网红电商ppt课件
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直播电商最全全套课件完整版教学教程(最新)ppt
直播电商利用直播的实时性和互动性，提供更为直观、便捷 的购物体验，同时通过社交媒体等渠道扩大商品曝光度和销 售渠道。
直播电商的发展历程
第一阶段：初步探 索期
第三阶段：成熟稳 定期
第二阶段：快速发 展期
直播电商的优势与挑战
• 优势 • 实时互动：直播电商能够实现消费者与主播的实时互动，提高购物体验。 • 直观展示：通过直播展示商品，消费者能够更直观地了解商品信息，提高购买决策的准确性。 • 扩大销售渠道：直播电商能够通过社交媒体等渠道扩大商品曝光度和销售渠道，提高销售效果。 • 挑战 • 技术要求高：直播技术需要较高的技术支持，包括网络带宽、视频质量、稳定性等方面。 • 运营难度大：直播电商需要较高的运营能力，包括主播选择、内容策划、互动环节设置等方面。 • 消费者购物习惯的改变：消费者需要逐渐适应直播电商的购物方式，同时对于一些年龄较大的消费者来说
直播电商最全全套课件完整版教学 教程(最新)
xx年xx月xx日
目 录
• 直播电商概述 • 直播电商的运营策略 • 直播电商的技术实现 • 直播电商的商业模式 • 直播电商的成功案例分析 • 总结与展望
01
直播电商概述
直播电商的定义
直播电商是一种融合了直播和电子商务的新型电商模式，通 过直播技术向消费者展示商品，并完成销售。
下一步行动计划
加大投入
企业应加大对直播电商业务的投入 ，包括人力、物力、财力等方面， 以支持业务的快速发展。
提升团队能力
加强团队建设，提升团队在内容创 作、技术支持、社群运营等方面的 能力。
加强合作
与供应链、品牌商家等合作伙伴加 强合作，共同推动直播电商业务的 发展。
持续创新
不断探索新的业务模式和技术应用 ，以满足用户需求和提升竞争力。
直播电商的发展历程
第一阶段：初步探 索期
第三阶段：成熟稳 定期
第二阶段：快速发 展期
直播电商的优势与挑战
• 优势 • 实时互动：直播电商能够实现消费者与主播的实时互动，提高购物体验。 • 直观展示：通过直播展示商品，消费者能够更直观地了解商品信息，提高购买决策的准确性。 • 扩大销售渠道：直播电商能够通过社交媒体等渠道扩大商品曝光度和销售渠道，提高销售效果。 • 挑战 • 技术要求高：直播技术需要较高的技术支持，包括网络带宽、视频质量、稳定性等方面。 • 运营难度大：直播电商需要较高的运营能力，包括主播选择、内容策划、互动环节设置等方面。 • 消费者购物习惯的改变：消费者需要逐渐适应直播电商的购物方式，同时对于一些年龄较大的消费者来说
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xx年xx月xx日
目 录
• 直播电商概述 • 直播电商的运营策略 • 直播电商的技术实现 • 直播电商的商业模式 • 直播电商的成功案例分析 • 总结与展望
01
直播电商概述
直播电商的定义
直播电商是一种融合了直播和电子商务的新型电商模式，通 过直播技术向消费者展示商品，并完成销售。
下一步行动计划
加大投入
企业应加大对直播电商业务的投入 ，包括人力、物力、财力等方面， 以支持业务的快速发展。
提升团队能力
加强团队建设，提升团队在内容创 作、技术支持、社群运营等方面的 能力。
加强合作
与供应链、品牌商家等合作伙伴加 强合作，共同推动直播电商业务的 发展。
持续创新
不断探索新的业务模式和技术应用 ，以满足用户需求和提升竞争力。
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眼夺目 懈，书
。他用 写了一
他的坚 个大写
强、不 的人。
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写了一
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时间：20XX .XX 他有一颗感恩的心，磨难虽然让他痛不欲生，但浴火后的凤凰，才更耀眼夺目。他用他的坚强、不懈，书写了一个大写的人。 他有一颗感恩的心，磨难虽然他让有他一痛颗不感欲恩生的，心但，浴磨火难后虽的然凤让凰他他，痛有才不一更欲颗耀生感眼，恩夺但的目浴心。火，他后磨用的难虽他凤然的凰他让坚，有他强才一痛、更颗不不耀感欲懈眼恩生，夺的，书目心但写。，浴了他磨火一用难后虽个他的然大的凤让写坚他凰他的强有，痛人、一才不。不颗更欲懈感耀生，恩眼，书的夺但写心目浴了，。火一磨他后个难用的大虽他凤写然的凰的让坚，人他强才。痛、更不不耀欲懈眼生，夺，书目但写。浴了他火一用后个他的大的凤写坚凰的强，人、才。不更懈耀，眼书夺写目了。一他个用大他写的的坚人强。、不 懈，书 写了一 个大写 的人。 他有一颗感恩的心，磨难虽然他让有他一痛颗不感欲恩生的，心但，浴磨火难后虽的然凤让凰他他，痛有才不一更欲颗耀生感眼，恩夺但的目浴心。火，他后磨用的难虽他凤然的凰他让坚，有他强才一痛、更颗不不耀感欲懈眼恩生，夺的，书目心但写。，浴了他磨火一用难后虽个他的然大的凤让写坚凰他的强，痛人、才不。不更欲懈耀生，眼，书夺但写目浴了。火一他后个用的大他凤写他的凰的有坚，人一强才。颗、更感不耀恩懈眼的，夺心书目，写。磨了他难一用虽个他然大的让写坚他的强痛人、不。不欲懈生，，书但写浴了火一后个的大凤写凰的，人才。更耀 眼夺目 。他用 他的坚 强、不 懈，书 写了一 个大写 的人。
他有一颗感恩的心，磨难虽然让他痛 不欲生 ，但浴 火后的 凤凰， 才更耀 眼夺目 。他用 他的坚 强、不 懈，书 写了一 个大写 的人。 他有一颗感恩的心，磨难虽然让他痛 不欲生 ，但浴 火后的 凤凰， 才更耀 眼夺目 。他用 他的坚 强、不 懈，书 写了一 个大写他的有人一。颗感恩的心，磨难虽然让他痛 不欲生 ，但浴 火后的 凤凰， 才更耀 眼夺目 。他用 他的坚 强、不 懈，书 写了一 个大写 的人。
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培训·网红培训·电商网红 如今的我已经从那时连拍一下球就会 掉的孩 子，到 现在威 武地站 在场上 与对手 对抗的 球员。 我克服 了许多 困难， 超越了 自己， 我还会 向伟大 的目标 前进的 。
主讲人：XXX
如今的我已经从那时连拍一下球就会 掉的孩 子，到 现在威 武地站 在场上 与对手 对抗的 球员。 我克服 了许多 困难， 超越了 自己， 我还会 向伟大 的目标 前进的 。 如今的我已经从那时连拍一下球就会 掉的孩 子，到 现在威 武地站 在场上 与对手 对抗的 球员。 我克服 了许多 困难， 超越了 自己， 我还会 向伟大 的目标 前进的 。
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阳光在上面跳跃着轻快的舞蹈将这柔 和的粉 红色映 衬得更 加晶莹 ，令人 有一种 想触摸 的冲动 。这是 多么富 有层次 的红色 ！深红 ，粉红 ，玫瑰 红，浅 红……
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网红农村电商
相关案例展示
主要商业变现
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红 经 济 阳光在上面跳跃着轻快的舞蹈将这柔和的粉红色映衬得更加晶莹，令人有一种想触摸的冲动。这是多么富有层次的红色！深红，粉红，玫瑰红，浅红……
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痛 阳光在上面跳跃着轻快的舞蹈将这柔 和的粉 红色映 衬得更 加晶莹 ，令人 有一种 想触摸 的冲动 。这是 多么富 有层次 的红色 ！深红 ，粉红 ，玫瑰 红，浅 红……
网红电商[优质ppt]
![网红电商[优质ppt]](https://img.taocdn.com/s3/m/a0da9281fd0a79563c1e7256.png)
2.4 谨防风险：避免网红资源大量流失
在网红电商中，网红带来粉丝流量 网红电商的发展空间有限 市场竞争的压力
3 网红店铺：淘宝商家如何拥抱网红电商时代
3.1 淘宝达人：淘宝生态下的网红店铺
什么是淘宝达人 达人可以为店铺带来哪些好处 商家如何与达人合作
3.2 从供应链和零售看网红店铺的崛起
我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子
Papi 酱
2016年3月，真格基金、 罗辑思维、光源资本和 星图资本分别投资500万、 500万、100万和100万, 占股分别为5%、5%、
1%和1%,papi酱团队持
股88%，papi酱获得共计 1200万融资
2016年3月27日，在离中 央电视台新址2.8公里的 北京丽思卡尔顿酒店， papi酱广告招标沟通会正 在进行。仅100个席位， 沟通会席位标价8000元， 按此计算，单单这场沟通 会，就价值80万人民币
2.2 社交商业：自媒体时代的网红电商
网红电商：或将催生新一代消费品品牌 网红经济公司：成功难度较大 社交商业基础能力赋能商：有可能产生新巨头
2.3 社交运营：利用社交网红聚拢流量
颜值与个性 内容输出能力与互动能力 粉丝基础 配合参与度
• 首先，快速集聚粉丝，抢占流量入口；其次，成立设计团队，构建供应 链系统，从产品与供应链两方面为网红店铺提供支持。
2 网红电商：粉丝效应下的网红模式运营变现
2.1 网红电商：概念、诞生与类型划分
网红电商基本操作模式是网红在微博等社交平台聚集粉丝，待粉 丝群体达到一定规模之后向其分享一些产品信息与购买链接，将 粉丝引流到淘宝店铺，通过商品交易实现流量变现。
网红是伴随移动端的产生与发展实现大爆发的。 网红一般分为：微博网红、视频网红、直播网红
快手电商带货培训ppt
快手电商带货的挑战
竞争激烈
随着快手电商的不断发展，竞 争也越来越激烈，商家需要不 断提高产品质量和服务水平，
才能吸引和留住消费者。
监管严格
快手平台对广告和营销行为监管 严格，商家需要遵守相关规定， 避免违规操作。
技术要求高
制作高质量的直播和短视频需要一 定的技术支撑，商家需要不断学习 和提高制作水平。
定期进行客户回访，收集客户反馈，优化产品 和服务。
04
快手电商带货案例分析
成功案例一：服装类目
01
总结词
时尚、潮流、个性化
02 03
详细描述
通过展示不同风格、款式和颜色的服装，吸引年轻人的关注和购买。 利用快手的直播和短视频功能，展示服装的上身效果和搭配技巧，提 供专业的穿搭建议。
成功关键
与时尚博主、网红等合作，快速积累粉丝和曝光度；注重品质和款式 创新，满足消费者需求。
展示商品细节和使用方法，提高用户购买信心。
直播带货的社群效应
03
通过直播带货，商家可以建立专属的社群，吸引具有相同兴趣
的用户，形成良好的口碑传播和品牌效应。
社交电商的融合发展
01
社交电商的崛起
社交电商借助社交媒体平台的发展， 将社交与购物相结合，实现了快速的 用户裂变和低成本获客。
02
社交电商的个性化推 荐
社交电商平台通过分析用户的社交行 为和购物历史，能够为用户提供个性 化的商品推荐和优惠券等福利，提高 购买意愿和忠诚度。
03
社交电商的社区化运 营
社交电商平台通过建立社区和用户互 动，提高用户参与度和粘性，同时为 商家提供精准的用户画像和营销策略 ，实现精准营销。
06
总结与建议
学习优秀主播的直播技巧
直播电商课程教学课件ppt
个人职业规划
根据个人特点和兴趣，制定合理的 职业规划，选择适合自己的岗位和 发展方向。
提升技能和学习计划
根据行业发展趋势和岗位需求，制 定提升技能和学习计划，不断提高 自己的专业能力和竞争力。
创业与就业机会
了解直播电商行业的创业和就业机 会，为未来从业提供参考和建议。
THANKS
谢谢您的观看
消费者行为对行业的影响
消费者行为的变化直接影响了直播电商的发展。为了满足消费者的需求，企 业需要不断提高直播内容的质量和丰富度，提升消费者的购物体验。同时， 也需要根据消费者的需求变化调整战略，以适应市场的变化。
05
直播电商的实践经验分享
如何选择合适的直播平台？
知名度
选择知名度高、用户基数大的直播平台，如抖音 、快手等。
如何提升直播的转化率？
互动
加强与观众的互动，如设置抽奖、 问答等环节。
信任
建立主播与观众之间的信任关系， 提高转化率。
优惠
提供优惠活动和促销政策，吸引观 众购买。
内容
制作高质量的直播内容，吸引观众 停留和关注。
06
总结与展望
总结直播电商课程的核心内容
直播电商基本概念
直播电商运营流程
了解直播电商的定义、发展历程和基本特点 。
特点
直播电商具有互动性强、真实感强、营销效果显著等特点， 它能够将商品更加直观地展示给消费者，同时通过直播的互 动形式，增强消费者的购买欲望。
直播电商的发展历程
初始阶段
在互联网技术发展的早期，一些企业开始尝试通过直播技术展示产品，但由于当时的技术 和设备限制，直播电商的发展较为缓慢。
发展阶段
随着移动互联网的普及和技术的进步，直播电商逐渐受到企业和消费者的关注，一些知名 的直播电商平台如斗鱼、映客等开始出现。
直播电商典型案例分析ppt
随着移动互联网的普及和技术的不断进步，直播电商在中国得到了迅速发展 ，成为了一种主流的电商模式，尤其在服装、美妆、食品等领域。
直播电商的优势与挑战
优势
直播电商具有直观、便捷、真实感强的优势，它能够通过直播视频的形式展示商 品的真实场景和细节，同时结合社交元素，增强消费者的购买意愿和信任度，此 外，直播电商还能够提高商品的曝光度和销售转化率。
案例分析
快手上有很多成功的直播电商案例，例如一些美妆博主通过在快手上进行直播销售美妆产品，取得了很好的业绩。此外， 一些农产品和食品品牌也在快手上进行直播带货，吸引了大量用户购买。
淘宝直播
平台特点
淘宝是一个传统的电商平台，近年来 也推出了淘宝直播板块，旨在通过直 播形式来促进商品销售。其特点是用 户可以在直播中直接进行购买和支付 操作，提高了购物的便捷性和效率。
京东上有很多成功的直播电商案例， 例如一些家电、数码品牌通过在京东 上进行直播销售，取得了很好的业绩 。此外，一些明星和网红也在京东上 进行直播带货，吸引了大量粉丝购买 。
03
直播电商典型案例分析
李佳琦直播带货
01
直播效果
通过与品牌方合作，李佳琦在直播中成功推广了产品，实现了销售转
化，创造了可观的收益。
主播形象
罗永浩以专业、认真的形象出现在直播中，增强了观众对课程 的信任和购买意愿。
薇娅直播助力农产品销售
直播效果
薇娅在直播中推广农产品，帮助农民解决销路问题，提 高了农产品的销售量和知名度。
直播内容
以农产品介绍、烹饪示范和品尝为主，展示了农产品的 品质和特色，刺激了观众的购买欲望。
主播形象
薇娅以关心农民、支持农业的形象出现在直播中，增强 了观众对农产品的认可和支持。
直播电商的优势与挑战
优势
直播电商具有直观、便捷、真实感强的优势，它能够通过直播视频的形式展示商 品的真实场景和细节，同时结合社交元素，增强消费者的购买意愿和信任度，此 外，直播电商还能够提高商品的曝光度和销售转化率。
案例分析
快手上有很多成功的直播电商案例，例如一些美妆博主通过在快手上进行直播销售美妆产品，取得了很好的业绩。此外， 一些农产品和食品品牌也在快手上进行直播带货，吸引了大量用户购买。
淘宝直播
平台特点
淘宝是一个传统的电商平台，近年来 也推出了淘宝直播板块，旨在通过直 播形式来促进商品销售。其特点是用 户可以在直播中直接进行购买和支付 操作，提高了购物的便捷性和效率。
京东上有很多成功的直播电商案例， 例如一些家电、数码品牌通过在京东 上进行直播销售，取得了很好的业绩 。此外，一些明星和网红也在京东上 进行直播带货，吸引了大量粉丝购买 。
03
直播电商典型案例分析
李佳琦直播带货
01
直播效果
通过与品牌方合作，李佳琦在直播中成功推广了产品，实现了销售转
化，创造了可观的收益。
主播形象
罗永浩以专业、认真的形象出现在直播中，增强了观众对课程 的信任和购买意愿。
薇娅直播助力农产品销售
直播效果
薇娅在直播中推广农产品，帮助农民解决销路问题，提 高了农产品的销售量和知名度。
直播内容
以农产品介绍、烹饪示范和品尝为主，展示了农产品的 品质和特色，刺激了观众的购买欲望。
主播形象
薇娅以关心农民、支持农业的形象出现在直播中，增强 了观众对农产品的认可和支持。
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1.1 网红经济：社交电商的新突破方向
“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个 行为而被网民关注从而走红的人。
他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民 的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合， 有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。
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我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子
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Papi 酱
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2016年3月，真格基金、 罗辑思维、光源资本和 星图资本分别投资500万、 500万、100万和100万, 占股分别为5%、5%、
1%和1%,papi酱团队持
股88%，papi酱获得共计 1200万融资
14
2016年3月27日，在离中 央电视台新址2.8公里的 北京丽思卡尔顿酒店， papi酱广告招标沟通会正 在进行。仅100个席位， 沟通会席位标价8000元， 按此计算，单单这场沟通 会，就价值80万人民币
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2.2 社交商业：自媒体时代的网红电商
网红电商：或将催生新一代消费品品牌 网红经济公司：成功难度较大 社交商业基础能力赋能商：有可能产生新巨头
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2.3 社交运营：利用社交网红聚拢流量
颜值与个性 内容输出能力与互动能力 粉丝基础 配合参与度
• 首先，快速集聚粉丝，抢占流量入口；其次，成立设计团队，构建供应 链系统，从产品与供应链两方面为网红店铺提供支持。
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关于此次拍卖的具体内容，包括papi酱视频贴片广 告一次 + 罗辑思维全程策划监制服务。 I. 企业负责讲出你愿望和出钱; II. 由罗辑思维负责出主意并全程运营以及发布消
息; III. 最后由papi酱负责掌握最后如何发布这条广告
的决定权。
被誉为“新媒体史上第一拍”的Papi酱广告拍卖会 举行，拍卖价格从100万元直接跳价到1000万元， 最终经过26次竞价，该条广告以2200万元的价格被 天猫卖家丽人丽妆最终拍下。
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2 网红电商：粉丝效应下的网红模式运营变现
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2.1 网红电商：概念、诞生与类型划分
网红电商基本操作模式是网红在微博等社交平台聚集粉丝，待粉 丝群体达到一定规模之后向其分享一些产品信息与购买链接，将 粉丝引流到淘宝店铺，通过商品交易实现流量变现。
网红是伴随移动端的产生与发展实现大爆发的。 网红一般分为：微博网红、视频网红、直播网红
各平台培养网红的优劣势
• 兴趣及运动旅游社交网站 • 科普类社交网站 • 视频直播类网站
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1.3 网红定位：通向网红经济变现之路
兴趣 特长 行业 平台 影响力 商业模式
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1.4 如涵电商：网红时代的电商启示录
如涵电商以孵化网红著称， “网红+社群+电商”的商 业模式支撑着它的估值。
红人培训 销售与分工 柔性供应链体系 品牌化经营 数据化策略
因此，“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下， 网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体 综合作用下的结果 。
• 微博网红 • 社交网络 • 淘宝红人
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1.2 网红产业链与社交平台的孵化模式
粉丝经济是“慢灌”营销，网红经济是“精灌”营销。 网红产业链
• 社交平台 • 网红经济公司 • 供应链生产商或平台
共同的兴趣爱好 产品 目标 载体工具 参与感 意见领袖
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网红电商
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1 网红经济：社交自媒体开启新一轮商时代 网红2.0:电商时代
• 微博吸粉+孵化公司炒作+淘宝店
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文字时代的网络红人
Papi酱
图文时代的网络红人
安妮宝贝
宽频时代的网络红人
芙蓉姐姐
思聪新女友雪梨是一名淘宝网红，大三开始开淘宝店卖服装 ，目前年销量过亿，二、三线网红月利润几十万，
网红买手制模式提升了供应链效率 网红销售模式有望成为品牌商吸引客流的新渠道 社交电商平台有望取代中心电商平台
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3.3 品牌与动销：网红电商的运营逻辑
如何让一个网红成长起来
• 定位 • 提升影响力 • 要与电商紧密合作
品牌化和销量：不同诉求下的网红逻辑
• 品牌与零售分离 • 拉动销售
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3.4 引流变现：网红社群的构建与运营
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2.4 谨防风险：避免网红资源大量流失
在网红电商中，网红带来粉丝流量 网红电商的发展空间有限 市场竞争的压力
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3 网红店铺：淘宝商家如何拥抱网红电商时代
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3.1 淘宝达人：淘宝生态下的网红店铺
什么是淘宝达人 达人可以为店铺带来哪些好处 商家如何与达人合作
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3.2 从供应链和零售看网红店铺的崛起
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张大奕： 吾欢喜的衣橱
她的私服搭配在社交平台 上深受粉丝喜爱，其电商 店铺上线新品2秒钟内即被 顾客“秒光”，月销售额 达百万级。也就是说，三 天时间内，这个漂亮女孩 可以完成普通线下实体店 一年的销售量。创造了互 联网电商的销售神话
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网红代言
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网红代言法则：不怕骂，只怕不红
久游制造了一场史上最出位的游戏发布会
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1.1 网红经济：社交电商的新突破方向
“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个 行为而被网民关注从而走红的人。
他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民 的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合， 有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。
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我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子
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Papi 酱
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2016年3月，真格基金、 罗辑思维、光源资本和 星图资本分别投资500万、 500万、100万和100万, 占股分别为5%、5%、
1%和1%,papi酱团队持
股88%，papi酱获得共计 1200万融资
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2016年3月27日，在离中 央电视台新址2.8公里的 北京丽思卡尔顿酒店， papi酱广告招标沟通会正 在进行。仅100个席位， 沟通会席位标价8000元， 按此计算，单单这场沟通 会，就价值80万人民币
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2.2 社交商业：自媒体时代的网红电商
网红电商：或将催生新一代消费品品牌 网红经济公司：成功难度较大 社交商业基础能力赋能商：有可能产生新巨头
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2.3 社交运营：利用社交网红聚拢流量
颜值与个性 内容输出能力与互动能力 粉丝基础 配合参与度
• 首先，快速集聚粉丝，抢占流量入口；其次，成立设计团队，构建供应 链系统，从产品与供应链两方面为网红店铺提供支持。
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关于此次拍卖的具体内容，包括papi酱视频贴片广 告一次 + 罗辑思维全程策划监制服务。 I. 企业负责讲出你愿望和出钱; II. 由罗辑思维负责出主意并全程运营以及发布消
息; III. 最后由papi酱负责掌握最后如何发布这条广告
的决定权。
被誉为“新媒体史上第一拍”的Papi酱广告拍卖会 举行，拍卖价格从100万元直接跳价到1000万元， 最终经过26次竞价，该条广告以2200万元的价格被 天猫卖家丽人丽妆最终拍下。
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2 网红电商：粉丝效应下的网红模式运营变现
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2.1 网红电商：概念、诞生与类型划分
网红电商基本操作模式是网红在微博等社交平台聚集粉丝，待粉 丝群体达到一定规模之后向其分享一些产品信息与购买链接，将 粉丝引流到淘宝店铺，通过商品交易实现流量变现。
网红是伴随移动端的产生与发展实现大爆发的。 网红一般分为：微博网红、视频网红、直播网红
各平台培养网红的优劣势
• 兴趣及运动旅游社交网站 • 科普类社交网站 • 视频直播类网站
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1.3 网红定位：通向网红经济变现之路
兴趣 特长 行业 平台 影响力 商业模式
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1.4 如涵电商：网红时代的电商启示录
如涵电商以孵化网红著称， “网红+社群+电商”的商 业模式支撑着它的估值。
红人培训 销售与分工 柔性供应链体系 品牌化经营 数据化策略
因此，“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下， 网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体 综合作用下的结果 。
• 微博网红 • 社交网络 • 淘宝红人
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1.2 网红产业链与社交平台的孵化模式
粉丝经济是“慢灌”营销，网红经济是“精灌”营销。 网红产业链
• 社交平台 • 网红经济公司 • 供应链生产商或平台
共同的兴趣爱好 产品 目标 载体工具 参与感 意见领袖
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网红电商
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1 网红经济：社交自媒体开启新一轮商时代 网红2.0:电商时代
• 微博吸粉+孵化公司炒作+淘宝店
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文字时代的网络红人
Papi酱
图文时代的网络红人
安妮宝贝
宽频时代的网络红人
芙蓉姐姐
思聪新女友雪梨是一名淘宝网红，大三开始开淘宝店卖服装 ，目前年销量过亿，二、三线网红月利润几十万，
网红买手制模式提升了供应链效率 网红销售模式有望成为品牌商吸引客流的新渠道 社交电商平台有望取代中心电商平台
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3.3 品牌与动销：网红电商的运营逻辑
如何让一个网红成长起来
• 定位 • 提升影响力 • 要与电商紧密合作
品牌化和销量：不同诉求下的网红逻辑
• 品牌与零售分离 • 拉动销售
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3.4 引流变现：网红社群的构建与运营
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2.4 谨防风险：避免网红资源大量流失
在网红电商中，网红带来粉丝流量 网红电商的发展空间有限 市场竞争的压力
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3 网红店铺：淘宝商家如何拥抱网红电商时代
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3.1 淘宝达人：淘宝生态下的网红店铺
什么是淘宝达人 达人可以为店铺带来哪些好处 商家如何与达人合作
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3.2 从供应链和零售看网红店铺的崛起
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张大奕： 吾欢喜的衣橱
她的私服搭配在社交平台 上深受粉丝喜爱，其电商 店铺上线新品2秒钟内即被 顾客“秒光”，月销售额 达百万级。也就是说，三 天时间内，这个漂亮女孩 可以完成普通线下实体店 一年的销售量。创造了互 联网电商的销售神话
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网红代言
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网红代言法则：不怕骂，只怕不红
久游制造了一场史上最出位的游戏发布会