搜索引擎推广介绍(谷歌、百度、搜搜、360)
《搜索引擎推广》课件
搜索引擎推广的优势
总结词
搜索引擎推广具有精准定位、成本效益高、覆盖面广等优势。
详细描述
搜索引擎推广具有以下优势：首先，它能够实现精准定位，通过关键词的选择和匹配，将广告投放给目标受众， 提高广告效果；其次，它的成本效益较高，能够以较低的广告费用获得较高的曝光和点击；最后，搜索引擎推广 的覆盖面广，能够覆盖到大量潜在用户，提高品牌知名度和销售额。
BM25算法
结合TF-IDF和概率模型，对搜索结果进行加 权排序。
TF-IDF算法
统计关键词在文档中的出现频率和逆文本频 率，用于判断关键词与文档的相关性。
点击率算法
根据用户点击搜索结果的次数，调整网页的 排名。
03
搜索引擎优化（SEO）
SEO的概念
SEO定义
SEO是搜索引擎优化（Search Engine Optimization）的简称，是 一种通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎结果页排名的 方法。
合理规划网站结构，使得搜索 引擎能够更好地抓取和索引网
站内容。
内容优化
提供高质量、原创、有价值的 内容，吸引用户和搜索引擎爬
虫。
内链和外链建设
合理规划内链和外链，提高网 站权重和排名。
SEO的工具
01
02
03
SEO分析工具
如Google Analytics、 SEMrush等，用于分析网 站流量、关键词排名等数 据。
广告则是通过购买品牌关键词或特定关键词，在搜索结果页展示品牌广告。
搜索引擎百度、360、搜狗等营销方案
贵州玫瑰旅行社百度竞价推广计划一、推广准备工作1.账户架构及优化（1）我公司百度推广账户根据需要分别设置有18个推广计划每个推广计划设置有合理的单元，总计108个单元，每个单元设置合理关键词，总共3600个关键词；同时每个单元分别设置有2个以上的创意，总计有236个创意，基本覆盖了客户的搜索习惯，这样方式的账户结构有利于推广的维护，更是有利于账户的优化。
（2）根据历史数据得出八月为旅游旺季本月账户预算为18万元人民币，平均每天预算为6000元，预算分配到每个计划之中根据计划的历史表现设置其预算。
（3）账户每个环节的设置都已完成。
2.关键词的添加（1）使用百度关键词工具以及一些搜索量比较大的关键词对关键词进行扩充，从众多关键词中筛选出适合投放的关键词进行添加。
账户关键词总数达到了3600个，后期将会有更多关键词加入。
（2）通过大量的工作已经使得关键词所属范围与推广计划和推广单元得到充分匹配，使得关键词与账户结构的相关度有很大的提高。
3.关键词匹配（1）根据单元的性质使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。
公司账户的匹配设置已经完毕。
（2）匹配方式分为三种：精确匹配、短语匹配、广泛匹配，匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同，也影响到账户的消费。
（3）根据投放的范围进行关键词匹配。
4.创意编写（1）创意编写：{贵州n日游精品线路。
}、{贵州旅游线路精品。
}/{贵州旅游线路推荐。
}、{玫瑰旅行社为你推荐xx游。
} 创意要体现出了我们产品的优势和一些特点等，创意的编写直接影响关键词的质量度，从而影响关键词的出价和账户消费。
（2）创意标题可以写的吸引人点，要嵌入主要的关键词。
（3）内容要围绕关键词描述出学校的特点和优势，这样可以更好的吸引访问者。
5.着陆页的设置着陆页的设置：关键词与网址进行匹配，来访人群搜索点击某一个旅游关键词能直接到达所需要的网页，已经优化URL着陆页保证提高网站的转化率。
主流搜索引擎推广方式
主流搜索引擎推广方式1、搜索推广:百度搜索覆盖中国95%的网民，是互联网的主要入口。
搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式,用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户,有效提升企业销售额和品牌知名度。
2、品牌专区：品牌专区是在百度网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的资讯发布平台,是为提升网民搜索体验而整合文字、图片、视频等多种展现结果的创新搜索模式。
3、品牌地标：品牌地标作为品牌专区产品的重要补充,主要针对客户品牌推广,将通用词“占为己有”,在网页搜索结果页右侧将官网信息前置,强化自己品牌影响力,打造自己品牌阵地。
4、掘金：依托百度的行为分析与精准技术为每个用户匹配最合适的商品, 真正做到“商品—人群—物料”的精细化匹配的广告产品。
5、百度网盟：百度网盟推广,是以60万家优质百度联盟网站为平台的网络推广方式。
6、鸿媒体：鸿媒体是百度旗下精准品牌展示广告网络,以冲击力极强的富媒体形式增加品牌的曝光量,旨在为品牌广告主提升品牌价值,打造高端品牌形象。
鸿媒体整合中国最优质的媒体资源,覆盖95.7%的中国网民。
利用百度全球最大的网民行为数据库,通过独有“天目”精准定向技术,帮助广告主准确锁定目标受众,直接建立品牌沟通。
7、移动搜索：百度无线搜索推广, 是百度针对无线设备推出的搜索引擎营销服务。
它能够让广告主轻松地将广告推送给使用百度无线搜索的用户。
8、贴吧推广：贴吧推广,是百度最新商业产品,帮助广告主在贴吧以贴子的形式, 结合多种展示手段,满足广告主社区营销需求的植入性社区广告产品。
1、Adwords搜索引擎Google的关键词竞价广告称为AdWords，也称为“赞助商链接”，中文俗称“Google右侧广告”。
AdWords 是一种快速简单的购买广告服务的方式，这种广告服务的针对性强，无论您的预算是多少，它都按每次点击计费 (CPC)。
2、AdsenseAdSense是个合成词。
其中ad是“广告”之意，sense是“感知”之意，综合起来的意思就是相关广告。
七大搜索引擎特点
七大搜索引擎:百度、谷歌、搜搜、搜狗、有道、雅虎、必应1.百度：1. 基于字词结合的信息处理方式。
巧妙解决了中文信息的理解问题，极大地提高了搜索的准确性和查全率。
2. 支持主流的中文编码标准。
包括GBK(汉字内码扩展规范)、GB2312(简体)、BIG5(繁体)，并且能够在不同的编码之间转换。
3. 智能相关度算法。
采用了基于内容和基于超链分析相结合的方法进行相关度评价，能够客观分析网页所包含的信息，从而最大限度保证了检索结果相关性。
4. 检索结果能标示丰富的网页属性(如标题、网址、时间、大小、编码、摘要等)，并突出用户的查询串，便于用户判断是否阅读原文。
5. 百度搜索支持二次检索(又称渐进检索或逼进检索)。
可在上次检索结果中继续检索，逐步缩小查找范围，直至达到最小、最准确的结果集。
利于用户更加方便地在海量信息中找到自己真正感兴趣的内容。
6. 相关检索词智能推荐技术。
在用户第一次检索后，会提示相关的检索词，帮助用户查找更相关的结果，统计表明可以促进检索量提升10-20%。
7. 运用多线程技术、高效的搜索算法、稳定的UNIX平台、和本地化的服务器，保证了最快的响应速度。
百度搜索引擎在中国境内提供搜索服务，可大大缩短检索的响应时间(一个检索的平均响应时间小于0.5秒)8. 可以提供一周、二周、四周等多种服务方式。
可以在7天之内完成网页的更新，是目前更新时间最快、数据量最大的中文搜索引擎。
9. 检索结果输出支持内容类聚、网站类聚、内容类聚+网站类聚等多种方式。
支持用户选择时间范围，提高用户检索效率。
10. 智能性、可扩展的搜索技术保证最快最多的收集互联网信息。
拥有目前世界上最大的中文信息库，为用户提供最准确、最广泛、最具时效性的信息提供了坚实基础。
11. 分布式结构、精心设计的优化算法、容错设计保证系统在大访问量下的高可用性、高扩展性、高性能和高稳定性。
12. 高可配置性使得搜索服务能够满足不同用户的需求。
搜索引擎营销案例
搜索引擎营销案例搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是指通过在搜索引擎上投放广告，提高网站在搜索引擎结果页面上的曝光度，从而吸引更多潜在客户访问网站，实现营销目标的一种网络营销方式。
下面我们将介绍一些成功的搜索引擎营销案例，希望能够为您的营销策略提供一些启发。
1. 谷歌搜索广告。
谷歌搜索广告是一种常见的搜索引擎营销方式，通过在谷歌搜索结果页面上投放广告，当用户搜索特定关键词时，相关的广告就会显示在搜索结果的顶部或底部位置。
例如，一家电商公司在谷歌上购买了关键词“最新手机”，当用户搜索这个关键词时，该公司的广告就会显示在搜索结果的显眼位置，吸引用户点击进入网站进行购买。
2. 亚马逊产品广告。
亚马逊产品广告是亚马逊电商平台上的一种搜索引擎营销方式，商家可以购买广告位，让自己的产品在亚马逊搜索结果页面上获得更多曝光。
例如，一家家居用品品牌在亚马逊购买了产品广告位，当用户搜索相关的家居用品时，该品牌的产品就会显示在搜索结果的前几位，提高了产品的点击率和销量。
3. 百度搜索推广。
百度搜索推广是百度搜索引擎上的一种广告投放方式，商家可以购买关键词排名，让自己的网站链接在相关关键词搜索结果中获得更多曝光。
例如，一家旅游机构在百度搜索推广上购买了关键词“度假旅行”，当用户搜索这个关键词时，该机构的网站链接就会显示在搜索结果的前几位，吸引用户点击进入了解和预订旅行产品。
4. 脸书广告。
脸书广告是在脸书社交平台上的一种搜索引擎营销方式，商家可以根据用户的兴趣、年龄、地域等信息进行精准定位投放广告，吸引目标用户点击进入网站。
例如，一家健身俱乐部在脸书上购买了广告位，根据用户的兴趣标签投放健身课程的广告，吸引潜在客户点击了解和预订课程。
以上是一些成功的搜索引擎营销案例，通过在知名搜索引擎和社交平台上投放广告，提高了企业的品牌曝光度和产品销量。
在进行搜索引擎营销时，企业需要根据自身的特点和目标用户群体选择合适的广告投放平台和方式，精准定位目标用户，制定符合市场趋势的营销策略，才能取得更好的营销效果。
国内四大搜索引擎
上一章节我们已经讲过了什么是seo，我们在这一章里面详细讲解一下国内使用频率相对较高的四大搜索引擎，分别是：百度、谷歌、搜搜、搜狗。
希望通过这四个搜索引擎的介绍，让我们对搜索引擎有一定的了解。
一、百度百度（）,全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站，也是很多做seo优化的站长最关注的搜索引擎。
2001年1月创建于北京中关村，百度是logo如下：百度从创立之初便将“让人们最便捷的获取信息，找到所求”作为自己的使命，十几年来，公司秉承“以用户为导向”的理念，始终坚持如一的响应广大网民的需求，不断的为网民提供基于搜索引擎的各种产品，其中包括：以网络搜索为主的功能性搜索，以贴吧为主的社区搜索，针对各区域、行业所需的垂直搜索，MP3搜索，以及门户频道、IM等，全面覆盖了中文网络世界所有的搜索需求，根据第三方权威数值，百度在中国的搜索份额超过70%百度中文搜索优势如下：1、百度中文数据库不仅最全，也是质量最好的2、全球第一的数据挖掘、分布式索引和检查技术与处理速度，以及大规模的工业级系统的开发，支持百度以最快的速度呈现搜索目标内容相关的一切3、百度首页不到4K，最干净、最简洁的页面，随区域合理密布的多组服务器机群，架构于强大的网通及电信的骨干网上，可以在瞬间呈现搜索结果4、百度拥有全球第一的网页分析技术、世界上独一无二的“中文分词”技术及全球最完善的反垃圾网页技术与流程，因此，百度对搜索结果的显示最为准确。
百度在中国的地位已经举足轻重，尤其是谷歌退出中国市场之后，百度在中文搜索的市场占有领导地位。
相信很多小站长也都是靠百度过活，比如说做淘宝客、做产品等等。
在中国做seo优化首先研究的就是百度。
二、GoogleGoogle的使命是整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益。
它拥有全世界最先进的搜索技术。
虽然google已经退出中国大陆市场，但它还是很多学习seo的好对象，推荐大家多去关注谷歌的站长管理员指南，所谓“知己知彼百战不殆”。
搜索引擎营销的广告投放工具
搜索引擎营销的广告投放工具随着互联网的快速发展，搜索引擎营销已经成为许多企业推广和销售的重要手段。
为了提升品牌曝光度和增加网站流量，企业需要寻找并运用广告投放工具来实现搜索引擎营销的目标。
在本文中，将介绍几种常用的搜索引擎营销广告投放工具，同时分析它们在企业推广中的优势和应用场景。
一、谷歌广告谷歌广告是目前最流行的搜索引擎广告投放工具之一。
它基于谷歌搜索引擎的用户搜索关键词进行广告投放，能够快速地将广告展示给潜在客户。
谷歌广告支持多种广告形式，包括文字广告、图像广告和视频广告等，企业可以根据自身需求选择适宜的广告形式来传递宣传信息。
此外，谷歌广告还提供了准确的广告定位和投放设置，能够帮助企业精确地锁定目标受众，并调整投放策略以提高广告效果。
二、百度推广作为中国最大的搜索引擎，百度推广是许多企业进行搜索引擎营销的首选工具。
百度推广与谷歌广告相似，也是根据用户搜索关键词来进行广告投放。
它提供了多种广告形式，包括文字广告、图像广告和贴片广告等，以满足企业的不同宣传需求。
百度推广还有一项独特的功能，即推广助手，可以根据企业的网站情况和目标受众进行推广策略的个性化定制，提高广告效果的同时降低投放成本。
三、社交媒体广告除了搜索引擎广告，社交媒体广告也是一种常用的广告投放工具。
随着社交媒体的普及和用户规模的不断扩大，例如Facebook、Instagram和微信等社交平台已成为许多用户获取信息和交流互动的重要场所。
企业可以通过在社交媒体上进行广告投放，将品牌信息传递给潜在客户。
社交媒体广告通常具有良好的用户定位能力，可以根据用户的个人信息和行为特征进行精准投放，提高广告的触达率和转化率。
四、原生广告原生广告是一种融入网页内容和用户体验的广告形式，对于提高广告的点击率和用户参与度具有重要作用。
原生广告不同于传统的广告形式，它更注重与用户的整体体验相融合，通过与内容相匹配的方式来展示广告，并针对用户的兴趣点提供个性化推荐。
六个常用的检索途径
六个常用的检索途径一、引言随着互联网的快速发展，人们在获取信息和知识的时候越来越依赖网络搜索工具。
要想快速、准确地获取所需信息，选择合适的检索途径显得至关重要。
本文将介绍六个常用的检索途径，帮助读者更好地利用网络资源。
二、搜索引擎搜索引擎是我们获取信息最常用的途径之一，它通过对互联网上的网页进行索引和整理，根据用户输入的关键词返回相应的搜索结果。
以下是几个常用的搜索引擎：1.谷歌（Google）：谷歌是全球最大的搜索引擎之一，它以其强大的搜索算法和智能推荐功能而闻名。
谷歌不仅提供文本搜索，还支持图片搜索、新闻搜索、学术搜索等。
2.百度（Baidu）：百度是中国最大的搜索引擎，它提供了类似谷歌的搜索功能，并针对中国用户的需求进行了优化。
百度还提供了关键词推荐、问答社区等功能，方便用户更快地找到所需信息。
3.必应（Bing）：必应是微软推出的搜索引擎，它提供了与谷歌类似的搜索功能，同时还有精美的背景图片和每日推荐资讯。
三、学术搜索引擎学术搜索引擎针对学术研究者和专业人士提供了更专业的搜索结果和资源。
它通过索引学术论文、期刊、会议论文等学术资源，帮助用户找到高质量的学术资料。
以下是几个常用的学术搜索引擎：1.谷歌学术（Google Scholar）：谷歌学术是一个专门用于搜索学术论文的工具，它提供了全球范围内的学术资源，并根据引用次数为用户推荐高影响力的论文。
2.科学网（ScienceNet）：科学网是中国最大的学术科研社区之一，它不仅提供了学术论文搜索功能，还有科研项目、学术会议、科研机构等相关信息。
3.IEEE Xplore：IEEE Xplore 是电子与电气工程师学会（IEEE）推出的学术搜索平台，主要涵盖电子、计算机科学、通信、人工智能等领域的文献。
四、专业数据库专业数据库是特定领域的信息集中存储和传播工具，其中包含大量的学术资源和专业信息。
以下是几个常用的专业数据库：1.PubMed：PubMed 是国际上最大的生物医学文献库，它涵盖了生物医学、生命科学、医药学等领域的文献和期刊。
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广告成长期
宣传期：最大化激发网 络的品牌声势，各项广 告指标趋于平稳，开始 重视广告回报、监测网 站访问成本、访问者行 为数据、优化高跳出率 网页，促进客户转化， 并根据客户要求调整广 告策略，此阶段需要3-4 周。
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网页直达区 天气直达区 股票直达区 赛程直达区 星座直达区 路况直达区 ........
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2009年9月，尼尔森发布了中国网站2009年7月流量排名。调查数据显示， 腾讯旗下搜索引擎“搜搜” 排名第二，全面超越了谷歌！
投资精准-让您的投入物有所值
1、关键词不限，推广区域可选，推广内容、单价随需而变，推广预算可自主控制。
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2、只有潜在客户点击才计费，获得客户成本更低。点击价格3毛起价
XXX行业SEM关键词清单
行业词 一类词 二类词 … ….
此处贴上该客户常见的 推广关键词清单
④广告投放周期效果预测
前期评估期
预热期：主要通过网络 广告覆盖广泛网络人群， 形成共鸣。广告上线两 周，根据各项广告指标， 根据经验及同行客户数 据进行对比，综合调整 出价、广告描述、目标 网址、广告投放网站等， 需要1-2周时间。
发展：“2008年度最受网友关注的搜索企业”、“2008年度最佳新锐进步奖”
在中国电子信息产业发展研究院主办的2008中国搜索盛典上，搜搜荣获“2008年度最受网友关注的 搜索企业”、“2008年度最佳新锐进步奖”两项大奖。
腾讯搜索的产品知识及所能获得的服务
买家
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QQ对话框
商务组
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商务职责 准确传递客户需求 确保项目目标实现 跟踪项目进度 阶段性成果反馈
策划职责
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每个客户，都有一个团队在努力… …
服务类型
服务内容 咨询服务
内容
服务时间 一个工作日 一个工作日 随时 一个工作日 随时 随时 随时 随时
培训支持
产品市场客服销售搜索引擎应用 背景 360搜索产品 介绍 推广方案
搜索引擎用户行为 搜索引擎营销发展趋势
全新搜索排名理念及形式
360搜索推广优势分析
360搜索推广 实施计划 客户服务 支撑体系
投放方式及计划 行业关键词选择建议 投放周期及效果预测
客户服务标准及流程 点睛营销平台简介
是
中国用户使用网络服务中，其中搜索引擎渗透比高达68%，搜索引 擎已成为居民生活常用的服务之一，刚性需求特征明显。
投 入
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客户的帐户信息，如余额过低、充值成功、审核结果等即时以手机短信、电子邮件、站内消息等方式 提醒您，帐户动态随时掌握。
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SOSO特点（卖点）
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基于搜搜的影响力，腾讯搜索推广以创新的四维精准，为 客户提供营销新动力，助客户成功！
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作为腾讯旗下网站，搜搜依托QQ超过4.1亿的庞大活跃用户群，并整合腾讯网、QQ等强势平台，为网民带来最快 捷有效的信息获取方式。
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建议用顶级或二级栏目域名
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客服操作——客户信息修改
通过审核的注册信息，还可以修改的内容有：联系人、 email、地址、邮编、公司电话、传真、联系人电话。
公司名称、发票抬头、公司主页、所在城市4项内容不能再 修改，若有变更需提供相关证明材料给腾讯的业务管理人 员，核实后，由业务管理人员进行修改。
没有通过审核的注册信息，可以全部修改后重新提交。
客户提交广告若属于以下行业，需要在开户后提交资质证明： 兽医、兽药生产/经营、农药、普通医疗机构、手术美容机构、非手术美容机构、药品、保健品、药品 信息/交易网站、消毒产品、医疗器械生产/经营、二手车交易、手机充值卡、股票基金代销平台、司 法鉴定、开锁、成人用品、普通类化妆品、特殊用途化妆品、进口化妆品广告
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忠诚度：名列前二
艾瑞咨询发布的《2008-2009年中国搜索引擎行业发展报告》显示，2008年中国搜索引擎用户忠诚度 排名中，谷歌、腾讯搜搜名列前两位，谷歌忠诚度指标为48.6%，腾讯搜搜为42%。
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搜索－腾讯在线生活重要组成部分
“搜搜是腾讯整体在线生活战略中重要的组成部分之一，将承担腾讯全部搜索业 务，为用户提供更丰富和更具竞争力的互联网应用服务。” 搜索营销－主流网络营销 —腾讯CEO马化腾
搜搜-中国成长最快的搜索引擎 腾讯－背靠大树好乘凉 通讯&社区
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