国际广告发展状况
广告学(二)题库
广告学（二）试题课程代码：00853一.单项选择题2012-011.1911年美国颁布实施的世界上最早的广告法规是（）A.《广播广告法案》B.《印刷物广告法案》C.《电波媒介广告法案》D.《电报广告法案》2.发展最早也是最早承揽、发布广告的大众媒介是（）A.电视B.杂志C.报纸D.广播3.1927年，成立于上海的我国最早的广告行业协会组织是（）A.中国广告协会B.中华广告协会C.中国广告学会D.中华广告公会4.评估广告活动成败的指标是（）A.广告计划B.媒介代理C.广告费用D.广告效果5.消费者产生消费动机最基本的因素是（）A.经济B.文化C.社会D.心理6.下列不属于．．．感光媒介的一项是（）A.卫星传送电视B.电影C.幻灯D.照片7.以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告类型是（）A.政策性观念广告B.务实性观念广告C.企业广告D.品牌广告8.被称为中国广告元年的是（）A.1949年B.1953年C.1978年D.1979年9.4P营销理论的提出者是（）A.霍华德B.科特勒C.麦卡西D.舒尔茨10.广告运作的根本目的是（）A.品牌推广B.促进销售C.形象宣传D.服务社会2012-101．参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到A．50万港元以上 B.100万港元以上 C.500万港元以上 D.1000万港元以上2．艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为A.10%B.15%C.16.7%D.20%3．我国第一个全国性的广告管理法规是A．《广告法》 B.《广告管理条例》C.《广告管理暂行条例》D.《广告管理条例施行细则》4．国际广告协会的简称是A．IAA B.IIA C.WAN D.WNA5．消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于A．复杂型购买 B.和谐型购买 C.多变型购买 D.习惯型购买6.1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是A．北京人民广播电台 B.上海人民广播电台C.中国国际广播电台D.中央人民广播电台7．按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是A．国际性媒介 B.地方性媒介 C.全国性媒介 D.区域性媒介8．下列属于间接广告信息的是A．语言 B.情节 C.构图 D.声音9．广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是A．拖拉推出 B.即时推出 C.延时推出 D.后置推出10．上海开始出现霓虹灯广告的时间是A．1924年 B.1925年 C.1926年 D.1927年2013-011．迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是A．国际电信卫星组织B．国际史普特尼克卫星组织C．亚太电视新闻交换组织D．欧洲太空社2．按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的A．10％B．15％C．16.7％D．17.7％3．下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是A．杂志广告B．广播广告C．电视广告D．报纸广告4．世界广告行销公司的简称是A．WAN B．IAA C．WNA D．IIA5．包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是A．积极选择型受众B．仰视型受众C．潜在受众D．纯粹受众6．奥运会期间，不少广告商借机发布广告，这种把握广告时机的策略是A．商品时机策略B．重大活动时机策略C．黄金时机策略D．节令时机策略7．按媒介的传播内容划分，中国教育频道(CETV)是A．综合媒介B．全国性媒介C．专业媒介D．自营媒介8．广告创作的主体是A．构图B．声音C．色彩D．语言9．下列用来作为判断产品生命周期的标准是A．产品销售量的月增长率B．产品销售量的年增长率C．销售利润的月增长率D．销售利润的年增长率10．1979年，上海电视台播出的我国历史上第一条电视广告是A．瑞士雷达表B．天津牙膏C．燕舞收音机D．参桂补酒2013-101．在我国，根据《广告管理条例实施细则》第16条的规定，广告经营者承办外商来华广告的代理费占广告刊播费的比率是A.10%B.15%C.20%D.25%2．当今世界上广告业最发达的国家是A．美国 B．英国C．日本 D．法国3．开办世界上第一家专业广告公司的国家是A．英国 B．日本C．美国 D．德国4．广告媒介计划的核心是A．确定广告媒介预算 B．确定广告媒介目标C．确定广告媒介组合 D．确定广告媒介发布周期5．确立广告主题的关键是A．商品分析 B．市场分析 C．竞争对手分析 D．消费者分析6．认为广告是改变消费者产品需求曲线的状态而付出的代价的经济学家是A．尼古拉斯·卡尔多B．文森特·罗里斯C．爱德华·张柏林D．大卫·奥格威7．《中华人民共和国广告法》正式在全国施行的时间是A．1979年B．1985年 C．1995年 D．1997年8．由于信源和受众的编码、译码错误或疑问而引起的干扰是A．机械噪音 B．心理噪音 C．环境噪音 D．操作噪音9.美国最早开播广告业务的电台是A.NBCB.CBSND.WAAF10．美国的美乐啤酒以冷过滤工艺来进行产品定位，它使用的定位策略是A．成分定位 B．对象定位 C．种类定位 D．功效定位2014-041．下列关于广告学的性质表述错误．．的是A.广告学是科学性与艺术性的统一B.广告学既是营销学，也是传播学C.广告学既是人文科学，也是社会科学D.广告学既是自然科学，也是人文科学2．下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是1622年英国的A.《每周新闻》B.《波士顿新闻信札报》C.《信使报》D.《太阳报》3．被誉为“现代广告公司的先驱”的是A.伏而尼·帕尔默广告公司B.乔治·路维尔广告公司C.艾尔父子广告公司D.扬·罗必凯广告公司4．ROI理论的提出者是著名的广告大师A.约翰·霍华德B.尤金·麦卡锡C.威廉·伯恩巴克D.菲利普·科特勒5．广告调查的内容划分为广告战略调查、广告创意概念调查、广告效果测定调查和A.消费者调查B.竞争者调查C.产品销售调查D.广告媒介调查6．世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是A.美国B.英国C.法国D.日本7．智·威·汤逊广告公司隶属于A.奥姆尼康集团B.WPP集团C.阳狮集团D.IPG集团8．我国第一家专业媒介购买公司，是1996年在北京成立的A.传立媒体B.兆力媒体C.实力媒体D.东升媒体9．国际广告协会创办于A.1928年B.1938年C.1948年D.1958年10．在我国，实行国家定价管理的对象是A.广告代理费B.广告发布者收费C.户外广告场地费D.广告设计和制作费2014-101.《广告自律白皮书》是世界上最早的国际性广告行业自律规则，由国际广告协会发表于20世纪A.30年代B.40年代C.50年代D.60年代2.国务院常务会议审议通过的我国第一步文化产业专项规划《文化产业振兴规划》的时间是A.2007年B.2008年C.2009年D.2010年3.提出USP理论的广告大师是A.大卫·奥格威B.李奥贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗斯·瑞夫斯4.中国最早刊登广告的中文报刊是A.《东方新闻》B.《申报》C.《遐逊贯珍》D.《大公报》5.直接信息是借助通用符号所传达的广告信息，包括语言、图案（画面）和A.人物B.情节C.声音D.道具6.英国最著名的广告集团是A.WWPB.阳狮C.哈瓦斯D. Omnicom7.广告行为的主体是A．消费者 B.广告公司 C.广告媒介 D.广告主8.双方正在打电话，突然电话中途没有了声音，这种妨碍信息传播效果实现的噪音是A.机械噪音B.心理噪音C.环境噪音D.行为噪音9.当今世界上广告业最发达的国家是A.英国B.美国C.日本D.中国10.奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法是根据以下哪种方式进行广告定位A.产品种类定位B.产品特征C.文化象征D.使用或者运用二.多项选择题2012-0111.受众具有的特点包括（）A.主动性B.被动性C.归属性D.交互性E.自述性12.广告代理制的内容主要涉及（）A.客户代理B.媒介代理C.代理服务的业务范围D.代理佣金制E.受众代理13.广告公司按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括（）A.广告代理公司B.广告制作公司C.媒介(购买)公司D.有限责任公司E.外商独资广告公司14.广告公司在代理服务过程中的收费制度有（）A.代理佣金制B.协商佣金制C.实费制D.议定收费制E.效益分配制15.广告发布的变动频率类型有（）A.波浪型B.渐进型C.递减型D.弧线型E.直线型16.广告行业自律具有的特点包括（）A.自发性B.自觉性C.自愿性D. 灵活性E.道德约束性或舆论规范性E. 17.现代广告业蓬勃发展具有的特点包括（）A.电子媒介的问世B.广告媒介日趋多样C.广告成为现代信息产业一部分D.跨国广告增长E.国际广告行业组织出现18.马斯洛需求层次理论包含的内容有（）A.生理需要B.安全需要C.社交需要D.自我实现E.自我需要19.广告预算的分配方法主要有（）A.按不同的市场和地区分配B.按部门或项目分配C.按产品种类分配D.按时间分配E.按顾客类型分配20.广告中的间接信息有（）A.人物B.语言C.道具D.色彩E.声音2012-1011．国际广告的特点有A．市场活动范围广大 B.市场环境单纯C.市场活动范围多元D.市场活动范围统一E．市场环境纷繁多异12．今后相当长的时期内，广告行业代理公司发展的方向有A．综合型广告代理公司 B.专项服务型广告代理公司C.广告制作公司D.公关咨询公司E．媒介购买代理公司13．广告效果的特性有A．时间推移性 B.效果复合性C.效果累积性D.竞争性 E．间接效果性14．按接受信息和对待职业传播者的视角进行划分的受众类型包括A．潜在受众 B.俯视型受众C.仰视型受众D.平视型受众E．现实受众15．直邮广告的形式主要有A．商品目录 B.招贴画 C.价目表 D.明信片 E．展销会赠券16．创意实现中形式化的过程包括A．文本化 B.媒介选择与组合 C.视觉化 D.意境化 E．理念化17．广告策划的调查分析阶段对环境信息收集的内容有A．政策环境 B.广告宣传环境C.产业环境D.社会环境E．企业环境18．在广告设计制作中，有效吸引注意的方法有A．增大刺激强度 B.增大刺激物之间的对比C.单一诉求，突出主体D.提高刺激物的感染力E．出奇制胜19．现代广告事业的原则有A．真实性原则 B.计划性原则 C.思想性原则D.政策性原则E．艺术性原则20．关于广告的经济功能，下列说法正确的有A．广告通过降低消费者的购买风险增加了产品的价值B.广告能够沟通产销、促进流通C.广告限制了企业的竞争D.广告对社会的整体需求有抑制作用E．广告可以促进社会经济和财富的增长2013-0111．在我国，共同构成全国性统一广告管理法规体系的包括A．《广告管理暂行条例》B．《广告管理条例》C．《广告法》D．《广告管理条例施行细则》E．国务院各部委制定的一系列单项广告管理规章12．目前国内企业的广告管理组织的类型有A．公关宣传型B．营销管理型C．销售配合型D．媒体策划型E．广告主导型13．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括A．到达效果B．促进购买效果C．认知效果D．长期效果E．心理变化效果14．广告发稿方式中的固定频率类型有A．均匀序列型B．延长序列型C．波浪型D．递减型E．渐进型15．现场广告的具体形式有A．商品包装广告B．悬挂式广告C．柜台广告D．地面广告E．橱窗广告16．下列不．属于广告文案内容的有A．文字B．照片C．绘画D．布局E．色彩17．现代广告运作的特点有A．综合性B．规模性C．可变性D．复杂性E．引导性18．下列属于非商业广告的有A．公益广告B．政治宣传广告C．政府公告D．竞选广告E．征婚启事19．消费者行为具有的特点包括A．消费者行为是动态的B．消费者行为往往涉及许多不同的参与者C．消费者行为是各种因素的相互作用D．消费者行为本质上是一种理智行为E．消费者行为是一个过程20．主要的广告定位策略有A．价格定位B．外形定位C．产地定位D．文化象征定位E．功效定位2013-1011．对国际广告的发展来说，最重大最直接的影响有A．世界经济贸易的新格局 B．高科技的新进展C．信息传播的新方式 D．传统的信息传播方式E．世界政治文化的新格局12．广告销售效果测定的方法包括A．店头调查法B．语句完成法C．绘画测定法D．销售地域测定法E．统计法13．从业务地域范围上划分，广告公司可分为A．企业广告公司 B．国际广告代理公司C．国内广告代理公司D．专属媒介广告公司E．外商合资广告公司14．媒介接触效果的测定中，印刷媒介的测定要素有A．发行范围 B．发行份数 C．受众成分 D．阅读状况 E．认知率15．抽样调查中主要的随机抽样方法有A．直接抽签法B．分层随机抽样法 C．整群抽样法D．多级随机抽样法 E．等距抽样法16．影响消费者消费行为的因素主要有A．经济因素 B．个人因素 C．文化因素 D．心理因素 E．社会因素17．直邮广告媒介的特点包括A．自主性 B．灵活性 C．直接性 D．间接性 E．非公开性18．广告文案的类型有A．生活片段型 B．实证型 C．赞美型 D．新闻报道型 E．教育型19．现代广告对社会的正影响有A．推动并加速了社会的发展B．广告与新技术的发展互为促进C．广告对社会文化的积极影响D．对大众行为的积极引导作用E．提供娱乐、话题，丰富业余生活20．在广告设计制作中，增强广告记忆的方法主要有A．适当减少广告识记材料的数量B．适时重复广告，拓宽传播途径C．提高消费者对广告的理解 D．合理编排广告的记忆内容E．充分利用形象记忆的优势，设置鲜明的特征2014-0411．应用广告学研究的内容包括A.广告策划B.广告业务运作C.广告的发展阶段D.广告管理E．广告的经济作用12．影响消费者行为的主要因素包括A.经济因素B.文化因素C.社会因素D.个人因素E．心理因素13．广告效果的特性主要表现在A.时间推移性B.效果累积性C.间接效果性D.效果复合性E．竞争性14．广告运作的外部环境因素包括A.人口环境B.经济环境C.科学技术环境D.政治法规环境E．社会文化环境15．平面广告的编排技巧包括A.标准型B.插叙型C.文字主导型D.图案主导型E．漫画型16．影响广告媒体策划的内部因素包括A.购买费用B.传播效益C.协调性D.寿命E．灵活性17．广告行业组织的主要职能包括A.行业的自我管理和自律B.行业内业务的合作、交流和培训C.行业内的关系协调D.维护行业组织成员的共同利益E．开展对外活动，加强对外交流18．广告的直接信息包括A.语言B.情节C.图案D.道具E．声音19．下列关于企业广告费用的表述正确的有A.广告媒介的购买费用约占广告费用总额的80%~85%B.广告制作费用约占广告费用总额的5%～15%C.广告的研究费用约占广告费用总额的20%D.广告与其他营销活动的协调费用约占广告费用总额的15%E.企业参加广告团体组织的会员费可以不列入广告费用20.通过消费者组织实行的广告社会监督具有的特点包括A.社会监督主体单一B.具有“官意民办”性质C.广告社会监督行为的自发性D.监督主体的广泛性E.广告社会监督的无形权威性2014-1011.国际广告表现的总体发展趋势有A.广告内涵扩大B.从注重产品销售到注重品牌塑造C.新媒体传播技术的应用使得国际广告企业提供全面周到的服务D.运用一体化策略统一传播E.广告管理倾向行业自律和社会监督12. 广告管理法规的特点有A.目的性B.稳定性C.概括性D.规范性E. 强制性13.广告公司实施广告代理的条件和能力包括A.代理资格B.代理能力C.建立的时间D.管理机制E.经济实力14. 广告传播效果的测定主要包括A.广告社会效果B.广告销售效果C.广告表现效果D.媒介接触效果E.心理变化效果15.消费者购买方式包括A.简单性购买B.复杂性购买C.习惯性购D.多变性购买E.和谐性购买16.影响媒介计划的外部因素包括A.产品特点B.竞争对手的特点C.目标市场的特点D.广告文本的特点E.经销系统的特点17. 网络广告的应用形式包括A.网站B.E-mailC.搜索引擎D.博客和播客E.社交网站和微博18.广告受众的个性心理特征包括A.能力B.模仿C.气质D.角色E.性格19.广告代理佣金制除了按照固定比例收取佣金之外还包括A.协商佣金制B.效益分配制C.实费制D.时薪佣金制E.议定收费制20.我国的广告管理系统的构成包括A.广告行政管理B.广告社会监督机制C.广告审查制度D.广告合同制度E.广告行业自律制度三.名词解释2012-0121.广告管理法规22.抽样调查23.广告运作24.媒介组合25.广告团体2012-1021．协商佣金制22．机械调查法23．逆向创意法24．品牌广告25．到达率2013-0121．电话调查法22．广告合同制度23．媒介计划24．横幅广告25．感性诉求广告2013-1021．每千人成本(CPM) 22．务实性观念广告23．广告公司24．参照群体25．广告代理佣金实费制21.广告审查制度22.AIDAS模型23.效益分配制24.植入式广告25.长尾理论2014-1021.毛感点（GRP）22.ROI理论23.广告团体24.广告主题25.广告代理制四.简答题2012-0126.简述广告定位的作用。
外国广告史-PPT
二、主要国家广告状况
1、英国 2、法国 3、日本 4、德国
中世纪后期,传单、招贴、旗帜、徽章、招牌等广 告形式都比较普遍。
第三节 欧洲印刷广告时代得广告
一、古登堡发明活铅字印刷 二、欧洲最早得印刷广告 三、报纸诞生得条件 四、世界最早得印刷报纸 五、最早得报纸广告 六、广告专栏及杂志广告 七、最早得广告商及广告法 八、工业革命时期得英国广告
外国广告史
第一节 广告得定义
从广义得角度来讲,广告就是一种面向大众得信 息传播活动,因此,政治上得、军事上得、文化 上得宣传活动也被视为广告。
从狭义得角度来说,广告就是一种市场促销得行 为,因此,只有经济上得宣传活动才被视为广告。 应该承认,广告最能发挥其作用、用得最多得领 域还就是在经济上。然而,我们不能由此否定那 些政治上得、军事上得、文化上得宣传有广告 得成分。
1525年,德国出现关于神奇药品得印刷传单。
至16世纪末欧洲各国出现了花样繁多、内容丰富得 各式广告传单。
欧 洲 最 早 得 印 刷 广 告
三、报纸诞生得条件
报纸发展成为新得广告媒介。
早在十三、十四世纪欧洲就出现新闻信,上面写满了市场行 情和商品信息,实际就是报纸得雏形。
到十五、十六世纪,威尼斯出现欧洲最早得手抄报纸。 16世纪以后,欧洲经历了文艺复兴得洗礼和工业革命得风暴,
第二节 广告诞生得背景
一、广告必须具备以下条件
付费得广告主、多种形式得媒介、人数众多 得消费者、目得性很强得传播活动。
二、广告得诞生必须有两大背景
社会得市场经济发展到一定阶段; 社会得传播技术发展到一定阶段。
从人类得经济发展史看广告
从人类得经济发展史来看,最初人们过着渔猎采集得生 活;家畜饲养就是人类得第一次社会大分工;栽培农作物 就是人类得第二次社会大分工。社会得进步产生了剩余, 有了剩余就有了交换。
关于中国本土广告公司国际化的思考
化的市场挑战。
发展建议与展望
加强合作与联盟
通过与其他国家和地区的广告公司合作，共同开发创新产品和服 务，提高公司在国际市场上的竞争力。
提高产品质量和服务水平
注重产品质量和服务水平的提升，满足国际市场日益增长的需求。
强化品牌营销和传播
加强品牌营销和传播，提高公司在国际市场上的知名度和美誉度。
THANKS。
品牌和创意的国际化挑战
文化差异
由于不同国家和地区的文化背 景、价值观和审美观念存在差 异，中国广告公司在国际化过 程中面临品牌定位和创意策略
的挑战。
语言障碍
广告创意需要精准的语言表达，而 国际化的广告需要跨越语言和文化 障碍，确保信息传达的准确性和有 效性。
创意本土化
在国际化过程中，广告公司需要适 应当地市场的需求和口味，将品牌 形象和创意策略本土化，以吸引当 地消费者。
升自己在国内外市场上的竞争力。
03
技术和创新驱动
中国广告公司在技术和创新方面表现出色，这为他们国际化提供了有力
支撑。通过将先进的技术和创新的理念融入产品和服务中，他们可以提
升自己在国际市场上的竞争力。
广告行业发展趋势
数字化转型
随着互联网技术的发展，广告行 Байду номын сангаас正经历着数字化转型。越来越 多的广告公司开始利用大数据、 人工智能等技术来提升广告投放
案例三
筛选合作伙伴
该公司注重筛选合作伙伴，选择具有良好信誉和实力的合作伙伴， 以确保合作项目的成功和质量。
跨文化沟通
在选择合作伙伴时，该公司注重跨文化沟通，选择具有相似文化背 景和经验的合作伙伴，以降低文化差异带来的风险和障碍。
长期合作
该公司注重长期合作，与合作伙伴建立长期稳定的合作关系，以实 现双方的共同发展和利益最大化。
广告发展中国际化与本土化
广告发展中国际化与本土化摘要随着全球化的推进，广告行业也逐渐走向国际化。
本文将探讨广告发展的国际化与本土化的趋势、挑战和影响，并提出一些应对策略。
1. 引言广告作为一种市场营销方式，具有推广产品和品牌的重要作用。
随着全球化的不断深入，企业们越来越需要将广告与国际市场接轨，以获取更多的流量和销售机会。
然而，将广告发展到国际舞台上并不容易，需要考虑到各个国家和地区的特殊文化、语言、法规等因素。
因此，广告的国际化与本土化成为了一个重要的议题。
2. 广告发展的国际化趋势在全球化的浪潮下，各国广告行业都面临着国际化的挑战。
国际化主要表现在以下几个方面：•跨国广告公司的兴起：随着跨国公司的崛起，跨国广告公司也随之兴起。
这些公司通过在全球范围内建立网络和合作伙伴关系，为客户提供全球一体化的广告服务。
•全球品牌的营销：全球品牌的营销是广告国际化的重要趋势之一。
全球知名品牌通过在各个国家展开广告宣传，将自己的品牌形象和产品推向全球市场。
•互联网的普及：互联网的普及使得广告可以更加便捷地在全球范围内传播。
通过互联网平台，广告可以以多种形式呈现在全球用户面前，为企业带来更多的销售机会。
3. 广告发展的本土化挑战虽然广告发展的国际化趋势不可逆转，但是在具体操作过程中，还会面临一些本土化的挑战：•文化差异：不同国家和地区的文化差异是广告本土化的首要挑战。
广告需要根据当地文化的特点来调整宣传手法、语言表达等元素，以适应当地市场。
•语言障碍：语言是信息传递的重要工具，在广告本土化过程中，需要注意选择合适的语言表达方式，避免语言差异造成的误解和不适。
•法规制度：不同国家和地区的法规制度也是广告发展的本土化挑战之一。
在广告宣传过程中，企业需要遵守当地的法律法规，以避免出现违规行为。
4. 广告发展的国际化与本土化影响广告的国际化和本土化对企业和市场都会产生一定的影响：•企业影响：国际化可以使企业扩大市场，增加销售机会，并提升企业的品牌形象和知名度。
贸易全球化背景下的国际广告
为 了取得商 战的成功 ， 务必有优秀 的 人力 资本 。 国际广 告 间的抗衡 ， 其本 质是 人才和智力对抗 。 许多优秀的国际广告案
建于 １ ９ ８ ６年 的奥 姆尼康 国际广告公 司是 全球 规模最大 的广告 与传播集 团 。目前 ，
遍布世界各地 。
例， 正是 由一 些有 眼光 ， 有敏锐思维 ， 足智 多谋和有创新精神 的广告人才做 出来 的。 为 了获得竞争优势 ，必须要有人才优势 ，
这是国际广告获得成功 的一件大事 。 为了
欧美和 日本等 发达 国家 的广告公 司 已经 起 ， 让 欧美 等发 达 国家 的跨 国广告公 司把 当今 世界 已经 成为一 个全 球一 体化 亚洲及其 周边 国家 ， 现在有更多 的跨 国公
知 闻啦辟
２ ０ １ ４ 年 第４ 期 １ ６ ３
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ ｌ 广告在线
博 得 自身优势 ， 很 多 国家 ， 如美 国和 日本 角度 来看 ， 国际广告带来一定的文化风 险 在 国际贸易中 ， 一个产 品的好坏 不仅
都非常重视广告专业人才 的培养 ， 许 多著
业人才 收入 自己囊 中，扩张 自己的实力 。
的财务 资源和能 力 。 在一 般情况 下 ， 出口
抗 衡也 提供 了一个相 对稳 定和和谐 的国 条件 。 科学 和电子信 息技术 的发 展 ， 世界
经济一体 化趋势的不断加强 ， 为 国际广告 业带来 了一 系列 的挑 战和机遇 。 国际广告是在 国内广告 的基础之 上 ，
的商 品都 是 以国际 市场 营销组合 策略 为
刺激他们的欲望 ， 以达到广告的 目的。 在竞
争 日趋激烈 的国际广告业 ，实际上已经成 为一个创意大赛 ， 广告创意杰出与否 ， 已成 为是否能赢得消费者 的关键所在 ，从 而越
外国广告发展的演变(上)
电视广告的普及对广告行业产生了深远的影响，成为广告主最为重要的宣 传手段之一。
广告行业的专业化
01
随着广告媒体的多样化和市场竞争的加剧，广告行业
逐渐走向专业化。
02
专业化的广告公司开始涌现，它们提供全方位的广告
传单和海报
随着印刷技术的发展，人们开始 制作传单和海报来宣传商品和活 动，这些印刷品逐渐流行起来。
印刷术对广告的影响
印刷广告的出现
印刷术的发明使得商家可以批量制作印刷品 ，如海报、传单等，大大提高了广告宣传的 效率和覆盖面。
书籍和报纸广告
随着印刷技术的普及，书籍和报纸成为广告的重要 载体，商家在这些媒体上发布广告，扩大影响力。
随着互联网的普及和发展，互联网广告逐渐成为广告行业 的新宠。互联网广告具有精准定位、互动性强、传播速度 快等特点，能够更好地满足消费者的个性化需求。
互联网广告的崛起对传统广告媒体产生了巨大冲击，促使 广告行业不断创新和变革，以适应数字化时代的发展趋势 。
05
外国广告的未来趋势
人工智能在广告中的应用
商标和品牌
随着广告宣传的增多，商家开始注重品牌形 象的塑造，商标和品牌成为区别于其他商家 的标志。
02
19世纪广告的发展
广告代理的出现
广告代理
随着商业活动的日益频繁，广告代理公司开始出现，为商家提供广 告策划、制作和发布服务，推动了广告业的初步发展。
广告代理公司的兴起
广告代理公司的兴起，使得广告主可以更加专注于产品和服务，而 将广告宣传的任务交给专业的代理公司完成。
02
03
从广告公司经营现状看未来的发展
从广告公司经营现状看未来的发展摘要：本文分析了当前中国本土广告公司在经营中面临的若干问题，包括行业内部的竞争混乱、对外资公司竞争乏力以及代理模式混乱等问题，并针对这些问题提出了相应的治理建议，有增强核心竞争力、进行资本运作壮大实力、理顺代理关系以及加强行业自律等功能。
关键词：广告公司；竞争；代理制度2006年中国广告公司经营额突破1573亿元，比2005年增长11.1%，中国广告业表现出强劲的发展势头。
2007年，随着中国进一步融入国际市场，一些大型的跨国公司和传媒集团纷纷进入中国这一潜力巨大的市场，使得整个广告市场规模扩大，广告经营额增加，为广告业带来新的机遇。
与此同时，一些大型的跨国广告公司凭借其在资金、技术、人才以及经营管理上的优势，对中国本土广告公司构成了极大的威胁。
本文旨在透视本土广告公司经营中存在的主要问题、面临的挑战以及提出应对之策，以期为本土广告公司发展提供一些策略性的思考。
一、广告业行业内部运作所面临的主要问题1.“低能”广告公司数量众多，水平参差不齐我国广告行业门槛低，一是所需法定注册资金不多，二是技术含金量不高，三是人员要求数量不多。
这导致广告公司的经营模式相当多，首先是以拥有或承包的某一媒体作为利润来源，然后去发展自己的创意部、策划部，最后再向全方位服务的广告公司发展。
有时甚至一个广告公司就是个人全部包揽所有事务的皮包公司，或者就是“掮客”。
所以有国外4A广告公司的人士毫不客气地指出，国外的广告公司已经进入工业化阶段，而中国的广告公司充其量不过是小作坊式的生产方式。
2.面对跨国广告公司的围追堵截力不从心本土广告公司的水平参差不齐，无法抗衡跨国广告公司。
虽然本土广告公司的广告业总额和广告公司经营额并不低，但衡量一个国家广告业发展水平的标准，不仅要看广告业总额和广告公司经营额情况，更要看在整个广告营业额和广告公司营业额中，本土广告公司的贡献率。
2005年公布的数据显示，2004年我国广告公司经营额1264.6亿元，其中专业广告公司经营额565.2亿元。
日韩广告产业发展趋势
日韩广告产业发展趋势日本和韩国是亚洲两个最有影响力的国家，也是广告产业发展最为成熟的国家之一。
随着全球化和互联网的快速发展，日本和韩国的广告产业也面临着新的挑战和机遇。
本文将探讨日韩广告产业的发展趋势和未来的方向。
一、数字化时代的到来随着互联网和移动互联网的蓬勃发展，传统媒体的地位逐渐下降，数字化时代的到来使得广告投放的方式和手段发生了巨大的变化。
日本和韩国的广告产业也纷纷进行了数字化转型，将更多的精力和资源投入到互联网广告和移动广告上。
根据数据显示，截至2019年，韩国数字广告市场规模达到了1.33万亿韩元，预计到2023年将达到2.47万亿韩元。
日本的数字广告市场规模也在快速增长，根据预测，到2022年将达到3.9万亿日元。
数字化时代的到来，为日韩广告产业提供了更多的机会，也给广告从业者带来了新的挑战。
二、社交媒体的崛起社交媒体的崛起，为广告产业带来了新的变革。
无论是韩国的KakaoTalk、Line还是日本的Line、Twitter等社交媒体平台，都成为广告主们宣传产品和服务的重要渠道之一。
日韩的年轻人对于社交媒体的使用非常频繁，这也成为广告主们吸引年轻用户的重要途径。
通过社交媒体，广告主们可以与用户进行互动，提高产品和品牌的曝光度，增强用户对品牌的认知度。
三、内容营销的兴起在日韩广告产业中，内容营销也逐渐兴起。
由于传统广告在互联网时代的冲击，用户对于广告的消费者态度逐渐消极，而内容营销则可以通过有趣、有价值的内容吸引用户的注意力，提高用户对广告的接受度和参与度。
日韩的广告产业也在不断探索如何将广告融入到有趣、有价值的内容中。
例如，在综艺节目中进行隐性广告、品牌与明星进行合作宣传、通过微电影来传播广告信息等方式都逐渐受到了广告主们的青睐。
四、数据驱动的广告决策在数字化时代，数据成为了广告业发展的核心驱动力。
通过大数据和人工智能的技术，广告主能够精确地了解用户的兴趣和需求，并根据用户的行为和数据进行广告投放的决策。
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二、国际广告业的发展趋势
二、国际广告业的发展趋势
广告对于经济活动的积极作用已经被无可 置疑地加以肯定。由于人类传播系统的高 度发展，也由于人类经济活动对于商品信 息推销技术的倚重，人类对于广告活动的 依赖已经到了不能自拔的地步。
总的来说世界范围内的广告有一定的程度 发展停滞现象。尤其是周期性的经济波动， 对于广告的影响更大。每当经济处于高峰 的时期，广告发展就要好一些，每当经济 处于低谷的时候，广告首先被抑制。
现代广告概论－－国际广告发展
二、国际广告业的发展趋势
2001年世界广告公司排行榜
NO.
Agency
1 电通(日)
2 McCann-Erickson Worldwide(美)
3 BBDO Worldwide(美)
总收益(单位:百万美元) 2,078.1 1,857.9 1,611.7
4 J. Walter Thompson Co.(美) 5 Euro RSCG Worldwide(美) 6 Grey Advertising(美) 7 DDB worldwide Communications(美) 8 Ogilvy & Mother Worldwide(美) 9 LEO Burnett Co.(美) 10 Publicis worldwide(法)
现代广告概论－－国际广告发展
三、全球大型广告公司
三、全球大型广告公司
智威汤逊广告公司：1879年由杰.沃尔特. 汤普逊创办.1947年，智威汤臣的营业额 突破1亿美元，成为全世界第一个突破1 亿美元的广告公司，1987年，被当今最 大的广告垄断集团WPP以5.66亿美元的 巨额代价收购。
现代广告概论－－国际广告发展
3 Omnicom Group(美)
4 Publicis SA(法)
5 电通(日)
6 Havas Advertising(法)
7 Grey Global Group(美)
8 Cordiant Communications Group(英)
9 博报堂(日)
10 ASATSU-DK(日)
总收益(单位:百万美元) 8,165.0 7,981.4 7,404.2 4,769.9 2,795.5 2,733.1 1,863.6 1,174.5 874.3 394.6
现代广告概论－－国际广告发展
三、全球大型广告公司 麦肯.埃力克森广告公司：国际著名广告
公司，属下拥有数家很大的广告公司和市 场调研公司，一直位居世界10大广告公 司之列，在它基础上建立的英达普布利克 集团是世界当今最大的广告垄断集团之一。
章 国际广告发展
要点 中国广告的发展情况 国外广告发展的基本情况 大型广告公司
现代广告概论－－国际广告发展
一、中国广告业的发展情况
一、中国广告业的发展趋势
广告界的业务大大增加。 广告对于经济的影响力大大增加了。 企业与有关单位对于广告的依赖性大大增加。 广告的美感程度在提高（９０年之后），广
现代广告概论－－国际广告发展
二、国际广告业的发展趋势
广告媒体的发展及广告技术的发展达到和空前 发展的地步。传统的广告媒体覆盖了全球的几 乎每一个角落，各种新的广告媒体层出不穷。
人们的大部分消费行为仍然依赖于广告的引导 作用。
消费者已经对广告的消极作用作出了相当多的 反应，自我保护的意识已经明显地增强，在广 告越是发达的地区，这种现象越明显。
现代广告概论－－国际广告发展
三、全球大型广告公司 李奥.贝纳广告公司：该公司于1935年由
李奥.贝纳在芝加哥创办。出色的万宝路 广告为其带来极好声誉。1971年，当李 奥.贝纳去世时，其公司也成为全球第四 大广告公司。
现代广告概论－－国际广告发展
三、全球大型广告公司
奥美广告公司：该公司于1964年在纽约 挂牌，由大卫.奥格威在收购美特广告公 司和克劳瑟广告公司基础上组建。奥美一 直是全球最有影响的广告公司之一， 1984年被WPP集团以8.64亿美元的巨额 代价收购。
1,536.1 1,441.2 1,321.0 1,214.6 1,135.4 1,072.3 1,066.0
现代广告概论－－国际广告发展
二、国际广告业的发展趋势
2001年世界广告公司集团排行榜
NO.
Agency
1 WPP Group(英)
2 The Interpublic Group of Cos.(美)
广告创意水平仍然没有进入国际先进水平。 现代广告意识仍然没有完全深入到企业经营
管理者的决定中去。
仍然有不法分子经常地利用广告进行诈骗活 动，广告的法制管理仍然需要加强。
对于广告的错误认识仍然存在，比如认为广 告可以赚大钱，认为可以所向无敌，而把商 品的重量与服务放在其次的位置。
虚假广告，广告对于消费者权益的侵犯等现 象仍然十分严重。
告的技术已经基本接近国际广告的水平。 消费者对于广告的接收程度在持续的增加。
现代广告概论－－国际广告发展
一、中国广告业的发展趋势
消费者对于广告的依赖性也在增加。 广告污染有日益严重的趋势。 广告对于消费者的消极影响大大增加。 我国广告管理的制度在加强。
现代广告概论－－国际广告发展
一、中国广告业的发展趋势
现代广告概论－－国际广告发展
二、国际广告业的发展趋势
亚洲地区的广告发展要比其他地区快得多，经 济上的发展是亚洲地区广告持续发展的动力。 亚洲地区发展得快的国家与地区包括中国，韩 国，印度等。
广告管理的机制正在全球范围内得到了加强。 广告的立法已经覆盖了大部分的商品，也覆盖 了广告对人们的精神影响作用。在广告的立法 的机制中，各国家还考虑了本国接收广告的风 俗习惯，一些不符合本国风俗习惯的广告经常 被禁止播放。
三、全球大型广告公司 扬罗必凯广告公司：由雷蒙.罗必凯和约
翰.奥尔扬1932年创办于美国费城，名列 全美第二，此后一直位居全美大广告公司 前列，也是最早进入中国市场的西方广告 公司之一。
现代广告概论－－国际广告发展
三、全球大型广告公司
DDB广告公司与BBDO广告公司：DDB 广告公司1948年创办于美国，80年代末 期与BBDO环球广告公司、尼德汉姆广告 公司合并组成奥姆尼阔集团。新集团年营 业额达50亿美元左右，位居全球10大广 告公司之列。