短文案写作PPT模板
关于微博的两个 忠告
有用的微博
目标：用微博中的干货，吸引读者 转发，同时让大家了解我的产品/实 力，让大家点击裢接/搜索我
套路 想清楚你的产品解决了消费者的什
么问题 在微博中，针对这个问题，给出一 些有用的解决方法 说清楚你的产品与解决方法之间的 关系
有爆点的微博
目标：利用微博中描述的事情，让 对这件事情持有相同看法的人们， 通 过转发微博，表明他们的立场
脑补利用的其实是人性 的弱点
短文案写作3：如何让消费者自己说服己？
你发现了吗？
你发现了吗？
消费者多数时间是不讲逻辑的，有文案刺激自行脑补就可以决定购买
脑补利用的其实是人性的弱点
脑补的产生
几万年进化过程中养成的本能：为了自己的生存，必须与同伴保持一致。。。。。。 环境、艺术作品的影响：抽烟的男人就是帅；男人不坏女人不爱；日本车就是不安全． 平时接触的一些“伪常识“：×××在这个医院花了10块钱没治好，到那个医院花了1000块 钱就治好了！ 不切实际的幻想：我用了范冰冰用的洗发水，就像范冰冰一样了
计划
整个文案的终极目的是什么？如何分解？
单击此处添加文本具体内容，简明扼要的阐述您的观点。根据需要可酌情 增减文字，以便观者准确的理解您传达的思想。单击此处添加文本具体内 容，简明扼要的阐述您的观点。根据需要可酌情增减文字，以便观者准确 的理解您传达的思想。单击此处添加文本具体内容，简明扼要的阐述您的 观点。根据需要可酌情增减文字，以便观者准确的理解您传达的思想。
消费者心理：“他好，我也能好“
消费者心理：“他好，我也能好“
脑补过程
幻想“类文案的路数
短文案写作3：如何让消费者自己说服自己？ 为人性中的弱点买单
与销售最相关的弱点：恐惧、贪婪
与销售最相关的弱点：恐惧、贪婪
脑补过程
恐惧与贪婪的文案写作套路
短文案写作3：如何让消费者自己说服自己？
总结
每当你要花钱时，先 想一想，我是为了这 个产品本身花钱，还 是因为我脑补了一些
不存在的卖点？
把这个脑补过程写 出来，提炼出一个 更加垂直的脑补套
路
想一想自己的脑补 过程（会非常痛苦，
那也要想）
总结
每当你要花钱时，先 想一想，我是为了这 个产品本身花钱，还 是因为我脑补了一些
不存在的卖点？
把这个脑补过程写出 来，提炼出一个更加
垂直的脑补套路
想一想自己的脑补过 程（会非常痛苦，那
也要想）
04
短文案写作4：3种套路，写出 让消费者动心的产品介绍
套路1：从产品规格入手（几乎适用于所有商品）
思维公式
这个产品的所有配置？ 哪一个，跟同类（或者自己的上一代产品）有显著优势？ 把这个优势，原封不动写出来，有数据用数据，就行了。
套路2：从生产流程入手
思维公式
我要体現的卖点，是否是在产品的生产过程中（前）产生的 详细描还与这个卖点有关的生产过程 只要对手没说，你就可以说！
写软文
演讲人 XX 20XX-10-16
目录
01/ 02/ 短文案写作1：运用文案本能， 写出有转化的短文案
分支主题
03/ 短文案写作3：如何让消费者 自己说服自己？
04/ 短文案写作4：3种套路，写出 让消费者动心的产品介绍
05/ 短文案写作5：写一个能获得 转发的好文案（微博）
01
短文案写作1：运用文案本能， 写出有转化的短文案
短文案写作1：运用文案本能，写出有转化的短文案
修饰
02
分支主题
分支主题
03
短文案写作3：如何让消费者自 己说服自己？
短文案写作3：如何让消费者自己说服自己？
总结
为人性中的
弱点买单
为“幻想”
买单
为“同类”
为“多”
买单
你发现了 而买单
吗？
A
B
C
D
E
F
01
02
消费者多数时间是不讲 逻辑的，有文案刺激自 行脑补就可以决定购买
短文案写作3：如何让消费者自己说服自己？ 为“多”而买单
消费者心理：“多就是好”
消费者心理：“多就是好”
脑补过程
体现“多”的文案写法
短文案写作3：如何让消费者自己说服自己？ 为“同类”买单
消费者心理：“我是对的“
消费者心理：“我是对的“
脑补过程
产生“同类感”的文案路数
短文案写作3：如何让消费者自己说服自己？ 为“幻想”买单
A
我能得到什么？
B
获得转发的微博特 点
C
得到有用的知识
得到心情的愉悦
得到同类人的认
短文案写作5：写一个能获得转发的好文案（微博）
我能得到什么？
我能得到什么？
得到有用的知识 得到同类人的认 得到心情的愉悦
短文案写作5：写一个能获得转发的好文案（微博）
获得转发的微博特点
有用的微博 有趣的微博
有爆点的微博
套路3：从使用情景入手
思维公式
卖点是什么？ 这个卖点如何影响产品的使用？ 把使用这个卖点的场景，和使用过程中的优点，一齐说出来
短文案写作4：3种套路，写出让消费者动心的产品介绍
别忘了回答问题
05
短文案写作5：写一个能获得转 发的好文案（微博）
短文案写作5：写一个能获得转发的好文案（微博）
传播的根源：在于 回答了读者的问题；
除非你是自媒体，否则专心为产品 服务，看转发，也要看转化
感谢聆听
短文案写作1：运用文案本能，写出有转化的短文案
受众
文案写给谁看？
短文案写作1：运用文案本能，写出有转化的短文案
卖点
这些人正在关注什么？
短文案写作1：运用文案本能，写出有转化的短文案
渠道
这个渠道能做什么？一能发140字的文案，能发链接，能发图
短文案写作1：运用文案本能，写出有转化的短文案
文案
文案的目标？转发/点击
套路 挑选一个目标用户关注的话题
抛出一个与产品卖点相关的态度 确保这个态度可以让用户获得存在 感
获得转发的微博特点
有趣的微博
目标：利用有趣的内
容，包装自己的产品 1
卖点，吸引目标用户 的传播和关注
套路：最简单的有趣，
2 是突破既有思维的反
转
获得转发的微博特点
关于微博的两个忠告
没图效果差一半，文案写不完，图 片做补充
有用的微博
目标：用微博中的干货，吸引读者 转发，同时让大家了解我的产品/实 力，让大家点击裢接/搜索我
套路 想清楚你的产品解决了消费者的什
么问题 在微博中，针对这个问题，给出一 些有用的解决方法 说清楚你的产品与解决方法之间的 关系
有爆点的微博
目标：利用微博中描述的事情，让 对这件事情持有相同看法的人们， 通 过转发微博，表明他们的立场
脑补利用的其实是人性 的弱点
短文案写作3：如何让消费者自己说服己？
你发现了吗？
你发现了吗？
消费者多数时间是不讲逻辑的，有文案刺激自行脑补就可以决定购买
脑补利用的其实是人性的弱点
脑补的产生
几万年进化过程中养成的本能：为了自己的生存，必须与同伴保持一致。。。。。。 环境、艺术作品的影响：抽烟的男人就是帅；男人不坏女人不爱；日本车就是不安全． 平时接触的一些“伪常识“：×××在这个医院花了10块钱没治好，到那个医院花了1000块 钱就治好了！ 不切实际的幻想：我用了范冰冰用的洗发水，就像范冰冰一样了
计划
整个文案的终极目的是什么？如何分解？
单击此处添加文本具体内容，简明扼要的阐述您的观点。根据需要可酌情 增减文字，以便观者准确的理解您传达的思想。单击此处添加文本具体内 容，简明扼要的阐述您的观点。根据需要可酌情增减文字，以便观者准确 的理解您传达的思想。单击此处添加文本具体内容，简明扼要的阐述您的 观点。根据需要可酌情增减文字，以便观者准确的理解您传达的思想。
消费者心理：“他好，我也能好“
消费者心理：“他好，我也能好“
脑补过程
幻想“类文案的路数
短文案写作3：如何让消费者自己说服自己？ 为人性中的弱点买单
与销售最相关的弱点：恐惧、贪婪
与销售最相关的弱点：恐惧、贪婪
脑补过程
恐惧与贪婪的文案写作套路
短文案写作3：如何让消费者自己说服自己？
总结
每当你要花钱时，先 想一想，我是为了这 个产品本身花钱，还 是因为我脑补了一些
不存在的卖点？
把这个脑补过程写 出来，提炼出一个 更加垂直的脑补套
路
想一想自己的脑补 过程（会非常痛苦，
那也要想）
总结
每当你要花钱时，先 想一想，我是为了这 个产品本身花钱，还 是因为我脑补了一些
不存在的卖点？
把这个脑补过程写出 来，提炼出一个更加
垂直的脑补套路
想一想自己的脑补过 程（会非常痛苦，那
也要想）
04
短文案写作4：3种套路，写出 让消费者动心的产品介绍
套路1：从产品规格入手（几乎适用于所有商品）
思维公式
这个产品的所有配置？ 哪一个，跟同类（或者自己的上一代产品）有显著优势？ 把这个优势，原封不动写出来，有数据用数据，就行了。
套路2：从生产流程入手
思维公式
我要体現的卖点，是否是在产品的生产过程中（前）产生的 详细描还与这个卖点有关的生产过程 只要对手没说，你就可以说！
写软文
演讲人 XX 20XX-10-16
目录
01/ 02/ 短文案写作1：运用文案本能， 写出有转化的短文案
分支主题
03/ 短文案写作3：如何让消费者 自己说服自己？
04/ 短文案写作4：3种套路，写出 让消费者动心的产品介绍
05/ 短文案写作5：写一个能获得 转发的好文案（微博）
01
短文案写作1：运用文案本能， 写出有转化的短文案
短文案写作1：运用文案本能，写出有转化的短文案
修饰
02
分支主题
分支主题
03
短文案写作3：如何让消费者自 己说服自己？
短文案写作3：如何让消费者自己说服自己？
总结
为人性中的
弱点买单
为“幻想”
买单
为“同类”
为“多”
买单
你发现了 而买单
吗？
A
B
C
D
E
F
01
02
消费者多数时间是不讲 逻辑的，有文案刺激自 行脑补就可以决定购买
短文案写作3：如何让消费者自己说服自己？ 为“多”而买单
消费者心理：“多就是好”
消费者心理：“多就是好”
脑补过程
体现“多”的文案写法
短文案写作3：如何让消费者自己说服自己？ 为“同类”买单
消费者心理：“我是对的“
消费者心理：“我是对的“
脑补过程
产生“同类感”的文案路数
短文案写作3：如何让消费者自己说服自己？ 为“幻想”买单
A
我能得到什么？
B
获得转发的微博特 点
C
得到有用的知识
得到心情的愉悦
得到同类人的认
短文案写作5：写一个能获得转发的好文案（微博）
我能得到什么？
我能得到什么？
得到有用的知识 得到同类人的认 得到心情的愉悦
短文案写作5：写一个能获得转发的好文案（微博）
获得转发的微博特点
有用的微博 有趣的微博
有爆点的微博
套路3：从使用情景入手
思维公式
卖点是什么？ 这个卖点如何影响产品的使用？ 把使用这个卖点的场景，和使用过程中的优点，一齐说出来
短文案写作4：3种套路，写出让消费者动心的产品介绍
别忘了回答问题
05
短文案写作5：写一个能获得转 发的好文案（微博）
短文案写作5：写一个能获得转发的好文案（微博）
传播的根源：在于 回答了读者的问题；
除非你是自媒体，否则专心为产品 服务，看转发，也要看转化
感谢聆听
短文案写作1：运用文案本能，写出有转化的短文案
受众
文案写给谁看？
短文案写作1：运用文案本能，写出有转化的短文案
卖点
这些人正在关注什么？
短文案写作1：运用文案本能，写出有转化的短文案
渠道
这个渠道能做什么？一能发140字的文案，能发链接，能发图
短文案写作1：运用文案本能，写出有转化的短文案
文案
文案的目标？转发/点击
套路 挑选一个目标用户关注的话题
抛出一个与产品卖点相关的态度 确保这个态度可以让用户获得存在 感
获得转发的微博特点
有趣的微博
目标：利用有趣的内
容，包装自己的产品 1
卖点，吸引目标用户 的传播和关注
套路：最简单的有趣，
2 是突破既有思维的反
转
获得转发的微博特点
关于微博的两个忠告
没图效果差一半，文案写不完，图 片做补充
合集下载
教你怎么写一个好文案70页PPT
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
教你怎么写一个好文案
31、园日涉以成趣，门虽设而常关。 32、鼓腹无所思。朝起暮归眠。 33、倾壶绝余沥，窥灶不见烟。
34、春秋满四泽，夏云多奇峰，秋月 扬明辉 ，冬岭 秀孤松 。 35、丈夫志四海，我愿不知老。
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
教你怎么写一个好文案
31、园日涉以成趣，门虽设而常关。 32、鼓腹无所思。朝起暮归眠。 33、倾壶绝余沥，窥灶不见烟。
34、春秋满四泽，夏云多奇峰，秋月 扬明辉 ，冬岭 秀孤松 。 35、丈夫志四海，我愿不知老。
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
新媒体文案写作完整全套教学课件pptx
跨平台整合传播思路
保持内容一致性
在不同平台发布的内容要保持主题和 风格的一致性，以便用户识别和记忆。
利用平台互动功能
充分利用各平台的评论、转发、点赞 等互动功能，增加用户参与度和传播 范围。
定期评估调整策略
根据数据反馈和用户反馈定期评估传 播效果，及时调整策略和优化内容。
整合线上线下资源
将线上传播与线下活动相结合，形成 互补效应，提高品牌曝光度和用户粘 性。
新媒体文案写作完 整全套教学课件 pptx
目 录
• 新媒体文案概述 • 文案创意与策划 • 写作技巧提升 • 用户心理把握与引导 • 平台差异化应对策略 • 效果评估及优化调整方案制定
01
新媒体文案概述
定义与发展历程
定义
新媒体文案是指在新媒体平台上发布的，以文字、图片、视频 等形式呈现，用于推广、宣传、营销等目的的文案。
06
效果评估及优化调整 方案制定
数据监测指标体系构建
阅读量
衡量文案的曝光度和 受众覆盖范围，反映 文案的吸引力和传播 效果。
点赞量
体现受众对文案内容 的认可和喜爱程度， 是文案质量的重要指 标。
评论量
反映受众对文案话题 的参与度和讨论热度， 体现文案的互动性和 话题性。
转发量
衡量文案的传播力和 影响力，体现文案的 价值和受众的认可度。
内容呈现形式选择依据
01
根据目标受众喜好选择内容形式
例如针对年轻人的产品可以选择活泼、有趣的表现形式。
02
根据平台特性选择内容形式
例如在微博平台可以选择图文结合的形式，而在抖音平台则更适合短视
频形式。
03
根据内容类型选择呈现方式
例如深度分析类内容适合以长图文或视频形式呈现，而活动宣传类内容
广告文案写作ppt课件
感谢您的观看
THANKS
详细描述
在撰写广告文案时，要考虑到品牌的核心价 值观和形象特点，使文案与品牌形象相符合。 这可以通过使用品牌标志、口号等方式来体 现。同时，要注意避免与竞争对手的广告过 于相似，保持品牌的独特性和差异性。
03
广告文案的创作流程
了解产品或服务
总结词：深入理解
详细描述：在开始广告文案创作之前，深入了解产品或服务的特点、功能、优势 以及目标受众的需求是至关重要的。这有助于确保广告文案与产品或服务高度一 致，并能够准确传达其独特卖点。
广告文案的分类
• 总结词：根据不同的分类标准，可以将广告文案分为多种类型，如按媒介可分 为印刷广告文案、影视广告文案、网络广告文案等；按目的可分为产品广告文 案、品牌形象广告文案等。
• 详细描述：根据媒介的不同，可以将广告文案分为印刷广告文案、影视广告文 案、网络广告文案等。其中，印刷广告文案是指在印刷品上发布的广告文案， 如报纸、杂志等；影视广告文案是指在影视媒体上发布的广告文案，如电视、 电影等；网络广告文案是指在互联网上发布的广告文案，如网页、社交媒体等 。此外，根据广告的目的，可以将广告文案分为产品广告文案和品牌形象广告 文案等类型。产品广告文案主要是为了宣传和推广某一具体产品或服务，强调 其特点、优势和使用效果等；而品牌形象广告文案主要是为了塑造和维护品牌 的形象和声誉，强调品牌的理念、价值观和文化等。
分析优秀广告文案的特点
总结优秀广告文案的规律
通过分析多个优秀广告文案，总结出 其共同的规律和特点，为自己的广告 文案写作提供参考和借鉴。
对收集到的优秀广告文案进行深入分 析，了解其创意、语言、结构等方面 的特点，学习其优点和长处。
不断实践与尝试
动手实践
淡雅文艺清新通用PPT模板
点击此处更换文本编辑文字点击此处更换文本编辑文字点击此处更换文本编辑文字点击此处更换文本编辑文字
单击此处输入标题
点击此处更换文本编辑文字点击此处更换文本编辑文字点击此处更换文本编辑文字点击此处更换文本编辑文字
单击此处输入标题
点击此处更换文本编辑文字点击此处更换文本编辑文字点击此处更换文本编辑文字点击此处更换文本编辑文字
点击此处更换文本编辑文字点击此处更换文本编辑文字点击此处更换文本编辑文字点击此处更换文本编辑文字点击此处更换文本编辑文字点击此处更换文本编辑文字
单击此处输入文本
点击此处更换文本编辑文字点击此处更换文本编辑文字点击此处更换文本编辑文字点击此处更换文本编辑文字点击此处更换文本编辑文字点击此处更换文本编辑文字
单击此处输入文本
If they throw stones at you, don’t throw back, use them to build your own foundation instead.
THANK YOU
For our ever-lasting friendship, send sincere blessings and warm greetings to my friends whom I miss so much.
单击此处输入标题
点击此处更换文本编辑文字点击此处更换文本编辑文字点击此处更换文本编辑文字点击此处更换文本编辑文字
单击此处输入标题
单击此处输入标题文本
单击此处输入标题文本
单击此处输入标题
单击此处输入标题
单击此处输入标题
单击此处输入标题文本
单击此处输入文本
If they throw stones at you, don’t throw back, use them to build your own foundation instead.
资讯类广告文案写作与案例PPT(18张)
（二）餐饮
妈妈今晚不用煮饭
多情的美国人把5月的第二个星期日定为“母亲节”，以表示对 母亲养育之恩的感谢。如今母亲节的温暖传遍世界。明天就是母亲节。 给母亲一个惊喜，给母亲一份至爱。请母亲放下手中活计，一起 来到马尼拉咖啡厅，品尝为你们精心准备的“母亲节自助餐”，享受 体贴入微的服务，在悠悠琴声中共叙往事……期待你们的光临，明晚 6点。Xxxxxxxxx
《资讯这一刻》
资讯类广告文案写作及案例
什么是广告文案
是指广告作品中用以表达广告主题和创意 的语言文字
广告主题
（1）要清楚广告主（客户）投放的目标
（2）广告只能有一个核心目标
创意
（1）创意的目的：引起广告对象的注意
所以，在写一则资讯广告时，应充分站在受 众的角度来创意，而不能单纯地站在广告主的立 场上
范例——新闻型广告创意文案
• 热烈祝贺河南省中医中风病工程技术研究中心成立。河南 省中医中风病工程技术研究中心，是经河南省卫生主管部 门隆重推荐，河南省科委审批并报省政府科技部备案的全 国第一家省级中医中风病工程技术研究机构。……
《资讯这一刻》
播出时段：每周六、日 10:00-17:00的第15分钟广告开口 规格：3分钟，5至7条资讯类广告
巧用数字，进行比较
用数字，更具体形象，eg:5折、4人同行1人免费……
形象具体，诱发联想
一听就懂；抽象化、概念化……
范例
（一）商场
沈阳第二百货公司金店广告
沈阳第二百货公司金店是国营金店，资金雄厚，金源充足，品种 众多，质量上乘，是选购金银装饰品的好地方，是富商巨豪和财团大 亨兑换金银用以货币保价的交易所。 最近，沈阳“二百”从国内外新进一批金银首饰……，欢迎各界 朋友光临！来“二百”买金，一百个放心。
文案写作内容推广的一些技巧PPT课件
You Know, The More Powerful You Will Be
谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
游戏化
表达价值观
表达态度
最重要的一点
屏蔽家人和同事
推广最后一句话
把内容做到最好
这文章好 让我增长了见识 看完顿觉脑洞大开 这故事真感人，看完满满正能量 这篇对团队的小伙伴有用
必须要很努力,才能看起来毫不费力
记得交作业！
选出三位，我为你推广
免费！
限三位
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
内容推广的那些事
By Frank
第一：推广是很难的
换一个说法 酒香也怕巷子深
第二：群发只能被拉黑的
第三：推广是要花钱的美容整形关键词，你 觉得需要多少钱一个点击
第四：红包求转发是无效的
怎么办？
1
推广的策略
做产品做爆款做事件！ 抱大腿抱大腿抱大腿！
自己玩自己玩自己玩 花钱花钱花钱！
只要你是我的学员！ 内容做得好！
你是一个靠谱的人！！！
我就会愿意给你推广，免费！ 每期文案学习限三位
最好的方法
做口碑
我做文案第一期学习，何尝不是做口碑呢！ 而且下次你介绍学员给我，我还会请你喝咖啡
最省力的方法 做营销
2
新媒体运营技巧
面子工程
引导语
底部 展示
进门关注
谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
游戏化
表达价值观
表达态度
最重要的一点
屏蔽家人和同事
推广最后一句话
把内容做到最好
这文章好 让我增长了见识 看完顿觉脑洞大开 这故事真感人，看完满满正能量 这篇对团队的小伙伴有用
必须要很努力,才能看起来毫不费力
记得交作业！
选出三位，我为你推广
免费！
限三位
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
内容推广的那些事
By Frank
第一：推广是很难的
换一个说法 酒香也怕巷子深
第二：群发只能被拉黑的
第三：推广是要花钱的美容整形关键词，你 觉得需要多少钱一个点击
第四：红包求转发是无效的
怎么办？
1
推广的策略
做产品做爆款做事件！ 抱大腿抱大腿抱大腿！
自己玩自己玩自己玩 花钱花钱花钱！
只要你是我的学员！ 内容做得好！
你是一个靠谱的人！！！
我就会愿意给你推广，免费！ 每期文案学习限三位
最好的方法
做口碑
我做文案第一期学习，何尝不是做口碑呢！ 而且下次你介绍学员给我，我还会请你喝咖啡
最省力的方法 做营销
2
新媒体运营技巧
面子工程
引导语
底部 展示
进门关注
文案写作技巧与方法PPT课件
2019/9/11
16
文案常见的3种作用
制造传播（公关层）：神州 专车撕逼UBER的文案，很多 人看了后评价这个文案没节 操、、没底线，还有错别字， 但是在公关层面来看，她引 起大面积的传播和讨论了， 这就是成功。
2019/9/11
17
文案常见的3种作用
销售引流 （销售层）： 就是要卖货。 脑白金、王 老吉经常做 的就是为了 销售的文案。
能做出一杯乐纯，一 参照物还不够，又找了一个习惯性
整盒都像在舔盖。
动作作为参照——舔盖。他洞察到
乐纯酸奶的一个核心 消费者喝酸奶的时候喜欢舔盖，因 卖点就是“纯度高”， 为盖子上的 酸奶更纯嘛。然后， 为纯度高找到了一个 他讲“一整盒都像在舔盖”，乐纯
消费者易于理解的参 酸奶的高纯度不言而喻。
照物——三杯零添加
一字千金
广告文案写作技巧及方法
2019/9/11
1
文 案 原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人
现在指的是公司 从事文字工作的 职位，是以文字 来表现已经制定 的创意策略。
是与广告创意先 后相继表现的过 程，发展的过程、 深化的过程， 多 存在于广告公司， 企业宣传、新闻 策划等。
2019/9/11
2019/9/11
13
故事传奇的讲 经营故事 细致的讲 认证故事 严格的讲 单品故事 艺术的讲 创富故事 激情的讲
夸别人的事，大声的讲
2019/9/11
14
每个人对好文案的标准和定义不同。但是有一点，可以引起用户的共 鸣，愿意甚至主动分享给他人的内容才是好文案。
购物场景。也就是你的东西是在哪卖的，跟文案也有关系。如果耐克的库存大减价，在路边摆摊打五 折。她写的文案是：给你半价，活出你的伟大。你是不是觉得很奇怪？
如何做一个好文案ppt课件
5 避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）
6 在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息 7 在标题里把观点明确的亮出来 8 兴趣+好奇 9 不要只罗列事实 10 尽量加入公司的名字 11 不要尝试那些读后满头雾水的广告 12 不要尝试没有标题的广告 13 利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题
不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系。
;
5
文案 5 步法
1
文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子
深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写
写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品
把所有的资料都放在手边
2
要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考
如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量
躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来 3
;
26
2、以数据表现作为背书
自从每家公司都在争先恐后地做数据发布以后，数据对媒介的号召就不断下滑，隔段时间 打折一次。而数据的来源可大体分为三个渠道：一是真假存疑的主动提供，二是模凌两可 的不靠谱传闻，三是更为扑朔迷离的第三方机构数据。
例如“铁一般的事实，全国每卖10罐凉茶7罐加多宝
;
27
3、以具有共鸣感的创业故事作为背书
12不要尝试没有标题的广告11不要尝试那些读后满头雾水的广告10尽量加入公司的名字成功标题的规则1吸引消费者的兴趣2提供最新的信息新闻3引起消费者的好奇4可信如果写不出来就先说出来然后再写假想消费者就在你面前你可能发现写下的东西想象你现在是在给朋友推荐你已经选用的一件商品多说几遍然后写下来一种不太激进的打破常规的方法就是说能帮助你用口语表达比起写会更快的捕捉到思维更快的找到表达的词汇和合适的修辞用ta的语言和ta说话我们把文字写得艰涩而枯燥是因为我们把它变成了演讲稿而不是一次谈话
广告文案的写作特点 PPT
单击此处添加标题
单击编辑标题
单击此处可编辑内容，根据您的需 要自由拉伸文本框大小
单击编辑标题
单击此处可编辑内容，根据您的需 要自由拉伸文本框大小
01 02
03
单击编辑标题
单击此处可编辑内容，根据您的需 要自由拉伸文本框大小
04
单击编辑标题
单击此处可编辑内容，根据您的需 要自由拉伸文本框大小
过渡页69单击此处可编辑内容根据您的需要自由拉伸文本框大小单击此处可编辑内容根据您的需要自由拉伸文本框大小单击编辑标题单击此处可编辑内容根据您的需要自由拉伸文本框大小单击此处可编辑内容根据您的需要自由拉伸文本框大小单击此处可编辑内容根据您的需要自由拉伸文本框大小单击此处添加标题单击编辑标题单击此处可编辑内容根据您的需要自由拉伸文本框大小单击编辑标题单击此处可编辑内容根据您的需要自由拉伸文本框大小单击编辑标题单击此处可编辑内容根据您的需要自由拉伸文本框大小单击编辑标题单击此处可编辑内容根据您的需要自由拉伸文本框大小单击编辑标题单击此处可编辑内容根据您的需要自由拉伸文本框大小单击编辑标题单击此处可编辑内容根据您的需要自由拉伸文本框大小单击此处添加标题单击此处编辑您要的内容建议您在展示时采用微软雅黑字体本模版所有图形线条及其相应素材均可自由编辑改色替换
单击编辑标题
单击此处可编辑内容，根据您的需 要自由拉伸文本框大小
单击此处添加标题
单击编辑标题
单击此处编辑您要的内容，建议您在展示时采用微软雅 黑字体，本模版所有图形线条及其相应素材均可自由编 辑、改色、替换。更多使用说明和作品请详阅模版最末 的使用手册。
单击编辑标题
单击此处编辑您要的内容，建议您在展示时采用微软雅 黑字体，本模版所有图形线条及其相应素材均可自由编 辑、改色、替换。更多使用说明和作品请详阅模版最末 的使用手册。
微信文案写作ppt课件
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用大的特点是只有关注者才能看到你发送的消息，与微博只要发
送了消息都能被查看相比，微信具有更准确的客户定位。使用微信进行营销的方
式主要有4种：
微信自媒体运营
将微信二维码放在其他的广告文章或推广活动中
通过微信中的微网站或微网店来宣传自己的产品
微信的智能化与随时随地上网的特点，是其他网络平台所不具备的，这也是微 信最明显的优势。微信文案可以通过朋友圈、公众号、图文内容广告和阅读原文等方 式进行推广。
6.1.2 微信文案的表现形式
10
1. 朋友圈
朋友圈的文案有一个特点就是要尽量短，最好控制在6行以内，100个字左右最佳。朋友圈一 天分享的文案最佳适量是5～8条，合适的时间点是10:00～12:00，12:00～14:00，16:00～ 17:00 20:00～23:00，因为朋友圈基本上是自己的好友，刷屏不仅会造成好友的反感，还会被拉 黑。
第6 章
微信文案的撰写
电子商务文案策划与写作：软文营销 内容营销 创意文案
案例引导
微信文案《梵高为什么自杀》自发布之时起，就引起了人们的大量关 注与转发，可以说是微信文案的一个代表作。它在开头通过丰富的情节描 写来吸引人们的注意，完全不进行任何的营销，让读者跟随故事情景的展 开而继续深入阅读。
在文章临近结尾时，文案情节也已经将读者引入了能接受植入营销广 告的时候，这时，文案结尾会直接推出硬广告，用于强化广告的营销力， 增加读者对广告的印象。
其次，用户看到感兴趣的内容还会主动分享到自己的朋友圈和微信群，特别 是一些促销活动或打折信息。这样就形成了一传十、十传百的效果，形成了一个 不断扩散且范围广泛的交流圈，增加了很多额外的消费群体。