是否经常会感觉思路受到了限制？针对产品的同一个卖点，你是否想到了很多句文案，但是不知道该用哪一个？如果你回答是，思维导图法写文案可以帮到你。
用思维导图法写文案的步骤：一、人群画像人群画像是一个很复杂的过程，通常做一份用户调查就要一万多字，这里以一个婴幼儿服饰天猫店铺的访客数据作为参考，做一份简单的人群画像。
只放上一张截图吧：数据来源：生意参谋——访客分析80%为女性，25~34岁（84年~93年出生），20%的人来自聚划算。
折扣敏感度较高（中等37%，高54%），公司职员和服务人员共约70%（公司职员占45%）。
淘气值占比最多的是600~800，呈正太分布。
搜索偏好：婴儿衣服、婴儿夏装、婴儿连体衣、宝宝连体衣。
季节：夏季，春秋季。
来访时间：中午10点，晚上9带到10点。
由上面一些特征词，我们可以推断出一个人会做哪些事，会有怎样的选择，从而得到一个简单的画像。
小红是一个孩子的妈妈，90年出生，在一个公司上班，工资3000~5000。
每周都去超市买打折的东西，喜欢计算优惠的价格。
每天都逛淘宝，尤其是在早上10点钟到公司之后，或者是晚上10点把孩子哄睡着之后。
专业文案工作手册共27页文档
专业文案工作手册在 我们的 后面。
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7、心急吃不了热汤圆。
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8、你可以很有个性，但某些时候请收 敛。
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9、只为成功找方法，不为失败找借口 (蹩脚 的工人 总是说 工具不 好)。
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10、只要下定决心克服恐惧，便几乎 能克服 任何恐 惧。因 为，请 记住， 除了在 脑海中 ，恐惧 无处藏 身。-- 戴尔． 卡耐基 。
谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
专业文案工作手册PPT文档27页
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。
梦 境
3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。
专业文案工作手册4、守业的最好办法就是不断的发展。 5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 回里有你。
拉
60、生活头。 ——左
56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
《故事创意指南 剧本 小说创作法》读书笔记思维导图
《故事创意指南 剧本 小 说创作法》
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作者
唐糖
写作者
法
01 内容提要
目录
02
导学——该如何使用 这本书
03
第二章 常用的故事构 思法
第四章 物
5 5.塑造精彩
对话的四种方 法
第六章 小说写作中的悬念
1.悬念的本 质
2.悬念的分 类
第七章 小说的切入点
1.切入点的 重要性
2.如何找到 切入点
后记
谢谢观看
讲人物，你会 学到哪些
2.如何得到 2
人物的核心性 格
3 3.了解人物
的生理属性与 自然属性
4 4.什么样的
人物讨人喜欢
5 5.小说写作
中如何高明地 介绍人物
第五章 如何写出让人欲罢不 能的对话
1.为什么要 1
写对话，准备 怎么写
2.对话是什 2
么
3 3.对话的作
用是什么
4 4.让对话充
满冲突的四种 方法
04 第三章 四个步骤构思 一个跌宕起伏的故事
06 第五章 如何写出让人 欲罢不能的对话
目录
07 第六章 小说写作中的 悬念
09 后记
08 第七章 小说的切入点
创意写作的宣言是：“人人都能成为作家”“写作是可以教的”“作家是可以培养的”“写作是一门手艺活， 可以反复训练获得”。本书从写作者心理素养开始，从故事构思、大纲创作、人物塑造到动笔，用循序渐进的方 式给写作者提供一个完整、实用、接地气的写作教程，旨在帮助写作者对小说、剧本的创作有一个整体的了解， 并且能够动笔创作属于自己的故事。
思维导图（完美排版word）
思维导图（完美排版word）前⾔托尼：⼤学⼆年级那年，有⼀天我昂⾸阔步，兴冲冲地来到图书馆，问图书管理员说，在哪⼉可以找到⼀本谈⼈的⼤脑和如何使⽤⼤脑的书。
她⽴即指点我去医学图书部！我跟她解释说，我并不是想要动⼤脑⼿术，⽽只是想知道如何使⽤⼤脑。
她很客⽓地对我说，没有这样的书。
我万分惊奇地离开了图书馆。
跟⾝边的⼈⼀样，我也经历了⼤学⽣中间常见的“朝圣之旅”：我慢慢地意识到，学术著作阅读量不断增多，在所要求的思维能⼒、创造⼒、记忆⼒、解决和分析问题的能⼒以及写作压⼒下，⼤脑开始屈服了。
⽽且，跟别⼈⼀样，我也体会到，不仅学习所得越来越少，⽽且⼀⽆所获的情况与⽇俱增。
记的笔记越多，越是⽤功学习，我的成绩反⽽越来越差！这两种情况，从逻辑上来说，⽆论哪⼀种都会把我引向灾难。
如果减少学习时间，我⼜不能吸收合适的信息，后果就是使我的成绩愈来愈差；如果更⽤⼼地学习，记更多的笔记，花更多的时间，转来转去还是会以失败⽽告终。
那天，⾛出图书馆的时候，我意识到，找不到所需要的书这个“问题”，看起来是件坏事，实际上反倒是件好事。
因为，如果没有这类的书，那我就碰巧找到了⼀个冷门，⽽这⽚尚未开垦的处⼥地却是异常重要的。
我开始研究了，只要是觉得有助于解决下列基本问题的知识领域我都要去⾛⼀趟：·怎样知道如何学习？·⼈思维的本质是什么？·有哪些是最佳的记忆技巧？·有哪些是培养创造性思维的最佳技巧？·⽬前最好的阅读技巧有哪些？·眼下有哪些最好的普遍思维技巧？·有没有开发新的思维技巧或者⼀个总体⽅法的可能性存在？为了解决这些问题，我学习了⼼理学、⼤脑神经⽣理学、语义学、神经语⾔学、信息理论、记忆和助记法、感知理论、创造性思维和普通科学。
我慢慢地意识到，如果让⼈类⼤脑的各个物理⽅⾯与智⼒技巧彼此协同⼯作⽽不是彼此分隔，则其发挥作⽤的效益和效率都会更⾼。
微不⾜道的事情却可以产⽣极为重要和满意的结果：例如，只是简单地把词汇和⾊彩这两种⼤脑⽪层技术合并在⼀起，就使我记笔记的效果⼤为改观。
《文案创作完全手册》读书笔记
《文案创作完全手册》读书笔记没全部读完，我是根据我的需求看了我需要的部分，前五章作为基础知识我想一个文案人是需要了解的，后面的部分根据各自文案撰写种类的不同可以针对性学习。
这本书整体架构完整有逻辑，对于搭建知识体系还是很有帮助的，我个人认为很适合新入门的文案写手进行阅读，能打下比较牢固的基础。
——————————————————————————————————————————第一章什么是广告文案（或许应该改成写文案是为了什么）个人思考：创造产品是为了改变生活方式，是一个非常理想化的动机，并希望通过这种让自己内心充实的方式赚取金钱地位与声望。
而文案则是为了销售，只有让更多人下单去使用，才能让自己的抱负得以实现广告的目标在于销售互联网改变了什么：①专注力变的短促——删除不必要的文字②信息泛滥——抓准痛点③消费者老练而多疑——偏好尊重其判断能力，能传递解决问题、帮助购买决定的信息④大家都很忙——购物的便利性和速度⑤广告形式多样化第二章如何写出吸引人注意的标题（学习怎么写标题真是看这个足以了可以加到个人文案写作规章里）1、成功吸引人的标题具有的特质：关注消费者自身利益（揭示好处）或提供新信息PS：各种广告类型对应的第一印象：平面广告——标题与视觉设计宣传手册——封面电视广告——播出的前几秒钟直销邮件——封面文案/销售信前面几句话公关新闻稿——第一段文字商品目录——封面产品说明会——前几页幻灯片或者活动挂图公司网站——首页设计电子邮件——寄件人和主题栏2、标题的四大功能①吸引注意：提供读者好处（如何XX）提供新信息（新的，发现、引进、宣布、现在，全新推出等字眼）免费（大家都想得到免费的东西）承诺有用信息（研究报告、干货等）常用字眼：如何、为什么、快速、简单、划算、最后机会、保证、效果、证明、省钱等。
PS：选择对客户来说深具价值的产品优点呈现在标题里。
②筛选听众：明言是写给哪种人的，剔除不属于潜在顾客的读者。
文案创作完全手册,txt
文案创作完全手册,txt文案完全创作手册文案完全创作手册标题的四大功能:1.吸引注意2.筛选听众3.传达完整信息4.引导读者阅读文案全文八种基本标题类型:1.直言式标题2.暗示式标题3.新知式标题4.“如何”式标题5.提问式标题6.命令式标题7.目标导向式标题8.见证式标题创造标题的四大公式:即4U文案写作公式Urgent(急迫感)、Unique(独特性)、Ultra-specific(明确具体)、 Useful(实际益处)如何写出逻辑清晰的文案:1.读者优先。
直接在文案写作中使用“你”这个称谓。
2.循序提出你的观点。
点出最大卖点，解释这个卖点，再是次卖点。
3.将整篇文案打散成几个短的段落。
将主要段落分成几个小段落，并且为每个段落加上小标题。
4.运用短句。
平均字数是6-16个词汇之间。
做到长短相间。
5.使用简单词汇。
文案里的用字应让读者一目了然。
莎士比亚最有名的一句话:“活着，还是死去?”(To be or not to be?)6.避免使用术语。
除非95%以上的读者能听懂，否则不要使用术语。
除非术语能够精确传达你的意思，否则不要使用术语。
7.文句要简洁。
简洁的文案的关键，在于重写。
保持文案简洁，避免赘字或冗句、被动式的写法、没必要的形容词。
在重写文案时拿掉所有的没必要的字词、句子或段落。
8.明确具体。
能够维持读者注意力的唯一确定方式，是明确、清楚、具体的内容。
9.直接讲重点。
假如标题是整则广告最重要的部分，那么文案第一段必定是第二重要的部分。
10.以友善的对话作为文案风格。
“对话式语调”在广告界尤其重要。
轻松、对话式的文案，远比中规中矩的商业、科学或学术文章容易阅读。
在审视文案草稿时，能不能用讲话的方式念出来而不觉得拗口。
11.避免使用有性别偏见的词汇。
尽量使用中性说法。
例如“空姐”空服务员、“女警” 警察、“老板娘” 店主文案写作的几个窍门:1.将介词放在句尾例如:我们一起走吧～我们走吧，一起出发～赶走空气污染把空气污染赶出去2.适时断句维持句子长度，也可以为文案增添喜剧效果与韵律感。
学写文案的好书
学写文案的好书
学习写文案的好书有很多，以下是一些推荐的书籍：
1. 《金字塔原理》：作者芭芭拉·明托，是麦肯锡咨询公司所著，豆瓣评分8.1（4889 人读过，2493 人在读，1.1 万人想读）。
这是一本介绍逻辑思维方法的经典之作，对于需要编写条理清晰的文案非常有帮助。
2. 《文案训练手册》：作者约瑟夫·休格曼。
这本书为文案新手提供了清晰的框架和实用的技巧，可以帮助你构建引人入胜的文案。
3. 《文案创作完全手册》：作者罗伯特·布莱。
这本书也是一本适合新人快速入门的文案教材，强调以转化为目的的文案写作，对于广告文案尤其有帮助。
4. 《那些让文案绝望的文案》：作者小马宋。
这本书的核心思想是文案输出前提是要有大量的输入，对于想要提升文案水平的人来说是一本值得一读的书籍。
5. 《麦肯锡教我的写作武器》：作者高杉尚孝。
这本书是作者
在麦肯锡管理咨询公司工作的丰富经验总结，对于希望提升逻辑思考和文案写作能力的人来说是一本必读的书籍。
6. 《赖声川的创意学》：作者赖声川。
这本书主要讲创意产生的过程，对于希望了解如何激发创意和写出有创意的文案的人来说是一本值得一读的书籍。
总的来说，阅读书籍的过程中结合实践可能会对你的文案写作能力有所帮助。
思维导图文案
思维导图文案大家好，今天我们来开始第二个部分，今天主要介绍的是思维导图，首先看一下目录的五个部分，课程回顾、思维导图含义、思维导图在阅读中运用、学画思维导图、课堂小结；师：1课程回顾首先呢?我们来对上节课的内容做一个回顾，上节课我们学习了视觉高频词，主要包括六个方面，哪位同学能回忆起来呢？生：（找同学回答）师；对学生的回答表示赞扬；随之总结视觉高频词的六个部分，首先是6个连接词，我们都知道连接词是用于连接从句的；谁能记起来有哪些视觉高频词呢？生：（说出来一些）师：总结一下学生说的词，对学生进行表扬，之后举出来几个例子and和、but但是、after之后、for为了、or或者，还是、if如果；师：介词谁还记得呢？生：学生回答；师：对学生的回答进行总结表扬；之后介绍介词；介词是用来介绍短语的；常见的视觉高频词有on在..上面、in在...里面、under在...下面、below在....下面、near离..近、over超过；在...上面、beside在....旁边、behind在...后面、next紧接着；师：下面我们来看看代词，依然找同学总结；生：（学生总结）师：学生总结完，老师进行总结，代词用来表示人或物，并说出部分代词her她、them他们、us我们、many许多（后跟可数名词复数）、much许多（后跟不可数名词复数）、each 每一个、every每一个；师：接下来我们来看副词，我们都知道副词是用来修饰动词的，副词也包括很多种，比如时间副词、频率副词，地点副词、频率副词等，他们都包括哪些呢?时间副词：today（今天）、tomorrow（明天）、now（现在）等；地点副词：here（那里）、there（这里）、down（向下）、up 等（向上）；方式副词：slowly（缓慢地）、badly（坏地）、well（好地）、hard（努力地）、fast（快地）等；程度副词：very（非常）、much（多）、still（仍然）、almost （几乎）、too（太许多许多许多许多许多许多许多）等；师：接下来来看形容词啦！形容词有什么作用呢？生：形容词是用来修饰名词的；都有哪些呢？我们来看看，形容人的:tall、short、full、hungry、angry；形容物的：small、big、little、high、long、new；师：最后呢，动词，在我们英语运用中是最多的；很显然，动词是用来表示动作的，我们来看看几个视觉高频动词；就不一一全说了，我们简单举几个例子，sit、sleep、use、wash、wish、work；2、思维导图含义复习完了视觉高频词，下面我们开始进入本课的重点，我们开始学习思维导图，首先来看一下思维导图的含义，师：思维导图，什么是思维导图呢？大家都知道思维导图，思维导图用英语这样说：mind map。