儿童乐园项目调研报告
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3
欢乐岛总投资分析
类别 淘气堡设备
装修费
电视、音响、影碟、功放机
电动摇摆机器 办公用品、表格印刷费、工具、
服装等 开业期间广告印刷费、宣传费 室内招牌、户外LED广告 入场费
押金 冰柜 手工坊 流动资金
合计
报价1 193000“奇乐儿”
报价2 65000元（其它厂家）
20000元
4000元 0元
3000元
营业额
平均一天的营业额 ｛（166人×18元）+（175人×30元）｝÷7天=1177元/天
平均每月的营业额 1177元×30天=35310元/月
成本
租金
220平方×40元/平方=8800元
人工费
1000元/人×4=4000元（不包吃住）
广告活动费 水电及其它
1500元 1000元
纯利润
35310元-（8800元+4000元+1500元+1000元）=20010元 综备上注所：述会：员如入投会入费12、万销元售，袜则子预、计包半月年即卡可的收收回入成未本包。含年在净内利。润24万以上。
12
凡太奇盈利状况分析
上海普陀区凡太奇儿童乐园
设备总投资 装修费用
10万 2万
这是淘气堡和办公设备的成本；游戏机 是由厂家提供的，收益分成
月营业收入
55000
月场地租金 人员工资 其他杂费 月净利润 年净利润 收回投资周期
20000 6000 2000 27000 324000 4个半月
正常5~6万，最低4万，暑期高峰8万， 加上游戏机收入每月5000，保守按5.5 万计
室内儿童乐园项目资料
上海采哲企业管理咨询有限公司 2010年8月
1
目录
一、来自《创业家园》的实践报告 二、上海淘气堡调研 三、淘气堡行业主要企业情况 四、扬州淘气堡调研
2
来自天涯“创业家园”的分享创业案例，作者“创业御用马甲 ”，经过对海南岛的海口市已有两家儿童室内乐园（淘气堡）经 营状况的调研分析，制定了自己的商业计划书，并于2009年5月 份在一家新开的购物广场租下场地，创立欢乐岛儿童室内乐园， 开业运作至今，盈利状况良好。详情请见《欢乐岛儿童主题乐园 商业计划书》
星期
星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期天 小计
4月13日至4月19日 次卡人数 会员人数
8
10
12
13
11
8
15
8
9
7
52
67
59 166人
62 175人
4月20日至4月26日 次卡人数 会员人数
备注
5 （3+6）9 （4+9）13 (2+10)12 （11+6）17
12 （5+6）11 （9+11）20 （10+7）17 （11+5）16
业态：社区商业中心
巴黎春天
200米
家乐福
周边都是住宅小区，几乎没有其他任何商业存在。
11
“凡太奇”调研
凡太奇面积200平米，月租2万，包括两个部分组成：进门 的电玩游戏区和里面的淘气堡区。电玩游戏区占1/3的面积， 里面的游戏机都是厂家提供的，收入对半分成，每周有两三 千的收入，每月有1万左右的收入，分成之后，凡太奇此项可 获得5000/月的收入。淘气堡每月的收入稳定在5~6万，高峰 期8万。此数据由内部人士透露。
5000元 5000元 5040元 10080元 3000元 2500元 10000元
248900元
132620元
备注
合作（利润对
含发单人员工 750元/米 可退 赞助？押金 首次铺货（烤
4
对手嘟嘟岛人气蹲守调查
海口市室内儿童乐园分别位于明珠和宜兴广场三楼的“探奇乐园-嘟噜岛”内，营业面积在200 平方左右，园内设有上百台电子游戏设备，聚集了大量人气，特别是周末及节假日人满为患。经 过4月13日至26日为期两周的调查了解，每天的客流量记录如下：
7点之后，淘气堡人气越来越少，因为0~3岁的小孩都要回家去休息了。
15
单独蹲守观察凡太奇人气
时间
18：00~18：25
18：26~19：00
进入人数
15
6
出来人数
26
10
18点左右是吃饭时间，因此进出人数会急剧变化，出来的人是去 吃饭的，进去的人是已吃完饭的。
16
目录
一、来自《创业家园》的实践报告 二、上海淘气堡调研 三、淘气堡行业现状 四、扬州淘气堡调研
下面主要以普陀区家乐福（大华店）内的凡太奇儿童乐园 为调研对象——
9
地理位置ຫໍສະໝຸດ Baidu
巴黎春天商场，3楼 母婴层，有一个“ 爱乐游”儿童乐园 。
家乐福一楼进门左 手边，有一个“凡 太奇”儿童乐园。
二者相距不过200米，四周都是 高档住宅区，典型的社区孤立 商业业态。前者是中高档商场 ，后者大众购物超市。
10
5人X1200元
13
“爱乐游”调研
爱乐游价格比凡太奇高，单次 50元，150元/5次，300元/15次 。但是其人气并不比凡太奇少 。对于中高档商场巴黎春天来 说，人气很难跟大众购物的家 乐福相比，而爱乐游却是巴黎 春天内最热闹的地方。
虽然无法知道爱乐游的每月营 业额，但是估计不比凡太奇低 ，每月估计在6~8万之间。
6
欢乐岛新开店收入情况截图
7
目录
一、来自《创业家园》的实践报告 二、上海淘气堡调研 三、淘气堡行业主要企业情况 四、扬州淘气堡调研
8
上海各核心商圈和社区商业中心，都有汤姆熊或淘气堡 。实地走访过中山公园龙之梦6层（主营母婴类产品）的儿 童反斗乐园，面积约250平米，周五下午4点到5点之间，有 30多个小朋友在里面玩耍。一个月的营业额不得而知，但是 估计不低于8万。
14
实地蹲守观察人气情况
8月10日，星期二
时间 凡太奇人气
16：00~16：30
17：30~18：45
19:00
10人左右（包括电玩区） 20人（电玩区15人） 3人
爱乐游人气
15人左右
20人
7人
凡太奇的电玩区给其带足够的人气，但是这些人不都是进淘气堡的，电玩区的客单价 比起淘气堡低很多。因此，在人气差不多的情况下，爱乐游比凡太奇的营收更高。
价目表：
儿童门票：35元 会员优惠：30元 成人门票：15元 次卡：150元/8次 （平均18元/次）
90
132
30
35
176
243
5
对手盈利计算
经过两周的比较，客流量上下浮动达20%，原因：第二周（星期五、星期六）探奇 乐园举行了一次会员主题派对，吸引了一批会员前来消费。儿童乐园的客源主要以 2-5岁儿童为主，占总人数的70%。根据以上统计的数据（以第一周341人为准）可 估算一个月的营业额约为35310元，具体如下：
欢乐岛总投资分析
类别 淘气堡设备
装修费
电视、音响、影碟、功放机
电动摇摆机器 办公用品、表格印刷费、工具、
服装等 开业期间广告印刷费、宣传费 室内招牌、户外LED广告 入场费
押金 冰柜 手工坊 流动资金
合计
报价1 193000“奇乐儿”
报价2 65000元（其它厂家）
20000元
4000元 0元
3000元
营业额
平均一天的营业额 ｛（166人×18元）+（175人×30元）｝÷7天=1177元/天
平均每月的营业额 1177元×30天=35310元/月
成本
租金
220平方×40元/平方=8800元
人工费
1000元/人×4=4000元（不包吃住）
广告活动费 水电及其它
1500元 1000元
纯利润
35310元-（8800元+4000元+1500元+1000元）=20010元 综备上注所：述会：员如入投会入费12、万销元售，袜则子预、计包半月年即卡可的收收回入成未本包。含年在净内利。润24万以上。
12
凡太奇盈利状况分析
上海普陀区凡太奇儿童乐园
设备总投资 装修费用
10万 2万
这是淘气堡和办公设备的成本；游戏机 是由厂家提供的，收益分成
月营业收入
55000
月场地租金 人员工资 其他杂费 月净利润 年净利润 收回投资周期
20000 6000 2000 27000 324000 4个半月
正常5~6万，最低4万，暑期高峰8万， 加上游戏机收入每月5000，保守按5.5 万计
室内儿童乐园项目资料
上海采哲企业管理咨询有限公司 2010年8月
1
目录
一、来自《创业家园》的实践报告 二、上海淘气堡调研 三、淘气堡行业主要企业情况 四、扬州淘气堡调研
2
来自天涯“创业家园”的分享创业案例，作者“创业御用马甲 ”，经过对海南岛的海口市已有两家儿童室内乐园（淘气堡）经 营状况的调研分析，制定了自己的商业计划书，并于2009年5月 份在一家新开的购物广场租下场地，创立欢乐岛儿童室内乐园， 开业运作至今，盈利状况良好。详情请见《欢乐岛儿童主题乐园 商业计划书》
星期
星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期天 小计
4月13日至4月19日 次卡人数 会员人数
8
10
12
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8
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52
67
59 166人
62 175人
4月20日至4月26日 次卡人数 会员人数
备注
5 （3+6）9 （4+9）13 (2+10)12 （11+6）17
12 （5+6）11 （9+11）20 （10+7）17 （11+5）16
业态：社区商业中心
巴黎春天
200米
家乐福
周边都是住宅小区，几乎没有其他任何商业存在。
11
“凡太奇”调研
凡太奇面积200平米，月租2万，包括两个部分组成：进门 的电玩游戏区和里面的淘气堡区。电玩游戏区占1/3的面积， 里面的游戏机都是厂家提供的，收入对半分成，每周有两三 千的收入，每月有1万左右的收入，分成之后，凡太奇此项可 获得5000/月的收入。淘气堡每月的收入稳定在5~6万，高峰 期8万。此数据由内部人士透露。
5000元 5000元 5040元 10080元 3000元 2500元 10000元
248900元
132620元
备注
合作（利润对
含发单人员工 750元/米 可退 赞助？押金 首次铺货（烤
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对手嘟嘟岛人气蹲守调查
海口市室内儿童乐园分别位于明珠和宜兴广场三楼的“探奇乐园-嘟噜岛”内，营业面积在200 平方左右，园内设有上百台电子游戏设备，聚集了大量人气，特别是周末及节假日人满为患。经 过4月13日至26日为期两周的调查了解，每天的客流量记录如下：
7点之后，淘气堡人气越来越少，因为0~3岁的小孩都要回家去休息了。
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单独蹲守观察凡太奇人气
时间
18：00~18：25
18：26~19：00
进入人数
15
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出来人数
26
10
18点左右是吃饭时间，因此进出人数会急剧变化，出来的人是去 吃饭的，进去的人是已吃完饭的。
16
目录
一、来自《创业家园》的实践报告 二、上海淘气堡调研 三、淘气堡行业现状 四、扬州淘气堡调研
下面主要以普陀区家乐福（大华店）内的凡太奇儿童乐园 为调研对象——
9
地理位置ຫໍສະໝຸດ Baidu
巴黎春天商场，3楼 母婴层，有一个“ 爱乐游”儿童乐园 。
家乐福一楼进门左 手边，有一个“凡 太奇”儿童乐园。
二者相距不过200米，四周都是 高档住宅区，典型的社区孤立 商业业态。前者是中高档商场 ，后者大众购物超市。
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5人X1200元
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“爱乐游”调研
爱乐游价格比凡太奇高，单次 50元，150元/5次，300元/15次 。但是其人气并不比凡太奇少 。对于中高档商场巴黎春天来 说，人气很难跟大众购物的家 乐福相比，而爱乐游却是巴黎 春天内最热闹的地方。
虽然无法知道爱乐游的每月营 业额，但是估计不比凡太奇低 ，每月估计在6~8万之间。
6
欢乐岛新开店收入情况截图
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目录
一、来自《创业家园》的实践报告 二、上海淘气堡调研 三、淘气堡行业主要企业情况 四、扬州淘气堡调研
8
上海各核心商圈和社区商业中心，都有汤姆熊或淘气堡 。实地走访过中山公园龙之梦6层（主营母婴类产品）的儿 童反斗乐园，面积约250平米，周五下午4点到5点之间，有 30多个小朋友在里面玩耍。一个月的营业额不得而知，但是 估计不低于8万。
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实地蹲守观察人气情况
8月10日，星期二
时间 凡太奇人气
16：00~16：30
17：30~18：45
19:00
10人左右（包括电玩区） 20人（电玩区15人） 3人
爱乐游人气
15人左右
20人
7人
凡太奇的电玩区给其带足够的人气，但是这些人不都是进淘气堡的，电玩区的客单价 比起淘气堡低很多。因此，在人气差不多的情况下，爱乐游比凡太奇的营收更高。
价目表：
儿童门票：35元 会员优惠：30元 成人门票：15元 次卡：150元/8次 （平均18元/次）
90
132
30
35
176
243
5
对手盈利计算
经过两周的比较，客流量上下浮动达20%，原因：第二周（星期五、星期六）探奇 乐园举行了一次会员主题派对，吸引了一批会员前来消费。儿童乐园的客源主要以 2-5岁儿童为主，占总人数的70%。根据以上统计的数据（以第一周341人为准）可 估算一个月的营业额约为35310元，具体如下：