关于网络经济下的市场营销思考
网络经济时代市场营销策略的转变
网络经济时代市场营销策略的转变随着互联网技术的不断发展，网络经济时代已经来临，信息和数据的传递速度迅猛，网络已经成为了一个全新的市场营销平台。
在这个时代，市场营销策略也在不断转变，企业需要随时对市场进行变革和调整，以适应网络经济时代的市场环境。
一、数据驱动的市场营销在网络经济时代，数据已经成为了最重要的资产之一。
企业可以通过大数据分析获得更多有关客户的信息，从而制定更加精准的市场营销策略。
通过数据分析，企业可以更好地了解客户的需求和偏好，精准地制定营销策略，提高营销效果。
二、个性化营销在传统的市场经济时代，企业通常采取批量生产和批量销售的策略。
但是在网络经济时代，客户更加注重个性化的需求。
个性化营销已经成为了越来越重要的市场策略。
通过大数据分析，企业可以对客户进行精准画像，个性化的为每个客户提供符合其需求的产品和服务，从而提高客户满意度和忠诚度。
三、社交媒体营销随着社交媒体的兴起，越来越多的客户开始在社交媒体上发布自己的消费体验和购买意愿。
企业可以通过社交媒体平台进行营销推广，利用社交媒体上用户的信息和行为数据，进行精准的定位广告投放，从而吸引更多的潜在客户。
通过社交媒体上的互动和沟通，企业可以建立更加密切的客户关系，促进产品销售和品牌建设。
四、内容营销在网络经济时代，内容已经成为了最具吸引力的营销手段。
企业可以通过生产有价值的内容来吸引客户的关注，提高品牌知名度，激发客户的购买欲望。
通过内容营销，企业可以向客户传递产品的信息和品牌的文化内涵，提升品牌价值。
五、多渠道营销网络经济时代，客户的购物渠道变得更加多样化。
除了传统的线下购物渠道，客户还可以通过电商平台、社交媒体等多种渠道购买产品。
企业需要通过多种渠道进行营销，将产品和服务直接送达到客户手中。
多渠道营销可以帮助企业抢占更多的市场份额，获得更多的销售机会。
在网络经济时代，市场营销策略已经发生了重大的转变。
企业需要充分利用大数据分析、个性化营销、社交媒体营销、内容营销和多渠道营销等策略，更好地适应网络经济时代的市场环境，从而提高营销效果，更好地满足客户的需求，实现可持续发展。
网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战
网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战随着信息技术的发展和互联网的普及，网络经济时代已经到来。
在这个时代，市场营销的方式和策略也发生了翻天覆地的变化。
从传统的广告宣传到互联网营销，从线下销售到电子商务，市场营销管理面临着前所未有的机遇和挑战。
一、机遇1. 降低营销成本：传统的广告宣传需要大笔的资金投入，而互联网营销可以通过社交媒体、搜索引擎等平台实现低成本的推广，节约了企业的营销费用。
2. 拓展市场：随着互联网的普及，企业可以通过网络走出国门，实现国际化的市场拓展。
通过国际化的营销策略，企业可以获得更广阔的市场空间。
3. 个性化营销：通过大数据技术和人工智能的应用，企业可以更好地了解消费者的需求和兴趣，实现个性化的营销推广，提高销售转化率。
4. 实时互动：互联网营销可以实现与消费者的实时互动，及时了解消费者的反馈和意见，更好地满足消费者的需求，提高品牌美誉度。
二、挑战1. 竞争激烈：互联网时代，市场竞争更加激烈。
各种营销渠道的出现提高了企业竞争的难度，需要更深入、更细致的市场分析和运营策略。
2. 信息过载：消费者在互联网上获取信息的渠道更加丰富，信息量庞大，企业需要找到更好的营销手段来吸引消费者的注意，防止信息过载而导致消费决策的延迟。
3. 维护品牌形象：在互联网上，企业的品牌形象更容易受到消费者的评价和影响。
企业需要时刻关注网络舆论，积极维护品牌形象，减少负面评价的影响。
4. 法律法规：在互联网时代，企业需要面对更复杂的法律法规，保护消费者的隐私权和个人信息安全，规范企业的营销行为，避免违反法律法规而导致的法律责任。
面对这些机遇和挑战，企业需要不断调整和完善自己的市场营销管理策略，提高市场营销的效率和效果。
1. 强化品牌建设：在网络经济时代，品牌的重要性更加凸显。
企业需要加大投入，通过传播、推广、公关等手段强化品牌建设，提高品牌的知名度和美誉度。
2. 加强大数据分析：大数据技术可以帮助企业更好地了解消费者的需求和行为，为营销策略的制定提供支持。
网络经济下的市场营销
产业 动 的 全 过程 ． 必然 会 增 加 对 市场 营销 人 调整 ． 这 经济发展速 度的不断提高 ． 市场 营 生 不 到 三百 人 考 虑 到经 济 增 长 ， 结
战略资源在 未来企业增 长中的重要性 。
为企业与顾 客建立长期 的伙伴关系 ， 企业 Ｃ ａ（ 客 的 费 用 ） ｏｖｎｅｃLeabharlann （ 客 购 ｏｔ顾 、Ｃ ｎｅｉｎｅ顾
买 的方 便 性 ） Ｃ ｍ ｕ ｉ ｔｎ 顾 客 与 企 和 ｏ ｍ ｎｃ ｉ （ ａｏ 网络 营 销 管 理 理 念 则 以 用 户 成 功 为 原 则 ． 了 解顾 客 的 长期 价 值 提 供 了 可 能 。 ２ 网络 营销 是一 种 “ 、 整合 营销 ” 代 表 业 的沟 通 ） 而 菲 利 浦科 特 勒 认 为 、 Ｐ 与 。 。 ４ 重 视 用 户的 未 来 需 求 、增 长 源 和 未 来 成 Ｐ Ｐｏ ｃ、 Ｃ有 着 一 一 对 应 的 关 系 （ Ｐｏ ｕｔ ｄ 即 ｒ ｃ— ｄ 功 所 以 ． 络 营 销 管理 相 对 于 传统 营 销 传 统 营 销 管 理 的 营 销 策 略 是 ４ （ ｒ ｕｔ ４ 网 管理 ， 生出以下四个主要特点： 派 Ｐ ｃ 、 ｌ ｅ Ｐｏ ｏｉ ） 合 ， 一 组 合 的 ｉ ｒｅ Ｐ ｃ、 ｒ ｔｎ 组 ａ ｍ ｏ 这
清楚 地 了解 没有把顾 客整合 到整个营 通 过 企业 和顾 客 的 不断 交互 个老 顾 客 的 费 用 远 远 低 于 争 取 一 个 新 样一个单向链 ， 其实质是将 厂商 利润凌 顾 客 的 个性 化需 求 后 ． 出 响 应 的 是 整 个 做 顾 客 的 费用 其 二 ： 息 服 务业 是 网络 经 销决策过程中去 ． 信
维普资讯
市
网络经济下企业市场营销的现状与优化发展
273经济智库网络经济下企业市场营销的现状与优化发展我们现代所处的时代是经济和科技高速发展的时代企业为了谋求自身的发展早已开拓了网络下的市场营销新方式。
本文由专家对企业营销的看法开始论述进而探析在网络高速发展的时代，企业应该如何优化自身谋求新出路。
网络经济下企业市场营销的现状国内研究现状。
近年来我国经济和科技高速的发展着得到了世界的瞩目，5G时代的来临促进了市场营销的新方式。
“ 服务营销的运用不仅丰富了市场营销的内涵,而且也提高了面对市场经济的综合素质。
”钱红在”服务营销与企业竞争”中说。
[1]钱红所说的服务营销一方面指代面对面的服务态度与服务诉求另一方面指代的就是网络服务的速度与商品的价格。
国外研究现状。
不仅国内许多专家学者把眼光瞩目在网络市场营销上国外许多品牌也已经做到了市场营销网络化。
JINGdigital是国外一类品牌型企业近期JINGdigital负责人在发布会上公开表示JINGdigital通过SCRM营销自动化技术成功将粉丝转变成为客户。
[2]这也是国外企业在网络经济的影响下进行市场营销的现状体现之一。
网络经济下企业市场营销的发展市场营销现代化。
在我国国民经济大力发展的背景下许多企业已经不满足于面对面促销的现状市场营销也步入科技化、现代化的时代。
营销手段从线下营销手段转变为线上营销手段，线上开设了相应的服务网点由网点向顾客介绍相应的企业产品和企业优惠。
对于新客户企业网点能够使新客户快速的了解企业出售产品的产品特征，对于老客户则会定期问候定期向客户发送企业新增产品以供客户选择。
市场营销科技化。
线上自主下单—线上自主下单也是市场营销科技化的一种体现，客户可以根据自身需求在线上进行自主下单，自主下单之后机器客服会将下单的基本信息转给仓库服务部从而开始发货服务。
[3]机器客服代替了人工客服大部分的服务内容大大的减少了企业在互联网产品营销方面的投入，不需要太多的人工也能系统性的向客户介绍自身的产品特征。
互联网时代对市场营销的影响分析
互联网时代对市场营销的影响分析摘要：在互联网技术不断改进升级的条件下，社会各行业已经进入到了新发展时期。
以互联网技术为支撑，对各个行业领域优势条件进行集中，是各行业领域未来发展的路线。
各行业领域都在这种优势联合的条件下，实现了一定的发展目标。
这样的就促进了电子商务的快速发展，然而这样的社会发展状态也使得市场营销发展稳定性发生了改变，这就应当对互联网环境中的市场营销状况作出充分了解，然后再建立相应的优化对策。
关键词：互联网；市场营销；影响和对策引言互联网的快速发展和全面普及，助力了各行业，领域优势条件的全面集结，这样就会在各生产企业快速达成发展目标的基础上，也使线上文化，线上网络经济，电商等得到快速发展，并在社会经济发展中发挥了保障性作用，但与此同时，也给市场营销发展带来诸多影响，这些影响既有积极性也有消极性。
这就需要在对这些影响作出充分了解的基础上，再建立相应的应对措施，消除消极影响，所以也就有必要对网络环境下的市场营销发展做出研讨。
1互联网对市场营销的影响1.1积极影响“互联网+”进一步提升了产品的对比性，让受众群体有了更多的选择，这种情况下，受众群体往往喜欢物美价廉的物品，这就要求生产环节大力增强生产效率，有效保证生产质量，以为较高质量、有竞争力的价格提供基础。
从产品角度来讲，“互联网+”让产品的更新换代格外快，并且显著提升了产品的曝光度，产品的优点、缺点都最大限度暴露在大众视野之下，这种情况之下，某些高质量、功能全、美观高的产品，往往受到受众群体青睐，他们甚至愿意为此付出高价，这就对市场营销产生了重要影响：必须在保证质量的前提下，尽可能增加产品功能和美观程度，以满足受众群体的需要。
这些变化和影响，都需要市场营销从业人员经验体系的更新、完善和调整。
总体而言，在这种影响下，市场营销变得更为复杂，需要从业人员学习更多知识、掌握更多方法、学会更多技巧。
同样，“互联网+”的发展，有效促进了市场营销模式的变革，直接促进了众多物美价廉、功能齐全产品的涌现，全面促进了市场营销的发展。
基于网络经济下市场营销课程实践性教学的整体优化研究
大 的 商 业 体 系或 投 入 较 多 的 资 源 就 能 加 入 到 国 际 大 市 场
二 、 场 营 销课 程 实践 性 教 学 的现 状 市
通过 问卷调查 与对 企业 、 行业协会 的访 谈表明 ， 市场
营销 专 业 的 高 职 生 主要 适 应 的 岗 位 是 企 业 产 品 销 售 与 市 场 营 销 策 划 岗 位 。在 此 对 应 岗位 上 ， 生 应 掌握 的基 本 知 学
并参与竞争 ， 市场进入壁垒变低 ， 大小公 司的机会 更加均
等 ． 中小 企 业 可 以借 助 新 的 营 销 方 式 与 手 段 去 发 现 或 挖
内容 。网 络经 济 时 代 营销 环 境 的变 化 必然 要 求 市场 营 销 人 员 不 单 具 有 必 须 的 专 业 知识 与技 能 ， 其 要 懂 得 借 助 现 代 尤 信 息技 术 进 行 营 销 、并具 有 较 强 适 应 能 力 与 学 习 能 力 、 沟 通 能力 ， 市 场 营 销 实 践性 教 学 进 一 步 整 合 优 化 有 利 于 培 而 养 出具 有 综合 素质 的适 应 网络 经济 时 代 的应 用 型 人 才 。
融合 、综合思维 能力与专业操作技能 的培养及综合职业
素质 的提 高 。
一
、
市场 营销 实践 性 教 学在 网络 经 济
环 境 下 整体 优 化 的 必要 性
（ ） 一 网络经济时代营销环境的变化成 为市场营销 实
践 性 教 学 整 合 优 化 的 外在 驱 动 力
在新 的竞 争环境下 ，传统的营销理念 受到 了巨大挑 战， 营销手段 与方式更为创新 ， 企业竞争 比传统环境更为
网络时代企业营销创新的思考
网络时代企业营销创新的思考21世纪是网络经济的时代。
随着信息社会的来临，人们的生活方式发生了一系列带有根本性的变化，对传统的企业营销方式也提出了挑战。
从这个意义上说，网络经济已完成对传统工业经济的扬弃，是一种在信息产业进一步分工，传统产业相互融合基础上的直接经济。
同时，在网络经济条件下，传统市场营销管理受到前所未有的冲击，出现了网络营销管理的新概念。
这些新概念主要包括：①互联网络能够把全世界的顾客送到这个"地球村"上开设的任何一家商店，这是其他的商业经营形式所望尘莫及的。
②互联网为所有公司提供了平等的竞争环境。
在传统商业中，商家必须投入巨大的资金和人力去建立全球营销网络，这对于小公司来说，是一个可怕的障碍。
③互联网络可以展示商品目录、连接资料库，提供大量有关商品信息的查询，可以和顾客进行双向沟通，随时收集市场情报，了解消费者需求，进行产品测试与消费者满意调查等，是产品设计、商品信息提供以及顾客服务的最佳工具。
④互联网络上的营销可由商品信息提供直至收款、售后服务一气呵成，因此，也是一种全过程的整合营销渠道，在这一意义上，企业传统的市场营销职能性组织结构正在变得越来越模糊。
网络时代的营销变革，给企业市场营销思维方式带来了一场模糊化的根本性变革，因此，现代企业要想在21世纪的市场竞争中立于不败之地，就必须考虑如何在传统的游戏模式基础之上，对其进行模糊化变革的问题。
目标市场的模糊化。
现在企业在选择目标市场上，绝大多数都能够按照国内外市场竞争的要求，注重以细分的原则来操作。
产品与服务之间界限越来越模糊。
菲利普〃科特勒按照服务在产品中的比重，将市场上的产品分为五种：１.纯粹有形产品，指产品中几乎不含任何服务的成分，这主要指一些生活必需品，如肥皂、盐、牙刷等；２.附加服务的有形产品，指有形产品与附加服务的结合，附加服务主要增加产品的吸引力，如汽车、计算机等；３.混合物，其中服务与有形产品各占一半，如人们去餐馆同时购买食品与服务；４.主要是服务附带有少量的有形产品和其他服务；５.纯粹的服务，其中几乎不含附加任何有形物品。
网络经济时代的我国企业市场营销创新
信 贷 、及 时交 赁和 人 们 以价 值 来 衡 量 的 一 切 东 西 。 著 名 的 ｌＭ 公 司 在 广 告 中 强 调 的 “Ｂ 就 是 服 务 ”就 是 最 好 的 证 Ｂ ＩＭ 明。 产 品 服 务 创新 就 是 强 调 不 断 改 进和 提 高 服 务 水 平和 服 务 质 量 ， 断 推 出 新 的服 务项 目和 服 务 措 施 ， 图 让 消 费 者 不 力 得 到 最 大 的满 足 或 满 意 。 产 品 创 新 还 要 顺 应 国际 大 趋 势 ， 着 多能 化 、 样 化 、 朝 多 微 型 化 、 便 化 、 美 化 、 适 化 、 保 化 、 奇 化 等 方 向 发 简 健 舒 环 新
四是 无 缺 陷营 销 。 即 在 整 个 营 销 活 动 过 程 中不 给 顾客
留 下任 何 遗 憾 的 方法 。 括 产 品 无 缺 陷— — １ ０ 包 ０ ％的保 证 质
量 ，销 售 无 缺 陷— — １０ 的 保 证 挑 选 ，服 务 无 缺 陷— — ０％
பைடு நூலகம்
１０ ０ ％的保 证 满 意。 五 是 事 件 营 销 。 即 通 过 或 借 助 某 一 有重 要 影 响 的 事件
散 管理 ； 立 一种 由计 算 机 设 计 、 制 、 理 诸 子 系 统 构 成 建 控 管 的 ， 一 条 生产 线 上 可 生 产 不 问 形 状 、 模 、 色 、 式 的 各 在 规 花 款
种 产 品 ； 变 以 往 单 纯 依 赖 中 间 商 中 介 的 流 通 模 式 ， 立 以 改 建
据 市 场 需 求变 化 规 律 有 意 识地 淘 汰 老产 品 、推 出新 产 品 的 战 略 ， 过 企 业 自己对 产品 加 以 否 定 而 不 断 地 注 入 “ 鲜 血 通 新
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
关于网络经济下的市场营销思考
发表时间：2018-05-15T15:05:20.317Z 来源：《知识-力量》2018年3月上作者：娄妍[导读] 随着经济与科技的不断发展，网络经济已经成为了当前我们国家非常重视的对象之一。
现如今越来越多的企业在经营的过程中采取市场营销的模式
（中国计量大学，浙江杭州 310018）
摘要：随着经济与科技的不断发展，网络经济已经成为了当前我们国家非常重视的对象之一。
现如今越来越多的企业在经营的过程中采取市场营销的模式，促使自身与客户之间的交流逐渐趋于虚拟化。
为此，企业理应加强信息平台的建设，做好社会网络普及化的工作，促使企业的经济得到有效增长。
本篇文章将阐述网络经济形成的主要原因，分析目前市场的具体优势，并对于市场营销方式的改善方法提出一些合理的见解。
关键词：网络经济；市场营销；战略模式；产业平台
引言：
从现阶段发展而言，网络经济已经逐渐演变成全球化发展的趋势。
企业的经营模式将会发生巨大的改变，逐步转成网络营销的模式。
企业在进行产品推广的过程中，利用网络营销的方式能够大幅度提升经营效率，从而获得更多的经济效益。
一、网络经济形成的主要原因
现如今我们国家已经进入了信息化时代，网络的普及程度越来越高。
由于网络本身的虚拟性特点，可以促使人们利用互联网的方式进行购物，做到足不出户，了解市场的发展变化以及价格动态，从而根据自身的实际需要，选择最为合适的产品种类。
二、当前网络市场的主要优势
（一）虚拟化特点
传统营销主要采取的是实体销售的基本模式，可以让消费者们亲眼看到产品本身，同时还能对后期的产品更换带来一定的保障。
这种营销方式对于人力资源成本的要求非常高，同时还会占用大量店面空间。
而采取网络市场的方式，促使原有的营销模式逐步趋于虚拟化，提升资源的利用率。
如此便能够满足不同客户的个性化需求，促使其能够根据自己的需要选择最为合适的产品[1]。
（二）激发用户群众的购买欲
企业会根据用户自身的需求对于产品的销售模式进行相应的调整，以此激发消费者自身的购买欲。
为此，企业可以采取打折促销的方式，促使消费者能够对于网站以及实体店产品的价格进行对比。
同时，交流沟通的成本也大幅度较低，只需要点击鼠标的方式便能够在最短的时间内获得自身需要的产品信息。
（三）减少运营成本的投入
在传统营销模式中，最大的问题便是库存基于过多，造成货物管理的成本过高，同时物流工作的运输成本也是非常重要的一项内容。
然而随着网络技术的出现，这一问题便能够迎刃而解。
企业不再需要对产品进行存储，只需要在虚拟空间中将相关样品摆出即可。
如此便能够大幅度减少人力资源成本的投入。
不仅如此，实际物流运输工作也得到了相应的加简化，当用户完成下单之后，相关负责人便会根据商品的习性进行调配，从而可以有效减少人力资源成本方面的亏损[2]。
三、市场营销改善的主要方法
（一）两种营销方式的结合
现如今网络营销逐渐占据了整个市场的主导性地位，究其原因则是其能够减少消费者自身时间成本的投入。
然而当前网络经营模式仍然处于发展阶段，因此仍然有诸多不足。
尤其是许多传统消费者由于习惯了早期的消费模式，在短时间内无法适应网络营销的方式，从而使得传统经营仍然拥有广大的消费者市场。
基于这种情况，企业需要采取结合的方式，将二者的优势予以融合，促使消费者能够利用网站进行产品的选择和购买。
当产品本身存有质量缺陷时，可以进入实体店面进行更换。
如此一来，企业才能在激烈的市场竞争环境中站稳脚跟。
（二）加强网络建设的宣传工作
网站有着非常强的宣传作用，相比于传统的摆放模式。
网站能够在第一时间对商品的资料信息进行更新，消费者可以根据自身需要选择相应的产品进行浏览。
同时，网站还能将产品本身的所有信息展示在消费者勉强，依靠不同程度的筛选，促使其能够宣导自己最为需要的产品。
不仅如此，网站外观的设计对于消费者的选择同样会有一定程度上的影响，优良的色调搭配能够促使消费者有意点开相应的产品信息，并且愿意花费更多的时间进行产品关注，从而提升了购买的概率。
（三）增强搜索引擎的资金投入
当前绝大多数企业都已经拥有了独立的网站，但能够确保足够浏览量的网站却少之又少。
究其原因则是许多企业并没有对自身网站进行相应的推广，从而导致其知名度较低。
为此企业可以提高在搜索引擎方面的资金投入，从而使得消费者在进行资料搜索的时候，能够在第一时间获得该企业的信息内容，进而能够提升浏览率，加大产品购买的概率。
（四）促进企业之间的合作
现如今企业之间的竞争变得越发激烈，但是为了能够在当前市场中有所突破，注重企业之间的合作同样是非常重要的内容。
由于企业的组织形式存在较大的区别，因此便可以根据市场的实际需要促使更多的外资企业加入其中，促使双方都能够从中获取相应的经济效益，建立相互帮助的合作关系，从而达到互利共赢的效果。
四、结束语
综上所述，进入信息化时代之后，企业为了能够在当前市场环境中崭露头角，必须做到与时俱进。
积极改善原有的经营模式，合理利用网络营销的方案，加强产品的宣传，促使更多的消费者对其展开关注，从而提升自身经济效益。
参考文献
[1]李佳佳.对网络经济下市场营销的思考[J].工业c,2016(9):00297-00297.
[2]刘轩.对网络经济下市场营销的思考[J].企业改革与管理,2017(24):126-127.。