媒体投放策略要点
新媒体平台的用户画像及投放策略
新媒体平台的用户画像及投放策略随着互联网的快速发展，新媒体平台成为了人们获取信息、交流和娱乐的重要渠道。
对于企业来说，了解新媒体平台的用户画像，并制定相应的投放策略，可以更好地吸引目标用户，提升品牌影响力和销售业绩。
本文将探讨新媒体平台的用户画像及投放策略。
一、用户画像的定义和重要性用户画像是指通过对用户的基本信息、兴趣爱好、消费行为等方面进行分析和归纳，形成用户的综合形象和特征。
用户画像的建立可以帮助企业更好地了解目标用户，从而精准投放广告和内容，提高用户的参与度和转化率。
用户画像的建立对于企业的营销策略至关重要。
通过深入了解用户的需求和偏好，企业可以制定更加精准的广告投放策略，提高广告的点击率和转化率。
同时，用户画像还可以帮助企业优化产品和服务，满足用户的需求，提升用户体验，增加用户粘性。
二、新媒体平台的用户画像1. 年龄和性别分布不同的新媒体平台受众群体的年龄和性别分布存在差异。
例如，微信和微博的用户主要集中在年轻人和中年人群体，而抖音和快手的用户则以年轻人为主。
在制定投放策略时，企业需要根据自身产品和目标用户的特点选择合适的新媒体平台。
2. 地域分布不同地域的用户对新媒体平台的使用程度也存在差异。
例如，一线城市的用户更倾向于使用微信和微博，而二三线城市的用户则更喜欢使用抖音和快手。
企业可以根据产品的地域特点选择合适的新媒体平台进行投放。
3. 兴趣爱好和消费行为用户的兴趣爱好和消费行为对于新媒体平台的投放策略也有重要影响。
通过分析用户的浏览记录、点赞和评论行为，企业可以了解用户的兴趣爱好和消费偏好，从而制定相应的广告和内容投放策略。
三、新媒体平台的投放策略1. 精准定位目标用户根据用户画像的分析结果，企业可以精准定位目标用户，选择合适的新媒体平台进行投放。
例如，如果目标用户主要是年轻人群体，可以选择在抖音和快手等平台进行广告投放；如果目标用户主要是中年人群体，可以选择在微信和微博等平台进行广告投放。
媒体行业中的广告投放策略
媒体行业中的广告投放策略随着媒体行业的不断发展和变革，广告投放策略成为了媒体公司和广告主必须重视的核心问题。
广告投放策略的科学性和灵活性决定了广告效果的好坏，影响了品牌形象的塑造和市场竞争力的提升。
本文将分析媒体行业中的广告投放策略，并探讨其对广告效果的影响。
一、市场调研：了解目标受众在制定广告投放策略之前，媒体公司和广告主需要进行充分的市场调研。
通过调查和分析受众群体的需求、兴趣和消费习惯，可以确定目标受众的特征和行为特点。
只有深入了解受众，才能选择合适的媒体渠道和投放时机，提高广告的曝光度和吸引力。
二、媒体选择：多样化投放渠道媒体渠道是广告投放策略中的关键环节。
随着互联网的兴起，传统媒体和新媒体并存，而且新媒体的发展速度更快。
因此，媒体选择需要注重整体效果和覆盖面的平衡。
传统媒体如电视、广播和报纸仍然具有一定的影响力，尤其在中老年受众中。
而网络媒体、社交媒体和移动应用则更适合年轻人群的宣传。
因此，在制定广告投放策略时，媒体公司和广告主需要根据受众特征灵活地选择不同渠道。
三、投放时机：抓住关键节点广告投放时机的选择关系到广告的曝光度和效果。
在确定投放时机时，媒体公司和广告主需要考虑到不同媒体渠道的用户习惯和活跃度，以及产品或服务的特点。
例如，手机品牌在新品发布期间可以选择在网络直播平台上进行推广，以增加用户的关注度和购买意愿。
电商平台则可以利用双十一等购物节日，进行大规模促销和广告投放。
关键节点的选择需要根据实际情况进行精确分析和判断，以达到最佳广告效果。
四、内容创新：吸引受众眼球媒体行业中的广告投放策略还需要注重内容创新。
随着人们信息获取方式的多样化和竞争的加剧，只有创造出鲜明而有趣的广告内容，才能在庞大的信息海洋中脱颖而出。
广告的创意和情感因素对引起受众的共鸣和情感共振至关重要。
通过故事性的叙述、幽默诙谐的情境、明星代言等方式，可以使广告更加生动有趣、易于传播和记忆，进而提高广告效果。
五、数据分析：评估广告效果广告投放策略的成功与否需要通过数据分析进行评估。
新媒体广告投放策略
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THANK YOU
汇报人：XXX
汇报时间：20XX/01/01
视频平台：如爱奇艺、优酷等， 适合视频广告和品牌曝光
垂直媒体：如汽车、科技、时 尚等专业网站，适合精准投放 和品牌曝光
广告效果评估
点击率：衡量广告被点击 的次数
转化率：广告引导用户完 成特定行为的比例
曝光率：广告被展示的次 数
用户反馈：用户对广告的 评价和反馈
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新媒体广告的投放优化
数据驱动的优化
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单击添加章节标题
2
新媒体广告的特点
传播速度快
互联网时代，信息传播速度极快
实时更新，保持广告的新鲜感和 吸引力
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
新媒体广告能够迅速覆盖全球市 场
快速响应市场变化，调整广告策 略
覆盖范围广
互联网用户数 量庞大，广告
覆盖面广
社交媒体、搜 索引擎等平台 覆盖多种人群
广告形式多样， 可以满足不同
效果评估：通过监测广告 投放效果，如点击率、转 化率等，不断优化广告内 容和投放策略，提高广告
效果。
移动应用广告
移动应用广告的特点： 精准、实时、互动性
强
移动应用广告的投放 策略：根据用户行为、 兴趣、地理位置等因
素进行精准投放
移动应用广告的形式： 横幅广告、插屏广告、 全屏广告、视频广告
等
移动应用广告的效果 评估：通过点击率、 转化率、ROI等指标
创意表现：运用 多种表现形式， 如文字、图片、 视频等，增强广 告的吸引力
创意优化：根据 市场反馈和数据 分析，不断优化 广告创意，提高 广告效果
创意创新：紧跟 市场趋势，不断 尝试新的创意形 式和表现手法， 保持广告的新鲜 感和竞争力
社交媒体广告投放策略与技巧
社交媒体广告投放策略与技巧一、投放策略1. 目标受众：明确目标受众，根据他们的兴趣、年龄、地理位置、性别等进行精准投放。
2. 广告渠道：选择适合目标受众的社交媒体平台，如抖音、微信、微博、小红书等，同时考虑平台的用户数据和活跃度。
3. 广告内容：制定引人入胜的广告文案，确保内容具有吸引力、有趣、易理解，并注重使用图片、视频、H5、长图等形式，增强视觉冲击力。
4. 广告排期：根据预算和目标，制定合理的广告排期计划，如密集投放、长周期投放等。
二、投放技巧1. 定位精准：利用社交媒体平台的搜索功能，精准定位目标受众，提高广告曝光率。
2. 互动沟通：积极与用户互动，回复评论和私信，建立良好的用户关系，提高用户对品牌的忠诚度。
3. 数据分析：定期分析广告数据，了解广告效果，及时调整投放策略，优化广告投放效果。
4. 创意优化：定期优化广告创意，如更换图片、视频、文案等，保持广告的新鲜感和吸引力。
5. 优惠活动：定期推出优惠活动，如打折、满减、送礼品等，吸引用户关注和参与，提高转化率。
6. 品牌传播：充分利用社交媒体平台的宣传优势，发布品牌相关内容，如品牌故事、新品介绍、用户体验分享等，提升品牌知名度。
7. 合作推广：与其他品牌或KOL合作推广，利用他们的粉丝量和影响力，扩大广告覆盖范围，提高转化率。
8. 定期评估：定期对投放效果进行评估，分析数据变化，总结经验教训，为后续投放提供参考。
9. 维护账号：确保广告账号的活跃度和健康度，避免违规操作和垃圾信息，以免影响广告效果。
在投放过程中，要注意关注实时热点和趋势，不断调整和优化广告策略，以提高广告效果和投入产出比。
同时，要注意与其他营销手段相结合，形成合力，更好地推动品牌发展。
综上所述，社交媒体广告投放策略与技巧涉及到多个方面，包括目标受众定位、广告渠道选择、广告内容创意、数据分析优化等。
通过合理运用这些技巧，可以提升广告效果，提高品牌知名度和转化率。
如何利用新媒体平台进行投放优化
如何利用新媒体平台进行投放优化新媒体平台的快速发展为企业提供了广阔的市场宣传空间和精准的投放优化渠道。
如何在新媒体平台上实现投放优化，让产品和品牌得到更好的曝光和推广效果，成为了很多企业面临的重要问题。
本文将从策略选择、目标设定、广告素材制作等方面，探讨如何利用新媒体平台进行投放优化。
一、策略选择新媒体平台有着多种形式的投放策略可供选择，如搜索引擎推广、社交媒体广告、内容营销等。
企业需要根据产品特点和目标受众，结合平台的特点和用户行为习惯，选择合适的投放策略。
例如，对于具有明确需求的产品，可采用搜索引擎推广，通过关键词竞价等方式，提高产品曝光度；对于品牌宣传和影响力扩大，可选择社交媒体广告，利用用户社交关系和平台推荐机制，吸引目标受众。
二、目标设定在进行投放优化之前，企业需要明确投放的目标。
目标可以包括品牌知名度提升、销售额增长、用户注册量增加等，根据不同的目标设定，制定相应的策略和指标。
同时，要设定合理的时间范围和量化指标，以便后续对投放效果进行评估和调整。
三、广告素材制作优质的广告素材是吸引用户和提升点击率的关键。
在制作广告素材时，要注重内容的吸引力和视觉效果，同时遵循平台的广告规范。
其中，文字和图像是最常用的广告素材形式。
在文字方面，要简洁明了，突出产品的核心卖点和优势，引起受众的兴趣。
图像方面，要选择高质量的图片或插画，与产品形象相符合，并注意版权问题。
四、精准定向新媒体平台具备精准的用户定向功能，能够帮助企业将广告投放给特定的用户群体，提高广告的转化率。
在进行投放优化时，要根据用户的地理位置、兴趣爱好、行为习惯等因素，进行准确的定向投放。
例如，如果是针对年轻人的产品，可以选择在短视频平台上投放，吸引他们的注意；如果针对职业人群，可以选择在专业社交平台上投放。
五、数据分析与调整在进行投放优化后，企业需要进行数据分析和效果评估，了解投放的效果和用户反馈。
通过分析点击率、转化率等指标，判断广告的效果，同时通过用户反馈和留言，了解用户真实需求和意见。
媒体广告投放策略及效果监测方案
媒体广告投放策略及效果监测方案1. 引言本文档旨在提供关于媒体广告投放策略及效果监测方案的详细说明。
媒体广告投放是一种重要的市场推广手段，它可以帮助企业提高品牌知名度和销售业绩。
为了确保广告投放的有效性和回报，我们将介绍一些简单的策略，并提供一套有效的效果监测方案。
2. 媒体广告投放策略以下是一些可以帮助您提高媒体广告投放效果的策略：1. 目标受众定位：在投放广告之前，了解您的目标受众是非常重要的。
通过调研和分析目标受众的特征和喜好，可以更好地选择适合的媒体平台和广告内容。
2. 深入了解媒体平台：不同的媒体平台拥有不同的受众群体和特点。
在选择投放媒体时，要充分了解其受众特征、覆盖范围和效果评估机制，以确保广告能够得到最大的曝光和影响力。
3. 广告创意设计：好的广告创意可以吸引受众的注意力并激发他们的兴趣。
投放广告前，确保广告内容简洁明了、吸引人，并与品牌形象相符。
4. 广告预算管理：根据您的预算设置合理的广告投放周期和频次，并监测广告投放的效果。
随着时间的推移，根据广告效果调整预算分配，以获得最佳的广告回报率。
3. 效果监测方案为了准确评估媒体广告投放效果，我们建议采取以下监测方案：1. 网站流量统计：通过安装网站流量统计工具，您可以了解广告投放后网站的流量变化情况。
通过对流量数据的分析，可以评估广告对网站访问量的影响，进而衡量广告投放的效果。
2. 转化率跟踪：设定转化目标并跟踪用户在广告投放后的转化行为。
根据转化率的变化，可以判断广告对目标用户行为的影响程度，并对投放策略进行优化。
3. 品牌知名度调研：定期进行品牌知名度调研，了解受众对品牌的认知和态度的变化。
通过对比广告投放前后的调研结果，可以评估广告对品牌知名度的提升效果。
4. 媒体平台数据分析：利用媒体平台提供的数据分析工具，对广告投放效果进行监测和分析。
了解广告的展示量、点击率和转化数据，可以对广告投放策略进行及时调整。
结论在媒体广告投放中，明确的策略和有效的监测方案至关重要。
广告投放策略如何选择合适的媒体和广告形式
广告投放策略如何选择合适的媒体和广告形式在如今竞争激烈的市场环境中，广告投放是企业推广产品和品牌的重要手段之一。
然而，如何选择合适的媒体和广告形式成为了企业面临的关键问题。
本文将探讨广告投放策略的选择过程，并给出一些建议，帮助企业在广告投放中取得更好的效果。
一、市场研究与目标群体在选择合适的媒体和广告形式之前，企业首先需要进行市场研究，了解目标群体的特点和需求。
通过调查、分析市场数据和消费者行为等方式，企业可以更好地把握潜在消费者的信息，从而确定广告投放的方向和策略。
根据目标群体的特点，企业可以针对性地选择合适的媒体类型，如电视、广播、报纸、杂志、户外媒体等。
此外，还可以结合目标群体的兴趣爱好和消费习惯，选择适合的广告形式，如视频广告、文字广告、图片广告、横幅广告等。
通过综合考虑目标群体的特点和喜好，企业可以更精准地投放广告，提高广告的效果和覆盖率。
二、媒体的覆盖范围和影响力在选择媒体时，企业还需要考虑媒体的覆盖范围和影响力。
一个广告媒体的覆盖范围越广，影响力越大，相应的投放成本也会相对较高。
因此，企业需要在广告投放预算和目标效果之间进行权衡。
如果企业希望尽可能地覆盖更大的受众群体，提高知名度和品牌曝光度，那么选择具有较高覆盖率和影响力的媒体可能是一个不错的选择。
然而，仅仅追求覆盖范围和影响力并不一定符合企业的实际需求。
不同的产品和品牌有着不同的定位和目标受众群体，因此，在选择媒体时，企业还需要综合考虑媒体的受众属性和受众群体的特点。
例如，如果企业的产品主要面向年轻人群体，那么选择在社交媒体平台进行广告投放可能会更具有针对性和效果。
三、媒体的专业性和可信度除了覆盖范围和影响力外，企业还需要考虑媒体的专业性和可信度。
广告投放需要选择媒体平台，因此，企业需要对媒体进行评估和筛选，选择那些具有专业性和可信度的媒体合作。
一个具有专业性的媒体可以为企业提供更好的广告投放建议和服务，帮助企业制定更精准和有效的广告策略。
媒体投放策略
媒体投放策略随着互联网和新媒体的快速发展，媒体投放成为了企业营销推广的重要手段之一。
媒体投放策略的合理运用，对于提升企业品牌知名度、扩大市场份额和实现销售目标有着至关重要的作用。
本文将从目标市场分析、媒体选择、投放时间和预算控制等方面，介绍媒体投放策略的要点和注意事项。
1. 目标市场分析在制定媒体投放策略之前，企业首先需要进行目标市场分析。
目标市场分析是为了确定产品或服务的潜在消费者群体，以及他们的需求、偏好和消费习惯等市场信息。
通过市场调研和数据分析，企业可以了解到目标市场的规模、特征和竞争状况，并为后续的媒体选择和投放时间提供依据。
2. 媒体选择媒体选择是媒体投放策略的核心环节。
根据目标市场的特点和消费者的媒体使用习惯，企业可以选择合适的媒体进行投放。
常见的媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网和社交媒体等。
在选择媒体时，企业需要考虑媒体的覆盖率、受众特征、传播效果和投放成本等因素。
此外，企业还可以通过与媒体合作或者选择特定的投放渠道，提高品牌曝光和传播效果。
3. 投放时间选择合适的投放时间也是媒体投放策略的重要考虑因素。
不同的产品或服务有不同的投放时间点和周期。
例如，对于季节性产品或促销活动，企业可以选择在销售旺季或者特定的节假日进行投放；而对于长期推广的产品或服务，可以选择稳定的投放周期来保持品牌形象的持续曝光。
此外，企业还可以根据目标市场的消费习惯和媒体的定价策略，选择投放时段和频次，以提高广告的曝光效果。
4. 预算控制媒体投放策略需要合理控制投放预算，确保在有限的资源下获得最大化的营销效益。
预算的确定可以根据企业的市场规模、发展阶段和竞争状况等因素进行评估。
在投放过程中，企业需要密切关注媒体投放效果和市场反馈，并及时进行预算调整和优化。
总结起来，媒体投放策略在企业营销推广中具有重要的作用。
通过目标市场分析、媒体选择、投放时间和预算控制等方面的合理运用，企业可以提高品牌的知名度和竞争力，并实现销售目标的快速增长。
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众多企业以本地化策略取得区域市场的成功
丰田从50年代向美国出口汽车的窘迫，到2006年丰田在北美增长14.67%，成为全美第三大汽车销售商。得益于丰田坚 持按照当地客户的要求、在当地生产、当地销售。2006年丰田推出针对美国新一代的Scion车大获成功 。
肯德基定位是“世界著名烹鸡专家” 。而 在中国，肯德基努力结合中国消费者的口味，不断推出新产品，甚至包括非 常“中国”的寒稻香蘑饭、皮蛋瘦肉粥等。 摩托罗拉（中国）公司总裁赖炳荣先生说，摩托罗拉公司"植根中国"，"以中国为家"，目标是"做一个地地道道的中国公 司" 。 可口可乐最初在中国坚持采取和全球相同的直接销售到零售点的做法，遇到很多障碍。随后他们根据中国习惯调整了销 售方式，批发商合作实现了快速把产品送到各零售点。 本土化策略早已成为可口可乐公司一项基本的发展战略 。 家乐福认为便宜的价格就能吸引足够的客户，而在韩国，超市平时的购买主力是家庭主妇，她们有大量时间进行商品质 量的比较，对超市的风格也很在意，这使得购买环境较好的韩国超市很受欢迎。2007年4月从韩国全线撤出。
到达率 Reach 有效到达率Effective Reach
千人成本CPM
一 汽 － 大 众 FAW-VOLKSWAGEN
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工作流程
媒体传播策划应以市场环境、产品、用户等为前提
品牌资料
•品牌形象/发展回顾 •销售成长状况 •产品卖点/功能 •品牌的知名度 •消费周期
销售环境
•渠道数量/分布 •产品生命周期 •维持性/防御性/进攻性 •发展已有/创造新的市场
频次Frequency 有效频次
频次指在一定期间内接触广告的目标消费者的接触次数。 有效频次：指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频次。 到达率：暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比；非重 复性计算。有效到达率：在有效频率以上的到达率。 媒体载具每接触 1000 人所需支付金额；在计算上是以媒体单价除以接触人口， 再乘以1000。公式：CPM = Net Rate / Pop. * 1000
平面媒体
发行量：一份刊物每期实际发行到读者手上的份数。 阅读人口 (Readership)： 固定时间内阅读特定刊物的人数。 阅读率 (Rating)： 在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率 传阅人口 (Pass Along Readership)： 在阅读人口当中属于非付费间接取得或以传阅接触刊物的阅读 人数。 传阅率 (Pass Along Rate 或 Pass Over Rate)： 印刷媒体中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发 行量。
30,000
40 30 20
10,000 20,000
此时费用最低
10 0 100 200 300 400 500 600 700 800
0
900 总收视率%
单次投放广告
4次投放广告
费用曲线，基于4次投放
一 汽 － 大 众 FAW-VOLKSWAGEN
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促销活动介绍
一 汽 － 大 众 FAW-VOLKSWAGEN
一 汽 － 大 众 FAW-VOLKSWAGEN
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媒介选择
根据不同市场传播目标选择则不同媒体
建立 知名度
提升品 牌形象
针对重 点消费者
电视
户外
杂志
报纸
广播
网络
一 汽 － 大 众 FAW-VOLKSWAGEN
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媒介选择
通常用以下几种方式来评价不同媒介
电视媒体
收视率： 日记法 (Diary) ：在各样本户留置收视日记，以人工填写方式， 记录样本户的家庭成员每天收视状况。 收视仪 （PM）：在各样本户装置收视记录器，以记录样本户 的家庭成员每天收视状况。
广告效果持续，可根据品牌需要不同时机重点出击；应有主线产品或主题贯穿始终
加强
建立产品形象，给出认识和了解的过程
一 汽 － 大 众 FAW-VOLKSWAGEN
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媒体传播策略要点
首先应确定传播的受众-WHO；我们向谁说话
决策者
影响者
产品 购买者 使用者
行销的目标受众 创意的目标受众 媒介的目标受众 广告的目标受众 -
？
一 汽 － 大 众 FAW-VOLKSWAGEN
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从活动执行看，以Toyota为代表的日系竞品主题明确、组织严密，取得 了良好的市场效果
案例：Corolla上市某区域经销商活动计划1）
Corolla下线及第三工 提前一周，相关大型物 厂建成庆典，公布价格 料（如巨幅Corolla海 与配置 报）送至经销商
广告类型及活动汇总分析
一汽－大众销售有限责任公司 2010年8月25
一 汽 － 大 众 FAW-VOLKSWAGEN
1
广宣和促销问题体现在投入不足、缺乏针对性和宣传品支持不够等问题上
•广告投入不足
• 费用支持上应明确经销商市场费用计算方法，以鼓励经销商加大广告投入 • 市场资金支持没有及时兑现
•缺乏针对性
展车送至经销商
经销商店头新车发表 会
全车色系新车发表会
28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 5月 6月 7月（活动计划） 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
通路---经销商 不同媒体的创意不同 针对各个媒体 比行销目标更宽
一 汽 － 大 众 FAW-VOLKSWAGEN
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媒体传播策略要点
然后确定我们的传播地区-WHERE；我们在哪里说
该市场销售 成长趋势
品牌铺 货状况
竞争品牌 投资状况
市场经济 发展状况
该市场媒体 投资效益
对象阶层 人口数量 全国性？一级城市 ？二级城市 ？农村 ？ 习惯性的将销售不佳的地区搁浅不投放广告？
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媒体传播策略分类
媒体传播在传播量和排期上通常有6种不同策略，依据不同市场状况选择
收缩
形成强势产品/品牌后逐渐收缩广告
波浪
购买周期不固定，根据销售效果而定
持续
不断提醒人们的记忆，达到长久的名牌效应，建立和巩固知名度
栏栅
集中火力, 重点出击，适合关心度较低、购买有明显季节性周期、预算不足的情况
脉动
2006
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5 6 7 个性化而尊贵的 凯美瑞体验
6-19上市仪 式： Camry号 飞机广州直 飞北京 产品热销： -上市后连续2个月进入中高档车销售3甲，9 月销量7600，预计10月8600，11月超1万 -订单生产已经排到07年2月 -加价提取现车（1.5~8万）
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将凯美瑞重新定位区隔于佳美
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基础概念
以下是描述媒体传播的常用概念
收视点Rating Point 毛收视点GRP（总收视点)
收视点指收看/听节目的个人（或家庭）占总人口（或家庭数）的比率。毛收视 点把不同时段，不同日期的收视点累加在一起，GRP = Reach * Frequency
目标受众 Target Audience
在总收视人口中属于目标受众的收视人群。常用人口统计学特征描述
一 汽 － 大 众 FAW-VOLKSWAGEN
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媒体传播策略要点
之后需要确定媒体强度与覆盖-HOW；我们如何说话？
频次
建立有效频次是做媒介计划的最重要的一环，太低的有效频次使得广告受众 不能看懂或记住广告 --- 我们的投资将得不到相应的回报.太高则会造成浪费
收视率
达到最佳的广告暴露效果，并且覆盖更多的目标人群
一 汽 － 大 众 FAW-VOLKSWAGEN
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媒介选择
评价具体媒介时也常采用调研方法
中国因市场/媒介环境非常复杂，
进而对于媒介调研数据的需求十分
电视收视率调查 媒介调研
竞争品牌广告监测
迫切。 中国市场广阔，现有的数据仍无法
满足客户及广告公司的广泛需求。
媒介接触习惯调查
一 汽 － 大 众 FAW-VOLKSWAGEN
一 汽 － 大 众 FAW-VOLKSWAGEN
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媒介选择
几种常规媒介，各自有自己不同的特性
媒体
特性
电视 报纸 杂志 广播 户外 网络
覆盖范围广泛,视听冲击力，迅速建立品牌的知名度 直接冲击本地消费者,迅速达到产品促销的目的 优良的印刷建立品牌形象，准确覆盖目标受众 想象空间广，价格较低，覆盖面广泛 冲击力大，视觉效果佳，进一步增强品牌形象，同时 扩大广告覆盖面 覆盖知识层人士，讯息快，同时扩大广告覆盖面
经销商接受预定
提前三天，所有物料送 至经销商
XX国际展览中心举行 新车发布会
试乘试驾
试乘试驾
一 汽 － 大 众 FAW-VOLKSWAGEN
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凯美瑞上市思路
2005
11 传播 主线 12 1 2 3 提升气氛制造消费者期待
凯美瑞总设计 师全国主流汽 车媒体巡回沟 通凯美瑞卖点 •4-17凯美瑞 广州中山市 发布 •5-27工厂下 线仪式 •价格公布： 最低18万价 格获得广泛 关注并引发 市场降价地 震
•11-21广州车 展上正式公布 将佳美更名为 凯美瑞。开始 进行更名传播 工作 •美国底特律车 展：Camry新 车国内新闻通 稿、CCTV2新 闻传播
公关
•4-17、18日 珠海试驾会 •新华社参观广 丰厂、销售模 范店，领导专 访
•副总专访： 凯美瑞没有竞 品 •24家专业 汽车媒体封 面曝光凯美 瑞