报纸副刊的现状及发展趋势——以《北京晚报·五色土》为例

报纸副刊的现状及发展趋势——以《北京晚报·五色土》为例报纸副刊的现状及发展趋势【摘要】本文试论报纸副刊和新闻的区别,以及与文学杂志的区别,并试以《北京晚报?五色土》为分析对象,探索报纸副刊的发展之路.【关键词】北京晚报?五色土》副刊创新大副刊理论一,|lJTIJ的概念所谓报纸副刊.就是以作为大众传媒之一的报纸为其载体,符合报纸本身的基本属性,与报纸新闻,广告相区别,独立传播文学,艺术,技术及其他相关文化,知识的报纸附张.报业发达的英国.流传着一句至理名言:"新闻招客,副刊留客".我国着名的报入赵超构"增经说过"新闻是报纸的灵魂,副刊是报纸的面孔,报纸耐看不耐看主要看JUTU".另一个着名的报人金庸也说过一句名言,他说"对于报纸而言,新闻为攻,副刊为守",据副刊有关人士随机抽查,现在人们对一张报纸的关心程度有80%左右是因为新闻,但是.同时也有接近60%的人对报纸的副刊知识性,趣味性和资讯方面的问题感兴趣.在改革开放深入推进,报业竞争全面展开的今天.报纸业态发生了翻天覆地的变化.过去一直被视为报纸"附庸" 的副刊,越来越在传播先进文化,极大地满足人民群众日益增长的物质文化需求上找到了用武之地.报纸副刊与报纸新闻一起,已成为报纸参与新闻全方位竞争的两大板块.在这个竞争的过程中.又有人提出了"大副刊"∞的概念,它到底是从何而来呢?从某种程度上说.也是我国副刊发展的理论成果.如今注入新思维的副刊已不再是90<新闻世界)以《北京晚报?五色土》为例■凌灿传统意义上的副刊,而是被一种大副刊的概念所定位.既有反映社会面较广, 内容多样的综合性副刊;同时,又有以某一专题为范围,满足特定读者的特殊需要的专题性,NTU,如国际副刊,妇女与家庭副刊,周末副刊等;还有以某种专业为范围,传播某一领域科学知识的专业性副刊,如史学,经济与管理,文艺,教育,健康副刊等,包含着丰富多彩的内容.也就是说今天的报纸副刊已经是一个广义上的概念.几乎将新闻版之外的所有版面包括了进去.这也就为"大副刊"概念的产生打下了基础.二,|tJTtJ与报纸新闻版的区别副刊同新闻版的根本区别在于.它不是像新闻版那样,报道刚刚发生的新闻,而是对新闻的延伸.这种延伸表现在以下几个方面:(一)功能的延伸报纸的功能是:报道新闻,传播信息;表达意见.引导舆论;服务社会,指导生活;传播知识,普及教育;提高娱乐,裨益身心;播载广告,促进产销.新闻版主要承担第一项功能.而副刊从某种程度上说,是其他几项功能的主要承担者.(二)内容的延伸由于现实生活的广阔性和读者需求的多样性,新闻版提供的内容尽管对读者来说十分必要.但有些时候尚感到不满足,需要专副刊加以补充和解释,加以深化和开掘.而这种延伸表现在背景性事实,理论和知识三方面.(三)状态的延伸新闻版通常反映的是现实生活中正在发生的事情,呈现的往往是一种动态,而副刊作为新闻的延伸,其主体部分呈现出的是静态.~OTI.I常常对新近发生的事实进行深入探讨.并引出些许话题.极大增强了阅读力.(四)方式的延伸副刊在选材的角度,信息的流向,选用的题材等方面与新闻版不同,可以说是在传播方式上第一种延伸.新闻版的题材主要是消息,通讯和新闻评论,一般是从正面直接的切入.副刊往往是从侧面间接地切入.报纸副刊中的隽永栏目能久存人们记忆.报纸副刊版与报纸新闻版有一个明显不同,新闻版主要依靠新闻作品支撑,副刊版需要依靠特色栏目支撑.三,副刊与杂志的区别报纸副刊在实际生活中具有大众传媒的基本性质,这个性质也就决定了它和杂志的区别.某中杂志一般都拥有比较固定的读者,即一个相对稳定的受众群.而报纸,~OY1.J的受众相对可能就更广泛些.因为整个报纸的读者是广泛?的.阅读它的人也是不同年龄,不同职业,不同教育背景的.不同的人对于报纸的需求是不一样的,所以在某种程度上说.看报纸新闻的人,不一定就是看报纸副刊的人,或者说看副刊的人,他可能不会关心时事新闻.而杂志一般是有这个兴趣爱好的人看的,比如军事类的杂志.就是很多爱好军事的,愿意了解军事方面的人必选的.再比如,喜欢时尚的女孩子,可能她们更多的会关注衣服,化妆品之类的杂志.《瑞丽》等时尚杂志就成为了她们的"宠物".因为整个报纸作为大众媒体而面向的读者是广泛的,尽管关心时事新闻的读者垒起某份报纸时可能首先要阅读新闻,但他显然也将副刊拿在自己手里.事实上已经产生了阅读的可能.《文史知识》.L一一种在文史学界曾经有口皆碑的着名刊物,其订阅对象应该是相对固定的,然而,一份面向全国发行的着名报纸副刊上登载的文史知识, 显然比《文史知识》被阅读的概率要大得多.四,副刊在发展中凸现的问题及原因相对于报纸新闻版面的扩张,近年来报纸副刊的分量却越来越小,读者群越发狭小.国家逐步取消了对各种报纸的补贴.报纸失去了固有的靠山,要生存,要发展,要盈利,就不得不适应市场的需要.在这种背景下,加之文学的衰微,报社老总就不得不拿受众日益减少的文艺副刊开刀,转而迎合大众的口味,多多揭露明星的隐私,登些花边新闻,这样娱乐新闻就兴盛起来了.其次,为了增加收益,多接广告,于是,一翻开报纸.印入眼帘的便是成版成版的广告.另外,看报的人少,订报的人少,关注文艺副刊的人更少.文学的边缘化带来了文艺副刊的衰落.导致上述现象的原因有:(一)竞争激烈化随着广播,电视的发展.尤其是电视,很多文化类节目相继腾空出世.电视的直观感,亲切感,真实感,更能吸住观众的眼球,比起看报纸要来得快得多.所以报纸副刊也就面临着一个举步维艰的状态.(二)报纸副刊年轻化的障碍副刊的版式和内容往往一成不变,虽吸引了众多忠实的老龄读者.但却不受许多年轻入的欢迎.包括老栏目,文章的老风格,作者的老面孔,年龄上也是中年以上作者居多数.这些旧注定副刊改革的步子迈得不大.(三)采编人员对副刊的认识方面存在问题对于这个问题,相关专家归结为三个误区.误区一:"只要有可读性就可以了".不对.我们应当追求必读性,使读者拿到报纸非看不可,盯住版面和文章放不下.误区二:"只要有实用性就可以了".这也不对.有实用性的东西,不一定有针对性.事实上,服务信息也是动态的,要有新鲜度,寓新鲜于实用之中. 这样的服务信息才有新鲜感,有吸引力.误区三:"只要在网上摘摘,坐在编辑部里编编就可以了".这更是一种误解.这样摘摘编编的结果是专副刊缺少个性.只有深入实际.加强策划,版面才能形成自己的特色.五,《北京晚报?五色土》|tlTIJ分析(一)重视读者,培养草根作者《五色土》是上世纪60年代以来《北京晚报》一直保留下来的传统栏目.现在风格依旧.仍是许多读者每天必读的栏目.为什么全球晚报都不景气的时候.北京晚报还能引领北京报业市场,成为报业领导者?在我看来,这就和报社重视读者有关系了.讲述"身边人,身边事",成为副刊抓住读者眼球的招牌.我们都知道,要是一个读者对一篇文章感兴趣,他就可以把这篇好文章介绍给别人,滚雪球一样吸引一大群人.《五色土》的发稿很多来自读者.很多都是工作在各行各业的人,有教师,军人,职员,打工者和学生,他们的作品来自不同的年龄层次,不同的职位.吸引了很多普通民众.(二)加强编辑人员素质的培养,进行观念更新如今的副刊,已改变了原来意义上的艺术性和娱乐性,而重点在于新闻性和集知识性,娱乐性,服务性,实用性于一体并以自己独特的视角来吸引读者.当今是信息社会,报纸副刊工作者要深刻认识到:读者的阅读面越来越宽泛,读者的阅读心态也逐步走向开放,阅读口味越来越丰富多元.要求越来越高.因此,我们必须更新编辑人员的知识结构,更新观念,更好的为读者服务,《五色土》在这个方面,也定期给编辑人员进行业务培训.丰富编辑意识.(三)内容创新《北京晚报》副刊的五色土一直坚持着文化先行.给读者带来的不仅是文化的享受还有知识的收藏.比如,《北京晚报?五色土》(2004年6月15日).36 至38版.栏目有:北京细节,"我看西站" 征文,文史哲?古代草原文化谈,青苹果时代,诗歌,笑林幽默.37版为"自然与人"的专版.《五色土》副刊在厚厚一叠《北京晚报》中,体现了其明确的"副于独立地位.我认为北京副刊在内容方面做到了题材多样和新颖.首先是实现了内容的三"实":实用,实惠,实在.(四)创造特色《五色土》在建立了广泛而又优质的来稿渠道的基础上,确保报纸副刊先定准自己的位置,定位包括读者定位,内容定位,文章风格等的定位.定准位后再组稿,约稿,征稿,严把稿件关,宁缺勿滥.就这样CE色土》开辟的报纸专栏和特色得到了读者的认可,也让它在市场上占有一席之地.其次是形成了自己独特,新颖的文章视角,作品观点不落俗套,发人之所未发.言人之所未言,吸引了读者. (五)发展趋势我们应该看到,为了适应人们多方面的需求,报纸副刊纷纷扩版,增设了很多新的专版,专栏.包括医疗保健,旅游房产,服饰美食,电脑汽车,婚姻家庭,升学择业等等,越来越贴近人们的日常生活,成为人民日常起居生活的一个导航器.报纸~,fj:I:ij更要注重目标受众群,找准读者,降低门槛,强化编辑意识,更新编辑的观念,提高创新意识,不断推出一些新的好的~[J:flj.了解受众的兴趣爱好.创新编辑方式,创造副刊特色,适应人们生活方式的改变,争取年轻受众, 成为当前副刊发展的重中之重.一注释(1)赵超构:中国新闻记者,专栏作家曾任上海新民晚报总主笔,中华全国新闻工作者协会副主席,上海市政协副主席等职.着有(《延安一月,(《未晚谈)),《林放杂文选等.(2)大副刊:它包含两个层面:一是正刊之后的文艺性副刊,一是集新闻性,娱乐性,知识性,综合性为一体的副刊版块.(3)(《文史知识自创刊以来,一直坚持大专家写小文章,坚持深入浅出地介绍评述准确,生动,有用的祖国优秀的传统文化的办刊宗旨,受到学术界的广泛好评.(作者单位:湘潭大学文学与新闻学院08级新闻学).一曰避界91。