以微电影为载体创新宣传形式
创新思维开展宣传工作总结
创新思维开展宣传工作总结在当今信息爆炸的时代，如何让宣传工作更具吸引力和影响力成为了每一个宣传工作者面临的挑战。
在这样的背景下，我们需要以创新思维来开展宣传工作，不断探索新的宣传方式和方法，以更好地传递信息，吸引受众的注意力。
在过去的一段时间里，我们团队以创新思维为指导，开展了一系列宣传工作，取得了一定的成效，现在我将对这些工作进行总结，分享我们的经验和收获。
首先，我们在宣传内容上进行了创新。
传统的宣传内容往往比较枯燥，难以引起受众的兴趣。
因此，我们尝试了一些新的宣传内容形式，比如通过视频、动画、微电影等形式来呈现宣传内容。
这些形式更加生动形象，更容易引起受众的共鸣和关注。
同时，我们还结合了一些热点话题和时事事件，使得宣传内容更加贴近受众的生活，更容易被接受和传播。
其次，我们在宣传渠道上进行了创新。
传统的宣传渠道主要包括传单、海报、电视广告等，但随着新媒体的兴起，我们也开始尝试利用微博、微信、抖音等新媒体平台来进行宣传。
这些平台拥有庞大的用户群体，通过这些平台，我们能够更加精准地定位受众群体，提高宣传效果。
同时，我们还利用了一些线上线下结合的宣传方式，比如举办线下活动并通过线上直播的方式进行宣传，使得宣传效果更加立体和全面。
最后，我们在宣传策略上进行了创新。
传统的宣传策略往往比较单一，容易让受众产生审美疲劳。
因此，我们尝试了一些新的宣传策略，比如制定了一系列的宣传活动计划，每个活动都有不同的主题和形式，以吸引不同类型的受众。
同时，我们还加大了与合作伙伴的合作力度，通过与其他机构、企业等进行合作，共同开展宣传活动，扩大宣传影响范围。
通过以上的总结，我们可以看到，以创新思维开展宣传工作能够带来更好的宣传效果。
在未来的工作中，我们将继续秉承创新思维，不断探索新的宣传方式和方法，以更好地服务于受众，为宣传工作注入更多的活力和创造力。
相信在不久的将来，我们的宣传工作将会取得更加显著的成效。
解读“微电影”的广告传播效果
50艺术论丛解读“微电影”的广告传播效果周耀忠武汉东湖学院摘要：随着新媒体时代的到来，微电影广告成为了广告传播发展的新形式，这种形式弥补了传统硬性宣传的弊端，有利于满足受众的审美心理需求，大幅度提高广告传播效果，为广告传播事业发展注入新鲜活力。
本文对“微电影”的广告传播效果与传播策略进行分析探讨，期望对创新广告传播发展路径有所帮助。
关键词：微电影；广播传播；传播效果1“微电影”的广告传播效果微电影采用电影的拍摄手法制作时长较短的影片，通过互联网新媒体平台进行传播，是当前十分流行的传播载体形式。
对于广告传播领域而言，微电影具有自身传播优势，可达到良好的传播效果，具体表现在以下方面：1.1满足受众信息获取需求微电影可在短时间内完成影片创作和拍摄，并且利用5-30分钟向受众讲述完整的故事，能够满足受众利用碎片化时间获取信息的需求。
在当前的广告传播中，充斥着大量的低俗、无意义、虚假的广告，给受众带来了审美疲劳，甚至迫使受众对广告真实性产生了质疑态度，拉远了广告与受众之间的距离。
而微电影广告传播能够改善这一现状，受众可以利用碎片时间免费观看充满悬念和故事性的影片，给予受众愉悦的观影体验。
由此看来，在广告传播中，微电影作为一种碎片化的媒介传播方式，能够充分挖掘人们的碎片时间价值，提高广告传播的效果。
1.2精准定位传播受众微电影具备故事情节深刻、内容短小精炼、拍摄创意无限的特点，对年轻受众群体具有较强的吸引力。
而网络媒体是微电影传播的主要媒体，年轻受众群体是网络媒体传播的主要受众群体，这符合微电影传播的目标受众设定。
所以，通过微电影进行广告传播，能够达到精准定位目标受众的传播效果。
1.3传播平台互动性强网络媒体平台具备较强的互动性、开放性和共享性，这使得微电影传播能够转变传统广告的单向传播模式，通过网络平台实现与受众的互动交流，促使受众成为微电影广告传播中的参与者。
在这种和谐的传播氛围中，有利于加强受众对广告传播的理解和认同，接受广告传播主体的价值观念，提高广告传播效果。
廉政微电影的意义
廉政微电影的意义
廉政微电影作为一种新兴的艺术形式，具有以下几个方面的意义：
1. 加强廉政教育：廉政微电影通过生动的故事和形象的场景，向观众传递廉政价值观，增强观众的廉政意识，提高观众对廉政建设的重要性的认识。
2. 丰富廉政文化：廉政微电影以其独特的表现形式，丰富了廉政文化的内涵，使廉政文化更具吸引力和感染力，有助于形成全社会共同关注廉政建设的良好氛围。
3. 促进廉政建设：廉政微电影可以通过展示正反两方面的典型案例，引导观众树立正确的价值观，激发观众参与廉政建设的积极性，从而推动廉政建设的深入开展。
4. 提高社会监督：廉政微电影的传播范围广，可以引起社会各界对廉政问题的关注，增强社会监督的力度，有效遏制腐败现象的发生。
5. 创新宣传方式：廉政微电影以其短小精悍、形式新颖的特点，更容易被观众接受和传播，为廉政宣传提供了一种新的有效途径。
总之，廉政微电影在加强廉政教育、丰富廉政文化、促进廉政建设、提高社会监督和创新宣传方式等方面具有重要意义。
它为廉政建设提供了一个新的平台，有助于推动党风廉政建设和反腐败斗争的深入开展。
微电影广告的传播特点及其效果研究
微电影广告的传播特点及其效果研究微电影广告的传播特点及其效果研究微电影广告是一种利用微电影形式进行宣传和广告的创新方式。
相较于传统的电视广告和平面广告，微电影广告更具有传播特点和独特的优势，其所产生的效果也引起了广泛的关注与研究。
本文将探讨微电影广告的传播特点及其效果，以期对广告从业者和研究者提供一定的参考和借鉴。
一、微电影广告的传播特点1.1 短小精悍微电影广告相对于传统的长篇电视广告来说，时长较短，通常在1到10分钟之间。
这种相对较短的时长能够更好地吸引观众的注意力，增强观众的观看体验，使得广告的信息更加直接、精炼。
同时，微电影广告的短小形式也适应了现代人快节奏的生活习惯，更容易被观众接受和消化。
1.2 故事情节化微电影广告注重通过剧情、故事来进行信息传播。
与传统广告相比，微电影广告更像是一部小型电影，它有着故事发展、人物塑造和情节推进等元素，从而更容易引起观众的共鸣和兴趣。
通过构建引人入胜的剧情，微电影广告能够将产品的宣传融入其中，使得观众更容易记住广告中的信息。
1.3 独特表现形式微电影广告具有独特的表现形式，可以充分运用电影的语言和特效技术，通过影像、音乐、场景等因素来营造出影片的氛围和感官刺激，进而提升观众对广告的接受和记忆。
同时，微电影广告还可以采用非线性的叙事方式，增加观众的思考和猜测，从而激发更多的参与和传播。
1.4 效果可追踪性相较于传统广告，微电影广告在传播过程中的效果更容易进行追踪和评估。
通过使用网络平台和社交媒体，广告从业者可以实时监测广告的播放量、点击率、观众反馈等数据，从而更好地了解广告的效果，并进行相应的调整和优化。
这种可追踪性不仅提高了广告主对广告投放效果的掌控，也为广告研究提供了更多的数据支撑。
二、微电影广告的效果研究2.1 增强记忆力微电影广告通过精心构建的剧情和故事情节，能够更好地激发观众的情感认同和记忆力，从而更容易使观众对广告的内容进行记忆和存储。
研究表明，相比传统广告，微电影广告能够显著提高观众对广告中信息的认知和记忆，使广告的宣传效果更加深入人心。
微电影宣传文案.doc
微电影宣传文案篇一：微电影推广文案微电影推广方案微电影概念微电影是微时代开始，网络时代的电影形式，名称富有中国特色，微电影之微在于微时长、微制作、微投资、以其短小、精炼、灵活的形式风靡于中国互联网。
微电影发布地址视频类：唯象网，QQ空间，人人网，优酷，土豆，56视频等网站,由自己的微博，网站传播浅谈视频推广的经验目前国内知名的视频网站：优酷、酷6网、土豆网都已经上市了。
可以说视频的受众面是非常大的。
那利用视频做推广也可以说是目前比较主流的一种推广手段。
效果也比较明显。
当然，利用视频做推广的方式有很多种。
费用不一样，效果也各不一样。
第一种，经济实惠型你可以在各大视频网站注册账号。
当然有的视频网站是没有提供这个端口的。
但是以上三个视频网站都可以注册的。
然后，就把之前拍好的视频上传上去。
当然搜索引擎是无法识别视频的，这个做优化得人基本都知道这个道理。
那么这时候就要求你写好你要表达的东西。
当然不同视频网站的要求也不一样。
不过最关键的是，你要写好标题、关键词、和描述语。
这个可以说是做推广当中最重要的。
这种费用就是你的时间费用。
第二种，首页展示型大家都知道首页的曝光率是非常高的。
那么不是说随便都可以到视频网站的首页，特别是商业性的视频。
可是都要付广告费的哦。
那么具体怎么付费就要跟具体的负责人沟通了。
当然也有一些比如热点事件等，不用钱也会帮你做推广的。
那我们一般是很有这种事件出炉的。
第三种，推广型大家在看视频的时候，一般开头都有一段小广告，这个是强制性的嵌入。
那么，这种的广告曝光率是非常高的，除非人家不看视频，只要看视频就会看到你的广告。
费用预算比较多的人，可以考虑用这种做推广。
目前用的比较多的也就几种模式推广。
当然效果也是钱花得多，效果就相对更好。
一般情况我们基本都还是采用第一种，经济实惠型。
这个原因，我就不用多分析了，大家懂的就好。
具体谈谈如何利用第一种方案做视频推广的。
首先，多注册几个账号，如果你要加大力度宣传的话。
商业微电影广告的特点及传播策略
商业微电影广告的特点及传播策略商业微电影广告是一种新兴的广告形式，通过精巧的叙事和生动的影像，以微电影的形式将产品或服务的信息巧妙地融入通过品牌故事的讲述和艺术表现的方式来进行宣传。
这种广告形式不仅具有较强的感染力和刺激性，同时也为品牌传播开辟了新的视角和方式。
在当今信息爆炸的时代，商业微电影广告的特点及传播策略成为了品牌推广的重要内容。
一、商业微电影广告的特点1.品牌与故事相结合。
商业微电影广告将品牌故事巧妙地融入到电影故事中，以叙事的形式向受众传递品牌信息，通过故事情节和角色塑造来呈现品牌形象。
2.情感共鸣。
微电影以其真实的情感表达和真实的人物形象，通过对生活、情感和社会的触动，引发观众内心的共鸣，加深受众对品牌的印象。
3.影像表现力强。
商业微电影广告在影像表现上有着更高的要求，通过画面的精美及动作的戏剧性，来营造氛围，强化宣传效果。
4.电影化的制作。
商业微电影广告在制作上具有电影化的特点，有专业的导演、摄影师和编剧，采用高标准的电影制作手法，使得广告更具观赏性。
5.传播方式灵活。
微电影广告可以通过视频网站、社交媒体等各种渠道进行传播，观众可以通过多种途径获取，传播渠道更加灵活多样。
二、商业微电影广告的传播策略1. 找准目标受众。
商业微电影广告的传播策略首先要找准目标受众，并根据受众的心理特点和消费习惯，针对性地进行制作和推广。
2. 品牌故事与宣传结合。
商业微电影广告在传播过程中，要善于将品牌故事与产品或服务的宣传结合起来，使受众在观影的过程中获取到产品信息，增强品牌认知度。
3. 引导分享和传播。
微电影广告的传播不仅仅依赖于自身传播渠道，还要积极引导受众分享和传播，提高影片在社交网络上的传播度，实现二次传播。
4. 结合线上线下活动。
商业微电影广告可以结合线上线下的活动进行传播，增加受众的参与感和互动性，提升品牌的曝光度和影响力。
5. 制作系列微电影。
针对不同的产品或服务，可以制作一系列相关主题的微电影，以便于受众对品牌信息的深度理解和记忆。
微电影推广策划书3篇
微电影推广策划书3篇篇一微电影推广策划书一、活动主题微电影，让世界更美好二、活动目的1. 推广微电影文化，提高公众对微电影的认知度和欣赏水平。
2. 为微电影创作者提供展示才华的平台，促进微电影行业的发展。
3. 吸引更多观众关注微电影，培养观众的观影习惯和文化消费意识。
4. 加强与观众的互动，提高观众对微电影的参与度和忠诚度。
三、活动主体[微电影名称]四、活动时间[活动开始时间]-[活动结束时间]五、活动地点线上：各大视频网站、社交媒体平台线下：电影院、文化艺术中心、学校等六、活动内容1. 微电影展映：在各大视频网站和社交媒体平台上展映优秀的微电影作品，同时在电影院、文化艺术中心等线下场所举办微电影展映周，吸引更多观众观看。
2. 微电影评选：设立微电影评选活动，邀请专业评委和观众投票，评选出最佳影片、最佳导演、最佳编剧、最佳摄影等多个奖项。
3. 微电影创作大赛：面向社会征集微电影作品，鼓励微电影创作者发挥创意，展现才华。
设立多个奖项，对优秀作品进行奖励。
4. 微电影讲座：邀请知名微电影导演、编剧、摄影师等举办微电影讲座，分享创作经验和技巧，提高微电影创作者的专业水平。
5. 微电影主题活动：举办微电影主题活动，如微电影音乐会、微电影摄影展、微电影剧本朗读会等，丰富活动内容，吸引更多观众参与。
6. 微电影周边产品开发：开发微电影周边产品，如海报、明信片、文具等，增加活动的趣味性和互动性，提高观众的参与度。
七、活动宣传1. 制作活动海报、宣传视频等，在各大视频网站、社交媒体平台、电影院、文化艺术中心等场所进行宣传。
2. 邀请知名微电影导演、演员、编剧等作为活动嘉宾，提高活动的知名度和影响力。
3. 与各大媒体合作，进行活动报道和宣传，扩大活动的覆盖面和影响力。
4. 利用社交媒体平台进行互动宣传，如发布活动话题、抽奖活动等，吸引更多观众关注和参与。
八、活动预算1. 微电影展映费用：[X]元2. 微电影评选费用：[X]元3. 微电影创作大赛费用：[X]元4. 微电影讲座费用：[X]元5. 微电影主题活动费用：[X]元6. 活动宣传费用：[X]元7. 其他费用：[X]元九、活动效果评估1. 通过观众的参与度、评价等方面，评估活动的效果。
城管微电影宣传片方案(二篇)
城管微电影宣传片方案一、在城管纪实微电影和宣传片中，普及推广城管知识。
有很多老百姓对城管工作并不了解，多数人认为城管就是管管小摊小贩、清理乱堆乱放，对城管法律法规和执法程序知道得很少。
通过纪实微电影和宣传片的形式，让老百姓对城管工作有一个直观的了解；并且通过普及城管知识，提升老百姓的卫生意识、环境意识和文明意识。
让微电影和宣传片成为百姓了解、参与、体验城管工作的一个渠道，甚至可以让一些比较典型的经营户参演，充分利用热心群众乐于奉献社会的意愿，___一次城管体验、城管志愿者服务等活动；多渠道地吸引群众参与到城管工作中来，亲身体验和感受城管工作，把群众换位思考的感受在微电影中体现出来，从而加深观众对城管工作的理解。
纪实微电影和宣传片，将根据当今信息时代的特点来拍摄，成片后可以利用松原电视台、松原吧、宁--___吧、___平台、广告宣传车等形式播放，加深群众对城管工作的认知和理解。
在微电影中，可以对优秀城管队员工作现场进行跟踪拍摄，把工作现场客观地呈现给观众，可以适当曝光一些经营户的不文明行为，把应该怎么做，不应该怎么做，___这么做都明确告诉老百姓，引导他们确立文明规范的生活习惯和经营方式，在老百姓心里树立起文明规范的标杆。
二、微电影和宣传片中的人物，要塑造良好的城管队伍形象：在微电影和宣传片的拍摄中，可以拍摄城管队员对流动摊点、占道经营、店外店、非机动车乱停乱放等给老百姓生活造成不便的常见问题现场执法情景，既增加微电影的纪实性，又能全面展示城管队员文明执法、规范有序的新形象。
拍摄二至三名具有责任心、爱心的优秀城管典型。
展现城管执法工作中坚持柔性管理、亲情执法的理念；展示坚持一宣传二告知三纠正四处罚的执法程序，在和风细雨中解决问题的优秀队员风采。
例如。
城管队伍中献血、助学、扶贫、解困等模范人物；严格执法、为民服务、起早贪黑疏导占道流动摊点、放弃节假日维护城市秩序、深夜守候防止偷倒建筑垃圾等先进人物。
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以微电影为载体创新宣传形式
作者：李刚
来源：《党政论坛》2019年第02期
2014年5月，习近平同志在上海考察时曾提出：“上海一定要把培育和践行社会主义核心价值工作做得更细、更实、更深入人心，努力在这方面走在全国前列。
”社会主义核心价值观，凝结着全体人民的共同价值追求，既体现了社会主义本质要求，继承了中华优秀传统文化，又吸收了世界文明有益成果，体现了时代精神。
深入开展社会主义核心价值观宣传，必须善于运用群众喜闻乐见的方式，搭建群众便于参与的平台，开辟群众乐于参与的渠道，积极推进理念创新、手段创新和基层工作创新，增强工作的吸引力感染力。
2014年以来，上海东方宣传教育服务中心积极探索“以微电影为载体培育和践行社会主义核心价值观”，精心打造、广泛传播微电影精品，积极参与承办上海市民微电影节等群众性主题实践活动，搭建全市公益微电影传播工作平台，建设公益微电影资源库，运用“微电影”这一新兴形式，讲述典型故事、呈现凡人善举、彰显城市精神，不断推动核心价值观入耳入脑入心。
一、因势而谋，应势而动，打造工作新载体
新形势下，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态任务之艰巨前所未有，改革创新宣传思想工作任务之艰巨前所未有。
新形势新要求需要我们创新工作载体，新技术新手段催生我们创新工作方法，上海创新文化为我们的探索实践提供了新动力。
微电影作为新的宣传手段应运而生，其综合特质为培育和践行社会主义核心价值观开辟了新途径。
微电影，主要是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的，一般具有完整策划和系统制作体系支持且有完整故事情节的视频短片。
通常情况下，它具备电影的所有要素，如时间、地点、人物、主题和故事情节等。
微电影的主要特点有：（1）微规模投资，相比院线电影动辄上千万、上亿元的投入资金，微电影的投入一般几万元（或更少）到几十万元，投资规模相对较小。
（2）微周期制作，拍摄周期短、操作较便利，短则一两天，长则一两周，全部制作周期一般不超过一个月，大大提高了产出效率，同时降低了准入门槛，适合大众参与；微播出平台，主要通过网络传播，手机等移动视频终端亦可轻松观看、快捷转发，传播效率高、范围广。
（3）微时放映，平均片长一般不超过10分钟，3分钟的精彩故事也屡见不鲜，符合当下“碎片化”阅读的习惯，同时可剪辑成多个版本，较容易满足不同传播平台的时长要求。
微电影的上述特点，较好地满足了社会主义核心价值观传播的广泛性、参与性和互动性等要求。
2014年4月，上海市“中国梦·申城美——追梦人的故事”微电影大赛启动，上海东方宣传教育服务中心（以下简称“东方宣教中心”）作为主要承办单位之一，积极参与和推动了本市微电影主题活动的深入开展，努力推动社会主义核心价值观落细、落小、落实。
二、围绕中心、服务大局，突出内容思想性
2014年以来，东方宣教中心紧密结合“中国梦”重大宣传主题以及纪念抗战胜利70周年、纪念中国共产党成立95周年、党的十九大和上海市第十一次党代会召开等重大节点，先后参与策划推出了“追梦人的故事”
“行进上海·精彩故事”“光荣城市·梦想绽放”等年度主题性市民微电影大赛和微电影节活动，特别是围绕学习宣传贯彻上海市第十一次党代会精神，进一步彰显城市温度、弘扬城市精神，制作推出了《上海的温度》系列微电影，以上海市第十一次党代会提出的“让城市始终有温度”为切入点，深情讲述了上海城市建设运行各领域一线普通劳动者的感人故事。
通过以“小人物”表达“真性情”的艺术表现手法，成功获得了观众的
“心共鸣”。
影片目前已制作播出共31集，传播覆盖超1亿人次，线上线下交流互动踊跃，产生了广泛社会影响。
另外，由东方宣教中心策划出品的《光景》《一念·一线》《骑士》《暖》等微电影作品，先后荣获中宣部核价值观微电影大赛二等奖、第五届亚洲微电影艺术节“最佳作品奖”“优秀导演奖”“最佳男演员奖”、
华东六省一市微电影大赛一等奖、首届粤港澳大湾区微电影节十优作品奖、上海新视角微电影大赛一等奖等多个微电影权威赛事的重磅奖项，东方宣教中心出品的微电影精品渐成规模。
三、聚焦先进、弘扬德行，提升典型引领性
东方宣教中心始终聚焦先进典型和凡人善举，探索以微电影形式讲述真实故事、呈现真挚情感、体现价值追求，使社会主义核心價值观更具感召力，使典型人物的先进事迹更具引领性：
一是人物呈现多样化。
微电影的主角身份不一、故事不同，有时代先锋、先进楷模，也有普通的追梦人、奋斗者，他们身上都继承了中华民族优秀传统美德，都闪烁着爱国、敬业、诚信、友善的优秀品质，对激励人们向上向善、孝老爱亲，忠于祖国、服务人民具有重要作用。
二是故事表现真实化。
微电影鼓励本人出演，上海路桥集团摊铺工人袁学强出演的《上海第一摊》、洋山港气象站沈其艳出演的《洋山丽人》等，立足展现本色，不溢美、不拔高、不夸张，事迹真实、态度真切、话语真诚，可亲、可敬、可学，有效提升了典型事迹的感染力和说服力。
三是视角切入日常化。
注重在平凡人、平常事中发掘闪光点，提升受众的共鸣度：关爱呵护失独老人的普通民警、25年来一直坚守地铁维护保障第一线的“地下夜行人”叶春明团队、为全国艾滋病人做过1200多例手术的“刀锋战士”朱同玉和坚守职业信仰、传承匠人精神的照相馆老师傅等，这一个个老百姓的身边人，都做着看似普通却又不可或缺的工作，他们默默耕耘，生动演绎和传承了上海的城市精神，立体诠释了上海的城市温度——敬业的态度、开放的气度、创新的热度和社会治理的精度。
四、整合资源、多媒联动，加强传播覆盖性
东方宣教中心围绕“出精品力作、出社会影响”，全方位整合社会资源、全媒体推广传播，推动微电影作品成为培育和践行社会主义核心价值观的有效载体：
一是探索多媒体联动宣传。
整合社会资源为精品力作的传播搭台，在发挥主流媒体权威性高、影响力强等优势的同时，综合运用新媒体形成广覆盖的传播声势，逐步形成以提升精品力作传播力、影响力为核心，以多媒体联动为主渠道、以同城共振为总目标、以引导实践为落脚点的宣传格局。
《上海的温度》上线时，在上海发布、新浪上海、东方日记本等微博微信平台，东方网、澎湃新闻网、看看新闻网等网络平台，东方卫视、黑龙江卫视等电视平台同步播出，并通过东方明珠移动电视在地铁、公交滚动播放，总曝光量超过1亿人次，形成了全城共振的传播效果。
二是注重分众化传播。
在充分运用各类媒体做好一次传播的基础上，分群体类别做好分众化二次传播。
探索从影片内容出发，细分目标受众群体，通过专场点映、制作微电影光盘等方式，向大型国企、特定行业、利益相关群体等进行定向配送和定向播放，努力提升传播的针对性和有效性。
三是奠定公益微电影传播的基础地位。
作为全市以微电影形式开展多样化传播的实施者，几年来东方宣教中心已集成收纳全市各级各类微电影作品2000余部，建成了公益微电影资料
库，为全市开展主题宣传工作提供了丰富的素材。
不断增强的加工能力，也为实现二次、多次传播，扩大微电影这种群众喜闻乐见的传播样式的影响力、感染力打下了坚实的基础。
（作者系上海东方宣传教育服务中心主任）
（责任编辑熊易芳）。