旅游线路设计
旅游线路设计课件
旅游线路设计案例分析
第六章
国内旅游线路案例
案例名称：北京-西安-敦煌丝绸之 路游
旅游线路行程安排：北京出发，游 览西安古城墙、兵马俑等景点，再 前往敦煌参观莫高窟、鸣沙山等景 点，最后返回北京结束旅程
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旅游线路特点：历史文化、自然风 光、美食体验
旅游线路意义：促进国内旅游市场 发展，加强文化交流与传承，提高 旅游品质与体验
文景观
主题旅游线路案例
案例名称：浪漫 法国之旅
案例介绍：巴黎、 普罗旺斯、尼斯 等地的浪漫风光
案例分析：如何 设计主题旅游线 路，突出浪漫氛 围
案例总结：总结浪 漫法国之旅的成功 之处，为其他主题 旅游线路设计提供 借鉴
自驾游旅游线路案例
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案例名称：北京-西 安自驾游
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出发地：北京
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创新玩法：结合当地特色，设计一些新颖、 有趣的玩法，如体验式、互动式等，让游 客在旅游过程中更加深入地了解当地文化。
注重细节：从行程安排、交通方式、住宿 选择等方面入手，注重细节服务，提升游 客的旅游体验。
如何优化成本
合理规划行程：根据时间、交通、景点 等因素，合理安排行程，避免浪费时间 和金钱。
国际旅游线路案例
欧洲经典之旅： 巴黎、伦敦、 罗马等城市的
历史与文化
亚洲风情之旅： 日本、泰国、 印度等国家的 特色美食与民
俗文化
美洲探险之旅： 美国、加拿大、 巴西等国家的 自然风光与人
文景观
非洲探险之旅： 南非、肯尼亚、 埃及等国家的 野生动物与历
史文化
澳洲浪漫之旅： 澳大利亚、新 西兰等国家的 自然风光与人
旅游线路设计
旅游线路设计旅游线路设计是指按照旅游客户的需求和旅游目的地的特点，通过策划、组织和安排旅游活动，建立适合客户的旅游路线。
旅游线路设计是旅游业中最为重要的环节之一，它直接影响着客户对旅游服务和目的地的满意度。
1. 旅游线路设计的重要性旅游线路设计是旅游产品的核心环节，它直接影响着旅游产品的质量和客户的满意度。
一个好的旅游线路设计能够最大程度地满足客户的需求，提高旅游产品的附加值和市场竞争力。
同时，也能为旅游企业带来更多的商业机会和利润。
2. 旅游线路设计的基本原则（1）多样性和个性化旅游线路设计应促进旅游客户的多样性和个性化需求。
每个旅游客户的旅游需求都有所不同，因此旅游线路设计应根据客户的特点和需求来开发和设计旅游产品。
旅游企业应该提供各种旅游产品，包括文化旅游、自然旅游、休闲度假等，以满足客户的不同需求。
（2）合理性和经济性旅游线路设计应合理和经济。
旅游企业应该根据客户的需求和旅游目的地的特点来设计旅游线路，以最大程度地满足客户需求，并且在保证旅游品质的同时考虑成本问题。
（3）信息透明和公平竞争旅游企业应该提供准确、详细和真实的旅游信息，让客户有权利选择符合自己需求的旅游产品。
同时，旅游企业应该在竞争中公平竞争，防止不正当竞争行为，如虚假宣传等。
（4）环保和可持续性旅游线路设计应该注重环保和可持续性。
旅游企业应该关心旅游目的地的生态环境和文化遗产，积极引导客户注重环境保护和文化传承，创建绿色旅游环境。
3. 旅游线路设计的流程（1）市场调研和需求分析旅游企业应该根据客户的需求和旅游目的地的特点进行市场调研和需求分析。
通过市场调研和需求分析，旅游企业可以了解客户的需求、旅游目的地的特点和市场竞争情况，为旅游线路设计做好准备。
（2）旅游线路策划和定位旅游企业应该根据客户的需求和旅游目的地的特点，策划和定位旅游线路。
旅游线路策划应该考虑线路的主题、旅游目的地的特点、旅游产品的附加值等因素，以打造符合客户需求的旅游产品。
旅游线路设计》课程教学大纲
旅游线路设计》课程教学大纲旅游线路设计》教学大纲课程编号：课程名称：旅游线路设计课程类型：专业限选课总学时：32讲课学时：32学分：2先修课程：旅行社经营管理一、课程目的和任务本课程旨在让旅游管理专业的学生了解旅游线路设计的主要思想、方法、要求和原则，掌握旅游线路设计的技术和方法，使学生能够根据具体要求设计出符合旅行社和旅游者需要的旅游线路。
二、课程说明本课程为旅游管理专业的专业限选课，主要讲授旅游线路设计要素的评价与选择、旅游线路目标市场的需求分析、旅游线路方案的评价与选择等方面的内容。
本课程采用讲授加学生自主设计相结合的方法进行讲授，并且为考试课，采用平时成绩（30%）加课程测试（70%）的方法进行考核。
考试题型包括简答题、论述题和线路设计实例题。
三、教学内容第一讲：导论（2课时）本讲主要介绍旅游线路产品的特点和旅游线路设计的概念，以及本课程和其他课程的关系。
教学重点是旅游线路设计的概念，教学难点是旅游线路产品的特点。
第二讲：旅游者消费行为（2课时）本讲主要介绍旅游要素的消费行为、旅游者的旅游决策和旅游者空间行为规律。
教学重点和难点都是旅游要素的消费行为。
第三讲：旅游要素评价（8课时）本讲主要介绍基于旅游者行为的旅游资源评价指标体系、基于旅游者行为的旅游资源分类和旅游资源的构成要素。
教学重点和难点是旅游资源评价指标体系和影响旅游线路设计的资源要素分析。
以下省略，共计21讲课时）最后，建议对于学生的课前准备，可以让他们思考关于旅行社未来发展的问题，以便更好地理解本课程的内容。
二、基于旅游者旅游行为的旅游资源分类旅游资源可以根据旅游者的旅游行为进行分类。
其中，经济因素、体力因素、视觉因素、内涵因素和精神因素是五大主要分类。
经济因素是指旅游者在旅游过程中对价格、费用等经济因素的关注程度；体力因素是指旅游者在旅游过程中对体力消耗的关注程度；视觉因素是指旅游者在旅游过程中对景观、风景等视觉体验的关注程度；内涵因素是指旅游者在旅游过程中对文化、历史等内在价值的关注程度；精神因素是指旅游者在旅游过程中对心理体验、情感体验等精神层面的关注程度。
简述旅游线路设计包含的主要内容
旅游线路设计包含的主要内容一、目的地选择1.1 地理位置和气候在选择旅游目的地时，需要考虑目的地的地理位置和气候。
地理位置决定了目的地的交通便利程度，而气候则直接影响了旅游者在目的地的旅游体验。
选择在气候宜人的季节前往热带地区，或选择在雪季前往滑雪胜地，都会给旅游者带来更好的体验。
1.2 景点和景点分布目的地的景点及其分布也是旅游线路设计的重要考虑因素。
需要了解目的地有哪些知名景点，这些景点之间的距离和位置分布，以便合理安排旅游路线。
1.3 旅游资源丰富度不同的目的地拥有不同的旅游资源，一些地方以自然风光著称，而另一些地方则以人文历史而闻名。
在设计旅游线路时，需要全面了解目的地的旅游资源丰富度，以满足不同旅游者的需求。
二、交通选择2.1 出行方式在设计旅游线路时，需要考虑旅游者的出行方式，包括飞机、火车、汽车、轮船等。
不同的交通方式会直接影响到旅游线路的设计和行程安排。
2.2 交通线路规划除了出行方式，还需要合理规划旅游线路中各个景点之间的交通线路。
在目的地内部的交通选择，以及不同景点之间的距离和交通工具的选择等。
2.3 交通安全在考虑交通选择时，也需要重视交通安全问题。
选择安全性高的交通工具和路线，是旅游线路设计的一个重要内容。
三、住宿安排3.1 住宿类型选择在设计旅游线路时，需要考虑旅游者的住宿需求，选择合适的住宿类型，如酒店、民宿、旅馆等。
3.2 住宿地点安排除了住宿类型，还需要合理安排住宿地点，考虑住宿地点与景点的距离、交通便利性等因素，以便旅游者能够得到良好的休息和体验。
3.3 住宿设施舒适度旅游线路设计也要考虑住宿设施的舒适度，包括房间设施、卫生条件、服务质量等，以保障旅游者的住宿体验。
四、餐饮安排4.1 餐饮类型选择设计旅游线路时，需要考虑旅游者的餐饮偏好和需求，选择合适的餐饮类型，如当地特色餐厅、自助餐、快餐等。
4.2 用餐时间安排除了餐饮类型，还需要合理安排用餐时间，考虑和景点游览、交通等因素的时间安排，以保证旅游者能够及时、舒适地用餐。
2023旅游线路设计方案精选7篇
2023旅游线路设计方案精选7篇2023旅游线路设计方案【篇1】【活动主旨】在20__年深秋之际，公司为员工提供福利，同时加强公司凝聚力，为提供同事之间相互了解的好机会，增强大家之间的感情，特地组织一次增加员工交流，培养团队精神，塑造企业文化活动。
我们希望这种同乐活动，能让大家暂时忘记办公室的繁忙与紧张，拉近彼此的距离，让“我们在一起”渡过一个难忘的深秋!【活动内容】天堂寨原始森林瀑布群游览：九影瀑、泻玉瀑、四叠瀑、一线天、剑劈石、龙剑峰、天街景区、屈原问天等，观淠河的西源头，长江与淮河的分水岭【活动人数】所有人员(按工作安排，分两批活动)【活动时间】第一批活动为：11月23号——11月24号(第二批时间待定)【集合时间】11月23日(周四)早晨6：10集合，6：30出发【集合地点】公司门口【线路安排】六安——天堂寨——六安【预计费用】278元/人+70元(索道上行)=348元/人【天堂寨简介】(网载资料)：天堂寨风景区是集国家森林公园、自然保护区为一体的风景名胜区，是华东地区最后一片原始森林，总面积120平方公里，主峰海拔1729.13米，为大别山主峰之一，是江淮分水岭。
“极目山河纵大观，吴楚东南第一关”，气势浑厚的天堂寨有“植物的王国、天然的氧吧、动物的乐园、云雾的海洋、圣水的世界、杜鹃花的领地、娃娃鱼的故乡”之美誉。
独特壮观的瀑布群：天堂寨森林公园的水景主要表现在瀑布与溪水潭池上，区内瀑布成串，溪水潺潺，潭池水溪清澈，山青水秀，生态幽雅，均属优良水景景观，计数百处，知名有五，其中尤以一号瀑布、三号瀑布、龙井河溪为最。
有诗赞曰：巍巍大别天堂巅，疑云黄山水景妍，瀑布悬空三叠外，游人临境似登仙。
【线路简介】早晨6：00跟团从六安出发，约3个小时车程到华东最后一片原始森林、AAAAA 级风景区(国家地质公园。
森林公园。
自然保护区)——天堂寨国家森林公园(车程约3小时)，游览天堂寨主景区(游程约3小时)：乘索道上山，游览九影瀑、情人瀑、泻玉瀑、索道上山观龙剑峰、林海长廊、观景峰、石佛、金狮啸天、鲸鱼出海、白象戏水等景点，在森林密布的林间栈道与瀑布群相拥，品味原始森林天然氧吧，领略山高风清的畅快之意，俯首鸟瞰江淮大地的壮丽画卷，步行下山。
旅游线路设计方法
旅游线路设计方法一、确定目的地。
咱要设计旅游线路，第一步肯定得先想好了去哪儿玩呀。
这就像你要去约会，得先定好是去公园还是电影院一样。
你可以根据自己的喜好来选目的地，是想去看大海呢，还是想爬山，或者是去感受一下古老城市的韵味。
要是喜欢阳光沙滩，那三亚、厦门这些地方就很不错；要是对历史文化着迷，西安、南京那可都是宝藏城市哦。
二、了解目的地的景点。
选好地方了，就得好好研究一下当地都有啥好玩的地方啦。
就好比你到了一个新地方，得知道哪里有好吃的糖果店一样。
每个地方都有它的招牌景点，像北京的故宫、长城，那是到了北京不去就像没去过北京似的。
还有一些小众但是超美的地方，这就需要你去深挖啦，可能在当地居民的嘴里，你能知道那些不为人知的绝美角落呢。
三、考虑时间安排。
这旅游啊，时间可太重要了。
你不能把一天的时间安排得满满当当，像个小陀螺似的转个不停，那可太累了。
要给每个景点留出足够的时间，要是走马观花的，啥也体验不好。
比如说你去一个大的主题公园，那至少得安排一整天的时间，这样才能慢悠悠地玩各种项目，看各种表演。
如果时间比较短，就别贪心，挑几个最想去的景点就好啦。
四、交通规划。
交通可是个大问题呢。
从你住的地方怎么到目的地，到了目的地又怎么在各个景点之间穿梭。
如果是长途旅行，飞机、火车得提前订好票。
到了当地，是坐公交、地铁方便呢，还是打车或者租车。
要是在一些小城市，说不定骑个小电驴就能轻松玩转啦。
而且交通的选择也会影响你的旅行成本哦。
五、住宿选择。
住的地方也不能马虎呀。
你想啊，玩了一天，要是没有个舒服的地方休息，那多难受。
如果是在繁华的市区，住在靠近地铁站或者热闹街区的酒店就很方便。
要是去海边度假，那肯定是海景房最惬意啦。
不过呢，也要根据自己的预算来，有很多性价比超高的民宿也是很不错的选择呢。
六、美食探寻。
旅游怎么能少得了美食呢？这可是旅行中的一大乐趣。
在设计线路的时候，就要把当地的美食街区或者有名的餐馆考虑进去。
比如去成都，那锦里、宽窄巷子这些地方就有超多的美食在等着你。
旅游线路设计方案
旅游线路设计方案目录一、项目概述 (2)1.1 背景介绍 (2)1.2 设计目的与原则 (3)1.3 线路主题 (4)二、旅游资源分析 (5)2.1 景点选取 (6)2.2 旅游资源特色 (7)2.3 旅游资源分布 (8)三、线路规划 (9)3.1 线路A设计 (10)3.2 线路B设计 (11)3.3 线路C设计 (12)四、行程安排 (13)4.1 第一天行程 (14)4.2 第二天的行程 (14)4.3 第三天的行程 (15)五、交通安排与住宿规划 (17)5.1 交通方式选择及安排 (17)5.2 住宿酒店选择与预订 (18)5.3 餐饮安排及特色推荐 (20)六、服务配套与设施要求 (21)6.1 导游服务要求 (22)6.2 旅游设施检查与维护 (24)6.3 应急处理措施与预案 (25)七、预算与费用管理 (27)7.1 预算明细 (28)7.2 费用管理与监督 (29)一、项目概述本项目旨在设计一条具有独特魅力和丰富文化内涵的旅游线路，以满足游客对探索未知、体验多样文化和享受优美风景的需求。
该线路将串联起多个具有代表性的旅游目的地，包括历史悠久的古城、自然风光秀丽的自然景区以及现代都市的标志性景点。
通过精心规划的行程安排，游客将能够深入了解当地的历史背景、文化传统和风土人情，同时享受到便捷舒适的交通设施和专业的导游服务。
在规划过程中，我们将充分考虑游客的兴趣点和需求，制定出既实用又富有弹性的旅游方案。
我们注重线路的多样性和选择性，确保每位游客都能找到符合自己口味的旅游体验。
我们还特别关注环保和可持续性，努力推广绿色旅游理念，减少旅游活动对环境的影响。
本项目的实施将有助于提升当地旅游业的整体水平，促进经济增长和社会就业。
我们期待与各方合作伙伴携手共进，共同打造一条令人难忘的旅游线路，为游客带来难忘的旅行体验。
1.1 背景介绍随着全球化的加速和人民生活水平的提高，旅游业已成为全球经济中发展最为迅速的行业之一。
旅行社旅游线路设计方案
旅行社旅游线路设计方案第一章：目的地概述 (3)1.1 目的地简介 (3)1.2 旅游资源分析 (3)1.2.1 自然旅游资源 (3)1.2.2 人文旅游资源 (3)1.2.3 民俗旅游资源 (3)1.3 特色文化介绍 (3)1.3.1 民间艺术 (3)1.3.2 民俗节庆 (3)1.3.3 地方美食 (3)第二章：行程安排 (4)2.1 行程总览 (4)2.2 行程具体安排 (4)2.3 行程亮点介绍 (5)第三章：交通安排 (5)3.1 出行方式选择 (5)3.2 交通工具预订 (5)3.3 行程中交通衔接 (6)第四章：住宿安排 (6)4.1 住宿标准选择 (6)4.2 住宿地点推荐 (6)4.3 酒店预订与确认 (7)第五章：餐饮安排 (7)5.1 餐饮特色推荐 (7)5.2 餐饮地点选择 (7)5.3 餐饮预订与确认 (7)第六章：景点游览 (8)6.1 景点介绍 (8)6.1.1 景点一：[景点名称] (8)6.1.2 景点二：[景点名称] (8)6.1.3 景点三：[景点名称] (8)6.2 游览路线规划 (8)6.2.1 第一天：[景点名称]游览 (8)6.2.2 第二天：[景点名称]游览 (8)6.2.3 第三天：[景点名称]游览 (8)6.3 景点游览注意事项 (9)6.3.1 游客需遵守景区规定，保持环境卫生，不乱扔垃圾。
(9)6.3.2 游客在游览过程中应遵守景区内的安全规定，注意个人安全，不攀爬禁止攀登的区域。
(9)6.3.3 游客应尊重当地风俗习惯，不损坏文物古迹，不干扰当地居民生活。
(9)6.3.4 游客在游览过程中应保持安静，不喧哗，不影响其他游客的游览体验。
(9)6.3.5 游客应随身携带身份证件，以备景区检查。
(9)6.3.6 游客在游览过程中如遇紧急情况，应及时与导游或景区工作人员联系，寻求帮助。
(9)6.3.7 游客应提前了解景区的开放时间、门票价格等信息，以便合理安排游览时间。
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镇江金山
安徽黄山
黄山日出
云南石林
以人为本原则 旅游者旅游动机—旅游需要 激发 旅游者旅游决策—感知环境 最大效益 旅游偏好 旅游者旅游需求变化—性别，年龄， 职业，性格，爱好，家庭
案例：1997年，无锡一中学教师，准备夏季自费 单身出游。时间5-6天，费用500元左右。拟在鲁 南、豫东、皖南、赣北、闽北和浙南选择地点。 其人爱自然，喜摄影，认为自然风景为佳，因 而决定以山地、湖泊、海滨和自然保护区为目的 地。对于自然风景区，他考虑过两个方案。一是 多点，即他最中意的一条线路是：无锡（太湖） 杭州（富春江）梅城（公路）建德（千岛湖）淳 安（新安江）深渡（公路）黄山（公路）无锡。 因钱与时间及对车船衔接连续性怀疑，放弃。一 是单点，在山、湖、海、自然保护区中，他认为 山景观丰富，且在山区当过知青。在待选名山黄 山、泰山、天柱山、雁荡山、武夷山中，他选择 了武夷山。你能说出他的选择理由吗？
• 作业一：制订调研计划（课余，用时一周） 1、分组 。全班分为3个组，以小组为 单位完成作业（以后均同此）。 2、自定调研目标或主题。 3、制订调研计划。递交电子稿，准备 PPT交流。 4、交流调研计划，出场顺序抽签决定 （每组1人主发言，发言不超过5分钟）。 5、评议。
旅游市场调研实践作业
• 作业二：旅游市场调研及分析（课余，一 周） 1、根据调研计划进行调研，调研对象 及人数自定。 2、汇总、分析调研数据。 3、提交调研报告。提交电子版文稿， 准备PPT交流文稿。 4、交流，出场顺序抽签决定（每组1 人主发言，发言不超过5分种）。 5、评议。
加拿大多伦多机场
美国夏威夷机场
安吉竹海缆车
好莱坞环球影城游览车
台北喜来登饭店
台北喜来登饭店
台 北 喜 来 登 饭 店
台北喜来登饭店
台湾诺富酒店
台湾诺富酒店
时效优先原则 展现最美旅游景观—出现时间 适应季节变化—天气及气候 紧扣社会热点—热点事件
长 白 山 瀑 布
长 白 山 瀑 布
第五章 旅游线路设计方法
• 旅游线路设计人员 旅游线路设计人员应具备下列知识： 自然旅游资源基本知识 人文旅游资源基本知识 旅游基础设施基本知识 旅游专用设施基本知识 旅游服务基本知识 其他知识
旅游线路设计人员的经验要求： 导游经验 计调经验 旅游线路设计经验 旅游线路设计人员的综合能力要求： 综合信息能力 综合协调能力
• 旅游市场调研 调研目的：为旅游线路营销提供依据 保证市场营销活动有效 开拓新市场 减少经营风险 调研内容：市场环境 市场需求 市场供给 市场营销
调研程序：确定调研目标 制订调研计划 收集相关信息 研究相关信息 撰写调研报告 提交调研报告 调研方法：文案调研 实地调研 网络调研
旅游市场调研实践作业
旅游线路设计
梁秋萍
调查：
• 你有无旅游经历？ • 请说出一条你走过的旅游线路。 • 你设计过旅游线路吗？
旅游线路设计知识体系
理论
旅游线路概念 旅游线路类型 旅游线路设计原则
旅游市场调研
旅游线路设计 实务
旅游线路设计实务
第一章 旅游线路设计概述
• 旅游线路概念 旅游线路：旅游活动路线 提供服务的计划线路 旅行社包价旅游产品 合理组合、运动轨迹 所有线路均包含： 旅游者、交通、旅游点、旅游服务
• 旅游线路广告 广告媒体： 电视 广播 报纸 杂志 互联网 户外广告牌 邮发广告 旅游宣传册
线路设计广告媒体的优点和缺点
媒介类型 电视 广播 报纸 杂志 优点 缺点
覆盖面广、形式多样、感染力 成本高、干扰大、观众选 强、易被大众接受 择性差 迅速及时、覆盖面广、成本低 表现力差、印象不深刻 覆盖面广、及时灵活、费用低 实效短、干扰大、感染力 差 针对性强、图片精美、便保存 时效性不强、传播范围小
组团社内部计价
☆支付云南地接社费用：1230元/人 ☆交通：机票：1310元×50%（机票折扣 ） ×2=1310元/人 接送飞机：30元/人 ☆全陪费用：50元/人 ☆包、帽：10元/人 ☆保险：5元/人 合计：1230+1310+30+50+10+5=2635元/人 ☆利润：总价的10%（可上下浮动）
组团社的内部计价
例如： 上海某旅行社组团30人准备走云南昆明、 大理、丽江和香格里拉一线，将如何进行计 价？
选择旅游购物场所 位置 交通 规模 类型 价格 服务 折扣
选择旅游娱乐场所 位置 交通 类型 服务 价格 折扣
选择娱乐活动和场所的一般原则： 具有民族特色和地方特色，令人耳目一新 形式欢快、轻松、热闹、幽默，为大多数 人喜闻乐见 具有参与性 时间不宜过长 不同旅游者安排不同娱乐项目 旅游娱乐活动项目常变新 高雅文化与民俗文化的结合，有时代感 寓教于乐
山东泰山
山 东 泰 山
山 东 泰 山
安 徽 天 柱 山
安 徽 天 柱 山
浙 江 雁 荡 山
浙 江 雁 荡 山
福建武夷山
福 建 武 夷 山
市场细分原则 旅游市场—空间，时间，活动组织， 旅游目的 旅游目标市场—单一性，整体性， 多样性
供给全面原则 旅游资源供给—旅游基础 旅游基础设施供给—交通，公用事业， 基本服务 旅游专用设施供给—旅游活动 旅游服务供给—直接，间接 旅游市场一体化—保障程度
吉林长白山天池 吉林长白山天池
吉林长白山天池
吉林长白山天池
夏威夷海滨Βιβλιοθήκη 夏威夷海滨夏威夷海滨
夏威夷海滨
效益兼顾原则 旅游经济效益—利润
旅游社会效益—愉悦，声誉，品牌
旅游生态效益—可持续发展
生态旅游的口号：
除了脚印，什么都别留下； 除了照片，什么都别带走。 我们能做到吗？
安全第一原则 旅游交通安全—可靠性 旅游活动安全—游览，餐饮，住宿， 娱乐，购物 旅游保险—规避风险
• 旅游线路设计经费 资料费用—书籍、报刊、地图、档案 调研费用—差旅、问卷、纪念品 人员费用—工资、补贴 其他费用
• 旅游线路设计创意 创意形成—内部、旅游者、竞争者、合 作者、其他 创意筛选—市场机会、产品线兼容、确 定选题 创意实例—北京胡同游、百年好合游、 北京奥运游、上海世博游、迷迪音乐节游
选择旅游目的地—地点定位 区位 距离 可进入性 旅游资源 气候、气象 旅游设施 服务水平 社会、政治、文化背景
选择旅游交通方式 安全 时间 速度 衔接 舒适度 服务 价格 折扣
选择旅游住宿 品牌 位置 交通 环境 等级 服务 价格 折扣
选择旅游餐馆 位置 等级 规模 速度 特色 服务 价格 折扣
地接社的内部计价
例如：
某组团社询问武汉一地接社的报价，要求是： 游览东湖（40元）、黄鹤楼（50元）、归元 寺（10元）三个景点，人数为30人的内宾团，住宿 三星级饭店（80元/人· 天），用餐（40元/人· 天）， 市内交通空调旅游车（30元/人），派地陪导游（导 服费10元/人），此外，此团乘机下午抵达（接机费 20元/人），第二天乘旅游大巴去宜昌（长途70元/ 人）。 该地接社如何回复组团社？
黄 果 树 瀑 布
黄 果 树 瀑 布
黄果树瀑布
夕 阳 下 的 台 北
台北夜景
佛光
佛光
第四章
旅游线路市场调研
• 旅游市场 概念 传统意义上的旅游市场 经济学意义上的旅游市场 市场营销学意义上的旅游市场
旅游市场要素： 人口（总人口，地理分布，人口构成） 购买力 （人均国民收入，个人收入） 购买欲望（生理需求，心理需求） 购买权利（政策因素） 旅游市场特点： 全球性 异地性 波动性 竞争性
• 旅游线路设计策划 策划意义—保持旅游目的地吸引力、旅 游产品更新、旅游企业持续发展 策划过程—规定任务、情况分析、目标 确定、行动方案、预算
• 旅游线路设计资料 资料种类—文献、图片、影像、网络 资料收集—查阅、访问、问卷调查、实 地考察 资料汇总—整理、分析、筛选
• 旅游线路选择 选择旅游目标市场—市场定位 旅游目的目标市场—观光游览、度 假休闲、探亲保健、公务商务、 科考修学 组织形式目标市场—团队、散客、 自助 旅游年龄目标市场—儿童、少年、 青年、中年、老年 旅游标准目标市场—经济、标准、 豪华、超豪华
旅游线路定义：
指在一定地域空间内，旅游部门（旅行 社、旅游景区）针对旅游目标市场，凭借 旅游资源及旅游服务，遵循一定原则，专 为旅游者旅游活动设计，并用交通线把若 干旅游目的地合理地贯串起来的路线。
• 旅游线路设计概念 旅游线路设计：区域旅游规划线路 景区内部线路 旅行社旅游线路 自助旅游线路 本课程讨论： 旅游企业为旅游者提供的旅游线路
讨论：
• 回忆并写出你曾走过的一条旅游路线。 提示：要素尽可能全，内容尽可能细。
第二章
• 旅游线路类型
旅游线路类型
远程 洲际
空间尺度
中程 近程
国际 国内
• 旅游线路类型
周游型 远程
运动轨迹
逗留型 节点型
中程 近程
• 旅游线路类型
包价
拚合
组织形式
跳跃 自助
• 旅游线路类型
观光游览 探亲访友 休闲度假 公务商务 修学 科考探险 其他
故 宫
--2002
年 国 庆 节
2010年上海世博会
2010年上海世博会
杭州西湖
杭州西湖
杭州西湖
九寨沟长海
九寨沟镜海
九寨沟秋色
九寨沟盆景滩
九寨沟五花海
层林尽染
九 寨 沟 珍 珠 滩 瀑 布
九寨沟诺日朗瀑布
九寨沟诺日朗瀑布
九寨沟四季景色都十分迷人： 春时嫩芽点绿，瀑流轻快； 夏来绿荫围湖，莺飞燕舞； 秋至红叶铺山，彩林满目； 冬来雪裹山峦，冰瀑如玉。
台湾旅游大客车
台 湾 旅 游 大 客 车
台湾旅游大客车
台湾旅游大客车内景