农产品品牌建设PPT课件
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一村一品课件 ppt
案例二：文化创意型
01 02 03 04 05
总结词：挖掘地方文化资源，结合创意设计 ，开发具有特色的文化产品和服务。
详细描述
深入挖掘当地的历史、民俗、艺术等文化资 源。
引入创意设计理念，开发具有独特魅力和市 场潜力的文化产品和服务。
加强与旅游、教育、娱乐等产业的融合，拓 展市场空间和消费群体。
案例三：生态旅游型
产业协同
加强产业间的合作与协同，实现资源 共享和优势互补。
技术创新
技术研发
加强技术研发和创新，提高产品 的技术含量和创新能力。
技术引进
引进先进技术和设备，提高生产效 率和产品质量。
技术培训
加强技术培训和人才培养，提高产 业工人的技能水平和综合素质。
政策支持
政策引导
制定相关政策，引导和支持一村 一品的发展。
一村一品课件
目录
• 一村一品概述 • 一村一品的实施策略 • 一村一品的成功案例 • 一村一品的未来发展 • 一村一品的社会影响
01 一村一品概述
定义与特点
定义
一村一品是一种以村庄为单位， 通过开发具有地方特色的农产品 或文化产品，提升农村经济和农 民收入的发展模式。
特点
一村一品注重挖掘和发挥地方资 源优势，通过发展特色产业，提 高产品附加值，促进农村经济多 元化和可持续发展。
文化创新
在传承的基础上，可以通过创新和发展，将传统 文化与现代元素相结合，打造具有时代特色的农 村文化。
文化交流与传播
通过一村一品的发展，可以促进农村与外界的文 化交流与传播，提升农村文化的知名度和影响力 。
1.谢谢聆 听
随着消费者对产品品质要求的 提高，一村一品产业将更加注 重产品品质的提升和品牌形象
农产品品牌建设的思考路以兴精品PPT课件
上海农林职业技术学院
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农产品品牌建设的思考
2017/9/13
上海农林职业技术学院
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农产品品牌建设的思考
2017/9/13
上海农林职业技术学院
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二、农产品品牌概述
农产品品牌建设的思考
1、农产品品牌概念
农产品品牌就是为了识辨特定的农产品，把传统意义上的农产品赋 予品牌的特征，使之形成比较优势，便于在国内外农产品市场上逐渐 成为竞争的主旋律。
推广浦东新区、金山区创建国家农产品质量安全县的成功经验和有效监管模式，将其作为 标准化生产、全程监管、监管体系建设、社会共治的样板区，带动全市农产品质量安全监 管能力和水平整体提升。筹备参加国家农产品质量安全县创建成果展，充分展示本市创建 成效。
2017/9/13
上海农林职业技术学院
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一、背景---金山农业
2017/9/13
上海农林职业技术学院
农产品品牌建设的思考
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一、背景—农产品滞销问题
农产品品牌建设的思考
2017/9/13上海农林职业技术学院来自22一、背景—总结
政策背景---可以做 农业资源---有条件做 消费者---有动力去做 农产品安全---要谨慎做 农产品滞销--- 要手脑并用去做
2017/9/13
2017/9/13
上海农林职业技术学院
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一、背景—农产品安全问题
农产品品牌建设的思考
2017/9/13
上海农林职业技术学院
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一、背景—农产品滞销问题
2011年金山、松江、崇明卷心菜滞销 2012年崇明柑橘滞销 2013年松江、闵行西红柿滞销 2014年崇明西瓜滞销 2015年奉贤、浦东水蜜桃滞销 2017年崇明蔬菜滞销
农产品营销及品牌建设(精品课件)
若干意见》
和实体经济相结合、重点推进和协调发展相结合、加快发展与加强管理相结合。
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农产品营销策略课件PPT(共 65张)
2、农产品的消费需求特征
特征： • 购买具有多样性。 • 购买人数多，市场分散， • 交易次数频繁，但每次交易数量零星。 • 消费者购买具有很大程度的可诱导性。
3、影响农产品购买的主要因素
社会文化
主要 因素
个人因素
心理因素
宗教信仰、价值观念、 社会阶层消费习俗等
年龄和家庭生命周期，性别、 职业和受教育程度，经济状况、 生活方式，个性和自我形象等
(1)按国家标准：
我国分为： 普通农产品、绿色农产品、 无公害产品、有机农产品
（2）按生物特性：植物类和动物类
植物类 粮食 蔬菜 瓜果 茶叶 花卉 药材 烟叶 油料植物 纤维植物 糖料植物 林业产品
动物类 畜牧产品 肉 蛋 奶 水产品 淡水产品 海水产品 动物皮张 动物毛绒
就是指为了满足人们的需求和欲望而实现农产品交换的活 动。它是一个比农产品运销更为广泛概念，农产品市场营销 要求农产品生产经营者不仅要研究人们的现实要求，更为研 究人们对农产品的潜在需求，并创造需求。
2、农产品市场营销九大策略
产品策略 价格策略 品牌策略 加工化策略
促销策略 渠道策略 包装策略 绿色化策略 网络化策略
农产品市场发展趋势
流通领域 ——批发领域加强农产品批发市场信息、检验检测系统 及仓储、运输等基础设施建设
消费倾向 ——品牌消费已经成为一种潮流
购买渠道 ——超市这一新兴的零售业态越来越受到消费者的喜爱。
三、农产品营销策略
1、农产品营销的概念与内涵
农产品营销是指农产品从生产者转移到消费者过程中所包 括的农产品生产、采集、加工、运输、批发、零售和服务等全 部营运活动。
1、农产品市场建设发展迅速。（流通规模上台阶，市场硬件
农业品牌建设
农业品牌建设一、背景介绍农业是国民经济的重要组成部分，农产品品牌建设对于农业发展和农民收入增加具有重要意义。
随着农业产业化、农村经济发展的推进，农业品牌建设成为了农业发展的必然需求。
本文将从品牌建设的意义、农业品牌建设的目标和策略、农业品牌建设的步骤和方法等方面进行详细阐述。
二、品牌建设的意义1. 提升农产品附加值：通过品牌建设，农产品可以脱离价格战，提升产品附加值，实现高利润。
2. 增强产品竞争力：农业品牌建设可以提高产品的竞争力，增强产品在市场中的地位，帮助企业抵御市场风险。
3. 提高消费者认可度：品牌建设可以树立企业形象，提高消费者对产品的认可度和忠诚度，形成稳定的消费群体。
4. 推动农业产业化进程：品牌建设可以促进农业产业化的发展，推动农产品从传统的农业生产向现代化的农业产业转变。
三、农业品牌建设的目标和策略1. 目标农业品牌建设的目标是打造具有市场竞争力和影响力的农产品品牌，提高农产品的附加值和市场份额，增加农民收入，推动农业产业化发展。
2. 策略（1）确定品牌定位：根据农产品的特点和市场需求，确定品牌的定位，明确品牌的核心竞争力和差异化优势。
（2）提升产品质量：通过科学种植、养殖技术和现代化的生产工艺，提高农产品的质量和安全性。
（3）加强品牌宣传：通过广告、宣传片、微信公众号等多种渠道，宣传农产品品牌的故事、质量保证和独特之处，吸引消费者的关注和购买欲望。
（4）建立渠道体系：与大型零售商、超市等建立合作关系，拓展销售渠道，提高产品的市场覆盖率和销售量。
（5）加强售后服务：建立健全的售后服务体系，及时解决消费者的问题和投诉，提高消费者的满意度和口碑。
四、农业品牌建设的步骤和方法1. 品牌定位（1）市场调研：了解目标市场的需求和竞争状况，确定品牌的差异化定位。
（2）品牌定位策略：根据市场调研结果，确定品牌的核心竞争力和差异化优势，明确品牌的目标消费群体。
2. 品牌策划（1）品牌命名：选择一个简洁、易记、与产品特点相关的品牌名称。
农产品品牌建设工作计划PPT
产品质量保障
加强农产品生产过程中的质量监控，确保产 品符合相关标准和消费者需求。
销售渠道拓展
成功将农产品引入更多销售渠道，如电商平 台、大型超市等。
农民收入增加
品牌建设提升了农产品的附加值，使农民从 中获得更多收益。
经验教训分享
品牌定位准确性
在品牌建设过程中，需要明确品牌定位，确保与消费者需 求和市场趋势相契合。
合作方式
签订长期战略合作协议，明确双方权责利， 共同开拓市场。
管理措施
定期对合作伙伴进行评估和调整，确保合作 效果持续优化。
销售策略制定与实施
促销活动
策划各类线上线下促销活动，如满减、折扣 、赠品等，吸引消费者购买。
产品定价
根据市场调研和成本分析，制定合理的产品 定价策略。
客户服务
建立完善的客户服务体系，提供咨询、售后 支持等服务，提升客户满意度。
协作执法部门
与公安、工商、质检等部门建立协作机制， 共同打击侵权行为。
线上线下监测
通过搜索引擎、电商平台、社交媒体等渠道 监测侵权信息。
消费者教育
开展消费者教育活动，提高消费者对侵权行 为的辨识能力和维权意识。
法律风险防范措施
合同审查
与合作方签订合同前，对合 同条款进行全面审查，确保
双方权益得到保障。
增强品牌认知度。
02
网络营销
运用社交媒体、搜索引擎优化（ SEO）、付费广告投放（PPC）等
手段，扩大品牌影响力。
04
合作伙伴关系
与相关行业协会、政府机构等建 立合作关系，共同推广农产品品
牌，提升品牌美誉度。
03
农产品品质提升计划
农产品质量标准制定
01
《农产品市场营销》课件
案例二
某水果连锁店通过线上线下融合，实现快速扩张和盈利。
案例三
某农业合作社通过整合资源，打造特色农产品品牌，获得市场认 可。
失败案例分析
案例一
01
某农产品电商平台由于缺乏供应链整合能力，导致运营困难。
案例二
02
某有机食品品牌由于质量问题被消费者投诉，导致品牌形象受
损。
案例三
03
某农业项目缺乏市场调研和定位，导致产品不符合市场需求。
体验式营销
通过开展农场体验、农产品采摘等活动，增 强消费者的参与感和体验感。
绿色营销
强调农产品的环保、安全和健康，推动绿色 消费观念的普及。
跨境电商营销
借助跨境电商平台，开拓国际市场，提升农 产品的国际竞争力。
农产品营销的未来展望
数字化营销
借助大数据和人工智能技术，实现精准营销 和个性化推荐，提高营销效果。
口碑营销
通过消费者口碑和推荐，提高产品信 誉和品牌形象，增强消费者忠诚度。
公共关系
建立良好的公共关系，参与社会公益 活动，提高企业形象和社会影响力。
PART 04
农产品品牌建设与管理
农产品品牌建设
品牌定位
明确农产品的目标市场和消费者 群体，为品牌建设提供方向。
品牌形象设计
包括商标、包装、宣传物料等视 觉形象的设计，塑造独特的品牌
品牌建设
加强农产品品牌宣传和推广， 提升品牌知名度和美誉度，增
强消费者忠诚度。
创新发展
不断研发新产品，引入新技术 ，满足消费者多样化的需求，
提高市场竞争力。
价格策略
成本导向定价
根据生产成本、流通费用等因 素制定价格，确保盈利和市场
份额。
竞争导向定价
某水果连锁店通过线上线下融合，实现快速扩张和盈利。
案例三
某农业合作社通过整合资源，打造特色农产品品牌，获得市场认 可。
失败案例分析
案例一
01
某农产品电商平台由于缺乏供应链整合能力，导致运营困难。
案例二
02
某有机食品品牌由于质量问题被消费者投诉，导致品牌形象受
损。
案例三
03
某农业项目缺乏市场调研和定位，导致产品不符合市场需求。
体验式营销
通过开展农场体验、农产品采摘等活动，增 强消费者的参与感和体验感。
绿色营销
强调农产品的环保、安全和健康，推动绿色 消费观念的普及。
跨境电商营销
借助跨境电商平台，开拓国际市场，提升农 产品的国际竞争力。
农产品营销的未来展望
数字化营销
借助大数据和人工智能技术，实现精准营销 和个性化推荐，提高营销效果。
口碑营销
通过消费者口碑和推荐，提高产品信 誉和品牌形象，增强消费者忠诚度。
公共关系
建立良好的公共关系，参与社会公益 活动，提高企业形象和社会影响力。
PART 04
农产品品牌建设与管理
农产品品牌建设
品牌定位
明确农产品的目标市场和消费者 群体，为品牌建设提供方向。
品牌形象设计
包括商标、包装、宣传物料等视 觉形象的设计，塑造独特的品牌
品牌建设
加强农产品品牌宣传和推广， 提升品牌知名度和美誉度，增
强消费者忠诚度。
创新发展
不断研发新产品，引入新技术 ，满足消费者多样化的需求，
提高市场竞争力。
价格策略
成本导向定价
根据生产成本、流通费用等因 素制定价格，确保盈利和市场
份额。
竞争导向定价
衢州特色农产品网红街运营方案ppt课件
团队架构
项目经理
网红部
营销部
电商部
门店部
培训部
每个网红负责 一个小木屋
负责网红产品 和活动的策划
电商平台的开 发和推广管理
负责城市门店 的建设和推广
全面开展网红 名人的培训
发展愿景
希望各部门、各单位、各领导对上述方案给予批评 指正，以使方案更加完善、更加可行，使项目的建 设速度更加快！ 网红街事业部，将全力服务，将网红街建设成衢州 特色模式，为衢州农业、电商、旅游、服务等行业 的发展，起到引领和引导作用，建设一个特色行业 的服务标准！
网红推广
直播推广： 每个小木屋的专职网红，负责配合网红城网红直播小组，利用直播平 台传播的“大范围、即时性、互动性”等特点，实现特色产品快速在 全国范围内、多家直播平台的联动推广。 比如：借助网红经济协会，整合30家网红直播公司，300名网红直播， 在抖音平台集中开展一周的推广，利用人海战术的方式，集中推广。
全新推广内容
一个视频片：每个乡镇、每个网红产品都需要拍摄一个网红宣传片。 需要深入挖掘产品的内涵，将其加工成网红元素，拍摄宣传片。 一个小情怀：人对产品的需求，已经超越了其功能本质，更多的是品 牌文化，个性化的品牌文化，也许就是那一部分人内心的小情怀，抓 住这点小情怀，我们的产品营销之路，也就一发不可收拾了。 一个小故事：内涵段子也许有些低端，但却不低俗，且具有极强的吸 引力。给每个产品谋划不同的小故事，也许胜过央视广告，不费一兵 一卒，就能获取千万级别的传播。 比如：开展“口述古城往事，挽留百年情怀”的主题活动，挖掘、传 承、弘扬衢州历史文化，并将历史文化融入到产品中去，提高产品附 加值。让每个产品都有文化、有情怀、有故事。再故事、产品融合在 一期，拍摄成视频短片，用于各种渠道的推广和传播。
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户经营同市场需求联系起来，为农户提供产前、产中、产后服务，形成生产和流
通的各个主体有机结合、相互协作、共同发展机制。通过“农工商”联合，不仅
有利于农产品的市场化运作，降低农户的风险程度，而且能够极大地提升农产品
附加价值以及树立良好的区域品牌形象。
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10
广西还应依托产业聚集获取农产品
品牌聚集效应。农业产业集群，是
.
15
下乡做技术的推广 全心全意为人民服务
.
16
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指在特定区域内，基于当地独特优
越的自然条件和特色人文环境，围
绕某一主导产业的种植、养殖等大
农业生产活动为基础，大量产业联
系密切的企业、组织、协会、科研
院所等相关支撑机构在空间上高度
集中，并形成产业强势竞争力的现
象。从产业集群的聚集性和区域品
牌的关系来看，产业集群的发展将
使当地产生优势产业群，从而有利
.
3
针对问题找到解决问题的方法：
▪ 首先，明确品牌定位，突显农产品区域品牌的核 心价值。清晰的品牌定位才有品牌核心价值的稳 定，区域品牌的定位要从本区域的实际出发，在 区域文化底蕴的基础之上建立品牌定位。区域品 牌，蕴含了具有地理特征、资源优势和悠久的人 文历史渊源内涵，脱离了特定区域，产品的市场 认知度及产品价值就会大打折扣。因此要坚持独 特性、优势性、创造性的原则，着力挖掘广西农 业的独特资源和优势，挖掘广西地域品牌的文化 内涵，使广西区域品牌既有区域和民族特色，又 兼顾不同消费群体的文化背景和审美情趣，品牌 建设更有针对性。
于区域品牌的形成。企业品牌与区
域品牌共同构成了地区农产品产业
竞争力，良好的区域品牌必然是以
大量良好的企业强势品牌为基础的，
强势企业品牌构筑和充实强势区域
品牌。区域品牌和企业品牌的有效
结合，既能表现地方名特农产品的
统一形象，又能突出企业产品的个
性和特点，两者相互促进、交互发
.
11
展。
（4）农产品品牌质量和信任度不高。 质量是产品的生命线，农产品也不例外。树 立农产品品牌形象的根基还是产品质量和消 费者信任，这两个因素直接影响和决定着重 复购买行为，影响着品牌的认知和传播。而 市场上有些农产品的产品质量和品牌质量不 高，安全性、营养性等方面不能达标，消费 者对品牌标识的真伪以及是否符合质量安全 标准没有把握，特别是近年来出现的食品安 全事故，降低了消费者对品牌的信任。
.
6
▪ 广西可借东盟国际博览会东道主地位，通过举办如农
博会、农产品贸易洽谈会、招商会等形式进行农产品
区域品牌的宣传和推广；应充分发挥和利用具有国际
影响的“大地飞歌”、“三月三”民歌节和“印象刘
三姐”、“梦幻漓江”等平台实施农产品的整合营销。
还可运用区域品牌及其包含的资本进行发展延伸，结
合产业和产品档次，突出广西农产品区域品牌的核心
.
4
要有自己的区域. 特色
5
（2）农产品品牌传播渠道单一。 在传统的农产品运销观念仍有较大影响，农产 品营销观念尚未广泛形成的背景下，农产品的 销售仍然保持由“生产者一批发商一零售商一 消费者”的传统模式，品牌传播渠道单一，品 牌空间狭小。随着市场经济的发展，这种单一 的营销和品牌传播渠道已经不能适应品牌农产 品的建设与发展。
.
12
还让我活吗??
.
13
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14
（5）政府对农产品品牌的引导和扶持政策落实 不够。 许多地方政府对农产品品牌建设给予了高度关注， 制定了一些地方性的政策和指导性意见，但真正 落到实处的不多，真正能解决地方农产品品牌建 设过程中实际问题的措施不多。农产品的生产运 营模式、技术支持、市场开拓、品牌策划、品牌 推广、上下游关系、公共关系活动等是困扰品牌 建设的主要问题，而政府和相关职能机构在这些 方面存在缺位现象，引导的作用没有发挥，扶持 政策具体落实不够。
价值和“兼容性”，树立起良好的区域品牌形象，提
升广西区域品牌的知名度和. 美誉度。
7
好
好
利
用
东
盟
宣
传
资
自
ห้องสมุดไป่ตู้
己
的
品
牌
.
8
(3)零散产业，单个农户或中小企业规模不利 于区域品牌形象的树立
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9
广西可通过发展产业链长、关联产业多的大型龙头企业，积极开展农产品产业化
经营，提高聚集度，获取规模效应。如通过各种中介组织、或龙头企业将分散农
思考问题：广西有哪些农产品品牌？
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1
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2
存在的问题：
▪ （1）忽视农产品品牌内涵建设. 我国地域辽阔，农产品具有较强的区域差
异，地域文化也具有很大的地域差异。而
目前一些农产品生产者在农业发展项目中 没有很好地依托区域优势资源，发展特色 农业；在创建农产品品牌时，没有注入地 方特色文化，丰富农产品的文化底蕴，忽 视了农产品品牌文化内涵的研究挖掘和建 设深化。