湖南省农产品品牌化经营与管理的现状、问题与对策
农产品区域品牌建设困境及对策研究论文
农产品区域品牌建设困境及对策研究论文农产品区域品牌建设困境及对策研究论文摘要：农产品区域品牌的建设意义已经趋于共识，但具体的建设过程中还存在众多现实的困境，产品的非标准化、消费者体验的差异性、品牌运营组织的弱势、农产品供应链的滞后发展以及监管不力等都使得区域品牌建设路途艰难。
因此，有必要推进农产品品质工程，使品牌经营者归位，深化产业链开发，加强法规建设和建设保障，并运用现代营销思维进行推广。
关键词：农产品区域品牌;品牌特性;困境;对策农产品区域品牌是指以独特自然资源及悠久的种植、养殖方式与加工工艺历史的农产品为基础，经过长期积淀而形成的被消费者所认可、具有较高知名度和影响力的名称与标识，它是一个地域内农业生产经营者共用的公共品牌的标志，以特定特色化、规模化的农产品的地域集聚为基础。
目前，国内学者对农产品区域品牌建设的意义以及发展趋势已经趋于共识，加强农产品区域品牌建设是提升国内农产品竞争力，促进传统农业产业升级，增加农民收入的有效路径。
然而，与发达国家相比，国内农产品区域品牌建设任重而道远，存在着较大的困境和阻力，建设成效普遍未能达到期望。
因此，需要对现实面临的困境进行分析，以解决相关难题。
一、农产品区域品牌的特性与工业品品牌不同，农产品区域品牌有其独特的内涵，需要从根本上认知农产品区域品牌的特性，从源头上加强农产品区域品牌建设的认知。
(一)区域性由于农产品的品种和质量均受制于自然条件的综合影响，农产品区域品牌的创建必须依托于一定区域的独特资源，包括区域资源禀赋、区域历史文化的积淀，体现了历史渊源的沉积，农产品区域品牌具有鲜明的区域性，这是区别于其它区域农产品的核心要素，也是农产品区域品牌的核心竞争力所在。
(二)共有性农产品区域品牌的建设是多元主体的活动，政府、行业协会、龙头企业、生产者均参与其中。
从产权性质上看，农产品区域品牌是一种集体公共产权，不能为某个人或某个企业所垄断，是地方性共有权，具有公共物品的特性，即品牌权益体现为地域内的共有性和地域外的排他性，一定地域范围内的生产者集体可以使用，同时其他地域范围的生产企业和经营者或本地生产的不具备特色要求和传统条件的企业将被禁止使用。
农村产品品牌培育面临哪些困难
农村产品品牌培育面临哪些困难在当今经济发展的大环境下，农村产品品牌的培育逐渐成为推动农村经济增长、提高农民收入的重要途径。
然而，在这一过程中，面临着诸多困难与挑战，这些问题严重制约了农村产品品牌的发展壮大。
一、品牌意识淡薄在许多农村地区，农民和相关从业者对于品牌的重要性认识不足。
他们往往更关注产品的产量和短期的销售，而忽视了品牌所带来的长期价值。
这种短视的思维导致他们不愿意在品牌建设上投入时间、精力和资金。
许多农村产品仅仅以初级农产品的形式进入市场，没有品牌标识和包装，难以在消费者心中留下深刻的印象，也无法形成品牌忠诚度。
此外，农村地区的信息相对闭塞，农民获取市场信息的渠道有限，对品牌营销的理念和方法了解甚少。
他们不清楚如何通过品牌定位、品牌传播等手段来提升产品的附加值和市场竞争力。
由于缺乏品牌意识，农村产品在市场上往往处于被动地位，容易受到价格波动和市场需求变化的影响。
二、产品质量参差不齐农村产品的质量问题是品牌培育的一大难题。
一方面，由于农村生产方式相对传统，缺乏标准化的生产流程和质量控制体系，导致产品质量不稳定。
例如，在农产品种植过程中，农药、化肥的使用不规范，可能会造成农药残留超标等问题；在养殖过程中，饲料的质量和卫生条件难以保证，可能影响畜禽产品的品质。
另一方面，农村地区的加工技术相对落后，加工设备简陋，使得农村产品在加工环节容易出现质量问题。
例如，一些农产品在加工过程中由于技术不过关，导致营养成分流失、口感变差，甚至出现食品安全隐患。
产品质量的参差不齐严重影响了消费者对农村产品的信任度，阻碍了品牌的培育和发展。
三、缺乏资金支持资金短缺是农村产品品牌培育的重要瓶颈。
品牌建设需要投入大量的资金，包括市场调研、品牌策划、包装设计、广告宣传等方面。
然而，农村地区经济发展相对滞后，农民和农村企业的资金实力有限，难以承担品牌培育的高昂成本。
同时，农村金融服务体系不完善，农民和农村企业获取贷款的难度较大。
农产品品牌建设的现状与对策
农产品品牌建设的现状与对策农产品品牌建设在当前社会经济发展中具有重要意义。
随着农业生产技术和农产品生产水平的提高，品牌建设不仅可以提高农产品附加值和市场竞争力，还可以促进农业产业转型升级，推动农村经济发展和农民增收。
本文将论述农产品品牌建设的现状以及对策，以期为未来的农产品品牌建设提供有益的参考。
一、农产品品牌建设的现状1.品牌知名度不高。
目前，大部分农产品品牌仍然相对较小，市场知名度不高。
这主要是由于农产品生产企业规模较小，生产流程不规范，缺乏统一的品牌标识和市场推广手段所致。
2.品牌质量不稳定。
部分农产品品牌存在质量不稳定的问题，这主要是由于农业生产过程中使用农药、化肥等不规范的现象较多，导致产品质量无法保证。
3.市场营销手段不足。
由于农产品生产企业的规模较小，缺乏市场营销能力，导致品牌推广和市场销售能力较差，无法形成竞争优势。
二、农产品品牌建设的对策1.建立标准化生产流程。
农产品生产企业应建立起统一的生产标准和流程，加强农作物的种植、养殖管理，确保产品的质量稳定，为农产品品牌建设提供基础。
2.设立品牌标识。
农产品生产企业应设立统一的品牌标识，以区分其他农产品，增加品牌的辨识度和市场价值。
同时，还要加强对品牌标识的宣传和推广，提高品牌知名度。
3.加强市场营销能力。
农产品生产企业应增强市场营销手段和手段，与各大商超及线上电商平台合作，进行农产品的推广和销售。
利用互联网和社交媒体等新兴媒体渠道，宣传产品的独特价值和特色，吸引更多消费者。
4.建立品牌形象和文化。
农产品品牌建设不仅需要在产品质量上下功夫，还需要在品牌形象和文化上进行建设。
农产品生产企业可以在产品包装、广告宣传等方面突出品牌形象，塑造具有独特市场竞争力的品牌。
5.加强品牌合作和交流。
农产品生产企业应加强与其他企业、组织和农民合作，共同开展品牌建设和市场推广。
通过品牌合作，共同分享资源和市场，提高农产品品牌的市场竞争力。
三、总结农产品品牌建设是农业产业转型升级和农民增收的重要途径。
“一带一路”背景下湖南农产品跨境电商存在问题及对策研究
“一带一路”背景下湖南农产品跨境电商存在问题及对策研究一带一路倡议是中国提出的经济合作倡议，旨在通过加强沿线国家的经济合作，推动共同繁荣发展。
在这一倡议的背景下，湖南省的农产品跨境电商迎来了新的发展机遇。
随之而来的是一系列问题和挑战，如物流配送、产品质量、市场准入等。
本文将围绕湖南农产品跨境电商存在的问题，并提出相应的解决对策。
一、湖南农产品跨境电商存在的问题1.物流配送问题湖南省位于中国中部，交通枢纽发达，但是农产品跨境电商的物流配送却存在一定的困难。
一方面，跨境物流的运输成本较高，导致产品的成本增加；国际物流网络不够完善，导致产品的配送时间较长，影响消费者的购买体验。
跨境物流存在一定的风险，如货物损坏、丢失等问题，给农产品的进出口带来一定的不确定性。
2.产品质量问题湖南省拥有丰富的农产品资源，如茶叶、稻米、瓜果等，但是其产品质量参差不齐，部分产品存在质量不过关的问题。
这不仅影响了产品在跨境电商平台上的销售，还可能导致产品被退回，给企业带来一定的经济损失。
产品质量不达标还可能对企业形象和品牌信誉造成一定的损害，不利于企业长期发展。
3.市场准入问题跨境电商市场的准入门槛较高，包括目的国的法律法规、标准认证等方面的要求。
湖南的农产品企业在开拓跨境电商市场时，往往面临着一系列的准入问题。
不同国家对农产品的质量标准、包装要求等存在差异，企业需要花费一定的精力和成本进行适应和调整。
一些目的国对农产品存在着不同的进口关税和限制措施，给湖南农产品的出口带来一定的难度。
跨境电商市场的竞争激烈，企业需要在市场营销方面花费大量的时间和金钱。
湖南的农产品企业在市场营销方面存在一定的短板，如品牌建设、营销渠道、推广策略等方面的问题。
这导致企业在跨境电商市场上的竞争力不足，影响了产品的销售和市场份额。
针对物流配送问题，湖南农产品企业可以通过加强物流配送能力来应对。
可以选择合作国际物流公司，共同打造跨境电商的物流配送网络，利用其全球资源和优势，提高产品的配送效率和降低运输成本。
农村产品品牌培育面临哪些困难
农村产品品牌培育面临哪些困难在当今的市场经济环境下，农村产品品牌培育已成为农村经济发展的重要方向。
然而，在实际推进过程中，却面临着诸多困难与挑战。
首先，农村地区普遍存在着品牌意识淡薄的问题。
许多农民和农村企业对品牌的价值和作用认识不足，认为只要产品能卖出去就行，不注重品牌的打造和维护。
他们往往更关注产品的产量和短期的经济效益，而忽视了品牌所能带来的长期竞争优势和附加值。
这种短视的思维模式严重制约了农村产品品牌的培育和发展。
其次，农村产品的质量参差不齐是品牌培育的一大难题。
由于农村生产方式相对分散，缺乏统一的标准和规范，导致产品质量难以保证稳定。
有些农户为了追求产量，可能会过度使用农药、化肥，影响产品的品质和安全性。
此外，在加工环节，技术水平的落后和设备的简陋也容易导致产品质量出现问题。
质量是品牌的生命，不稳定的质量必然会影响品牌的声誉和形象，增加品牌培育的难度。
再者，农村产品的营销渠道不畅也给品牌培育带来了阻碍。
一方面，农村地区的交通、物流等基础设施相对薄弱，使得产品的运输和配送成本较高，限制了产品的销售范围。
另一方面，农村企业和农户缺乏有效的市场推广手段和销售渠道，难以将产品推向更广阔的市场。
很多农村产品只能在当地的集市或小型超市销售，无法进入大型商场和电商平台，品牌知名度难以提升。
资金短缺也是农村产品品牌培育的一个重要制约因素。
品牌培育需要投入大量的资金，包括品牌策划、广告宣传、市场调研等方面。
然而，农村企业和农户通常资金有限，融资渠道也比较狭窄，难以承担品牌培育的高额成本。
政府的扶持资金往往有限，且分配不均，无法满足众多农村产品品牌培育的需求。
农村产品的品牌形象塑造困难重重。
农村产品往往给人以“土气”“低端”的印象，缺乏独特的品牌形象和文化内涵。
要改变这种固有印象，需要进行深入的市场调研和精准的品牌定位，挖掘农村产品的特色和优势，打造具有吸引力和竞争力的品牌形象。
但这对于缺乏专业人才和营销经验的农村地区来说，是一项极具挑战性的任务。
当前农产品品牌培育的难点思考及对策分析
当前农产品品牌培育的难点思考及对策分析随着农业供给侧结构性改革的深入推进，农产品品牌培育成为农业发展的重要趋势。
海量的农产品市场需求，让品牌成为了农产品销售的关键。
在农产品品牌培育过程中，还存在着许多难点和问题。
本文将从当前农产品品牌培育的难点出发，分析具体的对策和解决思路，以期为农产品品牌的培育提供一些有益的参考意见。
一、农产品品牌培育的难点思考1. 品牌认知度低：由于传统农产品大多采用散户销售模式，缺乏统一的品牌形象和宣传，导致农产品的品牌认知度低。
这使得农产品品牌在市场中缺乏竞争力，难以获得更多的市场份额。
2. 产品质量不稳定：农产品生产受天气、土壤、种植技术等因素影响，导致产品的质量不稳定。
这给农产品品牌培育带来了负面影响，消费者对品牌的信任度降低，购买欲望减弱。
3. 品牌推广难度大：农产品的销售面对的是庞大的市场和广泛的消费群体，品牌推广面临的挑战很大，成本较高，且难以形成统一的宣传和销售策略。
4. 渠道建设不完善：农产品销售渠道多样，包括批发市场、农贸市场、电商平台等，如何建设完善的销售渠道成为农产品品牌面临的重要问题。
二、对策分析1. 提高品牌认知度：提高农产品品牌的认知度，是建立农产品品牌的重要一步。
可以通过开展宣传活动、合作促销和网络推广等方式来增加品牌的曝光度，吸引更多的消费者对品牌进行了解和认可。
2. 加强产品质量控制：农产品品牌的培育不仅仅是打造一个名字和形象，更重要的是将质量作为品牌的核心竞争力。
对农产品的生产环节进行严格管理和控制，保证产品的质量稳定，符合市场需求。
3. 创新品牌推广方式：传统的农产品品牌推广方式已经不能满足当今市场的需求，在推广过程中可以通过与知名餐饮企业、超市合作，进行品牌的联合推广，扩大品牌的曝光度；利用社交媒体和电商平台开展线上线下结合的推广，吸引更多的消费者。
4. 完善销售渠道：农产品销售渠道的完善对于品牌的发展至关重要，可以通过与大型超市、线下连锁商店等建立长期合作关系，拓展市场份额；借助电商平台开拓线上销售渠道，提高品牌的覆盖面。
我国农产品品牌建设的问题与对策
我国农产品品牌建设的问题与对策，不少于1000字随着我国经济的不断发展，农业也成为了我国发展的重要一环。
农业作为一个支柱产业，是国民经济的重要组成部分。
农产品品牌的建设，关系到我国农业的发展和农业品牌影响力的提高，有着重要的意义。
一、我国农产品品牌建设的问题1. 建设缺乏规范化：我国虽然也有一些著名的农产品品牌，但绝大多数农产品品牌建设确实缺乏规范化。
有些品牌名称听起来没有前途，不易被消费者接受，缺乏品牌内涵和特色。
同时，农产品的品质也难以保证，在产品加工过程中，不符合卫生标准、屡次超时等问题经常发生。
2. 缺乏宣传和广告：相比其他行业品牌的宣传和广告投入，农产品品牌的宣传和广告投入明显偏低。
缺乏宣传和广告，使得品牌知名度难以提高，影响到品牌竞争力的提高。
3. 安全问题：我国农产品品牌建设中难免出现安全问题。
过度施用农药、使用劣质产品、脱卸陈旧技术等问题的出现，使得品牌建设中存在一定的难度，甚至可能出现品牌的倒闭。
二、我国农产品品牌建设的对策1. 提高产品质量：提高农产品品质是建立品牌和赢得市场的基础，是品牌建设的核心所在。
要提高产品质量，首先应该规范农产品生产、加工和标准化生产流程，确保产品从生产到加工、销售全过程符合卫生标准。
其次，应建立相关的农产品质量检测和追溯体系，确保消费者对产品质量的监督和维权。
2. 加强品牌知名度：农产品品牌建设不仅仅是一个品牌名称的创作和注册，更应该注重品牌内涵、标志设计和品牌口碑建设等。
要加强农产品品牌知名度，应该借助市场营销手段，如举办社区活动、开展线下活动和宣传、扩大线上推广和广告投放等多种方式。
3. 设计独特的包装：农产品品牌建设不仅仅是创造一个品牌的名字，更是设计一个独特的包装。
标志设计和包装设计，需要考虑与品牌内涵和产品质量相关性的设计元素。
在设计上，应注重具有明显特色的包装设计，如包装图案、颜色等，使其与其他产品区分度更高。
4. 持续推动安全农产品：安全问题是农产品品牌建设不可忽视的重要因素。
农产品品牌建设的现状与对策
农产品品牌建设的现状与对策随着农产品市场竞争的日益激烈，农产品品牌建设成为提高农业附加值、增强农产品市场竞争力的重要手段。
然而，当前农产品品牌建设存在着一些问题，需要采取相应的对策来解决。
一、现状分析：1.品牌认知度不高：当前大部分农产品品牌知名度较低，很难提升其市场竞争力。
消费者普遍对农产品的品牌缺乏了解，更多地关注价格等因素。
2.品牌影响力不强：许多农产品品牌宣传不到位，品牌影响力较弱。
缺乏有效的品牌推广和宣传手段，无法在市场中留下深刻的印象。
3.产品质量不稳定：农产品品牌在产品质量上存在波动。
由于生产条件、技术水平等原因，农产品品质的稳定性难以保证。
这不仅影响了品牌形象，也减少了消费者对品牌的信任。
二、对策提出：1.提升品牌认知度：加强农产品品牌宣传，通过多种渠道提升品牌知名度。
例如，在电视、网络、杂志等媒体上进行广告宣传，开展品牌推广活动等，加强消费者对农产品品牌的认知。
2.注重品牌建设：加大对品牌建设的投入，提升品牌影响力。
建立专门的品牌管理团队，研究制定品牌战略，注重品牌形象塑造，提升品牌的知名度和美誉度。
3.提高产品质量：加强农产品生产过程的管理，提高产品的质量稳定性。
建立完善的质量控制体系，加强与供应商的合作，确保农产品的品质稳定，提升消费者对品牌的信任。
4.强化渠道建设：建立健全的销售渠道，提升产品的分销能力。
与超市、连锁店等建立合作关系，拓展在线销售渠道，提高农产品的市场覆盖率和销量。
5.加强品牌文化建设：注重品牌文化的建设，以增加品牌的文化内涵。
通过举办品牌文化活动、开展公益活动等方式，加深消费者对品牌的认同感和好感度。
6.加强品牌合作：与其他相关品牌进行合作，增强品牌的综合实力。
通过与农业科研院所、食品加工企业等建立合作关系，提升农产品品牌的科技含量和附加值。
7.加大政府支持：政府应加大对农产品品牌建设的支持力度，制定相关政策措施，鼓励农业企业投入品牌建设。
提供财政性支持、优惠税收等政策，引导和推动农产品品牌建设的发展。
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有 在 特 定 的 门 店 、 市 、 发 零 售农 产 品 市 场 才 可 买 到 正 品 ， 超 批 井 将 正 品销 售 点 广 泛 告 知 消 费 者 ； 二 ， 产 品 品 牌 企 业 应 建 立 其 农 防 伪 查 询 数 据 库 ， 子 信 息 查 询 系 统 ， 费 者 在 购 买 之 后 即 可 电 消 查 询 所 购 产 品 是 否 为 正 品 ，这 也 是 中高 端 产 品 常 用 的 防 伪 手
１ 湖 南省农产 品品牌 化经 营与 管理 的现状及 问题
湖南 是农业大 省 ． 自然 资 源 丰 富 ． 自古 以 来 就 有 “ 米 之 鱼 乡 ” 美誉 。稻 谷 、 猪 、 叶 等 主 要农 产 品 产量 在 全 国居 前 列 。 的 生 茶
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品 牌 少 。以 肉 制 品加 工企 业 为 例 ： 人 神 集 团 年 肉 制 品 加 工 消 唐 耗 本 地 的 牲 猪 量 仅 占出 栏 猪 的 ３ ％左 右 ； 大米 加工 企 业 为例 ： 以
概 念 为 “ 南＋ 橘 ” 但 是 。 一 家 业 生 产 销 售 的具 有 何 种生 湖 柑 ， 哪 物特性 、 哪个 产 地 、 有 何 种 文 化 特 色 的柑 橘是 消 费 者 接 受 ， 具 在
此 外 ， 南 各 地 名 、 、 及 老 字 号 农 产 品 多 不 胜 数 ， 何 将 湖 湖 特 优 如 南 农 产 品的 产 量 优 势 及 地 域 物 种 优 势 转 化 为 品牌 优 势 ， 成 湖 形
湖南 农 产 品 生 产 企 业 对 品 牌 建 设 认 识 有 误 差 ， 多 企 业 将 很
现 象 严 重 ．影 响 农 产 品 品 牌 发 展 的产 业 化 标 准 化 生 产 问 题 、 质
南 农 产 品 品 牌个 性 化 标 志 是 打 造 湖 南 强 势 品牌 的重 要 课 题 。
湖 南 省 级规 模 以 上农 产 品 加 工企 业 发展 到 ２ ６ ８ ｏ家 。其 中 ： 年 产 值 过 亿 元 的 ２ ８家 、过 １ ２ Ｏ亿 元 的 １ ４家 、过 ３ ０亿 元 的 ３ 家、 ７ 过 Ｏ亿 元 的 ２家 ， 大 标 志 性 龙 头 企 业 泰 格 林 纸 集 团 、 十 唐 人 神 集 团 、 虹 科 技 、 隆 平 农 业 高 科 技 公 司 、 升 工 贸集 团 、 正 袁 华
金 健 米 业 、 子 奶 集 团 、 茶 业 公 司 、 庭 水 殖 、 浩 植 物 油 公 太 省 洞 金
量 问 题 、 全 问题 。 产 品信 息 资 源 共 享 问题 未 得 到 足 够重 视 。 安 农
２ 湖南农 产 品品牌经 营与管 理的对 策
农 产 品 品 牌 经 营 与管 理 是 一 项 系 统 管 理 工 程 ， 涉及 农 产 品 原料 生产 、 产 品加工 、 产品销售 、 产 品售后服务 等环节 ， 农 农 农
买 时 没 有 明 确 目标 ． 生 模 糊 购 买行 为 。 域 品 牌 也 就 成 了一 产 区 个 模 糊 的 影 子 品 牌 ， 成 有 品牌 等 于无 名 牌 的 现 象 。 形
另 一 方 面 ， 南 的 农 产 品 大 都 为 直 接 出 售 或 初 加 工 ， 加 湖 深 工 、 加 工 很 少 。大 部 分 农 产 品 没 有 形 成 独 特 的 品牌 价 值 ， 明 精 鲜
司共 实 现 销 售 收入 ２ ０亿 元 、 ９ 实现 利 税 １． 元 。 全 省农 产 品 ８９亿
加 工 企 业 中获 得 “ 国 驰 名 商 标 ” 有 １ 中 的 ９家 ， “ 国名 牌 ” 获 中 的
有 ｌ 家 。经过 数 年 经 营 ， 南 省 农 产 品 龙 头企 业 及 农 产 品 品牌 】 湖 有 较快 较 好 的 发 展 。 但 是 ， 广东 、 与 山东 、 苏 、 江 、 南 、 北 等 省 份 相 比 ， 江 浙 河 河 湖
２ ５ 建 立 农户 、 业 合 作 组 织 、 产 品 原料 生产 基地 、 业 合 作 ． 农 农 专 社 、 产品加工企业 、 农 农产 品销 售 企 业 等 各 方 的 利 益连 接 机 制 创 新 多 种 合 作 方 式 ． “ 司＋ 户 ” “ 司 ＋ 地 ＋ 户 ” 如 公 大 、公 基 农 、
品 ， 必须 塑 造 品 牌 。 逐 步将 品牌 发展 成 名 牌 。 就 并
没有 形 成 农 产 品核 心 竞 争 力 。 农 产 品 加 工 门 槛 低 ． 南 各 地存 在农 产 品 加 工 企 业 低 水 平 湖 重 复 建设 ，生 产 同类 同 质 农 产 品 的 小 企 业 数 量 众 多 。湖 南省 ４ 万 多 个 农 产 品 加 工 企 业 的 平 均 资 产 只有 ２ Ｏ多 万 元 ．发 展 规 模 普 遍 偏 小 。 工 能 力 不 强 。 这些 企 业 相互 争 原 料 、 市 场 。 易 加 抢 容 形 成 恶性 竞 争 。出 现谁 都 想 做 大 做 强 ， 也 做不 大做 不 强 ， 都 谁 谁
段。
２２ 进 一 步 整 合 湖南 农 村 区 域 资 源 优 势 。促 进农 产 品产 业 化 、 ． 标 准化 生 产 ． 实施 农 业 产 业化 品牌 经 营
湖 南 省 区 域 特 色 农 产 品 经 营 主 体 分 散 、 模 较 小 ， 型 企 规 大 业 较 少 ； ～ 品 多牌 现 象 ， 同 品 牌 同一 类 产 品没 有 差 异 ， 质 有 不 化现 象 严 重 。且 企 业 生 产 规 模 小 ， 场 运 作 、 牌 推 广 能 力 弱 市 品 小 。 得 区域 资 源 优 势 没有 转 化 为 品 牌 优 势 。 使
农 业 经 济
农 经 与 技２１年 ２ 第０期（第２ 期） 村 济 科 ０ 第２卷 ７ 总 ７ １ ３
潮南省农产品品辟化经营与管氇的现状◆ 问鼍与对簟
王武 蓉
（ 南生物机 电职 业技 术 学院 ， 南 长 沙 湖 湖
【 摘
４０ ２） １１７
要 】 南农 产 品 资 源 丰 富 ， 具 地 产 优 势 ， 农 业 产业 化 、 场 化 、 代 化 、 准 化 的 前 景 下 。 湖 独 在 市 现 标 发展 湖 南现 代 农
前 景 后 ． 有 假 冒伪 劣 产 品 紧 随其 后 ， 得 消 费 者 无 法 确 定 所 总 使
普 遍 ． 种 经 营 方 式 不 利 于 农 产 品 品 牌 推 广 。农 产 品 销 售 模 式 这
应 转 为 “ 业 ” “ 地 ” “ 产 品 的 生 物 特 性 ” “ 产 品 的 文 化 企 ＋产 ＋农 ＋农 特 性 ” “ 明 的 品牌 标 志 、 ＋鲜 品牌 形 象 ” 。如 湖 南 “ 妹 子 桔 片 爽 ” 辣
业 就 必 须将 湖 南农 产 品地 域 优 势 转化 为农 产 品 品牌 优 势 。 了解 湖 南 农 产 品品 牌 化 经营 管理 的现 状 ， 分析 存在 的 问题 ，
研 究 解 决 问题 的 对 策 ， 多方 位 多 角度 全 面 打 造 一 系列 具 有 湖 湘 特 色的 农 产 品 强 势 品 牌 ． 湖 南 优 质 农 产 品 销 往 国 内 将
湖南金健米业年Ｊ－能力为 ３ ｊｒ ｕ ０万 ｔ而黑 龙 江北 大 荒 米 业 年 加 ，
工 稻 米 能 力 达 到 ３ ５万 ｔ ２ 。
市场上能够被消费者轻 易识别的呢？生产者 、 销售者 潲 费者对
此 并 没 有 清 晰 的 认 识 ， 致 销 售 者 装 筐 销 售 、 产 品 消 费 者 购 导 农