饮料脉动品牌IMC创意宣传营销策划方案
脉动饮料营销策划方案总结
脉动饮料营销策划方案总结一、市场调研在制定营销策划方案之前，我们首先进行了市场调研，了解消费者的需求和竞争对手的情况。
通过调研，我们发现，年轻人对功能性饮料有着很高的需求，但市场上现有的功能性饮料种类繁多，竞争激烈。
因此，我们要针对年轻人的需求定位脉动饮料，并找出与竞争对手的差异化。
二、产品定位根据市场调研的结果，我们将脉动饮料定位为一种专注于提供健康、美味、能量充沛的功能性饮料。
我们强调脉动饮料的天然成分，没有添加任何人工色素和防腐剂，健康无负担。
并且，我们推出了多种口味的脉动饮料，满足不同消费者的口味需求。
三、品牌建设为了提高脉动饮料的知名度和美誉度，我们需要进行品牌建设。
首先，我们设计了脉动饮料的品牌Logo和包装设计，确保品牌的视觉识别度。
其次，我们通过各种渠道和媒体进行品牌宣传，包括电视广告、户外广告、网络宣传等。
最后，我们与合适的品牌形象大使合作，将脉动饮料与年轻、阳光、健康的形象联系在一起。
四、渠道建设为了确保脉动饮料能够便捷地被消费者购买到，我们需要进行渠道建设。
首先，我们与各大超市和便利店进行合作，将脉动饮料摆放在显眼的位置，并且进行特价促销活动。
其次，我们与各大电商平台进行合作，提供脉动饮料的在线销售渠道，并定期进行促销活动。
同时，我们还将在校园、体育馆等年轻人聚集的地方设立脉动饮料的销售点，提供便捷的购买渠道。
五、促销活动为了吸引消费者并提高销量，我们制定了一系列的促销活动。
首先，我们针对大型活动和节日推出限时特价活动，吸引消费者购买脉动饮料。
其次，我们与大型体育赛事进行合作，将脉动饮料作为合作伙伴，并通过赛事赞助、比赛道具等方式进行品牌宣传。
此外，我们还设置了购买脉动饮料兑换精美礼品的活动，鼓励消费者积极参与。
六、社交媒体营销随着社交媒体的兴起，我们将利用社交媒体进行营销。
首先，在各大社交媒体平台建立脉动饮料的官方账号，发布相关的产品信息和促销活动，并与消费者进行互动。
其次，我们将与一些知名的网络红人进行合作，通过他们的影响力进行脉动饮料的推广。
脉动广告策划活动方案
脉动广告策划活动方案标题：点亮青春，脉动助力1. 活动背景与目标：1.1 活动背景：脉动是一款深受年轻人青睐的能量饮料品牌，以其独特的形象和口味赢得了广大年轻人的喜爱。
随着新一代年轻人对生活品质的追求不断升级，他们对于产品的要求也更加多样化和个性化。
因此，为了进一步巩固脉动在年轻人市场的领先地位，我们需要设计一个创新的广告策划活动方案来吸引年轻消费者的注意力。
1.2 活动目标：- 提高品牌知名度和美誉度；- 建立与年轻人群体的情感连接，并提高品牌在他们心中的认可度；- 提升产品的销量和市场份额；- 拓展新的消费群体和市场。
2. 活动策划与执行：2.1 主题：点亮青春，脉动助力本次活动以“点亮青春，脉动助力”为主题，旨在通过举办一系列有趣、创新且具有互动性的活动，将脉动作为年轻人追逐梦想、充满活力的代名词，并传递一种积极向上的生活态度。
2.2 活动受众：本次活动的主要受众为年龄在18-35岁之间的年轻消费者，特别是大学生和白领群体。
他们热衷于新鲜事物和体验，拥有独立的消费能力和决策权。
2.3 活动内容与执行方案：(1) 明星代言：脉动将邀请一位年轻、活力四溢的明星作为品牌代言人，以此来增加品牌的知名度和吸引力。
明星代言人将参与品牌广告拍摄，并在社交媒体平台上与粉丝互动，传递脉动品牌的年轻、时尚和个性化形象。
(2) 线上活动：点亮脉动小屋- 网络直播：脉动将举办一场线上现场音乐会，邀请多位流行音乐明星，在直播中与观众互动，并播放脉动品牌广告。
观众可通过直播平台购买脉动产品，并参与抽奖活动，赢取限量版明星签名周边产品。
- 社交媒体互动：脉动将在社交媒体平台上推出“脉动小屋”活动，邀请年轻消费者秀出自己充满活力的生活照片，以及与脉动产品相关的独特瞬间，并通过点赞、评论等互动方式评选优胜者，赠送脉动礼包和折扣券。
(3) 线下活动：脉动星耀奖- 年度脉动大使选拔：脉动将在各大城市举办选拔活动，邀请年轻人参与脉动大使的选拔，并通过竞赛的方式选拔出一批优秀的脉动大使代表品牌形象。
脉动营销方案
脉动营销方案脉动营销方案简介脉动是一款非常受欢迎的运动饮料品牌，广受年轻人的喜爱。
为了进一步推广脉动，我们制定了一套脉动营销方案，以吸引更多消费者，扩大品牌影响力。
目标受众我们的目标受众主要是年轻人，尤其是年龄在18到35岁之间的年轻男女，他们热爱运动，并注重健康生活方式。
我们将重点针对大学生、健身爱好者和工作繁忙的年轻人。
品牌定位脉动的品牌定位是“激发激情，释放能量”。
我们希望通过脉动饮料为消费者提供持久的能量和清新的口感，帮助他们保持高效率的工作和积极向上的生活态度。
营销策略我们将采用多种营销策略来推广脉动，以下是我们的主要策略：1. 社交媒体推广社交媒体是年轻人常用的交流平台，我们将在主流社交媒体平台上建立品牌官方账号，定期发布与运动、健康生活相关的内容，吸引目标受众的关注和参与。
我们还会组织线上互动活动，如抽奖、投票等，增强用户参与感。
2. 明星代言我们计划与知名体育明星和健身达人合作，邀请他们担任脉动品牌的形象代言人。
这样做可以提升品牌的信誉度和声誉，吸引更多目标受众的关注。
同时，我们还会与他们合作举办线下活动，如体育比赛和健身讲座，增加品牌曝光度。
3. 赞助体育赛事体育赛事是吸引大量观众的重要途径，在脉动营销方案中，我们将选择一些热门的体育赛事进行赞助。
通过在比赛现场设置脉动饮料广告牌和赛事合作推广活动，我们可以直接接触目标受众，并加深他们对品牌的印象。
4. 限时促销活动我们将定期举办限时促销活动，在特定时间段内对脉动饮料进行折扣销售或赠送礼品。
这可以刺激消费者的购买欲望，增加销量，并提高品牌知名度。
我们还会与线下零售商合作，提供额外的促销优惠，吸引消费者前往购买。
5. 与健身房合作健身房是年轻人常去的地方，我们计划与一些知名的健身房合作，提供脉动饮料作为他们的售卖产品。
此外，我们还会与健身教练合作，推出脉动定制健身计划，并提供相关的线上视频课程，吸引更多消费者购买脉动饮料。
结束语以上是我们的脉动营销方案，通过社交媒体推广、明星代言、赞助体育赛事、限时促销活动和与健身房合作等策略，我们相信可以进一步扩大脉动的市场份额，吸引更多年轻人成为品牌的忠实消费者。
脉动促销方案
脉动促销方案引言脉动是一款广受年轻人喜爱的功能饮料品牌。
为了进一步推广品牌和增加销售量，制定一个精心策划的促销方案至关重要。
本文将介绍一种脉动促销方案，旨在吸引更多消费者购买脉动产品。
目标1.增加脉动产品的知名度。
2.增加脉动产品的销售量。
3.吸引并留住更多潜在消费者。
方案详情1. 产品展示与品尝会安排一个脉动产品展示与品尝会，地点选择在大型购物中心或人流量较大的商业区。
会议期间，提供免费脉动产品供参会者品尝，并布置展示区域以展示脉动产品的各项特点与优点。
同时，在现场提供购买脉动产品的机会，参加者可在购买时获得折扣或额外优惠。
2. 社交媒体推广利用社交媒体平台来推广脉动促销活动。
将促销信息分享给社交媒体上的粉丝和关注者，并配合各种互动活动，例如点赞抽奖、转发助力等等，以吸引更多用户关注并参与。
同时，在社交媒体上与用户互动，回答用户的问题，建立品牌与用户之间的互动关系。
3. 合作推广寻找与脉动品牌定位相符的合作伙伴进行联合推广。
例如与健身房、运动品牌合作，在合作的场所摆放脉动产品展示架，并提供促销活动。
通过与相关品牌的合作，可以有效地扩大脉动品牌的曝光率和影响力，并吸引更多潜在消费者。
4. 限时优惠推出限时优惠活动，例如购买一定数量脉动产品，可以获得额外赠品或折扣。
这种限时优惠活动可以有效地刺激消费者的购买欲望，并增加脉动产品销量。
同时，限时优惠活动的设置可以营造一种紧迫感，促使消费者尽快参与购买。
5. 线下促销活动在校园、商场等人流量较大的区域开展线下促销活动。
例如举办抽奖活动，让消费者通过购买脉动产品获得抽奖资格，并赠送丰厚奖品。
通过线下活动，既可以增加品牌知名度，又可以直接促使消费者购买脉动产品。
结论通过以上的脉动促销方案，可以提高脉动产品的知名度和销售量。
但在执行方案之前，需要进行充分的市场调研，了解目标消费者的需求和喜好，并根据市场的反馈调整方案，以达到最好的推广效果。
脉动品牌整合营销传播创意方案
回马枪：只见教室门外，男生喝了口脉动 ， 金鸡独立，姿态从容地被罚站。
洗碗篇：
“别盯着人家看嘛 …好羞呀！别这样对人家好吗？ 老婆，你看人家好累好累呀！” 只见一个大男人竟然在沙发上撒娇卖萌起来， 娇羞哭嚷的同时，摆出各种忸怩造作的姿态， 连家里的狗都看得目瞪口呆。 结果，老婆大人完全无动于衷，眼睛一撇桌上的碗筷， 冷冷地说道：“现在刷，我数三个数 ”
打造逆天挑战
二次元
综艺
…
脉动
文学
游戏
宠物
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举例：乒乓
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举例：摄影
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举例：手办
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【炫出高能】
Q2
脉动一下，状态好到能上天
Q3
和脉动一起逆天
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Option 2
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这样的状态，脉动可以吗？ 拯救状态，替代方案太多，脉动是其中弱弱的一个…
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无法完全占据你的身体
脉动占据你的心理，同理心理解你
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互动：定制你的脉动云
定制属于你自己的脉动云，让你亮瞎全场！ 别到朋友圈发状态了，发到天上吧
状、态、好、到、能、上、天！！！
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各式装置延展
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Summary
Q2 脉动一下，状态好到能上天
网友一句话引发的 「战争」…
空姐发帖，脉动转发炫耀
网友不服，脉动应战
KOL起哄，网友恶搞UGC
脉动真的上天了？！
脉动云上天 海量自然传播，讨论 大张伟翻唱及各种恶搞版本
好戏还在后头！
互动：可定制小云 各式装置延展 …
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Q3
19
逆天
脉动饮料广告营销策划书
脉动饮料广告营销策划书篇一：专业:姓名:学号:时间:年月1日篇二：脉动饮料策划方案《脉动饮料营销策划书》目录一、市场环境分析................................................. ...................... 二、SWOT分析................................................. ........................ 三、定价策略................................................. ............................ 四、产品策略................................................. ............................ 五、价格策略................................................. ............................ 六、渠道策略................................................. ........................... 七、促销策略................................................. ................................ 八、客户关系管理策略................................................. .............3 5 6 8 9 101114前言：近几年来，市场上瓶装饮用水的品种越来越多，汽水，可乐，各种果汁，矿泉水等。
舆论对各种水的质量褒贬不一，但对矿泉水则多认为只有好处，似乎没有什么缺点。
脉动营销策划方案
脉动营销策划方案一、项目背景及市场分析脉动是中国饮料市场上知名度很高的一款功能性饮料品牌，其市场份额在过去几年里一直稳步增长。
根据市场调研，中国年轻人对功能性饮料的需求不断增加，这一趋势将继续持续。
同时，年轻人对时尚、潮流以及个性化产品的追求也成为了市场竞争的焦点。
然而，在市场竞争日益激烈的情况下，脉动需要采取一系列的营销策略来巩固自己的市场地位并吸引更多的目标消费者。
本文将对脉动的营销策划方案进行详细的分析和规划。
二、目标市场及目标消费者脉动的目标市场是年轻人，特别是年龄在18-30岁之间的大学生和社会青年。
脉动的目标消费者具备以下特点：有一定的购买力，对时尚、潮流有追求，关注个性化产品和品牌形象，对功能性饮料有需求，对体育和健康有一定的关注。
三、市场竞争分析脉动在中国市场中面临着竞争激烈的局面。
其主要竞争对手有红牛、怡宝和统一冰红茶等品牌。
1. 红牛：红牛是全球功能性饮料市场的领导者，具有很高的品牌知名度和忠诚度。
红牛以能量提供和运动防护为卖点，一直在体育赛事、音乐和文化活动等方面展开大规模的营销活动。
2. 怡宝：怡宝是中国饮料市场的领导者，其冰红茶产品具有较高的市场份额。
怡宝凭借其强大的渠道与品牌优势，持续推出新品并加大市场宣传，对脉动构成一定的威胁。
3. 统一冰红茶：统一冰红茶在中国市场也具有很高的市场份额，其产品主打口感和健康功能，一直以来都是中国年轻人的首选饮料之一。
四、营销目标1. 提升品牌知名度：通过精准的市场定位以及合理的营销手段，提高脉动的品牌知名度和美誉度。
2. 扩大市场份额：通过积极的市场推广和渠道扩展，努力争取更多的市场份额，进一步巩固脉动在中国市场的地位。
3. 增加销量和盈利：通过提高产品销量，增加脉动的盈利能力，实现经济效益最大化。
五、营销策略与推广计划1. 品牌定位和形象塑造(1) 品牌定位：脉动定位为年轻人的体育和活力饮料品牌，强调与体育、健康、活力和个性化形象相关的标签。
脉动网络营销策划方案
脉动网络营销策划方案随着互联网的兴起，网络营销成为了企业推广产品的重要手段之一。
本文将为脉动设计一份脉动网络营销策划方案，以增加品牌的知名度和影响力，吸引更多的潜在消费者。
一、目标受众分析1. 运动爱好者：喜欢健身、跑步、游泳、打篮球等运动的人群，他们注重健康、注重体验，是脉动最主要的目标受众。
2. 大学生和年轻人群：大学生和年轻人是脉动的主要消费群体，他们经常参加运动活动，也是社交媒体的主要用户。
3. 女性：女性也是脉动的一个重要受众群体，她们注重健康和美容，脉动对她们来说是一个更好的选择。
二、品牌定位和传播目标1. 品牌定位：脉动定位为一款健康、时尚、专业的运动饮料，旨在为运动者提供更好的恢复和补充体液的功能。
2. 传播目标：增加品牌知名度，提高用户粘性，提升销量。
三、核心竞争力分析1. 品质保证：脉动产品不添加任何防腐剂和人工色素，保持原汁原味的口感。
2. 香港源音王力宏代言：力宏是脉动在华人区域的代言人，代言效果良好，利用力宏的影响力提升品牌知名度。
3. 营养成分：脉动富含维生素B群、电解质和葡萄糖等，为运动者提供全面的营养补给。
4. 确保安全：脉动贴心瓶盖设计，保证产品的安全和品质。
四、网络营销策略1. 建立品牌社交媒体平台- 建立脉动官方微博、微信公众号、抖音账号等社交媒体账号，与用户建立更紧密的互动。
- 定期发布有关运动、健康和美容的相关资讯，提供专业的体育和健康知识，增加用户粘性。
2. 活动营销- 线上活动：组织线上健身挑战赛、抽奖活动等，通过社交媒体平台进行宣传和推广，吸引用户的参与度。
- 线下活动：与大学生组织合作，举办运动活动、派发脉动饮料，并在活动现场设置脉动产品展示柜台。
3. 引入网红合作- 与健身、美容、运动相关的网红合作，推出专属脉动联名款，增加产品的曝光度。
- 利用网红的影响力，在社交媒体平台进行脉动产品的推荐和宣传。
4. 预算和投放渠道- 在主流社交媒体平台投放脉动的广告并进行推广，如微博、微信、抖音等。
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视频引发社交媒体热议：
# 卖萌没用 ？ #
最终，脉动得出结论：
#卖萌没用 脉动有用#
Video
加班篇：
办公室里，只见一位五大三粗的男设计师面对老板卖萌道： “老板，你好坏呀，人家晚上有约会了啦 … 讨厌你，人家不要听话嘛！ 哼 ， 再 也 不 理 你 了 …” 同事们都吃惊而无奈的看着他。 镜头一转，面对这位卖萌的员工，老板不屑一顾地回答道： “少废话，加班！”
流程表
前期 Social experiment
KOL话题讨论
后期 Viral Video
海报
59
Q&A THANK
脉动云上天 海量自然传播，讨论 大张伟翻唱及各种恶搞版本
好戏还在后头！
互动：可定制小云 各式装置延展 …
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Q3
19
逆天
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和脉动一起逆天
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某网友：张继科后面那个胖子是谁？
22
那胖子拿张公交卡当球拍，上场都能赢！
23
那就玩真的！
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脉动逆天挑战赛
25
古风
以 脉动 为核心元素 针对各个圈层、热点
9
评论
10
恶
@随时脉动
热闹
年度大戏----《SUPER MI-ZONE》 @随时 脉动
11
脉动真的上天了？！
12
传
关 讨论
13
张伟
飘来
恶
现
今儿也算是开了眼了，脉动这火爆脾气和我有一拼，说上天还真上了！得，我甘拜下风， 我来remix一首老歌儿应应这景儿吧！ ₪《天空飘来脉动云》
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好戏…还在后头！
我们该怎么办？
作为维生素功能饮料，脉动号召 大家： 不要示弱，不要逃避。 找回身体所需维生素和良 好的身 心状态 ， 直面难题，才是王道。
街拍测试 / SOCIAL EXPERIMENT VIDEO
以隐藏摄像头记录一个测试： 美丽娇弱的女孩（演员）推着重物，吃力前行， 每每遇到强壮的男性路人，便撒娇卖萌，请求帮助， 结果，完全没有用，
脉动
2017品牌IMC创意方案
Option 1
2
张扬、年轻的MOJO演绎
我们的任务： 让年轻人一起参与，keep the feeling “状态好到要上天”
3
沟通核心
状态回神，【炫出高能】
4
【炫出高能】
Q2
脉动一下，状态好到能上天
Q3
？
5
Q2
6
Q2
脉动一下，状态好到能上天
网友一句话引发的 「战争」…
空姐发帖，脉动转发炫耀
网友不服，脉动应战
KOL起哄，网友恶搞UGC
脉动真的上天了？！
脉动云上天 海量自然传播，讨论 大张伟翻唱及各种恶搞版本
好戏还在后头！
互动：可定制小云 各式装置延展 …
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网友一句话引发的「战争」…
8
空姐发帖，脉动转发炫耀
不知道是不是因为喝了脉动， 一周航班都很准点呢！@随时脉动
打造逆天挑战
二次元
综艺
…
脉动
文学
游戏
宠物
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举例：乒乓
27
举例：摄影
28
举例：手办
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【炫出高能】
Q2
脉动一下，状态好到能上天
Q3
和脉动一起逆天
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Option 2
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这样的状态，脉动可以吗？ 拯救状态，替代方案太多，脉动是其中弱弱的一个…
32
无法完全占据你的身体
脉动占据你的心理，同理心理解你
Super： 老板面前 “萌”混过关？不如找回状态搞定加班！ #卖萌没用 脉动有用 #
回马枪：只见设计师喝了口脉动 ， 赶在老板下班前，将N套方案完成 。
迟到篇：
教室门口，一高大男生对着老师羞涩卖萌起来， 只见他摆出 “Nobody”舞女的姿态，一边扭一边乞求： “人家身体不舒服嘛，老师不要欺负人家了啦， 求 求 你 好 不 好 ， 好 怕 怕 呀 …… 同学们都吃惊而无奈的看着他。 镜 头一转，老师面无表情地说道： “迟到了，就要罚站，出去！”
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互动：定制你的脉动云
定制属于你自己的脉动云，让你亮瞎全场！ 别到朋友圈发状态了，发到天上吧
状、态、好、到、能、上、天！！！
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各式装置延展
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Summary
Q2 脉动一下，状态好到能上天
网友一句话引发的 「战争」…
空姐发帖，脉动转发炫耀
网友不服，脉动应战
KOL起哄，网友恶搞UGC
脉动真的上天了？！
Super： 老师面前 “萌”混过关？不如找回状态直面罚站！ #卖萌没用 脉动有用 #
回马枪：只见教室门外，男生喝了口脉动 ， 金鸡独立，姿态从容地被罚站。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 洗碗篇：
“别盯着人家看嘛 …好羞呀！别这样对人家好吗？ 老婆，你看人家好累好累呀！” 只见一个大男人竟然在沙发上撒娇卖萌起来， 娇羞哭嚷的同时，摆出各种忸怩造作的姿态， 连家里的狗都看得目瞪口呆。 结果，老婆大人完全无动于衷，眼睛一撇桌上的碗筷， 冷冷地说道：“现在刷，我数三个数 ”
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脉动角色： 鼓励年轻人积极面对，给自己加油打气
只要状态好，人皆小能手
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拥有好心态，做最有状态的自己！
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生活中，有太多让我们想要逃避的事情： 意 料之外的加班
一周没洗的盘子 突如其来的考试 ……
然而，这些都是我们无法 逃避的 ……
但有些人会选择
“卖萌”
但，卖萌只是少数人的专 利 除非你像他们一样 拥有 这样的微笑 这样的双眼 这样的脸蛋 ……
Super： 老婆面前 “萌”混过关？不如找回状态主动洗碗！ #卖萌没用 脉动有用 #
回马枪：厨房里，男人喝了口脉动，瞬间暴走 ， 洗净 的碗眨眼就快摞到了棚顶。
Poster
大学生 -女汉子篇：
如果卖萌可以赢得呵护 ，班级里就不会有女汉子！ #卖萌没用 脉动有用 #
小白领 -加班狗篇：
如果卖萌可以躲避 加班，世界上就不会有这种犬！ #卖萌没用 脉动有用 #