Maxmara品牌陈列橱窗分析
8.5.1 橱窗的构造形式[共3页]
![8.5.1 橱窗的构造形式[共3页]](https://img.taocdn.com/s3/m/cf97e2013186bceb18e8bb2f.png)
橱窗被称为商店的“眼睛”，是店面设计的重要组成部分，作为一种艺术表现， 橱窗是吸引顾客的重要手段。从本质看，橱窗展示是为了实现营销目标，及时传达商 品信息或介绍商品特性，吸引消费者选购而精心设计的一种宣传形式。通过橱窗这一 空间可以对商品进行巧妙的布置、陈列，借助于展品装饰物和背景处理以及运用色 彩、照明等手段，赋予商品活力和生命力，创造一种良好的视觉效果。因此，人们把 它称为“销售现场的广告”。
8-41 8-42
图8-41 MaxMara服饰店橱窗
展
图8-42 Cartier首饰店橱窗
示设Biblioteka 计1368.5.1 橱窗的构造形式
1．封闭式
这种形式多用于大型综合性商场，橱窗后背有隔板将橱窗和店内空间隔开，形成 单独的空间。临街一面安装玻璃，隔断装置的一侧安装可以开启的小门，供陈列人员 出入。通常，在顶部留有充足的散热孔或安装其他通风设备，来调节内部温度，保护 陈列商品。封闭式的橱窗有利于布景和陈列商品，也有利于照明烘托氛围，达到较强 的视觉效果。按照展示形式可以分为以下几种：单面玻璃的封闭型、双面玻璃的封闭 型、单面玻璃的半封闭型、双面玻璃的透明型。（见图8-41、图8-42）
陈列品牌橱窗设计方案
陈列品牌橱窗设计方案品牌橱窗设计是一个展示品牌形象和吸引消费者的重要环节，通过合理的陈列可以有效地提升品牌的知名度和销量。
以下是一个700字的品牌橱窗设计方案：一、设计理念本次品牌橱窗设计的理念是以“简约大气”为主题。
通过简洁明快的设计风格和高品质的陈列物品，突出品牌的独特魅力和产品的高品质，吸引消费者的注意，并激发购买欲望。
二、设计要点1.色彩搭配整个橱窗的色彩以明亮和谐的颜色为主，如浅蓝色、浅绿色、浅粉色等，与品牌的形象色调相呼应。
同时，可以适当运用一些明亮的对比色，以增强视觉冲击力，吸引消费者的目光。
2.布局设计橱窗的布局设计应尽量突出产品的特点和品牌的核心价值。
可以选择一个主题商品进行展示，其他商品则作为陪衬，突出主题商品的品质和独特性。
同时，可使用合理的配景和道具来营造一种与产品格调相搭配的氛围，使整个橱窗看上去更加有意义和吸引力。
3.灯光使用灯光是品牌橱窗设计中不可或缺的要素，它可以调节和创造不同的空间氛围。
可以根据具体的商品特点和需求，在橱窗内部设置不同的灯光，以突出产品的特点和独特之处。
同时，可以采用不同强度和角度的灯光照射，创造出丰富多样的光影效果，提高整个橱窗的艺术感和吸引力。
4.陈列物品选择根据品牌定位和橱窗主题，选择与之相符的陈列物品，可以是产品本身，也可以是与之相关的道具和配饰。
重点突出产品优势和品质特点，通过精心安排橱窗内的陈列物品，使整个橱窗看上去舒适、美观和吸引人。
三、设计实施过程1.确定橱窗主题和色彩搭配方案在确定主题和色彩搭配方案时，需要充分了解品牌形象和目标消费者的需求，通过市场调研和分析，确定最合适的橱窗主题和色彩搭配方案。
2.设计橱窗布局和陈列物品选型根据主题和色彩搭配方案，进行橱窗布局设计和陈列物品选型，着重突出产品的特点和品牌的核心价值。
同时，合理运用道具和配饰，以及灯光照射，提高橱窗的艺术感和吸引力。
3.实施和监督在实施方面，需要与专业的设计师和陈列师密切合作，确保设计方案的准确落实。
陈列设计师眼中的Max Mara
意大利时装品牌Max Mara是全球著名的时装设计品牌之一，特别是近年来在国内的品牌影响力逐渐升温。
然而正所谓“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”，不同的人对于Max Mara的品牌定位和理解都也是不一样的，可以是一件衣服、一个潮流品牌、一部精美的橱窗……在陈列师的眼中，Max Mara又是怎样的呢？今天，让我们跟随中赫时尚1409期服饰陈列班的学员，走进北京国贸大厦Max Mara时装店，以陈列师的视觉重新剖析这家意大利品牌的店铺：时间：2014年9月地点：北京国贸大厦调研人员：中赫时尚服饰陈列1409班学员学习对象服装销售人员、陈列师、陈列助手、店长等服装行业终端在职人员：通过学习系统提升服装陈列设计专业知识与技能，快速晋升服装陈列设计职场；服装设计、艺术设计等相关设计类大学生：通过学习全面理解服装陈列设计工作要义，系统掌握工作知识及技能，快速进入服装陈列设计行业；服装店店主、服装行业创业人员及管理人员：通过学习全面掌握服装陈列设计系统的建立与重点工作管理，全面提升品牌与店面形象；服装陈列设计爱好者及希望转行者：通过学习系统了解服装陈列设计行业及职业，快速掌握必要的专业技能知识，得到真实职业设计体验，成功实现职业目标。
讲师中赫时尚高级讲师：Joanna毕业于意大利POLIMODA Master Fashion Merchandising& Buying 专业，曾负责Diane Von Furstenberg Milan Showroom 、LaneCrawford Joyce Group 以及H&M等知名品牌陈列设计以及相关管理工作，具备多年时尚零售行业视觉陈列培训经验中赫时尚高级讲师：Paul现任国际著名品牌首席陈列设计师拥着多年国际顶尖品牌的服装陈列设计和管理经验，善于总结优秀品牌的视觉形象的规划与运作并付以实践。
中赫时尚高级讲师：邵彬资深商业照明设计师知名照明设计事务所合伙人曾主持北京奥运场馆照明设计、中国电影博物馆照明设计、多个国际品牌中国旗舰店照明设计，对商业空间及陈列灯光设计有非常丰富实战经验。
H&M陈列分析
• 本次使用了具有三维 效果的几何框架作背 景。不同颜色的框架 弯曲着重叠在一起制 造层次感，在金属背 板的反射下空间得到 了延展。斑驳的灯光 照射下，整个橱窗显 得高雅华丽，迎合了 品牌时尚且高雅的格 调。
•
同样运用了构成中“重复” 手法的还有本季LOEW列中，尤为大胆。 白色的螺丝母大量堆砌早已将 原来带给人的印象抹去，特殊 的艺术和前卫之感衬托出品牌 一贯的先锋品位。嫩粉色和黄 色的包横七竖八的摆放在螺丝 母中，显得俏皮可爱。从一侧 投射来的光显然是制造背景的 渐变效果，同时螺母黑色的洞 也带来背景在整体上的肌理效 果。
WPS Office
Make Presentation much more fun
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Zadig & Voltaire
• 这个橱窗中，在昏暗 的灯光中的时装仿佛 成了灯箱中招贴海报 的配角，在逆光的橱 窗上方可以清晰地看 到品牌的名称。这就 是品牌想传递给消费 者的主要内容：如果 率性和不羁是你的专 利，那么带有街头感 觉的休闲装则是你的 首选。
时尚与前卫
帅气中透着野性
谢谢观赏
• 本季MAXMARA大型落地 橱窗营造出浓浓的小资色 彩和情调，它的主要内容 只是在厚重的带有纹理的 砖墙前面摆放上几幅摄影。 不要小瞧这简单的几幅摄 影作品，它们带有深刻的 场景味道，它们或是时装 的细节、或是主人公在街 头漫步、徘徊……这些都 展示着穿着MAXMARA的 人所拥有的时尚态度，从 而传递着品牌的品位和格 调。相信这个没有产品的 橱窗照样可以给人留下深 刻的印象。
品牌理念
• • • • 快速时尚 时尚平民化 最好的价格 提供流行与品 质
品牌历史
• H&M(Hennes&Mauritz)的历史可以追溯到 1947年：在北欧瑞典的韦斯特罗斯市 (Vasteras)，这个曾是中世纪文化、贸易中 心的宝地，出现了一家名为“Hennes”的 服装店，“Hennes”在瑞典语中即“她” 的意思。很显然，“Hennes”是一家专营 女装的商店。 Hennes的创办人ErlingPersson原来是韦斯 特罗斯市的一名推销员，是一次偶然的旅 行使他开创出了这个他自己都意想不到的 品牌。当时，他在大西洋彼岸的美国，看 到当地服装店的服装价格虽然很低，但却 能获得很可观的营业额，Persson意识到， 薄利多销的确是一个好点子。于是，他一 回到瑞典，便模仿着美国服装店的做法， 开设了“Hennes”女装店。 “Hennes”的生意很快便红火起来，规模 也在不断地增大
阿玛尼橱窗陈列调研报告
阿玛尼橱窗陈列调研报告阿玛尼是一家享有盛誉的意大利时尚品牌，以其精湛的工艺和高质量的产品著称。
橱窗陈列是零售业中非常重要的一部分，可以吸引消费者的注意，展示品牌的个性和风格。
本文将根据对阿玛尼橱窗陈列的调研，进行详细分析和总结。
在调研过程中，我发现阿玛尼的橱窗陈列非常吸引人，给人以高端大气的感觉。
首先，阿玛尼的橱窗设计非常简洁而精致，窗户通常采用大片玻璃，使顾客可以清晰地看到陈列的产品。
其次，阿玛尼经常运用灯光和布景来增强陈列的效果。
他们的灯光设计非常巧妙，能够突出产品的特点和品质。
而布景则可以为整个陈列创造出特定的氛围，让顾客更好地融入品牌所代表的生活方式。
阿玛尼的橱窗陈列也注重产品的展示。
他们通常选择品牌的经典单品来展示，如西装、剪裁优雅的连衣裙等。
这些单品经过精心搭配和摆放，展示出阿玛尼的独特设计风格和高品质。
此外，阿玛尼还会根据不同季节和主题进行不同的橱窗陈列。
例如，在夏季，他们会展示轻薄透气的夏季服装，以及相应的配饰，凸显夏日清爽的感觉。
值得一提的是，阿玛尼的橱窗陈列还注重与品牌理念的结合。
通过陈列的方式，他们向顾客传达了阿玛尼品牌的核心价值观：简约、时尚、雅致。
通过使用简洁而精致的设计，以及高品质的产品展示，阿玛尼向顾客展示了品牌的专业和自信。
这种陈列方式进一步加强了顾客对阿玛尼品牌的认识和信任。
总结来说，阿玛尼的橱窗陈列在设计和展示上都非常出色。
他们善于运用灯光、布景和产品的搭配，打造出令人印象深刻的陈列效果。
同时，他们还注重与品牌理念的结合，通过陈列向顾客传达品牌的核心价值观。
通过这些方式，阿玛尼成功地吸引了消费者的注意，增强了顾客对阿玛尼品牌的好感和忠诚度。
图文解析女装的橱窗陈列5大类型和设计技巧
图文解析女装的橱窗陈列5大类型和设计技巧/2011-08-17编辑：刘飞品牌最新的流行元素、经典服饰的全新搭配方式、时装设计师当季得意的佳作、引领消费者生活方式的不同场景，全被生动地写在了城市街头这一方方精美的窗口里。
有人说，橱窗是城市文化的缩影，透过各个城市街头的橱窗，你会发现这里是城市时尚的最前沿，时尚的橱窗设计开始被越来越多的店家及消费者所关注。
品牌文化的延伸在北京这座时尚的大都市里，国内外各大品牌排列在繁华的商业街上，橱窗设计可谓精彩纷呈，或高贵奢华、或前卫大胆、或温馨浪漫，传达出不同的生活方式。
“橱窗设计传递的不仅仅是产品的时尚讯息，很多橱窗本身就是时尚的，展现出这个城市的魅力。
”卡宾品牌北京区陈列师张晓宁说。
记者在采访中发现，吸引顾客进店的几种主要因素依次为品牌、橱窗、促销信息、导购介绍、朋友推荐等，因此橱窗设计不是只摆上几件漂亮衣服就可以了。
如今的橱窗展示既是广告也是风景，陈列设计师想尽办法通过布置、陈列，把商品最好的一面尽可能地展现出来。
而路过的人就算什么都不买，多多少少也能从橱窗展示中看到下一季的流行趋势和穿衣搭配的小诀窍，甚至了解到一个品牌的文化、风格。
一些国内服装品牌高薪聘请国外橱窗设计大师，想得到一些与众不同的效果。
其实，橱窗设计不一定基于商业目的，也可以有更多的选择，如对于社会关怀、季节感知、文化气息等抽象意义的传递。
由此可见，橱窗设计以最为直接的方式对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用。
如何在短短几秒钟内吸引消费者的注意?如何用无声的语言说服消费者进店光顾?“一成不变的展示方式已不能适应社会的发展，只有创意新颖、风格独特的设计才能吸引行色匆匆的过客。
”张晓宁说。
万变不离其宗记者通过一年以来对一些品牌的橱窗的观察发现，不同品牌在橱窗的陈列上存在很大的差距。
首先是橱窗设计的改变上，随着服装的换季橱窗也开始变化，有些橱窗的变化非常大，而有些橱窗就是把模特身上的衣服简单地换成下一季的服装。
橱窗展示分析
服装展示设计分析姓名：赵成学号：200810401066指导教师：苏小燕日期：2011.10.21此图橱窗类型属于半封闭式橱窗，现代简约派，空间布局表现的手法是比较常见的前后商品错层式，体现橱窗的错落立体感，陈列方式上突出衣服与饰品的搭配性和休闲随意性，色调上采用紫色与橙色表现极强的对比感，加强商品层次化，服装色彩运用中性卡其色道具上运用圆形弧线表现女性的柔性。
橱窗展柜分析：一：此橱窗从结构上看，为敞开式橱窗。
它与店内空间相连，站在橱窗的外部直接可以看见店内空间。
这类橱窗有一定的空间纵向延伸度。
二：此橱窗从内容上看，季节式陈列。
许多商品都有销售的淡，旺季之分。
此橱窗产品按照初秋来表明季节的。
橱窗的帽子，外套都是初秋的服装。
三：此橱窗从其设计原则出发，此橱窗符合给人创造了愉悦的美感体验。
鲜艳的色彩和模特的夸张，夸张的造型正符合国际时尚的潮流。
橱窗展柜分析：一：此橱窗从结构上看，为敞开式橱窗。
与店内空间相连。
一眼可以看见店内的陈设。
整体冲击力较强，但是如果设计部恰当，则容易让人感觉店内杂乱。
二：此橱窗从内容上看，为场景式陈列。
生动的场景可以将服装展示设定在“生活场景”中使其更具有活力。
可以更亲近于消费者，与消费者产生共鸣，亲近感，进而产生对品牌的认同感和归属感。
三：此橱窗从其设计原则出发，生动的情景可以引导理解，深化记忆。
以达到高效的信息传递和信息接受，实现消费者对品牌的认同。
四；此设计生动的人体模特，夸张的模特造型。
给人以强烈的视觉冲击力。
敞开式橱窗敞开式橱窗就是橱窗与店内陈设没有明显阻隔而连为一体，顾客可以透过橱窗透视内部商品的陈列，如此“一体成形”的空间美学更加符合现代人对空间透明感的要求。
同时，参展人员统一的着装与周到的服务配着美妙的音乐，透过橱窗一览无余地展现在行人的面前，可充分展现品牌的风采。
这种橱窗展示形式往往需要做一些软装饰做背景以强调出橱窗，或者用商品的围合形状来区分橱窗与主要展示区。
浅析橱窗设计在服装品牌展现中的作用
顾 客停 住脚步。 吸引顾客 ， 使其 光临商店并消 费， 不是只凭借 品 牌 效应就能达 成的。
一
橱 窗的最终 目的就是 要将产 品销售 出去 ， 但是橱 窗展现 给
、
橱 窗形 象设 计是 一种 艺术 设计
橱窗展 示是 一个 三维立体展示 空间， 就好 比一个 “ 舞 台” ， 设
计师是导演 ， 如何让“ 主角” 商品在道 具 、 灯光、 色调 的衬 托下 ， 把
这 场戏 表演得 更加精彩 ？橱 窗设 计能提 高顾客 的关注度 ， 吸引 顾客 的眼球 ， 引发 顾客 的兴趣 ， 并且使 其产生购 买欲望 ， 进 而达 到商业 与艺术完美的结合。
５ ． 橱窗 中的色彩搭配 色彩设计是服装橱 窗设 计的重要 组成部分 之一。在每 一个 优 秀 的橱 窗设计 中， 色彩 的运 用往往能起到先声 夺人 的作用 ， 对 观众 的心理产 生强大的吸 引力和刺 激效应。色彩 明度 高的橱窗 空 间能使 人感 到轻快 、 活 跃； 明度较低 的空 间使 人感到严 肃 、 凝 重； 中性调 子 的空间则使 人感到平 和 、 稳定。 另外 ， 在进行 服装
二、 橱 窗形 象设 计特 点
１ ． 高效性的信息传递
橱 窗本 身的特点是通过高速度传 播并快速让顾客 接受的 一 种信息表达 。现如今消费者在很 多市场要素 中成为 中心点。为
此， 橱 窗设计 必须满足顾 客的要 求才能 实现促进 消费者 消费 的
有人情 味， 更 能增强消费者 的消费心理。
关键 词 ： 服装品牌 橱 窗设计 展示 空 间
前言
对于橱 窗来说 ， 不 同的风格 体现 了不 同的设计 品位。在 灯 光 的映衬下 ， 缤纷 的橱 窗好 比幻灯片一样 自由地 流动着 ， 使 得每 位顾客 都会停 留在橱 窗前欣 赏这 特有 的艺术 。根据调查 分析 ，
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品牌橱窗及陈列分析
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学号：
MAXMARA品牌橱窗及陈列分析
一、品牌文化和市场定位
1、始终如一是MaxMara的品牌核心，品质、舒适和色泽始终保持一致。
2、黑、象牙白、浅棕、棕色永远是MaxMara的经典色。
3、向所有中产职业女性提供面料精致、裁剪优雅、永不过时、价格合理的时装，
便是MaxMara的宗旨。
二、橱窗的视觉演绎手法
右面这个橱窗展示的是MM 比
较职业装的一个系列，可以看到橱
窗以模特为主角并没有过多的橱
窗材料。
通过模特的组合和摆位的
设计来强调服装的系列感和色彩
的均衡。
模特有主有次，摆位也按
照棕色和红色进行了穿插，后面灰
色的背景板则很好地突出了服装
的色彩又丰富了橱窗的层次感。
最
后桌子上展示的包和太阳镜，起到
了画龙点睛的作用，同时使得橱窗
更加生动并且突出了MAXMARA 产
品系列的完整性。
下面展示的是圣诞节的橱窗。
银色几何形的镜面屏风带来了节日的氛围，配合出席派对的礼服，使得整个橱窗有一种喜气洋洋的节日气氛。
虽然没有很直白地运用传统的圣诞元素但还是在MM一贯的简洁风格中突出了圣诞的主题。
为了强调服装的红色和黑色，橱窗材料只运用了灰色和银色。
最后镜面的小托盘展示的红色丝巾和红鞋子是点睛之笔，同样起到了生动橱窗的作用。
三、店铺的区域划分
MAXMARA店铺中有7个系列，分别是最优雅的MM主系列，比较时尚的SPORTMAX系列，比较职业的studio系列，奢侈的休闲 MAXMARA系列，休闲的weekend系列，年轻生动的CODE系列和以礼服为主的MM ELEGANT系列。
在区域设置的时候会综合产品的风格和色彩进行划分，以协调整齐为原则。
区域会根据出货的节奏十天调换一次，让客人每一次入店都有不同的感受。
这个区域以冷色系为主色调，风格以年轻时尚为主。
前面湖蓝色和白色为一个系列，后面白色和海军蓝色为一个系列前后都是采用服装的一个完整搭配为单元的侧面陈列。
为了使整个区域有重点，在中间做了一个店内的橱窗。
模特展示的是最能代表这个系列主题的款式，价值也最高。
层板上和挂通下方的托盘上展示的相搭配的配饰不仅生动了整个区域，而且强调了产品系列的完整性，有利于促进销售。
四、重点商品陈列
通过模特身上
的正面陈列，来强
调需要重点推荐的
款式。
比如这张图
片里我们需要重点
推荐的是这款酒红
色的连衣裙，那么
除了在挂通的中间
重复3件来强调它，
还在旁边做了一个
店内橱窗。
给最高
最重点的模特穿上
这件连衣裙，这样
客人一目了然它的
正侧面和裙子的设计特色，对销售有极大的帮助。
这张图片前后挂通展示的是一个系列，采用的是服装的一个完整搭配为单元的侧面陈列。
色彩结合这个系列的设计以红绿相间为主。
这里我们需要重点推荐的是这件艺术风格的花连衣裙，那么除了在挂通的中间重复3件来强调它，还在旁边给最前面最重点的模特穿上这件连衣裙，通过给它搭配包和鞋等配饰让客人能够更加直观地看到它穿着之后的效果，能够促进销售。
MAXMARA是一个极为重视陈列形象的品牌，它的优良的业绩和统一的品牌形象一直为业界所称道，这也是和这个品牌的企业文化息息相关的。
它经过60年的经验积累有一套非常完善的陈列体系和流程，品牌中的每一个人也都深刻地认识到陈列对一个店铺的重要性。