国外网络广告发展现状
国内外新媒体进展状况对比.docx
本文作者贺涛单位华中科技大学新闻与信息传播学院陶闯在2011 年财新峰会上提出，新媒体的诞生无一例外都是技术革命带来的。
技术首先改变的是传播方式媒介平台，然后引发的将是内容革命。
要达到五千万人群的覆盖，电视用了13 年，互联网用了4 年，而苹果和仅用了2 年时间。
未来科技的发展速度无法用数字来计算，适应速度、跟上发展、突出特色成了未来电视台寻求发展的必要手段。
本文主要研究英国电视台和中国的新媒体发展战略，分别对两者的新媒体平台进行简单描述和总结，希望能在比较的过程中发现和两者新媒体发展的可取之处和不足之处。
和的新媒体发展战略中国中央电视台和英国广播公司分别是我国和英国的国家级代表性电视媒体机构。
今天除了是一家在全球拥有高知名度的媒体，还提供其他各种服务，包括书籍出版、报刊、英语教学、音乐和互联网新闻服务。
[3] 中国在很大程度上还是一个国家电视台，服务主要集中在电视领域。
作为一个国有公共广播电视服务机构，被禁止播放商业广告，其经费来源主要是受众交纳的收音机和电视机执照费，对外广播经费由国家财政预算拨给[4] 。
在政治和经济上的独立，让它能够尽可能地坚持自身严肃、专业、客观和公正的报道原则，用更开放、更理性的方式去展示世界，同时持续的经费来源让能够更多地专注于节目的质量。
根据受众群划分出10 个专业针对性频道和1个高清多媒体频道，以此满足国内不同电视观众的收视需求。
综合性频道有、、和，这4 个频道的节目都比较大众化，但各有侧重点，在内容和时间上进行协调互补。
专业性频道有8岁以下的幼儿节目频道、8 岁以上的儿童节目频道、、、国会频道、苏格兰盖尔语频道。
高清多媒体频道的内容来自各个频道，以高清体育赛事和纪录片为主。
平台一互联网在线服务———&，即在线服务，主要包括信息服务、等，广播和视频点播服务、学前教育网站、在线学习服务。
[5] 观察网站界面，可以看出设计风格是简洁、一致的设计样式，有统一的主色调；主页的内容设计上分为主版块和辅助版块，其中主版块有、、、、、、&-、&与、、&共用一个版块、；辅助版块有网站内容搜索、、、&。
国外知名报纸报网融合现状及启示
国外知名报纸报网融合现状及启示随着数字技术的不断发展，传统报纸行业正在经历着一场深刻的变革。
其中，报网融合策略已经成为许多知名报纸寻求发展的必经之路。
报网融合，顾名思义，是指报纸与网络媒体的深度融合，通过相互协作、优势互补，实现信息传播的多元化和最大化。
在国外，许多知名报纸早已迈出了报网融合的步伐，为其他报纸提供了宝贵的借鉴经验。
在报网融合的浪潮中，最具代表性的当属《纽约时报》。
《纽约时报》在保持其传统报纸发行量的积极开拓网络市场，打造了一个集新闻报道、评论、互动服务于一体的多元化新闻平台。
英国的《卫报》和美国的《华尔街日报》也是报网融合的典型代表。
这些报纸不仅在新闻报道的深度和广度上有所突破，还通过网络平台提高了新闻传播的时效性和互动性。
报网融合给报纸行业带来了许多启示。
报网融合是传统报纸转型和发展的必然趋势。
在信息时代，网络已经成为人们获取新闻信息的主要渠道之一，报纸需要与时俱进，适应读者的阅读习惯和需求。
报网融合有助于提高报纸的品牌影响力。
通过网络平台，报纸可以扩大自己的受众范围，提高品牌的知名度和影响力。
报网融合可以为报纸带来更多的广告收入。
网络广告具有形式多样、定位精准、互动性强等优点，可以为报纸带来更多的广告收入来源。
报网融合是传统报纸行业发展的必然趋势，国外知名报纸的经验为我们提供了宝贵的借鉴。
未来，我国报纸行业也应该紧跟时代步伐，积极推进报网融合，以实现行业的可持续发展。
随着科技的进步和信息时代的到来，图书馆的角色也在发生着巨大的变化。
尤其是在国外知名图书馆中，数字化建设已经成为了发展的重要趋势。
本文将详细阐述国外知名图书馆数字化建设的现状以及未来发展的趋势，旨在为相关领域提供参考。
在数字化建设的大潮中，国外知名图书馆积极投入资源，推动数字化建设的不断发展。
数字化建设不仅提高了图书馆的存储容量和信息检索速度，还使得图书馆能够更好地满足读者的需求。
通过数字化建设，读者可以更加便捷地获取所需信息，同时还能实现信息资源的共享和保护。
国外网络广告发展现状
国外网络广告发展现状在国外，网络广告发展已经取得了巨大的成功，并且成为了广告行业最为重要的一部分。
以下是国外网络广告发展现状的主要特点和趋势。
首先，移动广告成为了国外网络广告的主要形式之一。
随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，越来越多的消费者开始通过移动设备获取信息和进行购物。
这就为广告商提供了一个巨大的市场机会，他们可以通过移动广告来触达更多的潜在消费者。
其次，视频广告也成为了国外网络广告的热门形式。
随着互联网带宽的增加和视频网站的崛起，越来越多的人开始在网络上观看视频内容。
因此，广告商们意识到视频广告可以提供更加生动、直观的信息传递方式，并且能够吸引更多的用户关注。
因此，视频广告在国外网络广告市场上得到了迅猛发展。
此外，个性化广告也成为了国外网络广告发展的一个重要趋势。
随着大数据和人工智能技术的发展，广告商们可以根据每个用户的个人喜好、兴趣和购买行为，提供更加精准的广告推送。
这不仅可以提高广告投放的效果，也可以增加用户对广告的接受度。
另外，社交媒体广告也在国外网络广告市场上得到了快速发展。
社交媒体平台如Facebook、Instagram、Twitter等已经成为了人们日常生活中重要的沟通工具和信息获取渠道。
广告商们利用这些平台的广告投放功能，可以将广告推送到用户的消息流中，并且在广告中加入社交分享、互动等元素，以增加广告的曝光率和用户参与度。
最后，跨平台广告也是国外网络广告发展的一个重要趋势。
随着用户在不同设备上的使用习惯的改变，广告商们需要在多个平台上展示广告，以确保广告能够触达更多的用户。
因此，跨平台广告可以在电脑、移动设备、智能电视等多个平台上进行展示，并且提供多种形式的广告投放，如横幅广告、插入广告、原生广告等。
综上所述，国外网络广告发展现状表明，移动广告、视频广告、个性化广告、社交媒体广告和跨平台广告已经成为了国外网络广告市场的主要趋势。
这些趋势的出现不仅满足了用户获取信息和消费的需求，也为广告商们提供了更广阔的市场机会。
美国手机广告的现状及发展趋势
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OTT发展现状
本文主要就三网融合背景下的热点业态OTT 进行了介绍和讨论，内容包括美国原生OTT的发展情况及特点、引入国内后的限制变化等，介绍了国内的OTT 产业链以及涉及的关键技术，并对国内OTT 发展的几种重要趋势进行了讨论。
三网融合OTT 国内外发展状况关键技术当前，用于传播信息的现代通信网络主要包括电信网、计算机网和广播电视网，在上世纪90 年代，我国严令禁止三者涉足对方业务范畴，而随着信息技术的快速发展和社会信息化需求的增加，2001 年，国家“十五”计划纲要明确的提出了三网融合政策，打破了此前两大阵营的政策壁垒，明确了相互进入的准则，在随后的发展过程中，相继浮现了多种融合形态及创新的业务模式，OTT 互联网电视就是其中极具代表性的一种。
OTT (over the top)最初是指篮球运动中的过顶传球，也特指视音频在线传送过程中，网络运营商不需参预控制及关注内容本身，只负责准确传送IP 包，而IP 包里的内容则彻底由第三方内容提供商来决定，由此开展的业务模式可以描述为通过互联网将音视频直接发布到具有互联网连接的设备，使用户可以在任何时间、任何地点、任何设备上使用视音频服务。
过去几年间，网络视频用户发展迅速，截止目前已有3.5 亿用户，且开始由电脑屏向挪移屏分流，手机视频用户也已超过一亿人。
2022 年一季度，网络视听市场广告收入21 亿元，同比增长218 %；IPTV 和有线相对平稳，在部份IPTV 发展势头较好的地区浮现了较大比例的有线退网。
与此同时，以电脑为终端的网络视频不断“侵犯”传统电视机屏幕，这之中不仅包括视频网站，还包括电视机厂商——以创维酷开、海尔模卡、长虹乐教为代表的带联网功能的电视机，及将互联网内容接入电视机屏幕的台式机、各种“类机顶盒、播放器”、可插入HDMI 接口的“飞视棒”等不断涌现。
在此背景下，广电总局于2022 年底发布了181 号文件，使中国式互联网电视(OTT TV)合法化，但互联网电视台经营权仅限拥有牌照的7 家集成播控牌照商，由于181 号文的管制，OTT 互联网电视引入国内后并非彻底意义上的OTT，围墙式花园管理意味更浓。
网络视频广告的发展与趋势
市场规模与增长
市场规模
近年来，随着在线视频平台的快速发展 和普及，网络视频广告市场规模持续扩 大。据统计，2022年全球网络视频广告 市场规模已达到数百亿美元，预计未来 几年将持续增长。
VS
增长趋势
受疫情影响，线上娱乐和广告需求大幅增 加，推动了网络视频广告市场的快速增长 。同时，随着5G技术的普及和AI、VR等 新技术的应用，网络视频广告市场将迎来 更多发展机遇。
失败案例二：缺乏创新的广告创意设计
总结词
单调、乏味、缺乏吸引力
详细描述
缺乏创新的广告创意设计可能会导致观众失去兴趣，无法有效地传达品牌信息。例如，一些广告内容 单调乏味，缺乏吸引力的图片和文字，这使得观众无法对品牌产生良好的印象，也降低了广告的传播 效果。
THANKS
感谢观看
跨文化交流与合作
在不同文化背景下，网络 视频广告需要注重跨文化 交流与合作，以实现更好 的传播效果。
共建共享共赢模式
网络视频广告行业将积极 探索共建共享共赢模式， 实现产业链各环节的协同 发展。
06
网络视频广告案例分 析
成功案例一：短视频广告的创意营销
总结词
创新、吸引人、简洁明了
详细描述
短视频广告通常在数秒钟内传达一个清晰、吸引人的 信息，这种广告形式能够迅速抓住观众的注意力，提 高品牌知名度和转化率。例如，麦当劳的“快乐餐” 广告通过一系列简洁、有趣的短视频，成功地吸引了 消费者的注意，提升了品牌形象。
成功案例二：品牌植入与故事营销
总结词
融合、高质量、情感共鸣
详细描述
品牌植入和故事营销在网络视频广告中具有很大的潜 力。通过将品牌与故事情节相结合，创造出一个全新 的、有吸引力的故事世界，让观众对品牌产生情感共 鸣。可口可乐的“Journey”广告系列就是成功的例子 ，它通过讲述一系列与可口可乐相关的故事，使消费 者对品牌产生了强烈的情感连接。
网络广告的发展现状
网络广告的发展现状网络广告是指借助互联网平台推广产品或服务的一种广告形式。
随着互联网的快速发展，网络广告在近几年取得了突飞猛进的发展，已经成为了市场推广的主要手段之一。
下面就网络广告的发展现状进行详细介绍。
首先，网络广告的发展得益于互联网技术的不断进步和普及。
随着互联网技术的发展，越来越多的人开始使用互联网，而网络广告正是通过互联网平台扩大受众范围。
互联网的普及使得网络广告的投放成本大大降低，同时也增加了广告主们的曝光机会。
其次，网络广告的数据化和个性化趋势日益明显。
网络广告可以通过大数据技术获取用户的行为轨迹、兴趣爱好等信息，从而实现广告的个性化推送。
这种精准的投放方式不仅提高了广告的转化率，也减少了广告浪费和垃圾信息的产生。
再次，移动互联网的普及使得移动广告的发展迅猛。
人们越来越多地通过手机和平板电脑等移动设备上网，因此移动广告成为了网络广告的重要组成部分。
移动广告通过在手机APP、移动网页等渠道投放，可以更加精准地触达目标用户。
同时，由于移动广告是基于用户位置的，因此还可以实现本地化推送。
再有，社交媒体的兴起为网络广告带来了新的发展机遇。
社交媒体平台如脸书、推特、微信等集中了大量用户，成为了广告主推广产品的热门选择。
通过社交媒体平台，广告主可以精确地定位受众群体，并通过社交分享等手段使广告更快传播，提高知名度和影响力。
此外，互联网直播和短视频等新兴媒体也成为了网络广告发展的新热点。
互联网直播以其真实、互动的特点吸引了大量用户，广告主们通过赞助和投放广告获得了广泛曝光。
短视频作为一种轻松、生动的内容形式，也为广告主提供了全新的展示机会。
总的来说，网络广告在互联网的带动下迅猛发展，呈现出数据化、个性化、移动化和社交化的特点。
随着科技的不断进步和用户行为的变化，网络广告将继续扮演着推动市场发展的重要角色，并不断适应新的需求和挑战。
网络广告的现状及发展趋势
网络广告的现状及发展趋势摘要随着Internet和电于商务的发展，网络营销正发挥着越来越重要的作用，作为网络营销的主要有效手段——网络广告也得到了迅速的发展。
网络广告随着互联网的迅速发展应运而生，并继报刊、杂志、广播、电视等四大传统媒体广告后确立了第五大媒体的地位。
因此，掌握并合理运用网络广告对于实现新环境中网络营销策略和整体营销战略都至关重要。
Internet作为一种新媒体，有自身的特点，这决定了基于Internet的广告和传统广告既有区别又有联系。
本文仅从客观的角度，浅谈网络广告发展的现状，分析其特点，并试图探索出其发展趋势。
关键词：网络广告，网络营销，网络发展目录一、网络广告概述 (3)1．1 网络广告的概念 (3)1．2 网络广告的起源 (3)二、网络广告的现状 (4)2．1网络广告的优势与效益 (4)2．2 网络广告市场增长迅速且竞争激烈 (4)2．3 网络广告与营销全面结合 (4)2．4 网络广告与传统媒体的合作 (5)2．5 我国的网络广告与国外差距较大，市场发展潜力大 (5)2．6 网络广告形式和创意落后 (5)2．7网络广告监管缺失 (5)三、网络广告的发展趋势 (6)3．1 互动广告将逐渐成为主流 (6)3．2 网络广告与互动游戏结合 (6)3．3 网络广告与传统广告的融合加快 (6)3．4 网络广告市场逐步规范，管理将从无序趋于有序 (6)3．5 网络广告形式将更加复杂和多样 (7)四、总结 (7)参考文献 (8)一、网络广告概述1．1 网络广告的概念简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。
利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
网络广告就是以互联网为信息的载体而对互联网用户进行产品宣传的一种手段。
对于互联网的每个用户来说，网络广告的运作所担任的角色可能产品的经营者，也可能是服务的提供者，或者是网络中提供服务的中介商等。
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国外网络广告发展现状
在国外，网络广告发展已经成为一个庞大且不断增长的市场。
随着互联网的普及和移动设备的广泛使用，网络广告已经成为各种企业和品牌宣传推广的重要方式。
目前，国外的网络广告市场呈现出以下几个主要特点：
1. 多样化的广告形式：国外的网络广告形式丰富多样，包括搜索引擎广告、展示广告、社交媒体广告等。
各种广告平台和渠道为企业提供了更多选择和机会。
2. 数据驱动的广告策略：国外的网络广告注重数据分析和精准投放。
通过收集和分析用户数据，广告主可以更好地了解目标受众的兴趣和行为习惯，并根据这些信息定制广告内容和投放渠道，提高广告效果。
3. 跨平台和跨设备广告投放：由于移动设备的普及，大部分网络广告已经逐渐向移动平台和应用扩展。
广告主不再局限于传统的PC端，而是通过跨平台的广告投放，将广告内容展示给更广泛的受众。
4. 双赢的广告模式：国外的网络广告市场注重提供双赢的商业模式。
广告主希望通过广告获得品牌曝光和销售增长，而网站和应用开发者通过投放广告获取收入。
5. 个性化和互动的广告体验：为了吸引用户的注意力和提高用户参与度，国外的网络广告越来越倾向于提供个性化和互动的
广告体验。
例如，通过视频广告、原生广告和可交互的广告形式，让用户更容易与广告进行互动。
总的来说，国外的网络广告市场不断发展和创新，为企业提供了更多机会和方式来推广产品和服务。
随着科技的不断进步和用户行为的变化，网络广告还将继续发展，并适应新的广告形式和投放方式。