绿茶的营销策划书
绿茶饮料营销策划书两篇
绿茶饮料营销策划书两篇篇一：绿茶饮料营销策划书(一)新产品营销简介企业名：XX品牌名：XX绿茶广告语：给力健康，快乐就喝！产品介绍：XXXX绿茶是XX旗下的新开发的绿茶饮料品牌。
XXXX绿茶以健康为理念，把满足消费者的需求作为自己的最重要的使命，对市场格局的发展、变化有着高度的掌控和关注。
XXXX绿茶也针对市场和消费者的需求，做着与时俱进的改变，从呵护消费者的心理需求入手，倡导积极向上的生活概念和生活态度。
XXXX绿茶把16-25岁的学生和年轻上班族群作为自己的目标消费群。
因为这类人群普遍都是具备活力与进取心的好青年，有健康意识、追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得享受生活、追求时尚，但从不盲目跟随潮流。
XXXX绿茶的追求的健康理念是：讲求健康自然、乐观进取、自在不做作、亲和自信、具感染力。
作为一个新推出的绿茶饮料品牌，XXXX绿茶承诺把最好的品质带给消费者。
每一瓶绿茶之中都包含天然蜂蜜，自然健康、润口解渴，清新爽口的口感让你感觉不仅是在品味绿茶饮品，更能感受到XXXX 绿茶带来的心情舒放、轻松自在和清新态度。
XXXX绿茶以“给力健康”作为品牌核心价值，用绿茶饮料的自然、健康、活力和生命力，向消费者传递自在轻松的感觉和健康的生活方式。
喝XXXX绿茶，让人感受绿色健康乐上的生活品质。
产品功效与作用：绿茶，又称不发酵茶。
以适宜茶树新梢为原料，经杀青、揉捻、干燥等典型工艺过程制成的茶叶。
其干茶色泽和冲泡后的茶汤、叶底以绿色为主调，故名。
绿茶的特性，较多的保留了鲜叶内的天然物质。
其中茶多酚咖啡碱保留鲜叶的85%以上，叶绿素保留50%左右，维生素损失也较少，从而形成了绿茶“清汤绿叶，滋味收敛性强”的特点。
最科学研究结果表明，绿茶含有机化合物450多种、无机矿物质15种以上，这些成分大部分都具有保健、防病的功效。
绿茶中保留的天然物质成分，对防衰老、防癌、抗癌、杀菌、消炎等均有特殊效果，为其他茶类所不及。
绿茶的营销活动策划方案
绿茶的营销活动策划方案一、活动背景绿茶作为一种健康饮品，具有降脂减肥、清热解毒、提神醒脑等多种功效，深受消费者喜爱。
然而，由于市场上品牌众多，竞争激烈，绿茶品牌需要通过有效的营销活动来吸引消费者的关注，提升品牌知名度和销量。
本方案旨在设计一系列绿茶的营销活动，通过深入的市场调研和有创意的活动策划，提升消费者对绿茶品牌的认知和喜好度。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过营销活动，让更多的消费者了解和认识绿茶品牌。
2. 增加销售量：通过活动刺激消费者的购买欲望，提高销售量。
3. 奠定品牌形象：通过活动展示绿茶品牌的产品特点和品牌理念，塑造品牌形象。
三、活动策略1. 创意活动策划：设计一系列具有创意和吸引力的活动，以吸引目标消费者的关注。
2. 社交媒体营销：充分利用社交媒体平台，通过发布有趣、互动性强的内容，吸引用户参与互动，增加品牌曝光率和粉丝数量。
3. 口碑营销：通过提供优质的产品和服务，获得消费者的好评和口碑，进一步扩大品牌影响力。
4. 合作推广：与其他相关品牌、网红、明星等合作，进行联合营销，借助其影响力拓展品牌影响力。
四、活动内容1. 品牌故事讲解活动：通过微博、微信等社交媒体平台，发布绿茶品牌的发展历程、产品特点、生产过程等相关内容，增加消费者对品牌的认知和了解。
2. 绿茶知识普及活动：“绿茶大讲堂”：通过线下讲座、线上直播等形式，邀请专家分享绿茶的功效、种类、饮用方法等知识，提升消费者对绿茶的认知度。
3. 互动式抽奖活动：通过社交媒体平台发布绿茶品牌的互动抽奖活动，消费者分享活动页面、邀请好友参与等方式，获得抽奖机会，增加品牌曝光率并吸引更多用户参与互动。
4. 明星代言活动：与知名影视明星合作，在广告、微博、微信等渠道进行品牌宣传，提高品牌知名度和影响力。
5. 绿茶新品发布会：召开绿茶新品发布会，邀请各大媒体、行业专家、意见领袖等参与，通过手机媒体报道、社交媒体转发等方式，扩大新品的曝光率和影响力。
绿茶市场营销策划书
绿茶市场营销策划书一、市场背景分析绿茶作为一种健康饮品，在消费者群体中越来越受欢迎。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，绿茶市场潜力巨大。
根据市场调研数据显示，绿茶消费者主要集中在年轻人群体，他们注重健康饮食，对绿茶的功效和口感有较高要求，对绿茶品牌和营销手段也有一定的认知和关注。
然而，面对竞争激烈的市场环境，绿茶品牌需要制定一套有效的市场营销策略，以保持竞争力和提升市场份额。
二、目标市场定位根据市场调研数据，我们将目标市场定位为年轻人群体，主要集中在大学生和白领阶层。
他们对健康饮品有一定的了解和需求，注重生活品质和养生理念。
通过给予目标市场个性化产品和服务，我们将赢得他们的关注和信任。
三、竞争对手分析绿茶市场竞争激烈，主要竞争对手有A、B、C三家品牌。
他们在市场上拥有一定的知名度和市场份额。
然而，通过对竞争对手的分析，我们发现他们在产品创新和市场推广上存在欠缺之处。
因此，我们有机会通过提供更具个性化和创新性的产品，并结合差异化的市场推广策略，打破竞争对手的垄断地位。
四、市场营销策略1. 产品定位：将绿茶定位为健康、天然的饮品，强调其抗氧化、降脂减肥、美容养颜等功效。
2. 产品创新：开发独特口味和配方的绿茶产品，满足目标市场的个性化需求。
3. 渠道拓展：与大型超市、便利店、餐饮连锁店等合作，提升产品的可见性和销售渠道。
4. 品牌推广：通过互联网营销、社交媒体推广、线上线下活动等手段，提高品牌知名度和美誉度。
5. 价格策略：制定合理的价格策略，保持良好的市场竞争力。
6. 售后服务：提供贴心的售后服务，加强与消费者的互动和沟通，建立长效的消费者关系。
五、营销预算和实施计划根据市场调研结果和目标市场需求，制定合理的营销预算和实施计划，包括人力资源投入、市场宣传费用、产品研发成本等方面的考虑。
六、风险评估和应对措施市场营销过程中，存在一定的风险和挑战。
我们需要充分评估并制定相应的应对措施，例如市场反应不如预期、竞争对手的新产品推出等情况下的应对策略，确保能够有效应对市场变化并保持竞争优势。
绿茶促销方案策划书
绿茶促销方案策划书一、背景介绍绿茶是一种健康受欢迎的饮品，具有很高的市场潜力。
然而，随着竞争日益激烈，为了提高市场份额和销售额，绿茶品牌需要制定一份有效的促销方案。
二、目标群体分析针对不同年龄、性别、职业及兴趣爱好的消费者制定适当的促销策略。
通过市场调研，我们了解到以下几个主要目标群体：1. 健康意识强烈的白领女性，她们注重自己的生活质量和外貌形象。
2. 追求自然健康的中年男性，他们关注保健品的功效和品质。
3. 年轻人群体，他们重视时尚和个性的选择。
三、目标1. 提高品牌认知度和形象。
2. 增加销售额。
3. 扩大市场份额。
四、促销方案1. 产品创新- 推出新口味：根据不同的消费群体需求，绿茶品牌可以研发新口味的茶饮，包括花果茶、奶茶等。
- 引进有机茶：以有机茶为特色，迎合现代消费者对于绿色食品的偏好，提高产品的竞争力。
2. 品牌营销- 线上营销：通过社交媒体平台，发布健康饮品相关的话题内容，增加品牌曝光率，并互动与粉丝进行分享和讨论。
- 品牌合作：与健康食品店、健身房等场所进行合作，提供茶饮样品，增加品牌认知度。
- 品牌形象：以健康、自然为核心，打造绿茶品牌形象，通过插画、音乐等传播方式，吸引目标消费群体。
3. 促销活动- 限时优惠：推出限时购买折扣活动，吸引消费者购买。
- 满减促销：设定购买一定金额茶饮可减免一定金额或获得赠品等优惠活动，增加顾客购买欲望。
- 会员福利：建立会员制度，会员享受积分累计兑换茶饮、生日特别优惠、尊贵待遇等福利，鼓励会员再次购买。
4. 公益活动- 环保公益：绿茶品牌可以组织环保活动，如清理公园垃圾、植树造林等，增加消费者对品牌的好感。
- 健康教育：组织茶文化讲座、健康饮茶知识分享等活动，提高消费者对绿茶的认知和了解。
五、预期结果通过上述促销方案，我们预期实现以下结果：1. 品牌知名度提高，树立起良好的品牌形象。
2. 销售额增加，市场份额扩大。
3. 增加忠诚度，形成品牌口碑。
绿茶活动促销方案策划书
一、活动背景随着生活节奏的加快，人们对健康、养生理念越来越重视。
绿茶作为我国传统的健康饮品，以其独特的口感和丰富的营养价值受到广大消费者的喜爱。
为提高绿茶品牌知名度，扩大市场份额，特制定本绿茶活动促销方案。
二、活动目标1. 提高绿茶品牌在市场上的知名度和美誉度。
2. 增加绿茶产品的销量，提升市场份额。
3. 吸引新客户，提高客户忠诚度。
4. 增强与经销商、合作伙伴的沟通与合作。
三、活动主题“品味绿茶，健康生活”四、活动时间2023年X月X日至2023年X月X日五、活动对象1. 绿茶品牌现有客户。
2. 绿茶品牌潜在客户。
3. 绿茶经销商、合作伙伴。
六、活动内容1. 绿茶品鉴会（1）活动时间：活动期间每周六下午14:00-17:00（2）活动地点：市区各大商场、超市、社区（3）活动内容：a. 邀请专业茶艺师现场泡茶，展示绿茶冲泡技巧。
b. 介绍绿茶的起源、历史、营养价值等。
c. 邀请嘉宾品尝绿茶，分享品茶心得。
d. 设置绿茶知识问答环节，赠送精美礼品。
2. 绿茶知识讲座（1）活动时间：活动期间每月举办一次（2）活动地点：市区各大社区、企业（3）活动内容：a. 邀请知名营养专家讲解绿茶的营养价值及养生功效。
b. 分享绿茶的选购技巧和冲泡方法。
c. 设置互动环节，解答消费者疑问。
3. 绿茶DIY活动（1）活动时间：活动期间每周日下午15:00-18:00（2）活动地点：市区各大商场、超市（3）活动内容：a. 邀请消费者现场体验绿茶DIY，如绿茶糕点制作、绿茶饮料调配等。
b. 赠送DIY成品及绿茶试饮装。
c. 设置抽奖环节，赠送精美礼品。
4. 绿茶团购优惠（1）活动时间：活动期间（2）活动内容：a. 对购买绿茶产品的消费者提供团购优惠，如满100元减20元、满200元减50元等。
b. 赠送精美礼品一份。
5. 绿茶网络促销（1）活动时间：活动期间（2）活动内容：a. 在公司官网、微信公众号、微博等平台开展绿茶产品推广活动。
绿茶营销策划
绿茶营销策划背景绿茶作为一种古老而又健康的饮品，近年来在市场上越来越受欢迎。
然而，面对激烈的市场竞争，绿茶品牌需要制定有效的营销策划方案来提升品牌知名度、增加销量。
本文将以“绿茶营销策划”为主题，探讨如何制定一套切实可行的策略，以帮助绿茶品牌在市场中取得成功。
目标绿茶品牌的营销策划需要明确具体的目标。
根据市场研究和消费者需求分析，我们可以设定以下目标：1.增加品牌知名度：通过广告宣传、社交媒体推广等方式，让更多的消费者了解并认可我们的绿茶品牌。
2.提高销量：通过促销活动、优惠券等营销手段，鼓励消费者购买我们的产品。
3.建立品牌形象：借助品牌故事、独特包装等手法，打造独特的品牌形象，赋予产品情感价值。
策略1. 品牌故事营销制定一个引人入胜的品牌故事，能够激发消费者的兴趣和好奇心。
通过在产品包装上讲述品牌故事，或者通过广告短片展现品牌的历史和传承，可以增加消费者对产品的认同感和信任。
2. 社交媒体推广利用社交媒体平台，如微博、微信公众号等，与消费者进行互动和沟通。
发布关于绿茶的知识、健康饮食建议等内容，吸引消费者的关注和参与。
此外，可以与网红、KOL合作，通过他们的影响力来推广绿茶品牌。
3. 促销活动定期组织促销活动，如限时打折、买一送一等，吸引消费者前来购买。
同时，可以与电商平台合作，参与双十一、双十二等大促销活动，提升销售额。
4. 绿茶文化推广绿茶有着悠久的历史和文化底蕴，可以借助这些元素来推广绿茶品牌。
举办绿茶文化展览、茶艺表演等活动，让消费者更深入地了解绿茶的魅力和价值。
5. 合作伙伴关系与相关行业的品牌进行合作，例如与健康养生品牌、文化艺术品牌等合作，共同推广各自的产品。
通过互惠互利的合作关系，扩大品牌的影响力和知名度。
实施计划为了有效地实施上述策略，以下是一个简要的实施计划：1.第一季度：制定品牌故事，设计独特的产品包装，并发布相关宣传材料。
2.第二季度：建立社交媒体平台，发布绿茶相关的内容，并与消费者进行互动。
日照绿茶的营销文案策划
日照绿茶的营销文案策划作为中国传统茶叶之一，日照绿茶历史悠久，文化底蕴深厚。
据史籍记载，早在唐代就有了关于日照绿茶的文字记载，当时已经被誉为“天润知名像松花，日照山纹鼠武家”。
岁月的积淀和传承使得日照绿茶的优质且独特的口感倍受喜欢，并常常被作为礼品赠送给亲朋好友。
在绿茶市场中，日照绿茶作为一种优质的绿茶品牌，一直处于领先地位。
其独特的茶味和优质的品质备受消费者喜爱。
为了更好地推广日照绿茶，扩大其市场份额，我们制定了以下营销策划方案：一、产品定位日照绿茶定位于高端茶饮市场，主要针对高端消费群体。
我们将强调其独特的口感和优质的品质，通过多种方法提升其在消费者心目中的地位，确保其脱颖而出。
二、市场调研在制定营销策划方案之前，我们将进行市场调研，了解消费者对绿茶产品的需求和偏好，帮助我们更好地把握市场动向，制定更有效的营销策略。
三、品牌宣传品牌宣传是推广日照绿茶的关键环节。
我们将通过各类媒体渠道，如电视、广播、互联网等，扩大品牌知名度，吸引更多消费者的关注。
四、产品创新为了满足消费者的多样化需求，我们将不断推出新品种和新口味的绿茶产品，以更好地留住消费者，提升市场竞争力。
五、促销活动我们将举办各类促销活动，如满减、赠品促销等，吸引消费者前来购买，并提升产品的销售额。
六、线上线下结合我们将充分利用线上线下渠道，如实体店铺、电商平台等，扩大销售渠道，提升产品知名度和竞争力。
七、品质保证我们将严格把控产品质量，确保每一杯日照绿茶都是口感优良、品质上乘的，让消费者放心购买，放心品尝。
综上所述，通过以上营销策划方案的实施，相信日照绿茶将取得更大的市场成功，并赢得更多消费者的喜爱和追捧。
我们将不断努力，提升产品品质，拓展销售渠道，让更多消费者能够享受到优质的日照绿茶，真正体验到茶的美妙之处。
让日照绿茶成为消费者信任和喜爱的品牌，成为中国茶叶市场的领先者。
绿茶策划书
绿茶策划书一、背景介绍绿茶作为一种具有悠久历史和深厚文化内涵的饮品，其清香口感和丰富的营养价值备受人们喜爱。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，绿茶市场呈现出蓬勃发展的趋势。
为了进一步推广绿茶品牌以及扩大市场份额，本文将提出一份绿茶策划书，旨在通过精准的市场定位和创新的营销策略，推动绿茶行业的发展。
二、市场分析1. 绿茶市场概况绿茶市场正呈现出快速增长的态势，消费者对于绿茶的需求不断提高。
尤其是年轻人对于健康和美容的追求，使得绿茶成为他们的首选饮品之一。
此外，绿茶在传统文化的沉淀下，赢得了消费者的信任和喜爱。
2. 竞争态势当前绿茶市场的竞争格局日益激烈，各个品牌纷纷加大宣传力度，力争在市场上获得更大的份额。
此外，其他饮品类别也与绿茶展开竞争，提高了市场竞争的强度。
三、目标群体定位1. 主要消费群体（1）年龄阶段：年轻人和中年人是绿茶的主要消费人群，特别是25-40岁之间的白领群体。
（2）地理位置：主要位于城市和发达地区的消费者，消费水平相对较高。
2. 目标市场（1）城市消费者：在城市中心或者商业区设立绿茶专卖店，方便年轻人和白领在工作或休闲时购买绿茶。
（2）线上市场：通过电商平台进行销售，提供便捷的购买渠道。
四、核心竞争力分析1. 产品品质保证我们将提供优质的绿茶产品，通过与知名茶园合作，确保茶叶的原产地和品质。
同时，我们将优化生产工艺，提升产品的口感和香气。
2. 品牌形象建设我们将打造符合年轻人生活态度的品牌形象，通过创意包装设计和精彩的广告宣传，树立起独特的品牌形象，吸引年轻人的关注。
3. 服务体验提升我们将注重提升客户的购买体验，提供多样化的产品选择，同时推出会员制度和优惠活动，增加客户的忠诚度和购买意愿。
五、市场推广策略1. 品牌宣传通过线上和线下渠道广泛推广品牌形象，包括社交媒体营销、广告投放、合作赛事赞助等，提升品牌知名度和影响力。
2. 产品推广通过产品体验活动、口碑营销和定期的促销活动，吸引消费者的关注，增加产品的销量。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
绿茶的营销策划书篇一：统一绿茶营销策划书策划目的：随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。
同时随着消费者追求健康、天然的意识的不断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化，享有“饮料新贵”之称的茶饮料开始成为饮料市场上最亮丽的风景。
为夺得一定的市场份额，使产品在市场上站稳脚跟，提高消费者对产品的接触率，提醒消费者购买，特制定该营销策划方案。
营销状况：随着人们消费观念的转变，茶饮料已经取代碳酸饮料成为饮料行业新霸！茶饮料市场在经过这几年的竞争后，格局基本成熟，康师傅、统一、麒麟、三得利、王老吉、雀巢等品牌已经基本占据了茶饮料市场的领头位置，但是格局明显的同时竞争的激烈程度却再度升级Swot分析：Strengths：1、成本优势。
中国是世界茶叶原产地，资源丰富，是茶饮料产品取之不尽、成本低廉、用之方便的宝库。
在中国茶叶资源中，大量中低档茶叶宜成为茶饮料首选原料。
2、文化优势。
茶是中国的国粹，比碳酸饮料、果汁饮料、纯净水等多出几千年的饮用史。
在生活习惯上、文化传统上，中国人都有喝茶的基础。
而且生活节奏加快后，即开即饮的茶饮料易带易贮，饮用方便，文化的影响提升了市场需求。
3、健康优势。
茶饮料和茶一样，富含多种对人体有益的物质。
茶饮料是天然、健康饮料，具有消除疲劳，降低血液中的胆固醇、血脂等功效，相对于其他饮料而言，消费者更愿喝健康饮料。
而且从口感上茶饮料比碳酸饮料更温和、更解渴，比纯净水更有滋味、更提神。
Weaknesses:1、茶饮料市场尚未达到较高的品牌忠诚度，各品牌之间同质化严重，定位雷同，各个产品没有加以清晰的区分。
2、绿茶饮料市场不被重视。
包括统一在内的各大饮料公司都将营销重点放在红茶上，绿茶的市场基础和品牌影响力还没有真正建立起来，更多的只是作为一个配角存在。
Opportunities:1、茶饮料的网民关注度排名上升最快。
从20XX年8月至今年，由第五名升至第一名。
随着人们健康意识的不断增强，以茶饮料为代表的健康概念饮品也越来越受到人们的推崇。
茶饮料市场的发展迅速，潜力无可限量。
2、青年人是主力军。
调查显示，15-25岁消费者是茶饮料的主要目标消费群，而针对青年人聚集的高校展开营销活动还很少，特别是绿茶方面，几乎没有，这就成为公司发挥本次营销策划方案成效的一个巨大机会。
Threats:1、生产壁垒不高，门槛较低。
据业内人士介绍，生产茶饮料的直接成本并不高，一套灌装设备需投资40-50万元，PET聚脂瓶吹瓶生产线需投资30万元，一瓶饮料的原料成本仅为元左右，如果把所有费用都折合进去，一瓶饮料的成本约在元左右。
因此对于商家来说，茶饮料的生产壁垒并不高，门槛较低，易于进入。
2、茶饮料市场竞争加剧。
据百度数据显示，在茶饮料品牌的检索重合方面，同类型的茶饮品牌间竞争激烈。
康师傅和统一两品牌在冰红茶、绿茶领域厮杀多年，网民的检索行为也清晰地表现出康师傅和统一互为检索重合最大的品牌。
营销策略分析：1．产品策略1）品牌定位主要茶饮料的品牌定位分析目前市场上茶饮料层出不穷，市场同质化严重，竞争激烈。
绿茶是传统口味，我国又是一个喝绿茶的大国，绿茶将会成为市场中的主导产品之一；但各厂家定位大同小异，没有很好的相互区分开来。
2）产品包装分析外包装方面突出时尚、美观、环保等特点。
瓶身整体上以绿色为主，突出自然的意境，让消费者从感官上体验环保、健康的感觉。
2．价格策略由于茶饮料与瓶装水、碳酸饮料相比仍有较大的利润空间，随着新厂家的再加入，茶饮料的价格战上演的如火如荼，统一绿茶采取跟随策略,以市场上其它同类产品的价格为参考,避免价格战。
3．渠道策略抢占高校市场的制高点，以点带面巩固局部加强网吧、零售点、餐厅等一些符合目标消费者行为的特殊渠道的建设，力争成为销量增长的。
未来预测：面对竞争日益激烈的饮料市场，根据统一企业的所有饮料产品的特点和中国饮料市场发展前景，统一绿茶将依据自身的优势和对外部环境的利用，以亲近自然、健康好茶的两大特点，成为中国最大的绿茶饮料品牌。
篇二：统一绿茶营销方案策划方案目录一、前言二、公司产品介绍…………………………………………………….统一企业简介………………………………………………….统一茶饮料简介………………………………………………统一绿茶简介…………………………………………………三、营销环境分析…………………………………………………......饮料市场总体概况……………………………………………茶饮料市场竞争状况…………………………………….……微观环境分析………………………………………………..宏观环境分析………………………………………………..四、SWOT分析……………………………………………………...优势分析……………………………………………………...劣势分析……………………………………………………..机会分析………………………………………………….. ...威胁分析…………………………………………………….SWOT汇总表…………………………………………………战略定位图…………………………………………………..五、目标市场分析................................................. ...............................目标市场细分……………………………………………. …目标市场状况………………………………………….... ….统一绿茶策划小组 2目标市场选择.................................. ………………………... 六、4Ps分析…………………………………………………………..产品策略……………………………………………………..价格策略…………………………………………………….渠道策略…………………………………………………….促销策略…………………………………………………….. 小结................................................. ................................................... ...附录1：问卷调查................................................. .............................. 附录2：数据分析…………………………………………………..一、概要随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。
同时随着消费者追求健康、天然的意识的不断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化，享有“饮料新贵”之称的茶饮料开始成为饮料市场上最亮丽的风景。
首先请看这样的一组数据:20XX年5月至8月茶饮料连升四位超越饮料行业传统老大碳酸饮料成为了网民最关注的饮料品种；15~35岁年龄段群体是茶饮料消费的主力军，占到了总消费群体的70%；上海大学生月平均生活为元左右，其中用于饮料消费的金额为100~200元。
这些数据都表明了茶饮料如今已经成为了饮料市场的新贵，并且在以青年人为主的大学生中间，市场潜力巨大。
但是我们同样也看到了问题，茶饮料市场的竞争在20XX 年越演越烈，传统台湾双雄统一、康师傅引领市场，王老吉、霸王等品牌不甘示弱，产品的同质化导致了消费者很难以建立起较强的品牌忠诚度。
并且大学生由于经济的特殊性，对于品牌的认识和忠诚更是相对单薄，极为容易受到广告宣传的影响。
由此可见茶饮料市场机遇与风险并存。
所以本次策划案我们团队将牢牢抓住茶饮料市场的兴起和大学生消费的巨大潜力等机会在大学校园中刮起一股天然统一绿茶策划小组 3的绿茶旋风。
为此，我们将通过设立“统一绿茶”环保基金进入校园市场，并以此为平台推出“统一绿茶”健康环保校园行系列活动，宣传统一绿茶倡导的“环保、健康”的理念。
整体的校园营销活动以“统一绿茶”环保基金为核心扎根校园市场，举办“统一绿茶”义卖活动和“统一绿茶”环保箱校园推广活动，进行营销活动预热和前期宣传。
然后开展“统一绿茶”饮料瓶创意设计大赛和校园形象大使选拔活动，逐渐将校园营销活动推向高潮。
最后，通过“统一绿茶”亲近自然之旅奖励那些为环保事业做出突出贡献的在校大学生。
此5大特色活动相互配合，在校园中有序推出，充分发挥“统一绿茶”环保基金的作用。
同时在整个校园营销活动中配合各种校园渠道的促销活动，以高密度的活动和宣传，一定能在校园中引起一股“统一绿茶”热潮，以提升统一绿茶在高校茶饮料市场的市场占有率和在大学生心目中的品牌美誉度。
我们的目标并不是短暂的推广而是长期的和学校合作、和学校的相关组织合作，就如同我们在校园中扎根统一绿茶的嫩芽，并且让它不断的茁壮成长！二、公司产品介绍1．统一企业简介统一集团于1967年创立于台南永康来，秉承创始人吴修齐先生“三好一公道”（即品质好、信用好、服务好、价格公道）的经营理念，得益于当时台湾经济的快速发展和大陆优惠政策的良好契机，统一集团的经营项目从最初的面粉饲料多角化到食品、金融、外贸、商业、娱乐、广告、电子等与民生消费相关的商品与服务，发展成为一个多元化经营的综合生活产业集团。
目前统一集团隶属于台湾百大财团，在美国、加拿大、印尼、泰国、越南、菲律宾、香港等国家和地区均有投资，年营业额高达60亿美元。
从90年代初期开始，统一集团在北京、上海、沈阳、哈尔滨、成都、广州、天津、武汉、新疆等地设立了约40家企业，以综合食品为核心，投资规模达13亿美元，是在大陆投资最大的台湾企业之一。
2.统一茶饮料简介随着生活水平的提高，人们对于饮料的需求不再仅仅停留在可乐、雪碧、纯净水的需求水平上，越来越多的人更倾向于消费自然、健康的饮料。
就在这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品其中就包括了茶饮料。
中国的茶主要分为六大类：红茶（全发酵）、绿茶（不发酵）、乌龙茶（半发酵）以统一绿茶策划小组 4及黑茶、白茶和花茶。
由于中国茶文化的历史积淀，再加上茶叶的各种保健疗效及消暑解渴的功用，开瓶即饮的消费方式又符合现代生活方式的要求，茶饮料走红具有先天优势。
统一企业及时抓住茶饮料的发展时机，在大陆推出了统一茶饮料（包括是统一冰红茶、统一乌龙茶、统一绿茶等）。
统一茶饮料是统一企业在中国饮料市场开始取得竞争优势的代表性品牌, “统一冰红茶”作为统一茶饮料的主要代表1995年6月首先在华东地区上市。
为适合中国人对绿茶的自然偏好和饮用习惯，自1998年以来，统一企业陆续推出了“统一绿茶”“统一冰绿茶”及“统一乌龙茶”。
3.统一绿茶简介统一绿茶自1998年在大陆上市，至20XX年已成绿茶品类的领先品牌之一。