关于洁丽雅毛巾的市场调研
毛巾的市场调查报告参考
毛巾的市场调查报告参考毛巾的市场调查报告参考范文毛巾的市场调研毛巾是每一个人生活当中的日常消费品，而它的市场必然是广阔的，针对不同的顾客需要，开发商业从各个角度设计品牌形象。
如今的市场流行一种竹纤维毛巾，它是以竹纤维为原材料，通过精心的设计和多重工艺的加工，他主打的是健康、环保和美观于一体的新型健康毛巾。
在过去的学习当中我们可以用4P（价格、产品、渠道、促销）来分析这个市场.一、价格不同的顾客对价格的选择也有所不同，虽然毛巾的价格差距不太大，但是不同价位的质量以及一些组成成分不同，所以要根据毛巾的实际成本来定位。
一般年轻的女士喜欢用一些高档次的毛巾，如天国家居压缩毛巾等一系列。
而一些男士则对毛巾没有多大的注意，他们往往会很随意的选择，所以他们的目光会定位在中等的价位。
一些老年人则喜欢便宜的毛巾，在他们的生活当中节俭是最好的品质，因此低档次的毛巾也是不能少的。
不过依市场的情形来看，毛巾的价位应该适中，因为更多的人还是从善节俭。
二、产品毛巾市场对产品的细分也很重要，一个好的形象品牌固然重要。
对不同的人群开发不同的产品，一些常在外面出差或爱好旅游的人，应该对压缩毛巾市场做好形象代理，打造出该产品的侧重点，小巧方便携带，卫生不易被细菌感染，，用后可直接丢掉，价格也便宜。
而对于大多数爱美女士来讲，可以使用人棉美容巾，该毛巾是用再生纤维织成，具有滑爽细腻，蓬松、柔软、吸湿、透气、美容等效果。
对于些男士或者老人也可以选择竹纤维毛巾，竹子含有丰富的锌、钙、磷、镁等矿物质和有利于人体健康的维生素B，这是一种健康型的毛巾。
除了这些功能外毛巾还有很多的市场，还可以从它的抗菌能力，使用的时间等不同的方面来对市场的解剖，让它适应更多的人群，可以从年龄、性别、生活习惯等上定位顾客，这样才能把毛巾市场做的更大。
三、渠道很多人都说，渠道建设是品牌母体与分销商的接触点，所以渠道是固然重要。
可能大多数人看到毛巾产品一般都是毛巾批发市场、超市卖场、百货公司等等销售渠道，但在现今社会网络是最强大的'，我们可以通过网络来宣传产品，给产品打造独有的形象，也许会给企业带来不一样的收获。
洁丽雅调查报告
洁丽雅调查报告篇一：毛巾的调查报告毛巾的调查报告一直以来毛巾产品都是“家家必备，人人必须，每天必用”的日常生活必需品。
从我们经济学角度就是一种缺乏弹性的产品，在实际调查中，我主要是针对几个大型的超市调查的，比如顺意超市主要是以“中国结”品牌的毛巾为主，当然还有其他少许的品牌不等。
而我在网络调查中发现，许多毛巾的知名品牌，比如“洁丽雅”，“孚日”“喜盈门”“亚光”各种知名品牌。
毛巾产品按其用途可分为浴室用、餐厨用、起居厅室用、壁挂装饰用、医疗保健用、旅游运动用等等。
根据国际流行趋势和市场需求，毛巾产业将会进一步增速发展保健、装饰、配套型等多用途系列产品。
毛巾销售量将在女性市场出现，关注质量，力求品质俱佳成为行业趋势。
一．毛巾的4P分析㈠毛巾的产品战略每一种新的产品的出现，都会有这种产品的产品生命周期，包括了一个产品的导入期，成长期，成熟期和衰退期。
而毛巾市场也是这样一个特殊的产品，等到毛巾进入衰退期的时候，毛巾就会更注重质量和布料，就像我们今天能购买的竹纤维毛巾，产品更加多样。
产品的用途也更加多样性。
如果你需要比较耐用的，时间长的，就选择洗涤毛巾。
需要洗的舒服的，软软的，就选择纯棉毛巾；如果需要价格便宜的，但不一定是最好的，就可以选择人棉毛巾；如果你需要吸水性较好，也很容易去油，可以用在厨房，就选择木纤维毛巾；如果你想要擦洗显示屏、车窗玻璃等，你就可以选择细纤维毛巾；如果你需要，吸水性好，柔软舒适，亲肤透气，易清洗，不发臭，且还可以用来梳洗，就可以选择竹纤维毛巾。
还有方便携带的糖果压缩性性毛巾，吸引着我们的眼球，还有吸水毛巾。
在调查中，我认识到了竹炭纤维毛巾，竹炭纤维毛巾是采用含纳米竹炭颗粒的再生纤维做毛圈，与棉纱交织精制而成的新型纤维毛巾，具有防臭、抑菌的功效。
同时竹炭纤维的红外线还具有激活细胞活性、改善人体微循环的保健作用，较著名的是香港人杰竹纤维毛巾家家纺国际集团。
消毒毛巾也越来越引起消费者的关注，尤其是宾馆等场合。
毛巾市场现状分析
毛巾市场现状分析一、市场概述毛巾是人们日常生活中必不可少的用品，广泛应用于家庭、酒店、宾馆等场所。
随着人们对生活品质的要求不断提高，毛巾市场也呈现出稳步增长的趋势。
本文将对毛巾市场的现状进行详细分析。
二、市场规模根据市场调研数据显示，当前全球毛巾市场规模约为1000亿美元。
其中，中国市场占领了相当大的份额，约占全球市场的30%。
中国毛巾市场规模已超过300亿美元，并且还在不断扩大。
三、市场竞争格局1. 品牌竞争在毛巾市场中，一些知名品牌如嘉实多、洁丽雅、维达等向来占领着市场的主导地位。
这些品牌凭借其优质的产品质量、独特的设计和良好的口碑，吸引了大量消费者的关注和选择。
2. 价格竞争除了知名品牌外，市场上还存在着大量的中小型毛巾生产企业。
这些企业通常通过价格竞争来争夺市场份额。
由于毛巾属于日常消耗品，消费者对价格敏感，因此价格竞争向来是市场上的主要竞争方式之一。
3. 渠道竞争毛巾市场的销售渠道主要包括实体店铺、电商平台和批发市场。
随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者选择在电商平台购买毛巾产品。
因此，电商平台在市场竞争中逐渐崛起，对传统实体店铺构成为了一定的冲击。
四、市场需求1. 个性化需求随着消费者对生活品质要求的提高，个性化需求逐渐成为市场的主流。
消费者对毛巾的款式、颜色、尺寸等方面有着不同的需求，因此，毛巾企业需要根据消费者的需求进行产品研发和设计，以满足市场需求。
2. 环保需求在如今的社会背景下，环保意识逐渐增强，消费者对环保产品的需求也在不断增加。
毛巾企业应积极采用环保材料，提倡绿色生产，以满足消费者对环保产品的需求。
五、市场发展趋势1. 高端市场的崛起随着人们对生活品质要求的不断提高，高端毛巾市场逐渐兴起。
高端毛巾以其精良的工艺、高品质的原材料和独特的设计吸引了一部份消费者的关注。
估计未来几年，高端毛巾市场将保持较快的增长。
2. 电商渠道的发展随着电子商务的蓬勃发展，越来越多的消费者选择在电商平台购买毛巾产品。
2024年毛巾市场环境分析
2024年毛巾市场环境分析一、引言本文旨在对毛巾市场的环境进行深入分析，以期了解该市场的现状、趋势和竞争力。
通过对市场环境的详细研究，可以为毛巾制造商和营销者提供有价值的信息和指导，以便制定出更加有效的战略和决策。
二、宏观环境分析1. 经济环境宏观经济环境对毛巾市场的发展有着重要的影响。
在经济增长放缓的情况下，消费者的购买力可能会下降，导致市场需求减少。
另外，通货膨胀和物价波动也可能增加毛巾生产成本，对市场造成不利影响。
2. 政治环境政治环境对毛巾市场同样具有重要影响。
政府的政策和法规变化可能会影响到毛巾行业的税收、进出口等方面。
政治的不稳定性可能导致经济波动，影响到市场需求。
3. 社会文化环境社会文化环境对毛巾市场有着深远的影响。
随着人们对生活品质的追求，对毛巾的需求也在不断提升。
此外，消费者对于毛巾的设计、材质、功能等方面也有着不同的需求和偏好，这对毛巾制造商提出了新的挑战。
4. 技术环境技术的进步对毛巾市场的发展带来了新的机遇和挑战。
新材料、新工艺的应用可以提高毛巾的品质和功能，满足消费者的不同需求。
同时，电子商务的发展也为毛巾销售提供了新的渠道。
三、微观环境分析1. 竞争对手分析毛巾市场竞争激烈，竞争对手众多。
主要竞争对手包括大型毛巾制造商、知名品牌和小型工厂。
竞争对手的品牌知名度、产品质量、价格和营销策略等都将影响市场份额的分配。
2. 消费者分析消费者是毛巾市场的重要一环。
消费者的购买能力、购买习惯和需求偏好都会影响市场的发展。
了解消费者的年龄、性别、地域、收入水平和消费习惯等信息，可以帮助制定针对性的产品推广和营销策略。
3. 供应商分析供应商对毛巾市场的稳定供货至关重要。
供应商的可靠性、产品质量和价格都将影响毛巾制造商的生产成本和产品竞争力。
4. 渠道分析毛巾市场的渠道包括线上渠道和线下渠道。
随着电子商务的快速发展，线上渠道的重要性日益增加。
同时，传统的零售渠道依然占据着一定的市场份额。
毛巾调研报告
毛巾调研报告毛巾调研报告一、研究背景毛巾是人们日常生活中经常使用的家居用品之一，用于擦拭身体和物品的湿润工具。
随着人们生活水平的提高和对生活品质的追求，毛巾的需求量也不断增加，并且与此相关的产品种类也越来越多。
为了了解当前市场上毛巾的消费情况、产品特点和消费者需求，本次调研报告将对毛巾市场进行分析。
二、调研目标1.了解目前市场上的毛巾种类和品牌情况；2.分析毛巾的材料、尺寸和工艺等产品特点；3.探索毛巾的购买渠道和消费者行为。
三、调研方法本次调研主要采用问卷调查的方式，共有100名受访者参与，调查对象包括了不同年龄段、不同职业和不同地区的消费者。
问卷内容主要包括了对毛巾品牌、材料、尺寸、价格、购买渠道和使用习惯等方面的调查。
四、调研结果根据问卷调查的结果，我们得出以下结论：1.毛巾品牌：受访者最熟悉的毛巾品牌有A、B、C等。
其中，A品牌是最受欢迎和信任的品牌。
2.毛巾材料：受访者在购买毛巾时，最看重的是材料的舒适性和吸水性。
大多数消费者选择纯棉的毛巾，也有一些消费者偏好竹炭、亚麻等天然材料。
3.毛巾尺寸：根据调查结果，大部分受访者对毛巾的大小要求不高，常见的尺寸在70cm*140cm左右。
4.毛巾价格：大多数受访者对毛巾的价格敏感度较高，他们更倾向于选择价格合理的产品。
5.购买渠道：消费者购买毛巾的主要渠道有实体店和电商平台。
实体店更能让消费者直观地感受毛巾的质地和质量，而电商平台则更方便快捷。
6.使用习惯：受访者多数认为毛巾需要每天更换或清洗，以保持清洁和卫生。
五、调研结论通过本次毛巾调研，我们可以得出以下结论：1.在毛巾市场中，消费者对品牌的认可度和信任度是决定购买的重要因素之一。
2.纯棉是消费者最偏爱的毛巾材料，舒适性和吸水性是消费者选择的重要考虑因素。
3.毛巾的尺寸多数消费者偏向中等大小，70cm*140cm左右的尺寸较受欢迎。
4.消费者普遍对毛巾的价格敏感，他们更倾向于选择价格合理的产品。
2024年毛巾市场发展现状
2024年毛巾市场发展现状引言毛巾作为日常生活中必备的用品之一，在市场上有着广阔的发展前景。
本文旨在分析毛巾市场的现状，包括市场规模、消费需求、产品特点、竞争格局等方面，以期为相关企业提供参考和借鉴。
市场规模目前，毛巾市场的规模不断扩大。
随着人们健康意识和生活质量要求的提高，毛巾的需求逐渐增加。
根据市场调查数据显示，全球毛巾行业市场规模已经达到了X亿元，而我国毛巾市场规模约为X亿元。
消费需求消费者对毛巾的需求主要体现在以下几个方面：健康与安全需求毛巾是人们日常生活中常接触的物品之一，因此健康和安全是消费者选购毛巾时的首要考虑因素。
消费者更倾向于选择柔软、吸水性好、用料环保的毛巾产品，以确保自己的健康和安全。
个性化需求随着消费观念的变化，消费者对毛巾的个性化需求越来越高。
他们希望能够通过选择不同颜色、款式和材质的毛巾来展示自己的个性和品味。
礼品需求毛巾作为一种实用的礼品，具有广泛的应用场景。
消费者在各种节日、庆典和商务活动中都会选择毛巾作为礼品，因此对礼品毛巾的需求也较为旺盛。
产品特点毛巾产品在不同价位和材质上存在较大的差异，但总体上具有以下几个特点：吸水性强毛巾的主要功能是吸水，因此吸水性是消费者选购毛巾时的重要指标。
优质的毛巾产品通常采用吸水性较好的材质，并具备较强的水分吸收能力。
柔软舒适消费者对毛巾的舒适度和触感要求较高。
优质毛巾经过特殊工艺处理，柔软度更高，使用起来更加舒适。
耐用性好消费者对毛巾的耐用性也有一定的要求。
耐用的毛巾能够长时间使用，不易磨损和褪色，具备良好的品质保证。
多功能性除了吸水功能，毛巾产品还可以具备其他多种功能。
例如，一些毛巾产品加入了抗菌、消毒、除螨等功能，满足消费者对清洁和卫生的需求。
竞争格局毛巾市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面：品牌竞争在毛巾市场上，一些知名品牌拥有较高的市场份额和品牌知名度，通过持续的品牌宣传和产品创新，吸引了众多消费者的关注和购买。
价格竞争毛巾市场存在着各种价位的产品，不同价格的产品在市场上有着不同的受众。
2024年毛巾批发市场分析报告
2024年毛巾批发市场分析报告1. 引言本报告旨在对毛巾批发市场进行综合分析，以帮助企业了解该市场的现状和发展趋势，并为其制定相应的市场进入策略和业务拓展计划提供参考。
2. 市场概况2.1 市场规模毛巾批发市场包括国内和国际两个维度。
根据最新的统计数据显示，国内毛巾批发市场规模持续增长，预计年度销售额将达到XX亿元。
同时，海外市场需求也呈现稳定增长的态势。
2.2 市场竞争格局毛巾批发市场竞争激烈，主要由大型批发商、品牌商和小型批发商组成。
大型批发商凭借其规模优势和品牌影响力，占据了市场的主导地位，但小型批发商通过灵活的经营策略也在市场中找到了自己的一席之地。
2.3 市场趋势随着消费者对生活品质的不断追求，毛巾产品越来越受到关注。
同时，环保材料和创新设计的毛巾受到消费者的青睐。
预计未来几年，毛巾批发市场将持续保持稳定增长，并呈现多元化发展的趋势。
3. 市场细分3.1 市场细分方式根据用途、材料和区域等因素，毛巾批发市场可以进行细分。
其中，按照用途可以分为家用毛巾、商用毛巾和礼品毛巾；按照材料可以分为棉质毛巾、竹纤维毛巾和微纤维毛巾；按照区域可以分为国内和国际市场。
3.2 市场细分分析不同细分市场的需求存在差异。
家用毛巾市场需求稳定增长，消费者更追求舒适性和美观性；商用毛巾市场受酒店、宾馆等企事业单位需求影响，稳定增长；礼品毛巾市场需求波动较大，受季节和节日等因素影响较大。
4. 市场竞争分析4.1 主要竞争对手在毛巾批发市场中，主要竞争对手包括国内大型批发商和品牌商。
其中，大型批发商凭借渠道优势和规模经济效应占据市场份额较大，品牌商通过品牌认知度和产品差异化赢得一定市场份额。
4.2 竞争策略分析竞争对手的主要竞争策略包括降低价格、增加产品差异化、提供定制化服务和拓展营销渠道等。
了解竞争对手的竞争策略有助于企业确定自身的差异化竞争优势，并制定相应的市场拓展策略。
5. 市场前景与发展建议5.1 市场前景展望综合以上分析，毛巾批发市场将持续保持稳定增长。
2024年毛巾类制品制造市场发展现状
2024年毛巾类制品制造市场发展现状一、市场概述毛巾类制品是人们日常生活中经常使用的必需品，包括浴巾、面巾、厨房巾等多种类型。
毛巾类制品的市场需求量随着人们生活水平的提高和消费习惯的改变而逐渐增加。
本文将对毛巾类制品制造市场的发展现状进行分析和总结。
二、市场规模根据市场调研数据显示，毛巾类制品制造市场的规模逐年扩大。
根据2021年的统计数据显示，全球毛巾类制品市场总规模达到1000亿美元，而中国市场占据了相当大的份额。
随着中国经济的持续增长和消费水平的提高，毛巾类制品市场的发展潜力巨大。
三、市场竞争毛巾类制品制造市场竞争激烈，主要表现在品牌竞争和产品创新上。
知名品牌在市场上享有较高的知名度和影响力，但也面临来自新兴品牌的挑战。
为了保持竞争优势，制造商不断进行技术研发和产品创新，推出具有特色和优势的毛巾类制品，提高产品质量和性能。
四、发展趋势1.消费升级带动市场需求增加：随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，消费者对毛巾类制品的要求不仅仅是实用性，还包括舒适性、环保性和时尚性等方面。
制造商应抓住消费升级的机遇，推出符合消费者需求的创新产品。
2.环保可持续发展：毛巾类制品的生产过程会对环境造成一定的影响，因此，制造商应注重环保可持续发展。
采用环保材料和生产工艺，减少能源消耗和废弃物产生，提高产品的环保性能。
3.电商渠道发展：随着电子商务的兴起，越来越多的消费者选择在网上购买毛巾类制品。
制造商应积极拓展电商渠道，提供便捷的购物体验，增加销售机会。
4.定制化需求增加：随着人们个性化需求的增加，定制化的毛巾类制品越来越受到消费者的青睐。
制造商应借助技术创新，提供个性化定制服务，满足不同消费者的需求。
五、挑战与机遇1.市场竞争加剧：市场竞争激烈，制造商需要不断提升产品品质和创新能力，保持竞争优势。
2.原材料价格波动：毛巾类制品制造过程中，原材料价格的波动对制造成本有很大影响，制造商需要灵活应对。
3.品牌建设和营销推广：建设知名品牌需要长期的投入和营销推广，制造商需要加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
关于洁丽雅毛巾的市场调研
市场营销091 毛圣威
洁丽雅集团组建于2003年，其前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”。
集团总部位于风景秀丽、人文荟萃、历史悠久的越国古都、西施故里、全国优秀旅游城市——浙江省诸暨市。
这里距杭州萧山国际机场仅30分钟的车程，杭金衢高速、杭永高速、浙赣铁路穿城而过，区位优势及交通优势非常优越。
历经20多年的建设和发展，集团现已成为中国毛巾行业的龙头企业，中国家用纺织品行业协会副会长企业。
集团下辖八大职能中心，现有直属独立法人企业9家，外协合作企业23家，员工6200多名。
集团总资产逾20亿元，总占地面积80多万平方米，拥有浙江、湖北两大生产研发基地，是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司。
现已形成以毛巾等家纺产品为核心产业，以针织品、房地产为两翼的多元化发展格局，并跻身中国民营企业500强。
在发展实践中，洁丽雅始终坚持实施品牌战略，坚持求实创新，以质量为保证，管理为基础，品牌为依托，走科技型规模化发展道路。
先后通过了“ISO9001质量管理体系认证”、“ISO14001环境管理体系认证”，“OTS—100国际环保产品认证（全棉毛巾）”，是全国第一个通过“中国环境标志产品”认证的毛巾生产企业，是全国第一个采用环保节能型冷轧堆漂炼工艺流程的毛巾生产企业，是全国第一个研究开发国产高速宽幅剑杆毛巾织机的毛巾生产企业。
是目前为止，全国唯一一家“中国家纺毛巾产业科研基地”。
“富而思源，富而思进”。
依法经营，回报社会，是洁丽雅一如既往的追求。
集团党、工、团、妇联等组织机构健全，成绩斐然。
先后被评为“浙江省诚信示范企业”、“浙江省治安安全示范单位”、浙江省改革开放三十周年“浙企常青树”、“湖北省劳动用工诚信单位”、“浙江省AAA级信用企业”、“湖北省国税系统十强百佳企业”、“湖北省行业系统百强企业”、“绍兴市级文明单位”、“市纳税大户”、“市五星级企业党组织”、市“五好”基层党组织、“市五星级示范工会”、“市先进基层团委”、“市女职工工作先进集体”、“咸宁市发展民营企业先进单位”、“咸宁市先进基层党组织”等荣誉称号，受到社会各界的一致好评。
面对新的全球化竞争态势，洁丽雅将继续大力实施品牌发展战略和科技创新战略。
认真落实科学发展观，大力发展品牌经济和节能环保型经济，以“打造国际知名品牌和行业强势企业”及“打造中国毛巾行业第一品牌”作为洁丽雅人的共同价值观，争做中国毛巾行业的品类代表，实现“创一流家纺企业、树百年世界品牌”的企业愿景。
洁丽雅精神：
——石，天地之精气所结也，经宇宙雷鸣，山川河流的自然洗礼，给人以生命的醒悟；
其形态，棱角分明，可喻为刚柔相济；
其外貌，拙朴厚重，可喻为大智若愚；
其质地，载重而不垮，可喻为坚强之意志；
其内涵，坦然而沉静，意境深远，与日月同辉。
“石”志不渝——坚贞的情操、顽强的毅力、鲜明的个性和远大的理想。
战略目标：
创一流家纺企业，筑中国家纺丰碑，树百年世界品牌
发展理念：
以人为本以情系人诚信兴业
经营宗旨：
领引潮流，引导消费，追求卓越
品牌主张：
●爱你就是爱自己
——“你”是千千万万的消费者，是同舟共济的合作伙伴，也是同甘共苦的员工。
洁丽雅主张无私奉献，坚持大爱原则，矢志不渝为消费者缔造健康生活，为伙伴创造利润空间，为员工筑建发展舞台，为社会积累财富，成就洁丽雅百年基业。
●生活就要洁丽雅
——纯洁、瑰丽、高雅是洁丽雅的品牌精髓，同时也是人类生活的美好愿景。
洁丽雅用艺术诠释“家”的内涵，用心为人们单调的生活增添一抹色彩。
生活体验因洁丽雅而精彩，生活乐趣因洁丽雅而缤纷无限。
洁丽雅要做的事业就是“哪里有生活，哪里就有洁丽雅”。
核心价值观：
创新开放务实和谐
创新：发展科技，勇于变革，当为人先
开放：集思广益，博采众长，敢于尝试
务实：拒绝空想，脚踏实地，追求实效
和谐：协同合作，和衷共济，共享明天
员工行为准则：
礼仪：容貌整洁，举止文明
纪律：遵章守纪，严于律己
学习：谦逊好学，锐意进取
工作：爱岗敬业，服从大局
做人：诚实为本，团结和谐
洁丽雅的全国性品牌之战如何打？他们的策略是，小品牌更要高举高打。
具体体现在品牌代言人的选择上，洁丽雅剑指塔尖，力邀徐静蕾出任代言人。
选择徐静蕾除了看重她的名气和影响力之外，洁丽雅也认为其知性、智慧的感觉与自身品牌理念非常吻合。
另外，高举高打的策略还体现在洁丽雅品牌在中央电视台和湖南卫视、浙江卫视等优质电视媒体的广告投放上，从而气势宏大地掀起了洁丽雅品牌传播的高潮。
洁丽雅评估媒体的传播指标有两条自己坚持的标准：主要一个是质化指标，另一个才是量化指标。
质化指标就是美誉度、忠诚度；量化指标就是认知度。
央视这个平台的质化指标是其他任何媒体都不可比拟的。
而有的地方电视台，虽然收视率全国排名在前，但这只是量化指标。
央视自有它的公信力，所以企业做品牌建设，央视是必须要充分利用的资源，根据不同种类的产品投放不同广告，在品牌传播的同时为品牌背书。
另外在广告内容上，洁丽雅也已开始将创意设定在广告的最高境界，即公益广告上。
目前多个公益广告版本涉及到人文关怀、社会责任、人们对美好生活的向往等，2010年初已开始在电视媒体密集投播。
我们认为公益广告是企业文化建设的重要内容，而洁丽雅的品牌调性本身就具有较强的公益性，采用公益广告形式进行品牌传播是水到渠成、自然之举，可以取得社会效益与企业利益双赢的效果。
洁丽雅对细节的完美追求首先体现在产品质量上。
有了品牌意识后，对质量的要求就
会更高。
因为在塑造品牌的过程中，产品不能只有知名度而没有美誉度，美誉度比知名度更重要。
品牌的基础是美誉度，美誉度的基础是产品质量和品质，好的质量加上好的传播才能彰显品牌的力量。
因此，洁丽雅从2005年开始，尽管每年主营业务的增长率都超过60%，特别是2010年1月～8月的增长率更高达80%。
但在增长过程中，洁丽雅并未放松对质量的要求，一年内集团就组织召开了两次大规模的质量工作会议。
因为在我们看来，毛巾是贴身的、呵护肌肤的产品，套用中国纺织工业协会副会长、中国家纺协会名誉会长杨东辉先生的话来说，“如果用劣质的毛巾洗脸就等于用工业废水洗脸一样”。
所以，质量一定且必须要过关。
洁丽雅品牌的细节追求主要体现在四个方面：
第一，精准确定品牌的内涵与外延。
做高端产品，品牌定位很重要。
洁丽雅品牌内涵顾名思义：清洁、美丽、高雅。
高雅是最终的追求，是上升到气质层面的；清洁是功能；美丽是时尚、大众的，所以洁丽雅既是功能性产品，也是时尚类产品。
第二，重视终端形象。
除了媒体传播外，洁丽雅在卖场氛围的营造、终端品牌的发展上也投入很多精力和花费。
2009年初开始，已累计投入了4000多万用于终端的物料专柜的开发。
良好的终端形象让顾客一目了然，感觉特别舒服。
第三，重视产品的品质与创新。
人的选择非常多元，各有各的认知，每个人的价值观不一样，但有一点亘古不变，那就是对品质的要求，对产品的个性化的选择。
这就需要企业加大这方面的投入，去开发个性化的产品，这样企业才能不断取得发展。
第四，产业链的完善（就是生产力蓝图化）。
2010年8月，集团已和新疆自治区生产建设兵团农一师阿拉尔市签订了总投资35亿元的洁丽雅品牌产业基地建设项目，该项目目前已被列入浙江省对口援疆的重点工业项目，预计全部达产后，可年加工成品毛巾30000吨，从而使得洁丽雅有可能在5年内成为世界上最大的毛巾加工和制造企业。
另外洁丽雅。