中国元素与公益广告1
“家”元素在央视春晚公益广告中的应用
“家”元素在央视春晚公益广告中的应用央视春晚作为中国最重要的春节文化节目之一，不仅是中国人民迎接新年的传统习俗，也是展示国家形象、弘扬中华文化的重要平台。
在央视春晚中，“家”元素一直是公益广告中的重要主题之一，其应用不仅能够传递家庭的温暖与团结，更能呼吁人们关爱家庭、关爱社会、关爱慈善事业。
在央视春晚公益广告中，家庭是一个核心概念，因为家是每个人最温暖、最安全的港湾，是孩子们成长的摇篮。
通过展现家庭的和谐与温馨，广告呼吁人们回归家庭，关注家庭教育，传承家庭美德，增进家庭成员之间的情感和谐。
公益广告中的“家”元素还体现了对特殊群体的关爱。
央视春晚公益广告中常常关注贫困家庭、残疾人家庭、孤寡老人等特殊家庭。
通过呈现他们的真实生活，触发观众内心的共鸣与同情，进而激发社会的关爱之情。
这种关爱的力量，使得更多人关注弱势群体，积极参与慈善事业，为他们提供帮助和支持。
除了关注特殊群体，央视春晚公益广告中的“家”元素还呼吁人们关注社会问题，提倡社会正义与公平。
公益广告可能涉及到贫富差距、留守儿童、环境污染等社会问题。
通过展示这些问题对家庭的影响，公益广告以“家”元素为纽带，激发观众的社会责任感和积极参与意识。
央视春晚公益广告中的“家”元素还展现了传统文化的魅力与智慧。
中国传统文化注重家庭价值观的传承与弘扬。
央视春晚公益广告常常通过家庭场景，展现中国传统美德，如尊老爱幼、敬畏传统、勤俭节约等。
这种文化自觉的表达，不仅加深了观众对中国传统文化的了解，也弘扬了中华民族优秀传统文化。
“家”元素在央视春晚公益广告中的应用是多方面的。
它不仅是呼吁人们回归家庭、加强家庭教育，更是关注特殊群体、倡导社会正义的纽带。
它也是传承中华传统文化的载体，通过展现家庭的温馨和美德，加深了观众对中国传统文化的认同。
央视春晚公益广告以“家”元素为支点，呼吁人们珍爱家庭、传承文化、关爱社会，传递了积极向上、关怀他人的社会价值观念。
中国传统文化元素在公益广告中的运用
编号本科毕业论文中国传统文化元素在公益广告中的运用Chinese traditional cultural elements in commonwealadvertisement学生姓名xx专业广告学专业学号xx指导教师xx分院语言文学分院2012年 6 月内容摘要:中国传统文化有着5000年的悠久历史，公益广告作为如今广告行业的新贵越来越被大家所重视，它也起到了越来越关键的作用。
中国传统文化元素和公益广告是相辅相成的。
在公益广告中运用中国传统文化元素有着相应的方法和策略。
在公益广告中运用中国传统文化元素可以弘扬中国传统文化也可以促进公益广告的蓬勃发展。
关键词: The traditional culture element Public service advertising Vigorous developmentAbstract: Chinese traditional culture has a long history in 5000, as a public service ads now advertising industry upstart is increasingly being valued by everyone, it also plays a more and more important role. Chinese traditional culture elements and commonweal advertisement is complementary. In the public service ads in the use of Chinese traditional cultural elements with corresponding method and strategy. In the public service ads in the use of Chinese traditional cultural elements can promote Chinese traditional culture can promote the vigorous development of commonweal advertisement. Key words: Women Image Value目录一、中国传统文化与公益广告 (1)二、中国传统文化元素在公益广告中运用的意义 (2)（一）对公益广告自身的意义 (3)（二）对中国传统文化的促进意义 (3)三、中国传统文化元素在公益广告中运用的方法与策略 (5)（一）运用方法 (5)（二）传播策略 (5)四、对于传统文化与公益广告发展的浅论 (6)参考文献 (8)致谢 (9)目前，我国正处于改革攻坚阶段，旧有的经济体制被打破，新的经济体制被确立，由于竞争和市场的因素，许多人的利益直接或者间接受到损害，人的心理容易产生失衡，行为失当的几率大大增加。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用在当今全球化的背景下，越来越多的国际品牌开始重视在广告中应用中国元素。
中国元素是指能够代表中国文化的符号、形象、色彩和文字等，广告中应用中国元素可以更好地塑造品牌形象，增强品牌辨识度，吸引中国消费者，同时也能够更好地促进中外文化交流。
1.符号和形象：如中国龙、熊猫、中国结、太极图、茶具等。
2.色彩：红色、金色、黑色、白色等是中国传统的颜色，也可以呈现品牌的元素。
3.文字：在广告中使用中文标语和汉字，让消费者更容易地识别品牌，更容易产生共鸣。
二、中国元素的优点1.提高辨识度：将中国元素应用到广告创意中可以提高品牌的辨识度。
这样，在消费者的脑海中，品牌是与中国文化结合在一起的，品牌形象也更加深入人心。
2.更好地吸引中国消费者：在中国市场中，消费者普遍比较重视品牌形象，如果品牌能够融入中国文化，就能够更好地吸引消费者。
3.促进中外文化交流：在广告创意中使用中国元素，不仅可以为品牌塑造形象，还可以促进中外文化交流。
通过这种方式，外国消费者能够更好地了解中国文化，应该也能够增进中外之间的友谊。
同时，也能够促进中国文化的传承和发展。
1.苹果公司：苹果公司在推出iPhone X系列手机时，使用了中国元素的形象和符号，尤其是在亚洲市场中应用较多。
例如，手机后面的设计以中国元素为灵感，加入了中国古代皇帝的纹饰，颜色为暗红色和黑色，符合中国消费者的口味。
2.可口可乐：可口可乐公司在中国也考虑到了本土化的需求，推出“可口可乐应景好天气”系列广告，每组广告都使用了中国传统元素的设计，印象深刻，广受欢迎。
3.宝洁公司：宝洁公司在2009年推出了“谁是颜值王”系列广告，其中一款广告“惊死猴王”非常成功。
这广告里的元素，猴子是中国十二生肖之一，这种中国元素的广告受到了中国消费者的喜爱。
1.尊重中国文化：在广告创意中应用中国元素时一定要尊重中国文化，不应该曲解、污化或扭曲中国文化。
2.多角度呈现：可以从不同角度来呈现中国元素，比如可以从色彩、形象、文字和符号等方面进行呈现，这样更容易让消费者产生共鸣。
中国传统文化公益广告
中国传统文化公益广告
1、弘扬中华优秀传统文化精髓，培养青少年健康人格魅力。
2、立足优秀传统文化，促进学校内涵发展。
3、弘扬中华优秀传统文化，创造中华文化新的辉煌。
4、继承中华文明传统，挖掘优秀文化精髓。
5、在继承中创新，在创新中发展，在发展中繁荣。
6、正视传统文化的正面效应，重视文化现代价值的发掘。
7、弘扬中华优秀文化传统，促进文化大发展大繁荣。
8、珍爱优良民族传统，传承民族文化精髓。
9、发扬中华文化优良传统，创造先进灿烂中华文化。
10、继承优秀传统文化，弘扬时代创新精神。
11、传承文明，弘扬文化，立足本国，面向世界。
12、弘扬传统文化做有道德的人。
建设和谐社会需要中国传统文化，追求社会关系的和谐，是中国传统文化的根本精神之一。
中国传统文化在世界文化中具有非常独特的文化特征。
其博大精深，源远流长，体系之庞大，持续期之长，生命力之强，影响面之广，举世罕见。
中华文化是中华民族生生不息、团结奋进的不竭动力。
中国元素在广告创意中的运用论文
摘要：伴随着中国国际地位的提高，中国文化被越来越多国家的人民接受。
“中国元素〞概念提出以后，广告业掀起了一股运用“中国元素〞的风潮。
本论文采用了归纳法、文献法等研究方法，分析了广告创意与中国元素联合使用的展现形式，，明确了“中国元素〞的定义，然后指出了中国元素在广告创意中运用时出现的问题，最后说明应该怎样正确运用中国元素进行广告创意。
关键词：中国元素；广告创意；消费者中国是一个历史悠久，文化灿烂的国度，随着中国文化被越来越多国家的人认识，中国元素这一概念也被更多的人接受。
广告创意要求独特性与新鲜性，而在广告创意中运用中国元素，不仅能提高广告创意的水平，广告作品的质量，而且对树立企业形象，弘扬企业文化，传播中国文化，提升中国形象具有很好的作用。
自从“中国元素〞这一概念被提出之后，越来越多的人开始了解和接受这一概念。
尤其是在广告行业，中国元素在广告中的运用受到了广告业内人士的注意和重视，由中国广告协会举办的中国元素国际创意大赛就是对中国元素与广告创意结合在一起的一次鼓励性比赛。
2006年9月17日，在成都举行的以“中国元素〞为主题的巅峰对话提出中国元素与广告创意的结合使用将是国际广告商赢得市场竞争的关键，但对它的讨论课题并不是很多。
从这一系列的活动和表现来看，中国广告人越来越重视中国元素在广告中的运用，中国广告的创意越来越需要中国元素的介入来形成自己的风格，从而为中国企业和中国品牌走向世界打上文化的烙印。
关于中国元素的概念，目前还没有一个权威的定义，从《辞海》上看，“元素〞是一个现代用语，历史上并没有这个词语。
从新华字典上查询“元素〞犹言本质、要素的意思。
灵智精实整合行销传播集团〔EURO RSCG WORLDWIDE〕大中国区执行创意总监〔EDDIE WONG〕黄国雄认为中国元素是从中国的传统文化中挖掘、提炼出来，发现并加以运用。
智威汤逊〔JWT〕上海部的创意总监朱海〔Thomas Zhu〕也提出了对中国元素的观点，他说：“我们现在说的中国元素有点狭窄。
央视公益广告《筷子》完整版
央视公益广告《筷子》用一双双筷子作为主要元素，贯穿了几组不同家庭发生的故事。
这小小的筷子让我们感受到了不同的家庭丰富的内容与情绪。
启迪－传承－明礼－关爱－思念－守望－睦邻－感恩等各种中国人含蓄的情感，这么多的情感都可以通过一双筷子来表现。
《筷子》公益广告描述了一种我们经常会忽略掉的生活中的美好，广告片中有呀呀学语的孩童，有满头白发的老者，一双双筷子述说着他们的不同人生和情感，小孩通过筷子第一次尝到人生的酸甜苦辣，老人通过筷子尝到了儿孙满堂的幸福滋味，孤独的人通过添双筷子找到了人情的温暖，相守的人通过筷子找到了彼此心灵的依靠……。
中国字中国年公益广告文案
中国字中国年公益广告文案
中国字，中国年——传承千年文化，共庆佳节时光
文案：
新春佳节，万象更新。
在这个充满喜庆和祥和的时刻，让我们共同感受中国字的魅力，品味中国年的味道。
中国字，是中华文明的瑰宝，是历史长河中璀璨的明珠。
一笔一划，勾勒出千年的文化传承；一撇一捺，书写着中华民族的精神内核。
每个汉字都是一首优美的诗、一幅动人的画，它所蕴含的深厚内涵和独特韵味，令人陶醉。
中国年，是中华儿女共同的记忆和期盼。
在这个时刻，家人们欢聚一堂，共度佳节。
烟花绽放，炮竹声声，喜迎新春的到来；饺子飘香，汤圆甜美，寓意着团圆和美满。
中国年的氛围洋溢着浓浓的人情味和文化底蕴，让人们感受到无尽的温暖和幸福。
让我们在这个中国字、中国年的世界里，品味文化的博大精深，感悟家国的深厚情感。
让我们共同携手，传承这份宝贵的文化遗产，让中国字、中国年永远闪耀在世界的文化舞台上。
新春快乐！阖家幸福！万事如意！。
传统文化元素在公益广告中的新路径
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爻 衍累
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传统文化元素在公益广告中的新路径
画面 磅 礴 大气 而 又 飘 逸 非凡 ， 在 视 觉 上 给人 以 的成 功之处就在于 ： 其一， 皮影戏和广 告的展示 方 中 国传 统 文 化 呈现 出多样 化 特 征 ， 仅 仅 美 强烈 的冲 击感 。 式 的 一 致性 。 皮 影 戏 可 以说 是 电视 、 电影 的雏 术 就 分成 不 同 的画 派 ， 有 宫廷 美术 、 民间 美术 ， 水墨 艺 术 浓缩 了其 他 的 艺 术形 式 ， 结合 了 形 。表演 时 ， 人 在 白色幕布背 后 ， 一 边操纵 人物 ， 比如新 石器 时代 的彩 陶 ， 殷 商 时期 的青铜 艺术 ， 比喻的方式 ， 在 公 益 广 告 中运 用 ， 仅 仅 只 言 片 边 用当地 的方言 ， 配以故事 的说 唱 ， 再配上打击 战 国时期 的器 皿 ， 以及 民间广 为流传 的剪 纸 、 年 语 ， 就 能将 含 义 表达 清 楚 。 这就 要 求 把告 诉 人 乐和 弦乐 。这 种表 演 形式 与 电视 广告 的展 示 方 画、 面具 等 ， 无不体 现 着 中国文 化的精 髓 。 它们 们 的 东 西 高 度 浓 缩 于 文 化 交 流 日益 丰 富 的今 式 ， 极 为相 似 。广告 的 展示 ， 也 是在 有 限 的时 间 为 现代 艺 术 的 发展 提供 了一 系列 的图 式语 言 ， 天， 现 代 中 国画 的水 墨 追 求 应该 是 个 性 化 的艺 里 ， 浓缩 动态的形象 内容 ， 而 当广告借 以传统皮影 电视 广告 也 不例 外地 吸取着 这 些古 老 元素 的精 术操 作 ， 通 过 水墨 艺术 的研 究 ， 最终 实 现时 代文 形式 进行展 示时 ， 动 画的链接作 用就 显得 尤为重 华 为之发 展。 化 的发展 。而 电视 广告 中 （ 如“ 水墨 篇 ” ） 采 用水 要 了 ： 其二， 皮影戏和广告 的社会性 的一致。据文 把代 表 中国 文化 的各 种 元素 巧 字记载 ， 皮影戏就有两 干多年 的历史 ， 从清人入 关 受西 方广 告发 展 的影 响和传 统 元素在 广告 墨 变形 的 方式 ， 中 国皮 影 戏 艺 术发 展 到 了鼎盛 时 中 的运 用 ， 中国 传统 的艺 术 元素 也成 为新 的设 妙地 串联 起来 ， 弱化 时 空 感 、 虚 实 变化 ， 在 应 有 至 清 末 民初 ， 计 潮流 。 在 现代 中国广 告 创 作 中 ， 设计 者 们继 的时 间里 ， 表 现 出动态 的水 墨 图景 ， 营造 出 深邃 期。 人们为 了庆祝 丰收 ， 会组织皮影 的演 出， 用这 承传 统 的同 时 ， 力 图变 革 ， 形成 自己特 有 的 中国 的 中 国文 化意 境 ， 把 中 国文 化 的历 史 和现 实语 种 方式， 祈 福来年风调 雨顺、 家人幸福 安康。甚至 风格 ， 为中 国广告 拓宽 了新 路子 ， 并 使 中国传统 境完 美结 合 ， 它赋 予 了公 益 广告 崭 新 而独 特 的 在节 日里 ， 人们都会通 宵达旦 的庆祝 ， 有的演 出可 文 化形 式 有 了全 新 的 一面 。 在这 里 ， 本文 以公 形式 。 以持 续几 十天。 虽后来 受到 “ 文革 ” 的殃及 ， 但从 （ 二） 手工泥 塑在 现代 公 益广告 中的应 用 益广 告 为例 ， 展示 现代公 益广 告 中的传统 文化 。 它的分类上 ， 从南 方的四川 Ｉ 皮影 ， 到北 方的 山西皮 泥 塑 是 我 国 一 项 重 要 的 民 间 艺 术 表 现 形 影 、 陕西皮 影等 ， 足可 以见皮 影深入 大众 的心里 。
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广州大学
中国元素与公益广告
2012年3月
摘要蕴含中国数千年文化的中国元素日益发挥着重要的作用，其在公益广告的力量是不可估量的，将为正待改变的公益广告的发展带来新的力量，将触动人民的心灵，共同引导美好和谐的社会。
关键词中国元素公益广告新力量
一、中国元素
凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。
1、中国元素的内容主要有三部分：中国固有元素：中国的领土，中国的人种，中国的气候等等；第二是中国传统文化元素：中国武术、中国书法等等；第三是中国的现代文化：北京的奥运精神，中国的航天精神，中国的企业及品牌等等。
在这些中国元素中，中国的武术，是中国社会重要的集体记忆之一，在各种文学、电影、戏剧中经常出现，对中国社会有着深刻而无可取代的人文意义。
另外，由于全球化关系，中国武术更经常出现于欧美电影、电视节目之中，被欧美社会看成中国文化的重要注脚。
其中蕴含的中国武术精神：武德。
根据《左传·宣公二年》所载：“夫文，止戈为武”，大意说中国的汉字“武”，由“止”和“戈”两个字组成，由此解译“武”的真正价值，并不是为了杀伤破坏，而是为了后来的和平云云。
虽然“武”字的来源另有解释，比如有的人认为“止”通“趾”即“手”之意，用“趾”拿起“戈”进行斗争才是武之本意。
无论武术家、小说家、电影，都经常强调中国武术的价值：“功夫并不是用来打架，而是用作强身健体”。
而当武术家切磋技艺时，应该“点到即止”，不应乱作杀伤。
会武的人，“切忌心浮气躁”，必需“戒急用忍”，因为武术不应用于主动伤人，而只应“在必要时作自卫用途”。
至于国家面对危难时，便“匹夫有责”，是会武术的人出手的时候。
我们可以总结中国武术对中国人的意义，在于：提倡和平。
保持身体健康。
不主动侵犯他人，但亦
不容让他人侵犯。
有能力的人，应负社会责任。
中国武术，在中国近代通俗文学、电影作品中大量涌现，进而衍生出武侠小说、动作电影，借中国武术高举武术精神，并重建某些中国传统伦理价值。
以武打场面刺激观众，作为吸引观众的手段。
不少文化分析认为，这现象反映现代人在社会中的无力与压抑，使人寻求超离现实的人体力量，以战胜在现实社会遇上的焦虑、与及机械文明的冲击。
而在现代出现的中国印是奥运会徽史上第一次汉字字形的引入。
将中国书法、印章、舞蹈、绘画艺术和西方现代艺术观念成功融合后，它是中国的，也是世界的，在2008盖下了一个深深的中国印记。
它是用中华民族精神镌刻、古老文明意蕴书写、华夏子孙品格铸就出的一首奥林匹克史诗中的经典华章；它简洁而深刻，展示着一个城市的演进与发展；它凝重而浪漫，体现着一个民族的思想与情怀。
在通往“北京2008奥运会”的路程上，人们将通过它相约北京、相聚中国、相识这里的人们。
当然还有很多不一样的中国元素，这么多的中国元素共同体现了中华民族几千年的文化历史。
2、中国元素的表现形式：当今社会的传播媒介是多种多样的，其中中国元素的表现形式主要是通过报纸、电视、网络等传播表达的，在报纸的版面中，我们时常可以看见各种与中国元素相结合的排版和其他各种各样的应用了中国元素的设计。
在电视节目中，广告、电影和其他各类节目都时刻带有中国元素。
而在网络中，中国元素就更加明显了，在各类网页中随时都有中国元素的图片音乐等等。
总的来说都是将中国元素融入各种媒介中呈现出来，给人一种新颖的感觉，完全
被中国元素所吸引。
二、公益广告
公益广告是指不以盈利为直接目的，以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告, 旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促使社会精神文明建设的非商业性广告。
因此，公益广告是一种特殊的细缩艺术，它不是人们一般的消遣品，而足以明确地肩负着传递水平、生活情操、行为规范、民情风俗、文化心态、审美情趣。
它是反映一个社会时代文化的窗口，体现了当代文化的发展水平。
同时，它又以独特的方式，积极地参与推动社会文化的进步与发展，进行着社会文化建设。
其中它有以下的特点：
1、公益性。
最显著特征是公益性而非商业性。
公益广告是纯粹的“公益服务广告”，其中不应含有任何商业目的。
公益广告虽然也是在从事一种诱导性传播，但是其广告信息均围绕公众利益，而不是广告主利益。
2、义务性。
公益广告作为广告主的行为，反映其强烈的义务性。
公益广告内容与广告主商业利益无直接关系，但还要投资制作，体现出投资者对社会公益事业的责任和义务感。
无论是政府机构、社会团体还是企业都是在一种崇高的使命感驱使下，策划、出资制作了相关内容的公益广告。
3、社会性。
公益广告的主题及公益广告所产生的效益带有显著的社会性。
公益广告的主题内容存在深厚的社会基础。
它取材于老百姓日常生活的酸甜苦辣、喜怒哀乐。
再通过广告以鲜明的立场、健康的方
式实现正确导向。
它解决的是与百姓息息相关的社会问题．不仅反映了社会生活。
而且通过社会的倡导或警示产生效益。
公益广告从主题内容和传播效果看，都带有明显的社会性。
4、大众性。
公益广告的诉求对象是最广泛的社会公众。
公益广告从性质上讲是公众服务类广告。
从内容上讲是社会性题材广告，从目标上讲是宣传教育类广告。
这一切都决定了公益广告具有最大的受众面，公益广告是面向全体社会公众的信息传播。
5、观念性。
公益广告在内容上既不是介绍商品，也不是宣传企业。
而是传播事关社会公众直接利益的一种观念，这种不是关注商品不是关注企业个体而是关注社会公众利益的观念性广告，成为公益广告的又一特征。
公益广告信息传播观念，告知一个与全民福利有关的信息或是传达一个助人、健康的活动，传播一个政令、共识、理念，教导一种合理的生活方式等，都是围绕社会公众利益的观念。
教育性。
公益广告以广告的表现手法和独特的艺术魅力，对社会公众产生教育目的，负有教育使命。
公益广告诉求方式丰富多样，以其社会性的主题，表现在独具匠心的艺术作品里，寓宣传教育于情理之中，以倡导、鼓励、规劝、警醒甚至批评等方式引起共鸣，达到一般政治教育所不及的社会效应。
三、中国元素与公益广告的关系
随着中国元素的出现以来，它不断向各个层面延伸扩展，在广告行业中也是随处可见。
而公益广告的发展一直处于停滞状态，模式单一，缺乏影响力，由于中国元素的融入，为公益广告带来了一片生机，也
扩大了公益广告在人民心中的影响力。
那是因为中国元素在公益广告带来了以下的功能：
1、中国元素可以增强通俗性。
通俗性是广告的生命，正如“床前明月光”比“锦瑟无端五十弦”要有生命力。
许多中国元素，是家喻户晓的、妇孺皆知的、也是喜闻乐见的。
中国元素的运用，也就增加了广告作品的生命力。
2、中国元素可以增加亲切感。
善于挖掘中国元素乃至区域属地元素，增强本土性、在地性，增加了公益广告的亲切感、亲和力——传播学的“自己人效应”。
熟悉的故事、熟悉的场景、熟悉的人物、熟悉的道理，就会使作品更加合乎情理，再出乎意料。
3、中国元素可以完全体现真实感。
公益广告具有最高的公益性，但是很多公益广告特别假——假摸假样，装腔作势、牵强附会。
这样不仅不能起到教化的作用，反而徒增老百姓的反感。
4、中国元素更容易触动我们的心灵，触动我们柔软的灵魂。
发自内心，才能深入人心。
好创意是使人“眼前一亮”，最好的创意是使人“心头一动”。
“问人间情为何物，直叫人生死相许”，动之以情是从感情、感性的角度，诉诸感性，渲染情绪、强化气氛，从而引起大众心灵发自内心对中国文化的共鸣。
因此，中国元素与公益广告的关系是中国元素将成为公益广告的一股新力量推动其的发展，而中国元素也会因为公益广告而大放异彩，更加深得人们的喜爱
参考文献
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[2]张明新公益广告的奥秘[M]. 广州:广东经济出版社, 2004.
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[4] 徐客谦“仁义礼智信”与社会道德文明建设[J] 中国论文中心
[5] 马玉梅周云利论公益广告的社会价值[J] 2002
[6] 沈菊欧阳巨波张洪伟公益广告的特征，问题与发展对策[J] 2007
[7] 陈洪波论公益广告在构建和谐社会中的作用[J] 万方数据 2005。