农业品牌化建设-64页PPT资料
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现代农业生产经营ppt课件
（1） 生产环境 （2） 种子种苗 （3） 灌溉水的控制 （4） 肥料的施用 （5） 病虫害的防治 （6） 农机具 （7） 加工 （8） 包装材料
34
3）、 畜牧业执行全程标准化技术要点
（1） 场址选择 （2） 畜舍环境 （3） 引种选育 （4） 饲料原料 （5） 疫病防治 （6） 兽药使用 （7） 销售运输 （8） 养殖档案
9.精准农业 精准农业(Precision Agriculture )是当今世界农业发展的新潮流，是由信息 技术支持的根据空间变异，定位、定时、定量地实施一整套现代化农事操 作技术与管理的系统。
13
二、新型职业农民
新型职业农民==专业大户+家庭农场主+合作社的带头人
14
（一）从传统农民到职业农民 1、新型职业农民的含义 新型职业农民是指以农业为职业，具有一定的 专业技能，收入主要来自农业的现代从业者。 2、新型职业农民的主要类型 生产经营型 专业技能型 社会服务型
40
（六）把农产品卖过个好价钱
1、农产品生产与营销特点 1）、 农产品生产特点 2）、 农产品销售特点 2、 农产品销售的新特点 3、获得农产品信息和产销组织服务 4、选择适宜的农产品流通渠道 1）、 农产品流通的主渠道 2）、 农产品营销新模式 5、制定灵活多样的农产品营销价格策 6、加强农产品品牌建设
3
（二）、现代农业
1.什么是现代农业 是以现代发展理念为指导，以现代科学技 术和物质装备为支撑，运用现代经营形式 和管理手段，贸工农紧密衔接，产加销融 为一体的多功能、可持续发展的产业体系。
4
2.传统农业和现代农业的区别
首先，从生产目的来讲，传统农业是“糊口农业”、产品农业；现代农业是商 品农业、市场农业。现代农业因为是为市场而生产，所以其商品率也相对较高，从 事农业生产和经营的农民收入水平也较高。
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3）、 畜牧业执行全程标准化技术要点
（1） 场址选择 （2） 畜舍环境 （3） 引种选育 （4） 饲料原料 （5） 疫病防治 （6） 兽药使用 （7） 销售运输 （8） 养殖档案
9.精准农业 精准农业(Precision Agriculture )是当今世界农业发展的新潮流，是由信息 技术支持的根据空间变异，定位、定时、定量地实施一整套现代化农事操 作技术与管理的系统。
13
二、新型职业农民
新型职业农民==专业大户+家庭农场主+合作社的带头人
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（一）从传统农民到职业农民 1、新型职业农民的含义 新型职业农民是指以农业为职业，具有一定的 专业技能，收入主要来自农业的现代从业者。 2、新型职业农民的主要类型 生产经营型 专业技能型 社会服务型
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（六）把农产品卖过个好价钱
1、农产品生产与营销特点 1）、 农产品生产特点 2）、 农产品销售特点 2、 农产品销售的新特点 3、获得农产品信息和产销组织服务 4、选择适宜的农产品流通渠道 1）、 农产品流通的主渠道 2）、 农产品营销新模式 5、制定灵活多样的农产品营销价格策 6、加强农产品品牌建设
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（二）、现代农业
1.什么是现代农业 是以现代发展理念为指导，以现代科学技 术和物质装备为支撑，运用现代经营形式 和管理手段，贸工农紧密衔接，产加销融 为一体的多功能、可持续发展的产业体系。
4
2.传统农业和现代农业的区别
首先，从生产目的来讲，传统农业是“糊口农业”、产品农业；现代农业是商 品农业、市场农业。现代农业因为是为市场而生产，所以其商品率也相对较高，从 事农业生产和经营的农民收入水平也较高。
品牌建设培训PPT课件
品牌创新的难点
创新过程中可能面临技术瓶颈、市场接受度低、资源投入不足等问题 。
品牌国际化
品牌国际化的必要性
随着全球化的加速，品牌国际化能够拓展市场空间，提高品牌知 名度和影响力。
品牌国际化的挑战
面临文化差异、法律法规差异、竞争环境差异等挑战。
品牌国际化的策略
通过本土化战略、合作战略、收购兼并等方式实现品牌国际化。
品牌核心价值
明确品牌的核心价值，使 消费者能够清晰地认识品 牌的独特之处。
品牌形象塑造
通过视觉、语言、行为等 多种方式塑造独特的品牌 形象。
品牌传播策略
制定有效的品牌传播策略 ，将品牌差异化信息传递 给目标消费者。
03
品牌传播
广告传播
广告传播的概念
广告传播的策略
广告传播是品牌建设的重要手段之一 ，通过各种形式的广告宣传，将品牌 信息传递给目标受众，提高品牌知名 度和美誉度。
品牌扩张的风险
02
扩张过程中可能面临市场接受度、竞争压力、资源投入等方面
的挑战。
品牌扩张的时机
03
选择合适的时机进行扩张，如市场空白期、技术突破期等，能
够降低风险并提高成功率。
品牌创新
品牌创新的意义
创新是品牌持续发展的动力，能够满足消费者不断变化的需求，提 高品牌竞争力。
品牌创新的途径
通过产品创新、营销创新、服务创新等方式实现品牌创新。
品牌建设培训ppt课件
汇报人：可编辑 2023-12-23
目录 CONTENTS
• 品牌概述 • 品牌定位 • 品牌传播 • 品牌维护 • 品牌发展
01
品牌概述
品牌定义
品牌定义
品牌是一种名称、标志、符号或 设计，用于识别一个产品或服务 的来源和特点，并与其他竞争对 手相区别。
创新过程中可能面临技术瓶颈、市场接受度低、资源投入不足等问题 。
品牌国际化
品牌国际化的必要性
随着全球化的加速，品牌国际化能够拓展市场空间，提高品牌知 名度和影响力。
品牌国际化的挑战
面临文化差异、法律法规差异、竞争环境差异等挑战。
品牌国际化的策略
通过本土化战略、合作战略、收购兼并等方式实现品牌国际化。
品牌核心价值
明确品牌的核心价值，使 消费者能够清晰地认识品 牌的独特之处。
品牌形象塑造
通过视觉、语言、行为等 多种方式塑造独特的品牌 形象。
品牌传播策略
制定有效的品牌传播策略 ，将品牌差异化信息传递 给目标消费者。
03
品牌传播
广告传播
广告传播的概念
广告传播的策略
广告传播是品牌建设的重要手段之一 ，通过各种形式的广告宣传，将品牌 信息传递给目标受众，提高品牌知名 度和美誉度。
品牌扩张的风险
02
扩张过程中可能面临市场接受度、竞争压力、资源投入等方面
的挑战。
品牌扩张的时机
03
选择合适的时机进行扩张，如市场空白期、技术突破期等，能
够降低风险并提高成功率。
品牌创新
品牌创新的意义
创新是品牌持续发展的动力，能够满足消费者不断变化的需求，提 高品牌竞争力。
品牌创新的途径
通过产品创新、营销创新、服务创新等方式实现品牌创新。
品牌建设培训ppt课件
汇报人：可编辑 2023-12-23
目录 CONTENTS
• 品牌概述 • 品牌定位 • 品牌传播 • 品牌维护 • 品牌发展
01
品牌概述
品牌定义
品牌定义
品牌是一种名称、标志、符号或 设计，用于识别一个产品或服务 的来源和特点，并与其他竞争对 手相区别。
农产品品牌建设的思考路以兴精品PPT课件
上海农林职业技术学院
24
农产品品牌建设的思考
2017/9/13
上海农林职业技术学院
25
农产品品牌建设的思考
2017/9/13
上海农林职业技术学院
26
二、农产品品牌概述
农产品品牌建设的思考
1、农产品品牌概念
农产品品牌就是为了识辨特定的农产品，把传统意义上的农产品赋 予品牌的特征，使之形成比较优势，便于在国内外农产品市场上逐渐 成为竞争的主旋律。
推广浦东新区、金山区创建国家农产品质量安全县的成功经验和有效监管模式，将其作为 标准化生产、全程监管、监管体系建设、社会共治的样板区，带动全市农产品质量安全监 管能力和水平整体提升。筹备参加国家农产品质量安全县创建成果展，充分展示本市创建 成效。
2017/9/13
上海农林职业技术学院
8
一、背景---金山农业
2017/9/13
上海农林职业技术学院
农产品品牌建设的思考
21
一、背景—农产品滞销问题
农产品品牌建设的思考
2017/9/13上海农林职业技术学院来自22一、背景—总结
政策背景---可以做 农业资源---有条件做 消费者---有动力去做 农产品安全---要谨慎做 农产品滞销--- 要手脑并用去做
2017/9/13
2017/9/13
上海农林职业技术学院
19
一、背景—农产品安全问题
农产品品牌建设的思考
2017/9/13
上海农林职业技术学院
20
一、背景—农产品滞销问题
2011年金山、松江、崇明卷心菜滞销 2012年崇明柑橘滞销 2013年松江、闵行西红柿滞销 2014年崇明西瓜滞销 2015年奉贤、浦东水蜜桃滞销 2017年崇明蔬菜滞销
农业品牌建设与认证ppt课件
山好----------四姑娘山、巴郎山
水好------------与“依云”比美的水资源（在松潘牟尼沟）
对一个地区来说 品牌是资源优势 品牌是地域经济和区位优势的重要表达载体
对一个国家来说 品牌是综合国力 品牌是科学进步、管理先进和国民生活水平不断提升的象征
对一个产业和行业来说 品牌是引领产业发展的机车头 品牌是产业素质和行业水平的客观反映
对消费者来说 买品牌就是买“放心”、买“身份”--
精选ppt课件
原产地保护、农产品地理标志 评估评选
研究机构，专家委员会，网络、行业协会评选等
精选ppt课件
9
国内农产品认证基本类型
国际通行的认证包括产品认证和体系认证
产品认证是对终端产品质量安全状况进行评价 体系认证是对生产条件保证能力进行评价 产品认证突出检测，体系认证重在过程考核
农业方面主要是产品认证，即终端产品质量安全认证
“六大区域”内地理标志农产品特色突出，成效显著。南部脆香甜
柚、崇庆枇杷茶、万源马铃薯等
六大区域：2010年，省农业厅下发《关于加快四川农业区域品牌建设的意 见》，制定了我省农业区域品牌建设规划。将我省规划为“大凉山区域、川藏高 原区域、金沙江流域、大巴山区域、川中丘陵区域、成都平原区域”等“六大农 业特色区域”。
产 证品认精选ppt课件 Nhomakorabea12
无公害农产品新定位
-----是农业部门的重要工作职责
无公害农产品已成为一个国家品牌，
是政府对农产品质量的安全承诺，
是农业部门对农产品质量安全的一个重要推动 载体和管理绩效表达平台，
代表着农业部门对农产品质量安全的一个基本
法制管理要求 产
和基本市场准入标准
证品
水好------------与“依云”比美的水资源（在松潘牟尼沟）
对一个地区来说 品牌是资源优势 品牌是地域经济和区位优势的重要表达载体
对一个国家来说 品牌是综合国力 品牌是科学进步、管理先进和国民生活水平不断提升的象征
对一个产业和行业来说 品牌是引领产业发展的机车头 品牌是产业素质和行业水平的客观反映
对消费者来说 买品牌就是买“放心”、买“身份”--
精选ppt课件
原产地保护、农产品地理标志 评估评选
研究机构，专家委员会，网络、行业协会评选等
精选ppt课件
9
国内农产品认证基本类型
国际通行的认证包括产品认证和体系认证
产品认证是对终端产品质量安全状况进行评价 体系认证是对生产条件保证能力进行评价 产品认证突出检测，体系认证重在过程考核
农业方面主要是产品认证，即终端产品质量安全认证
“六大区域”内地理标志农产品特色突出，成效显著。南部脆香甜
柚、崇庆枇杷茶、万源马铃薯等
六大区域：2010年，省农业厅下发《关于加快四川农业区域品牌建设的意 见》，制定了我省农业区域品牌建设规划。将我省规划为“大凉山区域、川藏高 原区域、金沙江流域、大巴山区域、川中丘陵区域、成都平原区域”等“六大农 业特色区域”。
产 证品认精选ppt课件 Nhomakorabea12
无公害农产品新定位
-----是农业部门的重要工作职责
无公害农产品已成为一个国家品牌，
是政府对农产品质量的安全承诺，
是农业部门对农产品质量安全的一个重要推动 载体和管理绩效表达平台，
代表着农业部门对农产品质量安全的一个基本
法制管理要求 产
和基本市场准入标准
证品
品牌农业建设工作方案
品牌农业建设工作方案为深入贯彻落实省会精神，积极践行绿色发展观，突出农业有机资源优势，加快农产品品牌培育推广，更好发挥品牌引领作用，持续提高农业产业效益和市场竞争力，推动农业产品向品牌农业转变。
结合实际，制定本方案。
一、总体思路立足新发展阶段，贯彻新发展理念，聚焦实施乡村振兴战略，以农业供给侧结构性改革为主线，以市场需求为导向，围绕农业高质量发展，以培育区域公用品牌为核心，以提升企业品牌价值为重点，突出农业绿色化、特色化、品牌化，挖掘地方特色农产品品牌资源，做强区域公用品牌，做大企业品牌，做优农产品品牌。
培育和树立一批影响力大、竞争力强、带动力明显的农产品品牌，提升科技支撑，着力打造知名的农业品牌集群，引领特色现代农业健康发展，促进农业增效、农民增收和农村繁荣，为实现乡村振兴打好坚实基础。
二、基本原则1坚持政府引导。
发挥顶层设计、政策支持、标准制定、监督管理、积极宣传等引导作用，强化服务，推进品牌建设行动，构建扶持农业品牌发展的长效机制，为农业品牌发展营造良好环境。
2、坚持企业主体。
充分发挥龙头企业、合作社在品牌创建中的主力作用，促进小农户和现代农业发展有机衔接，加大品牌培育和营销推广力度。
引导市场主体运用品牌理念开展农业标准化生产和科技创新,遵循市场准入、市场竞争规则，提升品牌价值。
3、全链系统谋划。
按照全产业链发展理念，实施〃三品一标〃提升行动，着眼三产融合发展，围绕育种、生产、加工、物流、营销等环节，统筹谋划农业品牌，加强标准化建设和溯源管理，提高农业品牌市场竞争力。
4、坚持标准规范。
建立农业品牌标准化体系，坚持质量第一、绿色发展，发挥标准的基础保障、技术引领作用，实行最严格的区域公用品牌准入制度，加强农产品〃从田间到餐桌〃全链条、全环节质量管控，提高品牌公信力和市场影响力。
5、坚持协作联动。
坚持政府与企业、协会统筹协调，各级部门横向联动,上下一体，共同推进,形成层层突破、全面开花的工作局面，构建齐抓共管、共建、共享的农业品牌建设机制。
农产品品牌建设工作计划PPT
产品质量保障
加强农产品生产过程中的质量监控，确保产 品符合相关标准和消费者需求。
销售渠道拓展
成功将农产品引入更多销售渠道，如电商平 台、大型超市等。
农民收入增加
品牌建设提升了农产品的附加值，使农民从 中获得更多收益。
经验教训分享
品牌定位准确性
在品牌建设过程中，需要明确品牌定位，确保与消费者需 求和市场趋势相契合。
合作方式
签订长期战略合作协议，明确双方权责利， 共同开拓市场。
管理措施
定期对合作伙伴进行评估和调整，确保合作 效果持续优化。
销售策略制定与实施
促销活动
策划各类线上线下促销活动，如满减、折扣 、赠品等，吸引消费者购买。
产品定价
根据市场调研和成本分析，制定合理的产品 定价策略。
客户服务
建立完善的客户服务体系，提供咨询、售后 支持等服务，提升客户满意度。
协作执法部门
与公安、工商、质检等部门建立协作机制， 共同打击侵权行为。
线上线下监测
通过搜索引擎、电商平台、社交媒体等渠道 监测侵权信息。
消费者教育
开展消费者教育活动，提高消费者对侵权行 为的辨识能力和维权意识。
法律风险防范措施
合同审查
与合作方签订合同前，对合 同条款进行全面审查，确保
双方权益得到保障。
增强品牌认知度。
02
网络营销
运用社交媒体、搜索引擎优化（ SEO）、付费广告投放（PPC）等
手段，扩大品牌影响力。
04
合作伙伴关系
与相关行业协会、政府机构等建 立合作关系，共同推广农产品品
牌，提升品牌美誉度。
03
农产品品质提升计划
农产品质量标准制定
01
农产品品牌建设内容
农产品品牌建设内容农产品品牌建设需“精耕细作”内蒙古自治区巴彦淖尔地处北纬40度农作物种植黄金带，四季分明，光照时间长，昼夜温差大，有充足的黄河水源灌溉，素有“天下黄河、唯富一套”的美誉。
自今年9月正式启用“天赋河套”农产品区域公用品牌以来，内蒙古自治区巴彦淖尔不断加强农产品区域公用品牌商标注册、培育、保护等工作，做大做强“天赋河套”农产品区域公用品牌，助推该区域公用品牌更好地“走出去”。
无品牌，无营销。
对于农产品来说，往往因缺乏品牌建设，而卖不出好的价钱。
笔者发现，“天赋河套”品牌在推广过程中，通过建立河套农产品质量标准体系和产品可追溯体系，制定具体引导管控办法和流程机制，这让符合标准的产品授权利用河套地域品牌进入高端市场，从而使河套农产品卖上好价钱，振兴农业，造福农民。
目前，我国农产品区域品牌数量众多，但由于在品牌创造、保护、运用等方面缺乏“精耕细作”，多数品牌的影响力仅停留在局部地域，农产品品牌的发展整体呈现出地区和种类分布不均衡、主体结构分布有待调整的状态，阻碍了其整体实力的提升。
打造农产品品牌是趋势，树立品牌，抢占市场先机，才能助力品牌方成为市场的最大受益者。
作为农产品区域公用品牌，未来的服务端口必然是品牌、渠道平台、旗下企业和产品的融合。
首先，需要在渠道方面，有效地支持、帮助、服务经销商，使他们能够按照农产品区域公用品牌发展的基本要求和意图去精耕区域市场终端，让终端能够有效地张开并且能够很好地掌控，使市场资源得到有效整合和精准配置;其次，要积极引入更多经销商、渠道商等外部优势资源共同做强做优区域性公共品牌，提升农产品区域公共品牌价值，增强品牌的市场竞争力，将农产品区域公共品牌打造成为农业领域的国家名片。
“天赋河套”农产品区域公用品牌的建设让河套这个无形资产保值增值，创造更大的价值，也为实现绿色高质量发展贡献力量。
农产品品牌建设内容农产品品牌规划从战略上讲，有以下内容：第一，品牌的核心价值，这是品牌生存发展的基础。
农产品品牌策划方案.pptx
4、农产品营销中介发展活跃，各种农产品购销主体： 个体户、专业户、联合体不断发展壮大。
(一)农产品市场经营观念的创新 农产品营销创新的先导为了实现诸如利润、销售增长率 等目标，农产品经营者必须进行市场调研、产品开发与农产 品储运、销售等一系列与市场有关的经营活动。
- 1-
(二)农产品营销战略与策略的创新(即营销组合的创新)
㈥农产品营销渠道策略 我国农产品流通业的现代化水平、管理水平和组织化 程 度低，导致渠道效率较低，与市场经济成熟国家相比， 存在
着较大的差距。 ⒈农产品批发市场的价值链有待延伸，走垂直一体化道
路。一方面有助于寻找到新的利润点，开拓发展空间，快速 做大做强。另一方面也可以有效减少渠道环节，通过内部 关 联交易降低流通成本，
⒋加大创牌宣传力度，树立良好品牌形象 除了企业和农民自身的宣传，地方政府也要积极做好特 色农产品的宣传，扩大知名度，提高市场占有率。如我省砀 山县财政出钱在中央电视台打广告，专门宣传“砀山酥梨” 这一品牌，效果显著。 ⒌做好名牌保护工作 提高商标意识，提高品牌质量， 注重品牌保护。
㈣农产品加工化策略 农产品加工是指以农业生产中植物性产品和动物性产 品为原料，通过一定的工程技术处理，使其改变外观形态或 内在属性的物理及化学过程;农产品加工作为农业产业的延 伸和农产品价值增殖的必要过程，是每一个经济体不可缺 少 的环节。
积淀。 4.突出食品特殊要素的包装策略 任何一种商品化的食品都有一定的特殊背景，如历史
、 地理背景，人文习俗背景，神话传说或自然景观背景等 ，包 装设计中恰如其分地运用这些特殊要素，能有效地区 别同类 产品，同时使消费者将产品与背景进行有效链接，
- 5-
迅速建立
概念。 ㈧农产品绿色化策略 1 树立绿色营销观念， 不仅是营销部门，整个企业都应确立以可持续发展为
(一)农产品市场经营观念的创新 农产品营销创新的先导为了实现诸如利润、销售增长率 等目标，农产品经营者必须进行市场调研、产品开发与农产 品储运、销售等一系列与市场有关的经营活动。
- 1-
(二)农产品营销战略与策略的创新(即营销组合的创新)
㈥农产品营销渠道策略 我国农产品流通业的现代化水平、管理水平和组织化 程 度低，导致渠道效率较低，与市场经济成熟国家相比， 存在
着较大的差距。 ⒈农产品批发市场的价值链有待延伸，走垂直一体化道
路。一方面有助于寻找到新的利润点，开拓发展空间，快速 做大做强。另一方面也可以有效减少渠道环节，通过内部 关 联交易降低流通成本，
⒋加大创牌宣传力度，树立良好品牌形象 除了企业和农民自身的宣传，地方政府也要积极做好特 色农产品的宣传，扩大知名度，提高市场占有率。如我省砀 山县财政出钱在中央电视台打广告，专门宣传“砀山酥梨” 这一品牌，效果显著。 ⒌做好名牌保护工作 提高商标意识，提高品牌质量， 注重品牌保护。
㈣农产品加工化策略 农产品加工是指以农业生产中植物性产品和动物性产 品为原料，通过一定的工程技术处理，使其改变外观形态或 内在属性的物理及化学过程;农产品加工作为农业产业的延 伸和农产品价值增殖的必要过程，是每一个经济体不可缺 少 的环节。
积淀。 4.突出食品特殊要素的包装策略 任何一种商品化的食品都有一定的特殊背景，如历史
、 地理背景，人文习俗背景，神话传说或自然景观背景等 ，包 装设计中恰如其分地运用这些特殊要素，能有效地区 别同类 产品，同时使消费者将产品与背景进行有效链接，
- 5-
迅速建立
概念。 ㈧农产品绿色化策略 1 树立绿色营销观念， 不仅是营销部门，整个企业都应确立以可持续发展为
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名称
标记
名词
品牌
符号
图案
3
一、农业品牌化建设概念
2、农业品牌 指农业生产经营者在其 产品或服务项目上使用的用以区别其他同 类和类似产品与服务的名称及其标记
4
一、农业品牌化建设概念
3、农业品牌化 是指对整个农业经济 领域的投入品和产出品进行品牌注册、品 牌整合、品牌战略实施、品牌价值评估和 强势品牌带动推进的过程。
5、农业品牌的监督与保护
狠抓政策引导 狠抓制度建设 狠抓能力建设 狠抓过程监管 狠抓问题查处
21
南通农业品牌化建设的情况
成效 问题
22
一、南通农业品牌化建设成效
1、大力实施商标战略，提前实现了“一镇 一品”的培育目标 市政府对获得农产品集体商标注册的单位给 予2万元/件一次性奖励；对获得农产品商标注 册的农业产业化龙头企业或农民专业合作社给 予1000元/件一次性奖励。全市新培育农副产 品注册商标450件
16
三、农业品牌化工作的主要内容
1、农业品牌主体的培育
从国外的经验和国内的实践看，农业品牌建设必须紧紧依靠三 个主体：企业、消费者、政府
品牌是企业的形象大使，是一个企业产品质量、科技能力、管 理水平及文化发展等多种信息的首席代表。
品牌对消费者是一份温馨的承诺与期待。因为相信，所以愿意 支付。
政府在农业品牌建设中至关重要，关键是应该搞好制度安排、 政策扶持与环境建设。
13
二、为什么要实施农业品牌化战略
2、加强农业品牌建设是适应社会消费升级 的迫切需要
随着城乡居民收入的增加和生活条件的改善 ，人们不仅要求吃得饱，而且更关注安全、关 注营养与健康，大众对农产品的消费正逐渐由 商品消费向品牌消费转变，品牌信誉正成为农 产品消费的主要取向。
14
二、为什么要实施农业品牌化战略
10
一、农业品牌化建设概念
9、农产品品牌的认证体系： 无公害农产品认证 绿色食品认证 有机农产品认证
11
一、农业品牌化建设概念
10、 地域资源的认证有： 原产地域产品标志 地理标志认证
原产地域产品标志
无公害产地认定
12
原产地标记注册
二、为什么要实施农业品牌化战略
1、 加强农业品牌建设是建设现代农业、转 变农业发展方式的迫切需要 农业品牌化是农业现代化的一个重要标志， 农业品牌化的过程就是实现区域化布局、专业 化生产、规模化种养、标准化控制、产业化经 营、品牌化销售、社会化服务的过程，就是用 工业化理念发展农业的过程。
（一）符合国家有关法律法规和产业政策的规定; （二）有独立的法人资格，并有注册商标； （三）产品有固定的生产基地，批量生产已满二年； （四）产品采用国际标准或国家标准、行业标准、地方标准、企业标准组
织生产； （五）产品有一定的产销规模，知名度居省内乃至国内同类产品前列； （六）有稳定的销售渠道和完善的售后服务，消费者满意程度高； （七）有健全的质量控制体系和环境保护体系，建立了完整的生产记录，
3、加强农业品牌建设，是促进农民增收的 迫切需要 近年来区域性、季节性、结构性鲜活农产品 滞销卖难时有发生，其中带有规律性的现象是 相对于有品牌的产品来讲，没有品牌的产品容 易滞销卖难。
15
二、为什么要实施农业品牌化战略
4、加强农业品牌化是提高农产品质量安全 水平和竞争力的迫切要求
我国农业的国际化进程明显加快，面临的国 际竞争压力进一步加大。通过推进农业品牌化 ，重点培育和打造农业名牌，有利于促进农产 品质量安全整体水平的提高，有利于形成一批 具有国际竞争优势的品牌农产品。
5
一、农业品牌化建设概念
4、农业品牌化建设 是指政府运用法律与政策为完 成长远的农业发展目标任务而采取的农业品牌运作方面的 主要行动，注重的是农业品牌使用的基本方向、主要步骤 和主要行动。它关系到人力、物力等资源的应用方向，以 期最大限度地达到预定目标。
6
一、农业品牌化建设概念
5、农业品品牌内容
7
一、农业品牌化建设概念
6 产 品 品 牌 3. 的 功 能
识别功能 法律保护功能 信誉承诺功能 资产增值功能
8
一、农业品牌化建设概念
7、农业品牌评定指标体系
市场占有能力 超值创利能力 质量安全能力（农业品牌所特有） 未来发展能力
9
一、农业品牌化建设概念
8、 农业品牌的分类
农产品品牌 农业企业品牌 农业行业品牌 农业区域品牌 国家农业品牌 国际化农业品牌
主要汇报内容
1 2 3 4
1
农业品牌化建设的内涵 南通农业品牌化建设的现状 怎样推进农业品牌化建设 一个成功农业品牌建设的案例分析
农业品牌化建设的内涵
概念 意义 内容
2
一、农业品牌化建设概念
1、品牌 是一个名称、标记、名词、符号或 设计图案，或者是它们的组合，其目的是识别某 个销售者的产品或劳务，并使之与竞争对手的产 品或劳务区别开来。
17
三、农业品牌化工作的主要内容
2、农业品牌的注册 商标注册是农业品牌化工作的重要环节。不 断增强企业、农民专业合作经济组织、经纪人 、种养专业户等生产经营主体的商标意识，鼓 Байду номын сангаас支持农产品商标注册。重视特色农产品商标 注册，防止商标恶意抢注和侵权行为。
18
三、农业品牌化工作的主要内容
3、农业品牌（名牌）的认定与评定
产品质量责任可追溯； （八）获得无公害农产品、绿色食品、有机农产品认证中的任一认证； （九）具有地域性生产条件的，必须具有明确的生产地域范围界限。
19
三、农业品牌化工作的主要内容
4、农业品牌的推介与消费引导 将产品优势转变为市场优势，体现品牌效应的 重要环节，薄弱环节。
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三、农业品牌化工作的主要内容
24
一、南通农业品牌化建设成效
3、 大力培育名特优农产品，品牌农业取得长足发展
到2019年底，全市累计培育了4个国家级名牌农产品、33个 省级名牌农产品、194个市级名牌农产品；无公害农产品、绿 色食品、有机农产品“三品”有效数达1619个，全市“三品” 基地面积占全市耕地面积比重达到85.5%，居全省前列；海门 山羊、海门黄鸡、如皋黄鸡、如东狼山鸡通过了国家级地理标 志产品认定。
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一、南通农业品牌化建设成效
2、大力推进农业标准化生产，地方特色 农产品质量体系不断完善
全市参与制订了省级农业地方标准170多项，市 级农业地方标准176项。同时，组织开展了农业标准 化示范区建设。全市已有16个国家级示范区、20个 省级示范区、25个市级示范区、20个县级示范区通 过考核验收。有2个国家级示范区、4个省级示范区 、7个市级示范区在建。