第13讲 方差分析

Pair 1
Q3= 招 聘数 量 x3= 招 聘数 量
如何利用SPSS来进行超过两个以上的组 的均值差异的显著性检验——方差分析
方差分析的基本逻辑 方差中三种类型的方差
用方差确定统计显著性
方差分析的基本逻辑
方差分析——的最终结果是给
营销调研者一个启示：在至少 两组均值之间， 在选定的某一 统计显著性水平上，是否存在 明显差异。
第十三讲： 方差分析
方差分析在营销调研中的作用 统计分布及类型 利用统计软件SPSS和EXCLE进行 方差分析
教学指南
学习目标 ——比较两个样本，观察其均值或百分 率调查结果是否有显著差异 ——知晓方差分析基础 ——能够运用SPSS进行方差分析 ——能够运用EXCLE进行方差分析
方差分析在营销调研中的作用
差异显著性检验
如何利用SPSS来进行两个独立 样本均值差异的显著性检验 如何利用SPSS来进行一对样 本均值差异的显著性检验 如何利用SPSS来进行超过两 个以上的组的均值差异的显著 性检验——方差分析
如何利用SPSS来进行两个独 立样本均值差异的显著性检验
如何利用SPSS来进行两个独立 样本均值差异的显著性检验
方差的概念——方差（ANOVA） 是一种对组与组之间均值差异的 调查，以此来评估是不是存在抽 样误差，或者真实的总体差异， 并解释不相等的原因 营销中使用方差分析的意义—— 市场调查中的关于不同均的估计 可信度及其之间的关系需要研究
案例讨论
检验两组数据的差别
有两组相互独立Leabharlann Baidu被调查者，需 要比较他们对同一个问题的回答 有两个独立的问题，而需要知道 同一组对不同问题的回答结果。
Paired Samples Test Paired Differences 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper -1,47 2,33
Mean Pair 1 Q3=招 聘数 量 x3=招 聘数 量 ,43
Std. Deviation 5,527
为了对一个样本中的两组平均值进行 统计比较，选择STATISTICSCOMPARE MEANSINDEPENDENT SAMPLES t TEST 的命令序列
如何利用SPSS来进行一对 样本均值差异的显著性检验
例题——对Q3 和 X3 的配对 进行样本均值的显著性检验
用命令STATISTICS-COMPARE MEANPAIRED SAMPLES T TEST
举例说明
N个自变量的方差
视窗SPSS的N 个自变量方差分析
使用命令序列STATISTICS GENERAL
LINEAR MODEL-SIMPLE FACTORIAL
举例说明
本章提要
营销调研的只有100多年的历史
营销调研的行业里有独特的操作者 如何对营销调研待业的评价 三论营销调研行业中的道德问题
三种类型的方差
总方差（TV）——是所有被观 察的个体值相对于总平均差的平 方和，它是所有个体的总平均值。
组间方差（VB）——是每组样本 平均值和总均值之差的平方之和。 组内方差（VW）——是每个个体 值和其所在组的均值差的平方和。
用方差确定统计显著性
方差计算举例说明
计算总差异TV
TV
j1 i 1 400 4002 400 4002 400 4002
400 4002 1780000

k
nj
2
x ij x
计算组间差异VB
VB

j1
k
n x j x j
2
10 200 4002 10 400 4002 10 400 4002 10 400 4002 10 600 4002 800000
计算组内差异VW
VW

j1 i 1
k
nj
x x ij j
2
400 2002 400 2002 400 2002 400 2002 980000
计算F值和F分布
F值的统计意义——
F分布的涵义——
怎样在视窗SPSS中进行方差分析
Std. Error Mean ,934
t ,459
df 34
Sig. (2-tailed) ,649
Paired Sa mples Statistics Mean 4,97 4,54 N 35 35 Std. Devi ation 5,300 3,090 Std. Error Mean ,896 ,522
思考与练习题
教材中第 页的 题
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