网络广告发展研究
我国网络广告的现状与发展趋势研究
我国网络广告的现状与发展趋势研究随着互联网的不断发展以及人们生活方式的变化，网络广告已经成为现代营销的重要一部分。
本文将从我国网络广告的现状和发展趋势两个方面进行研究。
1. 快速发展：我国网络广告市场规模持续增长，根据艾瑞咨询的数据，2018年全年我国网络广告支出同比增长23.9%达到4227亿元人民币。
网络广告市场的快速发展与我国数字化进程的加速、移动互联网的普及和智能终端覆盖的扩大有着密切的关系。
2. 广告形式不断创新：我国网络广告形式丰富多样，主要包括横幅广告、文字链广告、弹窗广告、贴片广告、原生广告、视频广告等等。
此外，在移动端，还有应用内广告、开屏广告、插屏广告等。
随着技术的进步，VR/AR广告、智能语音广告等新型广告也开始逐渐出现。
3. 移动端占据主要市场份额：随着移动互联网用户规模的不断扩大，移动广告成为了我国网络广告的主要推动力量。
据艾瑞咨询的数据，2018年我国移动广告市场支出占据了全年网络广告市场支出的67.4%。
4. 平台垄断：我国网络广告市场呈现出平台垄断的现象，百度、阿里巴巴和腾讯三大互联网巨头已经霸占了我国网络广告市场的绝大部分份额。
在2018年第三季度，三家公司的收入高度集中，占据了整个市场的81.1%。
5. 面临草根化、造假等问题：虽然网络广告市场在不断发展，但也需要正视其中存在的问题。
首先，在草根化的趋势下，越来越多的小微企业和个人开始在网络广告上投入大量的资金，但受到各种因素制约，广告的效果往往无法得到满意的验证。
此外，在用户数据、广告效果等方面，也存在大量的广告造假行为。
1. 用户体验将成为重要考量：随着广告数量和形式的不断增多，用户的疲惫感和厌恶感也在不断加剧。
因此，在未来，广告主需要更加注重广告的内容和质量，以提高用户体验，进而提高广告效果。
2. 数据变革将成为趋势：随着人工智能和大数据的不断发展，这些技术将在未来广告中发挥越来越重要的作用。
广告主将把更多的资源投入到数据挖掘和分析方面，从而更好地了解消费者需求和行为。
移动互联网社交网络广告分析与用户行为研究
移动互联网社交网络广告分析与用户行为研究随着移动互联网技术的快速发展，社交网络成为人们日常生活不可或缺的一部分。
在这个时代，广告已经成为社交网络的一种主要商业模式。
移动互联网社交网络广告不仅在数量上呈现爆炸式增长，而且在投放形式、广告内容和用户反馈等方面也面临着不断的创新与改变。
本文将从广告分析与用户行为研究的角度对移动互联网社交网络广告进行探讨。
首先，我们需要了解移动互联网社交网络广告的特点和趋势。
移动互联网社交网络广告具有以下几个显著特点：1.精准定向，通过用户数据分析和算法，将广告精确投放给潜在目标用户，提高广告的效果和点击率。
2.互动性强，用户可以直接在社交网络上与广告互动，评论、分享和转发等行为使广告的传播更加迅速和广泛。
3.创意性，随着用户对广告的免疫力增强，广告主需要通过创意性的设计和内容来吸引用户的注意力和兴趣。
其次，移动互联网社交网络广告的用户行为研究是非常重要的。
通过对用户的行为进行深入的分析和研究，可以更好地理解用户的需求和偏好，为广告主提供更准确的定位和创意。
在用户行为研究中，我们可以关注以下几个方面：1.点击率和转化率，通过分析不同广告的点击率和转化率，可以了解到用户对广告的兴趣程度和购买意愿，为广告主提供决策依据。
2.社交行为，用户在社交网络上的评论、分享和转发等行为可以反映用户对广告内容和创意的反应，通过分析这些行为可以优化广告的传播效果。
3.购买决策过程，在社交网络上用户通过评论和互动来了解和评价产品或服务，这些行为反映了用户的购买决策过程，为广告主提供市场洞察和品牌建设的参考。
广告主在投放移动互联网社交网络广告时，应该根据用户行为研究来制定精准的广告策略。
首先，广告主需要对广告设计和内容进行优化，创意性的广告设计和有趣的广告内容能够吸引用户的注意力。
其次，广告主需要根据用户行为数据进行定向广告投放，通过合理的定向策略将广告精确投放给潜在目标用户。
另外，广告主还可以通过和社交网络平台合作实现更好的广告效果。
我国网络广告现状策略和发展研究
我国网络广告现状策略和发展研究新媒体以其特有的优势，吸引着越来越多的广告受众。
网络广告的出现与互联网的发展息息相关，并随着互联网技术的变革和创新不断散发其特有的魅力。
由于网络信息具有超高的传播效率，可以覆盖全球，使世界变成地球村，因此网络广告这一新兴的广告产业也成为了传媒行业的新宠。
探讨我国网络广告现状，分析我国企业网络广告策略，探析网络广告发展中存在的问题及应对，对我国网络广告的健康发展意义重大。
中国学术期刊文集（2013）目录一、现状篇我国网络广告现状和发展趋势研究.pdf1网络广告现状及对策研究.pdf3网络广告现状及发展趋势.pdf5中国网络广告现状及发展趋势.pdf6网络广告现状及管理对策.pdf7对我国网络广告现状和前景的分析与思考.pdf10二、策略篇电子商务时代的网络广告策略.pdf14基于传播效果的网络广告策略研究.pdf15论电子商务的网络广告策略.pdf17企业网络广告策略分析与探讨.pdf19浅谈AIDA模式下企业的网络广告策略.pdf22浅析电子商务时代的网络广告策略.pdf25网络广告策略研究.pdf27我国企业网络广告策略初探.pdf29我国企业网络广告策略分析.pdf36新型消费文化趋势下的网络广告策略.pdf39中国网络广告现状与策略研究.pdf42中小企业网络广告策略初探.pdf45三、发展篇当前网络广告发展的思考.pdf47对我国网络广告发展的研究分析.pdf50国内网络广告发展前景管窥.pdf52加快网络广告发展的几点思考.pdf54论中国网络广告发展之态势.pdf57浅谈广告中网络广告发展的思考.pdf61网络广告发展策略研究.pdf64网络广告发展的制约因素及应对策略.pdf66网络广告发展方向探讨基于广告方与受众的博弈分析.pdf68网络广告发展中存在的问题及应对.pdf70网络广告发展中的机会与问题.pdf76未来网络广告发展态势之我见.pdf78我国网络广告发展难点及对策.pdf80我国网络广告发展现状和前景研究.pdf82我国网络广告发展与监管的路径研究.pdf84传媒产业一、我国网络广告市场特点分析新媒体以其特有的优势，吸引着越来越多的广告受众。
对我国网络广告发展的研究分析
有 以下五 个方 面 ：
习惯 、 网络广 告流 量和 网络 广 告效果 的综 的 市场 潜 力。
合 监测 调研 系统 。 １ 、网络 广 告市场 增 长迅 速 。 自从 １９ ７年 在 中 国 出现 以来 ，网 络 ９ 广告 以 它与生 俱来 的优 势 ，增长 幅 度一直
４ 按 照 最 终 效 果 的 付 费 方 式 势 在 、
伴 随 着互联 网在 我 国的快 速 发展 ，我 透 明化 ，而 且按 照最 终效 果 的付 费方 式将 国的 网络 广告 行业 也经 历 了由４ ￣ 大 的迅 会 越来 越流 行 ， ＼ｌ Ｊ 无论 按照 广告 位包 月付 费 ，
次 ，从事 网络 广告 的人 数不 断增 加 ，给 网 速 发 展过程 ，并 已经成 为社 会经 济 中有重 还 是按 照 广告 暂时 次数付 费 ，抑 或是 按照 络广 告业 带来 光明 前景 。再 加上 网络 广 告 要 影 响的行 业 。结合 网络 广 告的 优势 、 目
ＯＢ Ｅ Ｖ Ｔ６Ｎ Ｉ。 Ｓ Ｒ Ａ ｌ — ‘ 察 观 、 —
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对 我 国网络 广 告 发 展 的研 究分 析
摘 要 ：网络 广告 自从 １９ 年 在 中国 等 于一体 的表 现手段 ，给 受众 传送 更多 的 ９７ （） ５ 网络 传播信 息 的 出现 以来 ，经过 多年的 发展 ，已渐 渐走 向 多 感官信 息 ， 因而 更能吸 引消 费者 的注意 。 杂志 等传统 媒体 在传 播信 成 熟并 在营 销活动 中发 挥着越 来越 重要 的 （） 信 息 传 播 的 交 互性 强 。发 送 者 的强 迫性 。而 网络传播 的 ２ 作 用 。本 文 将从 网 络广 告 的 特点 和 优势 、 和接 受者 实现 即时 的双 向沟通 ，使得 广 告 和非 强迫性 的 ，这一 点 同
我国网络广告的发展趋势研究
告市 场需求 的增 加和 电子商 务 的发展 ，凭 借它 便 捷 的快 播 方式 和偏 低 的成本 ，在之后 的十几年 里 ，网络 广告 成为 新 兴媒 体 业绩 增 长最 快 的业 务 之一 。但 是 随着我 国 网络广 告 的发 展 ，一些 消 极影 响 也逐 渐显 现 ，这 也是我 们 不可忽 视 的一个方 面 。
网络广告 ，简单 的说 就是 利用 网络 平 台而 播放 的广 告 ，国 内外
年 初颁 布 了新 广告 法 ，对 广告 （ 包 括 网络 广告 ）的 内容 、宣 传标 语 以及表 现形式 提 出了诸 多要求 ，对我 国的 网络广 告 的 整改 和 推 动起 到 了指 引作用 。在 ２ ０ １ ５年 ３月 １ ０ 日，号 称史 上 虚假 广 告 最大 罚 单 出现 了 ，因 明星代 言的某 企业 的美 白牙 膏 因夸 大美 白的功 效被 工 商 局 发现 ，该企 业被工 商部 门罚 了 ６ ０ ３万 ，给我 国的 广告 行 业 敲 了一 下 警钟 ，但我 国 民众 还是认 为我 国 的广告 法 对虚 假 广告 的责 罚力 度 不 如欧美 一些 发达 国家 ，尤其是 明 星代 言广 告 这一 部 分 ，我 国 的广
２ 网络广告 的发 展现 状
从１ ９ ９ ７年第 一条 商业性 的网络广 告 出现 至今 快有二 十年 了 ，期 间 由于网络 信息技 术 的迅速 发展 ，互 联 网用户 的增 加等 因素 ，我 国 网络广 告市 场规模 不 断。其 中根据 ２ ０ １ ５年初 中 国互 联 网络 中心发布 的 的报 告 中显示 ，在 ２ ０ １ ４年 １ ２月 ，我 国 网 民人 数 达 到 ６ ．４ ９ 亿 左 右 ，而 ２ ０ ０ ０年是 ２ ０ ０ ０万 左 右 ，我 国网 民人 数 的快 速 增 长 ，是 我 国 网络广 告发 展 的基 础之 一 。根 据艾瑞 咨询 统计 数据 ，在 ２ ０ １ ４ 年 我 国 网络广 告市 场业绩 是 １ ５ ３ ９ ．７元 ，和 ２ ０ １ ３年 同 比上涨 了４ ０ ％ ，而在 ２ ０ １ ５全年我 国网络广告 业绩 增 长至 ２ ０ ９ ４亿 元 ，和 ２ ０ １ ４年 相 比增 长
网络广告研究
网络广告研究网络广告研究随着互联网的快速发展，网络广告成为当今市场营销的重要手段之一。
网络广告的研究旨在深入理解和探索网络广告行为、策略和效果，并为企业提供指导和建议。
本文将围绕网络广告的定义、特点、策略以及对消费者的影响等方面展开讨论。
首先，网络广告可以被定义为通过互联网进行传播的商业信息，旨在促使用户采取某种行动，例如购买产品、订阅服务等。
相比传统广告媒体，网络广告具有以下特点：精准定位、交互性、快速反馈和广告效果可计量。
网络广告通过大数据积累和个性化算法精准定位受众群体。
广告主可以依据用户的兴趣、地理位置、购买习惯等信息，将广告展示给潜在消费者。
这种精准定位不仅提高了广告投放效果，也减少了浪费和成本。
其次，网络广告的交互性是其独特之处。
与传统媒体不同，网络广告鼓励用户参与，提供了点击、互动、评论等多种方式，增强了用户与广告主之间的连接。
用户可以主动地了解产品、咨询服务，从而提高购买决策的准确性和信心。
快速反馈也是网络广告的一大优势。
广告主可以通过实时数据监测广告效果，了解投放效果和用户反馈。
根据反馈结果，广告主可以及时调整广告投放策略，提高广告的效果和转化率。
网络广告效果的可计量也是其吸引力之一。
通过使用特定的广告分析工具，广告主可以了解广告的曝光量、点击率、转化率等关键指标，从而评估广告的效果。
这种可计量性帮助广告主更好地优化广告策略，提高广告投放的回报率。
此外，网络广告的策略也是研究的重点之一。
广告主通过精心策划、创意设计和合适的媒介选择来影响受众，并达到营销目标。
网络广告策略包括广告创意、广告投放渠道选择、广告频次和时机等方面。
通过深入研究网络广告策略，企业可以更好地实现品牌塑造、产品推广和销售增长等目标。
最后，网络广告对消费者的影响也是研究的重要内容之一。
网络广告不仅仅是信息传递的媒介，它还能够影响消费者的购买决策和消费行为。
网络广告通过刺激消费欲望、提供产品信息、营造品牌形象等方式，影响消费者的购买动机和态度，引导消费者实现购买行为。
基于大数据的社交网络广告投放技术研究
基于大数据的社交网络广告投放技术研究随着互联网的发展，社交网络成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
对于企业而言，社交网络成为了一种重要的广告投放平台。
随之而来的是基于大数据的社交网络广告投放技术的发展，这种技术能够让企业更加精准地投放广告，从而提高广告的效果。
本文将探讨基于大数据的社交网络广告投放技术的研究和应用。
一、大数据分析在社交网络广告投放技术中的应用大数据分析是基于海量的、多元的、高维的数据集，通过数据挖掘、机器学习等技术进行数据处理、分析和挖掘的过程。
在社交网络广告投放技术中，大数据分析可以帮助企业对用户的行为、兴趣、需求等数据进行有针对性的分析，从而更好地理解用户的需求。
大数据分析在社交网络广告投放技术中的应用主要包括以下几个方面：1.用户画像建设通过对客户的行为、兴趣、购买等数据进行分析，建立用户画像。
通过用户画像，企业可以更好地了解用户的需求，从而更好地定位广告受众群体，提高广告的效果。
2.社交网络广告定向投放通过对客户数据的分析，了解用户的兴趣和需求，针对性地进行广告投放，提高广告的转化率。
3.复购率分析通过对客户购买数据的分析，了解用户的购买行为和购买偏好，从而提高产品的复购率。
二、社交网络广告投放技术的研究和应用社交网络广告投放技术的研究和应用主要包括以下几个方面：1.社交网络广告的算法研究社交网络广告算法主要包括定向广告、推荐广告和竞价广告等。
其中，竞价广告是目前主流的广告推广方式。
针对不同的广告类型和需求，研究和改善相关算法，提高广告的效果。
2.社交网络广告数据挖掘和分析社交网络广告的数据挖掘和分析主要包括用户画像、广告转化率的分析等。
通过对社交网络中的用户数据进行分析，了解广告受众群体的兴趣和需求，从而提高广告效果。
3.社交网络广告平台的研发和应用社交网络广告平台是实现广告投放的核心平台。
通过研发和改善相关的广告平台，提高广告的效果和精准度。
三、大数据分析在社交网络广告投放技术中的优势大数据分析在社交网络广告投放技术中的优势主要有以下几个方面：1.提高广告准确度通过对用户的兴趣、需求和购买行为等数据进行挖掘和分析，更准确地理解用户的需求，从而更好地定位广告受众，提高广告的效果。
移动互联网时代的在线广告交互行为研究
移动互联网时代的在线广告交互行为研究在移动互联网时代，随着智能手机的普及和网络技术的发展，广告行业也迎来了前所未有的转变。
传统的广告形式已经不能满足用户在移动互联网环境下的需求，而在线广告交互行为的研究成为了重要的课题。
本文将从用户角度出发，探讨移动互联网时代的在线广告交互行为，分析其特点、原因和影响。
一、移动互联网时代的在线广告交互行为特点1. 个性化定制：移动互联网时代的广告可以根据用户的个人喜好、地理位置、购买历史等信息进行定制，提供更有针对性的广告内容，增加用户的关注和参与度。
2. 多样化形式：在线广告不再局限于传统的文字、图片形式，还包括视频广告、插播广告、原生广告等形式，丰富了用户接触广告的方式，增加了广告的可视性和吸引力。
3. 互动性强：移动互联网时代的广告可提供更多的交互方式，例如用户可以通过点击、滑动、分享等方式参与广告内容，积极参与度较高。
4. 数据化管理：通过移动互联网广告平台，广告商可以实时监测广告效果、用户反馈等数据，进行精准的广告投放和分析。
二、移动互联网时代在线广告交互行为的原因1. 便捷性：移动设备随时随地可接触广告，用户只需轻轻一滑即可获取感兴趣的广告信息，提高了广告的传达效果。
2. 个性化需求：用户对广告的期望值越来越高，他们更愿意接触与自身兴趣相关的广告，因此个性化定制的广告更能引起用户的关注和参与度。
3. 互动性需求：在移动互联网时代，用户习惯于与信息进行互动，他们更愿意与广告进行互动，参与到广告内容中去，满足了他们参与感的需求。
4. 社交化需求：移动互联网的普及使得社交媒体成为人们获取信息和交流的重要渠道，广告通过社交媒体的互动功能，更容易被用户分享和传播，提高了广告的可见度和传播效果。
三、移动互联网时代在线广告交互行为的影响1. 提高广告效果：与传统的广告相比，移动互联网时代的在线广告交互行为更能引起用户的兴趣，增加其参与度，提高广告的点击率和转化率。
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网络广告发展研究摘要面向双边市场的互联网网站成为了互联网企业搭建在网络用户和广告客户之间的媒体平台。
网络媒体的商业价值取决于网络用户的数量,只有那些对网络用户具备足够高吸引力的网络媒体,才能获得广告客户的青睐。
因此,互联网企业做好网络媒体的关键,一方面是要重视网站内容建设,为网络用户提供具有吸引力的内容产品;另一方面,要做好针对广告客户的营销工作,为其设计有利于其产品推广和品牌宣传的广告产品组合。
有鉴于此，本文选取以网络广告发展为命题，首先分析了网络广告的理论概述，然后针对网络广告发展中存在的问题进行分析，接下去针对网络广告中存在的问题的对策提出几点浅见，最后则以我国优酷网站的广告经营中存在的问题及对策为案例提出几点粗浅的建议及看法。
关键词：网络广告优酷网广告设计引言AbstractBilateral market oriented Internet website of the Internet has become the enterprises to build between Internet users and advertisers media platform. Commercial value depends on the network media in the number of Internet users, only those of the network users with high enough attraction of the Internet media,in order to obtain the advertiser's favor.Therefore,the key of network media Internet companies do a good job,one is to pay attention to the construction of website, provide compelling content products to users;on the other hand,to do a good job for the advertisers marketing work,to design the product promotion and brand advertising product portfolio.In view of this,this article selects the network advertisement development proposition,firstly analyze the theory of network advertisement,network advertisement and in view of the existing problems in the development of analysis,then puts forward suggestions on countermeasures according to the existing problems in the network advertisement,finally with our cool site advertising management problems and Countermeasures in the for suggestions and opinions put forward a few superficial.Keywords:network advertisement advertising design网络广告发展研究一、引言（一）研究背景随着web2.0浪潮的来临和网络在日常生活中的融入，互联网的营销职能日渐加强。
传统的浏览广告、点击广告如何突显出营销特性，互联网的技术创新、应用创新层出不穷，但是网络广告的创新明显不足，网络广告应如何紧跟互联网创新步伐呢?越来越多的企业意识到这是一个前所未有的机遇。
无论对于大企业还是中小企业，如何借助网络这个强势媒体、充分利用网络广告营销实现品牌推广和商品销售，成为一个急待解决的问题。
随着网络媒体的发展壮大,出现了很多立足于本地区的地方性网络媒体,但受到地域、资金、技术等多方面的制约,发展相对比较缓慢。
在一些地方性网络媒体的经营过程中,会出现媒体定位模糊、网站经营产品单一、广告客户认可度低等营销问题,如何打破这些发展瓶颈,是摆在媒体人面前的重要课题。
网络广告未来的发展空间远比传统媒体要大地多，如何发展网络广告、充分挖掘其中的商业机会，这是网络时代我国企业面临的新课题，而且对学术界的理论研究也具有重要意义。
（二）研究综述1.国外研究现状Kumar和Sethi基于优化控制理论提出了网络广告的动态定价模型。
而Moon 和Kwon应用期权定价理论研究了网络广告的服务定价，应用纳什讨价还价理论分析了CPM定价合同和CPC定价合同的选择问题，只要广告主预先支付一定的期权，就可以获得广告效果实现后选择广告定价的合同。
Roels和Fridge risotto、Karmarkar 和Dutta建立了展示广告的收益定价模型，研究了CPM定价合同的收益管理问题。
Kwon等则研究了基于随机网页浏览数和点击率的CPM和CPC之间的广告容量分配问题。
Lan Zhao和Anna Nagurney构建模型并分析了多个竞争公司在多个网站投放网络广告的网络均衡框架，确定了竞争均衡的网络结构，根据广告支出在不同的网站分配广告预算，针对具体问题提出了专用算法，这种算法可以嵌入到一般变分不等式算法中，并应用数值算例作了说明。
Yun Chu Chen等研究了制造商和零售商在传统渠道和互联网渠道销售产品的定价策略问题，应用Nash博弈和Stackelberg博弈模型得到了均衡解，并对均衡解的参数作了敏感性分析，结果表明，提高品牌忠诚度有利于提高制造商和零售商的利润，提升服务价值有利于减轻零售商在互联网渠道中的威胁，提高制造商的利润。
无论是制造商还是零售商都更偏爱Stackelberg博弈。
2.国内研究现状目前，国内陆续出版了多部有关网络广告的专著，涉及网络广告的制作、发布、传播特征、法律法规等各方面，开启了我国对于网络广告领域的系统性研究。
在网络广告的专题研究领域，学者的研究兴趣也逐渐细化，所完成研究的质量也得到很大的提高，方法上趋于规范，实证性也逐渐增强。
其中，较为出色的研究有:苟雁的《网络广告形式多元化趋势分析》，周俊的《基于受众能动性的网络广告》，李东的《网络广告与传统广告的比较研究》，匡文波的《网络广告走到了十字路口》和赵俊峰的《中国网络广告的现状及发展趋势》。
牟跃认为这种运作模式对广告网络没有产生激励作用，降低了广告主大约26-30%的利润。
第一，广告网络在关键词拍卖上花费较少的钱投标导致排名靠后，因此产生较少的点击率和转化率；第二，广告网络比最低要求赚取更多的管理费用，尤其以后者居甚，大约占据了利润损失的1/3。
广告网络不应目光短视，应从长期考虑合作，否则广告主将会更新合同。
王晨扩展了委托-代理理论，考虑了广告主对广告效果的评价和广告网络转换成本，面对较高的转换成本，正规的评估程序和基于绩效的佣金分配成为广告网络与广告主互惠合作的基础。
孟凡奇等应用委托-代理理论讨论了基于广告效果的广告网络的佣金支付问题，广告网络的佣金应该与广告效果挂勾。
二、网络广告的理论及分类现状分析（一）网络广告的涵义随着互联网的快速发展和越来越多的广告主对网络广告需求的不断增加，网络广告已经成为近年来增长速度最快的广告，但是伴随着这种快速增长，也导致网络广告产业的矛盾日益凸显，尤其是广告主与网络媒体之间的信息不对称，导致网络广告交易效率低下，传统的网络广告交易模式(广告主与网络媒体直接交易)越来越不能满足网络广告大规模交易的增长趋势。
商业网络广告是指经营者运用专业的广告横幅、文字链接、多媒体等手段，对自己的商品或服务进行推销而在互联网上登发布的广告。
（二）网络广告的发展现状分类按网络广告的表现形式进行划分:1.按钮型广告按钮型广告指的是采用一个链接着公司的主页或站点的标志来吸引网络浏览者主动点击的广告类型。
(如图1)图12.网幅广告网幅广告一般以限定尺度表现商家广告内容的图片形式，放置在广告商的页面上。
主要有“旗帜广告”（“页眉广告”或“头号标题”），网幅广告的形式与报纸的报眼广告相似。
网幅广告的类型主要包含:静态、动态、交互式。
(如图2)图23.主页型广告主页型广告主要是指企业将需要进行宣传的产品或者服务的信息内容分门别类置放在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上，从而让用户全面地了解企业及企业的产品和服务。
(如图3)图34.旗帜型广告旗帜广告主要是通过图片和简短文字来介绍企业的产品或宣传企业形象。
为了吸引更多点击，旗帜广告会利用各种艺术形式进行处理。
(如图4)图45、电子邮件广告电子邮件广告的针对性强、传播面广、信息量大、其形式类似于直邮广告，其中包括电子邮件列表，还有电子刊物等衍生形式。
电子邮件的商业广告只是逃过了被当作垃圾邮件的命运，就能起到较好的效果。
(如图5)图5（三）网络广告的特点分析1、内容赏心悦目，受众群体稳定商业网络广告可以采用文字、图片、动画等形式，又可采用电影、三维空间展示等形式，将产品的外观、性能、用途、使用方法、价格、购买方法等信息一览无余地展现在用户面前，最大的特性就是赏心悦目。
受众既可以像广播、电视一样得到听觉与视觉的刺激，又可以获得阅读报刊，杂志等平面广告的感受。
网络广告视听兼备且又不受时空限制，很多广告新颖独特、界面漂亮且有着较好的动画效果，再加上网络广告独特的经营方式和表现形式使得网络广告更富有趣味性，充分引起受众的兴趣来吸引消费者。
网络媒体和传统媒体进行了大规模的受众分流，使得商业网络广告形成了一个特定的受众群。
2、定向与分类明确商业网络广告不仅可以面对所有的工nternet用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场。
例如，生产化妆品的企业，其广告主要定位于女士，因此可将企业的网络广告投放到与女性相关的网站上。
这样通过工nternet，就可以适当的信息在适当的时间发送给适当的人，实现广告的定向。
从营销的角度来看，这是一种一对一的理想营销方式，它使可能成为用户与有价值的信息之间实现了匹配。
3、运用互动广告，引发商业网络广告的关注互动广告是一种运用多媒体技术创建具有复杂视觉效果和互动功能的新型网络广告。
互动广告在广告的表现形式上更加丰富，往往集视频直播、flash动画、游戏、网络链接、发表评论、在线调查、网上购物等多种功能于一身，其最大的特点就是双向互动。