农产品品牌建设的思考概论PPT(共 107张)
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《农业品牌化建设》课件
政府对农业品牌化建设 给予政策支持，为农业 品牌的发展提供了有利
条件。
消费升级
随着消费者对农产品品 质要求的提高，高品质 的农业品牌产品市场需
求增加。
技术创新
新技术的运用为农业品 牌化建设提供了新的手 段和机会，如大数据、
物联网等。
国际市场拓展
农业品牌化建设有助于 提升我国农产品的国际 竞争力，开拓国际市场
总结词
线上线下融合
详细描述
该品牌不仅在线下开设有机蔬菜专卖店，还积极开展线 上销售，通过电商平台和自建官网，拓展销售渠道，提 高市场占有率。
成功案例二：某特色水果品牌
总结词
创新种植技术
详细描述
该品牌在水果种植过程中，采用先进的种植技术和科学的 管理方法，提高水果品质和产量。同时，注重品种改良和 新品研发，以满足消费者多样化的需求。
促进农业可持续发展
品牌化建设有助于推动农业的绿色、 有机、环保等可持续发展模式，提高 农产品的生态价值和环保意识。
品牌化建设可以提升农业产业链的整 体素质和水平，增强农业抵御风险和 适应市场变化的能力，从而保障农业 的长期稳定发展。
品牌化建设可以引导农业产业结构调 整和优化升级，促进农业现代化和产 业化发展，增强农业的可持续发展能 力。
详细描述
品牌形象塑造是农业品牌化建设中的重要环节，它涉及到品牌的名称、标志、包 装、形象等多个方面。要塑造独特的品牌形象和品牌识别，需要注重设计元素的 统一性和视觉冲击力，同时强调品牌的个性和差异化。
品牌传播与推广
总结词
通过多种渠道进行品牌传播和推广
详细描述
在农业品牌化建设中，品牌传播和推广是关键的环节之一。通过多种渠道进行品牌传播和推广，如广告、公关、 促销、口碑等，可以提高品牌的知名度和美誉度，进而提升市场份额和销售额。
条件。
消费升级
随着消费者对农产品品 质要求的提高，高品质 的农业品牌产品市场需
求增加。
技术创新
新技术的运用为农业品 牌化建设提供了新的手 段和机会，如大数据、
物联网等。
国际市场拓展
农业品牌化建设有助于 提升我国农产品的国际 竞争力，开拓国际市场
总结词
线上线下融合
详细描述
该品牌不仅在线下开设有机蔬菜专卖店，还积极开展线 上销售，通过电商平台和自建官网，拓展销售渠道，提 高市场占有率。
成功案例二：某特色水果品牌
总结词
创新种植技术
详细描述
该品牌在水果种植过程中，采用先进的种植技术和科学的 管理方法，提高水果品质和产量。同时，注重品种改良和 新品研发，以满足消费者多样化的需求。
促进农业可持续发展
品牌化建设有助于推动农业的绿色、 有机、环保等可持续发展模式，提高 农产品的生态价值和环保意识。
品牌化建设可以提升农业产业链的整 体素质和水平，增强农业抵御风险和 适应市场变化的能力，从而保障农业 的长期稳定发展。
品牌化建设可以引导农业产业结构调 整和优化升级，促进农业现代化和产 业化发展，增强农业的可持续发展能 力。
详细描述
品牌形象塑造是农业品牌化建设中的重要环节，它涉及到品牌的名称、标志、包 装、形象等多个方面。要塑造独特的品牌形象和品牌识别，需要注重设计元素的 统一性和视觉冲击力，同时强调品牌的个性和差异化。
品牌传播与推广
总结词
通过多种渠道进行品牌传播和推广
详细描述
在农业品牌化建设中，品牌传播和推广是关键的环节之一。通过多种渠道进行品牌传播和推广，如广告、公关、 促销、口碑等，可以提高品牌的知名度和美誉度，进而提升市场份额和销售额。
农产品品牌建设分析
农产品品牌建设分析随着农业的发展，农产品的品牌建设也日渐受到了重视。
农产品品牌建设可以有效地推广农产品，提高农业的产值，还可以增强农产品的品牌价值和市场竞争力。
本文将从农产品品牌的定义、品牌建设的意义、品牌建设的步骤和成功案例等方面展开分析。
一、农产品品牌的定义农产品品牌是指一种独特的、有形或无形的符号、标志、名称、设计、形象、口号等组成的组合，旨在使农产品得到标识和区分，并塑造消费者对农产品的认知、印象、信任和忠诚度。
二、品牌建设的意义农产品品牌建设对于农业的发展具有重要意义。
首先，品牌建设可以加强农产品的品牌价值和市场竞争力。
其次，品牌建设可以提高农业的产值，带动农业经济的发展。
此外，品牌建设还可以增强农产品在市场中的地位，进一步提高农产品的销售价值和商品性。
三、品牌建设的步骤1. 定位目标市场品牌建设的首要任务是定位目标市场，了解市场需求和消费者的购买习惯，以便更好地满足消费者的需求。
2. 品牌Logo设计品牌Logo可以是文字或图案，它是品牌形象的核心，要能够让人们在第一时间看到后能够产生强烈的印象和联想。
3. 品牌名称的选择品牌名称是品牌形象中的重要组成部分，要具有独特性和易记性，同时也要能够体现出品牌的特点，使消费者能够轻松识别和记忆。
4. 宣传渠道的选择宣传渠道是品牌推广的关键部分，可以通过电视广告、平面广告、网络宣传、口碑传播等方式进行推广。
5. 品牌形象的宣传品牌形象的宣传可以通过很多方式进行，比如说可以在网站、APP、广告牌上展示品牌形象的标志和设计元素，还可以通过社交媒体平台和APP应用程序来展示商品。
四、成功案例1.草莓王子草莓王子是国内知名的农产品品牌之一，以其优质的草莓、新鲜的水果为卖点，深受消费者的喜爱。
该品牌通过专业的品牌建设和推广，得到了广大消费者的认可和信任，成为了农业产业的代表品牌之一。
2.太湖明珠太湖明珠是安徽省无锡市产业优势农产品的品牌，该品牌以生态、绿色、健康为核心定位，通过多层次宣传和推广，让消费者更好地认识这样的优质产品。
农业品牌建设与认证ppt课件
山好----------四姑娘山、巴郎山
水好------------与“依云”比美的水资源（在松潘牟尼沟）
对一个地区来说 品牌是资源优势 品牌是地域经济和区位优势的重要表达载体
对一个国家来说 品牌是综合国力 品牌是科学进步、管理先进和国民生活水平不断提升的象征
对一个产业和行业来说 品牌是引领产业发展的机车头 品牌是产业素质和行业水平的客观反映
对消费者来说 买品牌就是买“放心”、买“身份”--
精选ppt课件
原产地保护、农产品地理标志 评估评选
研究机构，专家委员会，网络、行业协会评选等
精选ppt课件
9
国内农产品认证基本类型
国际通行的认证包括产品认证和体系认证
产品认证是对终端产品质量安全状况进行评价 体系认证是对生产条件保证能力进行评价 产品认证突出检测，体系认证重在过程考核
农业方面主要是产品认证，即终端产品质量安全认证
“六大区域”内地理标志农产品特色突出，成效显著。南部脆香甜
柚、崇庆枇杷茶、万源马铃薯等
六大区域：2010年，省农业厅下发《关于加快四川农业区域品牌建设的意 见》，制定了我省农业区域品牌建设规划。将我省规划为“大凉山区域、川藏高 原区域、金沙江流域、大巴山区域、川中丘陵区域、成都平原区域”等“六大农 业特色区域”。
产 证品认精选ppt课件 Nhomakorabea12
无公害农产品新定位
-----是农业部门的重要工作职责
无公害农产品已成为一个国家品牌，
是政府对农产品质量的安全承诺，
是农业部门对农产品质量安全的一个重要推动 载体和管理绩效表达平台，
代表着农业部门对农产品质量安全的一个基本
法制管理要求 产
和基本市场准入标准
证品
水好------------与“依云”比美的水资源（在松潘牟尼沟）
对一个地区来说 品牌是资源优势 品牌是地域经济和区位优势的重要表达载体
对一个国家来说 品牌是综合国力 品牌是科学进步、管理先进和国民生活水平不断提升的象征
对一个产业和行业来说 品牌是引领产业发展的机车头 品牌是产业素质和行业水平的客观反映
对消费者来说 买品牌就是买“放心”、买“身份”--
精选ppt课件
原产地保护、农产品地理标志 评估评选
研究机构，专家委员会，网络、行业协会评选等
精选ppt课件
9
国内农产品认证基本类型
国际通行的认证包括产品认证和体系认证
产品认证是对终端产品质量安全状况进行评价 体系认证是对生产条件保证能力进行评价 产品认证突出检测，体系认证重在过程考核
农业方面主要是产品认证，即终端产品质量安全认证
“六大区域”内地理标志农产品特色突出，成效显著。南部脆香甜
柚、崇庆枇杷茶、万源马铃薯等
六大区域：2010年，省农业厅下发《关于加快四川农业区域品牌建设的意 见》，制定了我省农业区域品牌建设规划。将我省规划为“大凉山区域、川藏高 原区域、金沙江流域、大巴山区域、川中丘陵区域、成都平原区域”等“六大农 业特色区域”。
产 证品认精选ppt课件 Nhomakorabea12
无公害农产品新定位
-----是农业部门的重要工作职责
无公害农产品已成为一个国家品牌，
是政府对农产品质量的安全承诺，
是农业部门对农产品质量安全的一个重要推动 载体和管理绩效表达平台，
代表着农业部门对农产品质量安全的一个基本
法制管理要求 产
和基本市场准入标准
证品
农产品营销及品牌建设(精品课件)
若干意见》
和实体经济相结合、重点推进和协调发展相结合、加快发展与加强管理相结合。
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农产品品牌建设工作计划PPT
产品质量保障
加强农产品生产过程中的质量监控，确保产 品符合相关标准和消费者需求。
销售渠道拓展
成功将农产品引入更多销售渠道，如电商平 台、大型超市等。
农民收入增加
品牌建设提升了农产品的附加值，使农民从 中获得更多收益。
经验教训分享
品牌定位准确性
在品牌建设过程中，需要明确品牌定位，确保与消费者需 求和市场趋势相契合。
合作方式
签订长期战略合作协议，明确双方权责利， 共同开拓市场。
管理措施
定期对合作伙伴进行评估和调整，确保合作 效果持续优化。
销售策略制定与实施
促销活动
策划各类线上线下促销活动，如满减、折扣 、赠品等，吸引消费者购买。
产品定价
根据市场调研和成本分析，制定合理的产品 定价策略。
客户服务
建立完善的客户服务体系，提供咨询、售后 支持等服务，提升客户满意度。
协作执法部门
与公安、工商、质检等部门建立协作机制， 共同打击侵权行为。
线上线下监测
通过搜索引擎、电商平台、社交媒体等渠道 监测侵权信息。
消费者教育
开展消费者教育活动，提高消费者对侵权行 为的辨识能力和维权意识。
法律风险防范措施
合同审查
与合作方签订合同前，对合 同条款进行全面审查，确保
双方权益得到保障。
增强品牌认知度。
02
网络营销
运用社交媒体、搜索引擎优化（ SEO）、付费广告投放（PPC）等
手段，扩大品牌影响力。
04
合作伙伴关系
与相关行业协会、政府机构等建 立合作关系，共同推广农产品品
牌，提升品牌美誉度。
03
农产品品质提升计划
农产品质量标准制定
01
农产品品牌建设 ppt课件
农产品品牌建设
还让我活吗??
农产品品牌建设
农产品品牌建设
（5）政府对农产品品牌的引导和扶持政策落实 不够。 许多地方政府对农产品品牌建设给予了高度关注， 制定了一些地方性的政策和指导性意见，但真正 落到实处的不多，真正能解决地方农产品品牌建 设过程中实际问题的措施不多。农产品的生产运 营模式、技术支持、市场开拓、品牌策划、品牌 推广、上下游关系、公共关系活动等是困扰品牌 建设的主要问题，而政府和相关职能机构在这些 方面存在缺位现象，引导的作用没有发挥，扶持 政策具体落实不够。
农产品品牌建设
广西还应依托产业聚集获取农产 品品牌聚集效应。农业产业集群， 是指在特定区域内，基于当地独 特优越的自然条件和特色人文环 境，围绕某一主导产业的种植、 养殖等大农业生产活动为基础， 大量产业联系密切的企业、组织、 协会、科研院所等相关支撑机构 在空间上高度集中，并形成产业 强势竞争力的现象。从产业集群 的聚集性和区域品牌的关系来看， 产业集群的发展将使当地产生优 势产业群，从而有利于区域品牌 的形成。企业品牌与区域品牌共 同构成了地区农产品产业竞争力， 良好的区域品牌必然是以大量良 好的企业强势品牌为基础的，强 势企业品牌构筑和充实强势区域 品牌。区域品牌和企业品牌的有 效结合，既能表现地方名特农产 品的统一形象，又能突出企业产 品的个性和特点，两者相互促进、
农产品品牌建设
针对问题找到解决问题的方法：
▪ 首先，明确品牌定位，突显农产品区域品牌的 核心价值。清晰的品牌定位才有品牌核心价值 的稳定，区域品牌的定位要从本区域的实际出 发，在区域文化底蕴的基础之上建立品牌定位。 区域品牌，蕴含了具有地理特征、资源优势和 悠久的人文历史渊源内涵，脱离了特定区域， 产品的市场认知度及产品价值就会大打折扣。 因此要坚持独特性、优势性、创造性的原则， 着力挖掘广西农业的独特资源和优势，挖掘广 西地域品牌的文化内涵，使广西区域品牌既有 区域和民族特色，又兼顾不同消费群体的文化 背景和审美情趣，品牌建设更有针对性。
还让我活吗??
农产品品牌建设
农产品品牌建设
（5）政府对农产品品牌的引导和扶持政策落实 不够。 许多地方政府对农产品品牌建设给予了高度关注， 制定了一些地方性的政策和指导性意见，但真正 落到实处的不多，真正能解决地方农产品品牌建 设过程中实际问题的措施不多。农产品的生产运 营模式、技术支持、市场开拓、品牌策划、品牌 推广、上下游关系、公共关系活动等是困扰品牌 建设的主要问题，而政府和相关职能机构在这些 方面存在缺位现象，引导的作用没有发挥，扶持 政策具体落实不够。
农产品品牌建设
广西还应依托产业聚集获取农产 品品牌聚集效应。农业产业集群， 是指在特定区域内，基于当地独 特优越的自然条件和特色人文环 境，围绕某一主导产业的种植、 养殖等大农业生产活动为基础， 大量产业联系密切的企业、组织、 协会、科研院所等相关支撑机构 在空间上高度集中，并形成产业 强势竞争力的现象。从产业集群 的聚集性和区域品牌的关系来看， 产业集群的发展将使当地产生优 势产业群，从而有利于区域品牌 的形成。企业品牌与区域品牌共 同构成了地区农产品产业竞争力， 良好的区域品牌必然是以大量良 好的企业强势品牌为基础的，强 势企业品牌构筑和充实强势区域 品牌。区域品牌和企业品牌的有 效结合，既能表现地方名特农产 品的统一形象，又能突出企业产 品的个性和特点，两者相互促进、
农产品品牌建设
针对问题找到解决问题的方法：
▪ 首先，明确品牌定位，突显农产品区域品牌的 核心价值。清晰的品牌定位才有品牌核心价值 的稳定，区域品牌的定位要从本区域的实际出 发，在区域文化底蕴的基础之上建立品牌定位。 区域品牌，蕴含了具有地理特征、资源优势和 悠久的人文历史渊源内涵，脱离了特定区域， 产品的市场认知度及产品价值就会大打折扣。 因此要坚持独特性、优势性、创造性的原则， 着力挖掘广西农业的独特资源和优势，挖掘广 西地域品牌的文化内涵，使广西区域品牌既有 区域和民族特色，又兼顾不同消费群体的文化 背景和审美情趣，品牌建设更有针对性。
农产品市场营销观念与品牌塑造(ppt 101页)PPT学习课件
二是农户在指导思想上急功近利，只考虑眼前利益， 而看不到长远利益，是经营陷入困境。
三是抵挡不住外围市场一时走俏的诱惑。 四是对已经确定的目标市场缺乏精细的了解。 五是对细分后的目标市场的变化没有足够的把握。
二、农产品目标市场定位
（一）影响农产品目标市场选择的因素
1. 市场容量 2. 购买力 3. 竞争者 4. 与企业发展的一致性
• 网络营销
• 绿色营销
绿色营销是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想， 以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中 心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策 略。
• 文化营销
企业的文化是模仿不来的，一旦建立起来，对企业来说 将是一种持久的竞争力。
农产品绿色营销
➢绿色营销-是指以促进可持续发展为目标,为 实现经济利益、消费者需求和环境利益的 统一，市场主体通过制造和发现市场机遇， 采取相应的市场营销方式以满足市场需求 的一种管理过程。
• “更好”指的是在满足消费者需求的程度上， 比竞争对手更为周到地为消费者提供产品， 依靠服务取胜；“更新”是指在满足消费 者需求的方式上，比竞争对手更具创意， 利用创新领先；“更快”指的是在满足消 费者需求的时间上，具有比竞争对手更短 的反应时间，追求速度领先；“更廉”指 的是在满足消费者需求的成本上，以比竞 争对手更低的价格向消费者提供产品或服 务，营造低价优势。
二、市场营销观念及其新发展
➢ 营销观念的演变
所谓营销观念，是指农产品生产经营者与企业开拓 市场，实现营销目标的基本思路。
• 生产观念—自己会做什么，就生产什么 • 产品观念—自己会做什么，就努力做好什么 • 推销观念—自己会做什么，就努力去推销什么 • 市场营销观念—顾客需要什么，就生产和销售什么 • 社会营销观念—实现农产品生产经营者与企业、消费
三是抵挡不住外围市场一时走俏的诱惑。 四是对已经确定的目标市场缺乏精细的了解。 五是对细分后的目标市场的变化没有足够的把握。
二、农产品目标市场定位
（一）影响农产品目标市场选择的因素
1. 市场容量 2. 购买力 3. 竞争者 4. 与企业发展的一致性
• 网络营销
• 绿色营销
绿色营销是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想， 以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中 心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策 略。
• 文化营销
企业的文化是模仿不来的，一旦建立起来，对企业来说 将是一种持久的竞争力。
农产品绿色营销
➢绿色营销-是指以促进可持续发展为目标,为 实现经济利益、消费者需求和环境利益的 统一，市场主体通过制造和发现市场机遇， 采取相应的市场营销方式以满足市场需求 的一种管理过程。
• “更好”指的是在满足消费者需求的程度上， 比竞争对手更为周到地为消费者提供产品， 依靠服务取胜；“更新”是指在满足消费 者需求的方式上，比竞争对手更具创意， 利用创新领先；“更快”指的是在满足消 费者需求的时间上，具有比竞争对手更短 的反应时间，追求速度领先；“更廉”指 的是在满足消费者需求的成本上，以比竞 争对手更低的价格向消费者提供产品或服 务，营造低价优势。
二、市场营销观念及其新发展
➢ 营销观念的演变
所谓营销观念，是指农产品生产经营者与企业开拓 市场，实现营销目标的基本思路。
• 生产观念—自己会做什么，就生产什么 • 产品观念—自己会做什么，就努力做好什么 • 推销观念—自己会做什么，就努力去推销什么 • 市场营销观念—顾客需要什么，就生产和销售什么 • 社会营销观念—实现农产品生产经营者与企业、消费
农产品营销及品牌建设PPT课件
在网络上培养各地的
核心品类，抢占网络消费
健全监管制度，深化生产加工源头治理，强化重点网站特别是网络交易平台的监管和在线 《国务院办公厅 关于印发2015年 服务。统筹整合城乡供销合作社资源，发展城市商贸中心和经营服务综合体，提升城市供销合作社沟 《交通运输部关于加快现代航运服务业 文件指出，加强航运业与电子商务、金融服务业务的融合，拓展航运交易功能，完善航运交易信息服务， 监测，严格对跨境电子商务的执法监管，加强政府与企业、行业组织合作，落实企业主体责任。 2015年4月 全国打击侵犯知识产权和制售假冒 通城乡、服务“三农”的辐射带动 能力。发挥供销合作社优势，大力发展生态养生、休闲观光、乡 创新航运交易服务产品，降低交易成本，提高服务效率。 发展的意见》 开展电子商务领域专利执法维权，强化执法办案督办和激励机制，发挥维权中心的支持协 伪劣商品工作要点的通知》 村旅游等新兴服务业。积极参与美丽乡村建设，规范建设再生资源回收网点，促进资源循环和高效利 助作用，建立健全网上专利纠纷案件办理机制。 用，改善城乡生态环境。 督促邮政企业、快递企业加强对电子商务企业等协议客户的资格审查，签署不得寄递侵权假冒 商品的承诺书。完善打假溯源技术平台的运用，细化与重点电子商务企业的协作机制。 城乡社区服务中心（站），为城乡居民提供日用消费品、文体娱乐、 养老幼教、就业培训等多样化
品品牌，在中国市场上也有非常大的影响力。
“中国有上万家茶企，却敌不过人家一个立顿。”品牌产品与非品牌产品在市场上的 售价差距是巨大的。
中国长白山人参闻名遐迩，然而在国际市场上，中国人参与韩国高丽参却是天壤之别
：中国人参产量和出口量均占世界的70%以上，但产值不到世界人参总产值的4%；韩国 高丽参年产值是中国6倍之多，并大举向中国市场进军。
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农产品品牌建设的思考
2017/9/13
路以兴
上海农林职业技术学院
主要内容
一、背景
二、农产品品牌概述
三、我国农产品品牌发展现状
四、上海名优特农产品知名度调
五、农产品品牌营销案例
2017/9/13
上海农林职业技术学院
小调查
已经通过无公害农产品认证的有哪些？
已经通过绿色食品认证的有哪些？
2017/9/13
上海农林职业技术学院
一、背景---消费者
2017/9/13
上海农林职业技术学院
一、背景---消费者
茅台股价趋势图
2017/9/13
上海农林职业技术学院
一、背景---消费者
2017/9/13
上海农林职业技术学院
一、背景---消费者
2017/9/13
上海农林职业技术学院
一、背景—农产品安全问题
推广浦东新区、金山区创建国家农产品质量安全县的成功经验和有效监管 标准化生产、全程监管、监管体系建设、社会共治的样板区，带动全市农 管能力和水平整体提升。筹备参加国家农产品质量安全县创建成果展，充 成效。
2017/9/13
上海农林职业技术学院
一、背景---金山农业
2014年，全年实现地区生产总值（在地口径）726. 2014年全年实现农业总产值35.6亿元。
Hale Waihona Puke 经通过有机食品认证的有哪些？已经注册商标的有哪些？
正在进行品牌建设的有哪些？
农产品供不应求、不愁销路的有哪些？
2017/9/13
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一、背景---政策
2017/9/13
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一、背景---政策
2017/9/13
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一、背景---政策
2017/9/13
2017/9/13
上海农林职业技术学院
一、背景—农产品安全问题
民间小调：
我们每天吃着地沟油油条，吃着苏丹红鸭蛋，喝 奶，品着香精崂山茶，哈着甲醇勾兑酒，冰镇敌敌畏 炒盘瘦肉精猪肉炒毒韭菜，来份人造鸡蛋炒膨大西红 胶牛肉，烧条避孕药鱼，醋溜盘尿素豆芽，家常石膏 水晶噶喇，煮盘双氧水立虾，蒸盆针眼石甲红……
二、农产品品牌概述
1、农产品品牌概念 农产品品牌就是为了识辨特定的农产品，把传统意义 予品牌的特征，使之形成比较优势，便于在国内外农产 成为竞争的主旋律。
2017/9/13
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二、农产品品牌概述
2、品牌和商标不要混淆 商标的定义是“商标是指商品生产者或经营者为使 市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别，而使 包装上的，由文字、图案或文字和图案的组合所构成的
2017/9/13
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二、农产品品牌概述
4、农产品品牌建设内容 农产品品牌建设形式多样，内容丰富，包括注册商标 定、质量安全认证（有机农产品、绿色食品、无公害农 中国特产之乡评定、地方特色农产品申请地理标记登记 播、促销、维护、管理、销售、公关活动等。
2017/9/13
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二、农产品品牌概述
3、农产品品牌与“三品一标”
现代农业的关键要素有三个：“标准化生产”、“产业 “品牌化运作” 。
农业部要求： 通过‘三品一标’引领农业品牌化，通
化推动农业标准化，通过农业标准化提升农产品安全水平
促进农业增效、农民增收。“三品一标”是政府主导的安
品公共品牌，是当前和今后一个时期农产品生产消费的主
1、农产品品牌概念 品牌定义：它是一种名称、术语、标记、符号或图案 们的相互组合，用来区隔、识别和区分其他组织及其 并通过其产品或服务所提供的一切利益关系、情感关 系的综合体验的总和。
2017/9/13
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一、背景---政策
2017/9/13
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一、背景---政策
从2016年5月本市全面推进国家农产品质量安全示范市创建以来，经过各 建工作取得了阶段性成果。浦东新区、金山区获首批“国家农产品质量安 市被农业部列为第二批“国家农产品质量安全示范市”创建市，崇明区、 二批“国家农产品质量安全县”创建试点县。
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一、背景—农产品安全问题
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一、背景—农产品滞销问题
2011年金山、松江、崇明卷心菜滞销 2012年崇明柑橘滞销 2013年松江、闵行西红柿滞销 2014年崇明西瓜滞销 2015年奉贤、浦东水蜜桃滞销 2017年崇明蔬菜滞销
二、农产品品牌概述
5、农产品品牌建设的必要性
品牌是竞争力的象征
品牌是信誉的保证、是价值的外在体现
品牌更是综合实力的展示
品牌是培育和稳定消费群体的重要措施
农产品品牌是绿山青山、金山银山
2014年全区700多家农业合作社，从业人员8000余人
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一、背景---金山农业
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一、背景---金山农业
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一、背景---金山农业
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一、背景---金山农业
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一、背景—农产品滞销问题
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一、背景—总结
政策背景---可以做
农业资源---有条件做
消费者---有动力去做
农产品安全---要谨慎做
农产品滞销--- 要手脑并用去做
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二、农产品品牌概述
2014年，全区年末耕地面积为2.63万公顷。农作物 为46.30万亩，总产21.2万吨。
2014年，全年饲养生猪58.14万头；家禽产量615.96 产量893.48万公斤；奶牛（年末头数）4045头，鲜奶 吨。
2014年，淡水养殖面积1.94万亩，水产品总产量1.0 中淡水鱼产量9799吨。
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二、农产品品牌概述
2、品牌和商标不要混淆
品牌是一个市场概念，而商标是一个法定概念；
品牌实效取决于市场，而商标的实效则取决于法律；
商标有国界，品牌无国界；
商标要注册审批，品牌仅需使用者自己决定
商标可以是品牌的一部分，好的品牌有必要注册商标
2017/9/13
2017/9/13
路以兴
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主要内容
一、背景
二、农产品品牌概述
三、我国农产品品牌发展现状
四、上海名优特农产品知名度调
五、农产品品牌营销案例
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小调查
已经通过无公害农产品认证的有哪些？
已经通过绿色食品认证的有哪些？
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一、背景---消费者
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一、背景---消费者
茅台股价趋势图
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一、背景---消费者
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一、背景---消费者
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一、背景—农产品安全问题
推广浦东新区、金山区创建国家农产品质量安全县的成功经验和有效监管 标准化生产、全程监管、监管体系建设、社会共治的样板区，带动全市农 管能力和水平整体提升。筹备参加国家农产品质量安全县创建成果展，充 成效。
2017/9/13
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一、背景---金山农业
2014年，全年实现地区生产总值（在地口径）726. 2014年全年实现农业总产值35.6亿元。
Hale Waihona Puke 经通过有机食品认证的有哪些？已经注册商标的有哪些？
正在进行品牌建设的有哪些？
农产品供不应求、不愁销路的有哪些？
2017/9/13
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一、背景---政策
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一、背景---政策
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一、背景---政策
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一、背景—农产品安全问题
民间小调：
我们每天吃着地沟油油条，吃着苏丹红鸭蛋，喝 奶，品着香精崂山茶，哈着甲醇勾兑酒，冰镇敌敌畏 炒盘瘦肉精猪肉炒毒韭菜，来份人造鸡蛋炒膨大西红 胶牛肉，烧条避孕药鱼，醋溜盘尿素豆芽，家常石膏 水晶噶喇，煮盘双氧水立虾，蒸盆针眼石甲红……
二、农产品品牌概述
1、农产品品牌概念 农产品品牌就是为了识辨特定的农产品，把传统意义 予品牌的特征，使之形成比较优势，便于在国内外农产 成为竞争的主旋律。
2017/9/13
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二、农产品品牌概述
2、品牌和商标不要混淆 商标的定义是“商标是指商品生产者或经营者为使 市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别，而使 包装上的，由文字、图案或文字和图案的组合所构成的
2017/9/13
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二、农产品品牌概述
4、农产品品牌建设内容 农产品品牌建设形式多样，内容丰富，包括注册商标 定、质量安全认证（有机农产品、绿色食品、无公害农 中国特产之乡评定、地方特色农产品申请地理标记登记 播、促销、维护、管理、销售、公关活动等。
2017/9/13
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二、农产品品牌概述
3、农产品品牌与“三品一标”
现代农业的关键要素有三个：“标准化生产”、“产业 “品牌化运作” 。
农业部要求： 通过‘三品一标’引领农业品牌化，通
化推动农业标准化，通过农业标准化提升农产品安全水平
促进农业增效、农民增收。“三品一标”是政府主导的安
品公共品牌，是当前和今后一个时期农产品生产消费的主
1、农产品品牌概念 品牌定义：它是一种名称、术语、标记、符号或图案 们的相互组合，用来区隔、识别和区分其他组织及其 并通过其产品或服务所提供的一切利益关系、情感关 系的综合体验的总和。
2017/9/13
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一、背景---政策
从2016年5月本市全面推进国家农产品质量安全示范市创建以来，经过各 建工作取得了阶段性成果。浦东新区、金山区获首批“国家农产品质量安 市被农业部列为第二批“国家农产品质量安全示范市”创建市，崇明区、 二批“国家农产品质量安全县”创建试点县。
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一、背景—农产品滞销问题
2011年金山、松江、崇明卷心菜滞销 2012年崇明柑橘滞销 2013年松江、闵行西红柿滞销 2014年崇明西瓜滞销 2015年奉贤、浦东水蜜桃滞销 2017年崇明蔬菜滞销
二、农产品品牌概述
5、农产品品牌建设的必要性
品牌是竞争力的象征
品牌是信誉的保证、是价值的外在体现
品牌更是综合实力的展示
品牌是培育和稳定消费群体的重要措施
农产品品牌是绿山青山、金山银山
2014年全区700多家农业合作社，从业人员8000余人
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一、背景—农产品滞销问题
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一、背景—总结
政策背景---可以做
农业资源---有条件做
消费者---有动力去做
农产品安全---要谨慎做
农产品滞销--- 要手脑并用去做
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二、农产品品牌概述
2014年，全区年末耕地面积为2.63万公顷。农作物 为46.30万亩，总产21.2万吨。
2014年，全年饲养生猪58.14万头；家禽产量615.96 产量893.48万公斤；奶牛（年末头数）4045头，鲜奶 吨。
2014年，淡水养殖面积1.94万亩，水产品总产量1.0 中淡水鱼产量9799吨。
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二、农产品品牌概述
2、品牌和商标不要混淆
品牌是一个市场概念，而商标是一个法定概念；
品牌实效取决于市场，而商标的实效则取决于法律；
商标有国界，品牌无国界；
商标要注册审批，品牌仅需使用者自己决定
商标可以是品牌的一部分，好的品牌有必要注册商标
2017/9/13