海报广告设计 ppt课件
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【广告策划-PPT】POP海报设计
概念，即指：针对某种特定物业研究市场的供需关系。 需求方：物业的购买者或租赁者 供应方：市场中的各竞争物业（包括住宅、公寓、写字楼、商业、酒 店等）
市场分析不是简单的罗列市场数据，而是必须基于数据进行分析！
房地产市场分析的思路、步骤和 方法 1。思路
• 三个层次
• 区域市场、专业
物业市场、项目
市场 区域房地产发展处于何种阶段？
商场Pop海Байду номын сангаас设计
• 2、商场海报的特点 • （1）整齐美观性 • （2）动感感染性 • （3）趣味性 • （4）深刻性
商场Pop海报设计
• （1）整齐美观性
商场Pop海报设计
• （2）动感感染性
商场Pop海报设计
• （3）趣味性
商场Pop海报设计
• （4）深刻性
商场Pop海报设计
• 3：POP海报的版式
商场Pop海报设计
• （3）内容
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
学生作品展示
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
POP海报设计
如何进行房地产市场 分析
学习内容
¶理论部分 ¶案例学习
• 插图：
•
（1）主题式
•
（2）装饰式
•
（3）整题式
商场Pop海报设计
• （1）主题式
商场Pop海报设计
• （2）装饰式
商场Pop海报设计
• （3）整题式
商场Pop海报设计
• 文案：
•
（1）大标题
•
（2）重点提示
市场分析不是简单的罗列市场数据，而是必须基于数据进行分析！
房地产市场分析的思路、步骤和 方法 1。思路
• 三个层次
• 区域市场、专业
物业市场、项目
市场 区域房地产发展处于何种阶段？
商场Pop海Байду номын сангаас设计
• 2、商场海报的特点 • （1）整齐美观性 • （2）动感感染性 • （3）趣味性 • （4）深刻性
商场Pop海报设计
• （1）整齐美观性
商场Pop海报设计
• （2）动感感染性
商场Pop海报设计
• （3）趣味性
商场Pop海报设计
• （4）深刻性
商场Pop海报设计
• 3：POP海报的版式
商场Pop海报设计
• （3）内容
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
学生作品展示
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
POP海报设计
如何进行房地产市场 分析
学习内容
¶理论部分 ¶案例学习
• 插图：
•
（1）主题式
•
（2）装饰式
•
（3）整题式
商场Pop海报设计
• （1）主题式
商场Pop海报设计
• （2）装饰式
商场Pop海报设计
• （3）整题式
商场Pop海报设计
• 文案：
•
（1）大标题
•
（2）重点提示
pop海报ppt课件
图片处理
图片要与主题相关
选择与海报主题相关的图提升整体视觉效果。
图片要进行适当处理
对图片进行裁剪、调色等处理，使其更好地适应海报版面。
版式布局
1 2
版式布局要简洁明了
避免过于复杂的版式布局，使观众能够快速获取 信息。
层次分明
通过合理的排版，使海报内容层次分明，重点突 出。
情感化交互
设计师关注观众的情感体验，通过声音、光线、温度等物理反馈，使观众在交互过程中获得愉悦和满足感。
THANK YOU
pop海报设计
• pop海报概述 • pop海报设计要素 • pop海报设计技巧 • pop海报设计案例分析 • pop海报设计趋势与展望
01
pop海报概述
pop海报的定义
Pop海报：即“Point of Purchase”的缩写，意为“购买点 广告”，是一种在商店、超市、便利 店等零售终端进行展示的广告形式。
总结词：传达活动信息，突 出活动主题和亮点，吸引潜 在参与者。
04
突出活动亮点和特色，如嘉 宾阵容、活动内容等。
01 03
详细描述
02
包含活动的主题、时间、地 点等关键信息，确保信息准 确无误。
案例三：产品展示海报
总结词：展示产品特点， 突出卖点，吸引潜在消费 者。
包含产品的核心卖点和特 点，确保信息准确传达。
根据品牌形象和风格，选择适合的颜 色搭配，使海报与品牌形象相符合。
突出主题
通过色彩的运用，突出海报的主题， 吸引观众的注意力。
字体选择
字体要易于阅读
选择清晰易读的字体，确 保观众在短时间内快速获 取信息。
字体要与主题相符
根据海报的主题和风格， 选择适合的字体，增强视 觉效果。
电影海报设计PPT课件
4
电影海报的分类
非剧情式海报：在国外较为流行，一般以单 幅为多，画面以剧中男女主人公的特写镜头 或精彩瞬间为主。
剧情式海报：剧情式海报是按剧情发展采用连
环画形式印有若干剧照，配以简要的文字， 一般有2或3张组成一套，我国20世纪90年代 以前的海报大多是剧情式。
一般来说，非剧情海报价值要高于剧情式海报。
《大白鲨》
《泰坦尼克号》
《七年之痒》
5
手绘电影海报
电影海报产生之初都是由美术大师手绘而成。神奇的是， 美国的许多电影海报在绘制的时候，海报的作者甚至没 有看过电影介绍，只能依靠宣传图片或是他们自己的想 象力来创作，电影上映之后，新的海报很快被设计出来， 前期的宣传海报就被收回，不再与观众见面，因此这些 海报显得弥足珍贵。 现在西方的电影海报收藏市场已经十分成熟，一张极普 通的20年代电影海报至少值数百美元，较珍贵的电影海 报可达数千乃至上万美元。
《爱ＬＯＶＥ》 －导演：钮承泽
1、集结各位主演快乐、 忧伤的两种表情； 2、色彩感强烈，有足够 的吸引力； 3、从演员头像排版位置 可看出在电影里的复杂 关系。
12
荣获第83届奥斯卡奖项的10部电影
• 美国纽约的平面设计师Laz Marquez 以 “倒数迎奥斯卡”为构思，以这10部电影 作为题材，利用红、白、黑三种颜色设计 出10张相关的电影海报，这组概念海报色 相十分统一，具有很强设计感。
2
《火车到站》——最早的电影海报
题为《卢米埃电影》的宣传画
卢米埃兄弟
3
海报是无声之宣传
• 海报是电影宣传中最主要的表现形式，是大家 比较熟悉的一种视觉传达设计形式，在欧美国 家也称为招贴画；
• 电影海报即电影广告，属于平面广告设计类， 其作用在于准确的宣传广告内容；
电影海报的分类
非剧情式海报：在国外较为流行，一般以单 幅为多，画面以剧中男女主人公的特写镜头 或精彩瞬间为主。
剧情式海报：剧情式海报是按剧情发展采用连
环画形式印有若干剧照，配以简要的文字， 一般有2或3张组成一套，我国20世纪90年代 以前的海报大多是剧情式。
一般来说，非剧情海报价值要高于剧情式海报。
《大白鲨》
《泰坦尼克号》
《七年之痒》
5
手绘电影海报
电影海报产生之初都是由美术大师手绘而成。神奇的是， 美国的许多电影海报在绘制的时候，海报的作者甚至没 有看过电影介绍，只能依靠宣传图片或是他们自己的想 象力来创作，电影上映之后，新的海报很快被设计出来， 前期的宣传海报就被收回，不再与观众见面，因此这些 海报显得弥足珍贵。 现在西方的电影海报收藏市场已经十分成熟，一张极普 通的20年代电影海报至少值数百美元，较珍贵的电影海 报可达数千乃至上万美元。
《爱ＬＯＶＥ》 －导演：钮承泽
1、集结各位主演快乐、 忧伤的两种表情； 2、色彩感强烈，有足够 的吸引力； 3、从演员头像排版位置 可看出在电影里的复杂 关系。
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荣获第83届奥斯卡奖项的10部电影
• 美国纽约的平面设计师Laz Marquez 以 “倒数迎奥斯卡”为构思，以这10部电影 作为题材，利用红、白、黑三种颜色设计 出10张相关的电影海报，这组概念海报色 相十分统一，具有很强设计感。
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《火车到站》——最早的电影海报
题为《卢米埃电影》的宣传画
卢米埃兄弟
3
海报是无声之宣传
• 海报是电影宣传中最主要的表现形式，是大家 比较熟悉的一种视觉传达设计形式，在欧美国 家也称为招贴画；
• 电影海报即电影广告，属于平面广告设计类， 其作用在于准确的宣传广告内容；
pop海报设计ppt课件
明扼要，最忌拖泥带水。只能以少量的文字叙述来表达所诉求的重点，一目了然，缩 短阅读时间。如果用文字表现，则主标题以三、四个字为宜。从版面安排来看，可尽 量写大一些。通常使用活体字，把字体加以装饰变化，但是不能变化过多，影响文字 的易读性。如果是用插图来装饰，则插图不宜太花否则给人的感觉会疲劳，产生烦乱
7
2、配合笔的特性做作变化：一般标题字都采用较粗大的字体设计，而可用来书写 标题字的笔具，无论是平笔、圆笔、毛笔或较粗实的POP广告笔，其笔头造型与特 性都有很大的差别，因此如何掌握笔具本身的特性，适当地发挥其变化字体、美化 字体的作用，最重要的还是在于运笔的熟练度。反复地练习以后再考虑韵律性的配 合，可使字体产生自然优美的变化。
9
4、附加的效果：在字体上或字旁增加一些辅助线条，会产生立体、重叠、阴影、 块状的效果，为了避免弄巧成拙，必须要注意到两点：标题字数多，不宜增加 不必要的效果色彩不宜故作奇形怪状，令人辨读困难，如此才能保持大方、清 新的美感。
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11
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5、行间距：并无绝对的标准可循，几种实际的因素可能影响其变数：字体的种类、 粗细、大小及变体、每行字数、文案性质与篇幅大小。这些因素皆有互动的关系。 手绘字体由于字形较大，每行的字数也较短，行间以3/4个字位至1/4个字位最 为实用。 手绘POP的细字用笔，常用的有粗形的签字笔和圆头形的奇异笔，大致用在描绘 较多说明文时使用，若要描绘得很美观，则须注意下列两点： （1）先用铅笔画底线，再来描绘字，才会整齐美观。 （2）字与字之间不可有太大的距离才有紧凑感。 手绘POP广告的说明文，如为 横式排列，通常以“左右无字间，上下有行间”的原则来描绘。
5
书写POP时几个注意的方面： 1、一张POP上的主体字形象原则上不超过两
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2、配合笔的特性做作变化：一般标题字都采用较粗大的字体设计，而可用来书写 标题字的笔具，无论是平笔、圆笔、毛笔或较粗实的POP广告笔，其笔头造型与特 性都有很大的差别，因此如何掌握笔具本身的特性，适当地发挥其变化字体、美化 字体的作用，最重要的还是在于运笔的熟练度。反复地练习以后再考虑韵律性的配 合，可使字体产生自然优美的变化。
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4、附加的效果：在字体上或字旁增加一些辅助线条，会产生立体、重叠、阴影、 块状的效果，为了避免弄巧成拙，必须要注意到两点：标题字数多，不宜增加 不必要的效果色彩不宜故作奇形怪状，令人辨读困难，如此才能保持大方、清 新的美感。
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5、行间距：并无绝对的标准可循，几种实际的因素可能影响其变数：字体的种类、 粗细、大小及变体、每行字数、文案性质与篇幅大小。这些因素皆有互动的关系。 手绘字体由于字形较大，每行的字数也较短，行间以3/4个字位至1/4个字位最 为实用。 手绘POP的细字用笔，常用的有粗形的签字笔和圆头形的奇异笔，大致用在描绘 较多说明文时使用，若要描绘得很美观，则须注意下列两点： （1）先用铅笔画底线，再来描绘字，才会整齐美观。 （2）字与字之间不可有太大的距离才有紧凑感。 手绘POP广告的说明文，如为 横式排列，通常以“左右无字间，上下有行间”的原则来描绘。
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书写POP时几个注意的方面： 1、一张POP上的主体字形象原则上不超过两
海报设计完整版PPT课件
海报的简史
中国招贴画
中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍。当时的商品 广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。 解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政府的重视，张贴在公共场所 的宣传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀 作品和有影响的设计家。 在电影海报方面有张仃的《祝福》、蒋兆和的《马兰花开》、赵延年的《宋士杰》，蔡振 华的《尤三姐》（图39）、廖炯模的《五朵金花》等。
海报的两个条件： 一、文字被创造普及
二、印刷的复制技术. 被发明
4
海报的简史
世上最早的海报
世上最早的海报招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的 奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物 馆。
中国最早的海报
中国最早的印刷海报招贴出现于宋朝（11世 纪），山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告， 画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世 上最早的印刷广告，比英国的印刷广告早400左 右,现存于中国历史博物馆。
.
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海报的简史
中国招贴画
我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广 告方面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，1976年后，经过拨乱 反正，端正了对商品广告的认识，在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议， 1982年1月20日第一届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着 在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在 西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众达12万人次，评出优秀广告和招贴画38件
海报设计完整版 ppt课件
PPT课件
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大跃进时期海报招贴
PPT课件
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PPT课件
大跃进时期海报招贴
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海报分类
按主题分类
（1）商业海报 商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、 旅游、邮电、交通、保险等。
（2）公益海报 政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、 法律等）、社会公益（环境保 护、社会公德、福 利事业、交通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动 （儿童节、母亲节、教师节、国庆节等）。
B 曲线 曲线优雅，圆润，柔软，抒情以及女性化的感觉。曲线分为规整 曲线与自由曲线。
C 折线
折现是介于直线和曲线之间的一种线条。因为折现具有锐利的转角，
所以具有直线的刚毅；又因为具有起伏，所以具有曲线的韵律。
PPT课件
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4.3 面的编排构成
面的情绪 面因为是二维概念，因此
PPT课件
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海报的视觉语言---图形
图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表 达特定的含义的。在广告插图中，设计师正是运用这些视觉要素 来传达信息和意念的。
海报是远视广告，但它具有近看的可能性。为了保证既 能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为 海报设计的主打语言，要充分体现它的魅力。
海报 设计
PPT课件
1
第一章 海报设计的概述
PPT课件
2
海报的基本概念
海报的定义
海报（poster）也称“招贴”、“宣传画” ，是一 种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广 告形式。
其特点是：信息传递快，传播途径广，时效 长，可连续张贴，大量复制。
PPT课件
《文字海报制作》课件
《文字海报制作》PPT课 件
文字海报的定义
文字海报的三大特点
1 简洁直观
文字海报要通过简洁的文 字和直观的图像，快速传 达信息。
2 视觉冲击
好的文字海报应该具备强 烈的视觉冲击力，吸引观 众的眼球。
3 创意独特
文字海报需要有创意，能 够与众不同，激发观众的 兴趣。
文字海报的分类
宣传海报
用于宣传推广产品、活动或服务的海报。
5
编辑文字内容
6
撰写简洁明了的文字内容，引发观众的
兴趣。
7
明确目的
确定文字海报的宣传目的和受众群体。
设计布局
设计海报的整体布局和排版方式。
调整颜色与配色
根据海报的主题和风格调整颜色和配色 方案。
审查和修改
仔细审查海报中的错误和不足，并进行 修改。
文字海报的设计要素
字体
选择适合主题的字体，突出内 容的重点。
颜色
通过颜色的运用，增强文字和 图像的表现力。
排版
合理的排版能够让内容更易于 阅读和理解。
文字海报的实例展示
创意文字海报
运用创意设计和精美排版，打造 令人印象深刻的文字海报。
简约文字海报
以简洁的元素和排版方式传递信 息，突出文字的重要性。
质感文字海报
通过纹理和质感的运用，增加海 报的视觉效果。
文字海报的应用及市场前景
1 广告宣传
2 展览展示
文字海报可以用于产品、活动等的宣传推广， 提高品牌知名度。
文字海报在展览和展示活动中能够起到引导 和解释的作用。
3 教育培训
文字海报可以用于教育和培训场景，帮助学 习和记忆。
4 市场前景
随着信息传播的需求增加，文字海报的市场 前景十分广阔。
文字海报的定义
文字海报的三大特点
1 简洁直观
文字海报要通过简洁的文 字和直观的图像，快速传 达信息。
2 视觉冲击
好的文字海报应该具备强 烈的视觉冲击力，吸引观 众的眼球。
3 创意独特
文字海报需要有创意，能 够与众不同，激发观众的 兴趣。
文字海报的分类
宣传海报
用于宣传推广产品、活动或服务的海报。
5
编辑文字内容
6
撰写简洁明了的文字内容，引发观众的
兴趣。
7
明确目的
确定文字海报的宣传目的和受众群体。
设计布局
设计海报的整体布局和排版方式。
调整颜色与配色
根据海报的主题和风格调整颜色和配色 方案。
审查和修改
仔细审查海报中的错误和不足，并进行 修改。
文字海报的设计要素
字体
选择适合主题的字体，突出内 容的重点。
颜色
通过颜色的运用，增强文字和 图像的表现力。
排版
合理的排版能够让内容更易于 阅读和理解。
文字海报的实例展示
创意文字海报
运用创意设计和精美排版，打造 令人印象深刻的文字海报。
简约文字海报
以简洁的元素和排版方式传递信 息，突出文字的重要性。
质感文字海报
通过纹理和质感的运用，增加海 报的视觉效果。
文字海报的应用及市场前景
1 广告宣传
2 展览展示
文字海报可以用于产品、活动等的宣传推广， 提高品牌知名度。
文字海报在展览和展示活动中能够起到引导 和解释的作用。
3 教育培训
文字海报可以用于教育和培训场景，帮助学 习和记忆。
4 市场前景
随着信息传播的需求增加，文字海报的市场 前景十分广阔。
《海报制作说明》课件
电影海报制作实例
总结词
突出电影主题
详细描述
电影海报需要突出电影的主题和核心内容，使用具有冲 击力的视觉元素和简练的文字，吸引观众的注意力。
总结词
强调电影角色
详细描述
电影海报可以通过强调主要角色的方式，吸引观众的关 注。可以使用明星照片或具有表现力的角色插画，配合 文字介绍角色特点。
总结词
使用象征性元素
THANKS 感谢观看
02
CorelDRAW
矢量图形设计软件，适合制作大型 户外海报。
Sketch
专为设计师打造的矢量绘图软件， 适合制作简洁风格的海报。
04
选择合适的制作工具
01
根据海报用途选择
02
根据个人技能选择
03
根据时间要求选择
根据海报的用途选择合适的制作工具 ，例如，如果需要高精度海报，可以 选择Photoshop；如果需要制作大型 户外海报，可以选择CorelDRAW。
《海报制作说明》PPT课件
• 海报制作基础 • 海报设计技巧 • 海报制作流程 • 海报制作工具 • 海报制作实例 • 海报的发布与推广
01 海报制作基础
海报的定义与功能
总结词
海报是一种视觉传达方式，用于传递信息、宣传产品或服务。
详细描述
海报通常以醒目的图像、文字和色彩吸引人们的注意力，传递特定的信息或宣传特定的产品或服务。它们可以出 现在公共场所、商业区域或网络上，是宣传和广告的重要手段。
空间布局技巧
总结词
合理安排元素位置，留白空间。
详细描述
根据海报的主题和内容，合理安排各个元素的位置，使其符合视觉流程。适当留白，避 免过于拥挤，使海报更具呼吸感。
03 海报制作流程
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
3 斜线式框图
分为立式斜线和平式斜横线两种 摄影方面常用于表现运动、流动、倾斜、动荡、失衡、紧张、危险和一泻千里等场面。 也有的画面利用斜线指出特定的物体，起到一个固定导向的作用、 设计方面用于表现运动鞋和运动服，细长的铅笔、牙刷和灯管等产品。
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
4 放射线构图
字体要与产品和店铺风格协调
•电子类一般先用黑体类系列文字
•常用字体：Helvetica
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
•时尚，家居类一般选用罗马体系列字体
•常用字体：didot
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
•运动、汽配类选择黑体类和斜体类
•常用字体：黑体、斜体
海报设计
•颜色搭配 •海报构图 •字体应用
海报设计 Poster design
1 海报欣赏
讲课导师：LEO
颜色搭配
•第一层级的视觉感受
海报设计 Poster design
1 认识颜色
颜色三属性：色相，饱和度，明度 最初的基本色相为：红、橙、黄、绿、蓝、紫 饱和度：颜色纯净度，即饱和程度 明度：色彩的明与暗程度
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
2 平衡式构图
•给人以满足感，画面结构完美无缺，安排巧 妙，对应而平衡。 •摄影方面常用于月夜、水面、夜景和新闻等 题材。 •在设计方面常用于地产设计、开水瓶水壶稳 定类产品banner设计。
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
讲课导师：LEO
海报中字体应用
海报设计 Poster design
1 字体的选择与设计
•汉字分为正、草、隶、篆、行； •广告设计字体分为宋体类、黑体类、书法体类、创意体类
字体
FONT
宋体类
字体
FONT
黑体类
字体
FONT
书法体类
字体
FONT
艺术体类
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
海报设计 Poster design
突出文字信息
背景与前文对比尽量拉大，突出主要文字信息
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
总结:
•字体：针对每类产品选择不同的字体 •图片：选择干净，有代表性的简洁图片 •图文组合： 图文的空间要彼此分离，图文的颜色可以相类似 •背景的颜色要干净整洁
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
3 抓住广告主色调
颜色控制在1-3种，色调统一，画面不宜过花
讲课导师：LEO
海报构图
•常见的八种构图形式及案例对照
海报设计 Poster design
1 垂直构图法
显示景物的高度和深度
•摄影方面常用于变现万木争荣的森林参天大树、险峻的山石，飞泻的瀑布、摩天大楼，以及竖直组成的画 面，在产品banner设计方面常用于表现单薄细长师：LEO
海报设计 Poster design
7 框架式构图
摄影方面用景物的框架作为前景，能增加画面的纵向对比和装饰效果，使照片产生深度感，设计方面用 主元素左右填充形成中间空白，空白处放置广告词。
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
8 九宫格构图
将主体或者重要元素放在“九宫格”交叉点的位置上，“井”字的四个交叉点就是主主体的最佳位置。 一般认为，右上方的交叉点最为理想，其次为右下方的交叉点，但也不是一成不变的。 这种构图方式较为符合人们的视觉习惯，使主体自然成为视觉中心，具有突出主体，并使画面趋向于均 衡的特点。
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海报设计 Poster design
2 不同颜色，产生不同情感与心理差异
红色：警示、热情、勇敢、爱情、健康、兴奋 黄色：智慧、光荣、忠诚、希望、喜悦、光明 蓝色：自信、永恒、真理、科技、未来、冷静 黑色：神秘、寂寞、黑暗、压力、严肃、权威
橙色：富饶、充实、丰收、友爱、豪爽、积极 绿色：公平、自然、和平、幸福、理智、幼稚 紫色：权威、尊敬、高贵、优雅、信仰、孤独
以主题为核心，元素呈向四周扩散放射的构图形式，常用于需要突出主题而元素又多又复杂的场景， 或是产品多但单个产品和画面比例严重失调的情况，适合表现单薄细长的物体或是中景拍摄的物体。
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
5 对角线构图
把主题安排在对角线上，能有效利用画面对角线的长度，同时能够使广告词与主体发生直接关系。 富于动感，显得活泼，容易产生线条的汇聚趋势，吸引人的视线，达到主体突出视觉均衡的效果。
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
6 三角形构图
正三角形有安全感，逆三角形则具有不安定动感效果，以三个视觉中心景物的主要位置，有时是以三点成 一面的几何形成安排景物的位置，形成一个稳定的三角形，这种三角形可以是正三角形，也可以是斜三角 形或者是倒三角形。 其中斜三角形较为常用，也较为灵活，三角形构图具有安定、均衡、灵活等特点。
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海报设计 Poster design
字体设计注意事项（3不超原则）
•1、一个标题不要超过3种字体 •建议一种字体，用字号大小来突出关键词 •2、一个标题不要超过3种字修饰 •例如：不要同时：阴影+金属+发光+描边
•3、一个标题不要超过3种颜色 •否则无重点，低龄化，过于花俏
讲课导师：LEO
分为立式斜线和平式斜横线两种 摄影方面常用于表现运动、流动、倾斜、动荡、失衡、紧张、危险和一泻千里等场面。 也有的画面利用斜线指出特定的物体，起到一个固定导向的作用、 设计方面用于表现运动鞋和运动服，细长的铅笔、牙刷和灯管等产品。
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
4 放射线构图
字体要与产品和店铺风格协调
•电子类一般先用黑体类系列文字
•常用字体：Helvetica
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
•时尚，家居类一般选用罗马体系列字体
•常用字体：didot
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
•运动、汽配类选择黑体类和斜体类
•常用字体：黑体、斜体
海报设计
•颜色搭配 •海报构图 •字体应用
海报设计 Poster design
1 海报欣赏
讲课导师：LEO
颜色搭配
•第一层级的视觉感受
海报设计 Poster design
1 认识颜色
颜色三属性：色相，饱和度，明度 最初的基本色相为：红、橙、黄、绿、蓝、紫 饱和度：颜色纯净度，即饱和程度 明度：色彩的明与暗程度
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海报设计 Poster design
2 平衡式构图
•给人以满足感，画面结构完美无缺，安排巧 妙，对应而平衡。 •摄影方面常用于月夜、水面、夜景和新闻等 题材。 •在设计方面常用于地产设计、开水瓶水壶稳 定类产品banner设计。
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
讲课导师：LEO
海报中字体应用
海报设计 Poster design
1 字体的选择与设计
•汉字分为正、草、隶、篆、行； •广告设计字体分为宋体类、黑体类、书法体类、创意体类
字体
FONT
宋体类
字体
FONT
黑体类
字体
FONT
书法体类
字体
FONT
艺术体类
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
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突出文字信息
背景与前文对比尽量拉大，突出主要文字信息
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总结:
•字体：针对每类产品选择不同的字体 •图片：选择干净，有代表性的简洁图片 •图文组合： 图文的空间要彼此分离，图文的颜色可以相类似 •背景的颜色要干净整洁
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3 抓住广告主色调
颜色控制在1-3种，色调统一，画面不宜过花
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海报构图
•常见的八种构图形式及案例对照
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1 垂直构图法
显示景物的高度和深度
•摄影方面常用于变现万木争荣的森林参天大树、险峻的山石，飞泻的瀑布、摩天大楼，以及竖直组成的画 面，在产品banner设计方面常用于表现单薄细长师：LEO
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7 框架式构图
摄影方面用景物的框架作为前景，能增加画面的纵向对比和装饰效果，使照片产生深度感，设计方面用 主元素左右填充形成中间空白，空白处放置广告词。
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8 九宫格构图
将主体或者重要元素放在“九宫格”交叉点的位置上，“井”字的四个交叉点就是主主体的最佳位置。 一般认为，右上方的交叉点最为理想，其次为右下方的交叉点，但也不是一成不变的。 这种构图方式较为符合人们的视觉习惯，使主体自然成为视觉中心，具有突出主体，并使画面趋向于均 衡的特点。
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2 不同颜色，产生不同情感与心理差异
红色：警示、热情、勇敢、爱情、健康、兴奋 黄色：智慧、光荣、忠诚、希望、喜悦、光明 蓝色：自信、永恒、真理、科技、未来、冷静 黑色：神秘、寂寞、黑暗、压力、严肃、权威
橙色：富饶、充实、丰收、友爱、豪爽、积极 绿色：公平、自然、和平、幸福、理智、幼稚 紫色：权威、尊敬、高贵、优雅、信仰、孤独
以主题为核心，元素呈向四周扩散放射的构图形式，常用于需要突出主题而元素又多又复杂的场景， 或是产品多但单个产品和画面比例严重失调的情况，适合表现单薄细长的物体或是中景拍摄的物体。
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5 对角线构图
把主题安排在对角线上，能有效利用画面对角线的长度，同时能够使广告词与主体发生直接关系。 富于动感，显得活泼，容易产生线条的汇聚趋势，吸引人的视线，达到主体突出视觉均衡的效果。
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6 三角形构图
正三角形有安全感，逆三角形则具有不安定动感效果，以三个视觉中心景物的主要位置，有时是以三点成 一面的几何形成安排景物的位置，形成一个稳定的三角形，这种三角形可以是正三角形，也可以是斜三角 形或者是倒三角形。 其中斜三角形较为常用，也较为灵活，三角形构图具有安定、均衡、灵活等特点。
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字体设计注意事项（3不超原则）
•1、一个标题不要超过3种字体 •建议一种字体，用字号大小来突出关键词 •2、一个标题不要超过3种字修饰 •例如：不要同时：阴影+金属+发光+描边
•3、一个标题不要超过3种颜色 •否则无重点，低龄化，过于花俏
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