三清山乡村旅游发展研究

【呈程家健老师审定】三清山乡村旅游发展研究开题报告2014级工商管理（1）班俞宏虎一、课题研究的背景2016年中央一号文件《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》，是改革开放以来指导“三农”工作的第18份中央一号文件，也是自2014年以来连续第三次将“农业现代化”写入标题的中央一号文件。

文件提出要大力发展休闲农业和乡村旅游。

依托农村绿水青山、田园风光、乡土文化等资源，大力发展休闲度假、旅游观光、养生养老、创意农业、农耕体验、乡村手工艺等，使之成为繁荣农村、富裕农民的新兴支柱产业。

实施休闲农业和乡村旅游提升工程、振兴中国传统手工艺计划。

我国是一个农业大国，改革开放以来，大力推进农业现代化、新型城镇化，“三农”问题取得了一系列重大突破，农业生产、农村工作、农村面貌都获得了快速进步和重大变化。

但是，农村与城市居民的收入差距仍然较大，农村基础服务设施建设与城市相比仍然存在众多不足。

我国要建设小康社会，全面实现现代化，进一步缩小城乡差距，就必须大力发展乡村经济、调整产业结构、提高农民收入、改善乡村面貌。

为加快推动“515战略”的实施，广泛动员各方面力量参与乡村旅游发展，加大旅游经济发展力度，充分发挥旅游业在调结构、促就业等方面的积极作用，特别是发挥乡村旅游在调整传统乡村经济结构、提高传统农业附加值、增加农村经济收入、促进乡村农民脱贫致富等方面的积极作用，掀起全国乡村旅游工作的新高潮，国家旅游局将在今年8月份召开全国乡村旅游推进大会，会上将出台一系列推动乡村旅游发展的积极性政策，还将推出中国乡村旅游“千千万万”品牌工程，即表彰1000个“中国乡村旅游模范村”、1000个“中国乡村旅游模范户”、10000家“金牌农家乐”、10000名“乡村旅游致富带头人”。

2015年 12 月 27 日，江西乡村旅游转型发展研讨会在南昌召开，指出乡村旅游建设需统筹规划和发展，以乡村旅游合作社为载体来发展农家乐、依托文化旅游小镇，大力发展乡村旅游品牌和精品，同时，针对现有的各类乡村旅游点、乡村旅游项目的配套设施及服务，包括厨房用品、食材、卫生等方面建立统一标准，为乡村旅游的快速发展提供有力支持。

乡村旅游以独具特色的乡村民俗、民艺、民族传统文化为根本，以农民自身为经营主体，以城市居民为乡村旅游的主要目标人群，以满足都市人享受田园风光、回归淳朴民俗的愿景为特色，联合进行农业与旅游业的融合发展模式，社会、经济、文化、环境、生态综合效应十分显著。

同时，乡村旅游作为我国加快新型城镇一体化进程、全面建成小康社会的重要手段，对密切城乡产业关系、增加农民经济收入、解决乡村居民就业、改善乡村基础设施建设，都具有重要的现实意义，是推动实现社会主义新农村建设的有效途径之一。

二、课题研究的目的和意义本文以三清山为研究对象，三清山是世界自然遗产、国家 5A 级风景名胜区、世界地质公园。

2008 年 7 月，在第 32 届世界遗产大会上成功通过《世界遗产名录》的申请，正式成为中国第七个世界自然遗产保护地，也是江西省第一个世界自然遗产地。

为把握好当前旅游发展机遇，依托乡村旅游丰厚的文化底蕴、众多的民俗古居、良好的自然生态等条件，将乡村旅游发展产业开发有效结合起来，旨在探索一条具有三清山特色的乡村旅游发展之路。

乡村旅游发展是一项既要增强使命感、又要强调科学性的工作。

首先，要树立强烈的使命感、责任感，无论是涉旅企业、机构，还是旅游从业者，都要有社会担当意识，无论是作为企业、机构还是个人，通过投资、合作、租赁等方式参与地方乡村旅游开发，目的是为了促进农村农民通过发展乡村旅游实现经济发展，走向致富，并在乡村旅游发展过程中实现企业、个人的社会价值和经济效益。

而在这一过程中，作为资源所有者的当地农民，由于缺乏市场意识、专业知识等方面的原因，他们往往不了解市场，不了解自己所拥有的资源的经济价值，更没有投资能力，在资本和发展理念方面相对弱势。

在这样一种强弱对比下，乡村旅游资源非常容易被资本绑架，实际成了资源的掠夺者，虽然当地资源得到了开发，乡村旅游也发展起来了，但农民只是廉价出租了自己的资源，并没有真正产生效益。

这样的例子不在少数。

其次，乡村旅游开发要讲科学。

乡村旅游资源的价值评价、产品体系、市场选择和营销、业态策划与商业模式、支持保障体系等，都需要进行科学规划、设计，无规划开发或规划不科学都可能造成投资失误，让本来经济发展就落后的乡村雪上加霜。

再次，要坚持农民在乡村旅游开发、经营中的主体地位，这种主体地位不仅仅是强调农民开发主体或经营主体，更要强调他们自身要在思想上树立主体意识。

我们也看到一些地方由于只专注乡村旅游的开发建设和物质帮扶，而忽视了提高农民在乡村旅游开发中的主人翁精神和主体地位，导致你帮他建、他看热闹，你建好了、他就放在那里。

所以，帮扶必须要帮智，要重点解决好农民的意识问题、经营能力问题。

最后，要有系列的扶持政策。

作为一项系统工程，无论是在国家层面，还是在地方层面，乡村旅游都应制定系统化的政策措施体系。

例如山东省级财政已经连续三年每年拿出两亿元以上的乡村旅游专项资金，用于全省的乡村旅游规划、示范项目建设、“双改”（厨房和卫生间改造）补贴、农民带头人和经营业户培训、入户辅导等工作，取得了非常好的效果，目前全省已有1.5万户农家乐实现了标准化“双改”，2014年，乡村旅游收入占到了农业增加值的20%以上，农民在乡村旅游业中新增的直接就业占到了农民当年新增就业的3%以上。

总之，乡村旅游发展是一项能够让农民实现小康、走向致富的利民工程、民心工程，对于旅游业而言，它的意义不仅仅是壮大了产业的规模、增加了旅游产品种类，更重要的是，它已经成为新形势下旅游行业的创新举措。

本课题基于三清山乡村旅游发展模式的研究，将采用旅游学、经济学、地理学、生态学、管理学等多学科研究方法进行研究，通过对各地乡村旅游发展模式典型案例的调研考察学习和实证研究，文献梳理研究和理论逻辑推演等方法手段，力图揭示三清山乡村旅游发展模式的特点和适宜性，为解决三清山乡村旅游发展中出现的问题提供一些智力支持，为推动三清山乡村旅游科学健康发展提供有效对策。

三、三清山乡村旅游发展研究综述1、三清山旅游总体发展现状三清山以其丰富多样的旅游资源，久负盛名的道教文化以及申请自然遗产的成功，吸引了大量游客的光顾根据资料显示，2007 年接待国内外游客 110 万，2008 年达到 160 万，2009 年达到 220 万，2010 年来三清山的国内外游客达 300多万，完成国内生产总值 15.9 亿，2015年接等境内外游客1356.37人次，同比增长25.68%，实现旅游综合收入118.26亿元，同比增长38.2%。

三清山的旅游业得到了快速的发展，同时也带动了辖区贫困农村经济的整体发展。

2、三清山乡村旅游促进乡村经济发展的现状发展乡村旅游有利于彰显乡村资源特色，实现资源价值；有利于结构调整，促进农村经济快速发展；有利于吸收剩余乡村农业劳动力就业，促进农民脱贫致富。

乡村有不少是特色旅游资源富集区，在这些地区发展旅游业有利于突显资源特色，创造可观的综合效益。

如三清山已开发建设的乡村旅游景区范围内有5个村是乡村旅游开发工作重点村，这些村大都是优美生态景观与民俗文化景观结合较好的古村落。

据不完全统计，在三清山各类旅游从业人员中，农民身份的有多达3000人，人均年收入达到3万元以上。

三清山作为国家级旅游景区，有着丰富的旅游资源，利用好当地的资源优势，必定能产生巨大的经济效益，让当地的农民受益，改善他们的家庭经济状况。

务必突出“旅游”促发展，紧紧抓住2016年江西乡村旅游提升年的发展契机，把乡村旅游作为乡村实现同步小康的生力军，景区绿色发展的新窗口。

集合整合人财物力，积极争取上级资金，大力实施美丽乡村建设，大力发展绿色乡村旅游。

制定发展规划，加大资金投入，提升村民素质和经营能力，采取“一村一套办法、一类一套办法、一户一套办法”科学规划，鼓励和扶持农民创办和发展农家乐，打造原汁原味的“三清人家”，展示乡村旅游、农家乐发展和农民增收的新活力。

四、课题研究的目标、主要内容、方法1、课题研究的目标本论文将对三清山乡村旅游发展现状、资源优势、发展困境、发展前景及市场机会等进行分析，提出解决制约三清山乡村旅游促进辖区村民经济的发展瓶颈的有效方法，在这些理论的基础上重点探讨乡村旅游发展创新模式。

因此，本文的主要研究目标是解决乡村旅游的可持续发展途径，实行景区旅游发展与乡村旅游发展的同步。

2、课题研究主要内容全文共六章，除了引言和结论以外，可以分为三大部分。

下面将本论文的主要研究内容列举如下：第一部分包括第二章和第三章，这部分对对三清山乡村旅游发展的理论基础及发展现状进行描述，并通过SWOT分析法探讨了三清山乡村旅游发展的优势、劣势及发展机遇。

通过调查和分析，笔者将导致三清山乡村旅游发展困境的要素归纳为四个，即基础设施不完善、农民意识薄弱、缺乏有效引导、未形成差异化特色。

因此笔者提出了要从借鉴省内外乡村旅游发展的成功经验出发来研究三清山乡村旅游发展困境的解决。

第二部分包括第四章，这部分分别选取省内外乡村旅游发展的成功案例，即从浙江、上海、江苏等地发展较成熟的乡村旅游点进行分析。

指出要立足资源挖掘特色，立足市场寻求突破，立足现状把脉问题。

第三部分即第五章，这部分重点讨论三清山乡村旅游发展品牌战略管理。

本文从三清山独一无二的人文、生态资源优势，昔日的“养在深闺人不识”和今日的“世界知名、国内一流、江西标杆”的现实对比，以及辖区居民“靠山吃山”的角色转变，重点分析了三清山要大力发展乡村旅游业，通过乡村旅游发展，有效促进居民生活水平提高，进一步推动三清山旅游产业发展。

3、课题研究方法本文的研究方法包括以下几种：第一、文献分析法。

文献分析法主要指搜集、鉴别、整理文献，并通过对文献的研究，形成对事实科学认识的方法。

笔者通过收集和整理旅游产业发文献，找出研究方法和相关研究理论。

第二、现场考察法。

现场观察法是分析者通过实地观察工作进行以获取工作分析信息的方法。

第三、对比研究法。

对比研究法是指把一组具有一定相似因素的不同性质物体或对象，安排在一起，进行对照比较的方法。

通过综合比较它们在构造方面的差异（因），在性质方面的不同（果），得出这种物体或对象某性质（果）是由什么、哪些因素（因）造成的。

第四、SWOT分析法。

SWOT分析法又称态势分析法，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。

SWOT分析是把组织内外环境所形成的机会（Opportunities），风险（Threats），优势（Strengths），劣势（Weaknesses）四个方面的情况，结合起来进行分析，以寻找制定适合本组织实际情况的经营战略和策略的方法。