影视剧行业分析报告2012
《我的经济适用男》影视剧项目分析
<山楂树之恋》那些事各地收视平均值
35城市组提供的数据显示，在我们关 注的21个地区中《经济适用男》对比东方 卫视上半年成绩下跌了0.16个点。从全国 范围来看，只有上海，辽宁，山西，河北 四个地区出现了收视上升。其余地区都是 负增长。所以从地图上看，我们也见到了 难得的没有南北差异的分布现象——组团 下跌。
《经济适用男》各地区接受度分析
黑龙江省(-0.42) 吉林省(-0.22) 辽宁省(0.53) 北京市(-0.52) 天津市(-0.36) 山西省(0.42) 河北省(0.13) 山东省(-0.74)
0.7—0.25 0.25— 0 0— -0.4 -0.4—-1
陕西省(-0.41) 江苏省(-0.7) 安徽省(-0.06) 上海市(2.23) 湖北省(-0.26) 四川省(-0.25) 浙江省(-0.69) 江西省(-0.41) 湖南省(-0.6) 福建省(-0.5) 贵州省(-0.48) 云南省(-0.33)
东方卫视，上半年平均0.84
0.68 我的Hale Waihona Puke 济适用男0.80.7
0.6
启中姐姐受雇文心，指责小 君不忠。小君提分手。何小 君帮其中姐姐解围，渐解家 人恩怨 佟丽娅苦等来的富 二代男朋友提出分 手后开始和李光洁 约会获赠手帕。
1 ,2 3,4 5,6 7,8 9,10 11,12
0.5
0.4
主要情节回到启中，小君生活，收视下跌。志豪不 依不挠追小君，小君母亲动心。启中小君双方父母 见面，互提条件，饭局闹掰。 （27集0.46）
典型：适用男和女白
听妈妈的话，商业婚 姻，不小心弄丢女友， 后醒悟开始不屈不挠的 追女行动。评语：早知 如此，何必当初。早独 立早好。
痴情富二代。矛盾：
电视剧行业分析报告2012
2012年电视剧行业分析报告2012年1月目录一、行业监管体系 (4)1、行业主管部门 (4)（1）中共中央宣传部 (4)（2）国家广播电视电影总局 (4)2、行业政策法规 (4)3、行业监管政策 (7)（1）广播电视节目制作经营的资格许可 (7)（2）电视剧制作的资格许可 (8)（3）电视剧题材立项及拍摄制作的行政管理 (9)（4）电视剧的内容审查管理 (9)（5）电视剧的发行与播出管理 (10)二、电视剧行业的状况与特点 (10)1、竞争格局和市场化程度 (10)2、主要企业及市场份额 (13)3、主要进入障碍 (13)（1）资金壁垒 (13)（2）政策壁垒 (14)（3）人才壁垒 (14)（4）资源运用的壁垒 (15)（5）销售壁垒 (15)4、市场供求状况及变动原因 (16)5、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (18)6、影响行业发展的有利因素和不利因素 (19)（1）影响行业发展的主要有利因素 (19)（2）影响行业发展的不利因素 (26)7、行业主要特点 (28)（1）经营模式 (28)（2）区域性特征 (28)（3）周期性特征 (29)（4）季节性特征 (29)8、上下游行业情况及影响 (29)（1）上下游行业的关联性 (29)（2）上游行业及对本行业的影响 (30)（3）下游行业及对本行业的影响 (30)9、电视剧行业内主要企业情况 (31)（1）中央电视台下属电视剧制作机构 (31)（2）华谊兄弟传媒股份有限公司 (32)（3）海润影视制作有限公司 (32)（4）浙江华策影视股份有限公司 (32)。
中国电影产业的行业分析报告
中国电影产业的行业分析报告姓名学号：周坤龙N*****所在院系：文学院学科专业：戏剧影视文学目录一行业简介1定义2大电影产业链包含的主体与收入构成3电影产业三个环节:制片、发行和放映4中国电影的票房分账二行业生命周期分析1市场增长率、需求增长率2产品的技术水品发展3总结三行业市场结构分析1供需关系2行业竞争者3市场集中度四行业竞争格局分析1行业中现有企业的竞争格局2供应链分析3产业格局的发展五行业发展的影响因素1行业的发展环境2中国电影行业的发展趋势3中国电影行业的投资机会4其他可能存在的风险5典型企业的分析引言随着中国经济的发展和文化体制改革的不断深入，中国影视行业的监管体制正在由单一计划经济的监管体制逐步转向市场经济的监管体制。
作为文化娱乐市场重要组成部分的影视剧市场连续多年保持持续增长，各类社会资本逐渐进入影视制作行业，除原有的国有资本主导的影视剧制作市场外，民营资本、外资也相继进入影视制作行业，一方面促进了影视行业的良性发展，一方面加剧了影视行业的市场竞争。
2009年随着广电总局逐渐加大对外资影视公司进入中国市场的开放力度，并陆续出台《电影企业经营资格准入暂行规定》、《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》等政策，资本市场尤其是国外资本对中国电影产业的关注极大程度的缓解了中国电影产业资金匮乏的问题，为充满巨大活力的中国电影市场注入了新的发展动力。
一、行业简介1、定义：电影产业链是指在市场经济时代和产业格局下，以电影产品为核心，以其形成到最终消费所指涉的具有上下游关系的各个功能主体的集合。
传统意义上的电影产业链是指包括电影创作（制片）、发行、放映（简称“制-发-放“）的一体化流程。
而广义的电影产业链即“大电影产业链”，则在原有产业链前后端进行延伸，前端加入电影投融资，后端加入电影衍生产品（如音像制品、广告、游戏）和拓展其他放映渠道（如在有线电视、MP4、网络等媒介播放）。
广义的电影产业链突破了影院的空间，使电影经济超越了传统的票房经济并在明星经济、广告业、唱片业、游戏业等相关行业里辐射出持续的经济能量。
电影产业分析报告2012
2012年电影产业分析报告2012年1月目录一、中国电影产业：政策和需求双轮驱动 (4)1、政策驱动是推进电影产业化的最大因素 (4)2、需求潜力巨大 (6)（1）电影产业化改革效果显著，票房年均增长40% (6)（3）中国票房潜在需求大，高速增长可持续 (8)①中国实际人均票房支出显著低于潜在票房支出 (8)②人均观影次数存在很大的增长空间，从而能够带动整体票房规模 (10)③打击盗版力度加大，增加观影有效需求 (11)（3）未来4年中国电影票房预测：至少年复合增长18.7% (11)（4）非票房收入从无到有 (13)二、中国电影行业产业链分析 (13)1、分账制：电影产业链利益分割核心 (15)2、制片商 (17)（1）行业现状：大型综合制片商垄断态势初形成 (17)（2）竞争趋势：强者愈强 (20)3、发行商 (25)（1）行业现状：中影、华夏地位难撼动，民营发行商突围 (25)（2）行业趋势：国产片发行竞争加剧 (27)①进口片 (27)②国产片 (28)4、放映方 (28)（1）行业现状：放映市场发展迅猛，八大院线垄断地位超然 (29)（2）行业趋势：分账比例降低、影院将继续快速扩张 (32)三、电影企业的发展模式：全产业链扩张 (33)1、纵向效果：有效提高制作影片票房 (34)2、横向效果：制作内容商业价值最大化 (34)3、财务稳定：降低运营风险，平衡收入波动性 (34)4、改善盈利：制作成本内生化，提高盈利水平 (34)四、行业主要公司简况 (35)1、中国电影集团公司 (36)2、华谊兄弟 (36)3、博纳影业 (37)4、光线传媒 (37)5、星美集团 (38)6、小马奔腾 (38)五、投资思路 (39)1、看好中国电影行业 (39)2、看好以电影制片商为支点向全产业链扩张的公司 (40)3、看好华谊兄弟 (41)（1）强大的电影制作能力 (41)（2）电视剧业务精品化转型，盈利能力有望提升 (41)（3）与腾讯战略性合作，进军新媒体 (42)（4）纵向产业链一体化降低商业风险，有效提升毛利率 (42)（5）横向产业链一体化形成协同效应，制作内容商业价值最大化 (42)（6）全产业链布局下业绩具有稳定性 (42)（7）成长为平台型娱乐集团 (42)一、中国电影产业：政策和需求双轮驱动从2003 年开始，以中国内地电影市场上首次出现的商业大片—张艺谋的《英雄》为标志，中国电影业开始了产业化进程，逐步从之前的计划经济体制发展模式向“资本时代” 迈进。
2012年新媒体行业研究报告
2012年新媒体行业研究报告精伦电子2012年3月目录一、新电视媒体时代的到来 (3)1、三网融合成就主流 (3)（1）三网融合概念 (3)（2）三网融合业务正式进驻家庭 (4)2、内容为王服务为王 (5)3、异军突起传统蜕变 (6)二、云影音智能机——操作系统定乾坤 (8)1、云影音——10万部高清影视剧装进盒子 (9)2、智能机——电视屏变成电脑屏 (10)3、从网络经济看新电视媒体 (12)（1）网络经济的特点 (12)（2）平台商VS终端商 (13)三、用户为王，公司已蓄势待发 (15)1、新电视媒体的黄金3年 (17)2、企业价值——用户黏性 (18)3、屏效应——你的视界，未来窗 (19)4、渠道，生命力——独铺OR合铺 (21)四、公司简介 (22)1、公司发展简史 (23)2、公司主营业务情况 (24)3、缝纫机伺服系统 (25)五、盈利预测 (27)六、风险要素 (27)一、新电视媒体时代的到来在媒体发展的大潮中，媒体已经经历了从“报纸——广播——电视——互联网” 的发展历程。
科学技术的发展造就了媒体形态随之发展，随着互联网视频逐步成熟，光纤网络步入人家，今天我们更需要去关注和迎接互联网与传统电视媒体结合的产物，即新电视媒体时代的到来。
1、三网融合成就主流（1）三网融合概念“三网融合”指电信网、有线电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。
三网融合打破了此前广电在内容输送、电信在宽带运营领域各自的垄断，明确了互相进入的准则——在符合条件的情况下，广电企业可经营增值电信业务、比照增值电信业务管理的基础电信业务、基于有线电网络提供的互联网接入业务等；而国有电信企业在有关部门的监管下，可从事除时政类节目之外的广播电视节目生产制作、互联网视听节目信号传输、转播时政类新闻视听节目服务，IPTV 传输服务、手机电视分发服务等。
（2）三网融合业务正式进驻家庭北京市政府3月16日正式发布《智慧北京行动纲要》。
影视行业分析报告
影视行业分析报告一、定义影视产业是指包括电影、电视剧、广告、动画、综艺等内容制作、发行、传媒等环节，涵盖拍摄、后期制作、剧本创作、演员表演、场地搭建、设备租赁、市场推广等多个行业、多个领域的产业。
是最接近于“文化产业”的一种产业，其特点是集艺术性、科技性、商业性于一体的行业。
二、分类特点1. 多元化。
影视产业是一个涵盖多个领域、多个行业的产业。
电影、电视剧、动画、综艺、广告等不同类型的内容制作都属于影视产业。
2. 创意性。
影视作品是以创意为核心，需要有剧本创作、导演构思、演员表演等过程。
3. 投资大、回报高。
影视作品需要大量的资金进行投资，但是一旦成功，就可以获得巨额收益。
4. 传媒化。
影视作品的传播方式主要是通过媒体进行推广。
三、产业链影视产业的产业链主要包括影视制作、发行、营销、放映等环节。
其中，影视制作环节包括剧本创作、拍摄、后期制作等；发行环节包括电影院发行、网络发行；营销环节包括广告营销、口碑传播等；放映环节包括电影院放映、电视播放、网络播放等。
四、发展历程中国影视产业的发展历程可以概括为三个阶段：1. 国家唯一的电影公司时期。
1949年至1980年期间，中国影视业只有一家国营电影公司，主要制作意识形态片和宣传片。
2. 经济改革时期。
1980年至2000年期间，随着经济改革的深入，中国影视业逐渐向市场化方向转变，这个时期催生了一批优秀的电影作品。
3. 加入WTO后的发展。
2001年至今，中国影视业在国际市场上取得了一定的成绩，成为世界第二大电影市场。
五、行业政策文件国家对影视产业的发展制定了一系列政策：1. 2001年，国务院发布了《关于支持电影产业发展的若干意见》。
2. 2004年，文化部发布了《关于支持广播电视业和电影产业发展的若干意见》。
3. 2012年，国务院发布了《关于鼓励电影产业发展的若干意见》。
六、经济环境2019年，中国电影市场票房总收入达到642.66亿元。
在中国电影市场中，院线市场占据9成以上的份额，线上影视收入逐年攀升，并成为主要收入来源之一。
华策影视财务报表分析
华策影视2012年财务报表分析报告年级: 2010级学号: ************: ***班级: 会计103指导老师:二零壹叁年五月摘要正文略关键词：关键词；关键词；关键词；关键词（关键词之间分号隔开，并加一个空格）目录摘要 ............................................................................................................................. I V ABSTRACT (V)第1章绪论 (1)1.1本报告的背景和意义 (1)1.2本报告的主要方法 (1)1.3本报告的主要内容 (1)1.4本报告的结构安排 (1)第2章各章题序及标题小2号黑体 (2)2.1各节点一级题序及标题小3号黑体 (2)2.1.1 各节的二级题序及标题4号黑体 (2)2.2页眉、页脚说明 (2)2.3段落、字体说明 (2)2.4公式、插图和插表说明 (2)结论 (5)参考文献 (7)附录 1 标题 (8)附录 2 标题 (9)第1章 绪 论1.1 本报告的背景和意义在已获知华策影视2012年度财务表报的背景下，以投资者的视角，对华策影视的企业财务状况、经营成果和现金流量等会计信息进行分析。
意义是通过对华策影视财务报表的分析，了解此企业的财务状况和经营成果的形成原因，评价现在和预测未来，从而做出正确的经济决策。
1.2 本报告的主要方法本报告主要采用比较分析法、比率分析法、因素分析法以及杜邦分析法对财务报表进行分析。
1.3 本报告的主要内容从短期偿债能力分析、长期偿债能力分析、经营活动分析、资产状况分析、收入分析、成本费用分析、获利能力分析、现金流量分析以及企业价值分析等方面全面分析企业财务状况、经营成果和现金流量。
1.4 本报告的结构安排财务风险分析 短期偿债能力分析 长期偿债能力分析经营活动分析 企业经营活动分析 资产状况分析 收入分析 成本费用分析 获利能力分析 获利能力分析股东投资报酬分析 收益质量分析现金流量分析 企业价值分析第2章简介2.1 公司背景浙江华策影视股份有限公司创立于2005年10月，是一家致力于制作、发行影视产品的文化创意企业，旗下全资子公司有浙江金球影业有限公司、浙江金溪影视有限公司、杭州大策广告有限公司，是国内目前规模最大、实力最强的民营影视企业之一，也是经国家商务部、文化部、国家广电总局、新闻出版总署四部委批准的首批国家文化出口重点企业。
2012电影产业相关数据
2013
中国电影产业研究报告
从2012年影院排名前100位的数据来看,北京耀莱成龙国际影院票房超过8000万元，全国影院票房超过7000万元的有4家，超过6000万元的有10家，超过5000万元的有2 0家，均超过2011年的数据。
2012年2月“中美电影协议”的出炉。“中美电影协议”规定:
我国在每年引进20部海外分账大片的基础上，增加14部3D或IMAX分账影第一部分2 0 1 2年电影产业研究报告片的名额。34部分账大片全部公映，累计票房约为74亿，《泰坦尼克号》（3D)总票房9.48亿元。
数量增多的好莱坞大片在中国电影市场上拉开了争夺战，8月27日，“蝙蝠侠”和“蜘蛛侠”同时公映；11月，又有5部分账电影同期上映。好莱坞分账大片在档期分账不均的情况下反超国产影片，说明国产电影的整体竞争力尚须增强。分析认为，好莱坞下一个目标将是获得进口影片的发行权和排期权，那么每月若有_____4一5部分账大片上映,加之批片，对国产电影的冲击不堪设想，中国电影
第二节2 01 2年中国电影产业总体态势分析
*、影片创作题材、炎锻呈现多元化的良好态势
2012年，中国电影在类型化探索上进一步成熟，题材布局较为均衡,主要创作类型向爱情片、喜剧片、惊悚片、动作片集中，大导演探索历史古装大片创作毁誉参半,而一批扎实的类型片创作贏得了好口碑和高票房。观众和市场的反映，进一步证明了商业电影是大众文化娱乐产品，只有在保证影片创作品质的前提下，贴近大众审美趣味和娱乐需求才能赢得票房。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
影视剧行业分析报告201205
一、行业概述 (4)
1、电视剧行业概述 (4)
2、电影行业概述 (6)
二、行业竞争情况和市场化程度 (6)
1、电视剧行业竞争情况和市场化程度 (6)
2、电影行业竞争情况和市场化程度 (7)
三、行业管理体系 (8)
1、电视剧行业管理体系 (8)
（1）行业监管部门 (8)
（2）行业监管体制 (9)
（3）行业相关法律法规和政策 (12)
2、电影行业管理体系 (12)
（1）行业监管部门 (12)
（2）行业监管体制 (12)
（3）相关法律法规和政策 (13)
四、行业特点 (13)
1、电视剧行业特点 (13)
（1）娱乐性和教育性 (13)
（2）经营模式特殊 (14)
（3）电视剧制作机构区域性集中 (14)
（4）电视剧行业的周期性 (15)
2、电影行业特点 (15)
五、行业内主要企业和份额情况 (16)
1、电视剧行业主要企业和份额情况 (16)
2、电影行业主要企业和份额情况 (17)
六、市场供求状况及变动原因 (18)
1、电视剧行业供求状况及变动原因 (18)
（1）需求呈增长趋势 (18)
（2）电视剧总体制作量保持在较高水平 (22)
（3）精品电视剧供不应求 (23)
2、电影行业供求状况及变动原因 (25)
（1）电影市场需求持续增长 (25)
（2）电影制作量持续增长 (25)
（3）优秀电影供不应求 (26)
七、行业的利润水平的变动趋势及原因 (27)
1、电视剧行业利润水平的变动趋势及原因 (27)
2、电影行业利润水平的变动趋势及原因 (28)
八、进入行业的障碍 (29)
1、进入电视剧行业的障碍 (29)
（1）政策准入壁垒 (29)
（2）人才和资本壁垒 (29)
（3）发行渠道壁垒 (30)
（4）品牌效应壁垒 (30)
2、进入电影行业的障碍 (30)
九、影响行业发展的环境因素 (31)
1、影响电视剧行业发展的环境因素 (31)
（1）有利因素 (31)
（2）不利因素 (37)
2、影响电影行业发展的环境因素 (38)
十、行业与上下游的关系 (38)
1、电视剧行业与上下游的关系 (38)
（1）上游行业关联性及其影响 (39)
（2）下游行业关联性及其影响 (40)
2、电影行业与上下游的关系 (41)
十一、行业主要企业简况 (43)
1、电视剧行业主要企业 (43)
电视剧和电影的主要用途是丰富和满足大众对文化精神生活的需求，弘扬和传播中华文化。
电视剧和电影的用途主要包括娱乐作用和教育作用。
一方面，电视剧和电影能够满足人们娱乐生活的需要；另一方面，影视剧来源生活而高于生活，是对生活进行艺术化处理后的产物，一定程度上是社会现实、人文现状及社会整体价值取向的客观反映，带来的社会效应和对于观众的教育作用是非常巨大的。
一、行业概述
1、电视剧行业概述
中国第一部电视剧诞生于1958 年。
20 世纪90 年代，国内电视剧行业开始尝试制播分离，引入竞争机制，特别是2005 年电视剧市场对民营资本放开后，电视剧行业得以迅速发展和不断繁荣。
经过多年的政策引导和市场培育，我国电视剧行业已进入了品质竞争和品牌主导时期。
电视剧行业是具有原创性的、具备高度文化含量和知识经济特征的一种行业，其核心在于创意开发。
电视剧的生产是将抽象的创意转化为具有高度经济价值的商品的过程。
电视剧制作机构的价值链主要是电视剧创作人才和制作机构为生产最终满足消费者效用的电视剧产品所经历的增加价值的活动过程。
电视剧行业的价值链不同于传统的制造型企业，其构成如下图所示：
如图所示，电视剧行业的价值链主要分为四个环节，包括题材策划、拍摄制作、发行销售和播放服务。
电视剧制作机构通常参与前三个环节，通过投入人才、资本和技术，实现价值增值：
第一，题材策划。
即创意形成的环节。
电视剧题材创意来源于题材策划者的灵感或创造，是电视剧行业的真正推动者，其中关键人物是电视剧企划人才、编剧及其团队。
这个环节是电视剧行业和电视剧制作机构价值链的源头，在任何情况下都是控制整个链条的关键环节，主要增值部分就在其原创性的知识含量之中。
第二，拍摄制作。
这一阶段是通过演员的表演，依靠拍摄技术、后期制作技术等将题材创意转化为电视剧产品的过程。
电视剧制作机构以尽可能多、尽可能贴近不同消费者需求的产品形态承载内容，如电视媒体、光盘、网络视频、IPTV等多种形态。
在这一过程中，剧本创意内容通过不同的承载方式，不断改进和完善其文化服务价值，实现电视剧产品的边际收益递增。
第三，发行销售。
即营销推广环节。
在此过程中，电视剧制作机构运用各种营销模式将电视剧的使用价值让渡给电视媒体、网络媒。