2018年80后财富新贵生活方式报告
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一样的拥有不一样的选择80后财富新贵生活方式报告
01研究背景02研究方法03报告正文
01 研究背景
02 研究方法
03 报告正文
80后财富新贵究竟有怎样的人生观、消费观、价值观？此次胡润百富联合招商银行信用卡共同发布的《80后财富新贵生活方式报告》将为大家全面解读80后财富新贵群体，诠释他们对于工作、家庭和社会的看法，感受其在价值取向、投资理念、生活形态、消费决策等各方面的人生态度。
80后曾经是一群备受争议的年轻人，如今已到而立之年的他们逐渐从“理想型”转向“现实型”，成为社会主要的消费群体；而80后财富新贵，作为“升级版”的80后，拥有更高的社会地位、雄厚的经济实力、不可忽视的话语权，当资本与创意、激情有机结合，他们的一举一动都引领并代表着消费新趋势。
研究背景
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NACKGROUN REVIEW
VALUE
VISION
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REVIEW
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PLAN & EXECUTIVE
NACKGROUN
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PLAN & EXECUTIVE
CONCLUSION 调研方法
研究方法
定性调研
调研形式：1对1深度访谈
城市分布：北京、上海、广州、深圳、成都资产级别：总资产千万以上的80后高净值人士样本背景：
定量调研+大数据
数据来源：定量调研问卷+招商银行信用卡消费数据城市分布：
样本背景：
样本数量：
家族企业继承者、外企管理层、企业创始人等全国范围，其中40%以上分布于北上广深一线城市
3000份定量调研问卷；大数据约90万人，其中80后财富新贵占比超过30%
招商银行高端信用卡持卡人，以社会意见领袖、企业家及500强公司管理人员为主体
报告9大关键词
01 不随波逐流的追“新”族02 全方位的IKP （Important Key Person ）
03 乐享极致生活05 渴求认同感和存在感
07 追求仪式感的夜行动物
04 忠于自我不将就
06 “机”不离手的一代
08 文艺的世界探险家
09 平凡生活也受宠
不随波逐流的追“新”族
80后财富新贵是速度快、行动力强的尝新一代，他们对于新鲜事
物有着敏锐的触角，具备创新的处事态度和视角，且对于最新潮
流的尝试意愿高。
关键词
01
80后财富新贵具备独特的创业基因，他们不满足于稳定的工作，不甘于仅仅沿袭父母的产业，而是凭借敏
锐的洞察和创新精神迅速发现商机、整合资源，摇身变为新兴行业中成功的“创客”。
20%
19%
27%
16%
18%
19%
10%
18%
22%
31%其他
企业家
职业经理人/高管
创业者
中层管理
细分人群的职业分布
80后财富新贵80前财富人群
从职业分布来看，80后财富新贵中虽然中层管理占31%，但紧随其后的创业者比例为22%，明显高于80前财富人群。
不随波逐流的追“新”族新兴行业的成功“创客”
胡润研究院《80后白手起家富豪榜》中，新兴行业创始人占据TOP8的7席之位，互联网、泛娱
乐、新科技等全新领域是80
后创富新贵涉及最多的行业。
不随波逐流的追“新”族
新兴行业的成功“创客”
张邦鑫（年龄：37）
公司：好未来（财富：400亿元）
行业：教育
张一鸣（年龄：34）
公司：今日头条（财富：290亿元）
行业：移动APP
程维（年龄：34）
公司：滴滴（财富：165亿元）
行业：移动APP
罗敏（年龄：34）
公司：趣店（财富：125亿元）
行业：互联网金融
汪滔（年龄：37）
公司：大疆创新科技（财富：360亿元）
行业：无人飞机
王麒诚、吴艳夫妇（年龄：37、36）
公司：汉鼎宇佑（财富：265亿元）
行业：数字城市、移动互联、文化传媒、金融控股等
刘若鹏（年龄：34）
公司：光启科学（财富：135亿元）
行业：超材料
谢嘉（年龄：37）
公司：大疆创新科技（财富：115亿元）
行业：无人飞机
80后财富新贵健康意识高，他们热
爱运动、积极健身，尤其对新兴运
动方式呈现出明显的偏好。
80后财富新贵语录
“我觉得80后和70后、60后相比，对新事物的接受程度是不一样的，比如在爱好方面，我和身边很多朋友都喜欢拳击、格斗，可以让我释放最大的压力。”——家族企业继承者，87年“我们平时对健康都很关注，再忙也会抽出时间来健身，我偏爱极限运动，比如攀岩、冲浪、登山、滑雪、潜水这种，和我爸妈完全不一样，他们比较喜欢跑步、羽毛球之类的。”——外企管理层，88年
热衷新兴运动方式
不随波逐流的追“新”族